uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

aina kun ensiluokkainen tuotemerkki julkaisee uuden matkapuhelimen, sadat tuhannet fanit, jotka haluavat ostaa sen mahdollisimman pian, asettuvat jonoon offline-vähittäiskaupan ulkopuolella. tämä oli aikoinaan "kuuluisa kohtaus" matkapuhelinteollisuudessa. mutta viime vuosina tällaiset kohtaukset ovat tulleet yhä harvinaisemmiksi.

syyskuun 20. päivänä uusimman sukupolven iphone tuli virallisesti myyntiin. alphabet list (id: wujicaijing) näki paikan päällä, että applen vähittäiskaupat sanlitunissa, pekingissä, nanjing east roadilla, shanghaissa ja muissa paikoissa olivat täynnä ja satoja ihmisiä jonotti.vaikka suosio on vahva, sitä on vaikea verrata vuosien takaiseen suosioon.

vuosina, jolloin iphone tuli ensimmäistä kertaa markkinoille, kun uusia tuotteita lanseerattiin, monet fanaattiset apple-fanit menivät applen vähittäiskauppoihin päivää etukäteen. tähän lisättiin "skalpparit", jotka palkkasivat ihmisiä jonoon, ja niitä oli usein tuhansia. ihmisiä paikalla, minkä vuoksi apple joutui jopa sulkemaan myymälöitä ja keskeyttämään toimintansa.

tänä päivänä applen vähittäiskaupat ovat edelleen vilkasta, mutta suosio on pudonnut aikaisempiin vuosiin verrattuna. tässä on tekijöitä, että matkapuhelinvalmistajat mukauttavat myyntitapojaan: kuluttajien on tehtävä tilaukset verkossa ja noudettava tavarat liikkeistä, ja jonottaminen paikan päällä ei takaa ostoa, mutta mikä tärkeintä,yhä useammat kuluttajat, jotka haluavat "kokeilla" uutta iphonea, kääntyvät välittömän vähittäiskaupan alustojen puoleen.

iphone 16:n virallisen julkaisun jälkeen monet ihmiset jakoivat kokemuksiaan ostosten tekemisestä välittömässä vähittäiskaupan alustassa, kuten douyinissa.

douyin-käyttäjä "teng kuaikuai" sanoi: "meituanin on ensin lanseerattava iphone 16. virallisen verkkosivuston selaamiseen kuluu puoli tuntia päästäkseen sisään." toinen käyttäjä "ahao digital" sanoi, että hän nappasi toisen iphone 16:n. hänen mielestään ele.me oli markkinarako ja sillä oli vielä varastossa kello yhdeksän.

jo vuonna 2020 meituan ja apple tekivät yhteistyön, ja monet applen valtuuttamat myymälät avasivat meituan-flash-myynnin, jotta kuluttajat saisivat iphone 12:n heti sen julkaisun jälkeen, uudet matkapuhelimet toimitetaan kuluttajille mahdollisimman nopeasti siitä on tullut yksi "varatuista kohteista" reaaliaikaisissa vähittäiskaupan alustoissa, kuten meituan flash sale, ele.me, jd instant delivery ja douyin hourly delivery.

brändit, kauppiaat ja kuluttajat kannattavat tätä uutta kulutustapaa. nopeuttamalla toimitusta merkittävästi, brändit ja kauppiaat voivat vastata ydinkäyttäjien kulutustarpeisiin mahdollisimman pian ja samalla minimoida tilausten menetys ja samalla lisätä uusien tuotteiden näkyvyyttä ja leviämistä. kun tavarat toimitetaan kotiovellesi, sinun ei tarvitse kestää pitkiä offline-jonoja ja scalpereiden häirintää.

kuluttajat ostavat 3c-digitaalituotteita, kuten iphoneja, kuljettajien kautta, mikä vauhdittaa koko pikakaupan markkinoiden nopeaa kasvua. äskettäin julkaistun "kiinan verkkokaupan aluekehityksen big data analysis report -raportin" mukaankotimaisten pikakaupan markkinoiden laajuus saavuttaa 1,5 biljoonaa juania vuonna 2025 ja ylittää 3 biljoonaa juania vuonna 2023.

nopeasti kasvavan markkinakoon edessä reaaliaikaiset vähittäiskaupan alustat ovat osoittaneet kykynsä ja ovat innokkaita leikkaamaan isomman piirakan.

alan kilpailun ensimmäisessä vaiheessa "nopeus" on avain kaikkien toimijoiden kykykilpailuun, ja uusien matkapuhelimien "toimitus x minuutissa" on vähitellen tullut alan standardiksi. vuosien hiomisen jälkeen meituan flash salen kaltaiset alustat ovat kehittäneet suhteellisen kypsät online- ja offline-ominaisuudet nopeaan toteutukseen, ja ne ovat yhdessä ylittäneet "nopean" kynnyksen.

nykyään pikakaupan "nopeus" on juurtunut syvälle ihmisten sydämiin, ja toimitusten oikea-aikaisuus eri alustojen välillä pienenee koko ajan ja joutuu jopa huomioimaan minuuteissa. virkistävän kuluttajakokemuksen tarjoaminen käyttäjille on yleinen ongelma kaikille tärkeimmille pikakaupan alustoille. pikakauppaan keskittyvät brändit ja kauppiaat ovat myös innokkaita löytämään liiketoiminnan kasvua pikakaupan alustojen kautta nopean toimituksen lisäksi.kuinka luoda uusia ideoita kysynnän ja tarjonnan molemmille puolille korkean ajantasaisuuden perusteella,siitä on tulossa seuraava välitön vähittäismyyntialustojen kilpailun painopiste.

"tämä on ensimmäinen kerta, kun tilaan näin kalliita noutoruokaa! odota vain toimitusta! voin käyttää myös alkupalaa!"

äskettäin xiaohongshun käyttäjä "ningzi nico" käytti lähes 9 000 yuania ostaakseen iphone 16 pron välittömästä vähittäismyyntialustasta. hän teki tilauksen klo 10.00 ja se toimitettiin noin klo 14.

suurin osa käyttäjistä, jotka ovat valmiita maksamaan tuhansia juaneja "tilaamaan noutoruokaa", ovat brändin uskollisia faneja.tavallisiin kuluttajiin verrattuna he ovat vähemmän herkkiä hinnalle ja arvostavat enemmän "virkistävää tunnetta" ja yhteiskunnallista arvoa uusien tuotteiden hankkimisesta mahdollisimman pian, mikä on erittäin yhteensopiva pikakaupan palvelujen kanssa, joiden toimitusajat ovat jopa kymmenen minuuttia.

kuluttajailmapiirissä, jossa ihmiset kiristävät lompakkoaan ja budjetoivat huolella, myös brändifanit ovat innokkaita saamaan lisää etuja. ennen iphone 16:n virallista julkaisua erilaisia ​​rahansäästöstrategioita on levitetty laajasti sisältöyhteisöissä, kuten douyinissa, kuaishoussa, xiaohongshussa ja bilibilissä. ostamisesta kiinnostuneista kuluttajista on tullut "matemaatikkoja" ja vertailtuja toistuvasti eri ostomenetelmiä alennuksista.

pikakaupan alustat ovat huomanneet tämän kuluttajatrendin ja ovat julkaisseet paketteja, kuten lahjoja ja korottomia paketteja suurille uusille tuotteille.

esimerkkinä iphone 16:n, meituanin flash-myynnissä on 16 kuukauden "jumalan jäsenyys" -oikeudet, joita voidaan käyttää paikallisissa kulutusskenaarioissa, kuten noutoruokailussa, gourmet-ryhmäostoksissa, hotellimajoituksessa, vapaa-ajan viihteessä ja päivittäisissä tarpeissa meituanissa. ele.me ja huabei tarjoavat 12 korotonta jaksoa. jd.com tarjoaa double 11 -hintatakuun, vaihtotukea jne. käyttäjät voivat myös ostaa apple care+ -takuupalvelut edulliseen hintaan.

sen lisäksi, että välittömät vähittäiskaupan alustat täyttävät kuluttajien "nopean ja taloudellisen" kysynnänauta brändejä ja kauppiaita löytämään uusia skenaarioita, tilauksia ja käyttäjiä.

uusien internet-käyttäjien osinkojen katoamisen myötä uusien kasvun lähteiden löytäminen on kaikkien merkkien ja kauppiaiden ongelma, ja välitön vähittäiskauppa on yksi harvoista edelleen nopeasti kasvavasta kulutusskenaariosta, jonka odotetaan lievittävän laajalle levinnyt liikennepelko; tarjonnan puolella.

vielä mielikuvituksellisempaa on, että pikakaupan käyttäjät ovat yleensä nuorempia. ei kauan sitten julkaistun "instant retail consumer electronics industry white paperin" mukaanz-sukupolven (vuoden 1995 jälkeen syntyneet) osuus on lähes 40 % matkapuhelimia välittömään kulutukseen käyttävistä kuluttajista.alustatiedot heijastavat myös tätä ominaisuutta. 2000-luvun jälkeinen levinneisyysaste meituanin flash-myynnissä on jopa 48%.

samaan aikaan nuorten kulutushalu on vahvempi pikakaupan alustoilla. perinteisessä verkkokaupassa, offline-myymälöissä ja muissa kanavissa kuluttajien matkapuhelinten vuotuinen vaihtotaajuus on 4 % ja pikakaupan alustoilla 8 %. lisäksi z:n nuorten välitön kulutuskäyttäytyminen aikakaudella on yhteisiä piirteitä esimerkiksi "tarvikkeiden - matkapuhelimien - tietokoneiden ja digitaalisten laitteiden - kodinkoneiden" jatkuva kehitys on lisännyt välitöntä kulutusta.

ei ole vaikea nähdä, että panostamalla pikakauppaan brändit ja kauppiaat voivat saavuttaa korkeamman panos-tuotossuhteen kuin muissa skenaarioissa. tämä on myös pikakaupan alustojen uusi kehityssuunta eli "nopea" kauttatarjoa monipuolisia palveluita sekä tarjonta- että kysyntäpuolelle auttaaksesi brändejä ja kauppiaita laajentamaan liiketoimintaansa.

otetaan esimerkkinä meituanin flash-ale tarjoamalla "jumalan jäseniä", alusta voi houkutella lisää meituanin noutoruokailun, viinin ja matkaskenaarioiden käyttäjiä ostamaan iphone-puhelimia sekä käyttäjien muotokuva-analyysin, koulutusalennusten ja muiden käyttötekniikoiden avulla , suorita tarkempi markkinointimuunnos ja pitkäaikaismyynti näille käyttäjille, mikä tuo pitkän aikavälin kasvua brändeille ja kauppiaille.

kohderyhmien tarkan tavoittamisen lisäksi myös brändien ja kauppiaiden auttaminen laajentamaan uusia käyttäjälähteitä on yksi pikakaupan alustan tavoitteista.

aiemmin "nopean toimituksen" varmistamiseksi välittömät vähittäiskaupan palvelut pitivät kauppiaat ja tavaran lähteet mahdollisimman lähellä kuluttajia. siksi palveluskenaariot keskittyivät ensimmäisen ja toisen tason kaupunkeihin, joissa kauppoja ja kuluttajia ovat tiheästi asuttu. tänä vuonna suuret alustat yrittävät laajentua useisiin kaupunkeihin, mikä usein tarkoittaamuokkaa toimintamallia uudelleen sekä tarjonta- että kysyntäpuolella.

on selvää, että meituan flash-myynnissä aiempina vuosina uusien tuotteiden ennakkomyynti rajoittui enimmäkseen myymälöihin ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa eri puolilla maata tänä vuonna uusia myymälöitä tukevat ensimmäistä erää. myynti on kaksinkertaistunut viime vuoteen verrattuna ja suurin osa niistä on keskittynyt uppoaville markkinoille, kuten kolmannen ja neljännen tason kaupunkeihin. tällä hetkellä meituanin flash-myyntiin osallistuu lähes 7 000 applen valtuuttamaa myymälää, mikä on lähes 2 000 kasvua viime vuoteen verrattuna ja kattaa yli 2 000 maakuntaa, piirikuntaa ja kaupunkia eri puolilla maata.

uuden kasvun löytämistä pikakaupasta arvostavat paitsi brändit, myös yhä useamman kanavakauppiaan yksimielisyys.

kanavakauppiaat ovat tuotemerkin loppupäässä, eikä heillä ole etuja tarjonnan tai hinnan suhteen. kun brändit ovat saaneet valmiiksi omien verkkokanaviensa ulkoasun ja levinneet verkkokaupan avulla eri puolille maata, kanavakauppiaille jää pääosin ostosmukavuutta arvostava paikallismarkkina.

aiemmin tämäntyyppiset kauppiaat luottivat pääasiassa offline-asiakasvirtaan myymälässä;välittömän vähittäiskaupan nousun myötä heillä on mahdollisuus tavoittaa enemmän asiakkaita.varsinkin joillakin matalan tason markkinoilla, joilla verkkokaupan toimitus on hidasta ja brändin itse toimivien offline-kauppojen kattavuus on heikko, paikalliset kanavakauppiaat ovat innokkaampia ja nopeampia omaksumaan välittömän vähittäiskaupan.

yang tao on pyörittänyt applen valtuutettua myymälää jinghongissa, yunnanissa lähes kymmenen vuoden ajan. tässä turistikaupungissa turistien suhde paikallisiin asiakkaisiin yang taon myymälässä voi olla 6:4. tuttaviin ja suusta suuhun luottavista offline-myymälöistä yli puolet on erittäin liikkuvia turisteja, mikä ei ole hyvä asia.

vuonna 2020 yang tao kokeili välitöntä vähittäiskauppaa ensimmäistä kertaa applen mini-ohjelman kautta, kun hänen myymälänsä tuli meituanin flash-myyntiin seuraavana vuonna ja lisäsi vähitellen investointeja tähän liiketoimintaan. viime vuoden iphone 15:n julkaisun jälkeen kaikki uudet mallit yang taon myymälöissä myytiin loppuun uuden iphonen tänä vuonna julkaisemisen jälkeen, yang taon sukat tulivat runsaammaksi.

tällä hetkellä yli 60 % yang tao -myymälöiden verkkomyynnistä tulee välittömästä vähittäiskaupasta. tämän vuoden alusta hänen myyntinsä meituanissa on kaksinkertaistunut edellisvuodesta. syyskuun 20. päivänä yli 30 kuluttajaa sai uuden iphonen meituan ratsastajilta, ja myynti kasvoi noin 30 % viime vuoteen verrattuna.

yang tao huomasi,kuluttajat, jotka käyttävät välittömiä vähittäiskaupan palveluita matkapuhelimien ostoon, ovat yhä monimuotoisempia.

jotkut kuluttajat tekevät sen hätätilanteissa, kuten kastelevat puhelimensa water splashing festivalin aikana, mutta yhä useammat ihmiset haluavat ostaa iphonen sellaisilta alustoilta kuin meituan flash sales nauttiakseen aitouden takuusta ja alustan alennuksista ja ollakseen paikalla silloin, kun tarvitaan kivijalkamyymälää. jotkut turistit myös valitsevat mallin kaupassa ja "tilaavat noutoruoka" verkossa nauttiakseen alustan alennuksista.

matalan tason markkinoilla yhä useammat yritykset, kuten yang tao, ovat kasvussa välittömän vähittäiskaupan kautta. toisaalta, koska suuri määrä kanavakauppiaita pääsee välittömään vähittäiskauppaan,monet kuluttajat ovat oppineet käyttämään uutta "villan puristusmenetelmää".

hu zhenzhen työskentelee applen valtuutetussa liikkeessä wangjingissa, pekingissä. hän huomasi, että pikakaupan alustojen monet tarjoukset ovat yksi avaintekijöistä kuluttajien houkuttelemisessa. "esimerkiksi niin kauan kuin alusta tarjoaa kuponkeja, myymälän verkkotilausmäärä kasvaa merkittävästi. tilauksia voi olla keskimäärin 40-50 päivässä ja useimmissa kaupoissa 70-80 tilausta."

hu zhenzhen uskoo, että kuluttajat ovat kehittäneet ajattelutavan välittömiin vähittäismyyntialennuksiin. yksi ilmenemismuoto on, että monet ihmiset tulevat myymälään katsomaan tavaroita, ja he avaavat meituanin myymälässä etsimään alennuksia ja tekemään ostotilauksen sen jälkeen, kun ratsastaja on saapunut myymälään noutaa tavarat, hän ottaa sen suoraan ratsastajan kädestä.

tämä älykäs "high-end-pelin" sarja ei ole yksinomaan ensiluokkaisten kaupunkien kuluttajille. kello 10.00 iphone 16:n julkaisupäivänä, kuluttaja ordosissa, sisä-mongoliassa teki tilauksen kauppaan ja odotti vain 10 minuuttia ennen kuin sai iphone 16 pro maxin toimitusmatkailijalta.

apple-jälleenmyyjien lisäksi myös muihin merkkeihin keskittyviä kauppiaita tulee pikakaupan alustalle.

yrityksen paljastamien tietojen mukaan meituan flash sales on 7 000 applen valtuutetun liikkeen kanssa tekemänsä yhteistyön lisäksi tuonut markkinoille yli 4 300 valtuutettua huawei-elämysmyymälää ja älykkään elämän keskusta 343 kaupungissa eri puolilla maata. jo vuonna 2022 ele.me on ottanut käyttöön yli 3 000 xiaomi homes -kotitaloa eri puolilla maata. suning.com, kattava jälleenmyyjä, joka on erikoistunut kodinkoneisiin ja digitaalisiin tuotteisiin ja jolla on satoja liikkeitä, on myös yksi ele.men kumppaneista.

kun brändit hallitsevat tiukasti perinteisten verkkokauppakanavien ääntä, kanavakauppiaat sijoittavat enemmän energiaa ja resursseja välittömään vähittäiskauppaan, mikä antaa heille mahdollisuuden tavoittaa uusia käyttäjiä myymälän asiakaskunnan ulkopuolella suhteellisen pienemmillä kustannuksilla, ja heidän odotetaan saavuttavan läpimurtoja asiakkaiden hankinnan pullonkaula offline-myymälöissä. vastaavasti kuluttajien pikakaupan "luova sovellus" on antanut kauppiaille lisää myyntiskenaarioita.

kysynnän ja tarjonnan kasvaessa myös nopea, pikakaupan alalla tapahtuu merkittäviä muutoksia.

yksi muutoksista on sepikakaupan käyttöskenaariot ovat siirtymässä "tilapäisestä hätätilanteesta" "päivittäisiin tarpeisiin".monet nuoret käyttävät sitä verkkokauppana.

instant retail consumer electronics industry -julkaisun mukaan "ei tarvitse mennä ulos" ja "huono sää" ovat edelleen tärkeimmät syyt siihen, miksi kuluttajat käyttävät pikakauppaa, mutta muissa ei-kiireellisissä skenaarioissa, kuten vapaa-ajan viettoon kotona, juhlalahjat, 24-tunnin yhä useammat ihmiset valitsevat meituanin flash-myynnin ja muiden alustojen palvelut työ-, liikematko-, vapaa-ajan- ja rentoutumistarkoituksiin.

muutoksen taustalla on se, että kuluttajat, erityisesti nuoret, kiinnittävät yhä enemmän huomiota ostokokemukseen. he haluavat säästää aikaa ja vaivaa, nauttia alennuksista, eikä heidän tarvitse odottaa päivää kauempaa saadakseen jotain. välitön vähittäiskauppa vain yhdistää nämä kaksi ja ratkaisee offline-ostoksia ja perinteisen sähköisen kaupankäynnin luonnolliset kipukohdat.

tämä tarkoittaa myös sitä, että välittömään vähittäismyyntialustaan ​​yhdistettyjen paikallisten kauppiaiden on määritettävä rikkaampi tuotteen sku sen sijaan, että tarjoaisivat vain hätäluokkia. itse asiassa kattavat vähittäiskauppiaat, kuten suuret supermarketit, ketjun lähikaupat ja paikalliset supermarketit, ovat pitkään olleet uskollisia pikakaupan faneja ja ovat tehneet siitä valtavia voittoja.

toinen muutos on,just-in-time -vähittäiskauppa on siirtymässä kukkien, vihannesten ja lääkkeiden varhaisesta toimituksesta "kaiken toimitukseen", joka kattaa monia luokkia.

alkuvuosina vertikaaliset sähköisen kaupankäynnin alustat eri raiteilla luottivat itse rakennettuun kuljetuskapasiteettiin tarjotakseen nopeita ovelta ovelle -toimituspalveluita erityisryhmille, kuten kukille ja lääkkeille, ja niistä tuli välittömän vähittäiskaupan prototyyppi. vuoden 2020 jälkeen "mobiiliruokatoimituksen" suuri menestys on saanut useammat brändit ja kauppiaat ymmärtämään pikakaupan valtavat mahdollisuudet, ja tuotekategorian laajentuminen on kasvanut siitä lähtien harppauksin.

nykyään, kun avaat suuret reaaliaikaiset vähittäiskaupan alustat, kuten meituan flash sale ja ele.me, tuotteet, joita kuluttajat voivat ostaa, ovat lähes samat kuin perinteinen verkkokauppa. välittömän vähittäiskaupan tuotemerkit, kauppiaat ja tuotteet ovat laajentuneet huomattavasti alkaen tuoreista hedelmistä, kukista ja vihanneksista, ja vähitellen laajentuneet päivittäisiin tarpeisiin, 3c-digitaaliin, urheiluun ja terveyteen jne., mikä on täydentänyt harppausta "kiireellisten tarpeiden toimittamisesta" "toimittaa kaiken".

välitön "kaikkensa antamisen" vähittäismyynti ei vain houkuttele merkkejä ja kauppiaita eri aloilta, vaan myös houkutteleekuluttajille on muodostunut tapa yhteiskulutukseen.

esimerkkinä matkapuhelimista monet yritykset ovat huomanneet, että iphonen ostamisen jälkeen kuluttajat valitsevat myös oheislaitteita, kuten matkapuhelinkoteloita, datakaapeleita, kuulokkeita tai muita tuotteita, kuten ipadeja ja apple watcheja. iphoneihin verrattuna tällaisia ​​tuotteita on tarjolla riittävästi, eivätkä ne yleensä vaadi paniikkia. kuluttajat, jotka ovat tottuneet ostamaan tien päällä, aloittavat kuitenkin myös meituanin flash-myynnin kaltaisista alustoista.

sekä tarjonta- että kysyntäpuolen iteratiivisten päivitysten lisäksi pikakaupassa on myös rakennemuutoksia käynnissä.lisää uusia pelaajia tulee yli, toivoen saavansa palan piirakasta.

tällä hetkellä kotimaan reaaliaikaisessa vähittäiskaupassa on vakiintuneita pelaajia, kuten meituan flash sales, ele.me ja jd.com, sekä uusia kasvoja, kuten douyin ja kuaishou, jotka yrittävät päästä reaaliaikaisesti. kulutus sisältöskenaarioista. lisäksi offline-ketjubrändit, kuten yonghui, hema ja miniso, testaavat vesiä myös tavaroiden suoratoistoon keskittyvässä even oriental selectionissa.

koska pelaajia on enemmän ja enemmän, reaaliaikainen vähittäiskauppa on täynnä. niistä tärkeimmät alustat ovat ylittäneet ensimmäisen kynnyksen "nopea toimitus" miten luoda enemmän arvoa kuluttajille, tuotemerkit ja kauppiaat ovat kilpailun painopiste instant retail 2.0.

jotkut alustat tutkivat jo tätä. esimerkiksi meituanin flash-myynti on tuonut lisää kauppiaita alemman tason kaupungeista alustalle ja avannut pääsyn meituanin paikalliseen elämän ekologiaan ilmaisten "jumalajäsenten" kautta. jd.com on siirtänyt sähköisen kaupankäynnin hintatakuumenetelmän reaaliaikaiseen vähittäiskaupan skenaarioon.

sen jälkeen, kun niillä on "nopea toimitus" -peruskyky, kaikki tärkeimmät reaaliaikaiset vähittäiskaupan alustat ovatyhdistä omat vahvuutesi rakentaaksesi uusia esteitä sekä kysynnän että tarjonnan ympärille. välitön vähittäiskauppa "x-minuutin toimituksella" on siirtymässä pois yksiulotteisesta ajantasaisuuden kilpailusta ja kehittymässä kohti kattavien ominaisuuksien kattavaa kilpailua.