소식

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"마운틴 시티 맥주, 친한 친구들."

오늘날까지도 많은 충칭 사람들은 이 고전적인 광고 슬로건을 기억하고 있습니다. 60년 이상의 역사를 지닌 현지 브랜드인 Shancheng Beer는 한때 충칭에서 절대적인 시장 지배력을 갖고 있었습니다.

그러나 Shancheng Beer 뒤에 있던 한때 좋았던 두 파트너 사이의 갈등은 최근 몇 년 동안 점점 더 대중화되었습니다.

8월 2일, Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd.(이하 Chongqing Jiawei)의 공식 계정은 ""Shancheng" 맥주 브랜드 유지에 관한 Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd.의 성명을 발표했습니다. 칼스버그가 충칭맥주 지분을 인수한 이후 산청 맥주 브랜드에 대한 전면적인 금지와 체계적인 단속을 실시해 '산청' 맥주가 멸종 위기에 처했다는 의혹이 제기됐다.

칼스버그차이나와 충칭맥주(주)는 다음날 21세기비즈니스헤럴드 기자에게 해당 기사가 사실이 아니라고 반박하며 '산성' 브랜드 소유권을 충칭중경맥주(주)가 소유하고 있다는 점을 강조했다. Shancheng 제품의 판매량이 지난 5년 동안 두 자리 수로 증가했다고 밝혔습니다.

충칭자웨이(Chongqing Jiawei)는 산청맥주 생산업체 중 하나로, 충칭맥주와 구별하기 위해 1999년 충칭 현지 민간 기업인 Yuxin Group과 충칭맥주유한공사(상장회사인 충칭맥주)의 합작회사로 설립되었습니다. 브랜드, 이 글에서는 Chongqing Beer Co., Ltd.라고 부릅니다.) Yuxin Group은 지분의 60% 이상을 보유하고 있습니다.

충칭 자웨이(Chongqing Jiawei)가 해당 기사를 게재하기 전날, 두 당사자는 계약 분쟁으로 법정에 섰습니다. 충칭자웨이의 청구액은 6억3천만위안이 넘었고, 충칭맥주주식회사는 양 당사자가 앞서 서명한 보충서류를 취소해 달라고 법원에서 반소했다.

21세기 비즈니스 헤럴드 기자는 Yuxin Group으로부터 Chongqing Beer Co., Ltd.가 반소한 후 Chongqing Jiawei가 대응을 준비 중이며 사건이 9월로 연기되었다는 사실을 알게 되었습니다.

2020년부터 양 당사자는 계약 및 자금 조달 문제를 두고 여러 차례 고소와 맞고소를 했으며, 이견의 핵심은 2029년 만료되는 인수 계약이다. 이번 협력의 출발점은 다음과 같다. 30여년 전으로 거슬러 올라갑니다.

법원과 여론을 제외하면 Shancheng Beer의 시장 입지는 더 이상 당시와 같지 않습니다.

라이벌에서 파트너로

1980년대와 1990년대부터 2013년경까지 Shancheng Beer는 충칭 맥주 시장의 절대적인 선두주자였습니다. 2000년대 산청맥주의 충칭 시장점유율은 한때 95%에 달했다.

"과거에는 라오산청 맥주 한 병이 600ml가 넘었습니다. 처음에는 2~3위안밖에 팔지 않았습니다. 맥아향이 나서 충칭의 한 현지 소비자가 즐겨 마셨습니다." 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게.

1980년대 후반부터 1990년대 초반까지 충칭 양조장은 컨소시엄 설립과 상표 사용 허가를 통해 충칭, 쓰촨, 구이저우 및 기타 지역의 양조장과 연속적으로 협력을 이루었고 여러 곳의 양조장은 "Mountain City" 및 기타 무거운 양조장을 사용하기 시작했습니다. 맥주 브랜드. 브랜드는 후자에 의해 생산되고 인수됩니다.

Chongqing Jiawei와 Shancheng Beer의 관계도 이 시기에 시작되었습니다.

Chongqing Jiawei의 전신은 1984년에 설립된 민영 기업인 Jinxing Brewery입니다. 1992년, "3개 불변" 계열사, 기업 성격 및 재정 결산을 전제로 Jinxing Brewery는 공식적으로 Chongqing Beer에 합류하여 Chongqing Beer의 8번째 맥주 회사인 "Shancheng" 브랜드 생산 라이센스를 획득했습니다. 스타맥주.

당시 Gold Star Brewery에게는 이 파트너십이 핵심이었습니다. 현지 언론은 1980년대 후반부터 1990년대 초반까지 사회적 소비의 감소와 비너스 상표 등록 붐으로 인해 비너스 양조장의 제품이 심각하게 밀렸다고 보도했다.

1993년 충칭맥주회사는 충칭맥주그룹으로 재편되었고 충칭맥주주식회사를 설립했으며 1997년 상하이 증권거래소에 상장되었습니다.

Jinxing Brewery도 당시 Chongqing Beer Co., Ltd.의 주주 중 하나가 되었으며, 처음에는 288.25만 주를 보유했습니다. 이후 Jinxing Brewery는 Yuxin Group으로 재편성되었으며, 이는 계속해서 Chongqing Beer Co., Ltd.의 상위 10대 주주 중 하나로 자리매김하고 있습니다. Yuxin Group의 창립자인 Yin Xingming이 Chongqing Beer Co., Ltd.의 이사직을 맡고 있습니다. 협력 초기 단계에서 Yuxin Group은 당시 충칭맥주 경영진과 긴밀한 관계를 유지했습니다.

1999년에 Yuxin Group과 Chongqing Beer Group의 관계는 한 단계 더 발전하여 Chongqing Jiawei Company를 설립하기로 합의했습니다. Yuxin Group은 60.31%의 지분을 보유하고 Chongqing Beer Group은 33%의 지분을 보유하게 되었습니다. 위신그룹 노동조합은 6.69%의 지분을 보유하고 있다.

이 중 우신그룹과 우신그룹 노동조합은 각각 물적자산과 현금을 기부했고, 충칭맥주그룹은 '산청' 맥주 상표권을 갖고 회사에 투자했다.

Chongqing Jiawei의 "Mountain City" 상표에 대한 영구 사용권은 이때부터 시작되었습니다.

Yuxin Group과 Chongqing Jiawei의 책임자는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 Jiawei의 'Shancheng' 상표 사용권은 회사의 초기 존재 기간인 20년 이후에 회사법에 따라 유효하다고 말했습니다. 존속 기한은 없으며, 주주 만장일치로 존속 존속으로 변경하기로 합의하였고 이에 따라 상표 사용 기간도 연장되었습니다.

상장 이후 충칭맥주는 남서부 지역에서 일련의 합병과 재편을 진행했고, 산청맥주를 기반으로 도처에서 번영을 누려 맥주 업계의 '서남부 왕'이 됐다. 합작 투자 설립 후 Chongqing Jiawei는 생산에 "Shancheng" 브랜드 상표를 사용하고 있습니다.

20년 동안 유효한 인수 계약

새로운 세기를 맞이하면서 양국 협력의 기반이 바뀌었습니다.

2004년 당시 세계 6위 양조업체였던 스코티시&뉴캐슬은 5억2500만 위안을 투자해 충칭맥주주식회사의 2대 주주가 됐다.

외국 자본의 도입으로 충칭맥주유한회사의 운명이 바뀌었습니다.

2008년 칼스버그와 하이네켄은 스코틀랜드 뉴캐슬 맥주를 인수해 중국 등 아시아 시장에서 뉴캐슬 맥주 사업을 인수해 충칭맥주(Chongqing Beer Co., Ltd.)의 2대 주주가 됐다. 이후 칼스버그는 지속적으로 지분을 늘려 2010년 충칭맥주(Chongqing Beer Co., Ltd.)의 최대주주가 됐다.

Carlsberg가 최대 주주가 되기 전에 Yuxin Group은 Chongqing Beer Group과 계약을 체결했으며 후자는 상장 회사인 Chongqing Beer Co., Ltd.가 두 당사자 간의 인수 협력을 계속하도록 허용하기로 약속했습니다. 2009년에 Chongqing Jiawei와 Chongqing Beer Co., Ltd.는 20년 동안 유효한 "제품 인수 기본 계약"을 공식적으로 체결했습니다.

본 인수 계약에 따라 Chongqing Beer Co., Ltd.는 Chongqing Jiawei가 생산하는 모든 맥주를 인수하게 됩니다. Chongqing Jiawei에 지급되는 정산 가격은 Chongqing Beer의 Jiulongpo 지역 맥주 기업을 기준으로 합니다. 북부 신구(예: Ma Wangxiang 및 Dazhulin 공장(Mada 공장이라고 함))은 동일한 품종, 동일한 사양 및 동일한 시장의 공장도 가격을 기준으로 쌍방의 주류 순수입이 일관되도록 보장합니다. 보장된 판매량은 2013년까지 150,000리터에 도달할 것입니다(당시 충칭 Jiawei의 최대 생산 능력). 2013년부터 시작되는 성장은 Jiulongpo 및 Northern New District에 있는 Chongqing Beer 맥주 회사의 생산 및 판매 성장과 보조를 맞출 것입니다.

따라서 Chongqing Jiawei는 이러한 인수 제품의 판매 비용을 부담해야 하며 Chongqing Beer Co., Ltd.에 천 리터당 최소 100위안을 지불해야 합니다.

이 계약에는 계약 기간 동안 B측(예: Chongqing Jiawei)이 더 이상 다른 제3자를 위해 어떤 브랜드의 맥주도 생산하거나 OEM하지 않을 것이며 Shancheng 브랜드 상표 시리즈 맥주만 생산하고 더 이상 판매하지 않을 것임을 분명히 명시하고 있습니다. 모든 맥주는 A측(예: Chongqing Beer Co., Ltd.)에 인수됩니다.

Chongqing Jiawei가 제공한 원본 문서에 따르면 계약 원본에는 다음과 같은 매우 중요한 진술도 포함되어 있습니다. 당사자 A(예: 충칭 충칭 맥주 유한 회사)는 "B사가 생산한 맥주에 대한 인수를 거부할 수 없습니다. 변명."

앞서 언급한 Jiawei 소식통은 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 당시 인수 계약이 Carlsberg의 투표로 승인되었다고 강조했습니다. "당시 인수합의서는 주주총회에서 100% 승인되었습니다. 칼스버그는 당시 이미 충칭맥주(주식)의 주주였습니다. 특수관계자로서 충칭맥주그룹도 의결권을 기피했습니다. 만일 그들이 (칼스버그 ) 동의하지 않으면 계약이 체결되지 않습니다.”

지난 15년 동안 인수 계약은 일반적으로 존중되었습니다.

21세기 비즈니스 헤럴드(21st Century Business Herald)의 한 기자는 이전 연례 보고서를 기반으로 2009년부터 2023년까지 이 인수 계약의 이행을 분류했으며 지난 15년 동안 Chongqing Chongqing Beer Co.가 인수한 Chongqing Jiawei의 맥주 생산량이 Ltd.는 초기 9만5천킬로리터에서 증가해 2016년 14만3천킬로리터로 최고치를 기록했다. 이후 전염병이 발생한 2021년을 제외하면 2017년부터 2023년까지 12만킬로리터에서 14만킬로리터 사이를 유지했다.

그러나 자료를 비교해 보면 당초 합의대로 2013년 보장판매량 목표인 15만킬로리터를 달성하지 못한 것을 알 수 있다. 그 해의 연례 보고서에 따르면 2014년까지 누적 부피 차이는 50,359킬로리터에 달했습니다.

2015년 충칭자웨이(Chongqing Jiawei)는 충칭충칭맥주유한회사(Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.)에 편지를 보내 인수 계약 이행과 인수된 맥주의 가격 차이 및 수량 차이에 대한 의구심을 제기했습니다. 이에 앞서 충칭자웨이는 충칭맥주주식회사에 대한 인수계약에 따른 판매수수료 지급을 중단했다.

2016년 12월이 되어서야 두 당사자는 마침내 세 가지 측면을 포함하는 보충 합의에 도달했습니다. 2015년 허촨 지점의 판매량을 기준으로 삼고 말라야 대학 공장의 판매량에 포함했습니다. 2016년 1월부터 음료 매출 증가율과 평균 순이익을 균일하게 계산하기 위해 가격 차이 또는 수량 차이가 발생할 경우 Chongqing Beer Co., Ltd.가 인수한 Jiawei 맥주의 생산량을 조정하여 보상하기로 합의했습니다. 또는 양 당사자가 확인한 천 리터당 맥주 가격을 기준으로 현금으로 전환합니다. 결제 방법은 원래 인수 계약에 따라 변경되지 않습니다.

Carlsberg의 동의를 받아 Chongqing Jiawei는 "Chongqing Chunsheng", "Tuborg" 등 "Shancheng" 브랜드가 아닌 제품을 생산하기 시작했으며 이를 양 당사자 간의 인수 계약에 포함시켰습니다. Chongqing Beer Co., Ltd.의 재무 보고서에 따르면 Chongqing Jiawei는 2016년부터 Chongqing 브랜드 제품, 2017년부터 Tuborg 브랜드 제품을 생산하기 시작했습니다.

당시 충칭맥주유한회사도 충칭자웨이에 3천만 위안의 합의금을 지급했다. 두 정당의 관계는 완화됐다.

칼스버그 시대에 들어선 헤비 맥주

그러나 보충 합의는 근본적인 문제를 해결하지 못했습니다. 현재 충칭 맥주 유한 회사는 더 이상 이전 충칭 맥주 유한 회사와 동일한 발전 궤도에 있지 않습니다.

2013년에 Carlsberg는 Chongqing Beer Group이 보유한 Chongqing Beer Group의 나머지 지분을 인수하고 Chongqing Beer Group의 지분을 거의 60%로 늘렸으며 Chongqing Beer Group의 지배권을 얻었습니다.

Carlsberg는 많은 고급 국제 브랜드를 보유하고 있으며 Chongqing Beer Co., Ltd.에 대한 개발 아이디어는 원래 경영진의 아이디어와 분명히 다릅니다.

Carlsberg Holdings 이전에 Chongqing Beer Co., Ltd.는 사업 전략에서 항상 Shancheng Beer를 강조했습니다. 2012년 연례 보고서에서 충칭맥주유한회사는 2013년 사업 계획에 대해 "산성" 브랜드를 더욱 강력한 맥주 브랜드로 발전시킬 것이라고 밝혔으나 2013년 연례 보고서에서는 더 이상 언급하지 않았습니다. 그것. 2014년 연례 보고서에서 충칭맥주(Chongqing Beer Co., Ltd.)는 "국제 고급 브랜드(Carlsberg 및 Tuborg)와 지역의 강력한 브랜드(Shancheng 및 Chongqing)가 강력한 브랜드 포트폴리오를 형성했으며 지속적으로 개선되고 홍보될 것"이라고 밝혔습니다. 올해." 2015년 연례 보고서에서 충칭맥주유한회사는 현지 브랜드 중 '충칭' 브랜드가 미래 발전 방향임을 추가로 확인했습니다.

오랫동안 대중적인 가격대에 머물던 산청맥주는 위상이 하락세를 보이고 있다.

2014년에는 '산성' 브랜드 판매량이 73만킬로리터를 넘었고, '충칭' 브랜드 판매량이 10만킬로리터를 넘었고, 투보그 브랜드 판매량이 8만킬로리터를 넘었습니다.

2016년 양측이 보충 문서에 서명할 당시 '산청' 브랜드 판매량은 '충칭' 브랜드와 투보그 브랜드에 이어 3위로 떨어졌습니다.

앞서 언급한 충칭 Jiawei 출신 인물은 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 Jiawei는 Tuborg와 같은 다른 브랜드를 생산하고 싶지 않았지만 당시 "Shancheng 1958" 및 "Shancheng Guobin"과 같은 Shancheng의 고급 제품이 절단되었다고 말했습니다. 이 계약에는 Chongqing Jiawei의 주류 순수익을 University of Malaya 공장의 순수익과 일치시키는 조항이 포함되어 있습니다.

조정 이후에는 2019년까지 협력이 정상적으로 지속될 예정이다. 올해 Shancheng Beer의 판매량은 116,000리터로 감소했습니다.

2020년 9월, 충칭맥주(주)는 다시 한 번 큰 변화를 맞이했습니다. 칼스버그는 수평적 경쟁 문제를 해결하기 위해 중국 내 자산 대부분을 충칭중경맥주(Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.)에 투입할 것이라고 발표했습니다.

이 자산에는 신장의 Wusu, 닝샤의 Xixia, 윈난의 Dali 및 Fenghuaxueyue, 장쑤의 Tianmu Lake와 같은 현지 브랜드뿐만 아니라 중국의 Carlsberg, Tuborg 및 Triumph 1664와 같은 국제 브랜드의 비즈니스도 포함됩니다. .

더 많은 브랜드가 추가된다는 것은 "산악 도시" 브랜드의 중요성이 더욱 감소했음을 의미합니다.

법정 싸움

양측의 관계는 다시 악화됐다.

칼스버그 자산투입 사건이 공식 발표된 같은 달인 2020년 9월, 충칭자웨이는 2011년부터 충칭중경맥주(주)와 칼스버그 관련 당사자들이 위탁처리를 포함해 다수의 계약 위반을 저질렀다며 소송을 제기했다. , 승인된 생산 및 와인 아웃소싱, 브랜드 조정 및 판촉 및 기타 관련 거래로 인해 양측이 일련의 보충 문서에 서명한 후 원고는 조건부로 소송을 제기하지 않기로 동의했습니다. 그러나 2017년부터 충칭맥주(주)와 그 지점 및 자회사는 계속해서 칼스버그 관계사와의 관련거래를 확대하여 원고의 이익을 훼손하였다. 이 때문에 충칭자웨이는 6억3900만 위안의 배상을 요구했다.

2021년 2월 충칭자웨이는 고소장에 피고 6명을 추가해 충칭에서 칼스버그 브랜드 제품을 판매하는 칼스버그 계열사로 인해 원고에게 발생한 손실로 인해 8억2200만 위안으로 증가된 배상금을 요구했다. 피고에는 충칭맥주(주)와 칼스버그 계열사뿐만 아니라 충칭중경맥주(주)에 신규 투입된 자산도 포함됐다.

갈등은 더욱 심화되었습니다.

2021년 3월, 충칭자웨이(Chongqing Jiawei Co., Ltd.)의 지주 자회사이자 충칭자웨이의 소주주인 충칭자웨이맥주(Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd.)는 충칭자웨이(Chongqing Jiawei)의 대주주인 유신그룹(Yuxin Group)이 불법적으로 불법적인 행위를 했다고 믿고 소송을 제기했다. 회사의 정리절차 없이 오랫동안 충칭자웨이의 자금을 점유했고, 유신그룹에 약 7억 위안에 달하는 점유자금을 충칭자웨이에 반환해 줄 것을 요청했다.

그러나 위신그룹은 이는 단지 대출일 뿐이며 충칭자웨이 주주 전체가 만장일치로 승인한 것이며 '자금 불법 점유'가 아니라고 공개적으로 밝혔다. Yuxin Group은 이것이 Chongqing Jiawei를 대신하여 소송을 제기하는 Chongqing Beer Co., Ltd.의 '대리인'이라고 믿습니다.

Yuxin Group의 공식 계정은 2023년 12월 Carlsberg가 Chongqing Beer의 주식을 인수한 후 Chongqing Beer 직원이 대대적으로 변경되어 Chongqing Jiawei에 배정된 이사가 자리를 잡지 않았으며 이후 아무런 응답이 없다는 기사를 발행했습니다. Xin Group은 어쩔 수 없이 Jiawei Company로부터 자신의 이익 지분 범위 내에서 돈을 빌릴 수 있었고 시장 이자율로 수천만 위안의 이자를 지급하여 Jiawei Company의 권익을 완전히 보호했습니다. 소액주주."

쌍방 상호소송 과정에서 충칭맥주유한회사의 여러 은행 계좌가 동결되었고, '산성' 브랜드 상표 15개와 '중경' 브랜드 상표 88개가 압수되었으며, 상업용 건물 63개와 주차장 182개가 압수됐다. Yuxin Group의 공간이 압수되었습니다.

이 기간 동안 유신그룹은 인수계약에 대한 이의제기 소송을 취하했다가 다시 제기했고, 충칭맥주그룹의 자금 관련 소송은 법원에서 처음 기각됐다가 충칭고등법원의 지원을 받아 법원을 바꿨다. 결국 1심에서는 Yuxin Group이 관련 자금을 상환해야 한다고 판결했고 Yuxin Group은 신속히 항소했습니다.

2024년 8월 1일, 충칭 자웨이가 인수 계약과 관련하여 다시 제기한 소송이 마침내 법원에 이르렀습니다. 충칭 충칭 맥주 유한회사는 양 당사자가 서명한 '각서 III'의 취소를 요구하며 법정에 반소했습니다.

본 문서는 2019년 3월 15일 양 당사자가 체결한 또 하나의 추가 협약으로, 인수상품의 범위와 관련 판매비용 부담 등을 구체적으로 명시하고 있습니다.

그러나 충칭맥주(주)는 충칭자웨이가 '각서 3'의 타당성을 명백히 부정하고, '각서 3'에 따른 판매수수료 지급 의무에 대해 이의를 제기했다고 밝혔다. 두 당사자. 이러한 이유로 충칭맥주(Chongqing Beer Co., Ltd.)는 '각서 III' 종료를 제안했으며, 종료 후 양 당사자는 원래 인수 계약과 이전 보충 계약에 따라 해결하기로 했습니다.

Jiawei 사람들이 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 전한 진술에 따르면, 2019년 '각서 III'에 서명한 후 정착 소득의 기반이 되는 비즈니스 플레이트는 더 커야 하지만 Chongqing Jiawei는 상대방의 그러나 상대방은 Chongqing Jiawei의 문의를 Memorandum Three에 대한 이의로 간주하고 이를 근거로 법원에 해지 신청을 했습니다.

충칭맥주(주)의 연차보고서에 따르면, 충칭맥주(주)는 2019년 충칭자웨이(Chongqing Jiawei)가 생산한 맥주 총 138,500킬로리터를 인수한 반면, 2020년과 2021년 인수 판매량은 126,700킬로리터로 감소했고, 각각 114,500킬로리터. 지난 2년 동안 맥주 소비가 전염병의 영향을 받았다는 점에 유의해야 합니다.

뜻밖에도 Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.는 법정에서 반소를 제기했습니다. Chongqing Jiawei Public Account는 대중의 지지를 얻기 위해 8월 2일 이 기사 시작 부분에 성명을 신속하게 발표했습니다.

오늘 "마운틴 시티"는 어디에 있습니까?

충칭자웨이 발언의 서사로 볼 때 이는 외국 거대기업들이 자신들의 이익을 위해 중국 브랜드를 탄압하는 이야기다.

그러나 중국에서의 성과와 브랜드 전략으로 볼 때 칼스버그가 의도적으로 중국 브랜드를 겨냥하고 있다는 점을 입증하기는 어렵다. 2020년부터 중국은 칼스버그의 세계 최대 시장이 됐으며, 국내 브랜드가 중국 내 주요 수익원이 됐다.

2023년 충칭맥주(주)의 우수(Wusu), 충칭 등 현지 브랜드 매출은 91억6400만 위안, 칼스버그(Carlsberg), 투보그(Tuborg) 등 해외 브랜드 매출은 52억7800만 위안에 달할 것으로 예상된다. 국제 브랜드는 각각 63%, 약 37%입니다.

그중 우수(Wusu) 브랜드는 칼스버그의 발전으로 국가 브랜드로 자리 잡았고, 충칭(Chongqing) 브랜드는 올해 국유화를 뚜렷이 추진했다.

그러나 '마운틴 시티' 브랜드에 대해서는 칼스버그가 이를 억압하고 있는지에 대해 양당이 서로 다른 견해를 갖고 있다.

Chongqing Jiawei는 8월 2일 성명을 통해 Carlsberg와 Chongqing Beer Co., Ltd.가 "Shancheng"에 대해 일련의 시장 괴롭힘 및 교살 행위를 시행했으며 그 결과 Shancheng 맥주의 연간 판매량이 2013년 100만 톤에서 감소했다고 밝혔습니다. 98,000톤으로 브랜드 가치는 60억 위안에서 현재 1,600만 위안 미만인 "Mountain City" 브랜드를 포함하여 199개 현지 브랜드 상표의 장부가치로 떨어졌습니다.

충칭맥주유한회사의 2023년 연차보고서에 따르면 지난해 경제제품(4위안 미만) 판매량은 98,400톤으로 주로 산성 등 브랜드를 차지했다.

칼스버그 차이나(Carlsberg China)와 충칭맥주(Chongqing Beer Co., Ltd.)는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 1958년 창립 이래 60여년 동안 충칭맥주 발전 역사를 되돌아보면 이 회사는 두 개의 주요 브랜드를 동시에 운영해왔다고 지적했다. "충칭"과 "산성". 시장 발전과 함께 변화로 인해 충칭 맥주는 두 가지 주요 브랜드를 교대로 홍보하여 ​​다양한 소비 수준의 요구를 충족시키는 주력 브랜드가 되었습니다. 1990년대부터 2013년까지 "Shancheng" 브랜드는 주로 대중 시장을 타겟으로 하여 더 높은 판매량을 차지했으며, "Chongqing" 브랜드는 주로 중저가 시장에 배치되어 고급 제품에 사용되었습니다. 순수한 원료와 같은.

2014년에는 "산청국빈"이 "충칭국빈"으로 이름이 바뀌었습니다. 충칭맥주는 충칭시민을 대상으로 '옷입기 투표' 활동을 시작하여 30만 명이 넘는 사람들이 신제품 포장에 투표하도록 했습니다. 완전한.

즉, 이후 '충칭' 브랜드 판매량의 일부가 원래 '마운틴 시티' 브랜드에서 전환된 것입니다.

'마운틴시티'의 브랜드 가치는 늘 논란이 되어왔다.

2006년, 충칭맥주그룹은 중국 경제(베이징) 네트워크 미디어 회사의 평가를 거쳐 '산성 브랜드' 상표의 브랜드 가치가 60억 위안에 달했다고 세간의 이목을 끄는 주장을 했습니다. 그러나 2010년 Chongqing Beer Group이 Chongqing Beer Shares로 이전했을 때 "Shancheng" 상표의 가치는 2억 6천만 위안이 되었고 평가자는 Beijing Tianjian Xingye Asset Appraisal Company였습니다.

두 평가 사이의 큰 격차는 당시 광범위한 우려를 불러일으켰습니다.

그해 충칭 국유자산감독관리위원회가 많은 언론에 답변한 바에 따르면, 충칭맥주는 상표권을 양도하기 전 2006년, 2007년, 2009년에 '산청'에 대한 상표 평가를 실시하기 위해 공식적이고 합법적인 중개 평가 기관을 고용했다. 모두 약 2억 위안. 중국경제(베이징)네트워크미디어회사가 평가한 60억 위안에 대해 국유자산감독관리위원회는 당시 "가상 추정치일 뿐"이라고 밝혔다.

이는 '마운틴시티'의 브랜드 가치가 당초 주장했던 것만큼 높지 않을 수도 있다는 뜻이다.

당시 시장도 이 발언에 반대했다. 2009년 '산성' 브랜드 제품 매출이 13억 3천만 위안에 달했기 때문이다. 그해 북경천건흥예자산(Beijing Tianjian Xingye Assets)의 브랜드 가치 평가 보고서에는 1998년부터 2009년까지 시간가치 요소에 관계없이 충칭맥주그룹과 충칭맥주유한회사가 '산성 브랜드' 광고비로 3억 8900만 위안을 투자했다고 나와 있다. ".

그러나 당시 평가에서는 원가법과 시장법이 아닌 소득법을 사용하였다. 평가 보고서에서는 장기간 등록되어 사용되고, 시장점유율이 높고, 초과소득 능력이 강한 중국 유명 상표의 가치를 평가하기 위해 대체비용법을 사용하는 것은 적절하지 않다고 설명하고 있으며, 또한 시장법에서는 상표권을 평가하는 경우 유사한 상표거래 사례를 찾기 어렵기 때문에 대체비용법을 사용하기가 어렵습니다.

목소리를 위한 전쟁

어쨌든 '산성' 상표의 소유권이 충칭맥주유한회사로 이전된 후, 브랜드 가치는 기정 사실이 되었습니다. Carlsberg는 중맥주 지분을 통제한 후 "Shancheng"과 같은 중맥주 브랜드 개발에도 발언권을 갖고 있습니다.

그러나 충칭자웨이는 '마운틴 시티' 브랜드가 칼스버그에 의해 완전히 결정될 수는 없다고 생각한다.

그 근거는 Carlsberg가 Chongqing Beer 주식을 인수했을 때 Budweiser 및 China Resources와 같은 다른 거대 기업과의 경쟁에 직면했다는 것입니다. Carlsberg는 충칭 국유 자산 감독 관리위원회에 "통합 및 관리"를 약속함으로써 두각을 나타낼 수 있었습니다. Shancheng 브랜드를 개발하십시오.

그해 언론보도에 따르면 칼스버그의 구체적인 공약은 위의 진술과 다소 달랐다.

21세기 비즈니스 헤럴드(21st Century Business Herald)는 2010년에 국유 자산 감독 관리 위원회가 Carlsberg가 "Mountain City" 맥주 브랜드를 계속 유지하는 동시에 Chongqing Beer Co., Ltd.를 일류 맥주 브랜드로 성장시킬 것이라고 응답했다고 보도했습니다. 칼스버그가 승리한 이유는 500만톤이 넘는 규모의 맥주회사가 입찰한 업체 중 가장 높았기 때문이다.

현재 Carlsberg는 실제로 "Mountain City" 브랜드를 유지하고 있으며 "Chongqing" 브랜드도 개발 및 확장했습니다.

충칭맥주(Chongqing Beer Co., Ltd.)는 21세기 비즈니스 헤럴드(21st Century Business Herald) 기자에게 업계 전체가 5.6% 감소한 가운데 2023년 '산청(Shancheng)' 브랜드 판매량이 2019년 대비 16% 증가했다고 지적했다. 또한 2020년에는 충칭맥주유한회사(Chongqing Beer Co., Ltd.)도 클래식 포장의 산청맥주를 출시했습니다.

그러나 Chongqing Jiawei는 약속을 제쳐두고 "Shancheng" 상표를 사용할 권리가 그의 회사의 중요한 자산이라고 믿습니다. 지난 수년간 "Shancheng" 브랜드에 손해를 끼치는 모든 행위는 그에게 손해를 끼칠 것입니다. 회사에 직접적인 영향을 미칩니다.

앞서 언급한 바와 같이 충칭자웨이그룹은 충칭자웨이 주식을 매입할 때 상표 사용권 비용을 지불했고 후자는 인수 계약에 따라 판매 수수료를 지불해야 했다. 충칭자웨이에 따르면 지금까지 지급한 누적 배당금은 6억 위안이 넘고, 이 외에도 충칭중경맥주유한회사에 판매비로 총액 2억 위안을 지급했다.

앞서 언급한 Jiawei 소식통은 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 2023년 Chongqing Jiawei가 수행하는 Shancheng 맥주 생산량이 수천 톤에 불과할 것이라고 말했습니다. 2019년부터 2023년까지 5년 동안 약 2만톤이 넘을 것으로 예상된다.

오늘날에도 충칭 사람들은 여전히 ​​슈퍼마켓 진열대에서 산청 맥주를 찾을 수 있습니다.

21세기 비즈니스 헤럴드 기자는 8월 초 여러 지역 슈퍼마켓을 방문해 슈퍼마켓에서 판매되는 대부분의 제품이 저렴한 산청빙솽(shancheng bingshuang)이라는 사실을 발견했습니다. 신세기슈퍼마켓에서는 산청맥주 6캔이 9.9위안(한 캔당 평균 1.7위안)에 팔리고 있다. 옆에 있는 다른 브랜드는 적어도 2~3배 더 비쌉니다.

많은 사람들이 과거의 영광을 그리워하지만 산청맥주는 더 이상 무대의 주인공이 아닙니다.