berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

“Mountain City Beer, teman dekat.”

Hingga saat ini, banyak masyarakat Chongqing yang masih mengingat slogan periklanan klasik ini. Sebagai merek lokal dengan sejarah lebih dari 60 tahun, Shancheng Beer pernah memiliki dominasi pasar mutlak di Chongqing.

Namun, konflik antara dua mitra baik di balik Shancheng Beer semakin menjadi publik dalam beberapa tahun terakhir.

Pada tanggal 2 Agustus, akun resmi Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. (selanjutnya disebut Chongqing Jiawei) mengeluarkan "Pernyataan Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. tentang Penyelamatan Merek Bir "Shancheng". Sebagai pengguna tetap merek dagang bir "Shancheng", Dituding bahwa sejak Carlsberg mengakuisisi saham Chongqing Beer, pihaknya telah melakukan pelarangan menyeluruh dan tindakan keras sistematis terhadap merek bir Shancheng, menyebabkan "Shancheng" berada di ambang kepunahan.

Carlsberg China dan Chongqing Beer Co., Ltd. menanggapi reporter 21st Century Business Herald keesokan harinya, mengatakan bahwa artikel terkait tidak benar, menekankan bahwa Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. memiliki kepemilikan merek "Shancheng", dan mengungkapkan bahwa volume penjualan produk Shancheng telah meningkat dua digit dalam lima tahun terakhir.

Chongqing Jiawei adalah salah satu produsen Bir Shancheng. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1999 sebagai perusahaan patungan antara perusahaan swasta lokal Chongqing, Yuxin Group dan Chongqing Beer Co., Ltd. (perusahaan terdaftar Chongqing Beer, untuk membedakannya dari bir Chongqing. merek, artikel ini menyebut Chongqing Beer Co., Ltd.). Yuxin Group memegang lebih dari 60% saham.

Sehari sebelum Chongqing Jiawei menerbitkan artikel tersebut, kedua pihak telah mengajukan perkara ke pengadilan karena perselisihan kontrak. Tuntutan Chongqing Jiawei berjumlah lebih dari 630 juta yuan, dan Chongqing Beer Co., Ltd. mengajukan tuntutan balik di pengadilan, meminta pembatalan dokumen tambahan yang sebelumnya ditandatangani oleh kedua belah pihak.

Seorang reporter dari 21st Century Business Herald mengetahui dari Yuxin Group bahwa setelah Chongqing Beer Co., Ltd. menggugat balik, Chongqing Jiawei bersiap untuk merespons, dan kasusnya telah ditunda hingga September.

Sejak tahun 2020, kedua pihak telah berkali-kali menggugat dan menggugat balik terkait masalah kontrak dan pendanaan, masing-masing dengan keuntungan dan kerugiannya masing-masing. Inti dari perselisihan tersebut adalah perjanjian penjaminan yang akan berakhir pada tahun 2029. Titik awal kerja sama ini bisa jadi. dapat ditelusuri kembali ke lebih dari tiga puluh tahun ke depan.

Di luar pengadilan dan opini publik, kehadiran Shancheng Beer di pasar tidak lagi seperti dulu.

Dari saingan menjadi mitra

Dari tahun 1980an dan 1990an hingga sekitar tahun 2013, Shancheng Beer adalah pemimpin mutlak di pasar bir Chongqing. Pada tahun 2000-an, pangsa pasar Shancheng Beer di Chongqing pernah mencapai 95%.

"Dulu, sebotol bir Laoshancheng berukuran lebih dari 600 ml. Awalnya hanya dijual seharga dua atau tiga yuan. Aromanya berbau malt dan biasa diminum oleh orang-orang tua Chongqing." kepada seorang reporter dari 21st Century Business Herald.

Dari akhir 1980-an hingga awal 1990-an, Pabrik Bir Chongqing secara berturut-turut menjalin kerja sama dengan pabrik bir di Chongqing, Sichuan, Guizhou, dan tempat lain melalui pembentukan konsorsium dan penggunaan merek dagang resmi di berbagai tempat mulai menggunakan "Kota Gunung" dan pabrik berat lainnya merek bir. Merek tersebut memproduksi dan dijamin oleh merek tersebut.

Hubungan antara Chongqing Jiawei dan Shancheng Beer juga dimulai pada periode ini.

Pendahulu Chongqing Jiawei adalah perusahaan swasta Jinxing Brewery yang didirikan pada tahun 1984. Pada tahun 1992, di bawah premis afiliasi "tiga yang tidak berubah", sifat perusahaan, dan penyelesaian keuangan, Pabrik Bir Jinxing secara resmi bergabung dengan Bir Chongqing dan menjadi tempat pembuatan bir Chongqing yang kedelapan. Pabrik ini memperoleh lisensi produksi merek "Shancheng" Reproduksi Emas Bir Bintang.

Bagi Gold Star Brewery pada saat itu, kemitraan ini adalah kuncinya. Media lokal melaporkan bahwa dari akhir tahun 1980an hingga awal tahun 1990an, akibat menurunnya konsumsi sosial dan terburu-buru mendaftarkan merek dagang Venus, produk-produk dari Venus Brewery mengalami penumpukan yang serius.

Pada tahun 1993, Chongqing Brewery direstrukturisasi menjadi Chongqing Beer Group dan mendirikan Chongqing Beer Co., Ltd., yang terdaftar di Bursa Efek Shanghai pada tahun 1997.

Jinxing Brewery juga menjadi salah satu pemegang saham Chongqing Beer Co., Ltd. pada saat itu, awalnya memegang 2,8825 juta saham. Sejak itu, Pabrik Bir Jinxing telah direstrukturisasi menjadi Yuxin Group, yang terus muncul di antara sepuluh pemegang saham teratas Chongqing Beer Co., Ltd. Yin Xingming, pendiri Yuxin Group, menjabat sebagai direktur Chongqing Beer Co., Ltd. Pada tahap awal kerjasama, Yuxin Group memiliki hubungan dekat dengan manajemen Chongqing Beer.

Pada tahun 1999, hubungan antara Yuxin Group dan Chongqing Beer Group mengambil langkah lebih jauh. Kedua pihak menandatangani perjanjian untuk mendirikan Perusahaan Chongqing Jiawei. Yuxin Group memegang 60,31% saham, Chongqing Beer Group memegang 33% saham, dan Grup Bir Chongqing memegang 33% saham. Serikat pekerja Yuxin Group memegang 6,69% ​​saham.

Diantaranya, Yuxin Group dan serikat pekerja Yuxin Group masing-masing menyumbangkan aset fisik dan uang tunai, sementara Chongqing Beer Group berinvestasi di perusahaan tersebut dengan hak untuk menggunakan merek dagang bir "Shancheng".

Hak penggunaan permanen merek dagang "Kota Gunung" Chongqing Jiawei dimulai sejak saat ini.

Penanggung jawab Yuxin Group dan Chongqing Jiawei mengatakan kepada reporter 21st Century Business Herald bahwa hak untuk menggunakan merek dagang "Shancheng" Jiawei berlaku selama periode awal keberadaan perusahaan adalah 20 tahun Kemudian, undang-undang perusahaan Ada tidak ada batas waktu keberadaannya. Para pemegang saham dengan suara bulat setuju untuk mengubahnya menjadi keberadaan permanen, dan jangka waktu penggunaan merek dagang diperpanjang.

Setelah pencatatannya, Chongqing Beer melakukan serangkaian merger dan reorganisasi di barat daya, mengandalkan Shancheng Beer untuk berkembang di mana-mana, dan menjadi "Raja Barat Daya" dalam industri bir. Setelah pendirian usaha patungan, Chongqing Jiawei telah menggunakan merek dagang "Shancheng" untuk produksinya.

Perjanjian penjaminan berlaku selama 20 tahun

Memasuki abad baru, landasan kerja sama kedua pihak mengalami perubahan.

Pada tahun 2004, Scottish & Newcastle, pembuat bir terbesar keenam di dunia pada saat itu, menginvestasikan 525 juta yuan dan menjadi pemegang saham terbesar kedua di Chongqing Beer Co., Ltd.

Masuknya modal asing telah mengubah nasib Chongqing Beer Co., Ltd.

Pada tahun 2008, Carlsberg dan Heineken mengakuisisi Newcastle Beer of Scotland. Carlsberg mengakuisisi bisnis terakhir di pasar Asia seperti Cina, dan menjadi pemegang saham terbesar kedua di Chongqing Beer Co., Ltd. Sejak itu, Carlsberg terus meningkatkan kepemilikannya dan menjadi pemegang saham terbesar Chongqing Beer Co., Ltd. pada tahun 2010.

Sebelum Carlsberg menjadi pemegang saham terbesar, Yuxin Group mencapai kesepakatan dengan Chongqing Beer Group, dan Chongqing Beer Group berjanji untuk membiarkan perusahaan tercatat Chongqing Beer Co., Ltd. melanjutkan kerja sama penjaminan antara kedua pihak. Pada tahun 2009, Chongqing Jiawei dan Chongqing Beer Co., Ltd. secara resmi menandatangani "Perjanjian Kerangka Penjaminan Produk", yang berlaku selama 20 tahun.

Menurut perjanjian penjaminan ini, dalam masa berlaku dua puluh tahun, Chongqing Beer Co., Ltd. akan menanggung semua bir yang diproduksi oleh Chongqing Jiawei. Harga penyelesaian yang dibayarkan kepada Chongqing Jiawei akan didasarkan pada perusahaan bir Chongqing Beer di Distrik Jiulongpo dan Distrik Baru Utara (yaitu pabrik Ma Wangxiang dan Dazhulin (disebut sebagai pabrik Mada) didasarkan pada harga bekas pabrik dari varietas, spesifikasi, dan pasar yang sama untuk memastikan bahwa pendapatan bersih minuman keras kedua belah pihak konsisten, dan jaminan penjualan volume akan mencapai 150.000 liter pada tahun 2013 (Chongqing Jiawei saat itu (kapasitas produksi maksimum), pertumbuhan mulai tahun 2013 harus mengimbangi pertumbuhan produksi dan penjualan perusahaan bir Chongqing Beer di Jiulongpo dan Distrik Baru Utara.

Oleh karena itu, Chongqing Jiawei harus menanggung biaya penjualan produk yang dijaminkan ini dan membayar setidaknya 100 yuan per seribu liter kepada Chongqing Beer Co., Ltd.

Perjanjian ini dengan jelas menyebutkan bahwa selama jangka waktu perjanjian, Pihak B (yaitu Chongqing Jiawei) tidak akan lagi memproduksi atau melakukan OEM bir merek apa pun untuk pihak ketiga lainnya. Pihak B hanya akan memproduksi bir seri merek dagang merek Shancheng, dan tidak akan lagi menjual birnya sendiri. Semua bir akan diserahkan kepada Penjaminan oleh Pihak A (yaitu Chongqing Beer Co., Ltd.).

Menurut dokumen asli yang diberikan oleh Chongqing Jiawei, teks asli perjanjian tersebut juga berisi pernyataan yang sangat penting: Pihak A (yaitu Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.) "tidak boleh menolak untuk menjaminkan bir yang diproduksi oleh Pihak B berdasarkan ketentuan apa pun." mengizinkan."

Sumber Jiawei tersebut di atas menegaskan kepada reporter 21st Century Business Herald bahwa perjanjian penjaminan emisi pada saat itu disetujui melalui pemungutan suara Carlsberg. Saat itu, perjanjian penjaminan emisi disetujui 100% dalam rapat pemegang saham. Carlsberg saat itu sudah menjadi pemegang saham (saham) Chongqing Beer. Sebagai pihak terkait, Chongqing Beer Group juga menghindari pemungutan suara. Jika mereka (Carlsberg ) tidak setuju, kontrak tidak akan ditandatangani.

Selama lima belas tahun terakhir, perjanjian penjaminan emisi secara umum telah dihormati.

Seorang reporter dari 21st Century Business Herald menyusun implementasi perjanjian penjaminan ini dari tahun 2009 hingga 2023 berdasarkan laporan tahunan sebelumnya dan memperhatikan bahwa dalam lima belas tahun terakhir, jumlah bir yang diproduksi oleh Chongqing Jiawei ditanggung oleh Chongqing Beer Co., Ltd .

Namun jika dibandingkan dengan data, terlihat volume penjualan yang dijamin gagal mencapai target 150.000 kiloliter pada tahun 2013 sesuai kesepakatan awal. Laporan tahunan tahun itu menunjukkan bahwa pada tahun 2014, perbedaan volume kumulatif mencapai 50.359 kiloliter.

Pada tahun 2015, Chongqing Jiawei mengirim surat ke Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. untuk menyampaikan keraguan tentang kinerja perjanjian penjaminan dan perbedaan harga serta perbedaan volume bir yang ditanggung. Sebelumnya, Chongqing Jiawei menangguhkan pembayaran biaya penjualan yang ditetapkan dalam perjanjian penjaminan emisi kepada Chongqing Beer Co., Ltd.

Baru pada bulan Desember 2016 kedua pihak akhirnya mencapai kesepakatan tambahan, yang mencakup tiga aspek: volume penjualan cabang Hechuan pada tahun 2015 digunakan sebagai basis, dan dimasukkan dalam volume penjualan pabrik Universitas Malaya. mulai Januari 2016 untuk menghitung secara seragam tingkat pertumbuhan penjualan dan laba bersih rata-rata. Pendapatan minuman disepakati bahwa jika terjadi perbedaan harga atau perbedaan volume, Chongqing Beer Co., Ltd. akan memberikan kompensasi dengan menyesuaikan output Jiawei Beer yang ditanggung; atau mengubahnya menjadi uang tunai berdasarkan harga bir per seribu liter yang dikonfirmasi oleh kedua belah pihak; cara penyelesaiannya tidak akan berubah sesuai dengan perjanjian penjaminan awal.

Dengan persetujuan Carlsberg, Chongqing Jiawei mulai memproduksi produk merek non-"Shancheng" seperti "Chongqing Chunsheng" dan "Tuborg" dan memasukkannya ke dalam perjanjian penjaminan antara kedua pihak. Dilihat dari laporan keuangan Chongqing Beer Co., Ltd., Chongqing Jiawei mulai memproduksi produk merek Chongqing pada tahun 2016 dan produk merek Tuborg pada tahun 2017.

Saat itu, Chongqing Beer Co., Ltd. juga membayar penyelesaian sebesar 30 juta yuan kepada Chongqing Jiawei. Hubungan kedua pihak mereda.

Bir kental memasuki era Carlsberg

Namun, perjanjian tambahan tersebut tidak menyelesaikan masalah mendasar: Chongqing Beer Co., Ltd. saat ini tidak lagi berada di jalur pengembangan yang sama dengan Chongqing Beer Co., Ltd.

Pada tahun 2013, Carlsberg mengakuisisi sisa ekuitas Chongqing Beer Group yang dipegang oleh Chongqing Beer Group, meningkatkan kepemilikan sahamnya di Chongqing Beer Group hingga hampir 60%, dan menguasai Chongqing Beer Group.

Carlsberg memiliki banyak merek internasional kelas atas, dan ide pengembangannya untuk Chongqing Beer Co., Ltd. jelas berbeda dari ide manajemen aslinya.

Sebelum Carlsberg Holdings, Chongqing Beer Co., Ltd. selalu menekankan Shancheng Beer dalam strategi bisnisnya. Dalam laporan tahunan tahun 2012, ketika berbicara tentang rencana bisnis tahun 2013, Chongqing Beer Co., Ltd. juga menyatakan akan mengembangkan merek "Shancheng" menjadi merek bir yang lebih kuat, namun dalam laporan tahunan tahun 2013 tidak disebutkan lagi dia. Dalam laporan tahunan tahun 2014, Chongqing Beer Co., Ltd. menyatakan bahwa "Merek kelas atas internasional (Carlsberg dan Tuborg) dan merek lokal yang kuat (Shancheng dan Chongqing) telah membentuk portofolio merek yang kuat, yang akan terus ditingkatkan dan dipromosikan. tahun ini." Dalam laporan tahunan 2015, Chongqing Beer Co., Ltd. lebih lanjut menegaskan bahwa merek "Chongqing" di antara merek lokal adalah arah pengembangan di masa depan.

Bir Shancheng, yang telah lama berada pada titik harga populer, kini mengalami penurunan status.

Pada tahun 2014, volume penjualan merek "Shancheng" melebihi 730.000 kiloliter, volume penjualan merek "Chongqing" hanya melebihi 100.000 kiloliter, dan merek Tuborg hanya melebihi 80.000 kiloliter.

Pada saat kedua pihak menandatangani dokumen tambahan pada tahun 2016, volume penjualan merek "Shancheng" telah merosot ke posisi ketiga, di belakang merek "Chongqing" dan merek Tuborg.

Orang dari Chongqing Jiawei tersebut mengatakan kepada reporter 21st Century Business Herald bahwa Jiawei tidak ingin memproduksi merek lain seperti Tuborg, tetapi pada saat itu, produk kelas atas Shancheng seperti "Shancheng 1958" dan "Shancheng Guobin" telah dihentikan. dibatalkan, dan penyesuaian tersebut disetujui untuk memenuhi persyaratan penjaminan emisi. Perjanjian tersebut mencakup klausul yang menyelaraskan pendapatan bersih alkohol Chongqing Jiawei dengan pendapatan pabrik Universitas Malaya.

Setelah penyesuaian, kerja sama akan berlanjut normal hingga tahun 2019. Tahun ini, penjualan Shancheng Beer turun menjadi 116.000 kiloliter.

Pada bulan September 2020, Chongqing Beer Co., Ltd. sekali lagi membawa perubahan besar-untuk memecahkan masalah persaingan horizontal, Carlsberg mengumumkan bahwa sebagian besar asetnya di Tiongkok akan dimasukkan ke dalam Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Kumpulan aset ini tidak hanya mencakup merek lokal seperti Wusu di Xinjiang, Xixia di Ningxia, Dali dan Fenghuaxueyue di Yunnan, dan Danau Tianmu di Jiangsu, tetapi juga melibatkan bisnis merek internasional seperti Carlsberg, Tuborg, dan Triumph 1664 di Tiongkok. .

Penambahan lebih banyak merek juga berarti pentingnya merek "kota pegunungan" semakin menurun.

pertarungan pengadilan

Hubungan kedua pihak kembali memburuk.

Pada bulan September 2020, bulan yang sama ketika kasus suntikan aset Carlsberg diumumkan secara resmi, Chongqing Jiawei mengajukan gugatan, dengan alasan bahwa sejak tahun 2011, Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. dan pihak terkait Carlsberg telah melakukan banyak pelanggaran kontrak, termasuk pemrosesan yang dipercayakan. , produksi resmi, dan outsourcing anggur. Penjualan regional Chongqing, penyesuaian merek dan promosi serta transaksi terkait lainnya telah menekan pangsa pasar "Mountain City". Setelah kedua belah pihak menandatangani serangkaian dokumen tambahan, penggugat dengan syarat setuju untuk tidak melanjutkan pelanggaran kewajiban kontrak perusahaan tercatat sebelumnya dan melakukan transfer keuntungan. Namun, mulai tahun 2017, Chongqing Beer Co., Ltd. dan cabang serta anak perusahaannya terus memperluas transaksi terkait dengan pihak berelasi Carlsberg, sehingga merugikan kepentingan penggugat. Untuk itu, Chongqing Jiawei meminta kompensasi sebesar 639 juta yuan.

Pada bulan Februari 2021, Chongqing Jiawei menambahkan enam tergugat ke dalam pengaduan, menuntut kompensasi yang ditingkatkan menjadi 822 juta yuan karena kerugian yang dialami penggugat oleh afiliasi Carlsberg yang menjual produk merek Carlsberg di Chongqing. Para terdakwa tidak hanya mencakup perusahaan afiliasi Chongqing Beer Co., Ltd. dan Carlsberg, tetapi juga aset yang baru disuntikkan ke Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Konflik semakin meningkat.

Pada bulan Maret 2021, Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd., anak perusahaan induk dari Chongqing Jiawei Co., Ltd. dan pemegang saham minoritas Chongqing Jiawei, mengajukan gugatan, percaya bahwa Yuxin Group, pemegang saham utama Chongqing Jiawei, telah melakukan tindakan ilegal menduduki dana Chongqing Jiawei untuk waktu yang lama tanpa proses penyelesaian perusahaan, dan meminta Yuxin Group mengembalikan hampir 700 juta yuan dana yang diduduki ke Chongqing Jiawei.

Namun, Grup Yuxin menanggapi secara terbuka, menyatakan bahwa itu hanya pinjaman dan telah disetujui dengan suara bulat oleh seluruh pemegang saham Chongqing Jiawei, dan itu bukan "pengambilan dana secara ilegal". Yuxin Group yakin bahwa ini adalah "pengganti" Chongqing Beer Co., Ltd. untuk mengajukan gugatan atas nama Chongqing Jiawei.

Akun resmi Yuxin Group mengeluarkan artikel pada bulan Desember 2023 yang menyatakan bahwa karena perubahan besar-besaran pada personel Chongqing Beer setelah Carlsberg mengakuisisi saham Chongqing Beer, direktur yang ditugaskan ke Chongqing Jiawei belum ada, dan belum ada tanggapan setelahnya. kontak dan surat berulang kali. Xin Group tidak punya pilihan selain meminjam uang dari Perusahaan Jiawei sesuai dengan bagian keuntungannya, dan membayar bunga puluhan juta yuan kepada Perusahaan Jiawei dengan tingkat bunga pasar, sepenuhnya melindungi hak dan kepentingan perusahaan. pemegang saham kecil."

Selama proses litigasi bersama antara kedua pihak, beberapa rekening bank Chongqing Beer Co., Ltd. dibekukan, 15 merek dagang merek "Shancheng" dan 88 merek dagang merek "Chongqing" disita, dan 63 bangunan komersial dan 182 tempat parkir ruang Grup Yuxin disita.

Selama periode ini, Yuxin Group pertama-tama menarik diri dan kemudian menggugat kembali gugatannya terkait keberatan terhadap perjanjian penjaminan emisi; gugatan Chongqing Beer Group mengenai dana pertama kali ditolak oleh pengadilan, dan kemudian berpindah pengadilan dengan dukungan Pengadilan Tinggi Chongqing Pada akhirnya, pengadilan pertama memutuskan bahwa Yuxin Group perlu membayar kembali dana terkait, yang kemudian segera mengajukan banding.

Pada tanggal 1 Agustus 2024, gugatan yang diajukan kembali oleh Chongqing Jiawei mengenai perjanjian penjaminan akhirnya sampai ke pengadilan. Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. mengajukan gugatan balik di pengadilan, meminta pembatalan "Memorandum Tiga" yang ditandatangani oleh kedua belah pihak.

Dokumen ini merupakan perjanjian tambahan lainnya yang ditandatangani oleh kedua pihak pada tanggal 15 Maret 2019, yang merinci ruang lingkup produk yang dijaminkan dan beban biaya penjualan terkait.

Namun, Chongqing Beer Co., Ltd. mengumumkan bahwa Chongqing Jiawei dengan jelas menyangkal keabsahan "Memorandum Tiga" dan mengajukan keberatan atas kewajiban membayar biaya penjualan sesuai dengan "Memorandum Tiga" dengan alasan terdapat perbedaan penyelesaian penjaminan antara kedua pihak. Oleh karena itu, Chongqing Beer Co., Ltd. mengusulkan untuk mengakhiri "Memorandum III". Setelah pengakhiran, kedua pihak akan menyelesaikannya sesuai dengan perjanjian penjaminan awal dan perjanjian tambahan sebelumnya.

Menurut pernyataan yang diberikan oleh orang-orang Jiawei kepada reporter 21st Century Business Herald, setelah penandatanganan "Memorandum III" pada tahun 2019, pelat bisnis yang menjadi dasar pendapatan penyelesaian harus lebih besar, tetapi Chongqing Jiawei menemukan bahwa pihak lain penjualan penjaminan tidak meningkat. Namun, pihak lain menganggap penyelidikan Chongqing Jiawei sebagai keberatan terhadap Memorandum Tiga dan mengajukan permohonan penghentian ke pengadilan atas dasar ini.

Menurut laporan tahunan Chongqing Beer Co., Ltd., Chongqing Beer Co., Ltd. menjamin total 138,500 kiloliter bir yang diproduksi oleh Chongqing Jiawei pada tahun 2019, sedangkan volume penjualan yang dijamin pada tahun 2020 dan 2021 turun menjadi 126,700 kiloliter dan Masing-masing 114.500 kiloliter. Perlu dicatat bahwa konsumsi bir telah terkena dampak epidemi dalam dua tahun terakhir.

Tanpa diduga, Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. mengajukan gugatan balik di pengadilan. Akun Publik Chongqing Jiawei dengan cepat mengeluarkan pernyataan di awal artikel ini pada tanggal 2 Agustus, dengan harapan mendapatkan dukungan publik.

Di manakah "Kota Pegunungan" saat ini?

Dilihat dari narasi pernyataan Chongqing Jiawei, ini adalah kisah raksasa asing yang menekan merek China demi kepentingannya sendiri.

Namun jika dilihat dari kinerja dan strategi mereknya di Tiongkok, sulit untuk membuktikan bahwa Carlsberg sengaja menyasar merek Tiongkok. Sejak tahun 2020, Tiongkok telah menjadi pasar Carlsberg terbesar di dunia, dan merek dalam negeri menjadi sumber utama pendapatan Carlsberg di Tiongkok.

Pada tahun 2023, pendapatan Chongqing Beer Co., Ltd. dari merek lokal seperti Wusu dan Chongqing akan mencapai 9,164 miliar yuan, dan pendapatan dari merek internasional seperti Carlsberg dan Tuborg akan menjadi 5,278 miliar yuan merek internasional masing-masing akan menjadi 63%, sekitar 37%.

Diantaranya, merek Wusu telah menjadi merek nasional di bawah pengembangan Carlsberg, dan merek Chongqing jelas mempromosikan nasionalisasi tahun ini.

Namun mengenai merek "Mountain City", kedua belah pihak memiliki pandangan berbeda mengenai apakah Carlsberg akan menekannya.

Chongqing Jiawei menyatakan dalam sebuah pernyataan pada tanggal 2 Agustus bahwa Carlsberg dan Chongqing Beer Co., Ltd. telah menerapkan serangkaian perilaku intimidasi dan pencekikan pasar terhadap "Shancheng", yang mengakibatkan volume penjualan tahunan Bir Shancheng turun dari satu juta ton pada tahun 2013. menjadi 98.000 ton, nilai merek telah turun dari 6 miliar yuan menjadi nilai buku 199 merek dagang lokal saat ini, termasuk merek "Mountain City", yang kurang dari 16 juta yuan.

Laporan tahunan Chongqing Beer Co., Ltd. tahun 2023 menunjukkan bahwa volume penjualan produk ekonomi (di bawah 4 yuan) tahun lalu adalah 98.400 ton, terutama Shancheng dan merek lainnya.

Carlsberg China dan Chongqing Beer Co., Ltd. menunjukkan kepada reporter 21st Century Business Herald bahwa melihat kembali sejarah perkembangan Chongqing Beer selama lebih dari 60 tahun, sejak didirikan pada tahun 1958, perusahaan tersebut telah mengoperasikan dua merek besar secara bersamaan, "Chongqing" dan "Shancheng". Dengan berkembangnya pasar, Karena perubahan tersebut, Chongqing Beer mempromosikan dua merek besar tersebut untuk secara bergantian menjadi kekuatan utama untuk memenuhi kebutuhan tingkat konsumsi yang berbeda. Dari tahun 1990-an hingga 2013, merek "Shancheng" terutama menargetkan pasar massal dan menyumbang volume penjualan yang lebih tinggi; sedangkan merek "Chongqing" terutama digunakan di pasar kelas menengah ke atas dan digunakan untuk produk-produk kelas atas seperti bahan mentah murni.

Pada tahun 2014, "Shancheng Guobin" berganti nama menjadi "Chongqing Guobin". Chongqing Beer meluncurkan aktivitas "pemungutan suara berdandan" untuk warga Chongqing, menarik lebih dari 300.000 orang untuk memilih kemasan produk baru selesai.

Dengan kata lain, sejak saat itu, sebagian volume penjualan merek "Chongqing" telah diubah dari merek asli "Mountain City".

Nilai merek "Mountain City" selalu menjadi kontroversi.

Pada tahun 2006, Chongqing Beer Group membuat klaim besar bahwa nilai merek dari merek dagang "Merek Shancheng" mencapai 6 miliar yuan setelah dievaluasi oleh Perusahaan Media Jaringan Ekonomi China (Beijing). Namun, ketika Chongqing Beer Group dipindahkan ke Chongqing Beer Shares pada tahun 2010, nilai merek dagang "Shancheng" telah menjadi 260 juta yuan, dan penilainya adalah Perusahaan Penilai Aset Beijing Tianjian Xingye.

Kesenjangan yang besar antara kedua penilaian tersebut menimbulkan kekhawatiran luas pada saat itu.

Menurut balasan Komisi Pengawasan dan Administrasi Aset Milik Negara Chongqing kepada banyak media pada tahun itu, sebelum mentransfer merek dagang, Chongqing Beer menyewa lembaga evaluasi perantara formal dan hukum untuk melakukan evaluasi merek dagang pada "Shancheng" pada tahun 2006, 2007, dan 2009, semuanya sekitar 200 juta yuan. Mengenai nilai 6 miliar yuan yang dinilai oleh Perusahaan Media Jaringan Ekonomi China (Beijing), Komisi Pengawasan dan Administrasi Aset milik negara mengatakan pada saat itu bahwa itu "hanya perkiraan virtual."

Artinya, nilai merek "Kota Pegunungan" mungkin tidak setinggi yang diklaim pada awalnya.

Pasar juga keberatan dengan pernyataan ini pada saat itu. Pasalnya pada tahun 2009, penjualan produk merek "Shancheng" mencapai 1,33 miliar yuan. Laporan penilaian nilai merek Beijing Tianjian Xingye Assets pada tahun itu menyebutkan bahwa dari tahun 1998 hingga 2009, terlepas dari faktor nilai waktu, Chongqing Beer Group dan Chongqing Beer Co., Ltd. menginvestasikan 389 juta yuan untuk biaya iklan untuk "Merek Shancheng ".

Namun penilaiannya saat itu tidak menggunakan metode biaya dan metode pasar, melainkan metode pendapatan. Laporan evaluasi menjelaskan bahwa tidak tepat menggunakan metode biaya penggantian untuk mengevaluasi nilai merek dagang terkenal Tiongkok yang telah terdaftar dan digunakan dalam waktu lama, memiliki pangsa pasar yang tinggi, dan memiliki kemampuan pendapatan berlebih yang kuat, dan itu juga sulit untuk menggunakan metode biaya penggantian karena sulit menemukan kasus transaksi merek serupa di pasar terbuka.

Pertarungan memperebutkan suara

Bagaimanapun, setelah kepemilikan merek dagang "Shancheng" dialihkan ke Chongqing Beer Co., Ltd., nilai merek tersebut telah menjadi fakta yang pasti. Setelah menguasai saham bir berat, Carlsberg juga mempunyai suara dalam pengembangan merek bir berat seperti "Shancheng".

Namun, Chongqing Jiawei yakin bahwa merek "Kota Pegunungan" tidak dapat sepenuhnya ditentukan oleh Carlsberg.

Dasarnya adalah ketika Carlsberg mengakuisisi saham Chongqing Beer, Carlsberg menghadapi persaingan dari raksasa lain seperti Budweiser dan China Resources. Carlsberg mampu menonjol dengan membuat komitmen serius kepada Komisi Pengawasan dan Administrasi Aset milik Negara Chongqing untuk "mengkonsolidasi dan melakukan konsolidasi." mengembangkan merek Shancheng".

Menurut laporan media pada tahun itu, komitmen spesifik Carlsberg agak berbeda dengan pernyataan di atas.

21st Century Business Herald melaporkan pada tahun 2010 bahwa Komisi Pengawasan dan Administrasi Aset milik negara menjawab bahwa Carlsberg akan terus mempertahankan merek bir "Mountain City" dan pada saat yang sama membangun Chongqing Beer Co., Ltd. menjadi perusahaan kelas satu. perusahaan bir dengan skala lebih dari 5 juta ton. Alasan kemenangan Carlsberg adalah karena penawaran tersebut merupakan yang tertinggi di antara perusahaan penawaran.

Saat ini, Carlsberg memang tetap mempertahankan merek "Mountain City", sekaligus mengembangkan dan memperluas merek "Chongqing".

Chongqing Beer Co., Ltd. menunjukkan kepada reporter 21st Century Business Herald bahwa dengan latar belakang penurunan industri secara keseluruhan sebesar 5,6%, volume penjualan merek "Shancheng" pada tahun 2023 meningkat sebesar 16% dibandingkan tahun 2019. Selain itu, pada tahun 2020, Chongqing Beer Co., Ltd. juga meluncurkan bir Shancheng dalam kemasan klasik.

Namun meski mengesampingkan janji, Chongqing Jiawei percaya bahwa hak untuk menggunakan merek dagang "Shancheng" adalah aset penting perusahaannya. Ia telah membayar banyak uang untuk "Shancheng" selama bertahun-tahun. Perilaku apa pun yang merusak merek "Shancheng" akan terjadi berdampak langsung pada perusahaannya.

Seperti disebutkan sebelumnya, ketika Grup Chongqing Jiawei membeli saham di Chongqing Jiawei, mereka membayar hak untuk menggunakan merek dagang tersebut, dan yang terakhir harus membayar biaya penjualan sesuai dengan perjanjian penjaminan emisi. Menurut Chongqing Jiawei, dividen kumulatif yang telah dibayarkan sejauh ini melebihi 600 juta yuan, dan sebagai tambahan, perusahaan telah membayar total biaya penjualan lebih dari 200 juta yuan kepada Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Sumber Jiawei tersebut mengatakan kepada wartawan dari 21st Century Business Herald bahwa volume produksi bir Shancheng yang dilakukan oleh Chongqing Jiawei pada tahun 2023 hanya akan mencapai beberapa ribu ton. Dalam lima tahun 2019 hingga 2023, jumlahnya kurang lebih 20.000 ton.

Hingga saat ini, masyarakat Chongqing masih dapat menemukan bir Shancheng di rak supermarket.

Seorang reporter dari 21st Century Business Herald mengunjungi sejumlah supermarket lokal pada awal Agustus dan menemukan bahwa sebagian besar supermarket menjual Shancheng Bingshuang dengan harga terjangkau. Di Supermarket New Century, 6 kaleng Bir Shancheng dijual seharga 9,9 yuan, rata-rata kurang dari 1,7 yuan per kaleng. Merek lain di sampingnya setidaknya dua atau tiga kali lebih mahal.

Jelas sekali, Shancheng Beer bukan lagi protagonis panggung, meski banyak orang yang merindukan kejayaan masa lalunya.