berita

(satu)

Dalam satu kalimat:Dunia sudah lama dikenai pajak atas apel pahit!

Sekarang, kita perlu menambahkan empat kata lagi,Terutama di Tiongkok。

Karena pajak Apple ini, saya yakin para praktisi Internet semuanya merasa getir; terutama kontroversi pajak Apple baru-baru ini telah membuat orang merasa seperti tercekat dan tidak senang untuk muntah.

Dilihat dari laporan terbaru, Apple meningkatkan tekanan terhadap Tencent dan ByteDance, mengharuskan mereka melakukan perubahan mendasar pada WeChat dan Douyin, jika tidak, mereka akan menolak memperbarui aplikasi terkait.

Alasannya adalah apa yang disebut celah.

Akar penyebabnya adalah pajak Apple.

Karena menurut Apple, celah di WeChat dan Douyin dapat dimanfaatkan oleh pembuat konten untuk mengarahkan pengguna ke sistem pembayaran eksternal, sehingga menghindari komisi 30% yang dibebankan oleh Apple.

30% itulah yang biasa kita sebut pajak Apple.

Artinya, selama Anda menggunakan ponsel atau tablet Apple, baik Anda membayar untuk mengunduh APLIKASI atau membelibarang digitalAtau layanan, misalnya, jika Anda berlangganan keanggotaan video atau membeli alat digital, 30% pembayaran akan masuk ke kantong Apple.

30% adalah 5 poin persentase lebih tinggi dari tarif pajak penghasilan badan menurut undang-undang kami (25%).

Tapi inilah Apple, Apple yang kuat.

Melihat statistik, tahun lalu secara global, pendapatan Apple dari pajak Apple saja melebihi 160 miliar yuan.

Apa konsep ini?

Tahun lalu, total pendapatan Baidu adalah 134,6 miliar yuan, lebih rendah 20 miliar yuan dari pajak Apple. Untuk mendapatkan pajak Apple ini, NetEase harus bekerja selama 1.6 tahun dan Bilibili harus bekerja selama 7.5 tahun.

Saya belum berbicara tentang keuntungan mereka, tapi total pendapatan mereka.

Ini memang untung besar.

Bahkan di Amerika Serikat, menurut keputusan antimonopoli yang mulai berlaku pada bulan Januari tahun ini, pengadilan AS menetapkan bahwa setelah dikurangi serangkaian biaya seperti biaya operasional, biaya penjualan, biaya manajemen, dan biaya penelitian dan pengembangan, “pajak Apple” pendapatan memiliki margin laba operasi sekitar 75%.

Namun untuk melindungi pajak Apple, Apple berusaha sekuat tenaga.

Misalnya, pada awal tahun ini, Apple memperingatkan Kuaishou dan Douyin bahwa mereka harus memperbaiki perilaku mereka dalam menyediakan tautan pembayaran pihak ketiga kepada pengguna dalam skenario seperti hadiah siaran langsung, mini-game, drama pendek, dll., jika tidak. ..

Pada bulan Mei tahun ini, Apple kembali menargetkan WeChat dan menuntut agar perilaku serupa yang dilakukan oleh pengembang game kecil diperbaiki.

Selama promosi 618 tahun ini, Apple memaksa Douyin, Alipay, Pinduoduo, dan aplikasi lain untuk menghapus anggota platform video sisi iOS mereka seperti iQiyi, Youku, dan Mango TV, serta anggota platform Internet seperti Ximalaya dan Baidu Netdisk, yang mempromosikan penjualan mereka, serta pembayaran pengetahuan, pendidikan dan pelatihan barang virtual...

Secara total, pada tahun 2023 saja, pajak Apple yang disumbangkan oleh pasar Tiongkok akan mencapai 46,4 miliar yuan. Jika “tarif pajak” tetap tidak berubah dalam lima tahun ke depan (2024-2028), pasar Tiongkok akan “membayar pajak” dengan total sekitar 287,3 miliar yuan.

Apple, kamu tanpa ampun mengambil wol Cina!

(dua)

Bukankah Anda mengatakan tidak terhadap pajak Apple?

Ada juga beberapa.

Di sini, saya harus menyebutkan Uni Eropa.

Pada bulan Maret tahun ini, "Undang-undang Pasar Digital" UE diterapkan, dan salah satu targetnya adalah pajak Apple. Gara-gara monopoli pasar, UE pun mendenda Apple sebesar 1,84 miliar euro.

Meskipun Apple tidak bahagia dalam segala hal, Apple harus menundukkan kepala dan melakukan perbaikan.

Dalam versi resmi iOS 17.4 yang dirilis pada 6 Maret tahun ini, Apple melakukan serangkaian penyesuaian yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk kawasan UE.

Unduhan pihak ketiga terbuka dan pembayaran pihak ketiga; pajak Apple juga telah dikurangi dari semula 30% dan 15% (untuk pengembang kecil dengan pendapatan tahunan kurang dari 1 juta dolar AS) menjadi masing-masing 17% dan 10%.

UE bukanlah sesuatu yang bisa dianggap enteng.

Yang tidak bisa dianggap enteng adalah Korea Selatan.

Pada bulan September 2021, Korea Selatan merevisi "Undang-Undang Bisnis Telekomunikasi" dan mewajibkan Apple untuk membuka pembayaran pihak ketiga. Apple terpaksa melakukan rekonsiliasi dan mengurangi pajak Apple di Korea Selatan sebesar 4 poin persentase.

Korea Selatan juga menjadi negara pertama di dunia yang berhasil meloloskan undang-undang yang mengenakan pajak Apple. Bisa dibilang, ini adalah langkah pertama Korea Selatan yang mendorong UE untuk menindaklanjutinya.

Jepang juga mengambil tindakan.

Menurut laporan media, pemerintah Jepang berencana untuk memperkenalkan undang-undang anti-monopoli yang relevan berdasarkan "Undang-Undang Pasar Digital" UE. Jika RUU tersebut berjalan cepat, RUU tersebut akan memasuki proses tahun ini dan mulai berlaku dalam 1-2 tahun.

Tujuannya sederhana. Pajak apel di Jepang pada akhirnya akan dipotong setengahnya seperti yang terjadi di UE.

Korea Selatan memimpin, Uni Eropa memberikan peringatan, Jepang mengikuti dengan cermat, dan Amerika Serikat juga terus memberikan kritik.

Saya diam-diam percaya bahwa pengurangan pajak Apple harus menjadi tren umum secara global. Ini adalah sesuatu yang Apple tidak dapat hentikan meskipun mereka menginginkannya.

Pasalnya kali ini Apple benar-benar menimbulkan kemarahan publik!

(tiga)

Tetapi dalam banyak hal di dunia, jika Anda lunak, orang lain akan keras, dan jika Anda keras, orang lain akan lunak. Jika Anda tidak bekerja keras untuk maju, jangan berharap orang lain mengambil inisiatif dan bersikaplah yang baik.

Mengenai masalah pajak Apple, menurut pendapat pribadi saya, hal ini memerlukan pendekatan multi-cabang.

Pertama, kita benar-benar perlu belajar dari Korea Selatan dan UE.

Menghadapi kekuatan Apple, kekuatan satu perusahaan memang terbatas, namun dengan kekuatan undang-undang nasional, Apple harus menundukkan kepalanya.

Karena sangat sederhana. Apakah pajak Apple sebesar 30% masuk akal?

Bukankah membiarkan pengunduhan dan pembayaran pihak ketiga merupakan sebuah monopoli?

Kalaupun itu Apple, harus selalu masuk akal dan harus mematuhi hukum dan etika.

Saya melihat seorang teman menghitungnya dan menemukan bahwa, belum lagi membatalkan pajak Apple, Apple akan mengacu pada standar Korea Selatan di Tiongkok dan mengizinkan pengguna Apple menggunakan pembayaran pihak ketiga, sehingga mengurangi pajak Apple sebesar 4 poin persentase, yang mana Artinya akan berkurang dari 30%. Jika mencapai 26%, maka dalam lima tahun ke depan (2024-2028), akan menguntungkan pasar Tiongkok sebesar 37,4 miliar yuan.

Margin keuntungan sebenarnya tidak lebih dari 2% pendapatan Apple di China, namun bisa meninggalkan industri musik online di China.

Jika kita melangkah lebih jauh dan menerapkan standar UE di Tiongkok, misalnya, mengizinkan pengguna Apple menggunakan pembayaran pihak ketiga dan mengurangi pajak Apple sebesar 13 poin persentase, yang diturunkan dari 30% menjadi 17%, dalam lima tahun ke depan. , itu akan menguntungkan pasar Cina sebesar 121,7 miliar Yuan.

Margin keuntungannya tidak melebihi 5% pendapatan Apple di China, namun bisa menyisakan dua industri film di pasar China.

Tiongkok adalah negara dengan perekonomian terbuka, dan kesuksesan Apple saat ini tidak dapat dipisahkan dari ekspansinya di pasar Tiongkok. Namun kita sebenarnya tidak bisa lagi berdiam diri dan menyaksikan praktik-praktik yang jelas-jelas tidak adil bahkan diskriminatif terhadap perusahaan Tiongkok.

Kedua, perusahaan Tiongkok juga harus memiliki tulang punggung dan persatuan.

Kita harus memiliki kekuatan untuk mengatakan tidak dengan berani ketika dihadapkan pada praktik-praktik yang jelas-jelas bersifat diskriminatif.

Kita juga perlu bersatu. Menghadapi Apple yang super kuat, kekuatan sebuah perusahaan terbatas, namun bersatu, itu adalah kekuatan yang tidak dapat ditolak.

Kini, Apple bisa dikatakan berada di sisi berlawanan dari banyak perusahaan China. Ia menghadapi dua rival super, satu adalah Tencent dan yang lainnya adalah ByteDance.

Di balik serangan terbaru Apple terhadap Tencent dan Byte sebenarnya adalah keinginan mereka terhadap industri digital yang sedang berkembang seperti drama pendek Tiongkok dan mini-game.

Menurut prediksi, ukuran pasar drama pendek dan mini-game Tiongkok akan melebihi 110 miliar yuan pada tahun 2024. Apple, yang menguasai 1/3 pasar, tentu saja berharap mendapatkan bagian dari itu mini-game dan drama pendek Douyin akan menjadi area yang paling terkena dampak perpajakan Apple di Tiongkok.

Tapi fase makannya seharusnya tidak terlalu buruk.

Saya selalu merasa bahwa perusahaan Tiongkok tidak bisa mundur dan harus membela kepentingan sah mereka. Kompromi yang tidak berprinsip akan merugikan perkembangan seluruh industri dan membuat seluruh dunia menertawakan kita.

Ini mengingatkan saya pada kontroversi pemberian tip WeChat beberapa tahun lalu. Bahkan jika biaya pemberian tip artikel hanya beberapa dolar, Apple akan mencabut biayanya pada saat itu Hanya karena tidak mendapat bagian dari pajak Apple, Apple memaksa WeChat untuk menutup pemberian tip untuk waktu yang lama.

Akhirnya setelah berjuang dan bermain-main, Apple akhirnya menyerah.

Ketiga, Apple perlu merenungkan dirinya sendiri dan berpikir dua kali.

Pasar Tiongkok sangat besar dan ada banyak sekali uang yang bisa dihasilkan, tetapi pria yang mencintai uang harus menggunakannya dengan bijak.

Pajak Apple yang membunuh angsa dan merampas telur seperti ini akan merusak citra dan kepentingan jangka panjang Apple.

Ya, Apple adalah perusahaan yang hebat, telah meluncurkan produk-produk hebat, dan bahkan telah mengubah arah era Internet seluler, namun pajak Apple sebesar 30% telah menunjukkan kepada dunia bahwa mereka adalah Apple yang mencari keuntungan, sebuah Apple yang meraup keuntungan; kuenya, dan sebuah apel yang kaya dan tidak baik.

Selain itu, Apple juga menerapkan kebijakan diskriminatif. Korea Selatan memiliki satu jenis pajak apel, dan UE memiliki jenis pajak apel lainnya. Namun di Tiongkok, ini merupakan pajak apel tertinggi di dunia.

Mungkinkah suatu saat nanti Apple akan memaksa pengguna China untuk memilih antara: A. WeChat dan Douyin;

Dihadapkan pada pilihan seperti itu, apakah jawaban yang diberikan konsumen Tiongkok benar-benar sesuai dengan kepentingan Apple?

Disarankan untuk melihat pemandangan secara luas.

Apple, Anda benar-benar perlu berpikir dua kali.

Namun harus dikatakan bahwa tanpa tekanan yang cukup dan pembatasan yang efektif, tidak mungkin menghilangkan arogansi dan prasangka sebagian orang. Sulit juga bagi raksasa seperti Apple untuk berpikir dua kali.