Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πηγή αυτού του άρθρου: Times Finance Συγγραφέας: Xing Wenwen

Πηγή: Επίσημος ιστότοπος Qinghai Spring

"Γιατί το κρασί Tinghua είναι τόσο νόστιμο;"

Στο ασανσέρ της κοινότητας Haizhu στο Guangzhou, μια αφίσα του κρασιού Tinghua που τυπώνεται με την παραπάνω πρόταση είναι ιδιαίτερα εμφανής στα σημεία προώθησης που περιλαμβάνει "ένα νόστιμο ποτό που δεν έχετε δοκιμάσει ποτέ" και "την αξία του ποτού" και έχει προσλάβει τρεις νικητές του βραβείου Νόμπελ. Λειτουργεί ως επικεφαλής επιστήμονας και καθοδηγεί την ομάδα Ε&Α της εταιρείας.

Η κάτοικος Xin Lin (ψευδώνυμο) εξεπλάγη όταν είδε τη διαφήμιση, "Το Tinghuajiu επέστρεψε ξανά; Και είναι τόσο ακριβό;"

Το Tinghua Liquor κυκλοφόρησε στα τέλη του 2020 και γρήγορα ξέσπασε από τη βιομηχανία μόλις κυκλοφόρησε το premium μπουκάλι του κοστίζει έως και 58.600 γιουάν ανά φιάλη (μόνο για εξαγωγή), καθιστώντας το αντάξιο της φήμης του ως "ουρανού". -πολύ ακριβό». Σε συνδυασμό με τη συντριπτική διαφήμιση, χρησιμοποιώντας την ιστορία "ένας γέρος που ονειρεύεται να φτιάξει κρασί", προσκαλώντας τους νικητές του "Νόμπελ" και πολλούς δεξιοτέχνες μαγειρικής να κάνουν θεματικό μάρκετινγκ για τον ιστότοπό της, η Huajiu θα προσελκύσει την προσοχή όλων.

Ωστόσο, στις 15 Μαρτίου, ο Τινγκουάτζιου εκτέθηκε ως ύποπτος για παράνομη προπαγάνδα στο Κόμμα CCTV της 15ης Μαρτίου. Σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, οι διαφημιστικές πινακίδες του αεροδρομίου του Tinghuajiu και οι πινακίδες καταστημάτων εμπειρίας σε πολλά σημεία σε όλη τη χώρα αφαιρέθηκαν ή μπλοκαρίστηκαν κατά τη διάρκεια της νύχτας.

Τώρα, ο Tinghuajiu έχει ξεκινήσει έναν νέο κύκλο μάρκετινγκ σε μια προσπάθεια να ανακτήσει τη δυναμική του. Ωστόσο, η ST Spring (600381.SH), η μητρική εταιρεία του Tinghuajiu, εξακολουθεί να είναι κολλημένη στο τέλμα των συνεχών απωλειών.

Η εξαμηνιαία έκθεσή της για το 2024 που δημοσιεύθηκε την 1η Αυγούστου έδειξε ότι η καθαρή ζημία κατά τη διάρκεια της περιόδου αυξήθηκε από 50,5907 εκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι σε 59,8699 εκατομμύρια γιουάν. Ωστόσο, τα έσοδα του τμήματος οινοπνευματωδών ποτών της εταιρείας ήταν 50 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 45,95% από έτος σε έτος.

150.000 κομμάτια αφίσες του ανελκυστήρα βγήκαν και το κατάστημα άρχισε ξανά να λειτουργεί πλήρως.

Η κοινότητα όπου ζει το Xinlin βρίσκεται στην οδό Pazhou, που περιβάλλεται από πολλά κτίρια γραφείων υψηλής ποιότητας.

"Αυτή η κοντινή περιοχή είναι όπου σταθμεύουν δεκάδες χιλιάδες υψηλόμισθοι άνθρωποι στις 31 Ιουλίου, είπε στους Times Finance ότι η διαφήμιση για το Tinghuajiu ανέβηκε μόνο τις τελευταίες δύο ημέρες." Όχι μόνο το Xinlin, αλλά και χρήστες του Διαδικτύου από το Πεκίνο, το Guangdong, το Sichuan, το Jiangsu, το Shandong και άλλες περιοχές δημοσίευσαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι είδαν διαφημίσεις για το Tinghuajiu σε ανελκυστήρες.

Ρίξτε μια ματιά στην πρόσφατη διαφήμιση του ανελκυστήρα του Tinghuajiu.Πηγή: Παρέχεται από τον συνεντευξιαζόμενο

"Έχει διορθωθεί το Tinghuajiu τόσο γρήγορα; Είναι ακόμα η γνωστή φόρμουλα, το γνωστό "Νόμπελ" από το Sichuan δημοσίευσε τη διαφήμιση Tinghuajiu που τράβηξε στο Little Red Book.

Ο Tinghuajiu έχει πράγματι «εμφανιστεί ξανά». Πρόσφατα, δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης ανέφεραν ότι η επωνυμία Tinghuajiu θα τοποθετήσει περισσότερες από 150.000 αφίσες για ανελκυστήρες, καλύπτοντας πολυτελή κτίρια σε 32 μεγάλες πόλεις του πυρήνα και σύντομα θα ξεκινήσει διαφημιστικά σχέδια σε πολλά αεροδρόμια.

Σχετικοί άνθρωποι από την ST Spring Securities είπαν επίσης στα μέσα ενημέρωσης ότι ο Tinghuajiu έχει τοποθετήσει διαφημίσεις σε περισσότερους από 80 ανελκυστήρες Καθώς το δεύτερο εξάμηνο του έτους μπαίνει στην περίοδο αιχμής για την κατανάλωση αλκοόλ, η εταιρεία θα αυξήσει σταδιακά τις επενδύσεις στη δημοσιότητα μέσω των μέσων ενημέρωσης, των αεροδρομίων και. άλλα κανάλια.

Σύμφωνα με την παρατήρηση των Times Finance, οι αφίσες που κυκλοφόρησε ο Tinghuajiu στο ασανσέρ έφεραν το σήμα "Focus Elevator Poster" και η Focus Media (002027.SZ) είναι μια κορυφαία εγχώρια εταιρεία πολυμέσων κτιρίων Η ετήσια έκθεσή της για το 2023 δείχνει ότι από το 2024 Από τις 31 Μαρτίου, η εταιρεία κάλυψε πολλές μεγάλες πόλεις σε όλη τη χώρα και κατείχε συνολικά περίπου 1,962 εκατομμύρια συσκευές πολυμέσων για αφίσες ανελκυστήρα.

Το σπάσιμο του κύκλου μέσω του τρελού μάρκετινγκ είναι η συνήθης στρατηγική του Tinghuajiu, αλλά αυτό που εκπλήσσει τους περισσότερους καταναλωτές είναι ότι λιγότερο από 5 μήνες πριν από τις «15 Μαρτίου», το Tinghuajiu επέστρεψε τόσο γρήγορα και η επίθεση του είναι αρκετά σκληρή.

Στις 15 Μαρτίου, το Κόμμα της 15ης Μαρτίου του CCTV εξέθεσε την ύποπτη παράνομη προπαγάνδα του Tinghuajiu και άλλα θέματα. Σύμφωνα με το CCTV, ο ρεπόρτερ επισκέφτηκε ένα κατάστημα εμπειρίας κρασιού Tinghua Οι διαφημίσεις στο κατάστημα έδειξαν ότι το κρασί Tinghua έχει ως αποτέλεσμα την ενίσχυση της ανοσίας, τη βελτίωση του ύπνου και τη διασφάλιση της στυτικής λειτουργίας των ανδρών. Το προσωπικό του καταστήματος είπε ότι το κρασί Tinghua έχει ισχυρές λειτουργίες και μπορεί να κάνει τη φυσική κατάσταση των ανθρώπων να γίνεται όλο και καλύτερη.

Στη συνέχεια, ο επίσημος λογαριασμός WeChat του Tinghuajiu σταμάτησε λόγω «υπερβολικής συμπεριφοράς μάρκετινγκ και παρενόχλησης χρηστών». Επιπλέον, πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Taobao και η JD.com έχουν αφαιρέσει από τα ράφια τους προϊόντα που σχετίζονται με το "Tinghuajiu". Το Γραφείο Εποπτείας και Διαχείρισης Αγοράς της περιφέρειας Wuhou του Chengdu και της Chaoyang District του Πεκίνου εξέδωσε επίσης πρόστιμα σε δύο θυγατρικές της ST Spring τον Ιούνιο, επιβάλλοντας πρόστιμα 1,8 εκατομμυρίων γιουάν και 800.000 γιουάν αντίστοιχα.

Μέχρι στιγμής, οι διαδικτυακές πωλήσεις του Tinghuajiu δεν έχουν δείξει σημάδια αναβίωσης Όχι μόνο δεν έχει αποκατασταθεί ο επίσημος λογαριασμός του Tinghuajiu, αλλά δεν υπάρχουν επίσης προϊόντα που να σχετίζονται με το "Tinghuajiu" στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Αλλά εκτός σύνδεσης, τα καταστήματα Tinghuajiu έχουν επανεκκινήσει τη λειτουργία τους.

Στις 17 Απριλίου, η Qinghai Spring εξέδωσε μια ειδοποίηση στον επίσημο ιστότοπό της δηλώνοντας ότι μετά την ολοκλήρωση της πρώτης φάσης των εργασιών αυτοεξέτασης και διόρθωσης, οι πωλήσεις ομαδικών αγορών σε διάφορα μέρη είχαν επανέλθει στο κανονικό από τις 10 Απριλίου και τα καταστήματα σε διάφορα μέρη είχαν ξαναρχίσει επιχείρηση από 24 Απριλίου.

Όταν η Times Finance επισκέφτηκε το ναυαρχίδα του Tinghuajiu's Chengdu τον Μάιο, ο υπάλληλος του καταστήματος είπε ότι μετά από επιθεώρηση, το κατάστημα ξεκίνησε επίσημα τη λειτουργία του στις 6 Μαΐου. Όταν παρουσίασε το Tinghuajiu, ο υπάλληλος ενδιαφέρθηκε περισσότερο για την προώθηση των προϊόντων του Purity, χωρίς υπερβολικό μαγείρεμα, καλή γεύση και σώμα κ.λπ., λίγοι μιλούν για οφέλη για την υγεία.

Εμβληματικό κατάστημα Tinghuajiu στο Chengdu.Φωτογραφία από τους Times Finance

Τον ίδιο μήνα, άνοιξε επίσημα το πρώτο κατάστημα εμπειρίας του Tinghuajiu στη Σαγκάη.

Η μητρική εταιρεία αύξησε τα έσοδα χωρίς αύξηση των κερδών και οι ζημίες της συνέχισαν να αυξάνονται

Η εταιρεία που ανήκει στον Tinghuajiu είναι η Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd. (εφεξής καλούμενη "Qinghai Spring"), η οποία δραστηριοποιείται κυρίως στην επιχείρηση καταναλωτικών αγαθών που κυκλοφορούν ταχέως αλκοόλ και τη γενική επιχείρηση υγείας με επίκεντρο τα φυτικά Cordyceps sinensis προϊόντα. Τον Ιούνιο του 2015, ο Qinghai Chuntian βγήκε στο χρηματιστήριο μέσω μιας κερκόπορτας συναλλαγής με την Xiancheng Mining, και έγινε η «Νο 1 μετοχή Cordyceps».

Αν και το Tinghuajiu είναι πολύ επίκαιρο, το μέγεθός του εξακολουθεί να είναι πολύ μικρό.

Η εξαμηνιαία έκθεση 2024 της ST Spring αποκάλυψε ότι τα έσοδα από τον τομέα των αλκοολούχων ποτών το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν 50 εκατομμύρια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 45,95%. Η ST Spring είπε ότι η τρέχουσα κλίμακα των δραστηριοτήτων της εταιρείας με ποτά είναι ακόμα μικρή και η κερδοφορία δεν έχει ακόμη διαμορφωθεί πλήρως. Μέχρι στιγμής, το Tinghuajiu έχει 34 αντιπροσώπους και 16 καταστήματα εμπειρίας σε 25 πόλεις, συμπεριλαμβανομένων του Πεκίνου, του Chengdu και της Tianjin.

Ο Ouyang Qianli, ειδικός στη βιομηχανία κρασιού, είπε στην Times Finance ότι υπάρχουν πολλοί αγοραστές του κρασιού Tinghua Οι περισσότεροι από αυτούς είναι από περιέργεια, ενώ αυτοί που παραμένουν λόγω της αναγνώρισης της ποιότητας και της επωνυμίας τους.

Ίσως λόγω της μαζικής διαφημιστικής εκστρατείας του Tinghuajiu, τα έξοδα μάρκετινγκ της ST Spring παρέμειναν υψηλά τα τελευταία χρόνια. Τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης δείχνουν ότι τα έξοδα πωλήσεων της ST Spring από το 2021 έως το 2023 είναι 56 εκατομμύρια γιουάν, 123 εκατομμύρια γιουάν και 171 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα. Το 2020 και το 2019, όταν το Tinghuajiu δεν κυκλοφόρησε πλήρως, τα έξοδα πωλήσεων της ST Spring δεν ξεπέρασαν τα 50 εκατομμύρια γιουάν.

Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η Tinghuajiu, η οποία βρέθηκε στο επίκεντρο, μείωσε τις προσπάθειες μάρκετινγκ της, με έξοδα πωλήσεων 83,5146 εκατ. γιουάν, μείωση σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η ST Spring πέτυχε έσοδα 138 εκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 28,82% σε ετήσια βάση, εκ των οποίων τα έσοδα του επιχειρηματικού τομέα ποτών ήταν 50,01 εκατομμύρια γιουάν, σε ετήσια βάση ετήσια αύξηση 45,95% τα συνολικά έσοδα του τομέα της υγείας ήταν 85,5034 εκατ. γιουάν, μια ετήσια αύξηση 23,98% % ήταν 59,8699 εκατ. γιουάν, σε σύγκριση με ζημία 50,5907 εκατ. γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι. .

Από το 2020, τα έσοδα της ST Spring αυξάνονται, αλλά η αύξηση των εσόδων δεν έχει αυξήσει τα κέρδη και είναι σε ζημίες για τέσσερα συνεχόμενα χρόνια. Συμπεριλαμβανομένου του πρώτου εξαμήνου του τρέχοντος έτους, η σωρευτική απώλεια της ST την άνοιξη έφτασε τα 1,185 δισεκατομμύρια γιουάν.

Στα τέλη Απριλίου, η ST Spring ταξινομήθηκε επίσημα ως "ST Spring" λόγω αρνητικών μειώσεων μη καθαρών κερδών στις οικονομικές της εκθέσεις για τρία συνεχόμενα έτη και η οικονομική έκθεση του 2023 εκδόθηκε από την Daxin Accounting Firm με έκθεση ελέγχου χωρίς επιφύλαξη με έμφαση στις μεγάλες αβεβαιότητες «Αυτό αναμφίβολα ενέτεινε τις ανησυχίες της αγοράς για τις συνθήκες λειτουργίας της.

Ωστόσο, η ST εγκαινίασε μια σύντομη «άνοιξη» στη δευτερογενή αγορά την άνοιξη. Από τα τέλη Ιουνίου, η τιμή της μετοχής της ST Spring απογειώθηκε, καταγράφοντας 12 ημερήσια όρια στις 16 ημέρες διαπραγμάτευσης από 11 Ιουλίου έως 1 Αυγούστου, με σωρευτική άνοδο 61,39%.

Η τιμή είναι 5860 γιουάν και η τιμή συναλλαγής σε ορισμένα τερματικά είναι τόσο χαμηλή όσο 2450 γιουάν.

Στη σχετικά ώριμη εγχώρια αγορά οινοπνευματωδών ποτών, η Tinghuajiu, που θέλει να ξεφύγει από τη σφιχτή πολιορκία, επέλεξε να ακολουθήσει μια διαφορετική προσέγγιση. Στα λίγα τέσσερα χρόνια από την κυκλοφορία του, το Tinghuajiu διατήρησε ένα υψηλού προφίλ, αλλά μαστίστηκε επίσης από διαμάχες.

Ο Zhang Xuefeng, πρόεδρος της ST Spring και επικεφαλής σχεδιαστής της Tinghuajiu, ανακοίνωσε ότι το Tinghuajiu παρασκευάστηκε το 2020 αφού η ομάδα Ε&Α έλαβε ένα όνειρο από έναν ηλικιωμένο άνδρα και πέρασε τέσσερα χρόνια και χιλιάδες δοκιμαστικές προσαρμογές παραγωγής στο σχέδιο.

Από την άποψη της τιμολόγησης, το Tinghua Liquor είναι επίσης "θαρραλέο". Το ποτό Maotai ενός έτους (τρέχουσα τιμή χονδρικής Σχεδόν 30.000 γιουάν/μπουκάλι) είναι ακόμα πολύ υψηλότερο.

Κατά την άποψη του Ouyang Qianli, η κίνηση του Tinghuajiu ήταν μια ριψοκίνδυνη κίνηση.

"Στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών, η τοποθέτηση είναι τιμή. Εάν μπορεί να ξεπεράσει την τρέχουσα Νο. 1 τιμολόγηση, θα υπάρχει μια ευκαιρία να μπείτε μέσα. Αυτό το είδος λειτουργίας έχει συμβεί πολλές φορές πριν ο Tinghuajiu είπε ότι τώρα ο Tinghuajiu αναζητά." Υγεία, τεχνολογία και άλλες πτυχές, υπάρχει μια θέση στην αγορά. Ταυτόχρονα, το ποτό υψηλής ποιότητας μπορεί επίσης να επεκταθεί ώστε να έχει τα χαρακτηριστικά των ειδών πολυτελείας, ακόμη και των οικονομικών προϊόντων.

Αλλά στην πραγματικότητα, η τιμή συναλλαγής τερματικού του Tinghuajiu είναι πολύ χαμηλότερη από 5.860 γιουάν. Ένας έμπορος του κρασιού Tinghua είπε στην Times Finance ότι ένα τυπικό κουτί (4 φιάλες) πωλείται για 9.800 γιουάν. Με βάση αυτόν τον υπολογισμό, η τιμή συναλλαγής μιας φιάλης κρασιού Tinghua είναι 2.450 γιουάν/μπουκάλι, η οποία είναι επίσης πολύ χαμηλότερη από την τρέχουσα τιμή διακανονισμού του αντιπροσώπου των 3.989 γιουάν/μπουκάλι για το τυπικό κρασί Tinghua.

Στις 9 Μαΐου, η τιμή διακανονισμού αντιπροσώπου της τυπικής φιάλης Tinghuajiu προσαρμόστηκε στα 3.989 γιουάν/μπουκάλι.Πηγή: Επίσημος ιστότοπος Qinghai Spring

Και ποια είναι η πραγματική κατάσταση των πωλήσεων αυτού του μοναδικού αλκοολούχου προϊόντος; Η ST Spring αποκάλυψε πρόσφατα ορισμένες πληροφορίες στην ανακοίνωσή της ως απάντηση στην επιστολή έρευνας από το Χρηματιστήριο της Σαγκάης.

Η ST Spring ανέφερε ότι μετά το «Συμβάντο 315», η εταιρεία ανέστειλε ενεργά τη λειτουργία των σχετικών προϊόντων προκειμένου να συνεργαστεί με τις επιθεωρήσεις των τμημάτων εποπτείας και διαχείρισης της αγοράς και να πραγματοποιήσει εργασίες αυτοεξέτασης και αυτοδιόρθωσης από τον Μάρτιο Από τις 16 έως τις 30 Απριλίου 2024, η εταιρεία Η επιχείρηση κρασιού πουλάει μόνο σε ορισμένους παλιούς πελάτες Τον Μάρτιο, ο όγκος πωλήσεων ήταν 1.335 φιάλες και το ποσό των πωλήσεων ήταν 5,1163 εκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια μείωση 43,26% και ένα μήνα. -Μηνιαία αύξηση 62,87% Τον Απρίλιο, ο όγκος πωλήσεων ήταν 156 φιάλες και το ποσό των πωλήσεων ήταν 425.600 γιουάν.

Όσον αφορά τη διαφημιστική κατάσταση του Tinghuajiu και το πότε θα ξαναρχίσουν οι πωλήσεις των προϊόντων στην ηλεκτρονική πλατφόρμα, η Times Finance επικοινώνησε με το ST Spring Securities Department, αλλά δεν έλαβε απάντηση μέχρι την ώρα που δημοσιεύτηκε.

Με αυτό το κύμα διαφημίσεων σε πλήρη εξέλιξη, μπορεί το ST Spring να απογειωθεί ξανά με την ορμή της ισχυρής επιστροφής του Tinghuajiu;