νέα

η fast fashion brand h&m ανοίγει νέα διαδικτυακά κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου. στις 29 σεπτεμβρίου, ένας ρεπόρτερ της beijing business daily ανακάλυψε ότι η μάρκα γρήγορης μόδας h&m είχε ανοίξει επίσημα εμβληματικά καταστήματα στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου pinduoduo και douyin. μεταξύ αυτών, το κατάστημα h&m στην πλατφόρμα pinduoduo έδειξε συνολικά 462 άτομα που το ακολουθούσαν και 219 αντικείμενα είχαν πουληθεί στον επίσημο λογαριασμό της h&m στην πλατφόρμα douyin και ανάρτησε συνολικά 402 έργα, με συνολικά 66.000 ακόλουθους. μέχρι τώρα, η μάρκα γρήγορης μόδας h&m έχει εγκατασταθεί σε τέσσερις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου: jd.com, taobao, douyin και pinduoduo.

σε απάντηση, ο αρμόδιος υπεύθυνος της μάρκας γρήγορης μόδας h&m απάντησε ότι αυτή η κίνηση είναι να προσφέρει στους κινέζους καταναλωτές μια εμπειρία αγορών σε όλα τα κανάλια, το κατάστημα της h&m στο pinduoduo θα ανοίξει επίσημα στα τέλη οκτωβρίου.

από την εστίαση σε αυτοδιαχειριζόμενα κανάλια μέχρι την υιοθέτηση πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, δεν είναι δύσκολο να δει κανείς ότι η μάρκα γρήγορης μόδας h&m προσαρμόζεται ενεργά στις τρέχουσες τάσεις των καταναλωτών και κάνει τοπικές προσαρμογές. ωστόσο, τα δεδομένα της πρώτης ζωντανής μετάδοσης της μάρκας γρήγορης μόδας h&m στον επίσημο λογαριασμό του douyin δεν ήταν ιδανικά. σύμφωνα με τα στοιχεία του grey dolphin, το βράδυ της 26ης σεπτεμβρίου, η πρώτη ζωντανή μετάδοση του λογαριασμού διήρκεσε 4 ώρες, με 66 προϊόντα στα ράφια, 33.000 θεατές και 1.557 νέους θαυμαστές, αλλά ο μέσος χρόνος παραμονής ανά άτομο ήταν μόνο 42 δευτερόλεπτα η δυνατότητα διατήρησης θεατών με την πάροδο του χρόνου είναι χαμηλή και δεν υπάρχουν ακόμη στατιστικά στοιχεία gmv.

επιπλέον, τον σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, η h&m δημοσίευσε την οικονομική της έκθεση για τα τρία πρώτα τρίμηνα του οικονομικού έτους 2024, η οποία έδειξε ότι οι πωλήσεις στην ασία, την ωκεανία και την αφρική μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση στα 22,218 δισεκατομμύρια σουηδικές κορώνες, με καθαρό μείωση 36 καταστημάτων στα 1.065.

ίσως οφείλεται στην πίεση της λειτουργικής απόδοσης που η h&m ανέλαβε την πρωτοβουλία να διερευνήσει την κατεύθυνση των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου pinduoduo και douyin. σχετικά με την είσοδο της h&m, ο zhang peiying, ειδικός στον τομέα της μόδας πολυτελείας, είπε ωμά ότι αυτό θα διευκολύνει την h&m να προσεγγίσει περισσότερους καταναλωτές και να λάβει από πρώτο χέρι σχόλια από τους πελάτες. ωστόσο, οι πλατφόρμες pinduoduo και douyin διαφέρουν από τα αυτοδιαχειριζόμενα κανάλια, όπως ο επίσημος ιστότοπος και τα μίνι προγράμματα της h&m, πρέπει επίσης να είναι πιο ενεργητική στην προσαρμογή στους κανόνες παροχής κυκλοφορίας της πλατφόρμας για να επιτύχει περισσότερο gmv.

ο zhang peiying επεσήμανε περαιτέρω ότι στο μέλλον, η h&m θα καταβάλει περαιτέρω προσπάθειες στη διαχείριση αποθεμάτων εφοδιαστικής αλυσίδας, το σχεδιασμό προϊόντων και άλλες πτυχές. το μεγαλύτερο πρόβλημα στη διαδικασία ανάπτυξης επωνυμιών γρήγορης μόδας και ακόμη και προσιτών επωνυμιών πολυτελείας είναι η διαχείριση αποθεμάτων εφοδιαστικής αλυσίδας, η οποία απαιτεί καλή ισορροπία μεταξύ νέων εποχιακών προϊόντων, κλασικών μοντέλων και ακόμη και μοντέλων με έκπτωση. ταυτόχρονα, με την άνοδο των τοπικών επωνυμιών γρήγορης μόδας, η h&m πρέπει να προσαρμόζεται προληπτικά στις τοπικές τάσεις κατανάλωσης, να προσαρμόζει τις στρατηγικές τοπικής προσαρμογής και να επικεντρώνεται στον σχεδιασμό του προϊόντος ως απάντηση στις καταναλωτικές ανάγκες των κινέζων καταναλωτών.

αν και η νέα προσπάθεια για την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου δεν έχει ακόμη επιτύχει σημαντικά αποτελέσματα, η ευρύτερη κίνα ήταν πάντα μια σημαντική αγορά για την h&m. ο saed el-achkar, πρόεδρος λιανικής της greater china, δήλωσε δημόσια ότι η h&m θεωρούσε πάντα την κίνα μια πολύ σημαντική αγορά και θα συνεχίσει να αναβαθμίζει τα offline καταστήματα και να εξερευνά περισσότερα ψηφιακά κανάλια στο μέλλον.

όσον αφορά την προσαρμογή της τοπικής προσαρμογής, η h&m θα δημιουργήσει ένα κέντρο σχεδιασμού της κίνας στα τέλη του 2022. τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, η h&m ανακοίνωσε μια εις βάθος συνεργασία με την εβδομάδα μόδας της σαγκάης και θα ξεκινήσει μια νέα σειρά συνεργασίας κινέζων σχεδιαστών το 2024. η σειρά έχει προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας της σαγκάης το φθινόπωρο του 2024.

ο δημοσιογράφος του beijing business daily wang siqi