νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

©️πρωτότυπο από shenxiang·συγγραφέας｜lv yue

σχεδόν όλες οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις σε διάφορους κλάδους έχουν το ίδιο συναίσθημα: οι επιχειρήσεις δεν είναι εύκολο να γίνουν τώρα.

από τη μία πλευρά, το περιβάλλον της αγοράς αλλάζει γρήγορα, οι απαιτήσεις των καταναλωτών γίνονται όλο και πιο εξατομικευμένες, νέες τεχνολογίες όπως η τεχνητή νοημοσύνη εφαρμόζονται συνεχώς και το μάρκετινγκ και οι λειτουργίες γίνονται όλο και πιο περίπλοκες. ωστόσο, πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις εξακολουθούν να στερούνται ξεκάθαρων επιχειρηματικών στρατηγικών για μεγάλο χρονικό διάστημα, έχουν ασυμμετρία πληροφοριών και βρίσκονται σε κατάσταση «να κάνουν ένα βήμα τη φορά και να δουν τι θα συμβεί στη συνέχεια». επιπλέον, με περιορισμένη εμπειρία και πόρους, οι συμβατικές μέθοδοι μάρκετινγκ είναι συχνά αναποτελεσματικές και δεν υπάρχει χρόνος να σκεφτούμε πώς να επιτύχουμε βιώσιμη ανάπτυξη.

από την άλλη πλευρά, ο εντεινόμενος ανταγωνισμός στον κλάδο έχει προκαλέσει αύξηση του κόστους κυκλοφορίας πολλών καναλιών. πολλοί έμποροι πρέπει να ακολουθούν το πλήθος και να αλλάζουν συχνά πλατφόρμες, ωστόσο, όταν φτάνουν στη νέα πλατφόρμα, διαπιστώνουν ότι δεν υπάρχει πλεονέκτημα επωνυμίας και είναι δύσκολο να δημιουργήσουν δημιουργικό περιεχόμενο για πωλήσεις.

αν και τα τελευταία χρόνια, υπό την επίδραση των καταναλωτικών τάσεων, των αλλαγών στους μηχανισμούς της αγοράς και άλλων πτυχών, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις έχουν μπει σταδιακά στο «στόχαστρο» και προσέλκυσαν την προσοχή μεγάλων πλατφορμών, ωστόσο, αν κρίνουμε από τα παραπάνω πραγματικά σχόλια , είναι προφανές ότι υπάρχουν ακόμη πολλές λεπτομέρειες και βαθιά ριζωμένα προβλήματα το πρόβλημα δεν έχει λυθεί ακόμα.

οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις εξερευνούν ενεργά ευκαιρίες και δοκιμάζουν διάφορες μεθόδους, αλλά εξακολουθεί να είναι δύσκολο να βρεθούν μέθοδοι μακροπρόθεσμης ανάπτυξης μόνο με τις δικές τους προσπάθειες. αυτή τη στιγμή, όποιος μπορεί να παρέχει λύσεις μάρκετινγκ χαμηλού ορίου, υψηλής βεβαιότητας και επιτυχημένες περιπτώσεις στις οποίες μπορεί να αναφερθεί, αναμφίβολα θα προσφέρει βοήθεια σε περιόδους ανάγκης, ανοίγοντας έναν άλλο νέο δρόμο ανάπτυξης για τους εμπόρους.

πρώτα καθορίστε την κύρια θέση:

χαμηλό κατώφλι, σταθερή πρόοδος, μακροχρόνια λειτουργία

όπως είπε ο charlie munger: «πρέπει να ψαρεύεις όπου υπάρχουν ψάρια οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις έχουν περιορισμένους πόρους, επομένως κάθε επένδυση πρέπει να στοχεύει με ακρίβεια και να δαπανάται στο σωστό μέρος». ως εκ τούτου, ενόψει πολυάριθμων προκλήσεων, το πρώτο βήμα είναι να κλειδώσετε σε μια κύρια θέση που δεν σπαταλά περιορισμένους πόρους και μπορεί να επιτύχει ντετερμινιστικά αποτελέσματα. η συγκέντρωση μικρών ζητημάτων πιο γρήγορα και η επίλυσή τους με συγκεντρωτικό τρόπο πριν από την ανάληψη επίσημης δράσης θα οδηγήσει φυσικά σε διπλάσιο αποτέλεσμα με τη μισή προσπάθεια.

τι σημαίνει όμως να κάνεις τη «σωστή επιλογή»; αντίστοιχα με τις κοινές ανάγκες των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, συνοψίσαμε τα απαραίτητα χαρακτηριστικά πολλών βασικών θέσεων:

πρώτον, μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσειςγρήγορη κρύα εκκίνηση. αυτό που αντιμετωπίζουν οι έμποροι στην αρχή είναι η πραγματικότητα του σκληρού εξωτερικού ανταγωνισμού και των περιορισμένων εσωτερικών οικονομικών πόρων, επομένως, πρέπει να βρουν μια πλατφόρμα που να είναι κατάλληλη για τους εμπόρους να τρέχουν γρήγορα με μικρά βήματα, να βγουν στο δρόμο με χαμηλή δυσκολία και να περάσουν. η περίοδος ψυχρής εκκίνησης πιο γρήγορα.

το δεύτερο είναι να παρέχουμε στους εμπόρουςυψηλή βεβαιότητα επιστροφής. το τρέχον περιβάλλον της αγοράς είναι εξαιρετικά αβέβαιο και οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που διευθύνουν μικρές επιχειρήσεις έχουν αδύναμη ικανότητα να αντέχουν τους κινδύνους. αυτήν τη στιγμή, η πλατφόρμα έχει σαφείς ομάδες υψηλής αξίας για αξιοποίηση και μπορεί να παρέχει σαφείς μεθόδους μάρκετινγκ, εργαλεία μάρκετινγκ και πολιτικές υποστήριξης μάρκετινγκ, που μπορούν να βοηθήσουν τους εμπόρους να αποφύγουν τις παρακάμψεις.

το τρίτο είναι να δοθεί η δυνατότητα στους εμπόρους να συνειδητοποιήσουνμακροχρόνια λειτουργία. η πλατφόρμα πρέπει να έχει ώριμη και πλήρη υποδομή και ενεργή εμπορική οικολογία, ώστε να μπορεί να συσσωρεύει αποτελεσματικά το πλήθος και τα περιουσιακά στοιχεία που συσσωρεύονται κατά τη διαδικασία ανάπτυξης, να υποστηρίζει τη βιώσιμη ανάπτυξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων και να τις βοηθά να αποκτήσουν μεγαλύτερη βάση στην αγορά.

μια «κύρια θέση» που έχει ταυτόχρονα τα παραπάνω τρία σημεία θα ανοίξει μια αφετηρία για να πετύχουν πιο εύκολα οι έμποροι. αφού κοίταξε γύρω από τις κύριες πλατφόρμες περιεχομένου στο διαδίκτυο και παρατήρησε προσεκτικά ορισμένες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που έχουν αναπτυχθεί γρήγορα και επιτυχώς από τον κλάδο τα τελευταία δύο χρόνια, η "shenxiang" διαπίστωσε ότι η xiaohongshu είναι αντιπροσωπευτική σε κάποιο βαθμό.

πρώτα απ 'όλα, το xiaohongshu, με τη μοναδική κοινοτική οικολογία του, παρέχει στις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις ένα καλό περιβάλλον για γρήγορη κρύα εκκίνηση.

ως κοινότητα περιεχομένου τρόπου ζωής με υπόβαθρο ugc, στο xiaohongshu, όλοι είναι πρόθυμοι να μοιραστούν ενεργά τη ζωή τους, να είναι περίεργοι για νέα και καλά πράγματα και να μολύνουν ο ένας τον άλλον με έναν πλούσιο και ποικίλο τρόπο ζωής. όσο βρίσκονται σε ένα τόσο ενεργό οικοσύστημα, οι έμποροι μπορούν πιο εύκολα να αποκτήσουν επιρροή και την κεντρομόλο δύναμη να διασχίσουν κύκλους και να διαπεράσουν γρήγορα. στην ειλικρινή αλληλεπίδραση μεταξύ εσάς και εμένα, η ευαισθητοποίηση των εμπόρων επωνυμίας θα αυξηθεί φυσικά και μπορούν να ανοίξουν την αγορά πιο γρήγορα.

ας πάρουμε μια τυπική περίπτωση από το xiaohongshu. συνήθως, τα περιφερειακά φωτογραφικά πρακτορεία έχουν δύο μεγάλες δυσκολίες: περιορισμένη κάλυψη της αγοράς και δυσκολία στην ανάπτυξη νέων πελατών, σε συνδυασμό με τα χαρακτηριστικά του κλάδου, τα ποσοστά επαναγοράς τους είναι γενικά χαμηλά. αλλά βρήκαμε στο xiaohongshu ότι μια μάρκα φωτογραφίας "sanbu walking family photography" με έδρα το shenzhen αφηγείται τις αληθινές και συγκινητικές ιστορίες των πελατών της με το μοναδικό στυλ φωτογραφιών γονέα-παιδιού, οικογενειακά πορτρέτα και άλλες ολοκληρωμένες ταινίες, σπάζοντας έξυπνα τα γεωγραφικά εμπόδια. και να γίνει γρήγορα δημοφιλής προσέλκυσε περισσότερους νέους πελάτες. οι τακτικοί πελάτες είναι επίσης πρόθυμοι να μοιραστούν ενεργά τις έτοιμες ταινίες και τα συναισθήματά τους στο xiaohongshu και να αλληλεπιδράσουν ειλικρινά με τη μάρκα. , το οποίο βελτιώνει σημαντικά τη φήμη της μάρκας. με αυτόν τον τρόπο λύθηκαν οι δύο μεγάλες δυσκολίες στο παρελθόν.

δεύτερον, οι μοναδικοί και υψηλής αξίας χρήστες του xiaohongshu είναι το κλειδί για τους εμπόρους για να αποκτήσουν πιο συγκεκριμένα οφέλη.

κρίνοντας από τα πορτρέτα των χρηστών που κυκλοφόρησαν στο πρόσφατο συνέδριο της επωνυμίας ανάπτυξης που πραγματοποιήθηκε από την xiaohongshu,οι χρήστες xiaohongshu ανησυχούν πάντα για την ποιότητα των προϊόντων.ταυτόχρονα, δίνουμε επίσης προσοχή στη συναισθηματική αξία και την εμπειρία που προσφέρουν τα προϊόντα τέτοιοι υψηλής ποιότητας άνθρωποι σημαίνουν ότι για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, μπορούν σαφώς να επιτύχουν υψηλότερες πωλήσεις και μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους.

ταυτόχρονα, η nielsen δημοσίευσε μια έκθεση έρευνας τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, δείχνοντας ότι το 47% των χρηστών γνώρισε νέα προϊόντα στο xiaohongshu και το 46% των χρηστών έμαθε για νέα προϊόντα εδώ.οι χρήστες έρχονται με την προσδοκία να «φυτευτούν»,αυτό καθορίζει ότι οι χρήστες είναι πολύ ανεκτικοί στο εμπορικό περιεχόμενο και είναι πιο πρόθυμοι να μάθουν και να αγοράσουν καλά πράγματα. αυτή τη στιγμή, οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν ειλικρινές περιεχόμενο για να καλύψουν τις δημόσιες ανάγκες και να σκάψουν βαθιά σε σημεία συναισθηματικής απήχησης και μπορούν να "πάνε και προς τις δύο κατευθύνσεις" με χρήστες που επιδιώκουν ενεργά να καλλιεργήσουν γρασίδι.

με βάση τα χαρακτηριστικά της πλατφόρμας με χρήστες υψηλής ποιότητας, την οικολογία περιεχομένου και την ισχυρή νοοτροπία καλλιέργειας, οι έμποροι βρήκαν στην πραγματικότητα έναν νέο δρόμο πιο φυσικά και είναι λογικό να ξεκινήσουν σταθερές λειτουργίες στην πλατφόρμα.

μόνο με την εύρεση της κατάλληλης πλατφόρμας μπορείτε να διευκολύνετε τη λειτουργία μακροπρόθεσμα. σήμερα, πολλοί μικροί και μεσαίοι έμποροι έχουν ξεκινήσει τις δραστηριότητές τους στο xiaohongshu σύμφωνα με τα στοιχεία που κυκλοφόρησαν στο συνέδριο, μικρομεσαίοι έμποροι στην πλατφόρμα έχουν καλύψει 42 κατηγορίες βιομηχανίας πρώτου επιπέδου και 139 κατηγορίες βιομηχανίας δεύτερου επιπέδου. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ο αριθμός των ενεργών πελατών μικρών εμπόρων στο xiaohongshu αυξήθηκε κατά 379% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, και το gmv των μικρών και μεσαίων εμπόρων επίσης αυξήθηκε σημαντικά κατά 436% σε ετήσια βάση έτος. η πλατφόρμα παρέχει ευκαιρίες για ταχεία ψυχρή εκκίνηση, εξασφαλίζει πολύ συγκεκριμένες δυνατότητες εσόδων και δημιουργεί ένα περιβάλλον που υποστηρίζει μακροπρόθεσμες λειτουργίες. αυτά τα τρία στοιχεία αλληλοσυμπληρώνονται και μαζί δημιουργούν ένα ιδανικό έδαφος για την ανάπτυξη μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων.

ελέγξτε τους αριθμούς και βρείτε τη λύση.

προοδευτική ανάπτυξη

η εύρεση μιας επαγγελματικής θέσης είναι μόνο το πρώτο βήμα σε ένα μακρύ ταξίδι χιλιάδων μιλίων. οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις έχουν ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό - βρίσκονται σε διαφορετικούς τομείς και σε διαφορετικά στάδια ανάπτυξης και τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν είναι πολύ εξατομικευμένα. για παράδειγμα, οι αρχάριοι πρέπει πρώτα να σκεφτούν πώς να ξεφύγουν από τον ομοιογενή ανταγωνισμό.

κανείς δεν μπορεί να σχεδιάσει μια απολύτως τυποποιημένη πορεία ανάπτυξης για όλες τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. οι έμποροι πρέπει να κατανοήσουν ξεκάθαρα πού βρίσκονται τα βασικά τους ζητήματα αυτή τη στιγμή και ποιοι είναι οι στόχοι μάρκετινγκ τους, ώστε να μπορούν να βρουν το σωστό σημείο εισόδου για να διαμορφώσουν στρατηγικές. δεδομένου του γεγονότος ότι είναι δύσκολο για πολλούς μικρομεσαίους εμπόρους να ολοκληρώσουν όλα αυτά με βάση τις δικές τους ικανότητες και εμπειρία, έχουμε δει επίσης μερικούς εμπόρους που έχουν αναπτυχθεί γρήγορα και έχουν αυξήσει σημαντικά τις δραστηριότητές τους στο xiaohongshu οι προκλήσεις που έχουν αντιμετωπίσει είναι καθολικές και τελικά βρήκαν η στρατηγική λύσης είναι πολύ πρακτική και εφικτή και είναι πολύ κατάλληλη για περισσότερες επιχειρήσεις να βρουν λύσεις.

καταρχάς, η μεγαλύτερη αίσθηση πολλών μικρομεσαίων επιχειρήσεων τα τελευταία χρόνια είναι ότι είναι «πολύ μεγάλες».

αυτή τη στιγμή, το βασικό ζήτημα έγκειται στο «να βρούμε έναν μπλε ωκεανό σε έναν κόκκινο ωκεανό». όταν το νέο κύμα κατανάλωσης εκτινάσσεται, πολλές νέες μάρκες ακολουθούν επίσης αυτήν την ιδέα, αλλά είναι πολύ δύσκολο για πολλές μάρκες να καταλάβουν τις ομάδες-στόχους τους και οι πληροφορίες ζήτησης γίνονται ένα συνονθύλευμα καυτών θεμάτων, κάτι που τελικά καθιστά δύσκολη την επίτευξή τους. βιώσιμη ανάπτυξη.

αλλά ανακαλύψαμε ότι υπάρχει μια νέα μάρκα "yaoguang" στο xiaohongshu, όχι μόνο πυροδότησε με επιτυχία το θεμέλιο, ένα πολύ δημοφιλές αντικείμενο, αλλά πέτυχε επίσης υψηλές τιμές μονάδας πελατών και τελικά πέτυχε ένα μέσο μηνιαίο gmv πάνω από ένα εκατομμύριο και ένα ετήσιο gmv. πάνω από χίλια επιτεύγματα.

υπάρχει μια τέτοια ολοκληρωμένη στρατηγική πίσω από το επίτευγμα: η ίδια η yaoguang είχε μια ξεκάθαρη τοποθέτηση προϊόντος ως «θρεπτικό δέρμα με μακιγιάζ» στο παρελθόν, αλλά δεν είχε μια σαφή και λεπτομερή ομάδα στόχο. η υποκείμενη λογική και η οικολογία περιεχομένου του xiaohongshu που συσσωρεύονται μέσω της κοινής χρήσης της πραγματικής ζωής δίνουν στις επωνυμίες την ευκαιρία να αποκτήσουν πληροφορίες για συγκεκριμένα άτομα και πιο πραγματικές και λεπτομερείς ανάγκες με μικρό προϋπολογισμό, οι ιπποδρομίες με ψυχρή εκκίνηση μέτρησαν τη συμπεριφορά των ατόμων με ώριμη επιδερμίδα βασική ομάδα ανθρώπων.

αφού βρήκε το "σωστό άτομο", η πλήρης οικολογία περιεχομένου του xiaohongshu επέτρεψε στον yao guang να βρει γρήγορα την ιδέα της δημιουργίας και ενσωμάτωσης του "σωστού περιεχομένου": μελετώντας το περιεχόμενο περιποίησης και ομορφιάς που μοιράζονται καθημερινά άτομα με ώριμο δέρμα. το μοναδικό σημείο πώλησης του ιδρύματος yaoguang έχει μετατραπεί σε σημείο αγοράς, υπογραμμίζοντας τη διαφοροποίηση των προϊόντων και των εμπορικών σημάτων ταυτόχρονα, για να μεταμορφώσει αποτελεσματικά τις ανάγκες των βασικών ομάδων και να αυξήσει τις πωλήσεις προϊόντων , έχει επεκτείνει την επιρροή του σε πολλά πεδία στον ιστότοπο.

ταυτόχρονα, το μοναδικό μοντέλο κατά της χοάνης του πλήθους xiaohongshu επιτρέπει επίσης στη yaoguang να αποφύγει το πρόβλημα αναποτελεσματικότητας του παραδοσιακού μάρκετινγκ που απαιτεί πλημμύρες και μεγάλες επενδύσεις, ξεκινώντας από την βασική ομάδα των ώριμων ατόμων με δέρμα μέχρι τους υπαλλήλους γραφείου που πρέπει να εξορθολογίσουν τη φροντίδα του δέρματός τους όταν ταξιδεύετε για επαγγελματικούς λόγους, στη συνέχεια, στο εξωτερικό περιβάλλον, τα άτομα με ευαίσθητο δέρμα που πρέπει να επισκευαστούν μεγεθύνονται και καλύπτονται στρώμα-στρώμα, σπάζοντας τον κύκλο πιο αποτελεσματικά.

στην πραγματικότητα, πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις θεωρούν ότι είναι «πολύ περίπλοκο». το κύριο πρόβλημα είναι ότι υπάρχουν πάρα πολλά ανταγωνιστικά προϊόντα του ίδιου τύπου και τα προϊόντα είναι πολύ τυποποιημένα και παρόμοια. αυτή τη στιγμή, πού πρέπει να αρχίσουν οι έμποροι να κάνουν διαφορές για να προσελκύσουν καταναλωτές;

αν και λέγεται συχνά στη θεωρία της διοίκησης επιχειρήσεων ότι ο μοναδικός σχεδιασμός εικόνας προϊόντος πρέπει να χρησιμοποιείται για να διακρίνει τους ανταγωνιστές, η πραγματική δυσκολία έγκειται στο πώς να βρείτε ξεκάθαρα αυτή τη "μοναδικότητα" - εάν δεν είστε αρκετά καινοτόμοι, θα χαθείτε στο πλήθος , αν είστε πολύ αντισυμβατικοί, θα γίνετε η «αυτόνομη μάρκα». το κλειδί είναι να βρείτε αυτό το σημείο ισορροπίας.

η romans, μια επωνυμία που δραστηριοποιείται στον τομέα των power bank εδώ και 12 χρόνια, βρήκε το κλειδί για τον έλεγχο της ισορροπίας της καινοτομίας μετά την άφιξή της στο xiaohongshu: λαμβάνοντας τον «άνθρωπο» ως βασικό σημείο εκκίνησης.

πρώτα απ 'όλα, μέσω των πληροφοριών της αγοράς, η επωνυμία εντόπισε την ομάδα-στόχο υψηλής ζήτησης των φοιτητών και το χρησιμοποίησε για να αποκτήσει μια πιο λεπτομερή εικόνα για τις ανάγκες τους. και γρήγορη φόρτιση, αλλά επίσης προσέξτε την καλή εμφάνιση, την εύκολη μεταφορά και άλλα χαρακτηριστικά. λαμβάνοντας ως αφετηρία τις πιο ολοκληρωμένες και λεπτομερείς ανάγκες του πλήθους, ο romans συνήγαγε την κατεύθυνση της καινοτομίας των προϊόντων και λάνσαρε ένα νέο ενιαίο προϊόν "μικρό παγωτό".

ταυτόχρονα, η επωνυμία βρήκε επίσης μια κατάλληλη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου: καθημερινή διάταξη των bloggers ουράς και σημειώσεις παραγγελιών, διαμορφώνοντας τα σημεία πώλησης προϊόντων και παρουσιάζοντάς τους μια πρωτότυπη αίσθηση και βελτιώνοντας συνεχώς τη δύναμη της φύτευσης και την εστίαση στην καθημερινή φύτευση και προσθέτοντας επενδύσεις σε σημαντικές προωθητικές ενέργειες , μέσω της φύτευσης blogger, της ροής πληροφοριών και της αναζήτησης (δηλαδή kfs), συνεργαζόμαστε για να δημιουργήσουμε μια ισχυρότερη νοοτροπία προϊόντων. αυτό όχι μόνο αύξησε το nps της μάρκας στον ιστότοπο κατά περισσότερες από 7 φορές, αλλά έκανε επίσης το νέο προϊόν πρώτο στις λίστες με τις καλύτερες πωλήσεις άλλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, καθιστώντας ένα σημαντικό καυτό προϊόν σε ολόκληρο το δίκτυο.

αφού ένα μεμονωμένο προϊόν γίνει επιτυχία, οι πωλήσεις επανέρχονται σε καλό δρόμο. αυτό δεν είναι το τέλος μιας μακροπρόθεσμης επιχείρησης, οι έμποροι πρέπει ακόμα να σκεφτούν ένα ερώτημα: πώς να κάνουν τους καταναλωτές να θυμούνται τον εαυτό τους και να οικοδομούν πίστη και εμπιστοσύνη. να επεκτείνουν ή να εκραγούν τις σειρές προϊόντων τους στο μέλλον. μπορείτε ακόμα να κάνετε γρήγορα αγορές κατά την αναβάθμιση του προϊόντος σας;

η απάντηση που αναγνωρίζεται από τον κλάδο του μάρκετινγκ είναι «η δημιουργία επωνυμίας». αλλά αυτό δεν είναι εύκολο για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις: έρευνα του ψυχολόγου του χάρβαρντ, δρ τζορτζ μίλερ, διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές μπορούν να θυμούνται το πολύ επτά επωνυμίες σε μια κατηγορία. πολλές μεγάλες μάρκες του κλάδου έχουν ήδη ολοκληρώσει τη συσσώρευση ιδίων κεφαλαίων για τις μάρκες που επιβιώνουν στο χάσμα, είναι δύσκολο να τις δουν και να τις θυμούνται οι καταναλωτές.

το εξαιρετικό πλεονέκτημα των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων είναι στα αγαθά με την υποστήριξη της ισχυρής αλυσίδας εφοδιασμού, έχουν τη δυνατότητα να παράγουν γρήγορα και να επαναλαμβάνουν δημοφιλή προϊόντα σύμφωνα με τις αλλαγές στη ζήτηση της αγοράς.όσον αφορά το βασικό άλμα από το καυτό προϊόν σε ένα εμπορικό σήμα, η μάρκα επίπλων grado υιοθέτησε τη μοναδική στρατηγική της xiaohongshu «branding with quality»—δηλαδή την κατασκευή καυτών προϊόντων και, στη συνέχεια, την αξιοποίηση της τάσης για ενίσχυση της ισχύος της επωνυμίας.

πρώτα απ 'όλα, η επωνυμία βρήκε έναν αγοραστή επικεφαλής σχεδιαστή που ταίριαζε με την τονικότητα της κατηγορίας επίπλων για να συνεργαστεί με τη ζωντανή μετάδοση, αλλάζοντας το απλό και χονδροειδές στυλ προώθησης των παραδοσιακών ζωντανών μεταδόσεων και λαμβάνοντας υπόψη την παραγωγή τονικότητας της επωνυμίας κατά την πώληση αγαθών. δεύτερον, η επωνυμία παρουσιάζει επίσης την ιδέα και τη στάση της επωνυμίας σε πολλαπλές διαστάσεις μέσω διαφόρων περιεχομένων σημειώσεων, όπως αξιολόγηση, προβολή σκηνής και συνεργασία ειδικών, και συνεχίζει να επηρεάζει τους ανθρώπους που αγόρασαν το προϊόν με τη λογική της φύτευσης χόρτου, επιτρέποντάς τους σταδιακά να αναπτυχθεί από την «αγορά του προϊόντος» η νοοτροπία της «αγοράς της επωνυμίας» έχει προκαλέσει τον οκταπλασιασμό του φυσικού όγκου αναζητήσεων της επωνυμίας καθ' όλη τη διάρκεια του έτους και οι πωλήσεις βασικών μεμονωμένων προϊόντων έχουν ξεπεράσει τα 10 εκατομμύρια.

επίσης, η επωνυμία έχει δώσει ιδιαίτερη προσοχή στη σημασία των λειτουργιών ιδιωτικού τομέα τον ιδιωτικό τομέα.

επιπλέον, ένα ερώτημα που δεν μπορούμε να αγνοήσουμε είναι: στο πλαίσιο του υψηλού ανταγωνισμού της βιομηχανίας και της συνεχούς αναβάθμισης των καταναλωτικών τάσεων, πώς θα πρέπει οι έμποροι που αντιμετωπίζουν ένα σημείο συμφόρησης να βρουν τη δεύτερη καμπύλη για να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητα της αγοράς;

στην πραγματικότητα, πολλοί έμποροι αντιμετωπίζουν σημεία συμφόρησης επειδή τα αρχικά βασικά προϊόντα τους αποτυγχάνουν να συμβαδίσουν με τις νέες τάσεις και τις νέες απαιτήσεις ή δεν έχουν στοχευμένες στρατηγικές για να προσεγγίσουν πελάτες-στόχους μέσω παραδοσιακών καναλιών, με αποτέλεσμα την περιορισμένη ανάπτυξη των επιχειρήσεων.

για παράδειγμα, στην τουριστική βιομηχανία, η τάση αναβάθμισης της κατανάλωσης σημαίνει ότι πολλά παραδοσιακά τουριστικά προϊόντα εμπόρων δεν μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες των τουριστών. μπορείτε επίσης να δείτε στο xiaohongshu ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν υψηλής ποιότητας, προσαρμοσμένες ταξιδιωτικές εμπειρίες. αυτή δεν είναι μόνο μια νέα ευκαιρία, αλλά φέρνει επίσης την πρόκληση «πώς να κατανοήσετε τη νέα προηγμένη ομάδα ανθρώπων».

η shenzhen ocean international travel service έχει εμπλακεί βαθιά στην αγορά εξερχόμενου τουρισμού από την ίδρυσή της το 2000. οι εκδρομές σε νησιά υψηλής ποιότητας που αντιπροσωπεύονται από τις μαλδίβες ήταν πάντα ένα από τα βασικά προϊόντα της. παρά τη δύναμή της, η εταιρεία γνώρισε επιβράδυνση στην ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια.

στο xiaohongshu, οι χρήστες υψηλής αξίας που συγκεντρώνονται στην πλατφόρμα είναι απόλυτα συνεπείς με τις τουριστικές ομάδες υψηλής ποιότητας που χρειάζεται η shenzhen ocean international travel service. με βάση αυτό το θεμέλιο, η εταιρεία έχει τοποθετήσει με μεγαλύτερη ακρίβεια τις πιο εκλεπτυσμένες ομάδες καταναλωτών υψηλών προδιαγραφών στην πλατφόρμα, συμπεριλαμβανομένων των καταναλωτών ειδών πολυτελείας και των πλούσιων νοικοκυρών, και είναι έτοιμη για τη μετέπειτα παραγωγή περιεχομένου βάσης και αναβαθμισμένων και καινοτόμων προϊόντων.

αφού εντόπισε την ομάδα ατόμων, η εταιρεία εντόπισε γρήγορα περαιτέρω τα δημοφιλή σενάρια ζήτησης αυτών των ομάδων καταναλωτών υψηλών προδιαγραφών στον ιστότοπο, όπως ταξίδια του μέλιτος και ταξίδια γονέα-παιδιού, προκειμένου να δημιουργήσει στοχευμένο περιεχόμενο σημειώσεων και να επιτύχει αποτελεσματική φύτευση. ταυτόχρονα, η εταιρεία έχει επίσης προσαρμόσει τις αποκλειστικές κορυφαίες διαδρομές πολυτελείας της xiaohongshu μεταξύ αυτών, ο όγκος παραγγελιών μόνο στο νησί qixing έχει αυξηθεί περισσότερο από 75% και η τιμή μονάδας ενός μόνο πελάτη έχει ξεπεράσει τις 120.000, αυξάνοντας σημαντικά. το συνολικό περιθώριο κέρδους της εταιρείας και τη λειτουργική αποτελεσματικότητα.

τον περασμένο χρόνο, η shenzhen ocean international travel service απέκτησε περισσότερα από 50 εκατομμύρια gmv στο xiaohongshu και ο όγκος συναλλαγών σε νησιά πολυτελείας υψηλών προδιαγραφών αυξήθηκε επίσης κατά περισσότερο από 50%. ο εντοπισμός νέων κατευθύνσεων περιεχομένου, η ακριβής λήψη και η εξυπηρέτηση ομάδων χρηστών υψηλής αξίας επέτρεψε στις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που εκπροσωπούνται από την ocean international travel service να βρουν με επιτυχία τη δεύτερη καμπύλη της επιχείρησής τους.

συνεχίζει να μεγαλώνει,

είσοδος σε σταθερή τροχιά λειτουργίας

η ανάπτυξη είναι ένα αιώνιο θέμα μια ομάδα μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων έχουν πρωτοστατήσει στην ολοκλήρωση του άλματος από την αφάνεια στην αιχμή της βιομηχανίας . αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν πάντα πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις που αναζητούν μια πλατφόρμα για να κάνουν επιχειρήσεις με σταθερότητα και εγγυημένη ανάπτυξη.

οι μικροί και μεσαίοι έμποροι επέλεξαν αρχικά να εγκατασταθούν στο xiaohongshu. πίσω από αυτό βρίσκεται η μοναδική πρόταση αξίας της πλατφόρμας, η οποία χτίζει μια γέφυρα εμπιστοσύνης μεταξύ εμπόρων και καταναλωτών. τώρα υπάρχουν στοχευμένες λύσεις σε συνδυασμό με μελέτες περιπτώσεων εμπόρων για να παρέχουν σαφείς οδηγίες δράσης, οι οποίες αναμφίβολα θα προσελκύσουν περαιτέρω περισσότερους εμπόρους να συμμετάσχουν.

όταν περισσότεροι έμποροι διαφορετικών κατηγοριών και μοναδικών χαρακτηριστικών έρχονται εδώ για να αναλάβουν πραγματικά δράση, πρέπει να χρησιμοποιούν έναν ισχυρό "πάγκο εργασίας" - η πιο βασική λειτουργία είναι ο υψηλός βαθμός συγκέντρωσης, ο οποίος διευκολύνει τους εμπόρους να ελέγχουν τη συνολική κατάσταση και να βελτιώνουν τις ολοκληρωμένες λειτουργίες . ένα πιο προηγμένο χαρακτηριστικό είναι η ακριβής πλοήγηση, που επιτρέπει στους εμπόρους να επιλέξουν το πιο βολικό εργαλείο με βάση τα δικά τους χαρακτηριστικά.

επομένως, στο συνέδριο xiaohongshu growth brand conference, μπορούμε να δούμε ότι από τις πληροφορίες της αγοράς έως τη μέτρηση του αποτελέσματος φύτευσης περιεχομένου και φύτευσης, οι έμποροι μπορούν ήδη να βρουν διάφορα εμπορικά προϊόντα που χρησιμοποιούνται σε ολόκληρο τον κύκλο ανάπτυξης στην πλατφόρμα. ταυτόχρονα, η xiaohongshu κυκλοφόρησε επίσης το "focus lite", ένα εργαλείο γρήγορης παράδοσης που είναι πιο κατάλληλο για μικρομεσαίους εμπόρους και το "chengfeng", μια πλατφόρμα παράδοσης μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου που βοηθά καλύτερα τους εμπόρους να λειτουργούν σε ένα -διακοπή λειτουργίας στο xiaohongshu οι έμποροι μπορούν να επιλέξουν ανάλογα με τις ανάγκες τους, στοχεύοντας στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας και να κάνουν την επιχείρηση σταθερή και ελεγχόμενη μακροπρόθεσμα.

εκτός από τα προϊόντα, το κερασάκι στην τούρτα είναι το σχέδιο ανάπτυξης και το σύστημα κινήτρων: ως απάντηση στην έλλειψη επισκεψιμότητας για μικρομεσαίους εμπόρους στα αρχικά τους στάδια, το σύστημα κινήτρων που κυκλοφόρησε αυτή τη φορά διαθέτει μια ποικιλία υποστήριξης για την έκθεση στην κυκλοφορία πολιτικές που μπορούν να ενδυναμώσουν τους εμπόρους, όπως η ψυχρή εκκίνηση για νέους πελάτες μπορείτε να λάβετε έως και 100.000 εκπτώσεις, έχετε την ευκαιρία να λάβετε υποστήριξη έκθεσης επισκεψιμότητας έως και 60.000 εντός 30 ημερών από την πρώτη μετάδοση της μετάδοσης του καταστήματος και οι έμποροι ιδιωτικού τομέα μπορούν λάβετε έως και 65.000 υποστήριξη έκθεσης στην κυκλοφορία κάθε εβδομάδα, κ.λπ. λαμβάνοντας υπόψη την επιθυμία των μικρομεσαίων επιχειρήσεων να εξισορροπήσουν τη σταθερότητα της ανάπτυξης και τη βεβαιότητα της ανάπτυξης, υπάρχουν επίσης πλήρους κύκλου αναπτυξιακά σχέδια που καλύπτουν από την είσοδο έως τη μακροπρόθεσμη λειτουργία, τα οποία μπορούν να δώσουν στις επιχειρήσεις περισσότερη «διαβεβαίωση».

οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις έχουν πάρει το επίκεντρο, αλλά έχουν επίσης εισέλθει σε μια εποχή κατακερματισμένης κίνησης τώρα, δεν είναι πλέον θέμα άσκοπης επένδυσης πόρων, αλλά ένα νέο στάδιο επιλογής κατάλληλων πλατφορμών για την επίτευξη ντετερμινιστικής ανάπτυξης. στο xiaohongshu, οι έμποροι χρησιμοποιούν τη μεθοδολογία μάρκετινγκ και λειτουργίας της πλατφόρμας, εργαλεία προϊόντων, πολιτικές υποστήριξης κινήτρων, συστήματα υπηρεσιών κ.λπ. για να δημιουργήσουν ένα πλήρες σύνολο συνδυασμών για να κάνουν την καλή επιχείρηση πιο σίγουρη. έχουμε λόγους να πιστεύουμε ότι περισσότεροι μικροί έμποροι στο xiaohongshu θα γίνουν νέες περιπτώσεις αναφοράς στις κατηγορίες τους. για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, τώρα είναι η καλύτερη στιγμή να συμμετάσχετε στο xiaohongshu για να αδράξετε την ευκαιρία.