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„Mountain City Beer, enger Freund.“

Bis heute erinnern sich viele Menschen in Chongqing an diesen klassischen Werbeslogan. Als lokale Marke mit einer mehr als 60-jährigen Geschichte hatte Shancheng Beer einst eine absolute Marktdominanz in Chongqing.

Allerdings sind die Konflikte zwischen den beiden einst guten Partnern hinter Shancheng Beer in den letzten Jahren immer öffentlicher geworden.

Am 2. August veröffentlichte der offizielle Account von Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. (im Folgenden als Chongqing Jiawei bezeichnet) die „Erklärung von Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. zur Rettung der Biermarke „Shancheng“. Als ständiger Benutzer der Biermarke „Shancheng“ wird vorgeworfen, dass Carlsberg seit dem Erwerb der Anteile von Chongqing Beer ein umfassendes Verbot und ein systematisches Vorgehen gegen die Biermarken von Shancheng durchgeführt hat, was dazu geführt hat, dass „Shancheng“ vom Aussterben bedroht ist.

Am nächsten Tag antworteten Carlsberg China und Chongqing Beer Co., Ltd. dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass der entsprechende Artikel unwahr sei und betonten, dass Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. das Eigentum an der Marke „Shancheng“ besitze. und enthüllte, dass das Verkaufsvolumen von Shancheng-Produkten in den letzten fünf Jahren zweistellig gestiegen ist.

Chongqing Jiawei ist einer der Hersteller von Shancheng-Bier. Es wurde 1999 als Joint Venture zwischen Chongqings lokalem Privatunternehmen Yuxin Group und Chongqing Beer Co., Ltd. (dem börsennotierten Unternehmen Chongqing Beer) gegründet, um es vom Chongqing-Bier zu unterscheiden Marken, in diesem Artikel wird Chongqing Beer Co., Ltd. genannt). Die Yuxin Group hält über 60 % der Anteile.

Am Tag bevor Chongqing Jiawei den Artikel veröffentlichte, waren die beiden Parteien wegen eines Vertragsstreits vor Gericht gegangen. Die Forderung von Chongqing Jiawei belief sich auf mehr als 630 Millionen Yuan, und Chongqing Beer Co., Ltd. legte vor Gericht Gegenklage ein und beantragte die Annullierung eines zuvor von beiden Parteien unterzeichneten Zusatzdokuments.

Ein Reporter des 21st Century Business Herald erfuhr von der Yuxin Group, dass sich Chongqing Jiawei nach der Gegenklage von Chongqing Beer Co., Ltd. auf eine Antwort vorbereitet und der Fall auf September verschoben wurde.

Seit 2020 haben die beiden Parteien mehrfach wegen Vertrags- und Finanzierungsfragen geklagt und kontert, jede mit ihren eigenen Siegen und Verlusten. Der Kern der Meinungsverschiedenheit ist eine Zeichnungsvereinbarung, die im Jahr 2029 ausläuft. Der Ausgangspunkt dieser Zusammenarbeit kann sein lässt sich auf mehr als dreißig Jahre zurückführen.

Außerhalb der Gerichte und der öffentlichen Meinung ist der Marktauftritt von Shancheng Beer nicht mehr derselbe wie damals.

Vom Rivalen zum Partner

Von den 1980er und 1990er Jahren bis etwa 2013 war Shancheng Beer der absolute Marktführer auf dem Chongqing-Biermarkt. In den 2000er Jahren erreichte der Marktanteil von Shancheng Beer in Chongqing einst 95 %.

„Früher hatte eine Flasche Laoshancheng-Bier mehr als 600 ml. Anfangs kostete es nur zwei oder drei Yuan. Es hatte ein malziges Aroma und wurde von den alten Leuten aus Chongqing getrunken.“ an einen Reporter des 21st Century Business Herald.

Von Ende der 1980er bis Anfang der 1990er Jahre arbeiteten die Chongqing-Brauereien sukzessive mit Brauereien in Chongqing, Sichuan, Guizhou und anderen Orten zusammen, indem sie Konsortien gründeten und Markenzeichen genehmigten. Brauereien an verschiedenen Orten begannen, „Mountain City“ und andere schwere Marken zu verwenden Die Marke produziert und wird von diesen Biermarken getragen.

In dieser Zeit begann auch die Beziehung zwischen Chongqing Jiawei und Shancheng Beer.

Der Vorgänger von Chongqing Jiawei war das 1984 gegründete Privatunternehmen Jinxing Brewery. Im Jahr 1992 trat die Jinxing Brewery unter der Voraussetzung „drei unveränderter“ Zugehörigkeiten, Unternehmenscharakter und finanzieller Regelung offiziell der Chongqing Beer bei und erhielt die Produktionslizenz der Marke „Shancheng“. Sternbier.

Für die Gold Star Brewery war diese Partnerschaft damals von entscheidender Bedeutung. Lokale Medien haben berichtet, dass es in den späten 1980er bis frühen 1990er Jahren aufgrund des Rückgangs des gesellschaftlichen Konsums und der Eile, die Marke Venus zu registrieren, zu erheblichen Rückständen bei den Produkten der Venus-Brauerei kam.

1993 wurde die Chongqing Brewery in die Chongqing Beer Group umstrukturiert und die Chongqing Beer Co., Ltd. gegründet, die 1997 an der Shanghai Stock Exchange notiert wurde.

Zu diesem Zeitpunkt wurde die Jinxing Brewery auch einer der Anteilseigner der Chongqing Beer Co., Ltd. und hielt zunächst 2,8825 Millionen Aktien. Seitdem wurde die Jinxing Brewery in die Yuxin Group umstrukturiert, die weiterhin zu den zehn größten Aktionären der Chongqing Beer Co., Ltd. zählt. Yin Xingming, Gründer der Yuxin Group, fungiert als Direktor der Chongqing Beer Co., Ltd. In den frühen Phasen der Zusammenarbeit pflegte die Yuxin Group eine enge Beziehung zum damaligen Management von Chongqing Beer.

Im Jahr 1999 ging die Beziehung zwischen der Yuxin Group und der Chongqing Beer Group einen weiteren Schritt. Die beiden Parteien unterzeichneten eine Vereinbarung zur Gründung der Chongqing Jiawei Company, die 60,31 % der Anteile hielt Die Gewerkschaft der Yuxin Group hielt 6,69 % der Anteile.

Unter anderem steuerten die Yuxin Group und die Gewerkschaft der Yuxin Group physische Vermögenswerte bzw. Bargeld bei, während die Chongqing Beer Group in das Unternehmen investierte und das Recht erhielt, die Biermarke „Shancheng“ zu nutzen.

Ab diesem Zeitpunkt begannen die dauerhaften Nutzungsrechte der Marke „Mountain City“ von Chongqing Jiawei.

Der Verantwortliche der Yuxin Group und Chongqing Jiawei sagte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass das Recht zur Nutzung der Marke „Shancheng“ von Jiawei während der ursprünglichen Existenz des Unternehmens 20 Jahre lang gültig sei Keine zeitliche Begrenzung der Existenz. Die Aktionäre stimmten einstimmig der Änderung in eine dauerhafte Existenz zu, und die Nutzungsdauer der Marke wurde entsprechend verlängert.

Nach seiner Börsennotierung führte Chongqing Beer eine Reihe von Fusionen und Umstrukturierungen im Südwesten durch, verließ sich darauf, dass Shancheng Beer überall florierte, und wurde zum „König des Südwestens“ in der Bierindustrie. Nach der Gründung des Joint Ventures nutzte Chongqing Jiawei die Marke „Shancheng“ für die Produktion.

Übernahmevertrag mit einer Laufzeit von 20 Jahren

Zu Beginn des neuen Jahrhunderts haben sich die Grundlagen der Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien verändert.

Im Jahr 2004 investierte Scottish & Newcastle, damals die sechstgrößte Brauerei der Welt, 525 Millionen Yuan und wurde zweitgrößter Anteilseigner von Chongqing Beer Co., Ltd.

Die Einführung von ausländischem Kapital hat das Schicksal von Chongqing Beer Co., Ltd. verändert.

Im Jahr 2008 erwarben Carlsberg und Heineken Newcastle Beer of Scotland. Carlsberg erwarb dessen Geschäfte in asiatischen Märkten wie China und wurde der zweitgrößte Anteilseigner von Chongqing Beer Co., Ltd. Seitdem hat Carlsberg seine Anteile weiter ausgebaut und wurde 2010 größter Anteilseigner von Chongqing Beer Co., Ltd.

Bevor Carlsberg zum größten Anteilseigner wurde, traf die Yuxin Group eine Vereinbarung mit der Chongqing Beer Group, und diese versprach, dem börsennotierten Unternehmen Chongqing Beer Co., Ltd. die Underwriting-Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien fortzusetzen. Im Jahr 2009 unterzeichneten Chongqing Jiawei und Chongqing Beer Co., Ltd. offiziell eine „Product Underwriting Framework Agreement“, die 20 Jahre gültig ist.

Gemäß dieser Zeichnungsvereinbarung übernimmt Chongqing Beer Co., Ltd. innerhalb der Gültigkeitsdauer von zwanzig Jahren alle von Chongqing Jiawei hergestellten Biere. Der an Chongqing Jiawei gezahlte Abrechnungspreis basiert auf den Bierunternehmen von Chongqing Beer im Bezirk Jiulongpo Der nördliche New District (d. h. die Fabriken Ma Wangxiang und Dazhulin (als Mada-Fabrik bezeichnet) basieren auf den Preisen ab Fabrik für dieselben Sorten, Spezifikationen und Märkte, um sicherzustellen, dass das Nettoeinkommen beider Spirituosen beider Parteien konsistent ist und die Verkäufe garantiert sind Das Volumen wird bis 2013 150.000 Liter erreichen (damals war Chongqing Jiawei (maximale Produktionskapazität), das Wachstum ab 2013 sollte mit dem Produktions- und Verkaufswachstum der Bierunternehmen von Chongqing Beer in Jiulongpo und im nördlichen Neubezirk Schritt halten.

Dementsprechend muss Chongqing Jiawei die Vertriebskosten dieser versicherten Produkte tragen und mindestens 100 Yuan pro tausend Liter an Chongqing Beer Co., Ltd. zahlen.

In dieser Vereinbarung wird eindeutig erwähnt, dass Partei B (d. h. Chongqing Jiawei) während der Laufzeit der Vereinbarung keine Biermarke mehr für andere Dritte produzieren oder als Erstausrüster anbieten wird. Sie wird nur Markenbier der Marke Shancheng produzieren und nicht mehr verkaufen Alle Biere werden von Partei A (d. h. Chongqing Beer Co., Ltd.) an den Versicherer übergeben.

Laut dem von Chongqing Jiawei bereitgestellten Originaldokument enthält der Originaltext der Vereinbarung auch eine sehr wichtige Aussage: Partei A (d. h. Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd.) „darf sich nicht weigern, die Garantie für das von Partei B hergestellte Bier zu übernehmen.“ Entschuldigung."

Die oben genannten Jiawei-Quellen betonten gegenüber dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass die damalige Übernahmevereinbarung durch Carlsbergs Abstimmung genehmigt wurde. „Damals wurde die Zeichnungsvereinbarung auf der Aktionärsversammlung zu 100 % genehmigt. Carlsberg war zu diesem Zeitpunkt bereits Aktionär von Chongqing Beer (Aktien). Als verbundene Partei entging auch die Chongqing Beer Group der Abstimmung. Wenn sie (Carlsberg ) stimmte nicht zu, der Vertrag würde nicht unterzeichnet.

In den letzten fünfzehn Jahren wurden die Zeichnungsvereinbarungen im Allgemeinen eingehalten.

Ein Reporter des 21st Century Business Herald hat die Umsetzung dieser Zeichnungsvereinbarung von 2009 bis 2023 anhand früherer Jahresberichte geklärt und festgestellt, dass in den letzten fünfzehn Jahren die von Chongqing Jiawei produzierte Biermenge, die von Chongqing Beer Co., Ltd . ist von anfangs 95.000 Kilolitern gestiegen und hat im Jahr 2016 mit 143.000 Kilolitern den höchsten Wert erreicht. Seitdem liegt er zwischen 2017 und 2023 zwischen 120.000 Kilolitern und 140.000 Kilolitern.

Ein Vergleich der Daten zeigt jedoch, dass die garantierte Verkaufsmenge im Jahr 2013 die in der ursprünglichen Vereinbarung festgelegte Zielmenge von 150.000 Kilolitern nicht erreicht hat. Aus dem Jahresbericht dieses Jahres ging hervor, dass der kumulierte Volumenunterschied bis 2014 50.359 Kiloliter erreichte.

Im Jahr 2015 sandte Chongqing Jiawei einen Brief an Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd., um Zweifel an der Erfüllung der Zeichnungsvereinbarung und der Preis- und Mengendifferenz des gezeichneten Bieres zu äußern. Zuvor hatte Chongqing Jiawei die Zahlung der im Übernahmevertrag festgelegten Verkaufsgebühren an Chongqing Beer Co., Ltd. ausgesetzt.

Erst im Dezember 2016 einigten sich die beiden Parteien schließlich auf eine Zusatzvereinbarung, die drei Aspekte umfasste: Als Basis diente das Verkaufsvolumen der Hechuan-Niederlassung im Jahr 2015, das in das Verkaufsvolumen der Fabrik der University of Malaya einbezogen wurde ab Januar 2016 zur einheitlichen Berechnung der Umsatzwachstumsrate und des durchschnittlichen Nettogewinns wird vereinbart, dass Chongqing Beer Co., Ltd. im Falle einer Preisdifferenz oder Mengendifferenz einen Ausgleich durch eine Anpassung der Produktion von Jiawei Beer vornimmt oder die Umwandlung in Bargeld auf der Grundlage des von beiden Parteien bestätigten Bierpreises pro tausend Liter bleibt gemäß der ursprünglichen Zeichnungsvereinbarung unverändert.

Mit Carlsbergs Zustimmung begann Chongqing Jiawei mit der Produktion von Nicht-„Shancheng“-Markenprodukten wie „Chongqing Chunsheng“ und „Tuborg“ und nahm diese in die Zeichnungsvereinbarung zwischen den beiden Parteien auf. Dem Finanzbericht von Chongqing Beer Co., Ltd. zufolge begann Chongqing Jiawei im Jahr 2016 mit der Produktion von Produkten der Marke Chongqing und im Jahr 2017 mit Produkten der Marke Tuborg.

Zu diesem Zeitpunkt zahlte Chongqing Beer Co., Ltd. auch eine Abfindung in Höhe von 30 Millionen Yuan an Chongqing Jiawei. Die Beziehungen zwischen den beiden Parteien entspannten sich.

Schweres Bier tritt in die Carlsberg-Ära ein

Die Zusatzvereinbarung löste jedoch kein grundlegendes Problem: Chongqing Beer Co., Ltd. befindet sich zu diesem Zeitpunkt nicht mehr auf dem gleichen Entwicklungspfad wie die bisherige Chongqing Beer Co., Ltd.

Im Jahr 2013 erwarb Carlsberg das verbleibende Eigenkapital der Chongqing Beer Group, das von der Chongqing Beer Group gehalten wurde, erhöhte seinen Anteil an der Chongqing Beer Group auf fast 60 % und erlangte die Kontrolle über die Chongqing Beer Group.

Carlsberg besitzt viele hochwertige internationale Marken und seine Entwicklungsideen für Chongqing Beer Co., Ltd. unterscheiden sich offensichtlich von denen des ursprünglichen Managements.

Vor Carlsberg Holdings hatte Chongqing Beer Co., Ltd. in seiner Geschäftsstrategie stets den Schwerpunkt auf Shancheng Beer gelegt. Im Jahresbericht 2012 gab Chongqing Beer Co., Ltd. im Rahmen der Diskussion über den Geschäftsplan 2013 auch an, die Marke „Shancheng“ zu einer stärkeren Biermarke weiterzuentwickeln, erwähnte dies jedoch im Jahresbericht 2013 nicht mehr Es. Im Jahresbericht 2014 erklärte Chongqing Beer Co., Ltd.: „Internationale High-End-Marken (Carlsberg und Tuborg) und lokale starke Marken (Shancheng und Chongqing) haben ein starkes Markenportfolio gebildet, das weiterhin verbessert und gefördert wird.“ dieses Jahr." Im Jahresbericht 2015 bestätigte Chongqing Beer Co., Ltd. außerdem, dass die Marke „Chongqing“ unter den lokalen Marken die zukünftige Entwicklungsrichtung darstellt.

Shancheng-Bier, dessen Preis seit langem hoch ist, hat an Bedeutung verloren.

Im Jahr 2014 überstieg das Verkaufsvolumen der Marke „Shancheng“ 730.000 Kiloliter, das Verkaufsvolumen der Marke „Chongqing“ knapp über 100.000 Kiloliter und das der Marke Tuborg knapp über 80.000 Kiloliter.

Als die beiden Parteien im Jahr 2016 ergänzende Dokumente unterzeichneten, war das Verkaufsvolumen der Marke „Shancheng“ auf den dritten Platz gerutscht, hinter der Marke „Chongqing“ und der Marke Tuborg.

Die oben genannte Person aus Chongqing Jiawei sagte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass Jiawei keine anderen Marken wie Tuborg produzieren wollte, aber zu diesem Zeitpunkt Shanchengs High-End-Produkte wie „Shancheng 1958“ und „Shancheng Guobin“ gekürzt worden seien Es wurde eine Anpassung vereinbart, um die Versicherungsanforderungen zu erfüllen. Die Vereinbarung enthält eine Klausel, die den Nettoumsatz aus Alkohol in Chongqing Jiawei an den der Fabrik der Universität Malaya anpasst.

Nach der Anpassung wird die Zusammenarbeit bis 2019 normal weitergeführt. In diesem Jahr ist der Absatz von Shancheng-Bier auf 116.000 Kiloliter gesunken.

Im September 2020 leitete Chongqing Beer Co., Ltd. erneut eine große Veränderung ein. Um das Problem des horizontalen Wettbewerbs zu lösen, kündigte Carlsberg an, dass die meisten seiner Vermögenswerte in China in Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. investiert würden.

Zu dieser Reihe von Vermögenswerten gehören nicht nur lokale Marken wie Wusu in Xinjiang, Xixia in Ningxia, Dali und Fenghuaxueyue in Yunnan und Tianmu Lake in Jiangsu, sondern auch das Geschäft internationaler Marken wie Carlsberg, Tuborg und Triumph 1664 in China .

Durch die Hinzufügung weiterer Marken hat auch die Bedeutung der Marke „Bergstadt“ weiter abgenommen.

Gerichtsstreit

Die Beziehungen zwischen den beiden Parteien verschlechterten sich erneut.

Im September 2020, im selben Monat, in dem der Fall der Carlsberg-Vermögensspritze offiziell bekannt gegeben wurde, reichte Chongqing Jiawei eine Klage ein und argumentierte, dass Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. und mit Carlsberg verbundene Parteien seit 2011 zahlreiche Vertragsverletzungen begangen hätten, einschließlich der anvertrauten Verarbeitung , genehmigte Produktion und Auslagerung des Weinverkaufs in Chongqing, Markenanpassung und -förderung sowie andere damit verbundene Transaktionen haben den Marktanteil von „Mountain City“ gemindert. Nachdem beide Parteien eine Reihe ergänzender Dokumente unterzeichnet hatten, stimmte der Kläger unter Auflagen zu, dies nicht weiter zu verfolgen Chongqing Beer Co., Ltd. und seine Niederlassungen und Tochtergesellschaften weiteten jedoch ab 2017 die damit verbundenen Transaktionen mit Carlsberg-nahen Parteien weiter aus, was den Interessen des Klägers schadete. Aus diesem Grund forderte Chongqing Jiawei eine Entschädigung in Höhe von 639 Millionen Yuan.

Im Februar 2021 fügte Chongqing Jiawei der Klage sechs Angeklagte hinzu und forderte eine auf 822 Millionen Yuan erhöhte Entschädigung aufgrund der Verluste, die dem Kläger durch Carlsberg-Tochtergesellschaften verursacht wurden, die Produkte der Marke Carlsberg in Chongqing verkauften. Zu den Beklagten zählen nicht nur verbundene Unternehmen von Chongqing Beer Co., Ltd. und Carlsberg, sondern auch neu in Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. eingebrachte Vermögenswerte.

Die Konflikte verschärften sich weiter.

Im März 2021 reichte Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd., eine Holding-Tochtergesellschaft von Chongqing Jiawei Co., Ltd. und Minderheitsaktionär von Chongqing Jiawei, eine Klage mit der Begründung ein, dass die Yuxin Group, der Hauptaktionär von Chongqing Jiawei, illegal gehandelt habe besetzte die Gelder von Chongqing Jiawei lange Zeit ohne den Abwicklungsprozess des Unternehmens und forderte von der Yuxin Group die Rückgabe von fast 700 Millionen Yuan der besetzten Gelder an Chongqing Jiawei.

Die Yuxin-Gruppe reagierte jedoch öffentlich und erklärte, es handele sich lediglich um ein Darlehen, das von allen Aktionären von Chongqing Jiawei einstimmig genehmigt worden sei, und es handele sich nicht um eine „illegale Inbesitznahme von Geldern“. Die Yuxin Group ist der Ansicht, dass dies die „Ersatzmöglichkeit“ von Chongqing Beer Co., Ltd. ist, im Namen von Chongqing Jiawei eine Klage einzureichen.

Der offizielle Bericht der Yuxin Group veröffentlichte im Dezember 2023 einen Artikel, in dem es hieß, dass aufgrund umfangreicher Veränderungen im Personal von Chongqing Beer nach der Übernahme der Anteile von Chongqing Beer durch Carlsberg der für Chongqing Jiawei zugewiesene Direktor nicht eingesetzt wurde und es danach keine Reaktion gab Wiederholte Kontakte und Briefe. Die Xin-Gruppe hatte keine andere Wahl, als sich im Rahmen ihres Gewinnanteils Geld von der Jiawei Company zu leihen, und zahlte der Jiawei Company Zinsen in zweistelliger Millionenhöhe zu marktüblichen Zinssätzen, wodurch die Rechte und Interessen vollständig geschützt wurden Kleinaktionäre.

Während des gegenseitigen Rechtsstreits zwischen den beiden Parteien wurden mehrere Bankkonten der Chongqing Beer Co., Ltd. eingefroren, 15 Marken der Marke „Shancheng“ und 88 Marken der Marke „Chongqing“ beschlagnahmt sowie 63 Geschäftsgebäude und 182 Parkplätze beschlagnahmt Räume der Yuxin-Gruppe wurden beschlagnahmt.

Während dieser Zeit zog die Yuxin Group ihre Klage wegen Einwänden gegen die Zeichnungsvereinbarung zunächst zurück und verklagte sie erneut Am Ende entschied die erste Instanz, dass die Yuxin Group die entsprechenden Mittel zurückzahlen müsse, woraufhin sie schnell Berufung einlegte.

Am 1. August 2024 kam die von Chongqing Jiawei erneut eingereichte Klage bezüglich der Zeichnungsvereinbarung schließlich vor Gericht und forderte die Aufhebung des von beiden Parteien unterzeichneten „Memorandums Drei“.

Bei diesem Dokument handelt es sich um eine weitere Zusatzvereinbarung, die am 15. März 2019 von den beiden Parteien unterzeichnet wurde und den Umfang der versicherten Produkte und die Belastung durch die damit verbundenen Vertriebskosten detailliert beschreibt.

Allerdings gab Chongqing Beer Co., Ltd. bekannt, dass Chongqing Jiawei die Gültigkeit von „Memorandum Drei“ eindeutig bestritten und Einwände gegen die Verpflichtung zur Zahlung von Verkaufsgebühren gemäß „Memorandum Drei“ mit der Begründung erhoben habe, dass es Unterschiede bei der versicherungstechnischen Abwicklung zwischen ihnen gebe die beiden Parteien. Aus diesem Grund schlug Chongqing Beer Co., Ltd. vor, das „Memorandum III“ zu kündigen. Nach der Kündigung würden sich die beiden Parteien gemäß der ursprünglichen Zeichnungsvereinbarung und der vorherigen Zusatzvereinbarung einigen.

Laut der Aussage der Jiawei-Bevölkerung gegenüber dem Reporter des 21st Century Business Herald sollte nach der Unterzeichnung des „Memorandum III“ im Jahr 2019 das Geschäftsschild, auf dem das Vergleichseinkommen basiert, größer sein, Chongqing Jiawei stellte jedoch fest, dass das der anderen Partei Die Versicherungsumsätze stiegen jedoch nicht an. Die Gegenpartei betrachtete die Anfrage von Chongqing Jiawei jedoch als Einspruch gegen Memorandum Drei und beantragte beim Gericht die Kündigung aus diesem Grund.

Laut dem Jahresbericht von Chongqing Beer Co., Ltd. hat Chongqing Beer Co., Ltd. im Jahr 2019 insgesamt 138.500 Kiloliter von Chongqing Jiawei produziertes Bier versichert, während das versicherte Verkaufsvolumen in den Jahren 2020 und 2021 auf 126.700 Kiloliter zurückging Jeweils 114.500 Kiloliter. Es ist zu beachten, dass der Bierkonsum in den letzten zwei Jahren durch die Epidemie beeinträchtigt wurde.

Unerwarteterweise erhob Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. am 2. August schnell eine Gegenklage vor Gericht, in der Hoffnung, öffentliche Unterstützung zu gewinnen.

Wo ist „Mountain City“ heute?

Nach der Erzählung von Chongqing Jiawei zu urteilen, handelt es sich hier um eine Geschichte ausländischer Giganten, die chinesische Marken aus eigenen Interessen unterdrücken.

Gemessen an seiner Leistung und Markenstrategie in China ist es jedoch schwierig zu beweisen, dass Carlsberg gezielt auf chinesische Marken abzielt. Seit 2020 ist China Carlsbergs größter Markt weltweit und inländische Marken sind die Haupteinnahmequelle des Unternehmens in China.

Im Jahr 2023 wird der Umsatz von Chongqing Beer Co., Ltd. mit lokalen Marken wie Wusu und Chongqing 9,164 Milliarden Yuan betragen, und der Umsatz mit internationalen Marken wie Carlsberg und Tuborg wird 5,278 Milliarden Yuan betragen internationale Marken werden jeweils 63 % ausmachen, etwa 37 %.

Unter anderem hat sich die Marke Wusu unter der Entwicklung von Carlsberg zu einer nationalen Marke entwickelt, und die Marke Chongqing hat in diesem Jahr die Verstaatlichung deutlich vorangetrieben.

Aber was die Marke „Mountain City“ betrifft, sind beide Parteien unterschiedlicher Meinung darüber, ob Carlsberg sie unterdrückt.

Chongqing Jiawei gab am 2. August in einer Erklärung an, dass Carlsberg und Chongqing Beer Co., Ltd. eine Reihe von Verhaltensweisen zur Markteinschüchterung und Strangulierung gegenüber „Shancheng“ umgesetzt haben, was dazu geführt habe, dass das jährliche Verkaufsvolumen von Shancheng-Bier von einer Million Tonnen im Jahr 2013 zurückgegangen sei Auf 98.000 Tonnen ist der Markenwert von 6 Milliarden Yuan auf den aktuellen Buchwert von 199 lokalen Markenzeichen gesunken, darunter die Marke „Mountain City“, die weniger als 16 Millionen Yuan beträgt.

Der Jahresbericht 2023 von Chongqing Beer Co., Ltd. zeigt, dass das Verkaufsvolumen von Wirtschaftsprodukten (unter 4 Yuan) im vergangenen Jahr 98.400 Tonnen betrug, hauptsächlich Shancheng und andere Marken.

Carlsberg China und Chongqing Beer Co., Ltd. wiesen gegenüber dem Reporter des 21st Century Business Herald darauf hin, dass das Unternehmen im Rückblick auf die mehr als 60-jährige Entwicklungsgeschichte von Chongqing Beer seit seiner Gründung im Jahr 1958 gleichzeitig zwei große Marken betrieben hat: „Chongqing“ und „Shancheng“. Mit der Entwicklung des Marktes förderte Chongqing Beer die beiden großen Marken, um abwechselnd als Hauptkraft zu fungieren, um den Bedürfnissen unterschiedlicher Konsumniveaus gerecht zu werden. Von den 1990er Jahren bis 2013 war die Marke „Shancheng“ hauptsächlich auf den Massenmarkt ausgerichtet und erzielte ein höheres Verkaufsvolumen, während die Marke „Chongqing“ hauptsächlich im mittleren bis oberen Marktsegment eingesetzt wurde und für High-End-Produkte verwendet wurde wie reine Rohstoffe.

Im Jahr 2014 wurde „Shancheng Guobin“ in „Chongqing Guobin“ umbenannt. Chongqing Beer startete eine „Dress-up-Voting“-Aktion für Chongqing-Bürger, die mehr als 300.000 Menschen dazu brachte, für die neue Produktverpackung zu stimmen vollendet.

Mit anderen Worten: Seitdem wurde ein Teil des Umsatzvolumens der Marke „Chongqing“ von der ursprünglichen Marke „Mountain City“ umgewandelt.

Der Markenwert von „Mountain City“ war schon immer umstritten.

Im Jahr 2006 machte die Chongqing Beer Group eine vielbeachtete Behauptung, dass der Markenwert der Marke „Shancheng Brand“ nach einer Bewertung durch die China Economic (Beijing) Network Media Company 6 Milliarden Yuan erreicht habe. Als die Chongqing Beer Group jedoch 2010 zu Chongqing Beer Shares wechselte, betrug der Wert der Marke „Shancheng“ 260 Millionen Yuan, und der Gutachter war die Beijing Tianjian Xingye Asset Appraisal Company.

Die große Lücke zwischen den beiden Einschätzungen löste damals große Besorgnis aus.

Laut den Antworten der Chongqing State Assets Supervision and Administration Commission an viele Medien in diesem Jahr beauftragte Chongqing Beer vor der Übertragung der Marke eine formelle und legale zwischengeschaltete Bewertungsagentur mit der Durchführung von Markenbewertungen für „Shancheng“ in den Jahren 2006, 2007 und 2009. alles bei rund 200 Millionen Yuan. Zu den 6 Milliarden Yuan, die von der China Economic (Beijing) Network Media Company veranschlagt wurden, sagte die staatliche Kommission zur Überwachung und Verwaltung von Vermögenswerten damals, dass es sich um „nur eine virtuelle Schätzung“ handele.

Das bedeutet, dass der Markenwert von „Mountain City“ möglicherweise nicht so hoch ist wie zunächst behauptet.

Auch gegen diese Aussage hatte der Markt damals Einwände. Denn im Jahr 2009 betrug der Umsatz mit Produkten der Marke „Shancheng“ 1,33 Milliarden Yuan. Im Markenwertbewertungsbericht von Beijing Tianjian ".

Allerdings erfolgte die damalige Bewertung nicht nach dem Anschaffungskostenverfahren und dem Marktverfahren, sondern nach dem Ertragswertverfahren. Im Bewertungsbericht wird erklärt, dass es nicht angemessen ist, die Wiederbeschaffungskostenmethode zur Bewertung des Werts bekannter chinesischer Marken zu verwenden, die seit langem registriert und verwendet werden, über hohe Marktanteile verfügen und über starke Übereinkommensmöglichkeiten verfügen Es ist auch schwierig, die Wiederbeschaffungskostenmethode anzuwenden, da es schwierig ist, Fälle ähnlicher Markentransaktionen auf dem freien Markt zu finden, der Markenrechte bewertet.

Der Kampf um die Stimme

Auf jeden Fall ist der Wert der Marke nach der Übertragung des Eigentums an der Marke „Shancheng“ auf Chongqing Beer Co., Ltd. zu einer etablierten Tatsache geworden. Nach der Kontrolle der Anteile an Schwerbier hat Carlsberg auch ein Mitspracherecht bei der Entwicklung von Schwerbiermarken wie „Shancheng“.

Allerdings glaubt Chongqing Jiawei, dass die Marke „Mountain City“ nicht vollständig von Carlsberg entschieden werden kann.

Die Grundlage dafür ist, dass Carlsberg beim Erwerb von Chongqing Beer-Aktien der Konkurrenz anderer Giganten wie Budweiser und China Resources ausgesetzt war Entwicklung der Marke Shancheng".

Medienberichten aus diesem Jahr zufolge unterschieden sich Carlsbergs konkrete Zusagen etwas von der obigen Aussage.

Der 21st Century Business Herald berichtete im Jahr 2010, dass die staatliche Vermögensüberwachungs- und Verwaltungskommission geantwortet habe, dass Carlsberg weiterhin die Biermarke „Mountain City“ beibehalten und gleichzeitig Chongqing Beer Co., Ltd. zu einem erstklassigen Unternehmen ausbauen werde Der Grund für den Sieg von Carlsberg war, dass das Angebot das höchste unter den Bieterunternehmen war.

Derzeit hat Carlsberg tatsächlich die Marke „Mountain City“ beibehalten und gleichzeitig die Marke „Chongqing“ weiterentwickelt und erweitert.

Chongqing Beer Co., Ltd. wies gegenüber dem Reporter des 21st Century Business Herald darauf hin, dass vor dem Hintergrund eines Branchenrückgangs von insgesamt 5,6 % das Verkaufsvolumen der Marke „Shancheng“ im Jahr 2023 im Vergleich zu 2019 um 16 % gestiegen sei. Darüber hinaus brachte Chongqing Beer Co., Ltd. im Jahr 2020 auch Shancheng-Bier in klassischer Verpackung auf den Markt.

Aber auch wenn Chongqing Jiawei Versprechen beiseite lässt, ist er davon überzeugt, dass das Recht zur Nutzung der Marke „Shancheng“ ein wichtiger Vermögenswert seines Unternehmens ist. Es hat im Laufe der Jahre echtes Geld für „Shancheng“ gezahlt wirken sich direkt auf den Unternehmensnutzen aus.

Wie bereits erwähnt, bezahlte die Chongqing Jiawei Group beim Kauf von Anteilen an Chongqing Jiawei das Recht zur Nutzung der Marke, und letztere musste gemäß der Zeichnungsvereinbarung Verkaufsgebühren zahlen. Nach Angaben von Chongqing Jiawei belaufen sich die kumulierten Dividenden, die das Unternehmen bisher ausgezahlt hat, auf über 600 Millionen Yuan, und darüber hinaus wurden insgesamt mehr als 200 Millionen Yuan an Vertriebskosten an Chongqing Chongqing Beer Co., Ltd. gezahlt.

Die oben genannten Jiawei-Quellen teilten Reportern des 21st Century Business Herald mit, dass die Shancheng-Bierproduktion von Chongqing Jiawei im Jahr 2023 nur einige tausend Tonnen betragen wird. In den fünf Jahren von 2019 bis 2023 werden es rund mehr als 20.000 Tonnen sein.

Bis heute finden die Menschen in Chongqing Shancheng-Bier in den Supermarktregalen.

Ein Reporter des 21st Century Business Herald besuchte Anfang August mehrere örtliche Supermärkte und stellte fest, dass die meisten Supermärkte Shancheng Bingshuang zu erschwinglichen Preisen verkaufen. Im New Century Supermarket werden 6 Dosen Shancheng-Bier für 9,9 Yuan verkauft, was einem Durchschnitt von weniger als 1,7 Yuan pro Dose entspricht. Andere Marken sind nebenbei mindestens zwei- bis dreimal teurer.

Offensichtlich ist Shancheng Beer nicht mehr der Protagonist der Bühne, obwohl viele Menschen seinen vergangenen Glanz vermissen.