uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tämän artikkelin lähde: Times Finance Kirjoittaja: Xing Wenwen

Lähde: Qinghai Springin virallinen verkkosivusto

"Miksi Tinghua-viini on niin herkullista?"

Haizhu Communityn hississä Guangzhoussa on erityisen silmiinpistävä Tinghua Wine -juliste, johon on painettu yllä oleva lause. Sen mainospisteitä ovat "herkullinen juoma, jota et ole koskaan kokenut" ja "juomaarvo", ja se on palkannut kolme Nobel-palkinnon voittajaa. Hän toimii johtavana tutkijana ja ohjaa yrityksen T&K-tiimiä.

Asukas Xin Lin (salanimi) yllättyi nähdessään mainoksen: "Tinghuajiu on palannut taas? Ja onko se niin kallista?"

Tinghua Liquor lanseerattiin vuoden 2020 lopussa, ja sen huippuluokan pullon hinta on jopa 58 600 yuania per pullo (vain vienti), mikä tekee siitä "taivaan" maineensa arvoisen. - kalliita viinaa". Yhdessä ylivoimaisen mainonnan kanssa, jossa käytetään tarinaa "vanhasta miehestä, joka haaveilee viinin valmistamisesta", joka kutsuu "Nobel-palkinnon" saajia ja monia ruoanlaittomestareita tekemään aihemarkkinointia verkkosivuillaan, Huajiu kiinnittää kaikkien huomion.

Kuitenkin 15. maaliskuuta tänä vuonna Tinghuajiu paljastettiin laittomasta propagandasta CCTV:n maaliskuun 15. juhlassa. Tinghuajiu-juhlissa painotettiin kovaa tahtia ja paikalliset sääntelyviranomaiset määräsivät siihen liittyvien tuotteiden myynnin. Tiedotusvälineiden mukaan Tinghuajiun lentokenttien mainostaulut ja elämysliikkeiden kyltit poistettiin tai suljettiin yön aikana monissa paikoissa eri puolilla maata.

Nyt Tinghuajiu on aloittanut uuden markkinointikierroksen yrittääkseen saada vauhtinsa takaisin. Tinghuajiun emoyhtiö ST Spring (600381.SH) on kuitenkin edelleen jumissa jatkuvien tappioiden suolassa.

Sen vuoden 2024 puolivuotisraportti, joka julkaistiin 1. elokuuta, osoitti, että kauden nettotappio kasvoi 50,5907 miljoonasta yuanista viime vuonna samana ajanjaksona 59,8699 miljoonaan juaniin. Yhtiön viinasegmentin liikevaihto oli kuitenkin 50 miljoonaa yuania, mikä on 45,95 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

Hissijulisteita julkaistiin 150 000 kappaletta, ja myymälä aloitti toimintansa uudelleen.

Yhteisö, jossa Xinlin asuu, sijaitsee Pazhou Streetillä, ja sitä ympäröivät monet korkealuokkaiset toimistorakennukset. Sinne on asettunut suuria Internet-yrityksiä, kuten Tencent, Alibaba ja Sanqi Interactive Entertainment.

"Tällä lähialueella on kymmeniä tuhansia korkeapalkkaisia ​​ihmisiä." Xinlinin lisäksi Pekingin, Guangdongin, Sichuanin, Jiangsun, Shandongin ja muiden alueiden netilaiset julkaisivat sosiaalisessa mediassa nähneensä Tinghuajiun mainoksia hisseissä.

Katso Tinghuajiun äskettäinen hissimainos.Lähde: Haastateltavan toimittama

"Onko Tinghuajiu korjattu niin nopeasti? Se on edelleen tuttu kaava, tuttu 'Nobel'."

Tinghuajiu on todellakin "ilmantunut uudelleen". Äskettäin tiedotusvälineissä kerrottiin, että Tinghuajiu-brändi sijoittaa yli 150 000 hissijulistetta, jotka kattavat huippuluokan rakennukset 32 ​​suurimmassa ydinkaupungissa, ja julkaisee pian mainossuunnitelmia useilla lentoasemilla.

ST Spring Securitiesin asiaankuuluvat henkilöt kertoivat myös tiedotusvälineille, että Tinghuajiu on tällä hetkellä sijoittanut ilmoituksia yli 80 hissiin Vuoden toisen puoliskon alkaessa alkoholin kulutuksen huippusesonkiin, yhtiö lisää vähitellen panostuksia julkisuuteen median, lentokenttien ja lentokenttien kautta. muita kanavia.

Times Financen havainnon mukaan Tinghuajiun hississä julkaisemat julisteet oli merkitty merkinnällä "Focus Elevator Poster", ja Focus Media (002027.SZ) on johtava kotimainen rakennusmediayhtiö vuoden 2023 vuosikertomuksen mukaan Yhtiö kattoi 31. maaliskuuta useita suuria kaupunkeja eri puolilla maata ja omisti yhteensä noin 1,962 miljoonaa hissijulistemedialaitetta.

Ympyrän katkaiseminen hullun markkinoinnin kautta on Tinghuajiun tavanomainen strategia, mutta useimmat kuluttajat yllättävät, että alle 5 kuukautta ennen maaliskuun 15. päivää Tinghuajiu on palannut niin nopeasti ja sen hyökkäys on melko kovaa.

Maaliskuun 15. päivänä CCTV:n maaliskuun 15. päivän puolue paljasti Tinghuajiun epäillyn laittoman propagandan ja muut asiat. CCTV:n mukaan toimittaja vieraili Tinghua Wine -elämysliikkeessä. Kaupan mainokset osoittivat, että Tinghua Wine lisää vastustuskykyä, parantaa unta ja varmistaa miesten erektiokyvyn. Myymälän henkilökunta sanoi, että Tinghua Winellä on voimakkaita toimintoja ja se voi parantaa ihmisten fyysistä kuntoa.

Myöhemmin Tinghuajiun virallinen WeChat-tili pysäytettiin "liiallisen markkinoinnin ja käyttäjien häirintäkäyttäytymisen vuoksi". Lisäksi sähköisen kaupankäynnin alustat, kuten Taobao ja JD.com, ovat poistaneet "Tinghuajiu"-aiheisia tuotteita hyllyistään. Chengdun Wuhoun piirin ja Pekingin Chaoyangin piirin markkinavalvonta- ja hallintovirasto määräsi myös ST Springin kahdelle tytäryhtiölle sakkoja kesäkuussa ja määräsi 1,8 miljoonan yuanin ja 800 000 yuanin sakot.

Toistaiseksi Tinghuajiun verkkomyynti ei ole osoittanut elpymisen merkkejä. Sen lisäksi, että Tinghuajiun WeChat-tiliä ei ole palautettu, verkkokaupan alustalla ei ole myöskään "Tinghuajiu"-tuotteita. Mutta offline-tilassa Tinghuajiu-myymälät ovat käynnistäneet toimintansa uudelleen.

Qinghai Spring julkaisi 17. huhtikuuta virallisilla verkkosivuillaan ilmoituksen, jossa todettiin, että itsetutkiskelu- ja korjaustyön ensimmäisen vaiheen jälkeen ryhmäostomyynti eri paikoissa oli palautunut normaaliksi 10. huhtikuuta alkaen ja kaupat eri paikoissa ovat alkaneet jälleen toimia. liiketoimintaa 24. huhtikuuta alkaen.

Kun Times Finance vieraili Tinghuajiun Chengdun lippulaivamyymälässä toukokuussa, myymälävirkailija sanoi, että myymälä aloitti toimintansa virallisesti 6. toukokuuta. Tinghuajiun esittelyssä virkailija oli enemmän kiinnostunut tuotteidensa puhtaudesta, ei ylikypsentämisestä ja hyvästä mausta ja kehon jne., vain harvat puhuvat terveyshyödyistä.

Tinghuajiu-lippulaivamyymälä Chengdussa.Kuva: Times Finance

Samassa kuussa avattiin virallisesti myös Tinghuajiun ensimmäinen elämysmyymälä Shanghaissa. Myymälä sijaitsee huippuluokan liikerakennuksessa Bund SOHOssa Huangpun alueella.

Emoyhtiö kasvatti liikevaihtoa ilman tulosta, ja sen tappiot jatkoivat kasvuaan

Tinghuajiun omistama yritys on Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd. (jäljempänä "Qinghai Spring"), joka harjoittaa pääasiassa alkoholin nopeasti liikkuvaa kulutustavaraliiketoimintaa ja Cordyceps sinensis -yrttivalmisteisiin keskittyvää yleistä terveydenhuoltoa. Tuotteet. Kesäkuussa 2015 Qinghai Chuntian listautui takaoven kautta Xiancheng Miningin kanssa, jolloin siitä tuli Cordyceps-osake nro 1.

Vaikka Tinghuajiu on erittäin ajankohtainen, sen koko on silti hyvin pieni.

ST Springin 2024 puolivuotiskatsauksen mukaan sen viinasektorin liikevaihto vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli 50 miljoonaa euroa, mikä on 45,95 % enemmän kuin vuotta aiemmin. ST Spring sanoi, että yhtiön viinaliiketoiminnan nykyinen mittakaava on vielä pieni ja kannattavuus ei ole vielä täysin muodostunut. Tällä hetkellä Tinghuajiulla on 34 jälleenmyyjää ja 16 elämysmyymälää 25 kaupungissa, mukaan lukien Peking, Chengdu ja Tianjin.

Viinialan asiantuntija Ouyang Qianli kertoi Times Financelle, että suurin osa Tinghua Winen ostajista johtuu uteliaisuudesta, kun taas ne, jotka jäävät, johtuu siitä, että he tunnustavat sen laadun ja brändin.

Ehkä Tinghuajiun massiivisen mainoskampanjan vuoksi ST Springin markkinointikulut ovat pysyneet korkeina viime vuosina. Talousraporttitiedot osoittavat, että ST Springin myyntikulut vuosina 2021–2023 ovat 56 miljoonaa yuania, 123 miljoonaa yuania ja 171 miljoonaa yuania. Vuosina 2020 ja 2019, jolloin Tinghuajiua ei lanseerattu kokonaan, ST Springin myyntikulut eivät ylittäneet 50 miljoonaa yuania.

Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla valokeilassa ollut Tinghuajiu on vähentänyt markkinointipanostuksiaan, ja myyntikulut olivat 83,5146 miljoonaa yuania, mikä on laskua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Taloudellinen raportti osoittaa, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla ST Springin liikevaihto oli 138 miljoonaa yuania, mikä on 28,82 % enemmän kuin vuotta aiemmin, josta juomaliiketoimintasegmentin liikevaihto oli 50,01 miljoonaa yuania. vuoden kasvua 45,95% kattavan terveydenhuollon segmentin liikevaihto oli 85,5034 miljoonaa yuania, mikä on 23,98%:n nettotappio, joka oli 59,8699 miljoonaa yuania verrattuna 50,5907 miljoonan yuanin tappioon viime vuonna; .

Vuodesta 2020 alkaen ST Springin liikevaihto on ollut kasvussa, mutta liikevaihdon kasvu ei ole kasvattanut voittoja ja se on ollut tappiollinen neljänä peräkkäisenä vuotena. Tämän vuoden ensimmäisen puoliskon mukaan lukien ST:n kumulatiivinen tappio keväällä oli 1,185 miljardia yuania.

Huhtikuun lopussa ST Spring luokiteltiin virallisesti "ST Springiksi" johtuen sen taloudellisista raporteista kolmena peräkkäisenä vuonna negatiivisten voittoa sisältämättömien vähennysten vuoksi, ja Daxin Accounting Firm julkaisi vuoden 2023 taloudellisen raportin varauksettoman tilintarkastuskertomuksen kanssa. "Tämä epäilemättä lisäsi markkinoiden huolta sen toimintaolosuhteista.

ST on kuitenkin käynnistänyt lyhyen "kevään" jälkimarkkinoilla keväällä. Kesäkuun lopusta lähtien ST Springin osakekurssi on lähtenyt nousuun ja kirjannut 12 päivittäistä limiittiä 16 kaupankäyntipäivän aikana 11. heinäkuuta - 1. elokuuta, kumulatiivinen nousu 61,39 %.

Hinta on 5860 yuania, ja joissakin terminaaleissa kauppahinta on jopa 2450 yuania.

Suhteellisen kypsillä kotimaisilla viinamarkkinoilla Tinghuajiu, joka haluaa murtautua tiukasta piirityksestä, on valinnut toisenlaisen lähestymistavan. Tinghuajiu on säilyttänyt julkisuuttaan kuluneiden neljän vuoden aikana korkean profiilin, mutta sitä on myös vaivannut kiistat.

Zhang Xuefeng, ST Springin puheenjohtaja ja Tinghuajiun pääsuunnittelija, ilmoitti, että Tinghuajiu valmistettiin vuonna 2020, kun T&K-tiimi sai unelman vanhalta mieheltä ja käytti neljä vuotta ja tuhansia koetuotannon säätöjä suunnitelmaan.

Hinnoittelun suhteen Tinghua Liquor on myös "rohkea" Premium-pullon hinta on 58 600 yuania / pullo (vain vienti), ja tavallinen pullo on 5 860 yuania / pullo. vuoden vanha Maotai-viina (nykyinen tukkuhinta lähes 30 000 yuania/pullo) on edelleen paljon korkeampi.

Ouyang Qianlin mielestä Tinghuajiun siirto oli riskialtis.

"Viinateollisuudessa asemointi on hinta. Jos se ylittää nykyisen hinnoittelun nro 1, on mahdollisuus päästä mukaan. Tällaista toimintaa on tapahtunut monta kertaa ennen kuin Tinghuajiu Ouyang Qianli sanoi, että nyt Tinghuajiu hakee." terveys, teknologia ja muut näkökohdat, markkinoilla on paikkansa.

Mutta itse asiassa Tinghuajiun terminaalin kauppahinta on paljon pienempi kuin 5 860 yuania. Tinghua Winen jälleenmyyjä kertoi Times Financelle, että vakiolaatikko (4 pulloa) myydään 9 800 yuania. Tämän laskelman perusteella Tinghua Wine -pullon kauppahinta on 2 450 yuania/pullo, mikä on myös paljon alhaisempi kuin nykyinen jälleenmyyjän sovitushinta 3 989 yuania/pullo normaalille Tinghua Winelle.

Toukokuun 9. päivänä Tinghuajiun standardipullon jälleenmyyjän sovitushinta muutettiin 3 989 yuania/pullo.Lähde: Qinghai Springin virallinen verkkosivusto

Ja mikä on tämän ainutlaatuisen viinatuotteen todellinen myyntitilanne? ST Spring paljasti äskettäin joitain tietoja ilmoituksessaan vastauksena Shanghain pörssin tiedustelukirjeeseen.

ST Spring kertoi, että "315-tapahtuman" jälkeen yhtiö keskeytti aktiivisesti asiaankuuluvien tuotteiden toiminnan tehdäkseen yhteistyötä markkinavalvonta- ja hallintoosastojen tarkastusten kanssa sekä tehdäkseen itsetutkiskelua ja -korjaustyötä maaliskuusta alkaen 16.-30.4.2024 yritys Viiniliiketoiminta myy vain osalle vanhoista asiakkaista Maaliskuussa myyntimäärä oli 1 335 pulloa ja myyntimäärä oli 5,1163 miljoonaa yuania, mikä on 43,26 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. - Kasvua 62,87 % Huhtikuussa myynti oli 156 pulloa ja myyntimäärä 425 600 yuania. Laskua edelliseen vuoteen oli 90,77 % ja kuukaudessa 91,68 %.

Times Finance otti yhteyttä ST Springin arvopaperiosastoon Tinghuajiun mainonnan tilasta ja tuotteiden myynnin jatkamisesta verkkoalustalla, mutta ei saanut vastausta lehdistöaikaan mennessä.

Voiko ST Spring tämän mainonnan aallon ollessa täydessä vauhdissa lähteä jälleen vauhtiin Tinghuajiun vahvan paluun myötä?