berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"xiamen zhongbao, longyan zhongbao, dan fuzhou zhongbao semuanya telah menutup toko mereka." seorang anggota staf xiamen xinda tongbao automobile sales and service co., ltd. (selanjutnya disebut sebagai "xiamen xinda") mengatakan kepada times finance.

baru-baru ini, beberapa pengguna mengabarkan bahwa mereka memesan mobil merek bmw dari xiamen zhongbao automobile co., ltd. (selanjutnya disebut sebagai "xiamen zhongbao"), tetapi toko tersebut tertunda dalam mengirimkan mobil baru tersebut, diduga tidak dapat mengirimkannya. menyelesaikan pengiriman mobil baru karena rantai modal putus.

△sumber: foto oleh times finance

xiamen zhongbao terutama menjual mobil merek bmw dan mini bmw, dan memiliki toko di xiamen dan sekitar fuzhou, quanzhou, longyan, dan tempat lain.

times finance menelepon dua toko xiamen zhongbao mengenai hal ini, tetapi tidak ada yang menjawab telepon. staf dari xiamen cinda, dealer bmw dan mini lainnya di xiamen, mengatakan kepada times finance bahwa karena pembatalan resmi otorisasi dealer oleh bmw, xiamen zhongbao dan banyak toko grupnya telah ditutup.

selanjutnya, times finance meminta bmw untuk memverifikasi informasi di atas, dan penanggung jawab bmw menjawab bahwa "mereka secara aktif berkomunikasi dengan pihak-pihak terkait untuk memastikan bahwa kepentingan pelanggan tidak dirugikan."

melibatkan 17 toko, mitra lama dicabut izinnya?

xiamen zhongbao didirikan pada tahun 1998 dan merupakan dealer bmw yang telah lama berdiri di fujian.

sejak juli tahun ini, terdapat laporan bahwa xiamen zhongbao menghadapi krisis dalam rantai permodalan karena manajemen yang buruk, yang mengakibatkan sertifikat kendaraan yang dijaminkan di bank tidak dapat dikirimkan ke pelanggan.

pada bulan september, xiamen zhongbao menambahkan informasi pembekuan ekuitas dan informasi pengajuan kasus. pengadilan menengah rakyat kota qingdao, provinsi shandong membekukan ibu kota xiamen zhongbao sebesar 4,68 juta yuan pada tanggal 4 september; pada tanggal 10 september, bank of china co., ltd. cabang fuzhou cangshan menggugat xiamen zhongbao atas "sengketa kontrak pinjaman keuangan" pengadilan rakyat distrik cangshan, kota fuzhou.

selain xiamen zhongbao, fuzhou zhongbao automobile sales and service co., ltd. dan beijing zhongbao excellence international trading co., ltd. juga digugat di pengadilan. yang pertama adalah anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh xiamen zhongbao, dan yang terakhir adalah perusahaan induk dari xiamen zhongbao.

△sumber: internet

karena putusnya rantai modal dan keluhan pelanggan, ada kabar bahwa bmw akan berhenti memberi izin kepada xiamen zhongbao dan perusahaan terkait. sebuah dokumen online menunjukkan bahwa bmw akan berhenti memberi otorisasi kepada beijing zhongbao excellence international trading co., ltd. (dan perusahaan induknya) pada tanggal 20 september, yang memiliki 9 toko bmw 4s, 2 bengkel cepat bmw, dan 1 semua ruang pamer kota disertakan.

di saat yang sama, bmw juga akan membatalkan izin lima toko mini terkait pada 20 september. secara keseluruhan, bmw kali ini mungkin membatalkan izin edar di total 17 toko (termasuk showroom).

bmw mengonfirmasi kepada times finance keaslian isi dokumen online tersebut di atas, namun mengatakan bahwa hasil negosiasi akhir belum ditentukan.

kabar terkini menunjukkan bahwa pekerjaan penjualan terkait mini di xiamen telah diambil alih oleh dealer lokal lainnya, xiamen xinda, yang saat ini menjadi satu-satunya dealer mini di xiamen. selain itu, pekerjaan terkait merek bmw juga kemungkinan akan diambil alih oleh dealer lokal lainnya.

keluar dari perang harga dan penurunan penjualan

situasi xiamen zhongbao saat ini hanyalah mikrokosmos persaingan di pasar otomotif. dalam lingkungan pasar yang sengit, sulit bagi merek-merek mewah untuk bertahan hidup sendirian.

sebelumnya pada bulan mei, penjualan porsche anjlok dan buruknya penjualan model listrik murni menyebabkan harga kendaraan anjlok. untuk menyelesaikan tugas penjualannya, porsche china memilih menutup gudangnya, menyebabkan dealer mengancam untuk berhenti menjual mobil dan mengharuskan porsche mengganti seniornya. eksekutif dan menaikkan harga, dan kemudian konflik antara kedua pihak semakin meningkat.

meskipun beberapa dealer bmw menghadapi kesulitan serupa, kinerja bmw di pasar cina juga serupa.

pada paruh pertama tahun ini, harga jual terminal banyak model bmw di tiongkok turun secara signifikan dari harga panduan, dan harga model listrik seperti bmw i3 dan ix3 sering kali didiskon lebih dari 100.000 yuan. namun hal ini tidak hanya gagal mendongkrak penjualan, namun juga meningkatkan tekanan operasional pada dealer.

pada paruh pertama tahun ini, bmw menjual 376.000 kendaraan di tiongkok, turun 4,2% dibandingkan tahun lalu.

untuk mengurangi tekanan pada dealer dan pada saat yang sama mempertahankan sistem harga, pada awal juli tahun ini, merek bmw memimpin dalam menarik beberapa kebijakan preferensial dan menarik diri dari "perang harga". selanjutnya, diskon untuk banyak model bmw diperketat, dan harga jual terminal meningkat sebesar 30.000-50.000 yuan. selanjutnya, banyak merek usaha patungan mengikuti jejaknya.

belum diketahui apakah merek seperti bmw dapat meningkatkan profitabilitas mereka dengan “menjamin harga dan mengurangi volume”. namun dari sisi penjualan pasar, penjualan merek bmw di china terus mengalami penurunan sejak bulan juli, dari 55.631 unit di bulan juni menjadi 34.875 unit di bulan agustus. penurunan kumulatif dalam dua bulan tersebut mencapai 37,3% (sumber data: autohome) .

bahkan jika anda menghentikan penjualan, anda tidak dapat melindungi dealer anda. bmw sekali lagi berada dalam dilema.