νέα

Ο κόκκινος ωκεανός του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει προσθέσει την έννοια του «όγκου». Πρόσφατα, η Tencent κυκλοφόρησε την "Ανακοίνωση σχετικά με την αναβάθμιση καταστημάτων λογαριασμών βίντεο σε καταστήματα WeChat" και σχεδιάζει να υποστηρίξει επίσημα τους εμπόρους στην αναβάθμιση των καταστημάτων λογαριασμών βίντεο σε καταστήματα WeChat από τις 25 Αυγούστου.

Αυτή η ανακοίνωση αποκάλυψε δύο σημαντικές πληροφορίες: Πρώτον, το WeChat Store θα «υποστηρίζει πληροφορίες καταστημάτων και προϊόντων σε δημόσιους λογαριασμούς (λογαριασμοί συνδρομής, λογαριασμοί υπηρεσιών), λογαριασμούς βίντεο (ζωντανές μεταδόσεις, σύντομα βίντεο), μίνι προγράμματα, Souyisou κ.λπ. Σενάρια WeChat για να βοηθήσουν τους εμπόρους να ανταποκριθούν καλύτερα στις ανάγκες κατανάλωσης των χρηστών." Δεύτερον, το όριο εισόδου και η κατάθεση για τους εμπόρους θα μειωθούν περαιτέρω και οι έμποροι που πληρούν ορισμένες προϋποθέσεις θα υποστηρίζονται ακόμη και για δοκιμαστική λειτουργία με κατάθεση 0 γιουάν.

Ο Mo Daiqing, διευθυντής και ανώτερος αναλυτής του Τμήματος Online Retail του ερευνητικού κέντρου ηλεκτρονικού εμπορίου της NetEase, πιστεύει ότι η αναβάθμιση του καταστήματος βίντεο στο κατάστημα WeChat θα βοηθήσει τους εμπόρους να προσεγγίσουν καλύτερα τους καταναλωτές και να βελτιώσουν το ποσοστό μετατροπής πωλήσεων σε πολλά σενάρια. ενισχύστε την ανταγωνιστικότητα και την επιρροή της πλατφόρμας και προωθήστε περαιτέρω το οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου WeChat για να προχωρήσουμε προς μια πιο ολοκληρωμένη και κλειστού βρόχου πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Στην πραγματικότητα, ήδη πριν από 10 χρόνια, το WeChat ακολούθησε την τάση του ηλεκτρονικού εμπορίου για κινητά και κυκλοφόρησε το WeChat Store, αλλά δεν κατάφερε να κατακτήσει με επιτυχία την αγορά στον σκληρό ανταγωνισμό εκείνη την εποχή. Το 2020, το WeChat ανακοίνωσε επίσημα ότι τα καταστήματα WeChat θα είναι εντελώς εκτός σύνδεσης, αλλά την ίδια στιγμή, το WeChat κυκλοφόρησε τα καταστήματα WeChat, επιτρέποντας στους εμπόρους να ανοίγουν καταστήματα και να μεταδίδουν ζωντανά μέσω μίνι προγραμμάτων.

Μετά από χρόνια αγωνίας, αυτή τη φορά, η Tencent φαίνεται να έχει μια πιο ξεκάθαρη κατεύθυνση ανάπτυξης.

Ο Chen Hudong, ειδικός ερευνητής στο ερευνητικό κέντρο ηλεκτρονικού εμπορίου της NetEase, πιστεύει ότι όπου υπάρχει κίνηση, υπάρχει και επιχείρηση. Προς το παρόν, ο λογαριασμός βίντεο είναι το καλύτερο σενάριο επισκεψιμότητας για την Tencent Η αναβάθμιση σε κατάστημα WeChat και η σύνδεση άλλης επισκεψιμότητας ιδιωτικού τομέα μπορεί όχι μόνο να λύσει το πρόβλημα του περιορισμού του ιδιωτικού τομέα του καταστήματος WeChat, αλλά και να επεκτείνει τη συγκέντρωση επισκεψιμότητας.

Ως μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στην Κίνα, το WeChat έχει μια τεράστια βάση χρηστών. Ο Cao Lei, αντιπρόεδρος της Επιτροπής Εργασίας Live E-commerce της Ομοσπονδίας Εμπορίου της Κίνας και διευθυντής του ερευνητικού κέντρου ηλεκτρονικού εμπορίου της NetEase, ανέφερε την ανάλυση δεδομένων και είπε ότι το GMV των αγαθών που μεταφέρονται από λογαριασμούς βίντεο θα ξεπεράσει τα 300 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023. Αυτή η αναβάθμιση θα βοηθήσει στην ανάπτυξη της GMV. Ωστόσο, καθώς όλο και περισσότεροι έμποροι εισέρχονται στην αγορά, ο ανταγωνισμός για την κυκλοφορία δημόσιου τομέα θα γίνεται εντονότερος.

Τα σύντομα βίντεο και οι ζωντανές μεταδόσεις λογαριασμών βίντεο προσελκύουν επισκεψιμότητα δημόσιου τομέα και τα καταστήματα WeChat είναι οι φορείς συναλλαγών της επισκεψιμότητας δημόσιου τομέα. Οι εμπειρογνώμονες του κλάδου πιστεύουν ότι με την ενσωμάτωση σεναρίων κίνησης στον ιδιωτικό τομέα στα καταστήματα WeChat, το τελευταίο μπορεί να γίνει ένας συνδυασμός "ηλεκτρονικού εμπορίου ενδιαφέροντος + παραδοσιακού ηλεκτρονικού εμπορίου ραφιών".

Αξίζει να αναφέρουμε ότι, αν κρίνουμε από την ανακοίνωση, το WeChat έχει μειώσει το όριο εισόδου αυτή τη φορά και υποστηρίζει μηδενική είσοδο κατάθεσης για εμπόρους που πληρούν ορισμένες προϋποθέσεις, κάτι που είναι αρκετά ελκυστικό για ορισμένους εμπόρους.

Οι γνώστες του κλάδου είπαν ότι στο παρελθόν, εάν ένας έμπορος ήθελε να ανοίξει ένα κατάστημα στο WeChat ή χρειαζόταν να χρησιμοποιήσει το σύστημα SaaS του ή να πραγματοποιήσει έρευνα για τον εαυτό του, το κόστος θα ξεκινούσε από μερικές χιλιάδες γιουάν τώρα, μικροί έμποροι και μεμονωμένοι έμποροι μπορεί να ανοίξει ένα κατάστημα με χαμηλό όριο και σχεδόν μηδενική επένδυση Αυτή η κίνηση είναι πολύ ελκυστική. Επιπλέον, το άνοιγμα της σκηνής είναι επίσης πολύ φιλικό για τους εμπόρους. Στο παρελθόν, πολλοί έμποροι όχι μόνο άνοιγαν μίνι εμπορικά κέντρα, αλλά άνοιγαν επίσης λογαριασμούς βίντεο για ζωντανή μετάδοση και μεταφορά αγαθών ένα backend.

Μερικοί άνθρωποι στον κλάδο πιστεύουν ότι η κυκλοφορία των καταστημάτων WeChat μπορεί να επηρεάσει αμιγώς ιδιωτικά εργαλεία, όπως το Youzan και το Weimeng στο WeChat. Άλλωστε, με δωρεάν επίσημα εργαλεία και επίσημες πλατφόρμες, ορισμένοι έμποροι μπορεί να μην επιλέξουν να πληρώσουν το 3% ~ 5% του συνολικού ποσού. Η αμοιβή τεχνικής υπηρεσίας δίνεται στον τρίτο στην εξωτερική αλυσίδα και η μετάβαση των εμπόρων είναι επιβεβλημένη. Ωστόσο, είναι ακόμη άγνωστο πόσο μεγάλο αντίκτυπο θα έχει αυτό στο τρέχον οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου της πλατφόρμας.

Οι νέες ενέργειες θα οδηγήσουν αναπόφευκτα σε νέο ανταγωνισμό. Ωστόσο, η βιομηχανία είναι προσεκτική ως προς το εάν η κίνηση της Tencent θα έχει αντίκτυπο στο τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ο Chen Hudong πιστεύει ότι ο ανταγωνισμός για την επισκεψιμότητα έχει γίνει ο κανόνας στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου Η μαζική κίνηση δεν σημαίνει τεράστια επιχείρηση. Επί του παρόντος, τα καταστήματα WeChat έχουν συντριπτικά πλεονεκτήματα και δεν μπορούν να απειλήσουν τις κορυφαίες πλατφόρμες.

«Σήμερα, η παραδοσιακή αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου γίνεται κορεσμένη και η επισκεψιμότητα αλλάζει σταδιακά από τον αυξανόμενο ανταγωνισμό στον υπάρχοντα ανταγωνισμό. Επιπλέον, κάθε πλατφόρμα γίνεται όλο και πιο «ογκώδης». Η πρόκληση της εντατικοποίησης του ανταγωνισμού «Ο Cao Lei πιστεύει ότι είτε πρόκειται για ολοκληρωμένο ηλεκτρονικό εμπόριο όπως το Tmall, το Taobao, το JD.com, το Pinduoduo, είτε το ηλεκτρονικό εμπόριο περιεχομένου όπως το Douyin, το Kuaishou, ο Λογαριασμός βίντεο, το Xiaohongshu κ.λπ. Ως η κοινωνική πλατφόρμα WeChat που θέλει να αναπτύξει το οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι απαραίτητο να λανσάρει συνεχώς καινοτόμα εργαλεία και υπηρεσίες μάρκετινγκ για να βοηθήσει τους εμπόρους να επιτύχουν διαφοροποιημένο ανταγωνισμό. Εάν βασίζεστε μόνο σε μέτρα όπως η μείωση των προμηθειών και των περιθωρίων για να προσελκύσετε εμπόρους, σίγουρα δεν θα λειτουργήσει τελικά, θα εξελιχθεί μόνο σε πόλεμο τιμών για τους εμπόρους.

Ο Liu Junbin, ένας ειδικός ερευνητής στο ερευνητικό κέντρο ηλεκτρονικού εμπορίου της Internet Economics Society, είπε ξεκάθαρα ότι το WeChat άργησε να ανταποκριθεί στις εφαρμογές ηλεκτρονικού εμπορίου στο σύνολό τους και έχει κάνει πολλές ανατροπές στο δρόμο προς το ηλεκτρονικό εμπόριο. εμπορίου. Υπάρχουν ιστορικοί λόγοι για αυτό. «Τα καταστήματα WeChat μπορούν να ξεχωρίσουν μόνο εάν συνεχίσουν να βελτιώνουν τις δυνατότητες καινοτομίας τους, να δημιουργήσουν έναν νέο μηχανισμό προσέλκυσης κίνησης και να διαμορφώσουν χαρακτηριστικά που συνάδουν περισσότερο με το νέο λιανικό εμπόριο».

□ Ρεπόρτερ Liu Xuying