νέα

το 1688 προσπαθεί να πλησιάσει τη βιομηχανική αλυσίδα. στις 18 σεπτεμβρίου, ένας ρεπόρτερ της beijing business daily έμαθε ότι η 1688 strictly selected κυκλοφόρησε προϊόντα oem, τα οποία σταδιακά θα επεκταθούν από την κατηγορία των αλκοολούχων ποτών στα κατοικίδια, το έξυπνο σπίτι και άλλες κατηγορίες. η πλατφόρμα είναι υπεύθυνη για την ανάπτυξη προϊόντων, το σχεδιασμό και τη συσκευασία, ενώ το εργοστάσιο είναι υπεύθυνο για την ανάπτυξη και παραγωγή προϊόντων. σήμερα, για να αντιμετωπίσουν τον άγριο πόλεμο τιμών, το ηλεκτρονικό εμπόριο και τα πρακτορεία ζωντανής μετάδοσης πλησιάζουν στο τέλος της παραγωγής μέσω μοντέλων λειτουργίας oem ή private label, προκειμένου να επιδιώξουν τη διαφοροποίηση των προϊόντων και να εξισορροπήσουν την κυκλοφορία και τη διανομή κερδών με τους κατασκευαστές.

αφαιρέστε το 10% του καθαρού κέρδους

το 1688 θα ενισχύσει περαιτέρω τη νοοτροπία των καταναλωτών όσον αφορά την αγορά από την πηγή και τη χονδρική πώληση από την πλευρά του προϊόντος. ένας δημοσιογράφος από το beijing business daily ανακάλυψε ότι το εμβληματικό κατάστημα taobao's strictly selected κυκλοφόρησε δύο νέα ποτά 500 ml με γεύση maotai που ονομάζονται «yuan·pure brew» και «yuan·jiangzang». η τιμή των δύο φιαλών είναι ίδια μετά τη χρήση κουπόνια είναι 356 γιουάν και 596 γιουάν αντίστοιχα οι λέξεις "1688 strictly selected x galaxy train" είναι τυπωμένες στη συσκευασία του προϊόντος. σύμφωνα με το προσωπικό εξυπηρέτησης πελατών, η μάρκα αυτού του προϊόντος είναι "1688 strictly selected" και ο κατασκευαστής του ποτού είναι η guizhou hetianxia. το προϊόν είναι προς το παρόν διαθέσιμο για προπώληση στην εφαρμογή 1688.

τον μάρτιο αυτού του έτους, το 1688 ανακοίνωσε την είσοδό του στο taobao και άνοιξε το 1688 strictly selected taobao store, το 1688 enterprise self-purchased tmall store και το 1688 industrial experts selected tmall store. εκείνη την εποχή, σύμφωνα με έναν γνώστη του 1688, το 1688 άνοιξε ένα κατάστημα στο taobao όχι για να πουλήσει αγαθά, αλλά για να επωάσει μεμονωμένα προϊόντα σε μια μεγαλύτερη αγορά. ταυτόχρονα, η 1688 θα προσπαθήσει να κάνει αυστηρά επιλεγμένες και επιλεγμένες από ειδικούς επιχειρήσεις oem.

"δεν κάνουμε το μοντέλο netease yanxuan. από το σχεδιασμό συσκευασίας μέχρι την εύρεση oem για την ανάπτυξη προϊόντων έως την αποθήκευση αποθεμάτων, η netease yanxuan λειτουργεί σύμφωνα με τους λειτουργικούς δεσμούς της εταιρείας 1688 yanxuan και των καταστημάτων μελών 1688 του υπεύθυνου της επιχείρησης." εξήγησε σε έναν δημοσιογράφο του beijing business daily ότι το μοντέλο oem της αυστηρής επιλογής του 1688 είναι παρόμοιο με αυτό της xiaomi youpin και της shein δεν είναι απλώς θέμα «ξεκοπής της μάρκας και αλλαγής επωνυμίας», αλλά συνεργασίας με εργοστάσια για να ηγηθεί ανάπτυξη του κλάδου και νέα προϊόντα που οδηγούν τις καταναλωτικές τάσεις.

εννοείται ότι το μοντέλο oem του 1688 yanxuan είναι ότι το 1688 yanxuan είναι υπεύθυνο για το βιομηχανικό σχέδιο και το σχεδιασμό συσκευασίας προϊόντων και ταυτόχρονα επιβαρύνεται με το κόστος επένδυσης εγχώριων και ξένων καναλιών. το εργοστάσιο είναι υπεύθυνο για την έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων με βάση τις απαιτήσεις της πλατφόρμας, καθώς και την αποθήκευση και την αποστολή. η πλατφόρμα θα αφήσει κατά μέρος το 10% του καθαρού κέρδους για το εργοστάσιο και η ισχύς τιμολόγησης και η επιλογή καναλιών για τις πωλήσεις προϊόντων καθορίζονται από την πλατφόρμα.

"η νέα μας εταιρεία ονομάζεται 1688 yuanxuan και θα επαναλάβει περαιτέρω τις προσεκτικά επιλεγμένες μάρκες. στο μέλλον, ο αριθμός των ατόμων που θα διατεθούν σε ολόκληρη τη νέα εταιρεία θα είναι περίπου 300-500 ο προαναφερόμενος υπεύθυνος επιχείρησης." ανέφερε ότι η επιχείρηση oem θα επεκταθεί σταδιακά από την κατηγορία των αλκοολούχων ποτών σε κατηγορίες όπως τα κατοικίδια και τα έξυπνα σπίτια.

κόψτε τα πριμ των καναλιών

η εξερεύνηση των επιχειρήσεων oem από την πλατφόρμα δεν είναι στην πραγματικότητα κάτι καινούργιο. ήδη από το 2016, η netease yanxuan, η οποία εστιάζει στο μοντέλο odm, ξεκίνησε μια τρέλα για τις δικές της μάρκες, όπως η taobao xinxuan, η jingjing tokyo made, η xiaomi youpin, η suning jiwu και άλλοι κολοσσοί.

υπάρχουν διαφορές μεταξύ του μοντέλου oem και του μοντέλου ιδιωτικής ετικέτας οι διαφορές εστιάζονται στο βάθος της συμμετοχής του ηλεκτρονικού εμπορίου στην παραγωγή και στη μοναδικότητα της ανάπτυξης προϊόντων. το πρώτο μπορεί να εισέλθει γρήγορα στην αγορά και οι κίνδυνοι όπως το απόθεμα και η παραγωγή βαρύνουν κυρίως τον κατασκευαστή, αλλά ο έλεγχος της ποιότητας του προϊόντος και της διαδικασίας παραγωγής είναι ασθενέστερος από το μοντέλο ιδιωτικής επωνυμίας. ενώ οι ιδιωτικές μάρκες έχουν υψηλότερο έλεγχο στην ανάπτυξη προϊόντων και στα περιθώρια κέρδους, απαιτούν μεγάλο όγκο επενδύσεων κεφαλαίου και η ευελιξία και η ταχύτητα απόκρισης της αγοράς δεν είναι τόσο καλές όσο το μοντέλο oem.

ωστόσο, η βασική λογική των δύο παραπάνω τύπων μοντέλων εξακολουθεί να είναι ότι οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν τον μεγάλο όγκο δεδομένων κατανάλωσης που συγκεντρώνει η πλατφόρμα για να διεισδύσουν προσωπικά στην ανάντη της αλυσίδας εφοδιασμού για να συντομεύσουν την απόσταση μεταξύ κατασκευαστών και καταναλωτών για να κερδίσουν πλεονεκτήματα της τιμής, διαμορφώνοντας έτσι τη δική τους δύναμη επωνυμίας.

εκείνη την εποχή, οι κολοσσοί ήταν αισιόδοξοι για την πίστα private label, κυρίως για να καλύψουν την τάση αναβάθμισης της κατανάλωσης στην αγορά εκείνη την εποχή και να ακολουθήσουν τη «μικρή αλλά όμορφη» διαδρομή της μπουτίκ. ωστόσο, οκτώ χρόνια αργότερα, το περιβάλλον της αγοράς έχει αλλάξει και η κατανάλωση των χρηστών έχει γίνει πιο ορθολογική από την άλλη πλευρά, είναι να βρει μια σημαντική ανακάλυψη στον ανταγωνισμό ομοιογενών προϊόντων, να επιτύχει τη διαφοροποίηση των προϊόντων και ταυτόχρονα να κερδίσει ένα ορισμένο περιθώριο κέρδους για τον εαυτό του, αντιμετωπίζοντας έτσι τον άγριο πόλεμο τιμών. .

"φέτος, πολλοί χρήστες c-end πήγαν στο 1688 για κατανάλωση. ο κύριος λόγος είναι ότι οι χρήστες δεν θέλουν να πληρώσουν για premium καναλιών, αλλά αναζητούν πιο οικονομικά προϊόντα το 1688, διαμορφώνοντας μια καταναλωτική τάση αγοράς εργοστασιακών προϊόντων την ίδια στιγμή, ορισμένοι μικροπωλητές αναζητούν προϊόντα στην πλατφόρμα.

το πρακτορείο ζωντανής ροής make a friend αισθάνεται επίσης τις αλλαγές στη οικονομικά αποδοτική κατανάλωση. ο cui dongsheng, αντιπρόεδρος της jiaoge friends holdings, αποκάλυψε σε δημοσιογράφο του beijing business daily ότι φέτος η ομάδα των jiaoge friends πήγε στο nantong, guangzhou, fujian και άλλες βιομηχανικές ζώνες για να εντοπίσει την προέλευσή τους και να επιθεωρήσει βασικά προϊόντα που παράγονται από εργοστάσια υψηλής ποιότητας. ταυτόχρονα, με βάση την ανάλυση μεγάλων δεδομένων και τις δυνατότητες δοκιμών ζωντανών προϊόντων, και τα δύο μέρη από κοινού αναπτύσσουν ή λανσάρουν προϊόντα που ανταποκρίνονται στη ζήτηση της αγοράς.

"ας πάρουμε ως παράδειγμα την αίθουσα κάθετης ζωντανής μετάδοσης του make a friend. θα κάνουμε κατευθυντική ανάπτυξη με το εργοστάσιο, συμπεριλαμβανομένης της αναφοράς σε δημοφιλή στοιχεία και ανάγκες θαυμαστών για τον προσδιορισμό του στυλ παραγωγής, των χρωμάτων προϊόντων και των ζητημάτων τιμολόγησης." .

καλύψτε περισσότερες ομάδες πελατών

έτσι, μετά τις δοκιμές του 1688 η επιχείρηση oem, πώς να εξισορροπηθεί η κατανομή της κυκλοφορίας μεταξύ προϊόντων oem και προϊόντων άλλων κατασκευαστών; θα ανταγωνιστεί άλλους κατασκευαστές; σε απάντηση σε αυτό, ο υπεύθυνος της επιχείρησης 1688 yanxuan και 1688 member store απάντησε σε δημοσιογράφο του beijing business daily ότι το 1688 yanxuan δεν θα ακολουθήσει τυφλά την τάση του oem για δημοφιλή προϊόντα. «ελπίζουμε να αυξήσουμε τις πωλήσεις μέσω oem η αξία της βιομηχανικής αλυσίδας είναι να επιτύχει την καινοτομία προϊόντων, αντί να αφήσει τη βιομηχανική αλυσίδα να οδηγεί μόνο τις τιμές με άτακτο τρόπο».

"η αυστηρή επιλογή του 1688 είναι στην πραγματικότητα να χρησιμοποιήσει την επωνυμία της πλατφόρμας για να εγκρίνει τα εργοστάσια και τα επιλεγμένα εργοστάσια μπορούν να λάβουν περισσότερη υποστήριξη κυκλοφορίας, έτσι τα εργοστάσια είναι πιο πρόθυμα να προσφέρουν χαμηλές τιμές, επιτρέποντας στους χρήστες να απολαμβάνουν οφέλη και να επιτύχουν win-win-win κατάσταση.» επεσήμανε ο jiang rong.

όλο και περισσότερες απαιτήσεις των καταναλωτών αρχίζουν να συγκλίνουν προς την πλευρά της παραγωγής. είναι κατανοητό ότι τα τελευταία χρόνια, οι άνθρωποι που καταναλώνουν στα καταστήματα μελών του 1688plus είναι κυρίως νέοι επιχειρηματίες ηλικίας 25-35 ετών σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας, κυρίως γυναίκες, συμπεριλαμβανομένων των άγκυρων douyin kuaishou, διασημοτήτων του διαδικτύου και διασυνοριακών αγοραστών. αυτές οι ομάδες συνεισέφεραν σχεδόν το ήμισυ του όγκου συναλλαγών του 1688 yanxuan.

επομένως, προκειμένου να προωθηθούν περισσότεροι c-end χρήστες, μικρομεσαίοι πωλητές, anchors, κ.λπ. για συναλλαγές στην πλατφόρμα και να μειωθεί το κόστος των συνδέσμων συναλλαγών, η 1688 θα ξεκινήσει μια προσεκτικά επιλεγμένη επιχείρηση το 2022, ανοίξει ένα "plus κατάστημα μελών" το 2023 και στη συνέχεια σήμερα, όταν προσπαθεί να επωάσει προϊόντα oem, η πλατφόρμα πάντα ελέγχει, όχι μόνο επιλέγοντας και βαθμολογώντας τις επιχειρηματικές δυνατότητες και την ποιότητα των προϊόντων των κατασκευαστών, αλλά και χρησιμοποιώντας το σύστημα ιδιότητας μέλους και την επισκεψιμότητα taobao για τον έλεγχο αυτών που έχουν οικογενειακή κατανάλωση, αποθήκευση, αγορά, μαζική πώληση και ανακυκλώνουν χρήστες με αγορές και άλλες ανάγκες.

ωστόσο, η διαφοροποιημένη ανάπτυξη του 1688 είναι βέβαιο ότι θα συναντήσει διαφορετικούς ισχυρούς αντιπάλους σε διαφορετικούς τομείς. τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η pinduoduo πρότεινε να επενδύσει δεκάδες δισεκατομμύρια σε πακέτα πόρων για να υποστηρίξει σθεναρά νέους ποιοτικούς εμπόρους και βιομηχανικές ζώνες με δυνατότητες προϊόντων και τεχνολογικής καινοτομίας και να μειώσει σημαντικά τις χρεώσεις συναλλαγών για εμπόρους υψηλής ποιότητας. η jd.com προσλαμβάνει επίσης επαγγελματίες παρόχους υπηρεσιών για βιομηχανικές ζώνες και παρέχει υποστήριξη κίνησης και πολιτικής.

προκειμένου να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό και να βρει μεγαλύτερη ανάπτυξη της αγοράς, εννοείται ότι μετά την είσοδό του στο taobao, η 1688 θα ανοίξει επίσης καταστήματα μελών σε douyin, xiaohongshu και kuaishou. εκτός από το online, το 1688 θα επιταχύνει επίσης την επέκταση εκτός σύνδεσης. εκτός από τις βιομηχανικές ζώνες zhejiang και guangdong, το 1688 θα επικεντρωθεί στις βιομηχανικές ζώνες του δέλτα του ποταμού yangtze και του pearl river delta και θα επενδύσει σε καταστήματα κέντρων επιλογής προϊόντων εκτός σύνδεσης. τα επόμενα τρία χρόνια θα καλύψει 177 βιομηχανικές ζώνες και 40 πόλεις.

ο δημοσιογράφος του beijing business daily he qian