mihin internet-julkkisankkureiden tulisi pyrkiä?
2024-09-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
hefei cityn markkinavalvontaosasto ilmoitti yhteisen tutkintaryhmän perustamisesta tutkimaan yritystä, jossa huippuankkuri toimii. laatikko niin kutsuttuja hongkongin michelinin huippuluokan kuukakkuja ei ainoastaan johtanut suureen ankkurin yli 100 miljoonan fanin joukkoon, vaan myös nosti live-suoratoistoalan säädöskysymykset kuumiksi aiheiksi monta kertaa.
yrityksen omatoimisessa myymälälähetyksessä tavarat tuova jälleenmyyjä ja ankkuri ovat yleensä samat, mutta internet-julkkiksen suorassa lähetyksessä on monia aiheita "lavan edessä ja takana" ja on vaikea erottaa suoritusta ja tavaran toimittamista. tämän vuoden huhtikuussa markkinasääntelylaitos totesi, että suoratoistossa tulee selvästi mainita "kuka tuo tavarat" ja "kenen tavarat tuodaan". tämä lause osoittaa tavaroita tuovien internet-julkkisten ydinongelman: mikä on tavaraa tuovan ankkurin identiteetti? mitä vastuita? kenen tavarat he kuljettavat? mitä velvollisuuksia jälleenmyyjillä pitäisi olla?
"online live broadcast marketing management measures (trial)", mainontalain ja muiden säännösten mukaan ankkuri työskentelee suoralähetyshuoneen operaattorina ja ankkuri itse on suorien lähetysten markkinoija ja ottaa vastuulleen mainosten julkaisija, operaattori tai tiedottaja. tämä tarkoittaa, että jos ankkuri vain suosittelee kuluttajia ostamaan tavaroita jälleenmyyjien liikkeistä ja voi todistaa, että he ovat täyttäneet auditointivelvoitteensa, jos on ongelmia, kuten tuotteiden väärää mainontaa, myyjän tulee olla velvollinen maksamaan kolme jokaisesta väärennetty tuote ja kymmenen jokaista väärennettyä tuotetta kohden.
todellisuudessa vain internet-julkkisankkureiden määrittäminen mainosoperaattoriksi ja julkaisijaksi on altis oikeuksien ja velvollisuuksien epäjohdonmukaisuuksille. useimmat ihmiset, jotka käyvät internet-julkkislähetyshuoneissa tehdäkseen tilauksia, ovat ankkuria itseään varten. internet-julkkisankkurit käyttävät omaa imagoaan ja suosiotaan takuuna myydäkseen tuotteitaan "perheenjäsenille" ja ansaitakseen heiltä paljon palkkioita, jos jotain menee pieleen, heidän ei tarvitse ottaa vastuuta "jälleenmyyjälle". " ratkaista ongelma, ja ne ovat kylmiä. kuluttajien sydämet.
nykyiset lait ja määräykset tekevät selväksi, että suoratoistooperaattorina ankkurien tulee noudattaa yhteiskuntajärjestystä ja hyviä tapoja, julkaista tuote- tai palvelutiedot totuudenmukaisesti, tarkasti ja kattavasti, eivätkä he saa antaa vääriä lausuntoja suorituksesta, toiminnoista, tavaroiden tai palveluiden laatu, myyntitilanne, käyttäjien arvostelut jne. tai harhaanjohtava kaupallinen propaganda pettää ja johtaa kuluttajia harhaan. on vähän surullista todeta, että kiistaa aiheuttanut kuukakku on nimeltään "meicheng", mutta iso ankkuri osui näihin kahteen sanaan: tuote ei ole kaunis, eikä johto välttämättä ole rehellinen. toisesta näkökulmasta katsottuna suoratoistoteollisuuden tulevaisuuden pitäisi myös laskea näille kahdelle sanalle: korkea laatu, hyvä hinta ja rehellinen johtaminen.
vaikka joidenkin ankkurien maine on viime aikoina heikentynyt ja fanien luottamus on horjunut, jotkut ankkurit jatkavat fanien määrän kasvattamista ja uusien myyntiennätyksiä. olettaen, että laissa ei ole tiukkoja määräyksiä, nämä uusiin korkeuksiin pääseneet ankkurit ovat ottaneet aloitteen maksaakseen kolme tai jopa kymmenen jokaisesta väärennetystä tuotteesta, mikä on parantanut merkittävästi heidän omaa imagoaan ja rauhoittanut faneja.
jotkut ihmiset ovat hiljaa, kun taas toiset valehtelevat ja maksavat kolme yhdestä. täysin erilaiset käsittelytavat osoittavat myös, että kilpailu internet-julkkisankkureiden välillä on muuttunut alkuperäisestä kilpailusta, kuka saa halvimman hinnan internetistä ja antaa enemmän lahjoja. tuote ensin ja palvelu tässä vaiheessa, kuka voi tarjota korkealaatuisia tuotteita ja kuka voi antaa kuluttajille paremman suojan. tämän tapauksen jälkeen ennakkokorvauksen maksaneet internet-julkkisankkurit ja selkeät vastuuketjut varastoivat lähetystoiminnan harjoittajat tulevat epäilemättä olemaan kuluttajien suosiossa jatkossa.
tässä suuren ankkurin kompastuneessa tapahtumassa on toinen osapuoli, jonka ei pitäisi olla hiljaa - alusta. peruslogiikan, kuka hyötyy ja kuka kantaa vastuun, mukaan alustoilla on kyky ja velvollisuus toteuttaa tiukasti henkilöllisyyden todentamista ja päivittäisiä johtamisvastuita sekä vahvistaa suorien lähetysten markkinointisisällön, tavaroiden ja palveluiden aitouden ja laillisuuden arviointia. kuluttajariitojen ilmetessä meidän pitäisi aktiivisesti auttaa kuluttajia turvaamaan heidän oikeutensa sen sijaan, että pysyisimme poissa asiasta ja antaisimme kuluttajien ja suorien lähetysstudioiden työntää edestakaisin.
mukavuus on vain perustaito. vastuullisen alustan tulisi myös ohjata ja vaatia ankkureita kiinnittämään enemmän huomiota tuotteiden laatuun ja palveluihin vaatimustenmukaisuuden perusteella sekä kannustamaan ankkureita ottamaan vastuuta ennakkokorvauksista. tämä voi tuntua omatoimiselta painostolta, mutta mitä paremmin kuluttajien oikeuksia ja etuja suojellaan, sitä paremmin kuluttajat tunnustavat heidät terveen kilpailun ansiosta vahvimmat selviytyvät, ja viime kädessä markkinat antavat sille vastauksen se ansaitsee. riippumatta siitä, millä alustalla se on, riippumatta siitä, kuinka monta fania ankkurilla on, suoratoiston sähköisen kaupankäynnin ydin on silti sähköinen kaupankäynti. (tämän artikkelin lähde: economic daily kirjoittaja: she ying)
lähde: economic daily
