berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

belum lama ini, cadillac memposting poster yang mengejek operasi yang sangat krypton dan itu menjadi topik pencarian hangat. awalnya saya ingin mendapatkan perhatian, tetapi ternyata halaman belakang rumah saya terbakar. data platform pihak ketiga menunjukkan bahwa cadillac hanya terjual 6.500 unit pada bulan agustus, turun lebih dari 50% tahun-ke-tahun. ct5 terlarisnya hanya terjual 3.320 unit. baik model xt4 maupun xt6 tidak melebihi 1.000 unit model listrik murni iq rui jumlah lagunya hanya dua digit. ada berbagai tanda bahwa merek yang dulunya merupakan merek mewah lapis kedua ini sedang menghadapi krisis besar.

tak lama berselang, pergantian ji krypton 001 dan 007 memicu gelombang krisis opini publik. cadillac memanfaatkan kesempatan tersebut untuk merilis poster berisi konten ji krypton. sebagai tanggapan, zhu ling, wakil presiden jikrypton, menjawab bahwa "ini pernah menjadi klasik, namun masih menjadi yang terdepan" dan "lebih cepat dari anda, lebih pintar dari anda, lebih muda dari anda, dan lebih terjangkau dari anda." tanggapan zhu ling tampaknya sangat menyentuh hati cadillac, dan weibo yang relevan kemudian disembunyikan oleh cadillac.

sejak memasuki pasar china pada tahun 2004, cadillac mengalami pasang surut, namun penjualannya secara umum meningkat. pada tahun 2017, tiongkok menjadi pasar tunggal cadillac terbesar di dunia; pada tahun 2018, penjualan cadillac di tiongkok melampaui 200.000 kendaraan untuk pertama kalinya; pada tahun 2021, penjualan cadillac di tiongkok mencapai 233.100 kendaraan, mencetak sejarah merek. namun masa-masa indah itu tidak berlangsung lama. mulai tahun 2022, penjualan cadillac di china menurun tajam.

pada tahun 2022, penjualan cadillac di tiongkok akan menjadi 215.000 kendaraan, turun kembali ke level tahun 2019; pada tahun 2023, penjualan cadillac di tiongkok akan menjadi 183.000 kendaraan, turun kembali ke level tahun 2017. pada tahun 2024, situasi cadillac tidak hanya tidak membaik, tetapi malah menjadi lebih buruk. data menunjukkan bahwa cadillac hanya menjual 62.000 unit di tiongkok pada paruh pertama tahun ini, penurunan dibandingkan tahun lalu sebesar 28%. ji krypton, yang diejek oleh cadillac, mengirimkan 87,870 mobil baru pada paruh pertama tahun ini, meningkat 106% dari tahun ke tahun.

yang lebih menakutkan dari turunnya penjualan adalah brand image yang semakin murah. sejak harga jual ats-l "rusak" pada tahun 2018, cadillac telah memulai jalan yang tidak dapat dikembalikan dalam menukar harga dengan volume, yang mengakibatkan sejumlah besar konsumen menunda-nunda di awal peluncuran banyak mobil baru. mobil, menunggu potongan harga. pada tahun 2023, harga transaksi rata-rata kendaraan bahan bakar cadillac turun menjadi 250.000 yuan. pada bulan maret tahun ini, cadillac bahkan mengumumkan bahwa harga model xt5 2024 akan diturunkan sebesar 100.000 yuan untuk semua model.

belum lama ini, "beli cadillac ct4 seharga 130.000 yuan" menjadi topik pencarian hangat sehingga membuat banyak netizen mempertanyakan apakah harga tersebut masih tergolong merek mewah? tentu saja cadillac telah memangkas harga, dan korban utamanya adalah pemilik mobil tua. menurut "laporan tingkat pelestarian nilai mobil china 2023" yang dirilis oleh asosiasi dealer mobil china, tingkat retensi nilai cadillac selama tiga tahun hanya 55,47%, lebih rendah dibandingkan banyak merek independen seperti geely, changan, dan haval.

meski cadillac memulai transformasi elektrifikasinya sejak tahun 2019, sejauh ini baru ada dua model listrik murni yang dijual, yakni iq ruige dan iq aogu. penjualan di bulan agustus masing-masing sebanyak 87 dan 292 unit. cadillac mengumumkan pada tahun 2019 bahwa mereka akan sepenuhnya berlistrik pada tahun 2030, dan kemudian memajukan jadwal penghentian kendaraan bahan bakar menjadi tahun 2026. kini semakin mendekati waktu target, namun penjualan mobil listrik cadillac masih belum menunjukkan peningkatan.

faktanya, bukan hanya cadillac yang menghadapi krisis, tapi seluruh saic-gm. menurut data yang dirilis sebelumnya oleh saic group, saic-gm hanya menjual 15,000 kendaraan di bulan juli, penurunan year-on-year sebesar 82,42%; penjualan kumulatif dari januari hingga juli hanya 240,600 kendaraan, penurunan year-on-year sebesar 55,14; %. masalahnya sudah ada di depan kita, tergantung bagaimana cadillac dan saic-gm menyelesaikan masalah tersebut.