berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sumber artikel ini: Times Finance Penulis: Xing Wenwen

Sumber: Situs resmi Musim Semi Qinghai

“Mengapa anggur Tinghua rasanya enak sekali?”

Di lift Komunitas Haizhu di Guangzhou, poster Anggur Tinghua yang dicetak dengan kalimat di atas sangat mencolok. Poin promosinya meliputi "minuman lezat yang belum pernah Anda rasakan" dan "nilai minum", dan telah merekrut tiga pemenang Hadiah Nobel. Dia menjabat sebagai kepala ilmuwan dan memandu tim penelitian dan pengembangan perusahaan.

Warga Xin Lin (nama samaran) terkejut saat melihat iklan, "Tinghuajiu kembali lagi? Dan apakah harganya mahal?"

Tinghua Liquor diluncurkan pada akhir tahun 2020, dan dengan cepat keluar dari industri segera setelah diluncurkan. Botol premiumnya dijual dengan harga 58.600 yuan per botol (hanya ekspor), sehingga layak mendapatkan reputasinya sebagai " minuman keras yang harganya sangat mahal". Ditambah dengan iklan yang melimpah, menggunakan kisah "seorang lelaki tua yang bermimpi membuat anggur", mengundang pemenang "Hadiah Nobel" dan banyak ahli memasak untuk melakukan pemasaran topik untuk situs webnya, Huajiu akan menarik perhatian semua orang.

Namun, pada tanggal 15 Maret tahun ini, Tinghuajiu terungkap sebagai tersangka propaganda ilegal di CCTV Pesta 15 Maret. Momentum sengit tersebut ditekan pada tombol jeda. Tinghuajiu dan produk terkait diperintahkan untuk berhenti dijual oleh otoritas pengatur setempat. Menurut laporan media, papan iklan bandara Tinghuajiu dan tanda toko pengalaman di banyak tempat di seluruh negeri telah dihapus atau diblokir dalam semalam.

Kini, Tinghuajiu telah memulai babak baru pemasaran dalam upaya mendapatkan kembali momentumnya. Namun ST Spring (600381.SH), induk perusahaan Tinghuajiu, masih terjebak dalam rawa kerugian terus menerus.

Laporan tengah tahunan tahun 2024 yang dirilis pada 1 Agustus menunjukkan bahwa kerugian bersih selama periode tersebut meningkat dari 50,5907 juta yuan pada periode yang sama tahun lalu menjadi 59,8699 juta yuan. Namun, pendapatan segmen minuman keras perusahaan adalah 50 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 45,95%.

150.000 lembar poster elevator dipasang, dan toko kembali beroperasi penuh.

Komunitas tempat tinggal Xinlin terletak di Jalan Pazhou, dikelilingi oleh banyak gedung perkantoran kelas atas. Perusahaan-perusahaan yang menetap di sana antara lain perusahaan Internet besar seperti Tencent, Alibaba, dan Sanqi Interactive Entertainment.

“Daerah terdekat ini adalah tempat penempatan puluhan ribu orang bergaji tinggi.” Pada tanggal 31 Juli, dia mengatakan kepada Times Finance bahwa iklan Tinghuajiu baru dipasang dalam dua hari terakhir. Tak hanya Xinlin, netizen dari Beijing, Guangdong, Sichuan, Jiangsu, Shandong dan daerah lain memposting di media sosial bahwa mereka melihat iklan Tinghuajiu di lift.

Lihatlah iklan lift terbaru Tinghuajiu.Sumber: Disediakan oleh orang yang diwawancarai

"Apakah Tinghuajiu telah diperbaiki begitu cepat? Itu masih formula yang familiar, 'Nobel' yang familiar." Seorang netizen Sichuan memposting iklan Tinghuajiu-nya di Little Red Book.

Tinghuajiu memang telah “muncul kembali”. Baru-baru ini, laporan media menyatakan bahwa merek Tinghuajiu akan memasang lebih dari 150.000 poster elevator, menutupi gedung-gedung kelas atas di 32 kota inti besar, dan akan segera meluncurkan rencana periklanan di beberapa bandara.

Orang-orang terkait dari ST Spring Securities juga mengatakan kepada media bahwa Tinghuajiu saat ini telah memasang iklan di lebih dari 80 elevator. Saat paruh kedua tahun ini memasuki musim puncak konsumsi alkohol, perusahaan akan secara bertahap meningkatkan investasi dalam publisitas melalui media, bandara dan. saluran lainnya.

Menurut pantauan Times Finance, poster yang dilepas Tinghuajiu di dalam lift diberi tanda "Focus Elevator Poster", dan Focus Media (002027.SZ) adalah perusahaan media bangunan dalam negeri terkemuka. Laporan tahunan tahun 2023 menunjukkan hal tersebut pada tahun 2024 Pada tanggal 31 Maret, perusahaan ini menjangkau banyak kota besar di seluruh negeri dan memiliki total sekitar 1,962 juta perangkat media poster elevator.

Memutus lingkaran melalui pemasaran yang gila-gilaan adalah strategi yang biasa dilakukan Tinghuajiu, namun yang mengejutkan sebagian besar konsumen adalah kurang dari 5 bulan sebelum “15 Maret”, Tinghuajiu telah kembali begitu cepat dan serangannya cukup sengit.

Pada tanggal 15 Maret, Partai 15 Maret CCTV mengungkap dugaan propaganda ilegal Tinghuajiu dan masalah lainnya. Menurut CCTV, reporter mengunjungi toko pengalaman Anggur Tinghua. Iklan di toko tersebut menunjukkan bahwa Anggur Tinghua memiliki efek meningkatkan kekebalan, meningkatkan kualitas tidur, dan memastikan fungsi ereksi pria. Staf di toko tersebut mengatakan bahwa Tinghua Wine memiliki fungsi yang ampuh dan dapat membuat kondisi fisik masyarakat menjadi lebih baik.

Selanjutnya, akun resmi WeChat Tinghuajiu ditangguhkan karena “perilaku pemasaran dan pelecehan pengguna yang berlebihan.” Selain itu, platform e-commerce seperti Taobao dan JD.com telah menghapus produk terkait “Tinghuajiu” dari rak mereka. Biro Pengawasan dan Administrasi Pasar Distrik Wuhou di Chengdu dan Distrik Chaoyang di Beijing juga menjatuhkan denda kepada dua anak perusahaan ST Spring pada bulan Juni, mengenakan denda masing-masing sebesar 1,8 juta yuan dan 800.000 yuan.

Sejauh ini, penjualan online Tinghuajiu belum menunjukkan tanda-tanda kebangkitan. Tidak hanya akun resmi WeChat Tinghuajiu yang belum dipulihkan, tetapi juga tidak ada produk terkait “Tinghuajiu” di platform e-commerce. Namun secara offline, toko Tinghuajiu telah kembali beroperasi.

Pada tanggal 17 April, Qinghai Spring mengeluarkan pemberitahuan di situs resminya yang menyatakan bahwa setelah tahap pertama pemeriksaan diri dan pekerjaan perbaikan selesai, penjualan pembelian kelompok di berbagai tempat telah kembali normal mulai tanggal 10 April, dan toko-toko di berbagai tempat telah dilanjutkan. bisnis mulai 24 April.

Ketika Times Finance mengunjungi toko utama Tinghuajiu di Chengdu pada bulan Mei, petugas toko mengatakan bahwa setelah pemeriksaan, toko tersebut secara resmi kembali beroperasi pada tanggal 6 Mei. Saat memperkenalkan Tinghuajiu, petugas lebih tertarik untuk mempromosikan produknya. Kemurnian, tidak terlalu matang, bagus rasa dan tubuh, dll., hanya sedikit yang berbicara tentang manfaat kesehatan.

Toko utama Tinghuajiu di Chengdu.Foto oleh Times Finance

Di bulan yang sama, toko pengalaman pertama Tinghuajiu di Shanghai juga resmi dibuka. Toko tersebut terletak di Bund SOHO, sebuah gedung bisnis kelas atas di Distrik Huangpu.

Perusahaan induk meningkatkan pendapatan tanpa meningkatkan laba, dan kerugiannya terus meningkat

Perusahaan yang dimiliki oleh Tinghuajiu adalah Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Qinghai Spring"), yang terutama bergerak dalam bisnis barang konsumsi beralkohol dan bisnis kesehatan umum yang berfokus pada herbal Cordyceps sinensis produk. Pada bulan Juni 2015, Qinghai Chuntian go public melalui transaksi pintu belakang dengan Xiancheng Mining, dan menjadi “saham Cordyceps No.

Meskipun Tinghuajiu sangat topikal, ukurannya masih sangat kecil.

Laporan tengah tahunan ST Spring tahun 2024 mengungkapkan bahwa pendapatan sektor minuman keras pada paruh pertama tahun ini adalah 50 juta, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 45,95%. ST Spring mengatakan, saat ini skala bisnis minuman keras perseroan masih kecil dan profitabilitas belum sepenuhnya terbentuk. Saat ini, Tinghuajiu memiliki 34 dealer dan 16 toko pengalaman di 25 kota termasuk Beijing, Chengdu, dan Tianjin.

Ouyang Qianli, pakar industri wine, mengatakan kepada Times Finance bahwa banyak pembeli Tinghua Wine. Kebanyakan dari mereka karena penasaran, sedangkan yang bertahan karena pengakuan mereka terhadap kualitas dan merek.

Mungkin karena kampanye publisitas besar-besaran Tinghuajiu, biaya pemasaran ST Spring tetap tinggi dalam beberapa tahun terakhir. Data laporan keuangan menunjukkan bahwa beban penjualan ST Spring dari tahun 2021 hingga 2023 masing-masing sebesar 56 juta yuan, 123 juta yuan, dan 171 juta yuan. Pada tahun 2022 dan 2023, beban penjualan menyumbang hampir 80% dari pendapatan operasional. Pada tahun 2020 dan 2019, ketika Tinghuajiu belum sepenuhnya diluncurkan, biaya penjualan ST Spring tidak melebihi 50 juta yuan.

Pada semester pertama tahun ini, Tinghuajiu yang menjadi sorotan telah mengurangi upaya pemasarannya, dengan beban penjualan sebesar 83,5146 juta yuan, turun dari periode yang sama tahun lalu.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, ST Spring mencapai pendapatan sebesar 138 juta yuan, meningkat tahun-ke-tahun sebesar 28,82%, di mana pendapatan segmen bisnis minuman adalah 50,01 juta yuan, tahun-ke-tahun. peningkatan tahun sebesar 45,95%; pendapatan segmen bisnis kesehatan komprehensif adalah 85,5034 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 23,98%%; kerugian bersih adalah 59,8699 juta yuan, dibandingkan dengan kerugian sebesar 50,5907 juta yuan pada periode yang sama tahun lalu. .

Mulai tahun 2020, pendapatan ST Spring mengalami peningkatan, namun peningkatan pendapatan tersebut tidak meningkatkan laba, dan mengalami kerugian selama empat tahun berturut-turut. Termasuk paruh pertama tahun ini, kerugian kumulatif ST pada musim semi mencapai 1,185 miliar yuan.

Pada akhir bulan April, ST Spring secara resmi diklasifikasikan sebagai "ST Spring" karena pengurangan laba non-bersih negatif dalam laporan keuangannya selama tiga tahun berturut-turut, dan laporan keuangan tahun 2023 diterbitkan oleh Kantor Akuntan Daxin dengan laporan audit wajar tanpa pengecualian dengan penekanan pada ketidakpastian besar. "Hal ini tentu saja meningkatkan kekhawatiran pasar terhadap kondisi operasionalnya.

Namun, ST akan mengantarkan "musim semi" singkat di pasar sekunder pada musim semi. Sejak akhir Juni, harga saham ST Spring melesat mencatatkan 12 limit harian dalam 16 hari perdagangan sejak 11 Juli hingga 1 Agustus dengan kenaikan kumulatif sebesar 61,39%.

Harganya 5.860 yuan, dan harga transaksi di beberapa terminal hanya 2.450 yuan.

Di pasar minuman keras domestik yang relatif matang, Tinghuajiu, yang ingin keluar dari kepungan ketat, memilih untuk mengambil pendekatan berbeda. Dalam waktu empat tahun sejak peluncurannya, Tinghuajiu telah mempertahankan profilnya yang tinggi, namun juga dilanda kontroversi.

Zhang Xuefeng, ketua ST Spring dan kepala desainer Tinghuajiu, mengumumkan bahwa Tinghuajiu dibuat pada tahun 2020 setelah tim R&D menerima mimpi dari seorang lelaki tua dan menghabiskan empat tahun dan ribuan penyesuaian produksi percobaan pada rencana tersebut.

Dari segi harga, Tinghua Liquor juga "berani". Botol premium dibandrol dengan harga 58.600 yuan/botol (khusus ekspor), dan botol standar 5.860 yuan/botol lebih mahal dibandingkan koleksi premium 50-. minuman keras Maotai berusia satu tahun (harga grosir saat ini Hampir 30.000 yuan/botol) masih jauh lebih tinggi.

Dalam pandangan Ouyang Qianli, tindakan Tinghuajiu adalah tindakan yang berisiko.

"Dalam industri minuman keras, positioning adalah harga. Jika bisa melampaui harga No. 1 saat ini, akan ada peluang untuk masuk. Operasi semacam ini telah terjadi berkali-kali sebelum Tinghuajiu mengatakan bahwa sekarang Tinghuajiu sedang mencari kesehatan, teknologi dan aspek lainnya, ada tempat di pasar. Pada saat yang sama, minuman keras kelas atas juga dapat diperluas untuk memiliki atribut barang mewah, barang koleksi dan bahkan produk keuangan.

Namun faktanya, harga transaksi terminal Tinghuajiu jauh lebih rendah dari 5.860 yuan. Seorang dealer Tinghua Wine mengatakan kepada Times Finance bahwa satu kotak standar (4 botol) dijual seharga 9.800 yuan. Berdasarkan perhitungan ini, harga transaksi sebotol Anggur Tinghua adalah 2.450 yuan/botol, juga jauh lebih rendah dari harga penyelesaian dealer saat ini sebesar 3.989 yuan/botol untuk Anggur Tinghua standar.

Pada tanggal 9 Mei, harga penyelesaian dealer untuk botol standar Tinghuajiu disesuaikan menjadi 3.989 yuan/botol.Sumber: Situs resmi Musim Semi Qinghai

Dan bagaimana sebenarnya situasi penjualan produk minuman keras unik ini? ST Spring baru-baru ini mengungkapkan beberapa informasi dalam pengumumannya sebagai jawaban atas surat pertanyaan dari Bursa Efek Shanghai.

ST Spring mengatakan bahwa setelah "Insiden 315", perusahaan secara aktif menghentikan pengoperasian produk terkait untuk bekerja sama dengan inspeksi departemen pengawasan dan manajemen pasar serta melakukan pekerjaan pemeriksaan mandiri dan koreksi diri 16 hingga 30 April 2024, perusahaan Bisnis anggur hanya menjual ke beberapa pelanggan lama. Pada bulan Maret, volume penjualan 1.335 botol dan jumlah penjualan 5,1163 juta yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 43,26% dan sebulan. -peningkatan dalam bulan sebesar 62,87%. Pada bulan April, volume penjualan adalah 156 botol dan jumlah penjualan adalah 425.600 yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 90,77% dan penurunan bulan ke bulan sebesar 91,68%.

Mengenai status periklanan Tinghuajiu dan kapan produk akan melanjutkan penjualan di platform online, Times Finance menghubungi Departemen Sekuritas ST Spring, tetapi tidak menerima balasan hingga berita ini dimuat.

Dengan gelombang periklanan yang berjalan lancar, dapatkah ST Spring kembali lepas landas dengan momentum kembalinya Tinghuajiu yang kuat?