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"xiamen zhongbao, longyan zhongbao et fuzhou zhongbao ont tous fermé leurs magasins", a déclaré un membre du personnel de xiamen xinda tongbao automobile sales and service co., ltd. (ci-après dénommé "xiamen xinda") au times finance.

récemment, certains utilisateurs ont annoncé qu'ils avaient commandé une voiture de marque bmw à xiamen zhongbao automobile co., ltd. (ci-après dénommée « xiamen zhongbao »), mais le magasin a tardé à livrer la nouvelle voiture, soupçonné d'être incapable de le faire. terminer la livraison de la nouvelle voiture en raison d'une chaîne de capital cassée.

△source : photo de times finance

xiamen zhongbao vend principalement des voitures de marque bmw et bmw mini et possède des magasins à xiamen et dans les environs de fuzhou, quanzhou, longyan et ailleurs.

times finance a appelé deux magasins xiamen zhongbao à ce sujet, mais personne n'a répondu au téléphone. le personnel de xiamen cinda, un autre concessionnaire bmw et mini à xiamen, a déclaré au times finance qu'en raison de l'annulation officielle de l'autorisation de concession par bmw, xiamen zhongbao et plusieurs de ses magasins du groupe ont fermé leurs portes.

par la suite, times finance a demandé à bmw de vérifier les informations ci-dessus, et la personne en charge de bmw concernée a répondu qu'« elle communique activement avec les parties concernées pour garantir que les intérêts des clients ne soient pas lésés ».

concernant 17 magasins, d'anciens partenaires voient leur autorisation révoquée ?

xiamen zhongbao a été fondée en 1998 et est un concessionnaire bmw établi de longue date dans le fujian.

depuis juillet de cette année, des rapports indiquent que xiamen zhongbao est confrontée à une crise dans sa chaîne de capitaux en raison d'une mauvaise gestion, ce qui a pour conséquence que les certificats de véhicules promis à la banque ne peuvent pas être délivrés aux clients.

en septembre, xiamen zhongbao a ajouté une information sur le gel des capitaux propres et une information sur le dépôt d'un dossier. le tribunal populaire intermédiaire de la ville de qingdao, province du shandong, a gelé le capital de 4,68 millions de yuans de xiamen zhongbao le 4 septembre ; le 10 septembre, la succursale fuzhou cangshan de bank of china co., ltd. a poursuivi xiamen zhongbao pour un « différend relatif à un contrat de prêt financier ». tribunal populaire du district de cangshan, ville de fuzhou.

aux côtés de xiamen zhongbao, fuzhou zhongbao automobile sales and service co., ltd. et beijing zhongbao excellence international trading co., ltd. ont également été poursuivies en justice. la première est une filiale en propriété exclusive de xiamen zhongbao et la seconde est la société mère de xiamen zhongbao.

△source : internet

en raison d'une chaîne de capital brisée et de plaintes de clients, il a été annoncé que bmw cesserait d'autoriser xiamen zhongbao et les sociétés liées. un document en ligne montre que bmw cessera d'autoriser beijing zhongbao excellence international trading co., ltd. (et sa société mère) le 20 septembre, qui possède 9 magasins bmw 4s, 2 ateliers de réparation rapide bmw et 1 salle d'exposition de toutes les villes.

dans le même temps, bmw annulera également l'autorisation de cinq magasins mini associés le 20 septembre. au total, bmw pourrait cette fois annuler l'autorisation de distribution d'un total de 17 magasins (y compris les showrooms).

bmw a confirmé au times finance l'authenticité du contenu du document en ligne mentionné ci-dessus, mais a déclaré que le résultat final des négociations n'avait pas encore été déterminé.

les dernières nouvelles montrent que le travail de vente lié à mini à xiamen a été repris par un autre concessionnaire local, xiamen xinda, qui est actuellement le seul concessionnaire mini à xiamen. en outre, les travaux liés à la marque bmw peuvent également être repris par d'autres concessionnaires locaux.

sortie de la guerre des prix et baisse des ventes

la situation actuelle de xiamen zhongbao n'est qu'un microcosme de la concurrence sur le marché automobile. dans un environnement de marché féroce, il est difficile pour les marques de luxe de survivre seules.

en mai dernier, les ventes de porsche avaient chuté et les faibles ventes de modèles purement électriques avaient entraîné une chute des prix des véhicules. afin de mener à bien ses tâches de vente, porsche chine a choisi de fermer ses entrepôts, ce qui a poussé les concessionnaires à menacer de cesser de vendre des voitures et à exiger que porsche remplace ses dirigeants. dirigeants et augmenter les subventions, puis le conflit entre les deux partis s’est complètement intensifié.

même si certains concessionnaires bmw sont confrontés à des difficultés similaires, les performances de bmw sur le marché chinois sont également similaires.

au premier semestre de cette année, les prix de vente terminaux de nombreux modèles bmw en chine ont considérablement baissé par rapport aux prix indicatifs, et les prix des modèles électriques tels que les bmw i3 et ix3 ont souvent été réduits de plus de 100 000 yuans. mais non seulement cela n’a pas réussi à stimuler les ventes, mais cela a également accru la pression opérationnelle sur les concessionnaires.

au premier semestre de cette année, bmw a vendu 376 000 véhicules en chine, soit une baisse de 4,2 % sur un an.

afin de réduire la pression sur les concessionnaires tout en maintenant le système de prix, au début du mois de juillet de cette année, la marque bmw a pris l'initiative de retirer certaines politiques préférentielles et de se retirer de la « guerre des prix ». par la suite, les remises sur de nombreux modèles bmw ont été resserrées et les prix de vente des terminaux ont rebondi de 30 000 à 50 000 yuans. par la suite, de nombreuses marques en coentreprise ont emboîté le pas.

on ne sait pas encore si des marques comme bmw peuvent améliorer leur rentabilité en « garantissant les prix et en réduisant les volumes ». cependant, en termes de ventes sur le marché, les ventes de la marque bmw en chine ont continué de baisser depuis juillet, passant de 55 631 unités en juin à 34 875 unités en août. la baisse cumulée sur deux mois a atteint 37,3 % (source de données : autohome). .

même si vous abandonnez les ventes, vous ne pouvez pas protéger vos revendeurs. bmw se retrouve une fois de plus face à un dilemme.