νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

κάθε φορά που μια μάρκα πρώτης κατηγορίας κυκλοφορεί ένα νέο κινητό τηλέφωνο, εκατοντάδες χιλιάδες θαυμαστές επιθυμούν να το αγοράσουν το συντομότερο δυνατό στη σειρά έξω από καταστήματα λιανικής πώλησης εκτός σύνδεσης. όμως τα τελευταία χρόνια, τέτοιες σκηνές γίνονται όλο και πιο σπάνιες.

στις 20 σεπτεμβρίου κυκλοφόρησε επίσημα η τελευταία γενιά iphone. η alphabet list (id: wujicaijing) είδε επί τόπου ότι τα καταστήματα λιανικής της apple στο sanlitun, στο πεκίνο, στην nanjing east road, στη σαγκάη και σε άλλα μέρη ήταν γεμάτα, με εκατοντάδες ανθρώπους να κάνουν ουρές.αν και η δημοτικότητα είναι ισχυρή, είναι δύσκολο να συγκριθεί με τη δημοτικότητα πριν από πολλά χρόνια.

στα χρόνια που το iphone εισήλθε για πρώτη φορά στην κίνα, όταν κυκλοφόρησαν νέα προϊόντα, πολλοί φανατικοί θαυμαστές της apple πήγαιναν στα καταστήματα λιανικής της apple μια μέρα νωρίτερα ατόμων που βρίσκονταν στο σημείο, γεγονός που προκάλεσε ακόμη και η apple να κλείσει καταστήματα και να αναστείλει τη λειτουργία της.

σήμερα, τα καταστήματα λιανικής της apple εξακολουθούν να είναι πολύβουα, αλλά η δημοτικότητα έχει πέσει πολύ σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια. υπάρχουν παράγοντες σε αυτό που οι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων προσαρμόζουν τις μεθόδους πωλήσεών τους: οι καταναλωτές πρέπει να κάνουν παραγγελίες μέσω διαδικτύου και να παραλαμβάνουν τα αγαθά από τα καταστήματα και η ουρά στις εγκαταστάσεις δεν εγγυάται την αγορά, αλλά το πιο σημαντικό,όλο και περισσότεροι καταναλωτές που θέλουν να «δοκιμάσουν» το νέο iphone στρέφονται στις πλατφόρμες άμεσης λιανικής.

μετά την επίσημη κυκλοφορία του iphone 16, πολλοί άνθρωποι μοιράστηκαν τις εμπειρίες τους σχετικά με την απόσπαση αγορών μέσω πλατφορμών άμεσης λιανικής σε πλατφόρμες όπως το douyin.

ο χρήστης douyin "teng kuaikuai" είπε, "το iphone 16 πρέπει να κυκλοφορήσει πρώτα από τη meituan. χρειάζεται μισή ώρα για να περιηγηθείτε στον επίσημο ιστότοπο για να μπείτε." ένας άλλος χρήστης "ahao digital" είπε ότι άρπαξε ένα άλλο iphone 16. πίστευε ότι το ele.me ήταν μια εξειδικευμένη αγορά και είχε ακόμα απόθεμα στις εννέα η ώρα.

ήδη από το 2020, η meituan και η apple έφτασαν σε μια συνεργασία και ένας μεγάλος αριθμός εξουσιοδοτημένων καταστημάτων της apple άνοιξαν εκπτώσεις meituan για να διευκολύνουν τους καταναλωτές να αποκτήσουν το iphone 12 αμέσως μόλις κυκλοφόρησε, τα νέα κινητά τηλέφωνα παραδίδονται στους καταναλωτές το συντομότερο δυνατό έχει γίνει ένα από τα «δεσμευμένα είδη» πλατφορμών λιανικής σε πραγματικό χρόνο, όπως το meituan flash sale, το ele.me, το jd instant delivery και το douyin hourly delivery.

οι μάρκες, οι έμποροι και οι καταναλωτές ευνοούν τη νέα αυτή μέθοδο κατανάλωσης. επιταχύνοντας σημαντικά την παράδοση, οι μάρκες και οι έμποροι μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες κατανάλωσης των βασικών χρηστών το συντομότερο δυνατό, ελαχιστοποιώντας παράλληλα την απώλεια παραγγελιών, ενώ ενισχύουν την έκθεση και τη διάδοση νέων προϊόντων. με τα αγαθά που παραδίδονται στο κατώφλι σας, δεν χρειάζεται να υπομείνετε μεγάλες ουρές εκτός σύνδεσης και παρενόχληση από scalpers.

οι καταναλωτές αγοράζουν ψηφιακά προϊόντα 3c, όπως iphone μέσω αναβατών, οδηγώντας την ταχεία ανάπτυξη ολόκληρης της αγοράς στιγμιαίας λιανικής. σύμφωνα με την πρόσφατα δημοσιευμένη "έκθεση ανάλυσης μεγάλων δεδομένων περιφερειακής ανάπτυξης ηλεκτρονικού εμπορίου της κίνας",η κλίμακα της εγχώριας αγοράς στιγμιαίας λιανικής θα φτάσει το 1,5 τρισεκατομμύριο γιουάν το 2025 και θα ξεπεράσει τα 3 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2023.

αντιμετωπίζοντας το ταχέως διευρυνόμενο μέγεθος της αγοράς, οι πλατφόρμες λιανικής σε πραγματικό χρόνο έχουν δείξει τις δυνατότητές τους και είναι πρόθυμες να κόψουν μια μεγαλύτερη πίτα.

στο πρώτο στάδιο του βιομηχανικού ανταγωνισμού, η "ταχύτητα" είναι το κλειδί για τον ανταγωνισμό ικανοτήτων όλων των παικτών και η "παράδοση σε χ λεπτά" για νέα κινητά τηλέφωνα έχει γίνει σταδιακά βιομηχανικό πρότυπο. μετά από χρόνια γυαλίσματος, πλατφόρμες όπως το meituan flash sale έχουν αναπτύξει σχετικά ώριμες δυνατότητες γρήγορης εκπλήρωσης στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης και έχουν συλλογικά περάσει το «γρήγορο» όριο.

σήμερα, η «ταχύτητα» του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου είναι βαθιά ριζωμένη στις καρδιές των ανθρώπων και η διαφορά στην έγκαιρη παράδοση μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών γίνεται ολοένα και μικρότερη, και μάλιστα χρειάζεται να ληφθεί υπόψη μέσα σε λίγα λεπτά. πώς να συνεχίσετε να παρέχετε στους χρήστες μια ανανεωτική εμπειρία καταναλωτή είναι ένα κοινό ζήτημα για όλες τις μεγάλες πλατφόρμες λιανικής πώλησης.πώς να δημιουργήσετε νέες ιδέες και στις δύο πλευρές της προσφοράς και της ζήτησης με βάση την υψηλή επικαιρότητα,γίνεται το επόμενο επίκεντρο του ανταγωνισμού για πλατφόρμες άμεσης λιανικής.

"είναι η πρώτη μου φορά που παραγγέλνω τόσο ακριβό φαγητό σε πακέτο! απλώς περιμένετε για παράδοση! μπορώ να χρησιμοποιήσω και τη μίζα!"

πρόσφατα, ο χρήστης του xiaohongshu "ningzi nico" ξόδεψε σχεδόν 9.000 γιουάν για να αγοράσει ένα iphone 16 pro από μια πλατφόρμα άμεσης λιανικής πώλησης, έκανε την παραγγελία στις 10 π.μ.

οι περισσότεροι από τους χρήστες που είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν χιλιάδες γιουάν για να «παραγγείλουν σε πακέτο» είναι πιστοί θαυμαστές της μάρκας.σε σύγκριση με τους απλούς καταναλωτές, είναι λιγότερο ευαίσθητοι στην τιμή και εκτιμούν περισσότερο την «ανανεωτική αίσθηση» και την κοινωνική αξία της απόκτησης νέων προϊόντων το συντομότερο δυνατό, η οποία είναι εξαιρετικά συμβατή με υπηρεσίες άμεσης λιανικής πώλησης με χρόνο παράδοσης μικρότερο από δέκα λεπτά.

ωστόσο, σε μια καταναλωτική ατμόσφαιρα όπου οι άνθρωποι σφίγγουν τα πορτοφόλια τους και κάνουν προσεκτικά τον προϋπολογισμό τους, οι θαυμαστές της επωνυμίας θα είναι επίσης πρόθυμοι να αποκομίσουν περισσότερα οφέλη. πριν από την επίσημη κυκλοφορία του iphone 16, διάφορες στρατηγικές εξοικονόμησης χρημάτων έχουν κυκλοφορήσει ευρέως σε κοινότητες περιεχομένου, όπως οι douyin, kuaishou, xiaohongshu και bilibili των εκπτώσεων.

οι πλατφόρμες instant retail έχουν παρατηρήσει αυτή την καταναλωτική τάση και έχουν κυκλοφορήσει πακέτα όπως δώρα και άτοκα πακέτα για νέα νέα προϊόντα.

λαμβάνοντας ως παράδειγμα το iphone 16, οι πωλήσεις flash του meituan συνοδεύονται από δικαιώματα 16μηνης «συνδρομής θεού», τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε σενάρια τοπικής κατανάλωσης, όπως τροφοδοσία σε πακέτο, γκουρμέ ομαδικές αγορές, διαμονή σε ξενοδοχείο, ψυχαγωγία και καθημερινές ανάγκες εντός του meituan. οικοσύστημα, και παρέχει 12 περιόδους άτοκων προγραμμάτων η ele.me και η huabei παρέχουν 3, 6 και 12 περιόδους άτοκων προγραμμάτων υπηρεσίες εγγύησης apple care+ σε χαμηλή τιμή.

εκτός από την ικανοποίηση της ζήτησης των καταναλωτών για «γρήγορες και οικονομικές», οι πλατφόρμες στιγμιαίας λιανικής πρέπει επίσης να το κάνουνβοηθήστε τις επωνυμίες και τους εμπόρους να βρουν νέα σενάρια, παραγγελίες και χρήστες.

καθώς τα μερίσματα των νέων χρηστών του διαδικτύου εξαφανίζονται, ο τρόπος εύρεσης νέων πηγών ανάπτυξης αποτελεί πρόβλημα για όλες τις μάρκες και τους εμπόρους και το στιγμιαίο λιανικό εμπόριο είναι ένα από τα λίγα σενάρια κατανάλωσης που εξακολουθεί να αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς, γεγονός που αναμένεται να μετριάσει το εκτεταμένο άγχος της κυκλοφορίας. από την πλευρά της προσφοράς.

αυτό που είναι ακόμη πιο ευφάνταστο είναι ότι οι χρήστες του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου είναι γενικά νεότεροι. σύμφωνα με τη "λευκή βίβλο instant retail consumer electronics industry" που κυκλοφόρησε πριν από λίγο καιρό,η γενιά z (αυτοί που γεννήθηκαν μετά το 1995) αντιπροσωπεύει σχεδόν το 40% των καταναλωτών που χρησιμοποιούν κινητά τηλέφωνα για άμεση κατανάλωση.τα δεδομένα της πλατφόρμας αντικατοπτρίζουν επίσης αυτό το χαρακτηριστικό.

ταυτόχρονα, οι νέοι έχουν ισχυρότερη καταναλωτική προθυμία σε πλατφόρμες άμεσης λιανικής. στο παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο, τα καταστήματα εκτός σύνδεσης και άλλα κανάλια, η ετήσια συχνότητα αντικατάστασης κινητών τηλεφώνων των καταναλωτών είναι 4%, και στις πλατφόρμες άμεσης λιανικής πώλησης είναι 8%, επιπλέον, η συμπεριφορά στιγμιαίας κατανάλωσης των νέων στο ζ εποχή έχει κοινά χαρακτηριστικά για παράδειγμα, η συνεχής εξέλιξη των «αξεσουάρ – κινητά τηλέφωνα – υπολογιστές και ψηφιακές συσκευές – οικιακές συσκευές» έχει αυξήσει τη συχνότητα της στιγμιαίας κατανάλωσης.

δεν είναι δύσκολο να διαπιστωθεί ότι επενδύοντας στο στιγμιαίο λιανικό εμπόριο, οι επωνυμίες και οι έμποροι μπορούν να επιτύχουν υψηλότερη αναλογία εισροών-εκροών από ό,τι σε άλλα σενάρια. αυτή είναι και η νέα κατεύθυνση ανάπτυξης των πλατφορμών στιγμιαίας λιανικής, δηλαδή με βάση το «γρήγορο», μέσωπαρέχετε διαφοροποιημένες υπηρεσίες τόσο στην πλευρά της προσφοράς όσο και της ζήτησης για να βοηθήσετε τις επωνυμίες και τους εμπόρους να επεκτείνουν περαιτέρω τις δραστηριότητές τους.

πάρτε ως παράδειγμα την flash sale του meituan παρέχοντας «μέλη του θεού», η πλατφόρμα μπορεί να προσελκύσει περισσότερους χρήστες των σεναρίων με φαγητό σε πακέτο, κρασιού και ταξιδιού της meituan για να αγοράσουν iphone, καθώς και με εκπαιδευτικές εκπτώσεις , πραγματοποιήστε πιο ακριβείς μετατροπές μάρκετινγκ και μακροπρόθεσμες πωλήσεις για αυτούς τους χρήστες, φέρνοντας έτσι μακροπρόθεσμη ανάπτυξη σε επωνυμίες και εμπόρους.

εκτός από την ακριβή προσέγγιση των ομάδων-στόχων, η βοήθεια προς τις επωνυμίες και τους εμπόρους να επεκτείνουν νέες πηγές χρηστών είναι επίσης ένας από τους στόχους της πλατφόρμας instant retail.

στο παρελθόν, προκειμένου να διασφαλιστεί η "γρήγορη παράδοση", χρειάζονταν άμεσες υπηρεσίες λιανικής για να κρατούν τους εμπόρους και τις πηγές αγαθών όσο το δυνατόν πιο κοντά στους καταναλωτές πυκνοκατοικημένη. φέτος, μεγάλες πλατφόρμες προσπαθούν να επεκταθούν σε περισσότερες πόλεις, πράγμα που συχνά σημαίνειαναδιαμορφώστε το μοντέλο λειτουργίας τόσο από την πλευρά της προσφοράς όσο και από την πλευρά της ζήτησης.

είναι κατανοητό ότι στις πωλήσεις φλας meituan, τα προηγούμενα χρόνια, οι προπωλήσεις νέων προϊόντων περιορίζονταν κυρίως σε καταστήματα σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας σε όλη τη χώρα φέτος, ο αριθμός των νέων καταστημάτων που υποστήριζαν την πρώτη παρτίδα προ-πωλήσεων. οι πωλήσεις έχουν διπλασιαστεί σε σύγκριση με πέρυσι, και οι περισσότερες από αυτές επικεντρώνονται σε αγορές που βυθίζονται, όπως πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας. μέχρι στιγμής, υπάρχουν σχεδόν 7.000 εξουσιοδοτημένα καταστήματα της apple που συμμετέχουν στις flash πωλήσεις του meituan, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 2.000 σε σύγκριση με πέρυσι, καλύπτοντας περισσότερες από 2.000 κομητείες, περιφέρειες και πόλεις σε όλη τη χώρα.

η εύρεση νέας ανάπτυξης από το στιγμιαίο λιανικό εμπόριο δεν εκτιμάται μόνο από τις επωνυμίες, αλλά και τη συναίνεση ολοένα και περισσότερων εμπόρων καναλιών.

οι έμποροι του καναλιού βρίσκονται κατάντη της επωνυμίας και δεν έχουν πλεονεκτήματα στην προσφορά ή την τιμή. αφού οι επωνυμίες ολοκλήρωσαν τη διάταξη των δικών τους διαδικτυακών καναλιών και εξαπλωθούν σε ολόκληρη τη χώρα με τη βοήθεια του ηλεκτρονικού εμπορίου, η τούρτα που μένει για τους εμπόρους καναλιών είναι κυρίως η τοπική αγορά που εκτιμά την ευκολία των αγορών.

στο παρελθόν, αυτός ο τύπος εμπόρων βασιζόταν κυρίως στη ροή πελατών εντός καταστημάτων εκτός σύνδεσης.με την άνοδο της άμεσης λιανικής, έχουν την ευκαιρία να προσεγγίσουν περισσότερους πελάτες.ειδικά σε ορισμένες αγορές χαμηλού επιπέδου όπου η παράδοση του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι αργή και τα καταστήματα εκτός σύνδεσης που λειτουργούν με επωνυμία έχουν αδύναμη κάλυψη, οι έμποροι των τοπικών καναλιών είναι πιο ενθουσιώδεις και πιο γρήγοροι στο άμεσο λιανικό εμπόριο.

ο yang tao διατηρεί ένα εξουσιοδοτημένο κατάστημα της apple στο jinghong του yunnan για σχεδόν δέκα χρόνια. σε αυτήν την τουριστική πόλη, η αναλογία τουριστών προς ντόπιους πελάτες στο κατάστημα του yang tao μπορεί να φτάσει το 6:4. για καταστήματα εκτός σύνδεσης που βασίζονται σε γνωριμίες και από στόμα σε στόμα, οι τουρίστες με υψηλή κινητικότητα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από τους μισούς, κάτι που δεν είναι καλό.

το 2020, ο yang tao δοκίμασε το instant retail για πρώτη φορά μέσω του μίνι προγράμματος της apple, αφού δοκίμασε τα οφέλη, το κατάστημά του μπήκε στις πωλήσεις flash της meituan τον επόμενο χρόνο και σταδιακά αύξησε τις επενδύσεις σε αυτήν την επιχείρηση. μετά την κυκλοφορία του iphone 15 πέρυσι, όλα τα νέα μοντέλα στα καταστήματα του yang tao εξαντλήθηκαν μετά την κυκλοφορία του νέου iphone φέτος, οι κάλτσες του yang tao έγιναν πιο άφθονες.

επί του παρόντος, περισσότερο από το 60% των διαδικτυακών πωλήσεων των καταστημάτων yang tao προέρχεται από το instant retail. από την αρχή του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις του στο meituan έχουν διπλασιαστεί από έτος σε έτος. στις 20 σεπτεμβρίου, περισσότεροι από 30 καταναλωτές παρέλαβαν το νέο iphone από αναβάτες της meituan και οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά περίπου 30% σε σύγκριση με πέρυσι.

ο γιανγκ τάο παρατήρησε,οι καταναλωτές που χρησιμοποιούν υπηρεσίες άμεσης λιανικής για την αγορά κινητών τηλεφώνων γίνονται ολοένα και πιο διαφορετικοί.

μερικοί καταναλωτές το κάνουν για περιπτώσεις έκτακτης ανάγκης, όπως το να βρέξουν τα τηλέφωνά τους κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ water splashing, αλλά περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν να αγοράσουν iphone από πλατφόρμες όπως το meituan flash sales για να απολαύσουν την εγγύηση γνησιότητας και τις εκπτώσεις της πλατφόρμας. χρειάζεται κατάστημα τούβλων και κονιάματος για βοήθεια. υπάρχουν και κάποιοι τουρίστες που επιλέγουν το μοντέλο στο κατάστημα και μετά «παραγγέλνουν takeout» online για να απολαύσουν τις εκπτώσεις της πλατφόρμας.

σε αγορές χαμηλού επιπέδου, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις όπως το yang tao κερδίζουν ανάπτυξη μέσω της άμεσης λιανικής πώλησης. από την άλλη πλευρά, καθώς ένας μεγάλος αριθμός εμπόρων καναλιών έχει πρόσβαση στο στιγμιαίο λιανικό εμπόριο,πολλοί καταναλωτές έχουν μάθει να χρησιμοποιούν τη νέα μέθοδο «στρίμωξης μαλλιού».

ο hu zhenzhen εργάζεται σε ένα εξουσιοδοτημένο κατάστημα της apple στο wangjing του πεκίνου. παρατήρησε ότι οι πολλές προσφορές που παρέχονται από πλατφόρμες άμεσης λιανικής είναι ένας από τους βασικούς παράγοντες για την προσέλκυση καταναλωτών. "για παράδειγμα, όσο η πλατφόρμα παρέχει κουπόνια, ο όγκος των ηλεκτρονικών παραγγελιών του καταστήματος θα αυξάνεται σημαντικά. κατά μέσο όρο, μπορεί να υπάρχουν 40-50 παραγγελίες την ημέρα και τα περισσότερα καταστήματα μπορούν να έχουν 70-80 παραγγελίες."

ο hu zhenzhen πιστεύει ότι οι καταναλωτές έχουν αναπτύξει μια νοοτροπία για άμεσες εκπτώσεις λιανικής. μια από τις εκδηλώσεις είναι ότι πολλοί άνθρωποι θα έρθουν στο κατάστημα για να δουν τα αγαθά και αφού κάνουν μια επιλογή, θα ανοίξουν το meituan στο κατάστημα για να αναζητήσουν εκπτώσεις και να κάνουν μια παραγγελία για αγορά αφού ο αναβάτης μπει στο κατάστημα σηκώστε το εμπόρευμα, θα το πάρει απευθείας από το χέρι του αναβάτη.

αυτό το έξυπνο σύνολο «παιχνιδιών υψηλής ποιότητας» δεν είναι αποκλειστικό για τους καταναλωτές σε πόλεις πρώτης κατηγορίας. στις 10 π.μ. την ημέρα που κυκλοφόρησε το iphone 16, ένας καταναλωτής στο ordos της εσωτερικής μογγολίας έκανε μια παραγγελία σε ένα εμπορικό κατάστημα και περίμενε μόνο 10 λεπτά πριν παραλάβει το iphone 16 pro max από έναν αναβάτη παράδοσης.

εκτός από τους αντιπροσώπους της apple, οι έμποροι που επικεντρώνονται σε άλλες μάρκες ξεχύνονται επίσης στην πλατφόρμα άμεσης λιανικής πώλησης.

σύμφωνα με στοιχεία που αποκάλυψε η εταιρεία, εκτός από τη συνεργασία με 7.000 εξουσιοδοτημένα καταστήματα της apple, η meituan flash sales έχει επίσης εισαγάγει περισσότερα από 4.300 εξουσιοδοτημένα καταστήματα εμπειρίας και κέντρα έξυπνης ζωής της huawei σε 343 πόλεις σε όλη τη χώρα. ήδη από το 2022, το ele.me έχει αγκαλιάσει περισσότερα από 3.000 σπίτια της xiaomi σε όλη τη χώρα, η suning.com, μια ολοκληρωμένη εταιρεία λιανικής που ειδικεύεται σε οικιακές συσκευές και ψηφιακά προϊόντα και διαθέτει εκατοντάδες καταστήματα, είναι επίσης ένας από τους συνεργάτες της ele.me.

με τις επωνυμίες να ελέγχουν σταθερά τη φωνή των παραδοσιακών καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου, οι έμποροι καναλιών διαθέτουν περισσότερη ενέργεια και πόρους στο άμεσο λιανικό εμπόριο, κάτι που τους επιτρέπει να προσεγγίσουν νέους χρήστες πέρα ​​από την πελατειακή βάση του καταστήματος με σχετικά χαμηλότερο κόστος και αναμένεται να επιτύχουν καινοτομίες συμφόρηση απόκτησης πελατών των offline καταστημάτων. αντίστοιχα, η «δημιουργική εφαρμογή» του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου από τους καταναλωτές έχει επίσης δώσει στους εμπόρους περισσότερα σενάρια πωλήσεων.

καθώς η προσφορά και η ζήτηση συνεχίζουν να επεκτείνονται, ο κλάδος του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου υψηλής ταχύτητας υφίσταται επίσης σημαντικές αλλαγές.

μία από τις αλλαγές είναι αυτήτα σενάρια χρήσης της στιγμιαίας λιανικής μετατοπίζονται από την «προσωρινή έκτακτη ανάγκη» στις «καθημερινές ανάγκες».πολλοί νέοι το χρησιμοποιούν ως διαδικτυακό σούπερ μάρκετ.

σύμφωνα με τη "λευκή βίβλο για την instant retail consumer electronics industry", "δεν χρειάζεται να βγείτε έξω" και "κακές καιρικές συνθήκες" εξακολουθούν να είναι οι κύριοι λόγοι για τους οποίους οι καταναλωτές χρησιμοποιούν το στιγμιαίο λιανικό εμπόριο, αλλά σε άλλα μη επείγοντα σενάρια, όπως ο ελεύθερος χρόνος στο σπίτι. δώρα πάρτι, 24 ώρες για επαγγελματικά ταξίδια, επαγγελματικά ταξίδια, αναψυχή και χαλάρωση, όλο και περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν τις υπηρεσίες του meituan flash sales και άλλων πλατφορμών.

πίσω από αυτή την αλλαγή είναι ότι οι καταναλωτές, ειδικά οι νέοι, δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στην εμπειρία αγορών θέλουν να εξοικονομήσουν χρόνο και κόπο, να απολαμβάνουν εκπτώσεις και δεν χρειάζεται να περιμένουν περισσότερο από μια μέρα για να πάρουν κάτι. το instant retail απλώς συνδυάζει και τα δύο και λύνει τα φυσικά προβλήματα των αγορών εκτός σύνδεσης και του παραδοσιακού ηλεκτρονικού εμπορίου.

αυτό σημαίνει επίσης ότι οι τοπικοί έμποροι που είναι συνδεδεμένοι στην πλατφόρμα άμεσης λιανικής πρέπει να διαμορφώσουν ένα πλουσιότερο sku προϊόντος αντί να παρέχουν μόνο κατηγορίες έκτακτης ανάγκης. στην πραγματικότητα, οι ολοκληρωμένοι έμποροι λιανικής, όπως μεγάλα σούπερ μάρκετ, αλυσίδες ψιλικών καταστημάτων και κοινοτικά σούπερ μάρκετ είναι από καιρό πιστοί θαυμαστές του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου και έχουν αποκομίσει τεράστια κέρδη από αυτό.

μια άλλη αλλαγή είναι,το λιανικό εμπόριο ακριβώς έγκαιρα μετακινείται από την έγκαιρη παράδοση λουλουδιών, λαχανικών και φαρμάκων στην «παράδοση των πάντων» καλύπτοντας πολλές κατηγορίες.

τα πρώτα χρόνια, οι κάθετες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου σε διάφορες διαδρομές βασίζονταν σε ιδιοκατασκευασμένη ικανότητα μεταφοράς για την παροχή γρήγορων υπηρεσιών παράδοσης από πόρτα σε πόρτα ειδικών κατηγοριών όπως λουλούδια και φάρμακα, και έγιναν το πρωτότυπο του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου. μετά το 2020, η μεγάλη επιτυχία της «κινητής παράδοσης φαγητού» έκανε περισσότερες επωνυμίες και έμπορους να συνειδητοποιήσουν τις τεράστιες δυνατότητες του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου και η επέκταση της κατηγορίας έχει αυξηθεί αλματωδώς από τότε.

σήμερα, όταν ανοίγετε μεγάλες πλατφόρμες λιανικής σε πραγματικό χρόνο, όπως το meituan flash sale και το ele.me, τα προϊόντα που μπορούν να αγοράσουν οι καταναλωτές είναι σχεδόν τα ίδια με το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο. οι επωνυμίες, οι έμποροι και τα προϊόντα που καλύπτονται από το στιγμιαίο λιανικό εμπόριο έχουν επεκταθεί σημαντικά, ξεκινώντας από φρέσκα φρούτα, λουλούδια και λαχανικά, και σταδιακά επεκτάθηκαν σε καθημερινές ανάγκες, 3c digital, αθλητικά και υγεία κ.λπ., ολοκληρώνοντας το άλμα από την «παροχή επειγουσών αναγκών» σε «παραδίδοντας τα πάντα».

το στιγμιαίο λιανικό εμπόριο "δίνοντας τα πάντα" όχι μόνο προσελκύει επωνυμίες και εμπόρους από διάφορους τομείς, αλλά προσελκύει επίσηςοι καταναλωτές έχουν διαμορφώσει τη συνήθεια της κοινής κατανάλωσης.

λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα κινητά τηλέφωνα, πολλές επιχειρήσεις έχουν παρατηρήσει ότι μετά την αγορά ενός iphone, οι καταναλωτές θα επιλέξουν επίσης περιφερειακά, όπως θήκες κινητών τηλεφώνων, καλώδια δεδομένων, ακουστικά ή άλλα προϊόντα όπως ipad και apple watches. σε σύγκριση με τα iphone, τέτοια προϊόντα είναι σε επαρκή προσφορά και συνήθως δεν απαιτούν αγορές πανικού.

εκτός από τις επαναληπτικές αναβαθμίσεις τόσο από την πλευρά της προσφοράς όσο και από την πλευρά της ζήτησης, ο κλάδος του στιγμιαίου λιανικού εμπορίου υφίσταται επίσης διαρθρωτικές αλλαγές.περισσότεροι νέοι παίκτες διασχίζουν, ελπίζοντας να πάρουν ένα κομμάτι από την πίτα.

προς το παρόν, στο εγχώριο κομμάτι λιανικής σε πραγματικό χρόνο, υπάρχουν εδραιωμένοι παίκτες όπως οι meituan flash sales, ele.me και jd.com, καθώς και νέα πρόσωπα όπως οι douyin και kuaishou, που προσπαθούν να εισέλθουν σε πραγματικό χρόνο κατανάλωση από σενάρια περιεχομένου. επιπλέον, οι μάρκες αλυσίδων εκτός σύνδεσης όπως οι yonghui, hema και miniso δοκιμάζουν επίσης τα νερά.

καθώς υπάρχουν όλο και περισσότεροι παίκτες, το κομμάτι λιανικής σε πραγματικό χρόνο γεμίζει κόσμο. μεταξύ αυτών, οι μεγάλες πλατφόρμες έχουν περάσει το πρώτο όριο της "γρήγορης παράδοσης" πώς να δημιουργήσετε περισσότερη αξία για τους καταναλωτές, τις επωνυμίες και τους εμπόρους θα είναι το επίκεντρο του ανταγωνισμού στο instant retail 2.0.

ορισμένες πλατφόρμες το διερευνούν ήδη αυτό. για παράδειγμα, οι flash πωλήσεις της meituan έφεραν περισσότερους εμπόρους από πόλεις χαμηλότερης βαθμίδας στην πλατφόρμα και άνοιξαν την πρόσβαση στην τοπική οικολογία της ζωής του meituan μέσω των δωρεάν «μελών του θεού» η ele.me στρατολόγησε τη huabei για να παρέχει ένα πλουσιότερο σχέδιο δόσεων. το jd.com έχει μεταφέρει τη μέθοδο εγγύησης τιμής του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου στο σενάριο λιανικής πώλησης σε πραγματικό χρόνο.

αφού κατέχουν τη βασική δυνατότητα της «γρήγορης παράδοσης», όλες οι μεγάλες πλατφόρμες λιανικής σε πραγματικό χρόνο είναισυνδυάστε τις δυνάμεις σας για να δημιουργήσετε νέα εμπόδια γύρω από την προσφορά και τη ζήτηση. το άμεσο λιανικό εμπόριο με «παράδοση x-λεπτών» απομακρύνεται από τον μονοδιάστατο ανταγωνισμό της επικαιρότητας και εξελίσσεται προς έναν ολοκληρωμένο ανταγωνισμό ολοκληρωμένων δυνατοτήτων.