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tout changement apporté à wechat affectera de nombreuses personnes de manière invisible. en août 2013, la version 5.0 de wechat a fermé les comptes publics wechat et tout le contenu lié aux comptes d'abonnement a été intégré dans des « comptes d'abonnement ». cela a fait déplorer de nombreux créateurs de comptes publics wechat. après le repli, le trafic ne serait-il pas réduit de moitié ? mais pour des centaines de millions d’utilisateurs, ils n’ont plus besoin d’entendre fréquemment les invites « ding ding ding » de wechat.

dans cette version, wechat divise les comptes publics en comptes d'abonnement et les comptes de service sont repliés, mais les comptes de service ne le sont pas. le nombre de versions pour un seul compte est limité à 4 fois par mois, ce qui réduit considérablement l'impact des comptes de service. sur les utilisateurs. fréquence du harcèlement informationnel.

au cours de l'année écoulée, les comptes d'abonnement wechat ont complètement brisé la restriction selon laquelle « les comptes d'abonnement ne transmettent pas d'informations » mentionnée par zhang xiaolong, et les comptes publics ont entièrement évolué vers des recommandations personnalisées. cette approche de wechat a encore une fois changé un grand nombre de wechat. mode de survie des créateurs de comptes publics.les créateurs peuvent choisir de « désactiver » le bouton de recommandation de plateforme lors de la publication d'images et de textes pour rivaliser avec l'algorithme de wechat, mais tant que vous faites attention au trafic et que vous souhaitez que davantage de personnes voient votre contenu, « activer » la recommandation de plateforme est sans aucun doute la meilleure solution. approprié, et même le bouton lui-même est activé par défaut。

selon l'observation de guo jing dans le cercle internet, les comptes de service wechat ont également commencé à être repliés il y a quelques jours. le contenu publié par le compte de service sera intégré dans le « compte de service ». ci-dessus se trouvent les messages de conversation du compte de service. et l'utilisateur, dans l'affichage du canal « notification », ci-dessous se trouve la liste des comptes de service que les utilisateurs suivent.

les utilisateurs cliquent sur le logo portrait dans le coin supérieur droit pour afficher « comptes de service que je suis ». le bouton de paramètres peut activer/désactiver la « recommandation personnalisée du contenu du compte de service ». le système affiche « après l'avoir activé, vous recevrez plus. recommandations personnalisées dans le compte de service. "contenu recommandé préféré", ce bouton est également activé par défaut.

la liste « jetez un œil » sous le compte de service est principalement « messages photo ». cette fonction a été lancée en février 2023 et est très similaire à little red book. certains internautes ont ridiculisé le fait que le compte de service avait simplement changé son nom en « little green book ». " "pas grave.

semblable à l'itinéraire de recommandation personnalisé pour les comptes d'abonnement wechat, l'impact du repli des comptes de service est évidemment énorme. pour les commerçants, ce doit être un cri pour les utilisateurs, ce sont des applaudissements.

personne ne regarde

le repli des comptes d'abonnement a eu un impact drastique sur les créateurs de comptes publics wechat, c'est-à-dire que les forts seront toujours forts et les faibles seront toujours faibles. les fans et le trafic des plus grands au sommet augmentent. et plus haut, alors que les petits auteurs en queue n'ont presque aucune chance de prendre de l'avance, contraints par une petite base de fans, quelle que soit la qualité de votre contenu, il sera difficile de gagner du trafic et de l'influence.

après que les comptes officiels de wechat ont mis en œuvre des recommandations personnalisées, les créateurs de petite et moyenne taille ont un nouveau souffle. même si vous n'avez que quelques centaines de fans, vous avez encore une chance d'atteindre plus de 100 000. la recommandation personnalisée du compte officiel wechat est un remaniement de l'ensemble du pool de trafic, et chacun peut profiter de l'opportunité d'être inondé de trafic.

la raison pour laquelle le compte d'abonnement wechat brise le « conventionnel » de zhang xiaolong et adopte la voie de recommandation personnalisée est en grande partie liée aux changements dans son secteur.

d'une part, de plus en plus de plateformes de contenu commencent à concurrencer les comptes officiels de wechat pour les créateurs. dans le passé, les créateurs utilisaient les comptes officiels de wechat comme principal canal de distribution de contenu. cependant, avec les « encouragements » d'autres plateformes, les créateurs ont depuis longtemps lancé le modèle « une source d'eau pour le monde » à distribuer sur l'ensemble du réseau.

en revanche, le trafic des comptes officiels wechat a diminué. le trafic généré par le modèle de distribution par abonnement est très limité. à mesure que la cognition, le système de connaissances et d'autres aspects de l'utilisateur changent, leur reconnaissance à l'égard des créateurs de comptes publics wechat n'est pas si élevée. pendant longtemps, le contenu des gens peut également produire de l'ennui, ce qui entraîne une baisse constante du taux d'ouverture des comptes officiels de wechat.

par conséquent, afin de redynamiser le pool de trafic de l'ensemble du compte officiel wechat, les recommandations personnalisées sont une étape inévitable. les comptes officiels wechat sont la dernière plateforme de contenu à mettre en œuvre des recommandations personnalisées, et d'autres plateformes l'ont déjà fait.

de nos jours, l’impact de l’effondrement des comptes de services sur les commerçants est que personne ne lira leur contenu. l'avantage du compte de service dans le passé était qu'il n'était pas intégré dans une liste, mais lorsque de nouveaux messages étaient envoyés, ils se trouvaient dans la même liste que les autres messages de communication. malgré cela, le taux d'ouverture des comptes de service n'est toujours pas élevé et les utilisateurs les ferment parfois rapidement même s'ils l'ouvrent par erreur.

les comptes d'abonnement contiennent généralement du contenu multimédia et du contenu d'actualité. l'ajout de la fonction « newsletter » aux comptes d'abonnement wechat a considérablement amélioré le rôle du compte d'abonnement. les utilisateurs peuvent facilement être attirés par les actualités « newsletter » dans le compte d'abonnement. une fois qu'un utilisateur ouvre cette chaîne, il est définitivement impossible de lire un seul message, et le contenu des autres comptes d'abonnement augmente également les risques d'exposition.

le contenu des comptes de service est généralement moins important que celui des comptes d'abonnement, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent cliquer sur les comptes d'abonnement pour voir le contenu, mais rarement cliquer sur le contenu des comptes de service. le but de wechat en faisant cela est toujours de jouer le rôle de la plateforme et de faire du « compte de service » un centre de distribution de contenu, mais le trafic des commerçants sera évidemment endommagé.

selon l'observation de guo jing dans le cercle internet, une fois le compte de service fermé, seul le premier élément de contenu publié par l'opérateur sera affiché dans le compte de service, et les éléments de contenu suivants ne seront visibles que si l'utilisateur clique sur compte, cela signifie que seul le trafic des titres sera élevé et que le trafic des deuxième, troisième et quatrième articles diminuera considérablement.

s’il n’y a pas de trafic, les commerçants trouveront-ils toujours des moyens d’exploiter des comptes de service ?les commerçants sont une fois de plus à la croisée des chemins entre les comptes de service et les comptes d’abonnement.. je pense que le meilleur résultat pourrait être d'exploiter directement le compte d'abonnement, puis de lier directement les services concernés au mini-programme. le lien vers le mini-programme peut être placé au bas du compte d'abonnement. le compte d'abonnement peut être publié une fois par jour, et le titre, si le contenu est correctement géré, il y a encore une chance de 100 000+.

les utilisateurs applaudissent

en regardant le repli des comptes d'abonnement en 2013, cela a été difficile pour les créateurs, mais les utilisateurs en ont sans aucun doute été les bénéficiaires. je sais que de nombreuses personnes suivent généralement deux à trois cents comptes d'abonnement wechat, et certains internautes ont déclaré que la limite supérieure est d'environ 1 000. . si le compte d'abonnement n'est pas fermé, alors seuls les messages push de ces centaines de comptes d'abonnement chaque jour feront sonner le téléphone sans arrêt. cette expérience utilisateur est évidemment très désagréable. la suppression du compte d'abonnement réduit considérablement le harcèlement d'informations des utilisateurs par le contenu du compte.

le repli des comptes de service réduit également le harcèlement d'informations des utilisateurs par les messages des comptes de service. de plus, la nouvelle fonction « comptes de service que je suis » dans « comptes de service » permet aux utilisateurs de vérifier le nombre de comptes de service qu'ils suivent en un seul clic. pour certains comptes qui ne sont pas couramment utilisés, ils peuvent être directement effacés.

en tant que super application, wechat propose de plus en plus de choses.par conséquent, certains utilisateurs disent que wechat est de plus en plus gonflé, ce qui a réduit dans une certaine mesure le gonflement des utilisateurs.

zhang xiaolong a dit un jour : « 500 millions de personnes se plaignent de wechat chaque jour, 100 millions de personnes m'apprennent à fabriquer des produits chaque jour et 800 millions de personnes disent ne pas comprendre. »

en effet, avec une base d’utilisateurs aussi énorme, chaque mise à jour de wechat semble susciter le mécontentement de certains utilisateurs. cette fois, le compte de service a été fermé, et certains utilisateurs n'étaient pas satisfaits. certains utilisateurs ont constaté qu'ils ne pouvaient pas trouver le contenu d'un certain compte de service. par conséquent, il y avait même des tutoriels sur internet sur la façon de ne pas fermer le compte de service.

le repli des comptes de service par wechat est évidemment du point de vue de l'expérience utilisateur, afin de réduire la fréquence des informations de harcèlement transmises par les comptes de service, mais pour les commerçants, cela signifie la nécessité de changer de nouvelles stratégies marketing.

en fait, pour les commerçants actuels, il existe trop de plateformes marketing parmi lesquelles choisir.en plus des comptes d'abonnement et des comptes de service, les courtes vidéos et les diffusions en direct populaires sur internet ont depuis longtemps attiré l'attention d'innombrables entreprises, associées à divers petits programmes et plateformes dans des domaines verticaux, tels que dianping, ctrip, maps, etc. , si les commerçants veulent faire du bon marketing en ligne, leur énergie est trop dispersée, le magasin n'a pas encore été ouvert et exploité, ils doivent donc trouver des moyens de faire du marketing sur diverses plateformes, et les coûts d'établissement d'un compte, d'exploitation, et le trafic poussé n'est pas faible.。

cependant, le pliage des comptes de service est encore en phase de test. certains comptes ont la possibilité de le modifier, tandis que d'autres ne le font pas. la situation sur android et ios est également différente. pensez-vous que le repli des comptes de service est une bonne ou une mauvaise chose ?