uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Mountain City Beer, läheiset ystävät."

Tähän päivään asti monet chongqingilaiset muistavat tämän klassisen mainoslauseen. Paikallisena brändinä, jolla on yli 60 vuoden historia, Shancheng Beerillä oli kerran ehdoton markkina-asema Chongqingissa.

Kuitenkin konfliktit kahden kerran hyvän kumppanin Shancheng Beer takana ovat tulleet yhä julkisempia viime vuosina.

2. elokuuta Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd.:n (jäljempänä Chongqing Jiawei) virallinen tili julkaisi Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd.:n lausunnon Shancheng-olutmerkin pelastamisesta. Pysyvänä käyttäjänä "Shancheng"-olutmerkkiä syytetään siitä, että sen jälkeen, kun Carlsberg osti Chongqing Beerin osakkeet, se on toteuttanut kattavan kiellon ja systemaattisen tukahdutuksen Shancheng-olutmerkeille, mikä on aiheuttanut "Shanchengin" olevan sukupuuton partaalla.

Carlsberg China ja Chongqing Beer Co., Ltd. vastasivat 21st Century Business Herald -toimittajalle seuraavana päivänä ja sanoivat, että artikkeli ei pidä paikkaansa, ja korostivat, että Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. omistaa "Shancheng"-brändin, ja paljasti, että Shancheng-tuotteiden myyntimäärät ovat kasvaneet kaksinumeroisesti viimeisen viiden vuoden aikana.

Chongqing Jiawei on yksi Shancheng-oluen tuottajista. Se perustettiin vuonna 1999 Chongqingin paikallisen yksityisen yrityksen Yuxin Groupin ja Chongqing Beer Co., Ltd:n (pörssiyhtiö Chongqing Beer, jotta se erottuisi Chongqing-oluesta) yhteisyrityksenä. tuotemerkit, tässä artikkelissa kutsutaan Chongqing Beer Co., Ltd:ksi.) Yuxin Group omistaa yli 60 prosenttia osakkeista.

Päivää ennen kuin Chongqing Jiawei julkaisi artikkelin, osapuolet olivat menneet oikeuteen sopimuskiistasta. Chongqing Jiawein vaatimus oli yli 630 miljoonaa yuania, ja Chongqing Beer Co., Ltd. haastoi oikeuteen vaatien molempien osapuolten aiemmin allekirjoittaman lisäasiakirjan kumoamista.

21st Century Business Heraldin toimittaja sai tietää Yuxin Groupilta, että Chongqing Beer Co., Ltd:n vastakanteen jälkeen Chongqing Jiawei valmistautuu vastaamaan, ja tapauksen käsittely on siirretty syyskuulle.

Vuodesta 2020 lähtien osapuolet ovat haastaneet ja nostaneet useita kertoja oikeuteen sopimus- ja rahoitusasioista, jokaisella on omat voittonsa ja tappionsa. Erimielisyyden ydin on vuonna 2029 päättyvä vakuutussopimus. Tämän yhteistyön lähtökohtana voi olla. jäljittää yli kolmekymmentä vuotta eteenpäin.

Tuomioistuinten ja yleisen mielipiteen ulkopuolella Shancheng Beer ei ole enää entisellään.

Kilpailijasta kumppaniksi

1980- ja 1990-luvuilta noin vuoteen 2013 asti Shancheng Beer oli ehdoton johtaja Chongqingin olutmarkkinoilla. 2000-luvulla Shancheng Beerin markkinaosuus Chongqingissa oli kerran 95%.

"Aiemmin pullo Laoshancheng-olutta oli yli 600 ml. Sitä myytiin aluksi vain kahdella tai kolmella juania. Siinä oli maltainen tuoksu, ja vanhat Chongqingit olivat tottuneet juomaan. Paikallinen kuusikymppinen kuluttaja muisteli 21st Century Business Heraldin toimittajalle.

1980-luvun lopusta 1990-luvun alkuun Chongqingin panimot tekivät peräkkäin yhteistyötä panimoiden kanssa Chongqingissa, Sichuanissa, Guizhoussa ja muissa paikoissa perustamalla yhteenliittymiä ja valtuutettuja tavaramerkkien käyttöä eri paikoissa olutmerkit Brändi valmistaa ja on sen takaama.

Tänä aikana alkoi myös Chongqing Jiawein ja Shancheng Beerin suhde.

Chongqing Jiawein edeltäjä oli vuonna 1984 perustettu yksityinen yritys Jinxing Brewery. Vuonna 1992 Jinxingin panimo liittyi virallisesti Chongqing Beer -oluen "kolmen muuttumattoman" sidonnaisuuden, yrityksen luonteen ja taloudellisen ratkaisun perusteella. Siitä tuli kahdeksas Chongqing-oluen panimo Tähti olut.

Gold Star Brewerylle tämä kumppanuus oli avainasemassa. Paikalliset tiedotusvälineet ovat raportoineet, että 1980-luvun lopulta 1990-luvun alkuun Venus-panimon tuotteet olivat vakavasti ruuhkautuneet sosiaalisen kulutuksen laskun ja Venus-tavaramerkin rekisteröintikiireen vuoksi.

Vuonna 1993 Chongqing Brewery rakennettiin uudelleen Chongqing Beer Groupiksi ja perustettiin Chongqing Beer Co., Ltd., joka listattiin Shanghain pörssiin vuonna 1997.

Jinxing Brewerystä tuli tuolloin myös yksi Chongqing Beer Co., Ltd.:n osakkeenomistajista, ja sillä oli alun perin 2,8825 miljoonaa osaketta. Sittemmin Jinxing Brewery on organisoitu uudelleen Yuxin Groupiksi, joka on edelleen Chongqing Beer Co., Ltd:n kymmenen suurimman osakkeenomistajan joukossa. Yuxin Groupin perustaja Yin Xingming toimii Chongqing Beer Co., Ltd:n johtajana. Yhteistyön alkuvaiheessa Yuxin Groupilla oli läheiset suhteet silloiseen Chongqing Beer -johtoon.

Vuonna 1999 Yuxin Groupin ja Chongqing Beer Groupin välinen suhde otti uuden askeleen. Osapuolet allekirjoittivat sopimuksen Chongqing Jiawei Companyn perustamisesta, ja Chongqing Beer Group omisti 33 prosenttia osakkeista. Yuxin Groupin ammattiliitto omisti 6,69 % osakkeista.

Niistä Yuxin Group ja Yuxin Groupin ammattiliitto osoittivat fyysistä omaisuutta ja rahaa vastaavasti, kun taas Chongqing Beer Group sijoitti yritykseen, jolla oli oikeus käyttää "Shancheng"-olutmerkkiä.

Chongqing Jiawein "Mountain City" -tavaramerkin pysyvä käyttöoikeus alkoi tästä ajasta.

Yuxin Groupin ja Chongqing Jiawein vastuuhenkilö kertoi 21st Century Business Herald -toimittajalle, että oikeus käyttää Jiawein "Shancheng" -tavaramerkkiä on voimassa yrityksen olemassaolon ajan. Myöhemmin yhtiölaki on olemassa olemassaololle ei aikarajaa Osakkeenomistajat päättivät yksimielisesti muuttaa sen pysyväksi olemassaoloksi ja tavaramerkin käyttöaikaa jatkettiin vastaavasti.

Listautumisensa jälkeen Chongqing Beer suoritti joukon fuusioita ja uudelleenjärjestelyjä lounaassa, luotti Shancheng-oluen kukoistamiseen kaikkialla ja siitä tuli olutteollisuuden "Lounais-kuningas". Yhteisyrityksen perustamisen jälkeen Chongqing Jiawei on käyttänyt tuotannossaan "Shancheng"-tuotemerkkiä.

Merkintäsopimus voimassa 20 vuotta

Uudelle vuosisadalle astuttaessa osapuolten välisen yhteistyön perusta on muuttunut.

Vuonna 2004 Scottish & Newcastle, joka oli tuolloin maailman kuudenneksi suurin panimo, sijoitti 525 miljoonaa yuania ja siitä tuli Chongqing Beer Co., Ltd:n toiseksi suurin osakkeenomistaja.

Ulkomaisen pääoman käyttöönotto on muuttanut Chongqing Beer Co., Ltd:n kohtaloa.

Vuonna 2008 Carlsberg ja Heineken ostivat Newcastle Beer of Scotlandin Carlsberg osti jälkimmäisen liiketoiminnan Aasian markkinoilla, kuten Kiinassa, ja siitä tuli Chongqing Beer Co., Ltd:n toiseksi suurin osakkeenomistaja. Siitä lähtien Carlsberg on jatkanut omistusosuutensa kasvattamista ja vuonna 2010 siitä tuli Chongqing Beer Co., Ltd.:n suurin osakkeenomistaja.

Ennen kuin Carlsbergista tuli suurin osakkeenomistaja, Yuxin Group pääsi sopimukseen Chongqing Beer Groupin kanssa, joka lupasi antaa pörssiyhtiön Chongqing Beer Co., Ltd.:n jatkaa vakuutusyhteistyötä osapuolten välillä. Vuonna 2009 Chongqing Jiawei ja Chongqing Beer Co., Ltd. allekirjoittivat virallisesti "Product Underwriting Framework Agreement" -sopimuksen, joka on voimassa 20 vuotta.

Tämän vakuutussopimuksen mukaan Chongqing Beer Co., Ltd. takaa 20 vuoden voimassaoloajan kaikki Chongqing Jiawein tuottamat oluet. Chongqing Jiaweille maksetun sovintohinnan tulee perustua Chongqing Beerin Jiulongpon piirin olutyrityksille. Northern New District (eli Ma Wangxiangin ja Dazhulinin tehtaat (jäljempänä Madan tehdas), jotka perustuvat saman lajikkeen, samojen eritelmien ja samojen markkinoiden vapaasti tehtaalla -hintaan sen varmistamiseksi, että molempien osapuolten viinatulot ovat yhdenmukaiset, ja taattu myyntimäärä nousee 150 000 litraan vuoteen 2013 mennessä (Chongqing Jiawei oli tuolloin (maksimi tuotantokapasiteetti), vuodesta 2013 alkavan kasvun pitäisi pysyä Chongqing Beerin Jiulongpossa ja Northern New Districtissä sijaitsevien olutyhtiöiden tuotannon ja myynnin kasvun tahdissa.

Tämän mukaisesti Chongqing Jiawein on vastattava näiden vakuutettujen tuotteiden myyntikulut ja maksettava vähintään 100 yuania tuhatta litraa kohden Chongqing Beer Co., Ltd:lle.

Tässä sopimuksessa mainitaan selvästi, että sopimuskauden aikana osapuoli B (eli Chongqing Jiawei) ei enää valmista tai OEM minkäänlaista olutta millekään muulle kolmannelle osapuolelle. Se valmistaa vain Shancheng-tuotemerkkisarjan olutta, eikä enää myy olut sellaisenaan Kaikki oluet luovuttaa Underwrittenille Party A:lle (eli Chongqing Beer Co., Ltd.).

Chongqing Jiawein toimittaman alkuperäisen asiakirjan mukaan sopimuksen alkuperäinen teksti sisältää myös erittäin tärkeän lausunnon: osapuoli A (eli Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.) "ei saa kieltäytyä vakuuttamasta osapuoli B:n valmistamaa olutta millään ehdolla. tekosyy."

Edellä mainitut Jiawei-lähteet korostivat 21st Century Business Herald -toimittajalle, että tuolloinen vakuutussopimus hyväksyttiin Carlsbergin äänestyksellä. "Silloin merkintäsopimus hyväksyttiin 100 % yhtiökokouksessa. Carlsberg oli jo tuolloin Chongqing Beer (osakkeet) osakkeenomistaja. Lähipiirinä myös Chongqing Beer Group vältti äänestystä. Jos he (Carlsberg) ) ei suostunut, sopimusta ei allekirjoiteta.

Viimeisen viidentoista vuoden aikana vakuutussopimuksia on yleisesti kunnioitettu.

21st Century Business Heraldin toimittaja selvitti tämän vakuutussopimuksen täytäntöönpanon vuosina 2009–2023 aikaisempien vuosikertomusten perusteella ja huomasi, että viimeisen viidentoista vuoden aikana Chongqing Jiawein tuottaman oluen määrän, jonka Chongqing Chongqing Beer Co. Oy on noussut alun 95 000 kilolitrasta Se saavutti korkeimman tason 143 000 kilolitraa vuonna 2016. Sen jälkeen se on pysynyt 120 000 kilolitran ja 140 000 kilolitran välillä vuodesta 2017 vuoteen 2023.

Aineistoa vertailemalla kuitenkin nähdään, että taattu myyntimäärä ei saavuttanut alkuperäisen sopimuksen mukaista tavoitetta 150 000 kilolitraa vuonna 2013. Tuon vuoden vuosikertomus osoitti, että vuoteen 2014 mennessä kumulatiivinen volyymiero oli 50 359 kilolitraa.

Vuonna 2015 Chongqing Jiawei lähetti kirjeen Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.:lle herättääkseen epäilyjä vakuutussopimuksen toimivuudesta sekä vakuutusvakuutuksen oluen hinta- ja määräeroista. Tätä ennen Chongqing Jiawei keskeytti vakuutussopimuksessa määrättyjen myyntipalkkioiden maksamisen Chongqing Beer Co., Ltd:lle.

Vasta joulukuussa 2016 osapuolet pääsivät vihdoin lisäsopimukseen, joka sisälsi kolme näkökohtaa: perustana käytettiin Hechuanin sivuliikkeen myyntivolyymiä vuonna 2015 ja se sisällytettiin Malayan yliopiston tehtaan myyntivolyymiin. tammikuusta 2016 laskea yhdenmukaisesti myynnin kasvuvauhdin ja keskimääräisen nettovoiton juomatulon osalta, että jos hintaero tai määrä eroaa, Chongqing Beer Co., Ltd. kompensoi vakuutusyhtiön Jiawei Beerin tuotantoa. tai sen muuntaminen rahaksi molempien osapuolten vahvistaman oluen tuhannen litran hinnan perusteella säilyy ennallaan alkuperäisen vakuutussopimuksen mukaisesti.

Carlsbergin suostumuksella Chongqing Jiawei alkoi valmistaa muita kuin "Shancheng"-merkkituotteita, kuten "Chongqing Chunsheng" ja "Tuborg", ja sisällytti ne osapuolten väliseen vakuutussopimukseen. Chongqing Beer Co., Ltd.:n taloudellisesta raportista päätellen Chongqing Jiawei aloitti Chongqing-merkkisten tuotteiden valmistuksen vuonna 2016 ja Tuborg-tuotemerkkituotteiden valmistuksen vuonna 2017.

Tuolloin Chongqing Beer Co., Ltd. maksoi myös 30 miljoonan yuanin sovituksen Chongqing Jiaweille. Osapuolten väliset suhteet helpottivat.

Raskas olut astuu Carlsbergin aikakauteen

Täydentävä sopimus ei kuitenkaan ratkaissut perustavanlaatuista ongelmaa: Chongqing Beer Co., Ltd. ei tällä hetkellä ole enää samalla kehitysradalla kuin edellinen Chongqing Beer Co., Ltd.

Vuonna 2013 Carlsberg osti Chongqing Beer Groupin omistaman Chongqing Beer Groupin jäljellä olevan pääoman, lisäsi omistusosuutensa Chongqing Beer Groupista lähes 60 prosenttiin ja sai määräysvallan Chongqing Beer Groupissa.

Carlsberg omistaa monia huippuluokan kansainvälisiä brändejä, ja sen kehitysideat Chongqing Beer Co., Ltd.:lle ovat selvästi erilaisia ​​kuin alkuperäisen johdon.

Ennen Carlsberg Holdingsia Chongqing Beer Co., Ltd. oli aina korostanut Shancheng Beeria liiketoimintastrategiassaan. Vuoden 2012 vuosikertomuksessa vuoden 2013 liiketoimintasuunnitelmasta puhuessaan Chongqing Beer Co., Ltd. totesi myös kehittävänsä "Shancheng" -brändiä tehokkaammaksi olutbrändiksi, mutta vuoden 2013 vuosikertomuksessa se ei enää maininnut. se. Vuoden 2014 vuosikertomuksessa Chongqing Beer Co., Ltd. totesi, että "Kansainväliset huipputuotemerkit (Carlsberg ja Tuborg) ja paikalliset vahvat tuotemerkit (Shancheng ja Chongqing) ovat muodostaneet vahvan tuotemerkkiportfolion, jota kehitetään ja edistetään edelleen tänä vuonna." Vuoden 2015 vuosikertomuksessa Chongqing Beer Co., Ltd. vahvisti edelleen, että "Chongqing" -brändi paikallisten tuotemerkkien joukossa on tulevaisuuden kehityssuunta.

Shancheng Beer, joka on ollut pitkään suositussa hintaluokassa, on nähnyt asemansa heikkenemisen.

Vuonna 2014 "Shancheng"-brändin myyntimäärä ylitti 730 000 kilolitraa, "Chongqing"-brändin myyntimäärä ylitti juuri 100 000 kilolitraa ja Tuborg-brändin 80 000 kilolitraa.

Kun osapuolet allekirjoittivat täydentävät asiakirjat vuonna 2016, Shancheng-brändin myyntimäärä oli pudonnut kolmannelle sijalle, "Chongqing"- ja Tuborg-brändin jälkeen.

Edellä mainittu henkilö Chongqing Jiaweista kertoi 21st Century Business Herald -toimittajalle, että Jiawei ei halunnut tuottaa muita merkkejä, kuten Tuborgia, mutta tuolloin Shanchengin huipputuotteita, kuten "Shancheng 1958" ja "Shancheng Guobin" oli leikattu. pois, ja oikaisu sovittiin vakuutusvaatimusten täyttämiseksi. Sopimus sisältää lausekkeen, joka yhdenmukaistaa Chongqing Jiawein alkoholin nettotulot Malayan yliopiston tehtaan kanssa.

Sopeutuksen jälkeen yhteistyö jatkuu normaalisti vuoteen 2019 asti. Tänä vuonna Shancheng Beerin myynti on pudonnut 116 000 litraan.

Syyskuussa 2020 Chongqing Beer Co., Ltd. aloitti jälleen valtavan muutoksen horisontaalisen kilpailun ongelman ratkaisemiseksi, Carlsberg ilmoitti, että suurin osa sen varoista Kiinassa sijoitetaan Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd:hen.

Tämä omaisuuserä ei sisällä vain paikallisia brändejä, kuten Wusu Xinjiangissa, Xixia Ningxiassa, Dali ja Fenghuaxueyue Yunnanissa ja Tianmu Lake Jiangsussa, vaan se sisältää myös kansainvälisten tuotemerkkien, kuten Carlsbergin, Tuborgin ja Triumph 1664:n Kiinassa. .

Merkkien lisääminen tarkoittaa myös sitä, että "vuorikaupunki"-brändin merkitys on edelleen vähentynyt.

oikeustaistelu

Osapuolten suhteet kääntyivät jälleen huonompaan suuntaan.

Syyskuussa 2020, samana kuukautena, kun Carlsbergin omaisuuden lisäämistä koskeva tapaus julkistettiin virallisesti, Chongqing Jiawei nosti kanteen väittäen, että vuodesta 2011 lähtien Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. ja Carlsbergin lähipiiriin kuuluvat osapuolet ovat syyllistyneet useisiin sopimusrikkomuksiin, mukaan lukien uskottu käsittely. , viinin valtuutettu tuotanto ja ulkoistaminen, Chongqingin alueellinen myynti, tuotemerkin muokkaaminen ja myynninedistäminen sekä muut asiaan liittyvät liiketoimet ovat puristaneet "Mountain Cityn" markkinaosuuden Kun molemmat osapuolet allekirjoittivat joukon lisäasiakirjoja, kantaja suostui ehdollisesti olemaan jatkamatta pörssiyhtiön aiempi sopimusrikkomus ja voitonsiirron Kuitenkin vuodesta 2017 alkaen Chongqing Beer Co., Ltd. ja sen sivuliikkeet ja tytäryhtiöt jatkoivat siihen liittyvien liiketoimien laajentamista Carlsbergin lähipiiriin kuuluvien tahojen kanssa, mikä vahingoitti kantajan etuja. Tästä syystä Chongqing Jiawei vaati 639 miljoonan yuanin korvausta.

Helmikuussa 2021 Chongqing Jiawei lisäsi valitukseen kuusi vastaajaa vaatien korvausta korotettua 822 miljoonaan yuaniin Carlsbergin Carlsberg-merkkituotteita Chongqingissa myyvien Carlsbergin tytäryhtiöiden kantajalle aiheuttamien tappioiden vuoksi. Vastaajien joukossa ei ole vain Chongqing Beer Co., Ltd:n ja Carlsbergin tytäryhtiöitä, vaan myös Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd:hen äskettäin injektoituja omaisuutta.

Konfliktit kiihtyivät entisestään.

Maaliskuussa 2021 Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd., Chongqing Jiawei Co., Ltd.:n holding-tytäryhtiö ja Chongqing Jiawein vähemmistöosakas, nosti kanteen uskoen, että Chongqing Jiawein suurin osakkeenomistaja Yuxin Group oli laittomasti toiminut. miehitti Chongqing Jiawein varoja pitkään ilman yhtiön kriisinratkaisuprosessia ja pyysi Yuxin Groupia palauttamaan lähes 700 miljoonaa yuania varattuja varoja Chongqing Jiaweille.

Yuxin Group vastasi kuitenkin julkisesti, että se oli vain laina ja että kaikki Chongqing Jiawein osakkeenomistajat hyväksyivät sen yksimielisesti, eikä kyseessä ollut "laiton varojen käyttö". Yuxin Group uskoo, että tämä on Chongqing Beer Co., Ltd:n "syrjäyssynnytys" nostaa kanteen Chongqing Jiawein puolesta.

Yuxin Groupin virallinen tili julkaisi joulukuussa 2023 artikkelin, jossa todettiin, että Chongqing Beerin henkilöstössä tapahtuneiden laajojen muutosten vuoksi sen jälkeen kun Carlsberg osti Chongqing Beerin osakkeet, Chongqing Jiaweihin määrätty johtaja ei ole ollut paikalla, eikä vastausta ole saatu sen jälkeen. toistuvilla yhteydenotoilla ja kirjeillä Xin Groupilla ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin lainata rahaa Jiawei Companylta sen voitto-osuuden puitteissa, ja se maksoi Jiawei Companylle kymmeniä miljoonia yuaneja korkoina markkinakorolla suojaten täysin yrityksen oikeudet ja edut. pienet osakkeenomistajat."

Osapuolten keskinäisen oikeudenkäynnin aikana jäädytettiin useita Chongqing Beer Co., Ltd.:n pankkitilejä, takavarikoitiin 15 "Shancheng"-tuotemerkin tavaramerkkiä ja 88 "Chongqing"-brändin tavaramerkkiä sekä 63 liikerakennusta ja 182 pysäköintipaikkaa. Yuxin Groupin tilat takavarikoitiin.

Tänä aikana Yuxin Group vetäytyi ensin ja nosti sitten uudelleen kanteensa vakuutussopimusta vastaan. Tuomioistuin hylkäsi ensin Chongqing Beer Groupin varoja koskevan kanteen ja vaihtoi sitten tuomioistuimia Chongqingin korkeimman oikeuden tuella lopussa ensimmäisen oikeusasteen tuomioistuin päätti, että Yuxin Groupin oli maksettava takaisin asiaankuuluvat varat, joka valitti nopeasti.

1. elokuuta 2024 Chongqing Jiawein uudelleen nostama vakuutussopimusta koskeva kanne saapui lopulta oikeuteen, jossa vaadittiin molempien osapuolten allekirjoittaman "Memorandum III":n peruuttamista.

Tämä dokumentti on toinen osapuolten 15.3.2019 allekirjoittama lisäsopimus, joka määrittelee vakuutettujen tuotteiden laajuuden ja niihin liittyvien myyntikulujen taakan.

Chongqing Beer Co., Ltd. ilmoitti kuitenkin, että Chongqing Jiawei kiisti selvästi "Memorandum 3:n" pätevyyden ja vastusti velvollisuutta maksaa myyntipalkkiot "Muutos kolme" mukaisesti sillä perusteella, että vakuutussopimusten sovittelussa oli eroja kaksi puoluetta. Tästä syystä Chongqing Beer Co., Ltd. ehdotti "Memorandum III:n" irtisanomista. Irtisanomisen jälkeen molemmat osapuolet tekisivät sovinnon alkuperäisen vakuutussopimuksen ja edellisen lisäsopimuksen mukaisesti.

Jiaweilaisten 21st Century Business Herald -toimittajalle antaman lausunnon mukaan "Memorandum III":n allekirjoittamisen jälkeen vuonna 2019 selvitystulon perustana olevan yrityskilven pitäisi olla suurempi, mutta Chongqing Jiawei havaitsi, että toisen osapuolen Vakuutusmyynti ei kuitenkaan lisääntynyt, mutta toinen osapuoli piti Chongqing Jiawein kyselyä vastalauseena kolmanteen muistioon ja haki tuomioistuimelta irtisanomista tällä perusteella.

Chongqing Beer Co., Ltd.:n vuosikertomuksen mukaan Chongqing Beer Co., Ltd. merkitsi yhteensä 138 500 kilolitraa Chongqing Jiawein tuottamaa olutta vuonna 2019, kun taas vakuutusten myyntimäärä vuosina 2020 ja 2021 putosi 126 kilolitraan ja 700 kilolitraan. 114 500 kilolitraa. On huomattava, että epidemia on vaikuttanut oluen kulutukseen viimeisen kahden vuoden aikana.

Yllättäen Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. haastoi oikeuteen Chongqing Jiawei Public Account -lausunnon nopeasti tämän artikkelin alussa 2. elokuuta toivoen saavansa julkisen tuen.

Missä "Mountain City" on tänään?

Chongqing Jiawein lausunnon kertomuksesta päätellen tämä on tarina ulkomaisista jättiläisistä, jotka tukahduttavat kiinalaisia ​​merkkejä omien etujensa vuoksi.

Sen Kiinan suorituskyvyn ja brändistrategian perusteella on kuitenkin vaikea todistaa, että Carlsberg kohdistaa tietonsa kiinalaisiin tuotemerkkeihin. Vuodesta 2020 lähtien Kiinasta on tullut Carlsbergin suurin markkina-alue maailmassa, ja kotimaiset tuotemerkit ovat sen pääasiallinen tulonlähde Kiinassa.

Vuonna 2023 Chongqing Beer Co., Ltd:n liikevaihto paikallisista tuotemerkeistä, kuten Wusu ja Chongqing, on 9,164 miljardia yuania, ja liikevaihto kansainvälisistä brändeistä, kuten Carlsberg ja Tuborg, on 5,278 miljardia yuania Kotimaisten merkkien ja kansainvälisten tuotemerkkien osuus on vastaavasti 63 %, noin 37 %.

Niistä Wusu-brändistä on tullut Carlsbergin kehityksen myötä kansallinen brändi ja Chongqing-brändi on tänä vuonna selvästi edistänyt kansallistamista.

Mutta mitä tulee "Mountain City" -brändiin, molemmilla osapuolilla on erilaiset näkemykset siitä, estääkö Carlsberg sitä.

Chongqing Jiawei totesi 2. elokuuta antamassaan lausunnossa, että Carlsberg ja Chongqing Beer Co., Ltd. ovat toteuttaneet sarjan markkinakiusaamis- ja kuristumiskäyttäytymistä "Shanchengia" vastaan, minkä seurauksena Shancheng-oluen vuotuinen myyntimäärä putosi miljoonasta tonnista vuonna 2013. 98000 tonniin, brändin arvo on pudonnut 6 miljardista yuanista nykyiseen kirjanpitoarvoon 199 paikallista tuotemerkkiä, mukaan lukien "Mountain City" -merkki, joka on alle 16 miljoonaa yuania.

Chongqing Beer Co., Ltd.:n vuoden 2023 vuosikertomus osoittaa, että taloustuotteiden (alle 4 juania) myyntimäärä viime vuonna oli 98 400 tonnia, pääasiassa Shancheng ja muita merkkejä.

Carlsberg China ja Chongqing Beer Co., Ltd. huomauttivat 21st Century Business Herald -toimittajalle, että kun tarkastellaan Chongqing Beerin kehityshistoriaa yli 60 vuoden ajalta, sen perustamisesta vuonna 1958 lähtien yhtiö on toiminut samanaikaisesti kahdella suurella tuotemerkillä, "Chongqing" ja "Shancheng" Markkinoiden kehittyessä Muutosten vuoksi Chongqing Beer edisti kahta suurta tuotemerkkiä vuorotellen toimimaan päävoimana eri kulutustasojen tarpeisiin. 1990-luvulta vuoteen 2013 "Shancheng"-tuotemerkki oli suunnattu pääasiassa massamarkkinoille ja sen myyntivolyymi oli suurempi, kun taas "Chongqing"-brändiä käytettiin pääasiassa keski- ja huippuluokan tuotteissa. kuten puhtaat raaka-aineet.

Vuonna 2014 "Shancheng Guobin" nimettiin uudelleen "Chongqing Guobiniksi" käynnisti "pukeutumisäänestyksen" Chongqingin kansalaisille, mikä houkutteli yli 300 000 ihmistä äänestämään uuden tuotepakkauksen puolesta valmiiksi.

Toisin sanoen siitä lähtien osa "Chongqing"-brändin myyntimäärästä on muunnettu alkuperäisestä "Mountain City" -brändistä.

"Mountain City" -brändin arvo on aina ollut kiistanalainen.

Vuonna 2006 Chongqing Beer Group esitti korkean profiilin väitteen, että "Shancheng Brand" -tavaramerkin brändiarvo oli 6 miljardia yuania China Economic (Beijing) Network Media Companyn arvioinnin jälkeen. Kuitenkin, kun Chongqing Beer Group siirtyi Chongqing Beer Sharesiin vuonna 2010, "Shancheng"-tavaramerkin arvo oli noussut 260 miljoonaan yuania, ja arvioija oli Pekingin Tianjian Xingye Asset Apraisal Company.

Valtava ero näiden kahden arvioinnin välillä aiheutti tuolloin laajaa huolta.

Chongqingin valtion omistaman omaisuuden valvonta- ja hallintokomission monille tiedotusvälineille tuona vuonna antamien vastausten mukaan Chongqing Beer palkkasi ennen tavaramerkin siirtoa virallisen ja laillisen väliarvioinnin suorittamaan "Shanchengin" tavaramerkkiarvioinnit vuosina 2006, 2007 ja 2009, kaikki noin 200 miljoonaa yuania. Mitä tulee China Economic (Beijing) Network Media Companyn arvioimaan 6 miljardiin juaniin, valtion omistama omaisuuden valvonta- ja hallintokomissio sanoi tuolloin, että se oli "vain virtuaalinen arvio".

Tämä tarkoittaa, että "Mountain City" -brändin arvo ei välttämättä ole niin korkea kuin alun perin väitettiin.

Myös markkinat vastustivat tätä lausuntoa tuolloin. Koska vuonna 2009 "Shancheng"-merkkisten tuotteiden myynti oli 1,33 miljardia yuania. Beijing Tianjian Xingye Assetsin kyseisen vuoden tuotemerkin arvon arviointiraportissa mainittiin, että vuosina 1998–2009 Chongqing Beer Group ja Chongqing Beer Co., Ltd. investoivat Shancheng Brandin mainoskuluihin 389 miljoonaa yuania. ".

Silloisessa arvioinnissa ei kuitenkaan käytetty kustannus- ja markkinamenetelmää vaan tulomenetelmää. Arviointiraportissa selitetään, että jälleenhankintakustannusmenetelmällä ei ole tarkoituksenmukaista arvioida tunnettujen kiinalaisten tavaramerkkien arvoa, jotka on rekisteröity ja käytetty pitkään, joilla on korkeat markkinaosuudet ja vahvat ylitulomahdollisuudet. Jälleenhankintakustannusmenetelmää on myös vaikea käyttää, koska avoimilla markkinoilla on vaikea löytää tapauksia vastaavista tavaramerkkikaupoista.

Taistelu äänestä

Joka tapauksessa sen jälkeen, kun "Shancheng"-tavaramerkin omistusoikeus on siirtynyt Chongqing Beer Co., Ltd.:lle, tuotemerkin arvosta on tullut todistettu tosiasia. Hallittuaan raskaan oluen osakkeita Carlsbergillä on myös sananvaltaa raskaan olutmerkkien, kuten "Shanchengin" kehityksessä.

Chongqing Jiawei kuitenkin uskoo, että "Mountain City" -brändiä ei voi täysin päättää Carlsberg.

Perusteena on se, että kun Carlsberg osti Chongqing Beerin osakkeita, se joutui kilpailemaan muiden jättiläisten, kuten Budweiserin ja China Resourcesin, kanssa antamalla juhlallisen sitoumuksen Chongqingin valtion omistaman omaisuuden valvonta- ja hallintokomitealle "konsolidoidakseen kehittää Shancheng-brändiä".

Tuon vuoden tiedotusvälineiden mukaan Carlsbergin erityiset sitoumukset poikkesivat jonkin verran yllä olevista lausunnoista.

21st Century Business Herald raportoi vuonna 2010, että valtion omistaman omaisuuden valvonta- ja hallintokomissio vastasi, että Carlsberg jatkaa "Mountain City" -olutmerkin säilyttämistä ja samalla rakentaa Chongqing Beer Co., Ltd:stä ensiluokkaisen oluen. olutyhtiö, jonka mittakaava on yli 5 miljoonaa tonnia Syynä Carlsbergin voittoon oli se, että tarjous oli korkein.

Tällä hetkellä Carlsberg on todellakin säilyttänyt "Mountain City" -brändin ja myös kehittänyt ja laajentanut "Chongqing" -brändiä.

Chongqing Beer Co., Ltd. huomautti 21st Century Business Herald -toimittajalle, että alan 5,6 %:n yleisen laskun taustalla Shancheng-brändin myyntimäärä vuonna 2023 kasvoi 16 % vuoteen 2019 verrattuna. Lisäksi vuonna 2020 Chongqing Beer Co., Ltd. toi markkinoille myös Shancheng-oluen klassisissa pakkauksissa.

Mutta vaikka lupaukset syrjään, Chongqing Jiawei uskoo, että oikeus käyttää "Shancheng"-tavaramerkkiä on hänen yrityksensä tärkeä voimavara. Se on maksanut "Shanchengista" todellista rahaa vuosien varrella vaikuttaa suoraan sen yritykseen.

Kuten aiemmin mainittiin, kun Chongqing Jiawei Group osti Chongqing Jiawein osakkeita, se maksoi tavaramerkin käyttöoikeudesta ja jälkimmäisen joutui maksamaan vakuutussopimuksen mukaiset myyntikulut. Chongqing Jiawein mukaan sen tähän mennessä maksamat kumulatiiviset osingot ylittävät 600 miljoonaa yuania, ja lisäksi se on maksanut yhteensä yli 200 miljoonaa yuania myyntikuluina Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd:lle.

Edellä mainitut Jiawei-lähteet kertoivat 21st Century Business Herald -toimittajalle, että Chongqing Jiawein vuonna 2023 toteuttama Shancheng-oluen tuotantomäärä on vain muutama tuhat tonnia. Viiden vuoden aikana 2019–2023 niitä tulee olemaan noin 20 000 tonnia.

Chongqingilaiset voivat edelleen löytää Shancheng-olutta supermarkettien hyllyiltä.

21st Century Business Heraldin toimittaja vieraili useissa paikallisissa supermarketeissa elokuun alussa ja havaitsi, että suurin osa supermarketeissa myydyistä tuotteista oli edullisia Shancheng Bingshuangia. New Century Supermarketissa 6 tölkkiä Shancheng Beer myydään 9,9 yuania, keskimäärin alle 1,7 yuania per tölkki. Muut sivumerkit ovat vähintään kaksi tai kolme kertaa kalliimpia.

On selvää, että Shancheng Beer ei ole enää näyttämön päähenkilö, vaikka monet ihmiset kaipaavat sen menneisyyttä.