νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

κείμενο 丨 shi tianhao

παραγωγή shi tianhao observation (shitianhao01)

με τον αδελφό γιανγκ να τίθεται υπό έρευνα, η δημόσια δυσαρέσκεια που προκάλεσε το «χονγκ κονγκ meicheng mooncakes» έφτασε επιτέλους στο τέλος του.

ως η «κορυφαία μάρκα» του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin, ο xiao yang, ο οποίος έχει πάνω από 100 εκατομμύρια θαυμαστές, δεν είναι η πρώτη φορά που τον «εξαπάτησαν» στο παρελθόν, υπήρχαν επίσης κουλούρες με τρύπες, πιστολάκια για τα μαλλιά. κρεατομηχανές... σειρά ζητημάτων «τραβήξτε έξω» περιμένει επειγόντως απάντηση από τους αρμόδιους φορείς.

ακριβώς όταν ο συντάκτης κουβέντιαζε για το περιστατικό του xiao yang στην ομάδα θαυμαστών, ένας ανώτερος επαγγελματίας του διαδικτύου που ήξερα εδώ και δέκα χρόνια ξεκίνησε έναν «τρόπο» επίθεσης σε άλλη αίθουσα ζωντανής μετάδοσης στην ομάδα.

αποδείχθηκε ότι παρήγγειλε ένα συγκεκριμένο στυλ "μπλε ρούχα" για τους μεγαλύτερους στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης, αλλά έλαβε γκρίζα και "ελαττωματικά" ρούχα αφού παραπονέθηκε στην πλατφόρμα douyin, το προσωπικό εξυπηρέτησης πελατών της douyin απάντησε ότι μπορείτε απλώς να επιστρέψετε το για επιστροφή χρημάτων ως πραγματική καταναλώτρια (μη μαλλί), ήταν πολύ άφωνη και αγανακτισμένη γι' αυτό.

πηγή εικόνας: παρέχεται από φίλους

κατά τη διάρκεια της ιδιωτικής συνομιλίας, ο φίλος μου θρηνούσε ότι ήταν "άνθρωπος της βιομηχανίας" και μια ομάδα ανθρώπων που ήξεραν πώς να προστατεύουν τα δικαιώματά τους, ωστόσο, ήταν εξαιρετικά "ντροπιασμένοι" από αυτήν την αγορά (το πρόβλημα δεν έχει λυθεί ακόμα). οι περισσότεροι απλοί καταναλωτές θα αντιμετωπίσουν αυτό το χειρότερο.

ως παρατηρητής του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου, ο συντάκτης έδωσε στην πραγματικότητα προσοχή στα διάφορα προβλήματα που εμφανίζονται συχνά στο ηλεκτρονικό εμπόριο douyin, από το υψηλό ποσοστό επιστροφής κοσμημάτων και νεφρίτη πέρυσι μέχρι το υψηλό ποσοστό απόδοσης γυναικείων ενδυμάτων κατά τη διάρκεια 618 φέτος. αυτό που προκαλεί έκπληξη είναι ότι καθώς η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin επιβραδύνεται, παρόμοια προβλήματα όχι μόνο δεν έχουν μειωθεί, αλλά γίνονται όλο και πιο σοβαρά.

για παράδειγμα, το περιστατικό "hong kong meicheng mooncake" του αδερφού γιανγκ έχει ερευνηθεί συχνά και έχει προσελκύσει πολλά μεγάλα μέσα ενημέρωσης να το επικρίνουν. αυτό είναι ένα σύμπτωμα αυτής της τάσης.

πρέπει να κάνω μια ερώτηση, γιατί αδερφέ γιανγκ; γιατί το ηλεκτρονικό εμπόριο douyin; το μοντέλο δικίνητης κίνησης περιεχομένου + ηλεκτρονικού εμπορίου που πάντα τόνιζε ο douyin μπορεί να είναι η ρίζα όλου του χάους.

01

μιλώντας για τη νέα στρατηγική του douyin core

ως ένας από αυτούς που έχουν βιώσει τη χρυσή δεκαετία του mobile internet, ο συντάκτης είναι επίσης ένας "μη ανώτερος" χρήστης του douyin. όταν άκουσα για πρώτη φορά για την έννοια του ηλεκτρονικού εμπορίου του douyin, έμεινα έκπληκτος από αυτό το «λεξιλόγιο».

σε μια τόσο βαθιά πλατφόρμα ψυχαγωγίας, είναι ένα πολύ κατάλληλο σκηνικό για να εστιάσετε σε μορφές κατανάλωσης που βασίζονται σε ενδιαφέροντα.

ωστόσο, υπάρχει ένα φυσικό χάσμα μεταξύ ψυχαγωγίας και κατανάλωσης το πρώτο εστιάζει περισσότερο στην τόνωση των συναισθημάτων των ανθρώπων, ενώ η βασική λογική του δεύτερου είναι ο ορθολογισμός.

κρίνοντας από την ιστορία ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin, είτε πρόκειται για τον luo yonghao, τον xiao yang ή αργότερα τον dong yuhui, αυτού του είδους ο εμπορικός μετασχηματισμός που βασίζεται στην προσωπική γοητεία και τις «παραστάσεις ταλέντων» σε αίθουσες ζωντανής μετάδοσης θα αντιμετωπίζει πάντα το πρόβλημα της ανεπαρκής αντοχή.

υπάρχουν τρεις λύσεις η μία είναι να γίνουμε σαν τον λούο γιονγκάο, να φύγουμε αφού «παίξουμε με εισιτήρια» και να αποχαιρετήσουμε με αξιοπρεπή τρόπο. ο άλλος είναι σαν τον dong yuhui, που διατηρεί τη δημοτικότητά του στο κοινό και συνεχίζει τον κύκλο της εμπορικής του αξίας μέσα από συνεχόμενα «hot spots». το χειρότερο είναι ο αδερφός γιανγκ, που θέλει να διατηρήσει την εμπορική αξία δημιουργώντας πάντα μια εικόνα «φθηνών και καλών αγαθών». τελικά χρειάστηκε να περάσει από την «πλάγια πόρτα» μέχρι να εξιχνιαστεί το περιστατικό.

γιατί; η βασική αιτία βρίσκεται στα υπερβολικά ισχυρά γονίδια ψυχαγωγίας του douyin.

ανεξάρτητα από το πόσο κερδοφόρο είναι το ηλεκτρονικό εμπόριο, πρέπει να βασίζεται στον γενικό τόνο του «περιεχομένου υψηλής ποιότητας». κάτω από τον μηχανισμό διανομής κίνησης σε δύο τροχούς χαμηλής τιμής + περιεχομένου στην πλατφόρμα douyin, είτε πρόκειται για τον luo yonghao, τον xiao yangge, τον dong yuhui ή διάφορες «άγκυρες διασημοτήτων του διαδικτύου» που αποτελούν την πλειοψηφία των ειδικών douyin, πρέπει να διασκεδάσουν βαθιά τον εαυτό τους. και έχουν καλή κατανόηση του προϊόντος εκτελούνται διάφορες μορφές «συσκευασίας».

αυτό το είδος οικολογικής δομής προφανώς έρχεται σε αντίθεση με την επιδίωξη της βιομηχανίας λιανικού εμπορίου για «πρώτα την αποτελεσματικότητα» και είναι καταδικασμένη στην πιθανότητα να ξεσπάσει το διάφορο χάος που αναφέρθηκε παραπάνω.

αυτό που είναι πολύ ενδιαφέρον είναι ότι την ίδια στιγμή που δημιουργούσε το περιστατικό xiao yang, κυκλοφόρησε η πλατφόρμα douyinνέα επιχειρηματική μεθοδολογία core. ορισμένοι επαγγελματίες του ηλεκτρονικού εμπορίου επικοινώνησαν με τον συντάκτη και πίστεψαν ότι αυτό ήταν ένα ευσεβές μοντέλο και μια προσπάθεια δημιουργίας ενός «αδύνατου τριγώνου», που άνοιξε το δρόμο για ολόκληρη την οικολογική κρίση της πλατφόρμας.

αποσπώντας σχετικές επίσημες εκθέσεις, με απλά λόγια, ο πυρήνας της νέας επιχειρηματικής μεθοδολογίας core περιλαμβάνει τέσσερις πτυχές:ολοκληρωμένα προϊόντα με εξαιρετικές τιμές, ολοκληρωμένο περιεχόμενο, ενίσχυση μάρκετινγκ και βελτίωση εμπειρίας.αυτές οι τέσσερις πτυχές αλληλοσυμπληρώνονται και χτίζουν από κοινού τα θεμέλια για τους εμπόρους να επεκτείνουν συνεχώς την αγορά στο ηλεκτρονικό εμπόριο douyin.

στις 9 σεπτεμβρίου, στην τελετή συντάκτη ηλεκτρονικού εμπορίου douyin που πραγματοποιήθηκε στη σαγκάη, ο πρόεδρος του douyin e-commerce, wei wenwen, αποκάλυψε ότι το douyin e-commerce έχει αναβαθμίσει τον μηχανισμό επισκεψιμότητας στο νέο περιβάλλον, το "καλό περιεχόμενο" θα γίνει η νούμερο ένα πηγή των παραγωγικών δυνάμεων.

και επικεντρωθείτε στην έννοια του «δημιουργού ηλεκτρονικού εμπορίου». ο wei wenwen εισήγαγε ότι τον περασμένο χρόνο, υπήρχαν περισσότεροι από 2 εκατομμύρια νέοι συγγραφείς ηλεκτρονικού εμπορίου στην πλατφόρμα (douyin), περισσότεροι από 7,53 εκατομμύρια νέοι συντάκτες ηλεκτρονικού εμπορίου, περισσότεροι από 27.000 οργανισμοί mcn και ο μέσος ημερήσιος χρόνος μετάδοσης των αιθουσών ζωντανής μετάδοσης ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκε κατά 33% από έτος σε έτος και ο αριθμός των δημιουργών ηλεκτρονικού εμπορίου με gmv που υπερβαίνει τα 10 εκατομμύρια αυξήθηκε κατά 52% από έτος σε έτος.

για να το θέσω απλά, γιατί ο αδελφός γιανγκ κάλεσε τον έρικ τσανγκ στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης για να πουλήσει τα «χονγκ κονγκ meicheng mooncakes»; η αρχική πρόθεση σχετίζεται άμεσα με την ανάγκη να «ταιριάσει» το παν-ψυχαγωγικό γονίδιο του douyin ακόμη και μια μεγάλη άγκυρα με εκατοντάδες εκατομμύρια θαυμαστές πρέπει πρώτα να είναι προσανατολισμένη στην ψυχαγωγία για να έχει περισσότερη κίνηση στο douyin.

όσον αφορά το γιατί επιλέξαμε να μιμούμαστε τα "χονγκ κονγκ meicheng mooncakes", ίσως θα θέλαμε να αναφέρουμε το πρώτο στοιχείο στη νέα επιχειρηματική μεθοδολογία core, η οποία αφορά προϊόντα σε υψηλές τιμές. όσον αφορά τη διανομή της επισκεψιμότητας του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin, το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι το βασικό στοιχείο και οι εξαιρετικές τιμές (προϊόντα σε χαμηλές τιμές) είναι ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει τη διανομή της επισκεψιμότητας.

πρέπει να γνωρίζετε ότι σε ένα άκρως ανταγωνιστικό επιχειρηματικό περιβάλλον, καμία πλατφόρμα ή μεγάλη άγκυρα δεν μπορεί να αποκτήσει τα προϊόντα επωνυμίας με τις χαμηλότερες τιμές για μεγάλο χρονικό διάστημα. τα συχνά σκάνδαλα αντιγραφής είναι απλώς μια αναπόφευκτη συνέπεια των οικολογικών χαρακτηριστικών μιας μεγάλης άγκυρας για την κάλυψη των κανόνων της πλατφόρμας.

δεν είναι η πρώτη φορά που ο αδερφός xiao yang εμπλέκεται σε αυτού του είδους τη διαμάχη το 2022, υπήρχαν «τρεις χωρίς πιστολάκι μαλλιών» και μηχανές θραύσης τοίχων με ψεύτικα πρότυπα ισχύος και τα φετινά «fake maotai» και «tao». του ρου», χρήστες που δεν συμπαθούν τον αδερφό xiao yang τον αποκάλεσε μάλιστα ευθέως τον «πρίγκιπα του ψεύτικου».

έχοντας πει τόσα πολλά, συνοπτικά, η αναζήτηση περιεχομένου υψηλής ποιότητας και προϊόντων χαμηλής τιμής είναι μια πρόκληση για το «αδύνατον τρίγωνο». η ευαισθησία της ψυχαγωγίας και ο ορθολογισμός της κατανάλωσης βρίσκονται φυσικά σε σύγκρουση και αντίφαση.

το ηλεκτρονικό εμπόριο για χόμπι douyin γίνεται μια περίεργη «οικολογία» που θα βάλει οποιονδήποτε συμμετέχοντα στην πλατφόρμα σε ένα σκληρό περιβάλλον για να πολεμήσει.

02

ηλεκτρονικό εμπόριο συμφερόντων: η σύγκρουση μεταξύ ευαισθησίας και ορθολογισμού «εντείνεται»

ανεξάρτητα από το πόσο ο douyin θέλει να διασφαλίσει ότι η πλατφόρμα δεν θα επηρεαστεί από το ηλεκτρονικό εμπόριο, δεν μπορεί να αλλάξει το γεγονός ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται η πρώτη σκέψη για τις άγκυρες στο douyin κατά τη δημιουργία περιεχομένου.

μπορούμε να το καταλάβουμε βαθιά από τις αλλαγές στη σύνθεση των πιο δημοφιλών διασημοτήτων του διαδικτύου στην πλατφόρμα στο παρελθόν, εκείνοι που κατατάσσονταν μεταξύ των κορυφαίων δέκα στο douyin ήταν ταλαντούχοι παρουσιαστές όπως η @daigulak, ο αστείος μάστερ @dudujie και εκείνη. ακροβατικές ικανότητες το ζευγάρι που έγινε δημοφιλές για δεύτερη φορά είναι η @张学士 που έφερε τη ρουστίκ γεύση της υπαίθρου στο κοινό. μπαίνοντας στο 2024, μόνο οι influencers που αγοράζουν καλά προϊόντα θα επιβιώσουν.

ως πλατφόρμα παν-ψυχαγωγίας, λόγω ορισμένων παραγόντων, οι διασημότητες του διαδικτύου και το περιεχόμενο τείνουν να είναι συνεπή. η έννοια της δημιουργίας σύντομων βίντεο έχει μετατοπιστεί από τη διαφοροποίηση και τον εμπλουτισμό στην εστίαση και την ενσωμάτωση, και οι συνέπειες θα αντικατοπτρίζονται άμεσα στην επισκεψιμότητα. όσον αφορά τις επιλογές ψυχαγωγίας, οι άνθρωποι πάντα προτιμούσαν όσο πιο πλούσιοι, τόσο καλύτεροι, τόσο πιο διαφοροποιημένοι και όσο πιο καθηλωτικοί είναι.

από την άλλη πλευρά, όταν μειώνεται ο πλούτος περιεχομένου μιας πλατφόρμας, θα μειωθεί και η ελκυστικότητά της στους χρήστες.

τα δεδομένα από την "κινέζικη έκθεση εξαμηνιαίας έκθεσης για κινητό διαδίκτυο 2024" που κυκλοφόρησε από την questmobile δείχνουν ότι η ανάπτυξη βίντεο για κινητά έχει επιβραδυνθεί το περασμένο έτος, ανεξάρτητα από το μέγεθος των μηνιαίων ενεργών χρηστών και τον κατά κεφαλήν χρόνο χρήσης, ακόμη και τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης είναι λιγότερο από 5%. σε αυτήν την περίπτωση, η «αντι-διαφοροποίηση» του περιεχομένου που επιφέρει το ηλεκτρονικό εμπόριο θα επιταχύνει αυτήν την επιβραδυντική τάση στο μέλλον.

δεν είναι περίεργο που φέτος ο douyin πρότεινε την έννοια των «δημιουργών ηλεκτρονικού εμπορίου», ελπίζοντας να κάνει τους επαγγελματίες του ηλεκτρονικού εμπορίου να δώσουν προσοχή στο περιεχόμενο, έτσι ώστε να καθυστερήσει η πιθανότητα μείωσης της ελκυστικότητας περιεχομένου της πλατφόρμας.

σε αυτό το πλαίσιο, η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin έχει επίσης εισέλθει σε μια νέα εποχή.

σύμφωνα με προηγούμενες αναφορές, οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου douyin ξεπέρασαν τα 700 δισεκατομμύρια γιουάν το πρώτο τρίμηνο του 2024, σημειώνοντας ετήσια αύξηση άνω του 50%. μεταξύ αυτών, ο σωρευτικός ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης τον ιανουάριο και τον φεβρουάριο ξεπέρασε το 60% (λαμβανομένων υπόψη των εορτών της άνοιξης, τα στατιστικά γενικά συνδυάζονται), ενώ ο ρυθμός ανάπτυξης από έτος σε έτος τον μάρτιο μειώθηκε σε λιγότερο από 40 %.

ο συνολικός όγκος επισκεψιμότητας έχει γίνει μικρότερος και η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin έχει επίσης επιβραδυνθεί.

1、καταναλωτή: αντιληπτική παρόρμηση και ποσοστό απόδοσης.

στις αρχές του 2024, το κορυφαίο κατάστημα γυναικείων ενδυμάτων στο douyin, το οποίο μπορεί να πουλήσει δισεκατομμύρια το χρόνο και έχει 5 εκατομμύρια θαυμαστές, ανακοίνωσε με δάκρυα το κλείσιμο του καταστήματος πριν από τις 618 εκπτώσεις, οι οποίες προσέλκυσαν έναν αναστεναγμό ανακούφισης από τους εμπόρους γυναικείων ενδυμάτων κατάστημα είναι το douyin head κατάστημα γυναικείων ενδυμάτων "lola code".

ο ιδρυτής luo la αποκάλυψε σε συνέντευξή του ότι πριν κλείσουν, είχαν χάσει χρήματα για περισσότερο από ένα χρόνο, με απώλειες να ανέρχονται σε δεκάδες εκατομμύρια το χρόνο.

η lola password ανέφερε κυρίως το υπερβολικά υψηλό ποσοστό επιστροφής στην πλατφόρμα douyin «όταν ξεκινήσαμε το 2021, το ποσοστό επιστροφής ήταν 70%-80%, όπως π.χ κίνηση το κόστος έχει «αυξηθεί 10 φορές», για παράδειγμα, στην καταναλωτική τάση του «χαμηλή τιμή είναι τα πάντα», τα προϊόντα με λογοκλοπή σε χαμηλότερες τιμές εμφανίζονται ολοένα και πιο γρήγορα, «αντιγράφονται σε μια εβδομάδα» και οι λογοκλοπείς έμποροι χρησιμοποιούν κατώτερα υφάσματα για να περάσουν. τα προϊόντα τους είναι πιο δύσκολα στην πώληση.

υπάρχει επίσης η περίπτωση του υψηλού ποσοστού επιστροφής κοσμημάτων και νεφρίτη στο douyin που έγραψα πέρυσι. αυτό το ποσοστό επιστροφής είναι πιο σοβαρό από αυτό μιας συγκεκριμένης πλατφόρμας dd που πάντα επικεντρωνόταν ο douyin;

στην ψυχαγωγική ατμόσφαιρα και τα ειδικά εφέ της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης douyin που είναι «τα ισχυρότερα σε ολόκληρο το δίκτυο», πολλοί καταναλωτές έχουν παρορμητικούς παράγοντες. πολλοί χρήστες του διαδικτύου έχουν κάνει μια παραγγελία για να αγοράσουν το προϊόν, αλλά η ώθηση έχει εξαφανιστεί από τη στιγμή που το λαμβάνουν η συνένωση διαφόρων παραγόντων έχει επιδεινώσει το πρόβλημα του υψηλότερου ποσοστού απόδοσης του ηλεκτρονικού εμπορίου douyin.

σε κάθε περίπτωση, μέσα στην αντιληπτική και παρορμητική καταναλωτική οικολογία, με τον επταήμερο μηχανισμό επιστροφής χωρίς λόγο και την εγγύηση της ασφάλισης φορτίου, είναι εύκολο να ενεργοποιηθεί η δυνατότητα επιστροφών.

2、εμπορική πλευρά: το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και οι χαμηλές τιμές αποτελούν διπλό δεσμό.

η υποκείμενη λογική των επιχειρήσεων είναι ορθολογική όταν οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου douyin θέλουν να έχουν τόσο υψηλής ποιότητας περιεχόμενο όσο και προϊόντα χαμηλής τιμής, αυτό το μέρος του αδύνατου τριγώνου θα «αυξήσει την εντροπία» και η πίεση θα πέσει τελικά στους εμπόρους.

τώρα βλέπουμε ότι στις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης μεγάλων παρουσιαστών, όπως οι xiao yang ge και dong yuhui, τα περισσότερα από τα προϊόντα που πωλούνται είναι μικρού και μεσαίου μεγέθους επωνυμίες ή προϊόντα λευκής ετικέτας, και περιστασιακά υπάρχουν σκάνδαλα με επωνυμίες αντιγραφής. γιατί λοιπόν οι μεγάλες επωνυμίες δεν συμμετέχουν πλέον στο ηλεκτρονικό εμπόριο douyin; αυτό που συνέβη στο blue moon μπορεί να εξηγήσει αυτό το πρόβλημα.

η οικονομική έκθεση της blue moon δείχνει ότι οι πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του 2024 σημείωσαν σημαντική αύξηση τουλάχιστον 38%, αλλά αναμένεται να υποστεί τεράστια ζημιά 665 εκατομμυρίων δολαρίων hk, ποσοστό που έχει αυξηθεί κατά 295,8% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2023. η βασική αιτία αυτού είναι ότι η blue moon είναι ένας από τους λίγους παίκτες μεταξύ μεγάλων επωνυμιών που είναι άγκυρες all in douyin.

για παράδειγμα, στο 618 φέτος, η blue moon κάλεσε την πιο δημοφιλή ομάδα συζύγων του douyin, το ζεύγος guangdong, για να πραγματοποιήσει μια ειδική ζωντανή μετάδοση κατά τη διάρκεια αυτής της ζωντανής μετάδοσης, τα προϊόντα blue moon πούλησαν περισσότερα από 10,3 εκατομμύρια μπουκάλια, με πωλήσεις που κυμαίνονται από 75. εκατομμύρια έως 120 εκατομμύρια. στα παρασκήνια υπάρχει ένα τέλος ροής έως και 40 εκατομμυρίων, με την πληρωμένη κίνηση να αντιστοιχεί στο 69%, που υπερβαίνει κατά πολύ τον μέσο όρο του κλάδου.

μετά από απλά στατιστικά στοιχεία, τα έξοδα πωλήσεων της blue moon εκτινάχθηκαν από 2,017 δισεκατομμύρια δολάρια χονγκ κονγκ σε 3,244 δισεκατομμύρια δολάρια χονγκ κονγκ από το 2020 έως το 2023 και το ποσοστό εξόδων πωλήσεων εκτινάχθηκε από 28,8% σε 44,3%.

πρέπει να πληρώσετε για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και πρέπει να «προσαρμόσετε» τη στρατηγική υψηλών τιμών της πλατφόρμας, με αποτέλεσμα διπλές πιέσεις κόστους παρόλο που φαίνεται ότι μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις, πρέπει να επωμιστείτε ένα τρομακτικά υψηλό κόστος.

τα διπλά δεσμά περιεχομένου υψηλής ποιότητας και οι χαμηλές τιμές κάνουν πολλές μεγάλες μάρκες να μείνουν μακριά από τις άγκυρες douyin. χωρίς την «εύνοια» των μεγάλων εμπορικών σημάτων, ορισμένες μεγάλες άγκυρες πρέπει να βασίζονται σε ένα «copycat» gameplay για να συμβιβαστούν, κάτι που τελικά οδηγεί σε χειρότερες συνέπειες.

3、πλατφόρμα: «όλα πρέπει να γίνουν» για να θάψουμε τη μακροπρόθεσμη κρίση.

η αρχή του άρθρου εστιάζει στο γεγονός ότι ταυτόχρονα με το περιστατικό xiao yang, το douyin e-commerce ξεκίνησε μια νέα επιχειρηματική μεθοδολογία core, η οποία έκανε πολλούς εμπόρους που ανυπομονούσαν για το ηλεκτρονικό εμπόριο douyin να αισθάνονται ψυχρή.

οι άγκυρες και οι έμποροι πρέπει να παράγουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και οι έμποροι υποχρεούνται να παρέχουν προϊόντα "υψηλής τιμής" σε ολόκληρο το δίκτυο. ή ακριβώς όπως η lola cipher, επιλέγουν να εγκαταλείψουν τις προηγούμενες επενδύσεις τους και να κλείσουν ανελέητα το κατάστημα για να «σώσουν τη ζωή τους». ή μπορεί να είναι σαν το blue moon, το οποίο φαίνεται να έχει αυξήσει τις πωλήσεις, αλλά λόγω της αυξανόμενης αναλογίας εξόδων πωλήσεων, οι επενδυτές το αμφισβήτησαν, προκαλώντας την πτώση της τιμής της μετοχής.

σε αυτό το πλαίσιο, το ποσοστό δημιουργίας εσόδων από το ηλεκτρονικό εμπόριο της douyin κατέχει την πρώτη θέση μεταξύ πολλών πλατφορμών. σύμφωνα με άρθρο του «zouma finance», του πιστοποιημένου συγγραφέα του snowball, για ολόκληρο το 2023, το ποσοστό δημιουργίας εσόδων από το ηλεκτρονικό εμπόριο της alibaba είναι περίπου 3,9%, το kuaishou είναι περίπου 4%, το pinduoduo είναι περίπου 4,5% και το douyin είναι περίπου 10 %.

ως ένας από τους δύο ήρωες μικρού βίντεο, εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες αποτελούν έναν θησαυρό επισκεψιμότητας. στο πλαίσιο του εξαιρετικά σκληρού επιχειρηματικού ανταγωνισμού, οι μεγάλες άγκυρες και τα εμπορικά σήματα δεν θέλουν να εγκαταλείψουν αυτή τη δεξαμενή κίνησης.

ωστόσο, το ηλεκτρονικό εμπόριο douyin έχει αφήσει όλο το βάρος του περιεχομένου υψηλής ποιότητας και των προϊόντων υψηλής τιμής στους παρουσιαστές και στους εμπόρους, ενώ προσπαθεί επίσης να επιτύχει το υψηλότερο ποσοστό δημιουργίας εσόδων σε κάθε πλατφόρμα " βάζει το η πίεση είναι εξ ολοκλήρου στις άγκυρες και τις επιχειρήσεις και είναι θέμα χρόνου να ξεσπάσει η οικολογική κρίση.

κοιτάζοντας πίσω στο περιστατικό xiao yang ge, αυτή η κρίση έχει ήδη εμφανιστεί στις 18 ιουνίου φέτος και άρχισαν να εμφανίζονται παράπονα για μεγάλο αριθμό λανθασμένων προϊόντων και επαναλαμβανόμενες αποστολές στον τομέα των ρούχων. τα περισσότερα από 20 αμφισβητήσιμα προϊόντα που ο xiao yang έχει επικριθεί από το κοινό είναι η άλλη κορυφή του παγόβουνου της κρίσης.

ρίχνοντας μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτά τα προβλήματα, είναι ο douyin που πρέπει να αναλάβει περισσότερες ευθύνες και να κάνει αλλαγές.

η επιχείρηση κίνησης έχει παραμορφωθεί και ακόμη και η πιο δημοφιλής διασημότητα του διαδικτύου αναπόφευκτα θα απορριφθεί από τους καταναλωτές αυτό το μοντέλο δεν μπορεί να συνεχιστεί και πρέπει να βελτιωθεί επειγόντως.