νέα

πρόσφατα, κάποιος κορυφαίος άγκυρας εμφανιζόταν συχνά να «αναποδογυρίζει» τα εμπορεύματά του, κάτι που τράβηξε την προσοχή. τα τελευταία χρόνια πολλοί «διασημότητες του διαδικτύου» και αστέρες του κινηματογράφου και της τηλεόρασης έχουν ενταχθεί στις γραμμές του live streaming. καθώς η αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου σε ζωντανή μετάδοση έχει αυξηθεί από δεκάδες δισεκατομμύρια γιουάν το 2017 σε τρισεκατομμύρια γιουάν το 2023, πολλοί κορυφαίοι άγκυρες που έχουν ξεχωρίσει στον σκληρό ανταγωνισμό έχουν κερδίσει πολλά χρήματα βασιζόμενοι σε τέλη και προμήθειες. τα μπολ γεμάτα. δεν υπάρχουν μεσάζοντες εκτός σύνδεσης για να βγάλουν κέρδος κατά μία έννοια, οι κορυφαίοι ηγέτες και οι εταιρείες τους έχουν γίνει οι νέοι «μεσάζοντες», αποκομίζοντας έσοδα από μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας.

το θέμα των κορυφαίων αγκυρών που «κυλούν» με αγαθά γίνεται όλο και πιο συχνά καυτό θέμα της κοινής γνώμης. η εμπορική αγορά εξακολουθεί να μην είναι αρκετά τυποποιημένη. τα δεδομένα δείχνουν ότι τα τελευταία πέντε χρόνια, η αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης έχει αυξηθεί κατά 10,5 φορές ο αριθμός των καταγγελιών και των αναφορών έχει αυξηθεί κατά 47,1 φορές, που είναι σημαντικά υψηλότερος από το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο. από αυτή την άποψη, είναι απαραίτητο να ενισχυθεί η εποπτεία και να προωθηθεί η τυποποιημένη και υγιής ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης.

αξίζει να σημειωθεί ότι οι «κανονισμοί για την εφαρμογή του νόμου για την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας» (εφεξής «κανονισμοί»), που τέθηκαν σε ισχύ την 1η ιουλίου του τρέχοντος έτους, ορίζουν πέντε πτυχές της διαδικτυακής κατανάλωση, που ισχύει και για τη ζωντανή ροή. ως απάντηση στα χαρακτηριστικά και τα εκκρεμή ζητήματα της ζωντανής μετάδοσης, οι «κανονισμοί» έχουν κάνει και διάφορες ρυθμίσεις. αυτό θα συμβάλει στην προώθηση της υγιούς και βιώσιμης ανάπτυξης του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης και στην καλύτερη προστασία των δικαιωμάτων και των συμφερόντων των καταναλωτών.

ταυτόχρονα, πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι παρόλο που οι «κανονισμοί» διευκρινίζουν ότι οι πλατφόρμες, οι αίθουσες ζωντανής μετάδοσης και οι άγκυρες έχουν όλες ευθύνες, ορισμένοι άγκυρες δεν διστάζουν να παίξουν «παιχνίδια με λέξεις» για να αποφύγουν ευθύνες και να επισημάνουν τη σελίδα του προϊόντος της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης με "ο πωλητής αυτού του προϊόντος είναι ο σύνδεσμος" ανήκει στο κατάστημα και όχι σε αυτήν την αίθουσα ζωντανής μετάδοσης" και άλλα λόγια. μια τέτοια προσέγγιση στερείται ευθύνης και όχι μόνο θα αποτύχει να σώσει τη φήμη, αλλά θα προσελκύσει και περισσότερες αμφιβολίες. στην πραγματικότητα, οι κορυφαίες άγκυρες δεν είναι μόνο προτείνοντες προϊόντων, αλλά συχνά λειτουργούν και ως πωλητές ή έμποροι.

όσον αφορά θέματα που σχετίζονται με τη βιομηχανία του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, είναι επίσης απαραίτητη η συνεχής βελτίωση των νόμων και κανονισμών και η προώθηση της διερεύνησης της δικαστικής πρακτικής. η περαιτέρω αποσαφήνιση των νομικών ευθυνών και υποχρεώσεων των αγκυρών, των πλατφορμών, των εμπόρων και άλλων μερών μπορεί να παράσχει στις ρυθμιστικές αρχές μια σαφή βάση για την επιβολή του νόμου, ενισχύοντας έτσι την εποπτεία ολόκληρης της διαδικασίας ζωντανής ροής, αναγκάζοντας τη βιομηχανία σε αυτοπειθαρχία και κάνοντας τους καταναλωτές νιώθουν πιο άνετα. οι κορυφαίες αγκυρώσεις έχουν «αποτελέσματα αναφοράς» στον κλάδο εκτός από τις ρυθμιστικές αρχές που τις έχουν καταστήσει στο επίκεντρο της εποπτείας, οι πλατφόρμες πρέπει επίσης να θέσουν μπροστά τους τη διοίκηση για να επιβλέπουν και να περιορίζουν αποτελεσματικά τη συμπεριφορά των κορυφαίων αγκυρών και να καθιερώνουν πιο αυστηρές. εσωτερικός μηχανισμός κυρώσεων.

για τους παρουσιαστές που φέρνουν εμπορεύματα κατά τη διάρκεια ζωντανής μετάδοσης, πρέπει να τηρούν τη λέξη "ακέραιο". όταν προτείνετε προϊόντα, πρέπει να διασφαλίζετε την ποιότητα των προϊόντων και την αυθεντικότητα των πληροφοριών και να μην παραπλανάτε τους καταναλωτές. ειδικά για τους κορυφαίους άγκυρες, όσο μεγαλύτερες είναι οι ικανότητές τους, τόσο μεγαλύτερες είναι οι ευθύνες τους, όχι μόνο πρέπει να δημιουργήσουν έναν πλήρη μηχανισμό διαχείρισης κινδύνου, αλλά και να αναλάβουν τις αντίστοιχες ευθύνες και να είναι υπεύθυνοι απέναντι στους καταναλωτές.

πηγή: economic daily

επεξεργαστής διαδικασίας: u070