νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

αυτό στο οποίο είναι καλύτερο το industrial cthulhu είναι να ισοπεδώνει τις τιμές των μικροαστικών αγαθών σε εργοστασιακά καταστήματα δέκα γιουάν.

μαύρη τρούφα, χαβιάρι wagyu, αβοκάντο, φουά γκρα, τριαντάφυλλο ηλιοφάνειας, η κινεζική αγορά μπορεί πάντα να βρει έναν τρόπο να λύσει το πρόβλημα της έλλειψης πόρων η τιμή της ελαφριάς πολυτέλειας είναι 50% έκπτωση και η τιμή της βαριάς πολυτέλειας είναι 50% έκπτωση .

μεταξύ αυτών, αυτός με την ταχύτερη απογοήτευση και την πιο σοβαρή ανακάλυψη της τιμής είναι ο καφές.

εάν η luckin δεν είχε μια σκοτεινή ιστορία απάτης στο χρηματιστήριο των ηπα, θα έπρεπε να θεωρείται ως η πιο σταθερή εταιρεία χρηματοδότησης χωρίς αποκλεισμούς σε αυτόν τον αιώνα η τιμολόγηση latte 9,9 δεν έκανε μόνο τον καφέ της μεσαίας τάξης "40 γιουάν" που αναφέρει ο fu. το peng εξαφανίστηκε στη μακρά ιστορία, αλλά και το έκανε να εξαφανιστεί στη μακροχρόνια ιστορία, τα starbucks, ο ηγέτης του κλάδου, δέχθηκαν ένα μαύρο χαστούκι και έφεραν όλες τις μάρκες τσαγιού στο ίδιο επίπεδο ανταγωνισμού στην πίστα 9.9.

η προοπτική επέκτασης των επωνυμιών καφέ επεκτείνεται επίσης από πόλεις πρώτης κατηγορίας σε αγορές χαμηλότερης κατηγορίας όταν ο luckin ξεπέρασε επίσημα τον αριθμό των 20.000 καταστημάτων τον ιούλιο φέτος, η σκηνή του να κρατάς ένα εξαιρετικό φλιτζάνι καφέ και να ανακατεύεις με ένα μικρό κουτάλι έχει γίνει ιστορία.

η νέα εποχή της κατανάλωσης τσαγιού ανήκει στο «νο 406, πάρε το, σε παρακαλώ πάρε το καλαμάκι».

με την ευλογία του θεού, ελάτε να πιείτε ένα φλιτζάνι _____.

για τους συναδέλφους εμπόρους, αυτό που πουλάει η ruixing δεν είναι μόνο προϊόντα με εξαιρετικά πλεονεκτήματα τιμών, αλλά και η αναμόρφωση των ψυχολογικών σημείων τιμών.

ο πυρήνας της κάποτε νο. 1 θέσης του starbucks στην αγορά του καφέ ήταν το εύρος τιμών του μεσαίου προς υψηλό, ωστόσο, μετά την κυκλοφορία του luckin 9.9 "raw coconut latte", τα starbucks έπεσαν σε δίλημμα.

«η μη συμμετοχή σε πολέμους τιμών» είναι η επιμονή της μάρκας starbucks, αλλά το αόρατο χέρι της αγοράς έχει ήδη καθορίσει τη μοίρα πολλών εμπορικών σημάτων καφέ να υποκύψουν σε πολέμους τιμών.

το 2023, τα έσοδα της luckin έφτασαν στο υψηλότερο επίπεδο των 24,9 δισεκατομμυρίων γιουάν, με καθαρή αύξηση 8.034 καταστημάτων καθ' όλη τη διάρκεια του έτους το 2024, η luckin συνέχισε την αναπτυξιακή της τάση, ξεπερνώντας το όριο των 20.000 τον ιούλιο.

η kudi coffee, η οποία άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στις 22 οκτωβρίου 2022 και επί του παρόντος ανταγωνίζεται τη luckin στη θέση 9.9, έχει επί του παρόντος περισσότερα από 7.500 καταστήματα σε 28 χώρες σε όλο τον κόσμο, καθιστώντας την την τρίτη μεγαλύτερη αλυσίδα καφέ στην κίνα.

το k coffee της kfc, το οποίο ειδικεύεται στο 9,9, έχει επίσης καλά νέα.

υπάρχουν όμως και θύματα στον «πόλεμο τιμών 9,9» λόγω του μεγάλου κόστους.

σύμφωνα με το narrow food eye, από το 2023 έως τον μάρτιο του 2024, περίπου 127.000 νέα καφέ θα ανοίξουν σε όλη τη χώρα, ενώ περίπου 69.000 καφετέριες θα κλείσουν οριστικά.

η αγορά της μάρκας μεσαίας και υψηλής ποιότητας συρρικνώνεται και οι ειδικοί καφέδες που λειτουργούν ανεξάρτητα πρέπει να κινηθούν προς την «εποχή της προσιτότητας».

και αυτό είναι απλώς η εξέλιξη του κόσμου του καφέ, ο πόλεμος στο 9.9 δεν έχει σταματήσει εδώ.

υπήρχαν επίσης ένα σωρό νέες μάρκες τσαγιού και ακόμη και νέες μάρκες τροφοδοσίας που παρακολουθούσαν τον ενθουσιασμό στο συγκεκριμένο περιεχόμενο, φαινόταν ότι κάτι για τη μητέρα κάποιου.

ο luckin και ο cudi τσακώθηκαν και αίμα πέταξε στο πρόσωπο του xin cha yin

η ιστορία του 9.9 στην πραγματικότητα δεν είναι μεγάλη.

στις αρχές του περασμένου έτους, ο cudi εκμεταλλεύτηκε το «καφέ καρναβάλι σε εκατοντάδες πόλεις και χιλιάδες καταστήματα» για να προσαρμόσει περισσότερα από 70 προϊόντα στα 9,9 γιουάν για την προώθηση του luckin και ανακοίνωσε «9 γιουάν για 9 γιουάν κάθε εβδομάδα σε μια παθιασμένη μάχη για να σταματήσει τον cudi.

(πηγή: στιγμιότυπα από τα προγράμματα kudi και luckin mini)

ωστόσο, το μήκος του αποκλεισμού και το πλάτος του μετώπου όχι μόνο ξεπέρασαν τις προσδοκίες και των δύο πλευρών, αλλά διατάραξαν επίσης τη στρατηγική διάταξη των νέων πότες τσαγιού που πάντα διατηρούσαν την ουδετερότητα και την τάξη κατά τη διάρκεια του πολέμου.

τα τελευταία χρόνια, ο ρυθμός αύξησης του μεγέθους της αγοράς των νέων ροφημάτων τσαγιού έχει αρχίσει να μειώνεται.

σύμφωνα με το narrow door food, από τώρα, οι τιμές μονάδας των πρώην τριών κολοσσών heytea, naixue’s tea και lele tea έχουν πέσει στα 17 γιουάν, 20,18 γιουάν και 18,98 γιουάν αντίστοιχα. οι τιμές μονάδας των hushang auntie, coco duoke, yidiandian, chabaidao και gumingke, που κάποτε είχαν μέτρια τιμή, έχουν μειωθεί στα 13,89 γιουάν, 13,72 γιουάν, 14,89 γιουάν και 15,21 γιουάν αντίστοιχα. καθώς ο ανταγωνισμός στη βιομηχανία ποτών εντείνεται, διάφορες προνομιακές δραστηριότητες ξεκινούν επίσης συνεχώς σε πλατφόρμες σε πακέτο, κουπόνια εμπόρων, κουπόνια διακοπών και άλλες προνομιακές δραστηριότητες μπορούν να μειώσουν περαιτέρω την τελική τιμή πληρωμής νέων ροφημάτων τσαγιού.

σύμφωνα με μια έκθεση έρευνας που κυκλοφόρησε η huaan securities στα τέλη μαΐου, τα τελευταία τρία χρόνια, τα προσιτά ροφήματα τσαγιού αυξήθηκαν ταχύτερα από τα ροφήματα τσαγιού μεσαίας και υψηλής τιμής 7% σε 30%, ενώ το ποσοστό των ροφημάτων τσαγιού με τιμή πάνω από 20 γιουάν έχει αυξηθεί από 7% σε 30%.

σύμφωνα με τη «λευκή βίβλο για την ανάπτυξη της νέας κινεζικής βιομηχανίας ροφημάτων» που κυκλοφόρησε από τον sullivan, το 2020, η μέση τιμή μονάδας πελάτη της νέας βιομηχανίας ροφημάτων τσαγιού ήταν ακόμα 35 γιουάν υψηλό ως 52-56 γιουάν.

η εποχή της ταχείας επέκτασης κατά την οποία οι νέοι λάτρεις του τσαγιού έβγαζαν χρήματα διεκόπη βάναυσα από τον luckin ένα φλιτζάνι καφέ με τιμή 9,9 μείωσε εξίσου τις τιμές όλων των ποτών.

επιπλέον, εκτός από τον καφέ, ο οποίος είναι πιο εθιστικός από το τσάι, υπάρχουν επίσης άπειρες εναλλακτικές, όπως οι κάψουλες καφέ και τα φακελάκια τσαγιού κρύου παρασκευής, τα οποία διευρύνουν περαιτέρω την τιμή του τσαγιού.

sword theory 9.9: ήρθε η ώρα να ανταγωνιστείτε σε εσωτερική δύναμη

ακόμη και η luckin, η οποία σημειώνει μεγάλη πρόοδο στον πόλεμο των τιμών και την ξέφρενη επέκταση των καταστημάτων, δεν ήταν τόσο ομαλή.

το τρίτο τρίμηνο του 2023, το λειτουργικό περιθώριο κέρδους της ruixing έπεσε κάποτε σε πτώση το τέταρτο τρίμηνο, έπεσε κατακόρυφα στα 171 εκατομμύρια γιουάν μέχρι το πρώτο τρίμηνο του 2024.

δεν είναι ότι ο ruixing δεν σκέφτηκε να αυξήσει τις τιμές.

στο δίλημμα της συρρίκνωσης των κερδών, ο luckin προσάρμοσε επίσης τη στρατηγική του κουπονιού 9,9 γιουάν, έτσι ώστε να μπορούν να συμμετέχουν μόνο 8 καθορισμένα ποτά, ωστόσο, ένας μεγάλος αριθμός χρηστών που άλλαξαν αμέσως πλευρά στο kudi απέδειξαν πλήρως τη δύναμη της ψηφοφορίας με τα πόδια τους.

και σε αυτή τη συγκυρία, ο cudi ανακοίνωσε επίσης με έντονο τρόπο ότι η "προώθηση 9,9 γιουάν" θα πραγματοποιηθεί για άλλα τρία χρόνια και η πολιτική επιδοτήσεων για τα συνεργαζόμενα καταστήματα θα επεκταθεί ταυτόχρονα.

το 9.9 φαίνεται να έχει στραγγαλίσει από το λαιμό τη βιομηχανία του καφέ.

μέχρι φέτος, τα starbucks δεν μπόρεσαν να μείνουν έξω από την κατάσταση το θέμα "9,9 wind has been powered with starbucks" έχει γίνει ένα καυτό θέμα αναζήτησης στο weibo. αν και τα starbucks εξακολουθούν να είναι πολύ "πεισματάρα" όσον αφορά τις τιμές ενός προϊόντος, εκπτώσεις όπως "τρία φλιτζάνια για 49,9", "διπλό φλιτζάνι για 39,9" και "μονό φλιτζάνι με κουπόνι έκπτωσης 30%" βοηθούν τα starbucks να ενταχθούν στην τιμή του καφέ πόλεμος - ή με άλλα λόγια, η επιστροφή στον καφέ είναι εντός λογικού εύρους τιμών.

όσο για το γιατί το 9,9 είναι λογικό, εξακολουθεί να είναι αποτέλεσμα εκβιομηχάνισης με κινεζικά χαρακτηριστικά.

στη δομή του κόστους του καφέ, η μεγαλύτερη ήταν πάντα οι πρώτες ύλες, ειδικά αφού η luckin coffee μείωσε τα καταστήματά της στα άκρα.

και η κλιμάκωση της αλυσίδας εφοδιασμού, η οποία είναι υπεύθυνη για την προμήθεια και την επεξεργασία των πρώτων υλών στη μέση και ανώτερη περιοχή, είναι αυτό που αγαπούν να κάνουν οι κινεζικές εταιρείες και είναι καλές στο να κάνουν τα τελευταία χρόνια——

ο luckin επένδυσε 120 εκατομμύρια δολάρια ηπα για την κατασκευή μιας βάσης καβουρδίσματος καφέ στο kunshan με ετήσια παραγωγική ικανότητα 30.000 τόνων.

στη βάση kudi coffee east china supply chain base, η βάση καβουρδίσματος καφέ έχει ετήσια παραγωγική ικανότητα 45.000 τόνων, καθιστώντας την το μεγαλύτερο εργοστάσιο ψησίματος καφέ στην κίνα.

ποια είναι η έννοια της παραγωγής; πάρτε για παράδειγμα τη φινλανδία, τη χώρα που πίνει περισσότερο καφέ στον πλανήτη, η ετήσια κατανάλωση καφέ της κατά κεφαλήν είναι 12 κιλά, κατατάσσεται στην πρώτη θέση στον κόσμο και έχει πληθυσμό 5,58 εκατομμυρίων κατοίκων και η συνολική ετήσια κατανάλωση καφέ τα δύο εργοστάσια του luckin και του ku dee μπορούν να καλύψουν πλήρως τη χώρα που πίνουν περισσότερο καφέ στον πλανήτη.

η ισχυρή αλυσίδα εφοδιασμού επιτρέπει στις επωνυμίες καφέ στην κινεζική αγορά να αναλύουν το κόστος και να το κατανέμουν σε κάθε φλιτζάνι καφέ, επιτρέποντας στο 9,9 να καλύψει εύλογα το κόστος κλίμακας.

στο δεύτερο μισό του «on sword», οι βασικές δεξιότητες της εφοδιαστικής αλυσίδας είναι η πραγματική αύξηση. ο πόλεμος "9.9" έχει απομακρυνθεί εδώ και καιρό από την έννοια του μάρκετινγκ πρώτου σταδίου και έχει στραφεί στον ανταγωνισμό σε πτυχές όπως ο έλεγχος του κόστους, η βελτίωση της αποδοτικότητας, η οργανωτική βελτιστοποίηση και η λειτουργική αποτελεσματικότητα, και η κατανάλωση τσαγιού δεν αποτελεί εξαίρεση.

κρίνοντας από τον άγριο πόλεμο τιμών μεταξύ των διαφόρων εταιρειών και τις προοπτικές της αγοράς του καφέ και του τσαγιού, φαίνεται ότι η luckin δεν μπορεί να επιστρέψει στις καλές μέρες που το μικτό περιθώριο κέρδους ήταν τόσο υψηλό 40%, αλλά η εποχή των πενιχρών κερδών ξεκίνησε από αυτήν και δεν υπάρχει πια συντόμευση.

θα τελειώσει λοιπόν ο πόλεμος τιμών 9,9;

φυσικά και θα γίνει.

τελικά, ποιος θα αποκαλούσε πόλεμο μια κανονική επιχειρηματική κατάσταση;

παραπομπές:

«ο πόλεμος του καφέ στα 9,9 γιουάν θα συνεχιστεί για άλλα τρία χρόνια, κανείς δεν μπορεί να αρνηθεί», yan finance

"πολλές φρεσκοκομμένες μάρκες τσαγιού ξεκινούν την προώθηση 9,9 γιουάν, πόσο καιρό μπορεί να διαρκέσει η στρατηγική χαμηλής τιμής;"

"behind "a cup of starbucks 9.9"", china business news

«πιο φτηνό από τον λούκιν!» η καταιγίδα του 9,9 χτύπησε επιτέλους τα starbucks», china business news

"καφές "three kingdoms": η luckin επεκτείνει τα προϊόντα της, η kenyue αυξάνει την ταχύτητά της και τα starbucks είναι ανήσυχα. ποιος είναι ο απόλυτος νικητής; 》, χρηματοδότηση επιχειρήσεων λιανικής

"ένα φλιτζάνι καφέ κοστίζει 40 γιουάν, αλλά οι καταναλωτές δεν θα τον αγοράσουν πια;" 》, εσωτερική αναφορά για ιδιοκτήτες εστίασης