νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«Μπύρα Mountain City, στενή φίλη».

Μέχρι σήμερα, πολλοί άνθρωποι του Chongqing εξακολουθούν να θυμούνται αυτό το κλασικό διαφημιστικό σλόγκαν. Ως τοπική μάρκα με ιστορία άνω των 60 ετών, η Shancheng Beer είχε κάποτε απόλυτη κυριαρχία στην αγορά στο Chongqing.

Ωστόσο, οι συγκρούσεις μεταξύ των δύο κάποτε καλών συνεργατών πίσω από τη Shancheng Beer γίνονται όλο και πιο δημόσιες τα τελευταία χρόνια.

Στις 2 Αυγούστου, ο επίσημος λογαριασμός της Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. (εφεξής Chongqing Jiawei) εξέδωσε τη "Δήλωση της Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. σχετικά με την αποθήκευση της επωνυμίας μπύρας "Shancheng". Ως μόνιμος χρήστης του εμπορικού σήματος μπύρας «Shancheng», Κατηγορείται ότι από τότε που η Carlsberg απέκτησε τις μετοχές της Chongqing Beer, προέβη σε συνολική απαγόρευση και συστηματική καταστολή των εμπορικών σημάτων μπύρας Shancheng, με αποτέλεσμα η «Shancheng» να βρίσκεται στα πρόθυρα της εξαφάνισης.

Η Carlsberg China και η Chongqing Beer Co., Ltd. απάντησαν στον δημοσιογράφο του 21st Century Business Herald την επόμενη μέρα, λέγοντας ότι το σχετικό άρθρο ήταν αναληθές, τονίζοντας ότι η Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. κατέχει την ιδιοκτησία της μάρκας "Shancheng", και αποκάλυψε ότι ο όγκος πωλήσεων των προϊόντων Shancheng αυξήθηκε κατά διψήφιο ποσοστό τα τελευταία πέντε χρόνια.

Η Chongqing Jiawei είναι ένας από τους παραγωγούς της μπύρας Shancheng Ιδρύθηκε το 1999 ως κοινοπραξία μεταξύ της τοπικής ιδιωτικής επιχείρησης Yuxin Group και της Chongqing Beer Co., Ltd. (η εισηγμένη εταιρεία Chongqing Beer, προκειμένου να διακριθεί από την μπύρα Chongqing. μάρκες, αυτό το άρθρο ονομάζει Chongqing Beer Co., Ltd. Η Yuxin Group κατέχει πάνω από το 60% των μετοχών.

Την ημέρα πριν ο Chongqing Jiawei δημοσιεύσει το άρθρο, τα δύο μέρη είχαν προσφύγει στο δικαστήριο για μια διαφωνία για το συμβόλαιο. Η αξίωση του Chongqing Jiawei ανήλθε σε περισσότερα από 630 εκατομμύρια γιουάν και η Chongqing Beer Co., Ltd. προσέφυγε στο δικαστήριο, ζητώντας την ακύρωση ενός συμπληρωματικού εγγράφου που είχε υπογράψει προηγουμένως και τα δύο μέρη.

Ένας δημοσιογράφος του 21st Century Business Herald έμαθε από τον Όμιλο Yuxin ότι μετά την ανταγωγή της Chongqing Beer Co., Ltd., η Chongqing Jiawei ετοιμάζεται να απαντήσει και η υπόθεση έχει αναβληθεί για τον Σεπτέμβριο.

Από το 2020, τα δύο μέρη έχουν κάνει αγωγές και ανταγωγές πολλές φορές για θέματα συμβολαίου και χρηματοδότησης, το καθένα με τις δικές του νίκες και ζημίες. ανιχνεύεται σε περισσότερα από τριάντα χρόνια.

Έξω από τα δικαστήρια και την κοινή γνώμη, η παρουσία της Shancheng Beer στην αγορά δεν είναι πλέον αυτή που ήταν τότε.

Από αντίπαλος σε συνεργάτη

Από τις δεκαετίες του 1980 και του 1990 μέχρι περίπου το 2013, η Shancheng Beer ήταν ο απόλυτος ηγέτης στην αγορά μπύρας Chongqing. Στη δεκαετία του 2000, το μερίδιο αγοράς της Shancheng Beer στο Chongqing έφτασε κάποτε το 95%.

"Στο παρελθόν, ένα μπουκάλι μπύρας Laoshancheng ήταν πάνω από 600 ml. Πωλήθηκε μόνο για δύο ή τρία γιουάν στην αρχή. Είχε άρωμα βύνης και ήταν συνηθισμένο να πίνουν οι παλιοί άνθρωποι του Chongqing, θυμάται ο τοπικός καταναλωτής." σε έναν δημοσιογράφο από το 21st Century Business Herald.

Από τα τέλη της δεκαετίας του 1980 έως τις αρχές της δεκαετίας του 1990, οι ζυθοποιίες Chongqing συνεργάστηκαν διαδοχικά με ζυθοποιίες σε Chongqing, Sichuan, Guizhou και άλλα μέρη μέσω της ίδρυσης κοινοπραξιών και της εξουσιοδοτημένης χρήσης εμπορικών σημάτων σε διάφορα μέρη μάρκες μπύρας Η επωνυμία παράγει και αναλαμβάνεται από την τελευταία.

Η σχέση μεταξύ Chongqing Jiawei και Shancheng Beer ξεκίνησε επίσης αυτή την περίοδο.

Ο προκάτοχος της Chongqing Jiawei ήταν η ιδιωτική επιχείρηση Jinxing Brewery που ιδρύθηκε το 1984. Το 1992, υπό την προϋπόθεση των "τριών αμετάβλητων" συνεργασιών, της εταιρικής φύσης και του οικονομικού διακανονισμού, η ζυθοποιία Jinxing προσχώρησε επίσημα στην Chongqing Beer και έγινε η όγδοη ζυθοποιία της Chongqing Beer Star Beer.

Για την Gold Star Brewery εκείνη την εποχή, αυτή η συνεργασία ήταν το κλειδί. Τα τοπικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι από τα τέλη της δεκαετίας του 1980 έως τις αρχές της δεκαετίας του 1990, λόγω της μείωσης της κοινωνικής κατανάλωσης και της βιασύνης για την καταχώριση του εμπορικού σήματος Venus, τα προϊόντα της ζυθοποιίας Venus ήταν σοβαρά καθυστερημένα.

Το 1993, η Chongqing Brewery αναδιαρθρώθηκε σε Chongqing Beer Group και ίδρυσε την Chongqing Beer Co., Ltd., η οποία εισήχθη στο Χρηματιστήριο της Σαγκάης το 1997.

Η Jinxing Brewery έγινε επίσης ένας από τους μετόχους της Chongqing Beer Co., Ltd. εκείνη την εποχή, κατέχοντας αρχικά 2,8825 εκατομμύρια μετοχές. Έκτοτε, η Jinxing Brewery αναδιαρθρώθηκε σε Yuxin Group, ο οποίος συνεχίζει να εμφανίζεται μεταξύ των δέκα κορυφαίων μετόχων της Chongqing Beer Co., Ltd. Ο Yin Xingming, ιδρυτής του Yuxin Group, υπηρετεί ως διευθυντής της Chongqing Beer Co., Ltd. Στα πρώτα στάδια συνεργασίας, ο Όμιλος Yuxin είχε στενή σχέση με την τότε διοίκηση της Chongqing Beer.

Το 1999, η σχέση μεταξύ του Ομίλου Yuxin και του Chongqing Beer Group έκανε ένα περαιτέρω βήμα. Το εργατικό σωματείο του Ομίλου Yuxin κατείχε το 6,69% ​​των μετοχών.

Μεταξύ αυτών, ο Όμιλος Yuxin και το εργατικό σωματείο του Ομίλου Yuxin συνεισέφεραν φυσικά περιουσιακά στοιχεία και μετρητά αντίστοιχα, ενώ η Chongqing Beer Group επένδυσε στην εταιρεία με το δικαίωμα χρήσης του εμπορικού σήματος μπύρας "Shancheng".

Τα δικαιώματα μόνιμης χρήσης του εμπορικού σήματος "Mountain City" του Chongqing Jiawei ξεκίνησαν από αυτή τη στιγμή.

Ο υπεύθυνος του Ομίλου Yuxin και του Chongqing Jiawei είπε στον δημοσιογράφο του 21st Century Business Herald ότι το δικαίωμα χρήσης του εμπορικού σήματος της Jiawei είναι έγκυρο κατά τη διάρκεια της ύπαρξης της εταιρείας Η αρχική περίοδος ύπαρξης της εταιρείας ήταν 20 χρόνια αργότερα δεν υπάρχει χρονικό όριο για την ύπαρξη Οι μέτοχοι συμφώνησαν ομόφωνα να το αλλάξουν σε μόνιμη ύπαρξη και η περίοδος χρήσης του εμπορικού σήματος παρατάθηκε αναλόγως.

Μετά την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο, η Chongqing Beer πραγματοποίησε μια σειρά συγχωνεύσεων και αναδιοργανώσεων στα νοτιοδυτικά, βασίστηκε στη Shancheng Beer για να ανθίσει παντού και έγινε ο «Βασιλιάς των Νοτιοδυτικών» στη βιομηχανία μπύρας. Μετά την ίδρυση της κοινής επιχείρησης, η Chongqing Jiawei χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα "Shancheng" για την παραγωγή.

Συμφωνία αναδοχής με ισχύ 20 ετών

Μπαίνοντας στον νέο αιώνα, τα θεμέλια της συνεργασίας των δύο πλευρών άλλαξαν.

Το 2004, η Scottish & Newcastle, η έκτη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο εκείνη την εποχή, επένδυσε 525 εκατομμύρια γιουάν και έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος μέτοχος της Chongqing Beer Co., Ltd.

Η εισαγωγή ξένου κεφαλαίου άλλαξε τη μοίρα της Chongqing Beer Co., Ltd.

Το 2008, η Carlsberg και η Heineken εξαγόρασαν τη Newcastle Beer της Σκωτίας Η Carlsberg απέκτησε τις δραστηριότητες της τελευταίας σε ασιατικές αγορές όπως η Κίνα και έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος μέτοχος της Chongqing Beer Co., Ltd. Έκτοτε, η Carlsberg συνέχισε να αυξάνει τις συμμετοχές της και έγινε ο μεγαλύτερος μέτοχος της Chongqing Beer Co., Ltd. το 2010.

Πριν η Carlsberg γίνει ο μεγαλύτερος μέτοχος, ο Όμιλος Yuxin κατέληξε σε συμφωνία με τον όμιλο Chongqing Beer Group και ο τελευταίος υποσχέθηκε να αφήσει την εισηγμένη εταιρεία Chongqing Beer Co., Ltd. να συνεχίσει τη συνεργασία μεταξύ των δύο μερών. Το 2009, η Chongqing Jiawei και η Chongqing Beer Co., Ltd. υπέγραψαν επίσημα μια «Συμφωνία Πλαίσιο Αναδοχής Προϊόντων», η οποία ισχύει για 20 χρόνια.

Σύμφωνα με αυτήν την αναδοχή, εντός της περιόδου ισχύος των είκοσι ετών, η Chongqing Beer Co., Ltd. θα αναλάβει όλες τις μπύρες που παράγονται από την Chongqing Jiawei. Η Βόρεια Νέα Περιφέρεια (δηλαδή τα εργοστάσια Ma Wangxiang και Dazhulin (αναφέρονται ως εργοστάσιο Mada) βασίζονται στις τιμές εκ του εργοστασίου των ίδιων ποικιλιών, προδιαγραφών και αγορών για να διασφαλιστεί ότι το καθαρό εισόδημα ποτών και των δύο μερών είναι συνεπές και οι εγγυημένες πωλήσεις ο όγκος θα φτάσει τα 150.000 λίτρα μέχρι το 2013 (το Chongqing Jiawei ήταν τότε (μέγιστη παραγωγική ικανότητα), η ανάπτυξη από το 2013 θα πρέπει να συμβαδίζει με την ανάπτυξη παραγωγής και πωλήσεων των εταιρειών μπύρας Chongqing Beer στο Jiulongpo και στη Βόρεια Νέα Περιφέρεια.

Αντίστοιχα, η Chongqing Jiawei πρέπει να αναλάβει τα έξοδα πώλησης αυτών των ασφαλισμένων προϊόντων και να πληρώσει τουλάχιστον 100 γιουάν ανά χίλια λίτρα στην Chongqing Beer Co., Ltd.

Αυτή η συμφωνία αναφέρει ξεκάθαρα ότι κατά τη διάρκεια της συμφωνίας, το μέρος Β (δηλαδή η Chongqing Jiawei) δεν θα παράγει πλέον ή OEM καμία μάρκα μπύρας για οποιοδήποτε άλλο τρίτο μέρος, θα παράγει μόνο μπύρα της σειράς εμπορικών σημάτων Shancheng και δεν θα πουλά πλέον μπύρα από μόνη της Όλες οι μπύρες θα παραδοθούν στην Underwritten από το Party A (δηλαδή Chongqing Beer Co., Ltd.).

Σύμφωνα με το αρχικό έγγραφο που δόθηκε από τον Chongqing Jiawei, το αρχικό κείμενο της συμφωνίας περιέχει επίσης μια πολύ σημαντική δήλωση: το Μέρος Α (δηλαδή η Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.) "δεν μπορεί να αρνηθεί να αναθέσει την ανάληψη της μπύρας που παράγεται από το μέρος Β σύμφωνα με οποιαδήποτε δικαιολογία."

Οι προαναφερθείσες πηγές Jiawei τόνισαν στον δημοσιογράφο του 21st Century Business Herald ότι η συμφωνία αναδοχής εκείνη την εποχή εγκρίθηκε με την ψήφο της Carlsberg. "Εκείνη την εποχή, η συμφωνία αναδοχής εγκρίθηκε 100% στη συνέλευση των μετόχων. Η Carlsberg ήταν ήδη μέτοχος της Chongqing Beer (μετοχές) εκείνη την εποχή. Ως συνδεδεμένο μέρος, η Chongqing Beer Group απέφυγε επίσης την ψηφοφορία. Εάν (Carlsberg ) δεν συμφώνησε, η σύμβαση δεν θα υπογραφόταν.

Τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, οι συμφωνίες αναδοχής έχουν γενικά τηρηθεί.

Ένας ρεπόρτερ από το 21st Century Business Herald διευκρίνισε την εφαρμογή αυτής της συμφωνίας ανάληψης υποχρεώσεων από το 2009 έως το 2023 με βάση προηγούμενες ετήσιες εκθέσεις και παρατήρησε ότι τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, η ποσότητα μπύρας που παρήγαγε η Chongqing Jiawei ανατέθηκε από την Chongqing Beer Co., Ltd. Αυξήθηκε από 95.000 χιλιόλιτρα στην αρχή Έφτασε στο υψηλότερο επίπεδο των 143.000 χιλιολίτρων το 2016. Από τότε, εκτός από το 2021 κατά τη διάρκεια της επιδημίας, παρέμεινε μεταξύ 120.000 χιλιολίτρων από 140.000 χιλιολίτρα σε .2.

Ωστόσο, συγκρίνοντας τα δεδομένα, μπορεί να φανεί ότι ο εγγυημένος όγκος πωλήσεων δεν κατάφερε να φτάσει τον στόχο των 150.000 χιλιολίτρων το 2013 σύμφωνα με την αρχική συμφωνία. Η ετήσια έκθεση εκείνης της χρονιάς έδειξε ότι μέχρι το 2014, η σωρευτική διαφορά όγκου έφτασε τα 50.359 χιλιόλιτρα.

Το 2015, η Chongqing Jiawei έστειλε μια επιστολή στην Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. για να εγείρει αμφιβολίες σχετικά με την απόδοση της σύμβασης αναδοχής και τη διαφορά τιμής και διαφορά όγκου της αναλαμβανόμενης μπύρας. Πριν από αυτό, η Chongqing Jiawei ανέστειλε την πληρωμή των τελών πώλησης που ορίζονται στη συμφωνία ανάληψης υποχρεώσεων προς την Chongqing Beer Co., Ltd.

Μόλις τον Δεκέμβριο του 2016 τα δύο μέρη κατέληξαν σε μια συμπληρωματική συμφωνία, η οποία περιελάμβανε τρεις πτυχές: ο όγκος πωλήσεων του υποκαταστήματος Hechuan το 2015 χρησιμοποιήθηκε ως βάση και συμπεριλήφθηκε στον όγκο πωλήσεων του εργοστασίου του Πανεπιστημίου της Malaya από τον Ιανουάριο του 2016 για τον ομοιόμορφο υπολογισμό του ρυθμού αύξησης των πωλήσεων και του μέσου καθαρού κέρδους από ποτά, συμφωνείται ότι σε περίπτωση διαφοράς τιμής ή διαφοράς όγκου, η Chongqing Beer Co., Ltd. θα αντισταθμίσει την παραγωγή της αναλαμβανόμενης μπύρας. ή η μετατροπή της σε μετρητά με βάση την τιμή της μπύρας ανά χίλια λίτρα που επιβεβαιώνεται και από τα δύο μέρη, η μέθοδος διακανονισμού θα παραμείνει αμετάβλητη σύμφωνα με την αρχική συμφωνία αναδοχής.

Με τη συγκατάθεση της Carlsberg, η Chongqing Jiawei άρχισε να παράγει προϊόντα μη «Shancheng» της επωνυμίας, όπως τα «Chongqing Chunsheng» και «Tuborg» και τα συμπεριέλαβε στη συμφωνία ανάληψης υποχρεώσεων μεταξύ των δύο μερών. Κρίνοντας από την οικονομική έκθεση της Chongqing Beer Co., Ltd., η Chongqing Jiawei άρχισε να παράγει προϊόντα επωνυμίας Chongqing το 2016 και προϊόντα της επωνυμίας Tuborg το 2017.

Εκείνη την εποχή, η Chongqing Beer Co., Ltd. κατέβαλε επίσης διακανονισμό 30 εκατομμυρίων γιουάν στην Chongqing Jiawei. Οι σχέσεις των δύο πλευρών εκτονώθηκαν.

Η βαριά μπύρα εισέρχεται στην εποχή του Carlsberg

Ωστόσο, η συμπληρωματική συμφωνία δεν έλυσε ένα θεμελιώδες πρόβλημα: η Chongqing Beer Co., Ltd. αυτή τη στιγμή δεν βρίσκεται πλέον στον ίδιο δρόμο ανάπτυξης με την προηγούμενη Chongqing Beer Co., Ltd.

Το 2013, η Carlsberg εξαγόρασε το υπόλοιπο μετοχικό κεφάλαιο της Chongqing Beer Group που κατείχε η Chongqing Beer Group, αύξησε τη συμμετοχή της στην Chongqing Beer Group σε σχεδόν 60% και απέκτησε τον έλεγχο της Chongqing Beer Group.

Η Carlsberg είναι ιδιοκτήτης πολλών διεθνών εμπορικών σημάτων υψηλής ποιότητας και οι ιδέες ανάπτυξης για την Chongqing Beer Co., Ltd. είναι προφανώς διαφορετικές από αυτές της αρχικής διοίκησης.

Πριν από την Carlsberg Holdings, η Chongqing Beer Co., Ltd. ανέκαθεν έδινε έμφαση στην μπύρα Shancheng στην επιχειρηματική της στρατηγική. Στην ετήσια έκθεση του 2012, όταν μιλούσε για το επιχειρηματικό σχέδιο του 2013, η Chongqing Beer Co., Ltd. δήλωσε επίσης ότι θα εξελίξει το εμπορικό σήμα "Shancheng" σε μια πιο ισχυρή μάρκα μπύρας, αλλά στην ετήσια έκθεση του 2013, δεν αναφέρθηκε πλέον το. Στην ετήσια έκθεση του 2014, η Chongqing Beer Co., Ltd. δήλωσε ότι «Διεθνείς επωνυμίες υψηλής ποιότητας (Carlsberg και Tuborg) και τοπικές ισχυρές μάρκες (Shancheng και Chongqing) έχουν σχηματίσει ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο επωνυμιών, το οποίο θα συνεχίσει να βελτιώνεται και να προωθείται φέτος." Στην ετήσια έκθεση του 2015, η Chongqing Beer Co., Ltd. επιβεβαίωσε περαιτέρω ότι η επωνυμία "Chongqing" μεταξύ των τοπικών εμπορικών σημάτων είναι η μελλοντική κατεύθυνση ανάπτυξης.

Η μπύρα Shancheng, η οποία εδώ και καιρό βρίσκεται στο δημοφιλές σημείο τιμών, έχει δει την κατάστασή της να μειώνεται.

Το 2014, ο όγκος πωλήσεων της μάρκας «Shancheng» ξεπέρασε τα 730.000 χιλιόλιτρα, ο όγκος πωλήσεων της μάρκας «Chongqing» μόλις ξεπέρασε τα 100.000 χιλιόλιτρα και η μάρκα Tuborg μόλις ξεπέρασε τα 80.000 χιλιόλιτρα.

Όταν τα δύο μέρη υπέγραψαν συμπληρωματικά έγγραφα το 2016, ο όγκος των πωλήσεων της επωνυμίας "Shancheng" είχε πέσει στην τρίτη θέση, πίσω από το εμπορικό σήμα "Chongqing" και το εμπορικό σήμα Tuborg.

Το προαναφερθέν άτομο από το Chongqing Jiawei είπε στον δημοσιογράφο του 21st Century Business Herald ότι ο Jiawei δεν ήθελε να παράγει άλλες μάρκες όπως η Tuborg, αλλά εκείνη την εποχή, τα προϊόντα υψηλής ποιότητας της Shancheng όπως "Shancheng 1958" και "Shancheng Guobin" είχαν κοπεί. off, και η προσαρμογή συμφωνήθηκε για την κάλυψη των απαιτήσεων αναδοχής Η συμφωνία περιλαμβάνει μια ρήτρα που ευθυγραμμίζει τα καθαρά έσοδα της Chongqing Jiawei με αυτά του εργοστασίου του Πανεπιστημίου της Μαλαισίας.

Μετά την προσαρμογή, η συνεργασία θα συνεχιστεί κανονικά μέχρι το 2019. Φέτος, οι πωλήσεις της Shancheng Beer έχουν πέσει στα 116.000 χιλιόλιτρα.

Τον Σεπτέμβριο του 2020, η Chongqing Beer Co., Ltd. εισήγαγε για άλλη μια φορά μια τεράστια αλλαγή - προκειμένου να λύσει το πρόβλημα του οριζόντιου ανταγωνισμού, η Carlsberg ανακοίνωσε ότι τα περισσότερα από τα περιουσιακά της στοιχεία στην Κίνα θα διατεθούν στην Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Αυτή η παρτίδα περιουσιακών στοιχείων δεν περιλαμβάνει μόνο τοπικές μάρκες όπως η Wusu στο Xinjiang, η Xixia στη Ningxia, η Dali και η Fenghuaxueyue στο Yunnan και η Tianmu Lake στο Jiangsu, αλλά περιλαμβάνει επίσης τις δραστηριότητες διεθνών εμπορικών σημάτων όπως η Carlsberg, η Tuborg και η Triumph 1664 στην Κίνα .

Η προσθήκη περισσότερων εμπορικών σημάτων σημαίνει επίσης ότι η σημασία της επωνυμίας "mountain city" έχει μειωθεί περαιτέρω.

δικαστική μάχη

Οι σχέσεις μεταξύ των δύο πλευρών πήραν ξανά τροπή.

Τον Σεπτέμβριο του 2020, τον ίδιο μήνα που ανακοινώθηκε επίσημα η υπόθεση εισβολής περιουσιακών στοιχείων Carlsberg, ο Chongqing Jiawei υπέβαλε μήνυση, υποστηρίζοντας ότι από το 2011, η Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. και τα συνδεδεμένα μέρη της Carlsberg έχουν διαπράξει πολλές παραβιάσεις της σύμβασης, συμπεριλαμβανομένης της ανάθεσης επεξεργασίας , η εξουσιοδοτημένη παραγωγή και η εξωτερική ανάθεση του κρασιού, οι περιφερειακές πωλήσεις και η προώθηση της επωνυμίας Chongqing και άλλες σχετικές συναλλαγές έχουν συμπιέσει το μερίδιο αγοράς της "Mountain City". εισήγαγε την προηγούμενη παραβίαση της συμβατικής ευθύνης της εταιρείας και πραγματοποίησε μεταφορά κερδών, ωστόσο, αρχής γενομένης από το 2017, η Chongqing Beer Co., Ltd. και τα υποκαταστήματα και οι θυγατρικές της συνέχισαν να επεκτείνουν τις σχετικές συναλλαγές με τα συνδεδεμένα μέρη της Carlsberg, βλάπτοντας τα συμφέροντα του ενάγοντα. Για το λόγο αυτό, η Chongqing Jiawei ζήτησε αποζημίωση 639 εκατομμυρίων γιουάν.

Τον Φεβρουάριο του 2021, η Chongqing Jiawei πρόσθεσε έξι εναγόμενους στην καταγγελία, ζητώντας αποζημίωση να αυξηθεί στα 822 εκατομμύρια γιουάν λόγω των ζημιών που προκάλεσαν στον ενάγοντα οι θυγατρικές της Carlsberg που πουλούσαν προϊόντα της επωνυμίας Carlsberg στο Chongqing. Οι κατηγορούμενοι περιλαμβάνουν όχι μόνο συνδεδεμένες εταιρείες της Chongqing Beer Co., Ltd. και της Carlsberg, αλλά και περιουσιακά στοιχεία που εισήχθησαν πρόσφατα στην Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Οι συγκρούσεις εντάθηκαν περαιτέρω.

Τον Μάρτιο του 2021, η Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd., θυγατρική της Chongqing Jiawei Co., Ltd. και μέτοχος μειοψηφίας της Chongqing Jiawei, υπέβαλε αγωγή, πιστεύοντας ότι ο όμιλος Yuxin, ο κύριος μέτοχος της Chongqing Jiawei, είχε παράνομα κατέλαβε τα κεφάλαια της Chongqing Jiawei για μεγάλο χρονικό διάστημα χωρίς τη διαδικασία εξυγίανσης της εταιρείας και ζήτησε από την Yuxin Group να επιστρέψει σχεδόν 700 εκατομμύρια γιουάν κατεχόμενων κεφαλαίων στην Chongqing Jiawei.

Ωστόσο, ο όμιλος Yuxin απάντησε δημόσια, δηλώνοντας ότι ήταν απλώς ένα δάνειο και είχε εγκριθεί ομόφωνα από όλους τους μετόχους της Chongqing Jiawei και δεν ήταν «παράνομη κατάληψη κεφαλαίων». Ο Όμιλος Yuxin πιστεύει ότι αυτή είναι η «παρένθετη μητρότητα» της Chongqing Beer Co., Ltd. για την υποβολή μήνυσης για λογαριασμό της Chongqing Jiawei.

Ο επίσημος λογαριασμός του Ομίλου Yuxin δημοσίευσε ένα άρθρο τον Δεκέμβριο του 2023 δηλώνοντας ότι λόγω των εκτεταμένων αλλαγών στο προσωπικό της Chongqing Beer μετά την απόκτηση των μετοχών της Chongqing Beer από την Carlsberg, ο διευθυντής που είχε ανατεθεί στην Chongqing Jiawei δεν ήταν στη θέση του και δεν υπήρξε καμία απάντηση μετά επανειλημμένες επαφές και επιστολές του Xin Group δεν είχε άλλη επιλογή από το να δανειστεί χρήματα από την εταιρεία Jiawei στο πλαίσιο του μεριδίου του στα κέρδη και κατέβαλε δεκάδες εκατομμύρια γιουάν σε τόκους στην εταιρεία Jiawei με επιτόκια της αγοράς, προστατεύοντας πλήρως τα δικαιώματα και τα συμφέροντα της. μικρομετόχων».

Κατά τη διάρκεια της αμοιβαίας διαφοράς μεταξύ των δύο μερών, δεσμεύτηκαν πολλοί τραπεζικοί λογαριασμοί της Chongqing Beer Co., Ltd., κατασχέθηκαν 15 εμπορικά σήματα της επωνυμίας "Shancheng" και 88 εμπορικά σήματα της επωνυμίας "Chongqing" και 63 εμπορικά κτίρια και 182 χώροι στάθμευσης. χώροι του Ομίλου Yuxin κατασχέθηκαν.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο Όμιλος Yuxin απέσυρε αρχικά και στη συνέχεια άσκησε εκ νέου μήνυση σχετικά με ενστάσεις σχετικά με τη συμφωνία αναδοχής Τέλος, ο πρώτος βαθμός έκρινε ότι ο Όμιλος Yuxin έπρεπε να αποπληρώσει τα σχετικά κεφάλαια, ο οποίος άσκησε έφεση γρήγορα.

Την 1η Αυγούστου 2024, η αγωγή που κατατέθηκε εκ νέου από την Chongqing Jiawei σχετικά με τη συμφωνία αναδοχής έφτασε τελικά στο δικαστήριο η Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. προσέφυγε στο δικαστήριο, ζητώντας την ακύρωση του «Μνημονίου Τριών» που υπέγραψαν και τα δύο μέρη.

Το παρόν έγγραφο είναι μια άλλη συμπληρωματική συμφωνία που υπεγράφη από τα δύο μέρη στις 15 Μαρτίου 2019, η οποία αναφέρει λεπτομερώς το εύρος των αναλαμβανόμενων προϊόντων και την επιβάρυνση των σχετικών εξόδων πωλήσεων.

Ωστόσο, η Chongqing Beer Co., Ltd. ανακοίνωσε ότι η Chongqing Jiawei αρνήθηκε ξεκάθαρα την εγκυρότητα του "Memorandum Three" και προέβαλε αντιρρήσεις σχετικά με την υποχρέωση πληρωμής τελών πώλησης σύμφωνα με το "Memorandum Three" με το σκεπτικό ότι υπήρχαν διαφορές στον διακανονισμό αναδοχής μεταξύ τα δύο κόμματα. Για το λόγο αυτό, η Chongqing Beer Co., Ltd. πρότεινε την καταγγελία του «Μνημονίου ΙΙΙ», μετά τον τερματισμό, τα δύο μέρη θα διακανονιστούν σύμφωνα με την αρχική συμφωνία αναδοχής και την προηγούμενη συμπληρωματική συμφωνία.

Σύμφωνα με τη δήλωση που δόθηκε από τους ανθρώπους του Jiawei στον δημοσιογράφο του 21st Century Business Herald, μετά την υπογραφή του "Memorandum III" το 2019, η επιχειρηματική πινακίδα στην οποία βασίζεται το εισόδημα διακανονισμού θα πρέπει να είναι μεγαλύτερη, αλλά ο Chongqing Jiawei διαπίστωσε ότι το άλλο μέρος Οι πωλήσεις αναδοχής δεν αυξήθηκαν, ωστόσο, το άλλο μέρος θεώρησε την έρευνα του Chongqing Jiawei ως ένσταση στο Μνημόνιο Τρία και υπέβαλε αίτηση στο δικαστήριο για καταγγελία για αυτόν τον λόγο.

Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της Chongqing Beer Co., Ltd., η Chongqing Beer Co., Ltd. ασφάλισε συνολικά 138.500 χιλιόλιτρα μπύρας που παρήγαγε η Chongqing Jiawei το 2019, ενώ ο όγκος πωλήσεων που αναλήφθηκε το 2020 και το 2021 μειώθηκε στα 126.000 κιλά. 114.500 χιλιόλιτρα αντίστοιχα. Να σημειωθεί ότι η κατανάλωση μπύρας έχει επηρεαστεί από την επιδημία τα τελευταία δύο χρόνια.

Απροσδόκητα, η Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. αντέκρουσε στο δικαστήριο, ο δημόσιος λογαριασμός Chongqing Jiawei εξέδωσε γρήγορα τη δήλωση στην αρχή αυτού του άρθρου στις 2 Αυγούστου, ελπίζοντας να κερδίσει την υποστήριξη του κοινού.

Πού είναι σήμερα η «Ορεινή Πόλη»;

Κρίνοντας από την αφήγηση της δήλωσης του Chongqing Jiawei, αυτή είναι μια ιστορία ξένων κολοσσών που καταπιέζουν κινεζικές μάρκες για τα δικά τους συμφέροντα.

Ωστόσο, αν κρίνουμε από τις επιδόσεις και τη στρατηγική επωνυμίας της στην Κίνα, είναι δύσκολο να αποδειχθεί ότι η Carlsberg στοχεύει σκόπιμα κινεζικές μάρκες. Από το 2020, η Κίνα έχει γίνει η μεγαλύτερη αγορά της Carlsberg στον κόσμο και οι εγχώριες μάρκες είναι η κύρια πηγή των εσόδων της στην Κίνα.

Το 2023, τα έσοδα της Chongqing Beer Co., Ltd. από τοπικές μάρκες όπως η Wusu και η Chongqing θα είναι 9,164 δισεκατομμύρια γιουάν, και τα έσοδα από διεθνείς μάρκες όπως η Carlsberg και η Tuborg θα είναι 5,278 δισεκατομμύρια γιουάν οι διεθνείς μάρκες θα είναι 63% αντίστοιχα, περίπου 37%.

Μεταξύ αυτών, η επωνυμία Wusu έχει γίνει μια εθνική μάρκα υπό την ανάπτυξη της Carlsberg και η επωνυμία Chongqing έχει σαφώς προωθήσει την εθνικοποίηση φέτος.

Αλλά όσον αφορά τη μάρκα "Mountain City", και τα δύο μέρη έχουν διαφορετικές απόψεις για το αν η Carlsberg την καταπνίγει.

Η Chongqing Jiawei δήλωσε σε δήλωση στις 2 Αυγούστου ότι η Carlsberg και η Chongqing Beer Co., Ltd. έχουν εφαρμόσει μια σειρά συμπεριφορών εκφοβισμού και στραγγαλισμού στην αγορά κατά της "Shancheng", με αποτέλεσμα ο ετήσιος όγκος πωλήσεων της Shancheng Beer να μειωθεί από ένα εκατομμύριο τόνους το 2013 στους 98.000 τόνους, η αξία της επωνυμίας μειώθηκε από 6 δισεκατομμύρια γιουάν στην τρέχουσα λογιστική αξία 199 τοπικών εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας «Mountain City», η οποία είναι μικρότερη από 16 εκατομμύρια γιουάν.

Η ετήσια έκθεση 2023 της Chongqing Beer Co., Ltd. δείχνει ότι ο όγκος πωλήσεων των οικονομικών προϊόντων (κάτω από 4 γιουάν) πέρυσι ήταν 98.400 τόνοι, κυρίως Shancheng και άλλων εμπορικών σημάτων.

Η Carlsberg China και η Chongqing Beer Co., Ltd. επεσήμαναν στον δημοσιογράφο του 21st Century Business Herald ότι κοιτάζοντας πίσω στην ιστορία ανάπτυξης της μπύρας Chongqing για περισσότερα από 60 χρόνια, από την ίδρυσή της το 1958, η εταιρεία λειτουργεί ταυτόχρονα δύο μεγάλες μάρκες, "Chongqing" και "Shancheng" Με την ανάπτυξη της αγοράς, λόγω των αλλαγών, η Chongqing Beer προώθησε τις δύο μεγάλες μάρκες για να λειτουργήσει εναλλάξ ως η κύρια δύναμη για την κάλυψη των αναγκών διαφορετικών επιπέδων κατανάλωσης. Από τη δεκαετία του 1990 έως το 2013, η επωνυμία "Shancheng" στόχευε κυρίως στη μαζική αγορά και αντιπροσώπευε μεγαλύτερο όγκο πωλήσεων, ενώ η επωνυμία "Chongqing" αναπτύχθηκε κυρίως στην αγορά μεσαίας έως υψηλής ποιότητας και χρησιμοποιήθηκε για προϊόντα υψηλής ποιότητας. όπως οι καθαρές πρώτες ύλες.

Το 2014, η "Shancheng Guobin" μετονομάστηκε σε "Chongqing Guobin" ξεκίνησε μια δραστηριότητα "ψηφοφορίας για ντύσιμο" για τους πολίτες της Chongqing, προσελκύοντας περισσότερους από 300.000 ανθρώπους να ψηφίσουν για τη νέα συσκευασία του προϊόντος ολοκληρώθηκε το.

Με άλλα λόγια, από τότε, μέρος του όγκου πωλήσεων της επωνυμίας «Chongqing» έχει μετατραπεί από την αρχική μάρκα «Mountain City».

Η αξία της επωνυμίας του "Mountain City" ήταν πάντα αμφιλεγόμενη.

Το 2006, η Chongqing Beer Group έκανε ισχυρισμό υψηλού προφίλ ότι η αξία της επωνυμίας του εμπορικού σήματος "Shancheng Brand" έφτασε τα 6 δισεκατομμύρια γιουάν μετά από αξιολόγηση από την China Economic (Beijing) Network Media Company. Ωστόσο, όταν η Chongqing Beer Group μεταβιβάστηκε στην Chongqing Beer Shares το 2010, η αξία του εμπορικού σήματος "Shancheng" είχε γίνει 260 εκατομμύρια γιουάν και ο εκτιμητής ήταν η Beijing Tianjian Xingye Asset Appraisal Company.

Το τεράστιο χάσμα μεταξύ των δύο αξιολογήσεων προκάλεσε εκτεταμένη ανησυχία εκείνη την εποχή.

Σύμφωνα με τις απαντήσεις της Επιτροπής Εποπτείας και Διοίκησης Περιουσιακών Στοιχείων του Chongqing σε πολλά μέσα ενημέρωσης εκείνο το έτος, πριν μεταβιβάσει το εμπορικό σήμα, η Chongqing Beer προσέλαβε έναν επίσημο και νόμιμο ενδιάμεσο οργανισμό αξιολόγησης για τη διεξαγωγή αξιολογήσεων εμπορικών σημάτων στο "Shancheng" το 2006, το 2007 και το 2009. όλα σε περίπου 200 εκατομμύρια γιουάν. Όσον αφορά τα 6 δισεκατομμύρια γιουάν που αξιολογήθηκαν από την China Economic (Beijing) Network Media Company, η κρατική επιτροπή εποπτείας και διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων δήλωσε τότε ότι ήταν «απλώς μια εικονική εκτίμηση».

Αυτό σημαίνει ότι η αξία της επωνυμίας του "Mountain City" μπορεί να μην είναι τόσο υψηλή όσο αρχικά ισχυριζόταν.

Η αγορά είχε επίσης αντιρρήσεις για αυτή τη δήλωση εκείνη την εποχή. Διότι το 2009, οι πωλήσεις των προϊόντων της επωνυμίας «Shancheng» ήταν 1,33 δισεκατομμύρια γιουάν. Η έκθεση αξιολόγησης της αξίας της επωνυμίας της Beijing Tianjian Xingye Assets εκείνης της χρονιάς ανέφερε ότι από το 1998 έως το 2009, ανεξάρτητα από τον παράγοντα χρονικής αξίας, η Chongqing Beer Group και η Chongqing Beer Co., Ltd. επένδυσαν 389 εκατομμύρια γιουάν σε διαφημιστικά έξοδα για το "Shancheng Brand ".

Ωστόσο, στην αξιολόγηση εκείνη την εποχή δεν χρησιμοποιήθηκε η μέθοδος κόστους και η μέθοδος της αγοράς, αλλά η μέθοδος του εισοδήματος. Η έκθεση αξιολόγησης εξηγεί ότι δεν ενδείκνυται η χρήση της μεθόδου κόστους αντικατάστασης για την αξιολόγηση της αξίας γνωστών κινεζικών εμπορικών σημάτων που έχουν καταχωριστεί και χρησιμοποιούνται για μεγάλο χρονικό διάστημα, έχουν υψηλά μερίδια αγοράς και έχουν ισχυρές δυνατότητες πλεονάζοντος εισοδήματος και είναι επίσης δύσκολο να χρησιμοποιηθεί η μέθοδος του κόστους αντικατάστασης, επειδή είναι δύσκολο να βρεθούν περιπτώσεις παρόμοιων συναλλαγών εμπορικών σημάτων στην ανοιχτή αγορά, η νομοθεσία της αγοράς αξιολογεί τα δικαιώματα εμπορικών σημάτων.

Η μάχη για τη φωνή

Σε κάθε περίπτωση, μετά τη μεταβίβαση της ιδιοκτησίας του εμπορικού σήματος "Shancheng" στην Chongqing Beer Co., Ltd., η αξία της μάρκας έχει καταστεί πάγιο γεγονός. Μετά τον έλεγχο των μετοχών της βαριάς μπύρας, η Carlsberg έχει επίσης λόγο στην ανάπτυξη βαρέων εμπορικών σημάτων μπύρας όπως η "Shancheng".

Ωστόσο, ο Chongqing Jiawei πιστεύει ότι η μάρκα "Mountain City" δεν μπορεί να αποφασιστεί εξ ολοκλήρου από την Carlsberg.

Η βάση είναι ότι όταν η Carlsberg εξαγόρασε τις μετοχές της Chongqing Beer, αντιμετώπισε τον ανταγωνισμό από άλλους κολοσσούς, όπως η Budweiser και η China Resources, δεσμεύτηκε επίσημα στην Επιτροπή Εποπτείας και Διαχείρισης Κρατικών Περιουσιακών Στοιχείων της Chongqing. αναπτύξτε το εμπορικό σήμα Shancheng».

Σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης εκείνης της χρονιάς, οι συγκεκριμένες δεσμεύσεις της Carlsberg ήταν κάπως διαφορετικές από την παραπάνω δήλωση.

Η 21st Century Business Herald ανέφερε το 2010 ότι η κρατική Επιτροπή Εποπτείας και Διαχείρισης Περιουσιακών Στοιχείων απάντησε ότι η Carlsberg θα συνέχιζε να διατηρεί τη μάρκα μπύρας "Mountain City" και ταυτόχρονα να χτίσει την Chongqing Beer Co., Ltd. σε μια πρώτης τάξεως εταιρεία μπύρας με κλίμακα άνω των 5 εκατομμυρίων τόνων Ο λόγος για τη νίκη της Carlsberg ήταν ότι η προσφορά ήταν η υψηλότερη μεταξύ των εταιρειών που υπέβαλαν προσφορά.

Προς το παρόν, η Carlsberg έχει πράγματι διατηρήσει το εμπορικό σήμα "Mountain City", ενώ παράλληλα αναπτύσσει και επεκτείνει το εμπορικό σήμα "Chongqing".

Η Chongqing Beer Co., Ltd. επεσήμανε στον δημοσιογράφο του 21st Century Business Herald ότι στο πλαίσιο της συνολικής πτώσης του κλάδου κατά 5,6%, ο όγκος πωλήσεων της μάρκας "Shancheng" το 2023 αυξήθηκε κατά 16% σε σύγκριση με το 2019. Επιπλέον, το 2020, η Chongqing Beer Co., Ltd. κυκλοφόρησε επίσης την μπύρα Shancheng σε κλασική συσκευασία.

Αλλά ακόμη και αν παραμερίσει τις υποσχέσεις, ο Chongqing Jiawei πιστεύει ότι το δικαίωμα χρήσης του εμπορικού σήματος "Shancheng" είναι ένα σημαντικό περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας του επηρεάζουν άμεσα την εταιρεία της.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, όταν ο όμιλος Chongqing Jiawei αγόρασε μετοχές της Chongqing Jiawei, πλήρωσε για το δικαίωμα χρήσης του εμπορικού σήματος και ο τελευταίος χρειάστηκε να πληρώσει προμήθειες πωλήσεων σύμφωνα με τη συμφωνία αναδοχής. Σύμφωνα με την Chongqing Jiawei, τα σωρευτικά μερίσματα που έχει καταβάλει μέχρι στιγμής υπερβαίνουν τα 600 εκατομμύρια γιουάν και επιπλέον, έχει πληρώσει συνολικά περισσότερα από 200 εκατομμύρια γιουάν σε έξοδα πωλήσεων στην Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.

Οι προαναφερθείσες πηγές Jiawei είπαν στους δημοσιογράφους από την 21st Century Business Herald ότι ο όγκος παραγωγής μπύρας Shancheng που ανέλαβε η Chongqing Jiawei το 2023 θα είναι μόνο μερικές χιλιάδες τόνοι. Την πενταετία από το 2019 έως το 2023, θα υπάρχουν περίπου περισσότεροι από 20.000 τόνοι.

Μέχρι σήμερα, οι άνθρωποι του Chongqing μπορούν ακόμα να βρουν την μπύρα Shancheng στα ράφια των σούπερ μάρκετ.

Ένας ρεπόρτερ από το 21st Century Business Herald επισκέφτηκε μια σειρά από τοπικά σούπερ μάρκετ στις αρχές Αυγούστου και διαπίστωσε ότι τα περισσότερα από τα σούπερ μάρκετ που πουλούσαν προσιτές τιμές Shancheng Bingshuang. Στο σούπερ μάρκετ New Century, 6 κουτιά μπύρας Shancheng πωλούνται προς 9,9 γιουάν, κατά μέσο όρο λιγότερο από 1,7 γιουάν ανά κουτί. Άλλες μάρκες στο πλάι είναι τουλάχιστον δύο ή τρεις φορές πιο ακριβές.

Προφανώς, η Shancheng Beer δεν είναι πια η πρωταγωνίστρια της σκηνής, αν και πολλοί νοσταλγούν την περασμένη δόξα της.