τι πρέπει να επιδιώκουν οι διασημότητες του διαδικτύου;
2024-09-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
το τμήμα εποπτείας της αγοράς της πόλης hefei ανακοίνωσε τη σύσταση μιας κοινής ερευνητικής ομάδας για να ερευνήσει την εταιρεία όπου εργάζεται μια κορυφαία άγκυρα. ένα κουτί με τα λεγόμενα hong kong michelin high-end mooncakes όχι μόνο σκόνταψε μια μεγάλη άγκυρα με πάνω από 100 εκατομμύρια θαυμαστές, αλλά επίσης έθεσε το ζήτημα των κανονισμών στη βιομηχανία ζωντανής ροής στα καυτά θέματα πολλές φορές.
σε μια αυτοδιαχειριζόμενη εκπομπή μιας εταιρείας, ο έμπορος και η άγκυρα που φέρνουν τα εμπορεύματα είναι συνήθως τα ίδια, ωστόσο, στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της διασημότητας του διαδικτύου, υπάρχουν πολλά θέματα "μπροστά και πίσω από τη σκηνή". είναι δύσκολο να γίνει διάκριση μεταξύ της απόδοσης και της παράδοσης των αγαθών. τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, η κρατική διοίκηση για τον κανονισμό αγοράς δήλωσε ότι η ζωντανή μετάδοση πρέπει να αναφέρει ξεκάθαρα «ποιος φέρνει τα αγαθά» και «ποιου φέρονται τα αγαθά». αυτή η πρόταση επισημαίνει το βασικό ζήτημα των διασημοτήτων του διαδικτύου που φέρνουν αγαθά: ποια είναι η ταυτότητα της άγκυρας που φέρνει αγαθά; ποιες ευθύνες; ποιανού τα εμπορεύματα μεταφέρουν; ποιες ευθύνες πρέπει να φέρουν οι έμποροι;
σύμφωνα με τα «μέτρα διαχείρισης μάρκετινγκ σε απευθείας σύνδεση ζωντανής μετάδοσης (δοκιμαστική)», το νόμο περί διαφήμισης και άλλους κανονισμούς, η εταιρεία στην οποία εργάζεται ο παρουσιαστής είναι χειριστής αίθουσας ζωντανής μετάδοσης και ο ίδιος ο παρουσιαστής είναι έμπορος ζωντανής μετάδοσης και αναλαμβάνει τις υποχρεώσεις ενός διαφημιστικός εκδότης, χειριστής ή εκπρόσωπος. αυτό σημαίνει ότι εάν η άγκυρα συστήνει στους καταναλωτές να αγοράζουν αγαθά μόνο από καταστήματα αντιπροσώπων και μπορεί να αποδείξει ότι έχουν εκπληρώσει τις υποχρεώσεις ελέγχου τους, εάν υπάρχουν προβλήματα όπως η ψευδής διαφήμιση των προϊόντων, ο έμπορος θα πρέπει να φέρει την ευθύνη να πληρώνει τρία για κάθε ψεύτικο προϊόν και δέκα για κάθε ψεύτικο προϊόν.
στην πραγματικότητα, μόνο ο ορισμός των διασημοτήτων του διαδικτύου ως διαφημιστικών χειριστών και εκδοτών είναι επιρρεπής σε ασυνέπειες στα δικαιώματα και τις υποχρεώσεις. οι περισσότεροι άνθρωποι που πηγαίνουν σε αίθουσες ζωντανής μετάδοσης διασημοτήτων στο διαδίκτυο για να κάνουν παραγγελίες είναι για τον ίδιο τον παρουσιαστή. οι διασημότητες του διαδικτύου χρησιμοποιούν τη δική τους εικόνα και τη δημοτικότητά τους ως εγγύηση για να πουλήσουν προϊόντα σε «μέλη της οικογένειας» και να κερδίσουν πολλές προμήθειες από αυτά, δεν χρειάζεται να αναλάβουν την ευθύνη " για να λύσει το πρόβλημα, και είναι κρύοι. οι καρδιές των καταναλωτών.
οι ισχύοντες νόμοι και κανονισμοί καθιστούν σαφές ότι ως χειριστής ζωντανής ροής, οι άγκυρες πρέπει να τηρούν την κοινωνική τάξη και τα καλά έθιμα, να δημοσιεύουν πληροφορίες προϊόντων ή υπηρεσιών με ειλικρίνεια, ακρίβεια και περιεκτικότητα και δεν επιτρέπεται να κάνουν ψευδείς δηλώσεις σχετικά με την απόδοση, τις λειτουργίες, ποιότητα, κατάσταση πωλήσεων, κριτικές χρηστών κ.λπ. αγαθών ή υπηρεσιών ή η παραπλανητική εμπορική προπαγάνδα εξαπατά και παραπλανά τους καταναλωτές. είναι λίγο λυπηρό να λέμε ότι το mooncake που προκάλεσε διαμάχες ονομάζεται "meicheng", αλλά η μεγάλη άγκυρα έπεσε σε αυτές τις δύο λέξεις: το προϊόν δεν είναι όμορφο και η διοίκηση μπορεί να μην είναι ειλικρινής. εξετάζοντας το από μια άλλη οπτική γωνία, το μέλλον της βιομηχανίας παράδοσης ζωντανής ροής θα πρέπει επίσης να πέσει σε αυτές τις δύο λέξεις: υψηλή ποιότητα, καλή τιμή και έντιμη διαχείριση.
παρόλο που η φήμη ορισμένων παρουσιαστών έχει υποχωρήσει πρόσφατα και η εμπιστοσύνη των θαυμαστών έχει κλονιστεί, ορισμένες άγκυρες συνεχίζουν να αυξάνουν τον αριθμό των θαυμαστών τους και να σημειώνουν νέα ρεκόρ πωλήσεων. υπό την προϋπόθεση ότι δεν υπάρχουν αυστηροί και γρήγοροι κανονισμοί στον νόμο, αυτοί οι άγκυρες που έχουν φτάσει σε νέα ύψη ανέλαβαν την πρωτοβουλία να πληρώσουν τρία ή και δέκα για κάθε εν λόγω ψεύτικο προϊόν, κάτι που έχει βελτιώσει σημαντικά τη δική τους εικόνα και καθησύχασε τους θαυμαστές.
μερικοί άνθρωποι μένουν σιωπηλοί, ενώ άλλοι λένε ψέματα και πληρώνουν τρία για ένα οι εντελώς διαφορετικές μέθοδοι χειρισμού δείχνουν επίσης ότι ο ανταγωνισμός μεταξύ των διασημοτήτων του διαδικτύου έχει αλλάξει από τον αρχικό ανταγωνισμό για το ποιος μπορεί να πάρει τη χαμηλότερη τιμή στο διαδίκτυο και να δώσει περισσότερα δώρα. πρώτα το προϊόν και πρώτα η υπηρεσία σε αυτό το στάδιο, ποιος μπορεί να βρει προϊόντα υψηλής ποιότητας και ποιος μπορεί να προσφέρει καλύτερη προστασία στους καταναλωτές. μετά από αυτό το περιστατικό, οι παρουσιαστές διασημοτήτων του διαδικτύου που έχουν πληρώσει προκαταβολικά αποζημίωση και αποθηκεύουν ραδιοτηλεοπτικούς φορείς με σαφείς αλυσίδες ευθύνης αναμφίβολα θα ευνοούνται περισσότερο από τους καταναλωτές στο μέλλον.
σε αυτό το περιστατικό που σκόνταψε τη μεγάλη άγκυρα, υπάρχει ένα άλλο κόμμα που δεν πρέπει να σιωπήσει - η πλατφόρμα. σύμφωνα με τη βασική λογική του ποιος ωφελείται και ποιος φέρει ευθύνη, οι πλατφόρμες έχουν τη δυνατότητα και την υποχρέωση να εφαρμόζουν αυστηρά την επαλήθευση ταυτότητας και τις καθημερινές ευθύνες διαχείρισης και να ενισχύουν την αναθεώρηση της γνησιότητας και της νομιμότητας του περιεχομένου, αγαθών και υπηρεσιών μάρκετινγκ ζωντανής μετάδοσης. όταν προκύπτουν καταναλωτικές διαφωνίες, θα πρέπει να βοηθούμε ενεργά τους καταναλωτές να προστατεύουν τα δικαιώματά τους, αντί να παραμένουμε εκτός θέματος και να επιτρέπουμε στους καταναλωτές και στα στούντιο ζωντανής μετάδοσης να σπρώχνουν εμπρός και πίσω.
η συμμόρφωση είναι απλώς μια βασική δεξιότητα. μια υπεύθυνη πλατφόρμα θα πρέπει επίσης να καθοδηγεί και να απαιτεί από τις άγκυρες να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα των προϊόντων και στις υπηρεσίες με βάση τη συμμόρφωση και να ενθαρρύνει τις άγκυρες να αναλαμβάνουν την ευθύνη για την προκαταβολή αποζημίωσης. αυτό μπορεί να φαίνεται σαν αυτοεπιβαλλόμενη πίεση, αλλά όσο πληρέστερα προστατεύονται τα δικαιώματα και τα συμφέροντα των καταναλωτών, τόσο περισσότερο θα είναι αναγνωρισμένα από τους καταναλωτές μέσω του υγιούς ανταγωνισμού, οι πιο ικανοί θα επιβιώσουν και, τελικά, η αγορά θα του δώσει την απάντηση αξίζει. ανεξάρτητα από το σε ποια πλατφόρμα βρίσκεται, ανεξάρτητα από το πόσους θαυμαστές έχει το ηλεκτρονικό εμπόριο, η ουσία του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής εξακολουθεί να είναι το ηλεκτρονικό εμπόριο. (πηγή αυτού του άρθρου: economic daily συγγραφέας: she ying)
πηγή: economic daily
