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qualsiasi modifica a wechat influenzerà molte persone in modo invisibile. nell'agosto 2013, la versione 5.0 di wechat ha piegato gli account pubblici di wechat e tutti i contenuti relativi agli account di abbonamento sono stati raggruppati in "account di abbonamento". ciò ha fatto lamentare molti creatori di account pubblici di wechat. dopo la chiusura, il traffico non sarebbe stato dimezzato? ma per centinaia di milioni di utenti, non hanno più bisogno di ascoltare frequentemente i suggerimenti di wechat “ding ding ding”.

in questa versione, wechat divide gli account pubblici in account di abbonamento e account di servizio, ma gli account di servizio no. il numero di rilasci per un singolo account è limitato a 4 volte al mese, il che riduce notevolmente l'impatto degli account di servizio sugli utenti. frequenza delle molestie informative.

l'anno scorso, gli account di abbonamento wechat hanno completamente infranto la restrizione secondo cui "gli account di abbonamento non trasmettono informazioni" menzionata da zhang xiaolong, e gli account pubblici si sono completamente spostati verso raccomandazioni personalizzate. questo approccio di wechat ha cambiato ancora una volta un gran numero di wechat modalità di sopravvivenza dei creatori di account pubblici.i creatori possono scegliere di "disabilitare" il pulsante di suggerimento della piattaforma quando pubblicano immagini e testi per competere con l'algoritmo di wechat, ma finché presti attenzione al traffico e desideri che più persone vedano i tuoi contenuti, "attivare" il suggerimento della piattaforma è senza dubbio la soluzione più appropriato e anche il pulsante stesso è abilitato per impostazione predefinita。

secondo l'osservazione di guo jing nel circolo internet, anche gli account del servizio wechat hanno iniziato a essere piegati alcuni giorni fa. il contenuto rilasciato dall'account del servizio verrà inserito nell'"account del servizio". sopra ci sono i messaggi di conversazione dell'account del servizio e l'utente, nella visualizzazione del canale "notifica", di seguito è riportato l'elenco degli account di servizio seguiti dagli utenti.

gli utenti fanno clic sul logo con il ritratto nell'angolo in alto a destra per visualizzare "account di servizio che seguo". il pulsante delle impostazioni può attivare/disattivare "consiglio personalizzato del contenuto dell'account di servizio". consigli personalizzati nell'account di servizio."contenuti consigliati preferiti", anche questo pulsante è attivato per impostazione predefinita.

l'elenco "dai un'occhiata" sotto l'account del servizio è principalmente "messaggi con immagini". questa funzione è stata lanciata nel febbraio 2023 ed è molto simile a little red book. alcuni netizen hanno ridicolizzato il fatto che l'account del servizio abbia semplicemente cambiato nome in "little green book". " "non importa.

similmente al percorso di raccomandazione personalizzato per gli account di abbonamento wechat, l’impatto della chiusura degli account di servizio è ovviamente enorme. per i commercianti, deve essere un grido per gli utenti;

nessuno sta guardando

la chiusura dei conti in abbonamento ha avuto un impatto drastico sui creatori di conti pubblici wechat, cioè i forti saranno sempre forti e i deboli saranno sempre deboli. i fan e il traffico dei grandi in alto stanno aumentando e più in alto, mentre i piccoli autori in coda non hanno quasi alcuna possibilità di andare avanti, vincolati da una piccola base di fan, non importa quanto sia buono il tuo contenuto, sarà difficile guadagnare traffico e influenza.

dopo che gli account ufficiali di wechat hanno implementato i consigli personalizzati, i creatori di piccole e medie dimensioni hanno una nuova prospettiva di vita. anche se hai solo poche centinaia di fan, hai ancora la possibilità di raggiungere oltre 100.000. la raccomandazione personalizzata dell'account ufficiale wechat è un rimpasto dell'intero pool di traffico e tutti possono godere dell'opportunità di essere inondati di traffico.

il motivo per cui l'account di abbonamento wechat rompe il "convenzionale" di zhang xiaolong e adotta il percorso di raccomandazione personalizzato è in gran parte legato ai cambiamenti nel suo settore.

da un lato, sempre più piattaforme di contenuti stanno iniziando a competere con gli account ufficiali di wechat per i creatori. i contenuti sugli account ufficiali di wechat possono essere visti anche su altre piattaforme. in passato, i creatori utilizzavano gli account ufficiali di wechat come principale canale di distribuzione dei contenuti tuttavia, con l'"incoraggiamento" di altre piattaforme, i creatori hanno avviato da tempo il modello "una fonte d'acqua per il mondo" da distribuire su tutta la rete.

in calo, invece, il traffico degli account ufficiali wechat. il traffico generato dal modello di distribuzione basato su abbonamento è molto limitato. poiché la cognizione, il sistema di conoscenza e altri aspetti dell'utente cambiano, il riconoscimento dei creatori degli account pubblici di wechat non è così elevato. inoltre, gli utenti devono guardarne uno per a per molto tempo i contenuti delle persone possono anche produrre noia, il che porta a un calo sempre maggiore del tasso di apertura degli account ufficiali di wechat.

pertanto, al fine di rivitalizzare il bacino di traffico dell'intero account ufficiale wechat, i consigli personalizzati sono un passo inevitabile. gli account ufficiali wechat sono l'ultima piattaforma di contenuti a implementare consigli personalizzati, e altre piattaforme lo hanno già fatto.

al giorno d'oggi, l'impatto del collasso dei conti di servizio sui commercianti è che nessuno leggerà i loro contenuti. il vantaggio dell'account di servizio in passato era che non veniva inserito in un elenco, ma quando venivano inviati nuovi messaggi si trovava nello stesso elenco degli altri messaggi di comunicazione. ciononostante, il tasso di apertura dei conti di servizio non è ancora elevato e gli utenti a volte li chiudono rapidamente anche se li aprono per sbaglio.

gli account di abbonamento generalmente contengono contenuti automediali e notizie. l'aggiunta della funzione "newsletter" agli account di abbonamento wechat ha notevolmente migliorato il ruolo dell'account di abbonamento. gli utenti possono essere facilmente attratti dalle notizie "newsletter" nell'account di abbonamento. una volta che un utente apre questo canale, è sicuramente impossibile leggere un solo messaggio e anche il contenuto di altri account di abbonamento aumenta le possibilità di esposizione.

il contenuto degli account di servizio è generalmente meno importante degli account di abbonamento, il che significa che gli utenti possono fare clic sugli account di abbonamento per visualizzare il contenuto, ma raramente fanno clic sul contenuto degli account di servizio. lo scopo di wechat in questo modo è ancora quello di far funzionare la piattaforma e rendere l'"account di servizio" un centro di distribuzione dei contenuti, ma il traffico dei commercianti ne verrà ovviamente danneggiato.

secondo l'osservazione di guo jing nel circolo internet, dopo aver chiuso l'account del servizio, solo il primo contenuto pubblicato dall'operatore verrà visualizzato nell'account del servizio e i contenuti successivi non saranno visibili a meno che l'utente non faccia clic su conto, ciò significa che solo il traffico dei titoli sarà elevato, mentre il traffico del secondo, terzo e quarto articolo diminuirà in modo significativo.

se non c'è traffico, i commercianti riusciranno comunque a trovare il modo di gestire gli account di servizio?i commercianti si trovano ancora una volta al bivio tra la scelta tra conti di servizio e conti di abbonamento.. penso che il risultato migliore potrebbe essere quello di gestire direttamente l'account di abbonamento e quindi collegare direttamente i servizi pertinenti al mini programma. il collegamento al mini programma può essere posizionato nella parte inferiore dell'account di abbonamento l'account di abbonamento può essere pubblicato una volta al giorno e il titolo, se il contenuto è gestito correttamente, c'è ancora una possibilità di oltre 100.000.

gli utenti applaudono

guardando indietro alla chiusura degli account di abbonamento nel 2013, è stato difficile per i creatori, ma gli utenti sono stati senza dubbio i beneficiari. so che molte persone di solito seguono da due a trecento account di abbonamento wechat e alcuni netizen hanno affermato che il limite massimo è di circa 1.000. . se l'account di abbonamento non viene chiuso, solo i messaggi push provenienti da queste centinaia di account di abbonamento ogni giorno faranno squillare il telefono ininterrottamente. questa esperienza per l'utente è ovviamente molto spiacevole. la chiusura dell'account di abbonamento riduce notevolmente le molestie informative degli utenti da parte del contenuto dell'account.

la riduzione degli account di servizio riduce inoltre le molestie informative degli utenti da parte dei messaggi degli account di servizio. inoltre, la nuova funzione "account di servizio che seguo" in "account di servizio" consente agli utenti di verificare il numero di account di servizio che seguono con un clic. alcuni account che non vengono utilizzati comunemente possono essere cancellati direttamente.

come super app, wechat porta sempre più cose. per questo alcuni utenti dicono che wechat sta diventando sempre più gonfia.

zhang xiaolong una volta disse: "500 milioni di persone si lamentano di wechat ogni giorno, 100 milioni di persone mi insegnano come realizzare prodotti ogni giorno e 800 milioni di persone dicono di non capire".

in effetti, con una base di utenti così vasta, ogni aggiornamento di wechat sembra causare insoddisfazione tra alcuni utenti. questa volta l'account di servizio è stato chiuso, c'erano anche utenti insoddisfatti. alcuni utenti hanno scoperto di non riuscire a trovare il contenuto di un determinato account di servizio, quindi su internet c'erano anche tutorial correlati su come non chiudere l'account di servizio.

la chiusura degli account di servizio da parte di wechat mira ovviamente, dal punto di vista dell'esperienza dell'utente, a ridurre la frequenza delle informazioni moleste inviate dagli account di servizio, ma per i commercianti ciò significa la necessità di modificare nuove strategie di marketing.

in effetti, per i commercianti attuali, ci sono troppe piattaforme di marketing tra cui scegliere.oltre agli account di abbonamento e agli account di servizio, i brevi video e le trasmissioni in diretta popolari su internet attirano da tempo l'attenzione di innumerevoli aziende, insieme a vari piccoli programmi e piattaforme in campi verticali, come dianping, ctrip, maps, ecc. ., se i commercianti vogliono fare un buon marketing online, la loro energia è troppo dispersa, il negozio non è ancora stato aperto e gestito, quindi devono trovare modi per fare marketing su varie piattaforme e i costi per creare un account, gestirlo, e il traffico non è basso.。

tuttavia, la piegatura degli account di servizio è ancora in fase di test. alcuni account hanno la possibilità di modificarla, mentre altri no. anche la situazione su android e ios è diversa. pensi che la chiusura dei conti di servizio sia una cosa positiva o negativa?