nachricht

in letzter zeit schien ein gewisser führender moderator häufig seine waren „umzuwerfen“, was aufmerksamkeit erregte. in den letzten jahren haben sich viele „internet-prominente“ sowie film- und fernsehstars dem live-streaming angeschlossen. da der e-commerce-markt für live-übertragungen von dutzenden milliarden yuan im jahr 2017 auf billionen yuan im jahr 2023 angewachsen ist, haben viele führende moderatoren, die sich im harten wettbewerb hervorgetan haben, viel geld verdient, indem sie sich auf sendegebühren und provisionen verlassen haben. schüsseln voll. es gibt keine offline-zwischenhändler, die profit machen könnten. in gewisser weise sind die top-anker und ihre unternehmen zu den neuen „zwischenhändlern“ geworden, die einen großen teil des datenverkehrs monetarisieren.

das thema „überrollen“ von top-moderatoren ist in der öffentlichen meinung immer häufiger zum thema geworden. dahinter steht die frage des schutzes von verbraucherrechten und -interessen, was in gewisser weise die entwicklung der live-übertragung im internet widerspiegelt. der handelsmarkt ist immer noch nicht ausreichend standardisiert. daten zeigen, dass der e-commerce-markt für live-übertragungen in den letzten fünf jahren um das 10,5-fache gewachsen ist; die zahl der beschwerden und meldungen ist um das 47,1-fache gestiegen, was deutlich mehr ist als beim traditionellen e-commerce. in diesem zusammenhang ist es notwendig, die aufsicht zu stärken und die standardisierte und gesunde entwicklung des e-commerce für live-übertragungen zu fördern.

es ist erwähnenswert, dass die „vorschriften zur umsetzung des verbraucherrechtsschutzgesetzes der volksrepublik china“ (im folgenden als „vorschriften“ bezeichnet), die am 1. juli dieses jahres in kraft traten, fünf aspekte des online-verhaltens festlegen verbrauch, was auch für live-streaming gilt. als reaktion auf die besonderheiten und offenen fragen der live-übertragung wurden in den „reglements“ auch verschiedene regelungen erlassen. dies wird dazu beitragen, die gesunde und nachhaltige entwicklung der e-commerce-branche für live-übertragungen zu fördern und die rechte und interessen der verbraucher besser zu schützen.

gleichzeitig ist auch zu beachten, dass die „vorschriften“ zwar klarstellen, dass plattformen, live-übertragungsräume und moderatoren alle verantwortung tragen, einige moderatoren jedoch nicht davor zurückschrecken, „wortspiele“ zu spielen, um verantwortungen zu vermeiden und die produktseite zu kennzeichnen des live-übertragungsraums mit „der verkäufer dieses produkts ist der link“, „zugehörigkeit zum geschäft und nicht zu diesem live-übertragungsraum“ und anderen worten. einem solchen ansatz mangelt es an verantwortung und er wird nicht nur den ruf nicht retten, sondern auch noch mehr zweifel hervorrufen. tatsächlich sind top-anker nicht nur produktempfehlungen, sondern fungieren häufig auch als verkäufer oder vermarkter.

in bezug auf fragen im zusammenhang mit der e-commerce-branche für live-übertragungen ist es auch notwendig, gesetze und vorschriften kontinuierlich zu verbessern und die erforschung der justizpraxis zu fördern. eine weitere klärung der rechtlichen verantwortlichkeiten und pflichten von moderatoren, plattformen, händlern und anderen parteien kann den regulierungsbehörden eine klare grundlage für die strafverfolgung bieten und so die aufsicht über den gesamten prozess des live-streamings stärken, die branche zur selbstdisziplin zwingen und die verbraucher entlasten sich wohler fühlen. top-anker haben einen „benchmark-effekt“ in der branche. zusätzlich zu den regulierungsbehörden, die sie in den fokus der aufsicht gestellt haben, müssen plattformen auch das management vor sich lassen, um das verhalten der top-anker wirksam zu überwachen, einzuschränken und strengere vorgaben zu machen regeln. interner strafmechanismus.

für die moderatoren, die während der live-übertragung waren mitbringen, müssen sie das wort „integrität“ wahren. bei der empfehlung von produkten müssen sie auf die qualität der produkte und die authentizität der informationen achten und dürfen den verbraucher nicht irreführen. insbesondere für top-anker gilt: je größer ihre fähigkeiten, desto größer ihre verantwortung. sie müssen nicht nur einen vollständigen risikomanagementmechanismus einrichten, sondern auch die initiative ergreifen, entsprechende verantwortung zu übernehmen und bis zum ende verantwortung gegenüber den verbrauchern zu übernehmen.

quelle: economic daily

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