νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

γύρω στο 2018, το taobao live είχε ένα σχέδιο «σούπερ ip» για να βρει το xinweiya. ο zhao yuanyuan, ο οποίος ήταν ο επικεφαλής του taobao live operations εκείνη την εποχή, τράβηξε μια φαντασία με τον li jiaqi, ο οποίος δεν είχε ακόμη κάνει όνομα στο taobao live.ο zhao yuanyuan πρότεινε στον li jiaqi να πάει στον κύκλο douyin για να εκτρέψει την κυκλοφορία στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης.

εκείνη την εποχή, ο douyin και ο taobao ήταν ακόμα στην περίοδο του μήνα του μέλιτος και ο li jiaqi είχε 30 εκατομμύρια θαυμαστές στον κύκλο του douyin σε ένα χρόνο. δύο χρόνια αργότερα, ο li jiaqi εντάχθηκε τελικά στο wei ya και έγινε ο νούμερο ένα πωλητής στο taobao live, επίσης εγκαινίασε την εποχή των duopoly anchors.

η λογική της ιστορίας είναι: το taobao θα δώσει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα σε κάθε «διασημότητα του διαδικτύου» που κατευθύνει την κίνηση στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης έξω από το taobao. αυτός είναι επίσης ο παράγοντας πίσω από τον οποίο ο li jiaqi έγινε ο πρώτος αδερφός, ο taobao παρείχε σημαντική βοήθεια στην άνοδο του li jiaqi με τη βοήθεια της κίνησης εκτός τοποθεσίας. για να το θέσω απλά, το βασικό στοιχείο είναι ότι το taobao live «δανείζεται κίνηση».

πολλά χρόνια αργότερα, το taobao live προσπάθησε να αντιγράψει αυτή τη λογική της «επισκεψιμότητας δανεισμού» και έκανε πιο απλή και άμεση χρήση της κίνησης εκτός τοποθεσίας. ωστόσο, τους τελευταίους μήνες, καθώς πολλοί γνωστοί παρουσιαστές ανέστειλαν τις εκπομπές τους στο taobao, αυτή η προσπάθεια δεν πέτυχε τα αναμενόμενα ιδανικά αποτελέσματα.

ένα από τα εντυπωσιακά σημάδια είναι ότιοι άγκυρες που μπαίνουν στο taobao συχνά βιώνουν το «άνοιγμα ψηλά και χαμηλά» ακόμα και οι li dan, dongfang selection, κ.λπ.

η τελευταία φορά που ο li dan ήταν στον κύκλο εκπομπής ως παρουσιαστής παράδοσης ήταν το double 12 το 2022. εκείνη την εποχή, ο li dan μετακόμισε από το douyin στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του taobao, ο οποίος είχε λιγότερους από 1 εκατομμύριο θαυμαστές, προσέλκυσε περισσότερους από 11 εκατομμύρια ανθρώπους να παρακολουθήσουν την πρώτη μετάδοση, δημιούργησε περισσότερες από 32 εκατομμύρια πωλήσεις και έγινε διάσημος στο. μια μάχη.

ωστόσο, η τελευταία ζωντανή μετάδοση του li dan στο taobao ήταν στις 30 απριλίου φέτος. αν δεν είχε γίνει δημοφιλής στο διαδίκτυο ως ο πρώτος αδερφός του xiaohongshu τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η ταυτότητα του li dan ως άγκυρας αγαθών θα είχε σχεδόν ξεχαστεί.

πηγή: λογαριασμός li dan taobao

η τελευταία ζωντανή μετάδοση του oriental selection στο taobao live πραγματοποιήθηκε στις 20 ιουνίου φέτος. αμέσως μετά, ο yu minhong, διευθύνων σύμβουλος της oriental screening, δήλωσε: η τρέχουσα κύρια πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης του oriental screening είναι η douyin και η συνεργασία με την douyin θα είναι πιο στενή στο μέλλον.

πριν ανασταλεί ο li dan και η oriental selection, ο cheng daofang, ο οποίος ήταν υπεύθυνος του taobao live για μεγάλο χρονικό διάστημα και ήταν αρχικά υπεύθυνος για τον «πόλεμο λαθροθηρίας», ανακοίνωσε την παραίτησή του.

ως επικεφαλής του τμήματος ζωντανής ροής και περιεχομένου του taobao, ο cheng daofang μετατέθηκε σε εργασία που σχετίζεται με την ενσωματωμένη νοημοσύνη τον μάρτιο του τρέχοντος έτους. το "latepost" ανέφερε ότι ο λόγος για τον οποίο ο cheng daofang άφησε τη θέση του σχετίζεται με την αποτυχία του gmv (ακαθάριστη συναλλαγή εμπορευμάτων) της taotian να διαρρεύσει."η διοίκηση της ταοτίας πιστεύει ότι η ομάδα περιεχομένου ξόδεψε πολλά χρήματα, αλλά δεν άλλαξε το ποσοστό της gmv και της επιχειρηματικής αποτελεσματικότητας."

η treasurer finance ανέφερε ότι η συνεισφορά της taobao live gmv στο ηλεκτρονικό εμπόριο της alibaba παρέμεινε περίπου 10% όλο το χρόνο, αυξάνοντας από 6,7% το οικονομικό έτος 2021 σε 12,3% το οικονομικό έτος 2024. η συνεισφορά έχει αυξηθεί μόνο κατά λιγότερο από 6 ποσοστιαίες μονάδες σε τέσσερις χρόνια. στο πλαίσιο του ρυθμού αύξησης του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης 35%, προφανώς δεν είναι αρκετό.

αν και ξένοι παρουσιαστές είχαν τις πιο λαμπερές τους στιγμές, δεν κατάφεραν να βοηθήσουν το taobao live «να υποστηρίξει μια καλή οικογένεια».

η λαθροθηρία ανθρώπων από το taobao live ξεκίνησε το 2022. το προηγούμενο έτος, το taobao είχε μόλις χάσει τις κορυφαίες του άγκυρες όπως ο wei ya και ο xue li.

μια αναφορά της ubs δείχνει ότι οι 30 κορυφαίες άγκυρες του taobao αντιπροσωπεύουν το 29% του συνολικού gmv, καθιστώντας το την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής που βασίζεται περισσότερο στις κορυφαίες άγκυρες.το taobao χρειάζεται επειγόντως ανθρώπους που μπορούν να γεμίσουν τα παπούτσια του wei ya.

ο cheng daofang είπε κάποτε στην τριμηνιαία συνάντηση τον απρίλιο του 2022: "το περασμένο τρίμηνο, ήταν η πρώτη φορά που χρησιμοποιήσαμε πραγματικά χρήματα, μετρητά και κίνηση για να βοηθήσουμε το mcn να εισάγει άγκυρες στην πλατφόρμα και να δημιουργήσει μια σαφή πορεία για την ανάπτυξη των αγκυρών." ο xu luo, ο υπεύθυνος της νέας οικολογικής επιχειρηματικής γραμμής του taobao live, είπε επίσης σε μια συνέντευξή του: «βασικά έχουμε μιλήσει για όλα όσα μπορείτε να σκεφτείτε (όλοι οι ειδικοί σε σύντομο βίντεο ή ζωντανές μεταδόσεις στο διαδίκτυο).

για ένα διάστημα, ο κύκλος της ζωντανής μετάδοσης πυροδότησε ένα «ταξίδι στην αγορά» και ένα «κύμα επιστροφής στην αγορά».για παράδειγμα, ο μπλόγκερ "yili xiaoshazi" που έγινε διάσημος στο douyin με το "blue jersey" και προσέλκυσε δεκάδες εκατομμύρια ακόλουθους, πήγε στο taobao για να μεταδώσει ζωντανά το taobao "demi" αφού έφυγε από το taobao και δοκίμασε το douyin για 4 μήνες», αποφάσισε να επιστρέψει στο taobao.

στο double eleven του 2022, ο luo yonghao, πρώην ηγέτης πωλήσεων της douyin, θα ενταχθεί στο taobao live. εκείνη την εποχή, το taobao live παρείχε μεγάλη υποστήριξη, «κάνε φίλο» ο huang he είπε: «το taobao μάς έδωσε πολύ ισχυρή υποστήριξη στην κυκλοφορία και μας έδωσε ακόμη και διαφημίσεις ανοιχτής οθόνης. η δημοσιότητα ήταν επαρκής».

η πρώτη εκπομπή του luo yonghao απέφερε επίσης πωλήσεις 210 εκατομμυρίων γιουάν, προσέλκυσε περισσότερες από 26 εκατομμύρια προβολές και ο αριθμός των θαυμαστών αυξήθηκε κατά περισσότερα από 10 εκατομμύρια σε ένα μήνα.

πηγή: luo yonghao taobao πρεμιέρα

αμέσως μετά το double twelve, ο ηθοποιός του talk show li dan, ο οποίος κάποτε είχε προωθήσει προϊόντα στο douyin, συμμετείχε επίσης στο taobao live η πρώτη μετάδοση προσέλκυσε 11 εκατομμύρια προβολές και οι σωρευτικές πωλήσεις ξεπέρασαν τα 32 εκατομμύρια γιουάν.

εκείνη την εποχή, έκανα έναν φίλο που ήταν γεμάτος εμπιστοσύνη στη ζωντανή μετάδοση του luo yonghao και του li dan στο taobao."η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης θα έχει καθημερινή συχνότητα μετάδοσης και ο λι νταν θα συμμετέχει σε ορισμένες σημαντικές συνεδρίες σύμφωνα με το χρονοδιάγραμμα αυτή είναι μια σιωπηρή συνεννόηση που διαμορφώθηκε μεταξύ των taobao live, make a friend και li dan."

ο cui dongsheng, αντιπρόεδρος του make a friend, είπε επίσης: "από μακροπρόθεσμη προοπτική αξίας, η επόμενη σημαντική στρατηγική για το taobao live είναι η συγκέντρωση περιεχομένου. ελπίζουμε ότι οι ειδικοί του taobao θα χρησιμοποιήσουν περισσότερες μεθόδους βασισμένες στο περιεχόμενο για να κάνουν ζωντανές μεταδόσεις. από αυτή η άποψη, οι ανάγκες της πλατφόρμας είναι πολύ συνεπείς με αυτές του li dan.

λιγότερο από ένα χρόνο αργότερα, ο dongfang xuanxuan, ο νέος ηγέτης πωλήσεων της douyin, επέλεξε επίσης να ενταχθεί στην taobao στα τέλη αυγούστου 2023. εκείνη την εποχή, ο yu minhong εμφανίστηκε στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του taobao φορώντας μια λευκή στολή σεφ ήταν σχεδόν το ίδιο με το oriental selection στο μήνα douyin.

ένα μήνα πριν από την είσοδο στο taobao, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του oriental selection απαγορεύτηκε από τον douyin για τρεις ημέρες και η δήλωση του yu minhong ότι «δεν εντάσσεται ποτέ στο mainstream» οδήγησε επίσης σε εικασίες για το πώς θα χειριστεί η oriental selection τη σχέση της με τον douyin.

άγκυρες όπως οι luo yonghao, li dan και oriental screening μπήκαν στο taobao αφού δημιούργησαν εξαιρετικά αποτελέσματα πρώτης σειράς, οι επόμενες παραστάσεις τους ευνοήθηκαν επίσης από τον έξω κόσμο.ωστόσο, η πραγματικότητα είναι ότι, εκτός από τον luo yonghao, η απόδοση άλλων μεγάλων αγκυρών δεν είναι ικανοποιητική.

σε δύο χρόνια, ο li dan δεν έχει δημιουργήσει μια μακροπρόθεσμη και σταθερή κατάσταση ζωντανής μετάδοσης, ούτε έχει συμμετάσχει σε μεγάλες προσφορές. από τον μάρτιο του περασμένου έτους μέχρι σήμερα, ο λογαριασμός του li dan στο taobao "let's have a colorful birthday" έχει μεταδοθεί 20 φορές σε ζωντανές μεταδόσεις μόνο λίγες φορές και δεν υπάρχουν ζωντανές επαναλήψεις των εορταστικών προωθητικών ενεργειών όπως το double eleven. και 618.

στις 30 απριλίου φέτος, ο li dan μίλησε ασταμάτητα για 4 ώρες στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του taobao, προσελκύοντας περισσότερους από 3 εκατομμύρια ανθρώπους να παρακολουθήσουν αυτή ήταν η τελευταία ζωντανή μετάδοση του li dan στο taobao. σήμερα, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης taobao του li dan έχει ανασταλεί για 4 μήνες.

πηγή: η τελευταία ζωντανή μετάδοση του li dan στο taobao

ταυτόχρονα, ο li dan εμφανίστηκε ξανά στο κοινό ως ο πρώτος αδερφός του xiaohongshu, ενεργώντας ως ειδικός στα συναισθήματα ενώ πουλούσε αγαθά μια ζωντανή μετάδοση προσέλκυσε εκατομμύρια ανθρώπους να παρακολουθήσουν.αν και τα δεδομένα αναπαραγωγής δεν είναι τόσο καλά όσο το taobao live, το οποίο έχει μεγαλύτερη πισίνα, ο li dan έχει επίσης προσελκύσει την προσοχή και την εύνοια πολλών "αδερφών" στο xiaohongshu.

πηγή εικόνας: ζωντανή μετάδοση xiaohongshu του li dan

η τροχιά του oriental selection στο taobao live είναι παρόμοια με του li dan. μέσα σε ένα μήνα από την ένταξη στο taobao, ο αριθμός των θεατών του oriental selection μειώθηκε από περισσότερα από 10 εκατομμύρια σε περισσότερα από 3 εκατομμύρια. στην οικονομική έκθεσή της για το οικονομικό έτος 2024, η oriental selection ανέφερε μόνο την ανάπτυξη του καναλιού douyin και δεν ανέφερε το taobao live.

η τελευταία ζωντανή μετάδοση του taobao του oriental selection πραγματοποιήθηκε στις 20 ιουνίου και από τότε δεν έχουν ανακοινωθεί σχέδια για ζωντανή μετάδοση του taobao. ως διευθύνων σύμβουλος, ο yu minhong μάλιστα δήλωσε ότι η τρέχουσα κύρια πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης της oriental selection είναι η douyin και η συνεργασία με την douyin θα είναι πιο στενή στο μέλλον.

μερικές άγκυρες στη μέση της μέσης που ήταν ελαφρώς μικρότερες σε μέγεθος μπήκαν στο taobao με μεγάλη φανφάρα, αλλά η δημοτικότητά τους σταδιακά επέστρεψε στο φυσιολογικό και δεν κατάφεραν να προχωρήσουν περαιτέρω.για παράδειγμα, ο liu genghong και η σύζυγός του wang wanfei vivi έπεσαν λαθραία από την πλατφόρμα douyin η τελευταία ζωντανή μετάδοση ήταν τον νοέμβριο του περασμένου έτους και δεν υπήρχε περιεχόμενο με δυνατότητα αναπαραγωγής στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του liu genghong. παρουσιαστές όπως οι yili xiaoshazi, li guoqing και nian gao mama li danyang έχουν ήδη αναστείλει τις ζωντανές μεταδόσεις του taobao και το περιεχόμενο ζωντανής μετάδοσης με δυνατότητα επανάληψης είναι ακόμα πριν από λίγους μήνες.

σύμφωνα με το treasury finance, ένα άτομο κοντά στο alibaba live είπε: «η alibaba επένδυσε μεγάλη κίνηση και επιδοτήσεις μετρητών, αλλά η απόδοση της επένδυσης στο alibaba live ήταν εξαιρετικά χαμηλή, γεγονός που προκάλεσε την οργή των ανώτερων στελεχών της alibaba». με την παραίτηση του cheng daofang φέτος, οι επιδοτήσεις για τους κορυφαίους ηγέτες έχουν σταματήσει "τα στελέχη της alibaba πιστεύουν ότι πρόκειται για καθαρά χρήματα για να αγοράσουν πρόσωπο και δεν έχουν πρακτική αξία".

κατά τη λαθροθηρία, το taobao live εστιάζει στην κίνηση που μεταφέρουν.σύμφωνα με τη sina technology, το taobao live εστιάζει σε δείκτες όπως ο αριθμός των θαυμαστών και οι πωλήσεις κατά τη λαθροθηρία στην κατακόρυφη κατηγορία και θα δώσει προτεραιότητα σε ειδικούς με 1 έως 5 εκατομμύρια θαυμαστές στο douyin και το kuaishou και περισσότερους από 100.000 στο xiaohongshu.

αν και το taobao live παρέχει συνήθως μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας και υποστήριξη σε μετρητά όταν οι άγκυρες εισέρχονται στο taobao, θα κάνουν επίσης επιλογές με βάση τις επόμενες επιδόσεις.ο cheng daofang αποκάλυψε κάποτε ότι η αρχή της κατανομής κεφαλαίων είναι η δυναμική ισορροπία, "πληρώνουμε για την αύξηση και όποιος έχει τη μεγαλύτερη αύξηση θα κερδίσει στο τέλος."

αυτό σημαίνει ότι εάν οι επόμενες αγκυρώσεις δεν μπορούν να φέρουν κίνηση, δεν μπορούν να πουλήσουν αγαθά και δεν φέρουν σταδιακή ανάπτυξη στο taobao live, τότε η υποστήριξη θα μειωθεί επίσης. η times finance ανέφερε ότι ορισμένοι έμποροι εκπομπών καταστημάτων είπαν ότι η υποστήριξη κίνησης που παρέχεται από το taobao live απλώς "βοηθά το άλογο να κάνει βόλτα όταν ξεκινά η ζωντανή μετάδοση, το taobao επιβραβεύει την επισκεψιμότητα, αλλά αργότερα, μπορούν να βασιστούν μόνο στον εαυτό τους για να κερδίσουν". ένα στήριγμα.

από την άλλη πλευρά, παρόλο που ορισμένες άγκυρες του taobao έχουν καλά δεδομένα ζωντανής μετάδοσης, η ικανότητά τους να φέρνουν αγαθά δεν έχει δοκιμαστεί πραγματικά. στο έντονο ανταγωνιστικό οικοσύστημα ζωντανής μετάδοσης taobao, οι διασημότητες σε άλλες πλατφόρμες αντιμετωπίζουν συχνά προβλήματα.

ένας υπεύθυνος ηλεκτρονικού εμπορίου σε ζωντανή μετάδοση ανέλυσε ότι ως άγκυρες που μεταφέρουν αγαθά, η εμπιστοσύνη και η ελκυστικότητα πολλών άγκυρων του taobao δεν έχουν ξεφύγει εντελώς από τον κύκλο. ο ένας είναι σαν τον zhang xiaohui, που δημιουργεί μια «φωτιά» σε μια πλατφόρμα και ο άλλος είναι σαν τον zhang lan, που σβήνει γρήγορα τη φωτιά. ωστόσο, το taobao live δεν έχει το γονίδιο περιεχομένου για να τους δώσει ώθηση και να ανατροφοδοτήσει την αίθουσα ζωντανής μετάδοσής τους.

χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο zhang xiaohui που παρέχει προώθηση καυτής αναζήτησης στο weibo, προσωπικά αναδυόμενα διαφημιστικά παράθυρα στην αρχική σελίδα του taobao live και εκατομμύρια γιουάν σε κόκκινους φακέλους στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης. στις 26 μαΐου, η πρεμιέρα του zhang xiaohui στο taobao συγκέντρωσε περισσότερες από 10 εκατομμύρια προβολές δεν ανακοινώθηκαν πωλήσεις, αλλά πουλήθηκαν μόνο 2.000 αντικείμενα. ένα μήνα αργότερα, ο αριθμός των θεατών στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης μειώθηκε απότομα από τον αύγουστο, παρέμεινε κάτω από 100.000 τις περισσότερες φορές.

πηγή: ζανγκ xiaohui taobao ζωντανή μετάδοση

αυτό σχετίζεται με την πορεία ανάπτυξης των αγκυρίων. η ανάπτυξη των αγκυρώσεων αναφοράς σε πολλές πλατφόρμες είναι αδιαχώριστη από την υποστήριξη κυκλοφορίας των πλατφορμών. οι luo yonghao, dongfang selection, zhang xiaohui και άλλοι είναι τα προϊόντα του επιταχυνόμενου ηλεκτρονικού εμπορίου της πλατφόρμας, εκτός από τη συμβολή στο gmv.η μεγαλύτερη σημασία είναι να ενεργοποιήσετε ολόκληρο το οικοσύστημα ζωντανής μετάδοσης και να ορίσετε ένα πρότυπο για να ακολουθήσουν οι ειδικοί στη μέση.

ωστόσο, το taobao live δεν βασίζεται σε μια κοινότητα περιεχομένου. το dna του είναι οι συναλλαγές του ηλεκτρονικού εμπορίου taobao και όχι το περιεχόμενο του douyin και του xiaohongshu. όταν οι καταναλωτές έρχονται στο taobao live, ο πρωταρχικός τους σκοπός είναι να αγοράζουν πράγματα και όχι να παρακολουθούν περιεχόμενο. είναι δύσκολο για μεγάλες άγκυρες που έχουν μεταναστεύσει από πλατφόρμες περιεχομένου να συσσωρεύσουν αρκετό «νερό βρύσης» στην ατμόσφαιρα συναλλαγών ολόκληρης της πλατφόρμας απλώς βασιζόμενοι στο περιεχόμενο και εξαρτώνται περισσότερο από την προώθηση της πλατφόρμας.

το πρόβλημα είναι ότι το taobao live δεν μπορεί να κατανείμει κίνηση σε άγκυρες χωρίς όριο.αν και η κίνηση του taobao live και οι δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις μετρητών είναι μεγάλες, δεν μπορούν να μοιραστούν εξίσου από 500.000 νέες άγκυρες. από το double eleven το 2022, το taobao έχει προσθέσει περισσότερες από 500.000 νέες άγκυρες ετησίως και άλλες 200.000 νέες άγκυρες θα προστεθούν στο μέλλον. σύμφωνα με αυτή την εκτίμηση, κάθε άγκυρα θα λάβει κατά μέσο όρο 2.000 γιουάν, για να μην αναφέρουμε ότι μερικές από τις κορυφαίες άγκυρες θα πάρουν μεγάλο μερίδιο, ενώ οι μικρού και μεσαίου μεγέθους άγκυρες θα πάρουν τη σούπα.

μια άλλη πτυχή που δεν μπορεί να αγνοηθεί προέρχεται από την προσωπική στάση του παρουσιαστή και την έμφαση στο taobao live.

το make a friend είναι ένας από τους λίγους εξωτερικούς παρουσιαστές που επέμενε στο taobao live και πέτυχε καλά αποτελέσματα. για το σκοπό αυτό, έκανα έναν φίλο και ίδρυσα ένα επιχειρηματικό τμήμα taobao και πραγματοποίησα πολλές δραστηριότητες ζωντανής μετάδοσης κόλπων στο taobao.

τα τελευταία δύο χρόνια, ο luo yonghao πούλησε έναν δορυφόρο για 1 εκατομμύριο γιουάν, ένα κρουαζιερόπλοιο για 20 εκατομμύρια γιουάν, ένα αεροταξί για 1,99 εκατομμύρια γιουάν κ.λπ. στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του taobao. αυτές οι δραστηριότητες δίνουν μεγάλη προσοχή στη δημιουργία φίλων, στη δημιουργία σημείων μνήμης και φωνής. ο cui dongsheng είπε επίσης ωμά: «η σημασία του μάρκετινγκ είναι μεγαλύτερη από τη σημασία των πραγματικών πωλήσεων».

ο luo yonghao είναι επίσης πολύ προσαρμόσιμος στο ρυθμό της ζωντανής μετάδοσης του taobao, όταν έκανε πρεμιέρα, είπε, "η ατμόσφαιρα εδώ είναι σωστή. μου αρέσει να είμαι ένας απλός πωλητής."

ο luo yonghao θα μοιραστεί την εμπειρία στο χώρο εργασίας και θα κάνει κουτσομπολιά για το douyin και θα πουλά καθαρά αγαθά στο taobao live. οι δύο μέθοδοι παιχνιδιού κάνουν τον luo yonghao πολύ άνετο στο douyin και στο taobao live. ο cui dongsheng αποκάλυψε ότι μετά από ένα χρόνο του "taobao", οι συνολικές πωλήσεις του make a friend ξεπέρασαν το 1,5 δισεκατομμύριο γιουάν. κατά τη φετινή περίοδο 618, οι πωλήσεις της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης του make a friend's taobao αυξήθηκαν κατά 120% από έτος σε έτος, με το gmv να ξεπερνά τα 850 εκατομμύρια.

αντίθετα, στο oriental selection, εκτός από την εμφάνιση του yu minhong στην πρεμιέρα, έχει εμφανιστεί στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης μόνο λίγες φορές από τότε.πριν παραιτηθεί, ο dong yuhui δεν είχε εμφανιστεί ποτέ στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης taobao της oriental selection.

ο πόλεμος στρατολόγησης ορίζεται ως αποτυχία εντός της alibaba.αυτό σημαίνει ότι το taobao live έχασε τρία σημαντικά χρόνια και πίσω από αυτό κρύβεται ο δισταγμός της στρατηγικής περιεχομένου.

τον αύγουστο του 2020, ο yu feng, ο δεύτερος επικεφαλής του taobao live, ρωτήθηκε πώς έβλεπε τη σχέση μεταξύ taobao, douyin και kuaishou. είπε, "στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής, η επισκεψιμότητα είναι ο λιγότερο σημαντικός παράγοντας. το ηλεκτρονικό εμπόριο με ζωντανή ροή δεν είναι επιχείρηση επισκεψιμότητας."

λίγο μετά από αυτό, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης douyin διέκοψε εντελώς τα προϊόντα τρίτων, συμπεριλαμβανομένου του taobao live. αυτή ήταν επίσης η χρονιά που το taobao live έχασε την πρώτη του θέση στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. το 2020, η κλίμακα συναλλαγών της ζωντανής μετάδοσης του taobao ήταν 400 δισεκατομμύρια γιουάν.

ο yu feng πιστεύει ότι το περιεχόμενο του taobao live εστιάζει μόνο σε επιχειρήσεις και προϊόντα. το 2022, ο yang guang, πρόεδρος του alibaba taobao tmall industry development and operations center, είπε σε συνέντευξή του: «η taobao επιλέγει να κάνει περιεχόμενο λήψης αποφάσεων από τους καταναλωτές στην αγορά ζωντανών μεταδόσεων... έτσι, η taobao δεν παράγει αμιγώς ψυχαγωγικό περιεχόμενο είναι η θέση μας».

μόλις το 2023 το taobao live άρχισε να θεωρεί το "περιεχόμενο" μια σημαντική κατεύθυνση. ο dai shan, τότε διευθύνων σύμβουλος του ομίλου taotian, είπε ότι το taobao θα προωθήσει την ολοκληρωμένη ανάπτυξη περιεχομένου με πολύ μεγαλύτερες επενδύσεις από πριν και ότι το taobao θα τοποθετηθεί ως μια πλούσια και ενδιαφέρουσα γειτονιά όπου οι άνθρωποι έρχονται και φεύγουν. στις 18 ιουνίου του τρέχοντος έτους, τα στοιχεία του taobao έδειξαν ότι μεταξύ των νέων αιθουσών ζωντανής μετάδοσης ειδικών, οι άγκυρες καθαρού περιεχομένου χωρίς αγαθά αντιστοιχούσαν στο 24%.

ωστόσο, το taobao live έχασε την καλύτερη ευκαιρία για την κατασκευή περιεχομένου.τα τελευταία χρόνια, οι διασημότητες του διαδικτύου και τα σκοτεινά άλογα του douyin έχουν εμφανιστεί το ένα μετά το άλλο, γεγονός που έχει εμπλουτίσει πολύ την οικολογία της άγκυρας και την οικολογία περιεχομένου. κοιτάζοντας πίσω στο taobao live, οι λαθροπαραγωγοί είτε σταμάτησαν να εκπέμπουν είτε είχαν κακά αποτελέσματα και το μοτίβο των τοπικών κορυφαίων παρουσιαστών δεν έχει αλλάξει σημαντικά.

πηγή: taobao live

στις 28 μαρτίου του τρέχοντος έτους, το taobao live αύξησε για άλλη μια φορά τις προσπάθειές του στην κατασκευή περιεχομένου, δήλωσε: «το 2024, το taobao live θα επενδύσει δεκάδες δισεκατομμύρια νέα μετρητά και εκατοντάδες δισεκατομμύρια επισκεψιμότητα και τα πραγματικά χρήματα θα αυξήσουν τις επενδύσεις σε περιεχόμενο. e-commerce." ορίστηκαν οι kpi για το νέο οικονομικό έτος 2025 και συζητήθηκαν επίσης στρατηγικές σχετικά με τον τρόπο επίτευξης στόχων εξαιρετικά υψηλής ανάπτυξης.

αμέσως μετά, ο cheng daofang ανακοίνωσε την αποχώρησή του και τις ευθύνες του ανέλαβε ταυτόχρονα ο wu jia, επικεφαλής του τμήματος επιχειρήσεων της πλατφόρμας χρηστών taotian και του τμήματος επιχειρήσεων της alimama. στις 12 ιουλίου, υπήρξαν αναφορές ότι ο jia luo, ο επικεφαλής του tmall, θα υπηρετήσει επίσης ως επικεφαλής της ζωντανής μετάδοσης και περιεχομένου του taobao.

σύμφωνα με την latepost, τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, σε μια βασική συνάντηση της alibaba στην οποία συμμετείχαν πολλοί εταίροι, η ομάδα διαχείρισης της alibaba κατέληξε σε συναίνεση: «πρέπει να έχουμε επιχειρησιακή επίγνωση πρέπει να έχουμε αποφασιστικότητα «ποιες είναι οι ελλείψεις που ερμήνευσαν πολλοί άνθρωποι της alibaba ότι αυτό σημαίνει ότι η alibaba θα αποσπάσει μεγάλη ψεύτικη ευημερία στις επιχειρήσεις, θα κάνει επιχειρηματικές επιλογές σύμφωνα με το γενικό περιβάλλον και θα κάνει πιο εκλεπτυσμένες επενδύσεις.

τώρα, αφού το taobao live άλλαξε θέση, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει την πρόκληση του πώς να μειώσει τη διαφορά με τον douyin. αφού ο δρόμος της εισαγωγής μεγάλων εξωτερικών αγκυρίων αποδείχθηκε δύσκολος, το taobao live χρειάζεται ακόμα να αξιοποιήσει τις δυνατότητες από μέσα και να επιστρέψει στον δρόμο της καλλιέργειας περισσότερων li jiaqi και wei ya.

παραπομπές:

"the boiling new decade: brave travelers in the mobile internet jungle" lin jun, hu zhe

«η alibaba απαιτεί από όλες τις επιχειρήσεις να είναι «λειτουργικές» και να διευκρινίζουν περαιτέρω τις επενδυτικές προτεραιότητες» latepost

"taobao live 8 χρόνια: 3 αλλαγές προπονητή, από αρχηγός σε κυνηγός" times weekly

"taobao live coaching change: η gmv αντιπροσωπεύει περίπου το 10%, μια αύξηση λιγότερο από 6 ποσοστιαίες μονάδες σε τέσσερα χρόνια" treasurer finance

"η μεγάλη προσαρμογή του taobao, το σύντομο βίντεο και η ζωντανή μετάδοση αποτελούν την κορυφαία προτεραιότητα" e-commerce news

"behind luo yonghao's "escape": the battle of taobao douyin live broadcast" 21st century business herald

"το taobao live έχει θέσει έναν "ριζοσπαστικό" στόχο: την προσθήκη δεκάδων δισεκατομμυρίων νέων επενδύσεων σε μετρητά για την αύξηση του συνολικού όγκου συναλλαγών κατά 80%" china business news