nachricht

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alle änderungen an wechat wirken sich unsichtbar auf viele menschen aus. im august 2013 wurden in der wechat-version 5.0 die öffentlichen wechat-konten zusammengelegt und alle mit dem abonnementkonto verbundenen inhalte in „abonnementkonten“ zusammengefasst. würde sich der datenverkehr nach der zusammenlegung nicht halbieren? aber für hunderte millionen benutzer ist es nicht mehr notwendig, die wechat-ansagen „ding ding ding“ häufig zu hören.

in dieser version unterteilt wechat öffentliche konten in abonnementkonten und abonnementkonten, dienstkonten jedoch nicht. die anzahl der veröffentlichungen für ein einzelnes konto ist auf vier mal pro monat begrenzt, was die auswirkungen von dienstkonten erheblich verringert über die häufigkeit der informationsbelästigung.

im vergangenen jahr haben wechat-abonnementkonten die von zhang xiaolong erwähnte einschränkung, dass „abonnementkonten keine informationen weitergeben“, vollständig aufgehoben, und öffentliche konten sind vollständig auf personalisierte empfehlungen umgestiegen. dieser ansatz von wechat hat erneut eine große anzahl von wechat verändert überlebensmodus für ersteller öffentlicher konten.ersteller können die schaltfläche „plattformempfehlung“ beim veröffentlichen von bildern und texten „deaktivieren“, um mit dem algorithmus von wechat zu konkurrieren. solange sie jedoch auf den datenverkehr achten und möchten, dass mehr menschen ihre inhalte sehen, ist das „aktivieren“ der plattformempfehlung zweifellos das beste angemessen, und sogar die schaltfläche selbst ist standardmäßig aktiviert。

laut guo jings beobachtung im internetkreis wurde vor einigen tagen auch damit begonnen, die vom dienstkonto freigegebenen inhalte zu falten. oben sind die konversationsnachrichten vom dienstkonto und der benutzer, im kanal „benachrichtigung“ wird unten die liste der dienstkonten angezeigt, denen benutzer folgen.

benutzer klicken auf das portrait-logo in der oberen rechten ecke, um „dienstkonten, denen ich folge“ anzuzeigen. mit der schaltfläche „einstellungen“ können sie die „personalisierte empfehlung von dienstkontoinhalten“ aktivieren/deaktivieren personalisierte empfehlungen im dienstkonto. „bevorzugter empfohlener inhalt“, diese schaltfläche ist ebenfalls standardmäßig aktiviert.

die „take a look“-liste unter dem dienstkonto besteht hauptsächlich aus „bildnachrichten“. diese funktion wurde im februar 2023 eingeführt und ist little red book sehr ähnlich. einige internetnutzer machten sich darüber lustig, dass das dienstkonto einfach seinen namen in „little green book“ geändert hat " "macht nichts.

ähnlich wie bei der personalisierten empfehlungsroute für wechat-abonnementkonten ist die auswirkung der auflösung von dienstkonten offensichtlich enorm. für händler muss es ein schrei sein, es ist ein applaus.

niemand schaut zu

die auflösung der abonnementkonten hatte drastische auswirkungen auf die ersteller öffentlicher wechat-konten, das heißt, die starken werden immer stark sein und die schwachen werden immer schwach sein. die fans und der verkehr der großen an der spitze werden größer und höher, während die kleinen autoren am ende fast keine chance haben, voranzukommen, da sie durch eine kleine fangemeinde eingeschränkt werden, wird es schwierig sein, traffic und einfluss zu gewinnen, egal wie gut ihre inhalte sind.

nachdem die offiziellen wechat-konten personalisierte empfehlungen implementiert haben, erhalten kleine und mittlere youtuber neues leben. auch wenn sie nur ein paar hundert fans haben, haben sie immer noch die chance, 100.000+ zu erreichen. die personalisierte empfehlung des offiziellen wechat-kontos stellt eine neuordnung des gesamten verkehrspools dar, und jeder kann die gelegenheit genießen, mit verkehr überschwemmt zu werden.

der grund, warum das wechat-abonnementkonto zhang xiaolongs „konventionelle“ methode bricht und die personalisierte empfehlungsroute übernimmt, hängt größtenteils mit veränderungen in seiner branche zusammen.

einerseits beginnen immer mehr content-plattformen mit den offiziellen wechat-konten um die ersteller zu konkurrieren. inhalte auf den offiziellen wechat-konten können in der vergangenheit auch auf anderen plattformen gesehen werden mit der „ermutigung“ anderer plattformen haben die entwickler jedoch schon lange begonnen, das modell „eine wasserquelle für die welt“ im gesamten netzwerk zu verbreiten.

andererseits ging der verkehr der offiziellen wechat-konten zurück. der durch das abonnementbasierte vertriebsmodell erzeugte datenverkehr ist sehr begrenzt, da sich die eigene wahrnehmung, das wissenssystem und andere aspekte des benutzers ändern. darüber hinaus müssen benutzer die ersteller öffentlicher wechat-konten lange im auge behalten lange zeit kann der inhalt von menschen auch langeweile hervorrufen, was dazu führt, dass die eröffnungsrate offizieller wechat-konten immer geringer wird.

um den traffic-pool des gesamten offiziellen wechat-kontos wiederzubeleben, sind personalisierte empfehlungen daher ein unvermeidlicher schritt. die offiziellen wechat-konten sind die letzte content-plattform, die personalisierte empfehlungen implementiert, und andere plattformen haben dies bereits getan.

heutzutage hat der zusammenbruch von servicekonten für händler zur folge, dass niemand mehr deren inhalte liest. der vorteil des dienstkontos bestand in der vergangenheit darin, dass es nicht in einer liste zusammengefasst war, sondern beim pushen neuer nachrichten in derselben liste wie andere kommunikationsnachrichten angezeigt wurde. dennoch ist die eröffnungsrate von dienstkonten immer noch nicht hoch und benutzer schließen sie manchmal schnell, selbst wenn sie sie versehentlich eröffnet haben.

abonnementkonten enthalten im allgemeinen self-media-inhalte und nachrichteninhalte. durch die hinzufügung der „newsletter“-funktion zu wechat-abonnementkonten können benutzer problemlos durch die „newsletter“-nachrichten im abonnementkonto angezogen werden. sobald ein benutzer diesen kanal öffnet, ist es definitiv unmöglich, nur eine nachricht zu lesen, und auch der inhalt anderer abonnementkonten erhöht die wahrscheinlichkeit einer bekanntmachung.

der inhalt von dienstkonten ist im allgemeinen weniger wichtig als der von abonnementkonten, was bedeutet, dass benutzer möglicherweise auf abonnementkonten klicken, um den inhalt anzuzeigen, aber selten auf den inhalt von dienstkonten klicken. der zweck von wechat besteht dabei immer noch darin, die plattform zu nutzen und das „dienstkonto“ zu einem content-verteilungszentrum zu machen, aber der traffic der händler wird offensichtlich geschädigt.

laut guo jings beobachtung im internetkreis wird nach der auflösung des dienstkontos nur der erste vom betreiber veröffentlichte inhalt im dienstkonto angezeigt, und die folgenden inhalte werden erst sichtbar, wenn der benutzer darauf klickt dies bedeutet, dass nur der traffic der schlagzeilen hoch sein wird und der traffic des zweiten, dritten und vierten artikels deutlich zurückgehen wird.

wenn es keinen datenverkehr gibt, werden händler dann trotzdem möglichkeiten finden, dienstkonten zu betreiben?händler stehen wieder einmal vor der entscheidung zwischen dienstkonten und abonnementkonten.. ich denke, dass das beste ergebnis darin besteht, das abonnementkonto direkt zu betreiben und dann die entsprechenden dienste direkt mit dem miniprogramm zu verknüpfen. das ist einfach und bequem das abonnementkonto kann einmal am tag veröffentlicht werden. wenn der inhalt ordnungsgemäß verwaltet wird, besteht immer noch eine chance von 100.000+.

benutzer applaudieren

wenn ich auf die auflösung der abonnementkonten im jahr 2013 zurückblicke, war es für die ersteller schwierig, aber ich weiß, dass viele menschen normalerweise zwei- bis dreihundert wechat-abonnementkonten verfolgen, und einige internetnutzer sagten, dass die obergrenze bei etwa 1.000 liegt . . wenn das abonnementkonto nicht geschlossen ist, führen allein die täglichen push-nachrichten von diesen hunderten von abonnementkonten dazu, dass das telefon ununterbrochen klingelt. diese benutzererfahrung ist offensichtlich sehr unangenehm. durch das zusammenklappen des abonnementkontos wird die informationsbelästigung der benutzer durch kontoinhalte erheblich reduziert.

durch die zusammenlegung von dienstkonten wird auch die informationsbelästigung von benutzern durch dienstkontonachrichten verringert. darüber hinaus ermöglicht die neue funktion „dienstkonten, denen ich folge“ in „dienstkonten“, dass benutzer mit einem klick die anzahl der dienstkonten überprüfen können, denen sie folgen. bei einigen konten, die nicht häufig verwendet werden, können diese direkt gelöscht werden.

als super-app bietet wechat immer mehr dinge. daher ist es kein wunder, dass die aufblähung von wechat zu einem gewissen grad abnimmt.

zhang xiaolong sagte einmal: „500 millionen menschen beschweren sich jeden tag über wechat, 100 millionen menschen bringen mir jeden tag bei, wie man produkte herstellt, und 800 millionen menschen sagen, dass sie es nicht verstehen.“

tatsächlich scheint bei einer so großen nutzerbasis jedes update von wechat bei einigen nutzern unzufriedenheit hervorzurufen. diesmal wurde das dienstkonto geschlossen, einige benutzer waren jedoch unzufrieden und stellten fest, dass sie den inhalt eines bestimmten dienstkontos nicht finden konnten. daher gab es im internet sogar entsprechende anleitungen zum nicht-klappen des dienstkontos.

die faltung von dienstkonten durch wechat dient offensichtlich aus sicht der benutzererfahrung dazu, die häufigkeit der verbreitung von belästigungsinformationen durch dienstkonten zu verringern. für händler bedeutet dies jedoch die notwendigkeit, neue marketingstrategien zu ändern.

tatsächlich gibt es für aktuelle händler zu viele marketingplattformen zur auswahl.neben abonnementkonten und dienstkonten erregen auch die im internet beliebten kurzvideos und live-übertragungen seit langem die aufmerksamkeit unzähliger unternehmen, gepaart mit verschiedenen kleinen programmen und plattformen in vertikalen bereichen wie dianping, ctrip, maps usw . wenn händler gutes online-marketing betreiben möchten, ist ihre energie noch nicht eröffnet und betrieben, sodass sie wege finden müssen, marketing auf verschiedenen plattformen durchzuführen, und die kosten für die einrichtung eines kontos, den betrieb usw. und der schiebende verkehr sind nicht gering.。

allerdings befindet sich die funktion zum falten von dienstkonten noch in der testphase, bei anderen jedoch nicht. auch bei android und ios ist die situation unterschiedlich. halten sie die auflösung von dienstkonten für eine gute oder eine schlechte sache?