новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«Горное городское пиво, близкие друзья».

До сих пор многие жители Чунцина помнят этот классический рекламный слоган. Как местный бренд с более чем 60-летней историей, Shancheng Beer когда-то обладал абсолютным доминированием на рынке Чунцина.

Однако в последние годы конфликты между двумя некогда хорошими партнерами Shancheng Beer становятся все более публичными.

2 августа на официальном аккаунте компании Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. (далее – Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd.) опубликовано «Заявление компании Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. о сохранении пивной марки «Шаньчэн». В качестве постоянного пользователя торговой марки пива «Шаньчэн». Обвиняется в том, что с тех пор, как Carlsberg приобрела акции Chongqing Beer, она осуществила полный запрет и систематические репрессии в отношении пивных брендов Шаньчэн, в результате чего «Шаньчэн» оказался на грани исчезновения.

На следующий день Carlsberg China и Chongqing Beer Co., Ltd. ответили репортеру 21st Century Business Herald, заявив, что соответствующая статья не соответствует действительности, подчеркнув, что Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. владеет правом собственности на бренд Shancheng. и выяснилось, что объем продаж продукции Shancheng за последние пять лет увеличился на двузначные цифры.

Chongqing Jiawei является одним из производителей пива Shancheng. Оно было основано в 1999 году как совместное предприятие местного частного предприятия Yuxin Group в Чунцине и Chongqing Beer Co., Ltd. (зарегистрированная компания Chongqing Beer, чтобы отличить ее от пива Chongqing). брендов, в этой статье говорится о Chongqing Beer Co., Ltd.). Yuxin Group владеет более 60% акций.

За день до публикации статьи в Чунцине Цзявэй обе стороны обратились в суд из-за спора по контракту. Сумма иска Chongqing Jiawei составила более 630 млн юаней, а компания Chongqing Beer Co., Ltd. подала встречный иск в суд, требуя аннулировать дополнительный документ, ранее подписанный обеими сторонами.

Репортер 21st Century Business Herald узнал от Yuxin Group, что после того, как Chongqing Beer Co., Ltd. подала встречный иск, Chongqing Jiawei готовится ответить, и дело было перенесено на сентябрь.

С 2020 года обе стороны неоднократно подавали иски и встречные иски по вопросам контрактов и финансирования, каждая со своими победами и проигрышами. Сутью разногласий является андеррайтинговое соглашение, срок действия которого истекает в 2029 году. Отправной точкой этого сотрудничества может стать соглашение. можно проследить более чем на тридцать лет вперед.

Если не считать судов и общественного мнения, присутствие Shancheng Beer на рынке уже не то, что было тогда.

От соперника к партнеру

С 1980-х и 1990-х годов примерно до 2013 года Shancheng Beer была абсолютным лидером на пивном рынке Чунцина. В 2000-х годах доля рынка Shancheng Beer в Чунцине однажды достигла 95%.

«Раньше бутылка пива «Лаошаньчэн» стоила более 600 мл. Сначала оно продавалось всего за два или три юаня. Оно имело солодовый аромат, и его привыкли пить пожилые жители Чунцина, вспоминает местный потребитель лет шестидесяти». репортеру «21st Century Business Herald».

С конца 1980-х по начало 1990-х годов пивоварни Чунцина последовательно налаживали сотрудничество с пивоварнями Чунцина, Сычуани, Гуйчжоу и других мест путем создания консорциумов и разрешенного использования товарных знаков. Пивоварни в различных местах начали использовать «Горный город» и другие тяжелые марки. пивные бренды Бренд производит и пользуется поддержкой последних.

Отношения между Чунцином Цзявэй и Shancheng Beer также начались в этот период.

Предшественником Chongqing Jiawei было частное предприятие Jinxing Brewery, созданное в 1984 году. В 1992 году, исходя из «трех неизменных» связей, корпоративного характера и финансового урегулирования, пивоварня Jinxing официально присоединилась к Chongqing Beer и стала восьмой пивоварней Chongqing Beer. Она получила лицензию на производство бренда Shancheng. Звездное пиво.

Для Gold Star Brewery в то время это партнерство было ключевым. Местные СМИ сообщают, что с конца 1980-х по начало 1990-х годов из-за спада общественного потребления и спешки с регистрацией торговой марки Venus продукция Venus Brewery серьезно отставала.

В 1993 году пивоварня Chongqing Brewery была реструктурирована в Chongqing Beer Group и учредила Chongqing Beer Co., Ltd., акции которой были зарегистрированы на Шанхайской фондовой бирже в 1997 году.

Jinxing Brewery также стала в то время одним из акционеров Chongqing Beer Co., Ltd., первоначально владея 2,8825 миллионами акций. С тех пор пивоварня Jinxing была реструктурирована в Yuxin Group, которая продолжает входить в десятку крупнейших акционеров Chongqing Beer Co., Ltd. Инь Синмин, основатель Yuxin Group, является директором Chongqing Beer Co., Ltd. На ранних этапах сотрудничества Yuxin Group имела тесные отношения с тогдашним руководством Chongqing Beer.

В 1999 году отношения между Yuxin Group и Chongqing Beer Group пошли дальше. Обе стороны подписали соглашение о создании компании Chongqing Jiawei Company. Yuxin Group владела 60,31% акций, Chongqing Beer Group - 33% акций, а компания Chongqing Beer Group - 33%. Профсоюзу Yuxin Group принадлежало 6,69% ​​акций.

Среди них Yuxin Group и профсоюз Yuxin Group внесли материальные активы и денежные средства соответственно, а Chongqing Beer Group инвестировала в компанию с правом использования торговой марки пива «Shancheng».

С этого времени начались права на постоянное использование товарного знака Чунцин Цзявэй «Горный город».

Лицо, ответственное за Yuxin Group и Chongqing Jiawei, сообщило репортеру 21st Century Business Herald, что право на использование товарного знака Jiawei «Shancheng» действительно в течение всего существования компании. Первоначальный период существования компании составлял 20 лет. Позже действует закон о компаниях. без ограничения срока существования. Акционеры единогласно согласились перевести его на постоянное существование, и срок использования товарного знака был соответственно продлен.

После листинга Chongqing Beer провела серию слияний и реорганизаций на юго-западе, опираясь на Shancheng Beer, чтобы процветать повсюду, и стала «королем юго-запада» в пивной индустрии. После создания совместного предприятия компания Chongqing Jiawei стала использовать в производстве торговую марку Shancheng.

Договор андеррайтинга сроком на 20 лет.

Вступая в новый век, основы сотрудничества между двумя сторонами изменились.

В 2004 году компания Scottish & Newcastle, шестая по величине пивоваренная компания в мире на тот момент, инвестировала 525 миллионов юаней и стала вторым по величине акционером Chongqing Beer Co., Ltd.

Привлечение иностранного капитала изменило судьбу Chongqing Beer Co., Ltd.

В 2008 году Carlsberg и Heineken приобрели компанию Newcastle Beer of Scotland. Carlsberg приобрела бизнес последней на азиатских рынках, таких как Китай, и стала вторым по величине акционером Chongqing Beer Co., Ltd. С тех пор Carlsberg продолжала увеличивать свои активы и в 2010 году стала крупнейшим акционером Chongqing Beer Co., Ltd.

Прежде чем Carlsberg стал крупнейшим акционером, Yuxin Group достигла соглашения с Chongqing Beer Group, и последняя пообещала позволить листинговой компании Chongqing Beer Co., Ltd. продолжить андеррайтинговое сотрудничество между двумя сторонами. В 2009 году компании Chongqing Jiawei и Chongqing Beer Co., Ltd. официально подписали «Рамочное соглашение о страховании продукции», которое действует в течение 20 лет.

Согласно этому страховому соглашению, в течение двадцатилетнего периода действия Chongqing Beer Co., Ltd. будет гарантировать все пиво, производимое Chongqing Jiawei. Расчетная цена, выплачиваемая Chongqing Jiawei, будет основана на пивных предприятиях Chongqing Beer в районе Цзюлунпо и г. Северный Новый район (т.е. фабрики Ма Вансян и Дажулин (именуемые фабрикой Мада) на основе заводской цены на один и тот же сорт, одинаковые характеристики и один и тот же рынок, чтобы гарантировать, что чистый доход от спиртных напитков обеих сторон является последовательным, и гарантированный объем продаж достигнет 150 000 литров к 2013 году (тогда это был Чунцин Цзявэй (максимальная производственная мощность), рост, начиная с 2013 года, должен идти в ногу с ростом производства и продаж пивных компаний Chongqing Beer в Цзюлунпо и Северном Новом округе.

Соответственно, Chongqing Jiawei должна нести расходы по реализации этой гарантированной продукции и платить Chongqing Beer Co., Ltd не менее 100 юаней за тысячу литров.

В этом соглашении четко упоминается, что в течение срока действия соглашения Сторона Б (т. е. Чунцин Цзявэй) больше не будет производить или OEM-производить пиво какой-либо марки для какой-либо другой третьей стороны. Она будет производить только пиво серии торговой марки Shancheng и больше не будет продавать. пиво само по себе. Все пиво будет передано Стороне А (т. е. Chongqing Beer Co., Ltd.).

Согласно оригинальному документу, предоставленному Chongqing Jiawei, первоначальный текст соглашения также содержит очень важное заявление: Сторона А (т. извинение."

Вышеупомянутые источники Jiawei подчеркнули репортеру 21st Century Business Herald, что андеррайтинговое соглашение на тот момент было одобрено голосованием Carlsberg. «На тот момент андеррайтинговое соглашение было на 100% одобрено на собрании акционеров. Carlsberg на тот момент уже был акционером Chongqing Beer (акций). Будучи связанной стороной, Chongqing Beer Group также избежала голосования. Если бы они (Carlsberg) ) не согласился, контракт не будет подписан».

За последние пятнадцать лет андеррайтинговые соглашения в целом соблюдались.

Репортер 21st Century Business Herald разобрался в реализации этого андеррайтингового соглашения с 2009 по 2023 год на основе предыдущих годовых отчетов и заметил, что за последние пятнадцать лет количество пива, произведенного Chongqing Jiawei, гарантированного Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. увеличился с 95 000 килолитров в начале. Максимального уровня в 143 000 килолитров он достиг в 2016 году. С тех пор, за исключением 2021 года во время эпидемии, с 2017 по 2023 год он оставался между 120 000 килолитров и 140 000 килолитров.

Однако, сравнивая данные, видно, что гарантированный объем продаж не достиг цели в 150 тысяч килолитров в 2013 году по первоначальному соглашению. Годовой отчет того года показал, что к 2014 году совокупная разница объемов достигла 50 359 килолитров.

В 2015 году компания Chongqing Jiawei направила письмо в компанию Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd., в котором выразила сомнения относительно выполнения андеррайтингового соглашения, а также разницы в ценах и объемах гарантированного пива. До этого Chongqing Jiawei приостановила выплату комиссионных с продаж, предусмотренных в андеррайтинговом соглашении, компании Chongqing Beer Co., Ltd.

Лишь в декабре 2016 года стороны наконец достигли дополнительного соглашения, которое включало три аспекта: за основу был взят объем продаж филиала Хэчуань в 2015 году, и он был включен в объем продаж фабрики Университета Малайи. с января 2016 года для единообразного расчета темпов роста продаж и средней чистой прибыли от продажи напитков, согласовано, что в случае разницы в цене или объеме компания Chongqing Beer Co., Ltd. компенсирует это путем корректировки выпуска гарантированного пива Jiawei Beer; или конвертировать его в наличные на основе цены пива за тысячу литров, подтвержденной обеими сторонами, метод расчета останется неизменным в соответствии с первоначальным договором андеррайтинга;

С согласия Carlsberg компания Chongqing Jiawei начала производить продукцию, не относящуюся к брендам Shancheng, такую ​​как Chongqing Chunsheng и Tuborg, и включила их в андеррайтинговое соглашение между двумя сторонами. Судя по финансовому отчету Chongqing Beer Co., Ltd., Chongqing Jiawei начала производить продукцию под брендом Chongqing в 2016 году, а продукцию под брендом Tuborg — в 2017 году.

В то время компания Chongqing Beer Co., Ltd. также выплатила компании Chongqing Jiawei компенсацию в размере 30 миллионов юаней. Отношения между двумя сторонами улучшились.

Тяжелое пиво вступает в эпоху Carlsberg

Однако дополнительное соглашение не решило фундаментальной проблемы: Chongqing Beer Co., Ltd. в настоящее время уже не находится на том же пути развития, что и предыдущая Chongqing Beer Co., Ltd.

В 2013 году Carlsberg приобрела оставшуюся часть акций Chongqing Beer Group, принадлежащую Chongqing Beer Group, увеличила свою долю в Chongqing Beer Group почти до 60% и получила контроль над Chongqing Beer Group.

Carlsberg владеет многими элитными международными брендами, и ее идеи развития Chongqing Beer Co., Ltd. явно отличаются от идей первоначального руководства.

До появления Carlsberg Holdings компания Chongqing Beer Co., Ltd. всегда делала упор на Shancheng Beer в своей бизнес-стратегии. В годовом отчете за 2012 год, говоря о бизнес-плане на 2013 год, компания Chongqing Beer Co., Ltd. также заявила, что будет развивать бренд Shancheng в более мощный пивной бренд, но в годовом отчете за 2013 год больше не упоминалось это. В годовом отчете за 2014 год компания Chongqing Beer Co., Ltd. заявила, что «международные элитные бренды (Carlsberg и Tuborg) и местные сильные бренды (Shancheng и Chongqing) сформировали сильный портфель брендов, который будет продолжать совершенствоваться и продвигаться. в этом году." В годовом отчете за 2015 год компания Chongqing Beer Co., Ltd. подтвердила, что бренд «Чунцин» среди местных брендов является направлением будущего развития.

Пиво Shancheng, которое долгое время находилось в популярном ценовом диапазоне, потеряло свой статус.

В 2014 году объем продаж бренда «Шаньчэн» превысил 730 000 килолитров, объем продаж бренда «Чунцин» чуть превысил 100 000 килолитров, а бренда Tuborg всего лишь превысил 80 000 килолитров.

К моменту подписания двумя сторонами дополнительных документов в 2016 году объем продаж бренда Shancheng опустился на третье место после бренда Chongqing и бренда Tuborg.

Вышеупомянутый человек из Чунцина Цзявэй рассказал репортеру 21st Century Business Herald, что Цзявэй не хотел производить другие бренды, такие как Tuborg, но в то время такие высококачественные продукты Шаньчэна, как «Шаньчэн 1958» и «Шаньчэн Гобин», были сокращены. Соглашение было согласовано с целью удовлетворения требований андеррайтинга. Соглашение включает пункт, который уравнивает чистый доход от продажи алкоголя в Чунцине Цзявэй с доходом фабрики Университета Малайи.

После корректировки сотрудничество продолжится в обычном режиме до 2019 года. В этом году продажи Shancheng Beer упали до 116 000 литров.

В сентябре 2020 года компания Chongqing Beer Co., Ltd. в очередной раз объявила о огромных изменениях: чтобы решить проблему горизонтальной конкуренции, Carlsberg объявила, что большая часть ее активов в Китае будет передана в компанию Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Эта группа активов включает не только местные бренды, такие как Wusu в Синьцзяне, Xixia в Нинся, Dali и Fenghuaxueyue в Юньнани и Tianmu Lake в Цзянсу, но также включает в себя бизнес международных брендов, таких как Carlsberg, Tuborg и Triumph 1664 в Китае. .

Добавление большего количества брендов также означает, что важность бренда «горного города» еще больше снизилась.

судебное разбирательство

Отношения между двумя сторонами вновь ухудшились.

В сентябре 2020 года, в том же месяце, когда было официально объявлено о деле о вливании активов Carlsberg, Чунцин Цзявэй подал иск, утверждая, что с 2011 года Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. и связанные с Carlsberg стороны совершили множество нарушений контракта, включая доверенную обработку. , авторизованное производство и аутсорсинг региональных продаж Чунцина, корректировка и продвижение бренда, а также другие сопутствующие операции сократили долю рынка «Горного города». После того, как обе стороны подписали ряд дополнительных документов, истец условно согласился не преследовать. предыдущее нарушение листинговой компанией своих договорных обязательств и произвела перевод прибыли. Однако, начиная с 2017 года, Chongqing Beer Co., Ltd. и ее филиалы и дочерние компании продолжали расширять соответствующие операции со связанными сторонами Carlsberg, нанося ущерб интересам истца. По этой причине Чунцин Цзявэй потребовал компенсацию в размере 639 миллионов юаней.

В феврале 2021 года компания Chongqing Jiawei добавила к иску шесть ответчиков, потребовав увеличения компенсации до 822 миллионов юаней из-за убытков, причиненных истцу филиалами Carlsberg, продающими продукцию бренда Carlsberg в Чунцине. В число ответчиков входят не только дочерние компании Chongqing Beer Co., Ltd. и Carlsberg, но и активы, недавно введенные в Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Конфликты еще больше обострились.

В марте 2021 года компания Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd., холдинговая дочерняя компания Chongqing Jiawei Co., Ltd. и миноритарный акционер Chongqing Jiawei, подала иск, полагая, что Yuxin Group, основной акционер Chongqing Jiawei Co., Ltd., незаконно оккупировала средства Чунцина Цзявэй в течение длительного времени без процесса урегулирования проблемы компании и потребовала, чтобы Yuxin Group вернула Чунцин Цзявэй почти 700 миллионов юаней оккупированных средств.

Однако Yuxin Group ответила публично, заявив, что это был всего лишь кредит, который был единогласно одобрен всеми акционерами Chongqing Jiawei, и что это не было «незаконным захватом средств». Yuxin Group считает, что это «суррогатное материнство» Chongqing Beer Co., Ltd., которое подает иск от имени Chongqing Jiawei.

В декабре 2023 года официальный аккаунт Yuxin Group опубликовал статью, в которой говорилось, что из-за значительных изменений в персонале Chongqing Beer после того, как Carlsberg приобрела акции Chongqing Beer, назначенный на Chongqing Jiawei директор не был на месте, и после этого не было получено никакого ответа. неоднократные контакты и письма. У Xin Group не было другого выбора, кроме как занять деньги у компании Jiawei в пределах своей доли прибыли и выплатить компании Jiawei десятки миллионов юаней в качестве процентов по рыночным процентным ставкам, полностью защищая права и интересы компании Jiawei. мелкие акционеры».

В ходе взаимного судебного разбирательства между двумя сторонами были заморожены многочисленные банковские счета компании Chongqing Beer Co., Ltd., арестованы 15 товарных знаков бренда Shancheng и 88 товарных знаков бренда Chongqing, а также 63 коммерческих здания и 182 парковки. помещения Yuxin Group были захвачены.

В течение этого периода Yuxin Group сначала отозвала, а затем повторно подала иск в отношении возражений против андеррайтингового соглашения. Иск Chongqing Beer Group относительно денежных средств был сначала отклонен судом, а затем сменил суд при поддержке Высокого суда Чунцина; В конце концов, первая инстанция постановила, что Yuxin Group должна вернуть соответствующие средства, и они быстро подали апелляцию.

1 августа 2024 года иск, поданный Chongqing Jiawei в отношении андеррайтингового соглашения, наконец, дошел до суда. Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. подала встречный иск в суд с требованием аннулирования «Меморандума III», подписанного обеими сторонами.

Этот документ является еще одним дополнительным соглашением, подписанным двумя сторонами 15 марта 2019 года, в котором подробно описывается объем гарантированных продуктов и бремя соответствующих расходов на продажу.

Однако компания Chongqing Beer Co., Ltd. объявила, что Чунцин Цзявэй явно отрицает действительность «Третьего Меморандума» и выдвинула возражения против обязательства платить комиссию за продажу в соответствии с «Третьим Меморандумом» на том основании, что существуют различия в условиях гарантийного урегулирования между две стороны. По этой причине компания Chongqing Beer Co., Ltd. предложила расторгнуть «Меморандум III». После расторжения обе стороны будут рассчитываться в соответствии с первоначальным договором андеррайтинга и предыдущим дополнительным соглашением.

Согласно заявлению народа Цзявэй репортеру 21st Century Business Herald, после подписания «Меморандума III» в 2019 году бизнес-номер, на котором основан расчетный доход, должен быть больше, но Чунцин Цзявэй обнаружил, что другая сторона Объем продаж андеррайтинга не увеличился. Однако другая сторона расценила запрос Чунцина Цзявэя как возражение против Меморандума №3 и обратилась в суд с просьбой расторгнуть договор на этом основании.

Согласно годовому отчету Chongqing Beer Co., Ltd., Chongqing Beer Co., Ltd. подписала в общей сложности 138 500 килолитров пива, произведенного Chongqing Jiawei в 2019 году, тогда как гарантированный объем продаж в 2020 и 2021 годах упал до 126 700 килолитров и 114 500 килолитров соответственно. Следует отметить, что эпидемия в последние два года повлияла на потребление пива.

Неожиданно компания Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. 2 августа подала встречный иск в суд.

Где сегодня находится «Горный город»?

Судя по сюжету заявления Чунцина Цзявэя, это история о том, как иностранные гиганты подавляют китайские бренды ради собственных интересов.

Однако, судя по результатам деятельности и стратегии бренда в Китае, трудно доказать, что Carlsberg намеренно ориентируется на китайские бренды. С 2020 года Китай стал крупнейшим рынком Carlsberg в мире, а отечественные бренды являются основным источником доходов компании в Китае.

В 2023 году выручка Chongqing Beer Co., Ltd. от местных брендов, таких как Wusu и Chongqing, составит 9,164 млрд юаней, а выручка от международных брендов, таких как Carlsberg и Tuborg, составит 5,278 млрд юаней. Соотношение доходов отечественных брендов и. международные бренды составят соответственно 63%, около 37%.

Среди них бренд Wusu стал национальным брендом благодаря развитию Carlsberg, а бренд Chongqing в этом году явно способствовал национализации.

Но что касается бренда «Горный город», обе стороны имеют разные взгляды на то, подавляет ли Carlsberg его.

Чунцин Цзявэй заявил в своем заявлении от 2 августа, что Carlsberg и Chongqing Beer Co., Ltd. осуществили серию рыночных запугиваний и удушающих действий против «Шаньчэн», в результате чего годовой объем продаж пива Shancheng упал с одного миллиона тонн в 2013 году. до 98 000 тонн, стоимость бренда упала с 6 миллиардов юаней до текущей балансовой стоимости 199 торговых марок местных брендов, включая бренд «Горный город», который составляет менее 16 миллионов юаней.

Годовой отчет Chongqing Beer Co., Ltd. за 2023 год показывает, что объем продаж экономичной продукции (до 4 юаней) в прошлом году составил 98 400 тонн, в основном Shancheng и других брендов.

Carlsberg China и Chongqing Beer Co., Ltd. отметили репортеру 21st Century Business Herald, что, оглядываясь назад на историю развития Chongqing Beer на протяжении более 60 лет, с момента ее основания в 1958 году компания одновременно управляла двумя крупными брендами: «Чунцин» и «Шаньчэн». С развитием рынка в связи с изменениями компания Chongqing Beer продвигала два основных бренда, которые поочередно служили основной силой для удовлетворения потребностей разных уровней потребления. С 1990-х по 2013 год бренд Shancheng в основном был ориентирован на массовый рынок и обеспечивал более высокий объем продаж, в то время как бренд Chongqing в основном распространялся на рынок среднего и высокого класса и использовался для продукции высокого класса; например, чистое сырье.

В 2014 году «Shancheng Guobin» была переименована в «Chongqing Guobin». Компания Chongqing Beer запустила «голосование по переодеванию» для жителей Чунцина, привлекая более 300 000 человек, чтобы проголосовать за новую упаковку продукта. Таким образом, произошла трансформация бренда. завершенный.

Другими словами, с тех пор часть объема продаж бренда «Чунцин» была конвертирована из первоначального бренда «Горный город».

Ценность бренда «Горный город» всегда была спорной.

В 2006 году Chongqing Beer Group сделала громкое заявление о том, что стоимость торговой марки «Shancheng Brand» достигла 6 миллиардов юаней после оценки China Economic (Beijing) Network Media Company. Однако, когда в 2010 году Chongqing Beer Group перешла в собственность Chongqing Beer Shares, стоимость торговой марки Shancheng составила 260 миллионов юаней, а оценщиком выступила компания Beijing Tianjian Xingye Asset Appraisal Company.

Огромный разрыв между этими двумя оценками вызвал в то время широкую обеспокоенность.

Согласно ответам Комиссии по надзору и управлению государственным имуществом Чунцина многим средствам массовой информации в том же году, перед передачей товарного знака компания Chongqing Beer наняла официальное и юридическое посредническое агентство по оценке для проведения оценки товарного знака «Шаньчэн» в 2006, 2007 и 2009 годах. всего около 200 миллионов юаней. Что касается суммы в 6 миллиардов юаней, оцененной China Economic (Beijing) Network Media Company, Комиссия по надзору и управлению государственным имуществом тогда заявила, что это «всего лишь виртуальная оценка».

Это означает, что ценность бренда «Горный город» может оказаться не такой высокой, как первоначально заявлялось.

На рынке тогда также были возражения против этого заявления. Потому что в 2009 году объем продаж продукции бренда «Шаньчэн» составил 1,33 миллиарда юаней. В отчете об оценке стоимости бренда компании Beijing Tianjian Xingye Assets за тот же год упоминается, что с 1998 по 2009 год, независимо от фактора временной стоимости, Chongqing Beer Group и Chongqing Beer Co., Ltd. инвестировали 389 миллионов юаней в рекламные расходы на «бренд Shancheng». ".

Однако при оценке в то время использовался не затратный метод и рыночный метод, а доходный метод. В отчете об оценке поясняется, что нецелесообразно использовать метод восстановительной стоимости для оценки стоимости известных китайских товарных знаков, которые зарегистрированы и используются в течение длительного времени, имеют высокую долю рынка и обладают сильным потенциалом сверхдохода. также сложно использовать метод стоимости замещения, поскольку трудно найти случаи подобных сделок с товарными знаками на открытом рынке. Закон о рынке оценивает права на товарные знаки.

Битва за голос

В любом случае, после того, как право собственности на торговую марку «Шаньчэн» перешло к Chongqing Beer Co., Ltd., ценность бренда стала установленным фактом. Контролируя акции тяжелого пива, Carlsberg также имеет право голоса в развитии брендов тяжелого пива, таких как Shancheng.

Однако Чунцин Цзявэй считает, что выбор бренда «Горный город» не может быть полностью определен Carlsberg.

Основанием для этого является то, что, когда Carlsberg приобрела акции Chongqing Beer, она столкнулась с конкуренцией со стороны других гигантов, таких как Budweiser и China Resources. Carlsberg смогла выделиться, взяв на себя торжественное обязательство перед Комиссией по надзору и управлению государственными активами Чунцина «консолидировать и управлять». развивать бренд Шаньчэн».

Согласно сообщениям СМИ того года, конкретные обязательства Carlsberg несколько отличались от приведенных выше заявлений.

В 2010 году газета «21st Century Business Herald» сообщила, что Комиссия по надзору и управлению государственными активами ответила, что Carlsberg продолжит сохранять пивной бренд «Горный город» и в то же время превратит Chongqing Beer Co., Ltd. в первоклассную компанию. пивная компания объемом более 5 млн тонн. Причина победы Carlsberg заключалась в том, что ее ставка была самой высокой среди компаний-участников торгов.

В настоящее время Carlsberg действительно сохранил бренд «Горный город», а также разработал и расширил бренд «Чунцин».

Chongqing Beer Co., Ltd. отметила корреспонденту 21st Century Business Herald, что на фоне общего спада отрасли на 5,6%, объем продаж бренда Shancheng в 2023 году увеличился на 16% по сравнению с 2019 годом. Кроме того, в 2020 году компания Chongqing Beer Co., Ltd. также выпустила пиво Shancheng в классической упаковке.

Но даже отбросив в сторону обещания, Чунцин Цзявэй считает, что право на использование товарного знака «Шаньчэн» является важным активом его компании. На протяжении многих лет за «Шаньчэн» он платил реальные деньги. Любое поведение, наносящее ущерб бренду «Шаньчэн», будет наносить ущерб. напрямую влияют на прибыль компании.

Как упоминалось ранее, когда Chongqing Jiawei Group купила акции Chongqing Jiawei, она заплатила за право использования товарного знака, а последний должен был оплатить комиссию за продажу в соответствии с договором андеррайтинга. По данным Chongqing Jiawei, совокупные дивиденды, выплаченные на данный момент, превышают 600 миллионов юаней, кроме того, компания выплатила в общей сложности более 200 миллионов юаней в виде расходов на продажу компании Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Вышеупомянутые источники в Jiawei сообщили репортеру 21st Century Business Herald, что объем производства пива Shancheng, осуществленный Chongqing Jiawei в 2023 году, составит всего несколько тысяч тонн. За пять лет с 2019 по 2023 год их будет примерно более 20 000 тонн.

По сей день жители Чунцина все еще могут найти пиво Shancheng на полках супермаркетов.

Репортер 21st Century Business Herald посетил в начале августа ряд местных супермаркетов и обнаружил, что большая часть продуктов, продаваемых в супермаркетах, была доступной по цене Шаньчэн Биншуан. В супермаркете New Century 6 банок пива Shancheng продаются по цене 9,9 юаня, в среднем менее 1,7 юаня за банку. Другие бренды на стороне стоят как минимум в два-три раза дороже.

Очевидно, что Шаньчэн Бир больше не является главным героем сцены, хотя многие люди скучают по его былой славе.