nachricht

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was industrial cthulhu am besten kann, ist die angleichung der preise für kleinbürgerliche waren in zehn-yuan-fabrikläden.

schwarzer trüffel, wagyu-kaviar, avocado, foie gras, sunshine rose – der chinesische markt kann immer einen weg finden, das problem der ressourcenknappheit zu lösen. der preis für leichten luxus ist 50 % günstiger, der preis für schweren luxus 50 % .

unter ihnen ist kaffee derjenige mit der schnellsten ernüchterung und dem gravierendsten preisdurchbruch.

wenn luckin keine dunkle betrugsgeschichte auf dem us-aktienmarkt hatte, sollte es als das solideste inklusive finanzunternehmen dieses jahrhunderts angesehen werden. der preis von 9,9 latte machte nicht nur den von fu erwähnten mittelklassekaffee zu einem „40-yuan-kaffee“. peng verschwand in der langen geschichte, ließ es aber auch in der langen geschichte verschwinden. starbucks, der marktführer in der branche, wurde mit einem schwarzen gesicht geohrfeigt und brachte alle teemarken auf das gleiche wettbewerbsniveau auf der 9,9-strecke.

die expansionsperspektive von kaffeemarken erstreckt sich auch von erstklassigen städten auf untergeordnete märkte. als luckin im juli dieses jahres offiziell die 20.000-filialen-marke überschritt, gehörte die szene, in der man eine exquisite kaffeetasse in der hand hielt und mit einem kleinen löffel umrührte, der vergangenheit an.

die neue ära des teetrinkens gehört zu „nr. 406, nimm es weg, bitte nimm den strohhalm.“

kommen sie mit gottes segen und trinken sie eine tasse _____.

für andere händler verkauft ruixing nicht nur produkte mit außergewöhnlichen preisvorteilen, sondern auch die umgestaltung psychologischer preispunkte.

der kern der einstigen nr. 1-position von starbucks auf dem kaffeemarkt war die mittlere bis hohe preisspanne. nach der einführung von luckin 9.9 „raw coconut latte“ geriet starbucks jedoch in ein dilemma.

„nicht an preiskämpfen teilnehmen“ ist das beharren der marke starbucks, aber die unsichtbare hand des marktes hat bereits das schicksal vieler kaffeemarken bestimmt, preiskämpfen zu erliegen. wenn sie nicht nachgeben, werden andere es tun.

im jahr 2023 erreichte der umsatz von luckin einen rekordwert von 24,9 milliarden yuan, mit einem nettozuwachs von 8.034 filialen im laufe des jahres. im jahr 2024 setzte luckin seinen wachstumstrend fort und übertraf im juli die marke von 20.000.

kudi coffee, das seine erste filiale erst am 22. oktober 2022 eröffnete und derzeit mit luckin auf platz 9.9 konkurriert, verfügt derzeit über mehr als 7.500 filialen in 28 ländern auf der ganzen welt und ist damit die drittgrößte kaffeekette in china;

kfcs k coffee, das auf 9,9 spezialisiert ist, hat ebenfalls gute nachrichten: laut dem finanzbericht 2024q2 von yum china überstiegen seine umsätze und verkäufe im ersten halbjahr eine milliarde yuan;

es gibt aber auch opfer im „9,9-preiskampf“ aufgrund hoher kosten.

laut narrow food eye werden von 2023 bis märz 2024 landesweit etwa 127.000 neue coffeeshops eröffnet, während etwa 69.000 coffeeshops dauerhaft geschlossen werden.

der markenmarkt im mittleren bis oberen preissegment schrumpft und unabhängig betriebene spezialitätenkaffees müssen sich in richtung „erschwinglichkeitszeit“ bewegen.

und das ist nur die revolution in der kaffeewelt, der krieg gegen 9.9 hat hier noch nicht aufgehört.

es gab auch eine reihe neuer teemarken und sogar neue catering-marken, die die aufregung beobachteten. nachdem sie tee, obst und milch gerollt hatten, konnten sie nicht anders, als zuzuhören dem konkreten inhalt zufolge schien es sich um etwas über die mutter von jemandem zu handeln.

luckin und cudi stritten sich und blut spritzte auf xin cha yins gesicht

die geschichte von 9.9 ist eigentlich nicht lang.

zu beginn des letzten jahres nutzte cudi den „kaffeekarneval in hunderten von städten und tausenden von geschäften“, um mehr als 70 produkte für die werbung auf 9,9 yuan anzupassen und kündigte „9 yuan für 9 yuan jede woche“ an „in einem leidenschaftlichen kampf, um cudi aufzuhalten.

(quelle: screenshots von kudi- und luckin-miniprogrammen)

die länge der blockade und die breite der front übertrafen jedoch nicht nur die erwartungen beider seiten, sondern brachten auch die strategische ausrichtung der neuen teetrinker durcheinander, die während des krieges stets neutralität und ordnung gewahrt hatten.

in den letzten jahren hat die wachstumsrate der marktgröße neuer teegetränke abgenommen. die durch 9,9 verursachte trägheit hat die verbraucher sensibler gegenüber den preisen gemacht, und neue teegetränke müssen weiter erforscht werden.

laut narrow door food sind die stückpreise der ehemaligen drei giganten heytea, naixue’s tea und lele tea derzeit auf 17 yuan, 20,18 yuan bzw. 18,98 yuan gesunken. die stückpreise von hushang auntie, coco duoke, yidiandian, chabaidao und gumingke, die einst zu moderaten preisen angeboten wurden, sind auf 13,89 yuan, 13,72 yuan, 14,89 yuan bzw. 15,21 yuan gesunken. da sich der wettbewerb in der getränkeindustrie verschärft, werden auch kontinuierlich verschiedene vorzugsaktionen eingeführt. rabattgutscheine auf take-away-plattformen, händlergutscheine, urlaubsgutscheine und andere vorzugsaktionen können den endgültigen zahlungspreis für neue teegetränke weiter senken.

laut einem ende mai von huaan securities veröffentlichten forschungsbericht sind erschwingliche teegetränke in den letzten drei jahren schneller gewachsen als mittelpreisige und hochpreisige teegetränke. der anteil der teegetränke mit einem preis unter 10 yuan ist gestiegen der anteil der teegetränke mit einem preis von über 20 yuan ist von 7 % auf 30 % gestiegen und von 33 % auf 4 % gesunken.

laut dem von sullivan veröffentlichten „weißbuch zur entwicklung der neuen teegetränkeindustrie chinas“ lag der durchschnittliche kundenstückpreis der neuen teegetränkeindustrie zu diesem zeitpunkt noch bei 35 yuan hoch wie 52-56 yuan.

die ära der rasanten expansion, in der neue teetrinker geld verdienten, wurde durch luckin brutal unterbrochen. eine tasse kaffee zum preis von 9,9 senkte die preise aller getränke gleichermaßen.

darüber hinaus gibt es neben kaffee, der stärker süchtig macht als tee, auch unzählige alternativen wie kaffeekapseln und kaltgebrühte teebeutel, die den teepreis weiter in die höhe treiben.

schwerttheorie 9.9: es ist zeit, in der inneren stärke zu konkurrieren

selbst luckin, das im preiskampf große fortschritte macht und seine geschäfte hektisch erweitert, lief nicht so reibungslos.

im dritten quartal 2023 sank die betriebsgewinnmarge von ruixing im vierten quartal um 465 % auf nur noch 171 millionen yuan. im ersten quartal 2024 betrug sie direkt -3,6 %.

es ist nicht so, dass ruixing nicht darüber nachgedacht hätte, die preise zu erhöhen.

im dilemma schrumpfender gewinne hat luckin auch seine 9,9-yuan-coupon-strategie angepasst, sodass nur 8 bestimmte getränke teilnehmen können. eine große anzahl von benutzern, die sofort die seite zu kudi wechselten, zeigte jedoch voll und ganz die macht der abstimmung mit ihren füßen.

und zu diesem zeitpunkt kündigte cudi auch öffentlichkeitswirksam an, dass die „9,9-yuan-aktion“ für weitere drei jahre durchgeführt und gleichzeitig die subventionspolitik für angeschlossene filialen verlängert wird.

9,9 scheint die kaffeeindustrie erstickt zu haben.

bis zu diesem jahr konnte sich starbucks nicht aus der situation heraushalten. das thema „9,9 wind hat starbucks endlich eingeholt“ ist zu einem heißen suchthema auf weibo geworden. obwohl starbucks in bezug auf die einzelproduktpreise immer noch sehr „stur“ ist, helfen rabatte wie „drei tassen für 49,9“, „doppelte tassen für 39,9“ und „einzelne tasse mit 30 % rabatt-gutschein“ dabei, dass starbucks sich tatsächlich dem kaffeepreis anschließt war – oder mit anderen worten: return to coffee liegt in einer angemessenen preisspanne.

warum 9,9 vernünftig ist, ist immer noch das ergebnis der industrialisierung mit chinesischen merkmalen.

in der kostenstruktur von kaffee waren schon immer die rohstoffe der größte faktor, insbesondere nachdem luckin coffee seine filialen auf das äußerste reduziert hat. im vergleich zu miete und arbeitskräften sind kaffeebohnen, milch, sirup und verpackung die größten vermögenswerte des ladens.

und die ausweitung der lieferkette, die für die versorgung und verarbeitung von rohstoffen im mittel- und oberland verantwortlich ist, ist das, was chinesische unternehmen in den letzten jahren gerne tun und gut können——

luckin investierte 120 millionen us-dollar in den bau einer kaffeerösterei in kunshan mit einer jährlichen produktionskapazität von 30.000 tonnen;

in der kudi coffee east china supply chain base verfügt die kaffeerösterei über eine jährliche produktionskapazität von 45.000 tonnen und ist damit die größte einzelne kaffeerösterei in china.

was ist das konzept des outputs? nehmen wir als beispiel finnland, das land mit den meisten kaffeetrinkern auf dem planeten. sein jährlicher kaffeekonsum liegt bei 12 kilogramm und liegt damit weltweit an erster stelle die beiden fabriken von luckin und ku dee können das kaffeereichste land der welt vollständig abdecken.

dank der starken lieferkette können kaffeemarken auf dem chinesischen markt die kosten aufschlüsseln und jeder tasse kaffee zuordnen, sodass 9,9 die skalenkosten angemessen decken kann.

in der zweiten hälfte von „on sword“ kommt es vor allem auf die grundfähigkeiten der lieferkette an. der „9,9“-krieg hat seine marketing-konnotation in der ersten stufe längst hinter sich gelassen und sich dem wettbewerb in aspekten wie kostenkontrolle, effizienzsteigerung, organisatorischer optimierung und betrieblicher effizienz zugewandt, und teetrinken bildet da keine ausnahme.

gemessen am heftigen preiskampf zwischen verschiedenen unternehmen und den aussichten auf dem kaffee- und teemarkt scheint es für luckin nicht viel raum für wachstum zu geben, als die bruttogewinnmarge noch so hoch war 40 %, aber damit begann die ära der mageren gewinne, und es gibt keine abkürzung mehr.

wird der 9,9-preiskampf also enden?

natürlich wird es so sein.

denn wer würde eine normale geschäftssituation schon als krieg bezeichnen?

referenzen:

„der 9,9-yuan-kaffeekrieg wird noch drei jahre andauern, niemand kann ihm widerstehen“, sagte yan finance

„viele frisch zubereitete teemarken starten eine 9,9-yuan-aktion. wie lange kann die niedrigpreisstrategie anhalten?“

„hinter „a cup of starbucks 9.9““, china business news

„billiger als luckin!“ der sturm von 9,9 traf schließlich starbucks“, china business news

„kaffee „three kingdoms“: luckin erweitert seine produkte, kenyue erhöht seine geschwindigkeit und starbucks ist besorgt. wer ist der ultimative gewinner? 》, einzelhandelsgeschäftsfinanzierung

„eine tasse kaffee kostet 40 yuan, aber die verbraucher kaufen ihn nicht mehr?“ 》, interne referenz für gastronomiebetreiber