uutiset

Sähköisen kaupankäynnin punainen valtameri on lisännyt "volyymin" merkityksen. Tencent julkaisi äskettäin "ilmoituksen videotilikauppojen päivittämisestä WeChat-kauppoihin" ja aikoo virallisesti tukea kauppiaita videotilikauppojen päivittämisessä WeChat-myymälöiksi 25. elokuuta alkaen.

Tämä ilmoitus paljasti kaksi tärkeää tietoa: Ensinnäkin WeChat Store "tukee myymälä- ja tuotetietoja julkisilla tileillä (tilaustilit, palvelutilit), videotileillä (suorat lähetykset, lyhyet videot), mini-ohjelmilla, Souyisoulla jne. WeChat-skenaariot auttavat kauppiaita vastaamaan paremmin käyttäjien kulutustarpeisiin." Toiseksi kauppiaiden pääsykynnystä ja talletusta alennetaan entisestään, ja tietyt ehdot täyttäviä kauppiaita jopa tuetaan koekäyttöön 0 yuanin talletuksella.

Mo Daiqing, NetEasen verkkokaupan tutkimuskeskuksen Online Retail -osaston johtaja ja vanhempi analyytikko, uskoo, että videokaupan päivitys WeChat-kauppaan auttaa kauppiaita tavoittamaan paremmin kuluttajat ja parantamaan monien skenaarioiden myyntikonversiota. parantaa alustan kilpailukykyä ja vaikutusvaltaa ja edistää edelleen WeChatin sähköisen kaupankäynnin ekosysteemiä siirtymään kohti täydellisempää ja suljetumpaa sähköisen kaupankäynnin alustaa.

Itse asiassa WeChat seurasi jo 10 vuotta sitten mobiilin sähköisen kaupankäynnin trendiä ja lanseerasi WeChat Storen, mutta se ei onnistunut valloittamaan markkinoita silloisessa kovassa kilpailussa. Vuonna 2020 WeChat ilmoitti virallisesti, että WeChat-myymälät ovat täysin offline-tilassa, mutta samaan aikaan WeChat lanseerasi WeChat-myymälät, joiden avulla kauppiaat voivat avata myymälöitä ja lähettää suoraa lähetystä miniohjelmien kautta.

Vuosien kovan työn jälkeen se on ollut haalea, tällä kertaa Tencentillä näyttää olevan selkeämpi kehityssuunta.

Chen Hudong, NetEasen verkkokaupan tutkimuskeskuksen erikoistutkija, uskoo, että missä on liikennettä, siellä on liiketoimintaa. Tällä hetkellä videotili on paras liikenneskenaario Tencentille. Päivittäminen WeChat-kauppaan ja muun yksityisen verkkotunnuksen liikenteen linkittäminen voi paitsi ratkaista WeChat-kaupan yksityisen verkkotunnuksen kaventamiseen liittyvän ongelman, myös laajentaa liikennepoolia.

Yhtenä Kiinan suurimmista sosiaalisista alustoista WeChatilla on valtava käyttäjäkunta. Cao Lei, Kiinan kauppaliiton livestreaming-verkkokaupan työkomitean varapuheenjohtaja ja NetEasen sähköisen kaupankäynnin tutkimuskeskuksen johtaja, lainasi data-analyysiä ja sanoi, että videotilien kuljettamien tavaroiden GMV ylittää 300 miljardia yuania. Vuonna 2023. Tämän päivityksen pitäisi auttaa GMV:n kasvua. Kuitenkin, kun yhä useammat kauppiaat tulevat markkinoille, kilpailu julkisesta liikenteestä kovenee.

Videotilien lyhyet videot ja suorat lähetykset houkuttelevat julkista liikennettä, ja WeChat-kaupat ovat julkisen liikenteen transaktiovälittäjiä. Alan sisäpiiriläiset uskovat, että sisällyttämällä yksityisen verkkotunnuksen liikenneskenaariot WeChat-myymälöihin, jälkimmäisestä voi tulla fuusio "kiinnostava sähköinen kaupankäynti + perinteinen hyllyverkkokauppa".

On syytä mainita, että ilmoituksen perusteella WeChat on tällä kertaa alentanut pääsykynnystä ja tukee nollatalletusta kauppiaille, jotka täyttävät tietyt ehdot, mikä on varsin houkuttelevaa joillekin kauppiaille.

Alan sisäpiiriläiset sanoivat, että jos kauppias halusi avata myymälän WeChatissa tai hänen täytyy käyttää SaaS-järjestelmää tai tehdä itsetutkimusta, kustannukset alkaisivat useista tuhansista yuaneista. Nyt pienet kauppiaat ja yksittäiset kauppiaat voivat avata myymälä, jonka kynnys on lähes nolla Tämä liike on erittäin houkutteleva. Lisäksi paikan avaaminen on myös erittäin ystävällistä kauppiaille. Aikaisemmin monet kauppiaat eivät vain avaneet miniohjelmakeskuksia, vaan avasivat myös videotilejä suoraa lähetystä varten ja tavaroiden tuomista päivityksen jälkeen yksi tausta.

Jotkut alan ihmiset uskovat, että WeChat-kauppojen käynnistäminen voi vaikuttaa puhtaasti yksityisiin työkaluihin, kuten Youzan ja Weimeng WeChatissa. Loppujen lopuksi ilmaisilla virallisilla työkaluilla ja muodollisilla alustoilla jotkut kauppiaat eivät ehkä halua maksaa 3–5 prosenttia. Tekninen palvelumaksu annetaan ulkopuolisen ketjun kolmannelle osapuolelle, ja kauppiaiden siirtyminen on välttämätöntä. Vielä ei kuitenkaan tiedetä, kuinka paljon tällä on vaikutusta alustan nykyiseen verkkokaupan ekosysteemiin.

Uudet toimet johtavat väistämättä uuteen kilpailuun. Toimiala on kuitenkin varovainen sen suhteen, onko Tencentin siirrolla vaikutusta sähköisen kaupankäynnin maisemaan.

Chen Hudong uskoo, että kilpailusta liikenteestä on tullut normi sähköisen kaupankäynnin alalla. Suuri liikenne ei tarkoita suurta liiketoimintaa. Tällä hetkellä WeChat-kaupoilla on ylivoimaisia ​​etuja, eivätkä ne voi uhata johtavia alustoja.

"Nykyään perinteiset sähköisen kaupankäynnin markkinat ovat kyllästymässä ja liikenne on vähitellen muuttumassa lisääntyvästä kilpailusta olemassa olevaan kilpailuun. Lisäksi jokaisesta alustasta tulee yhä enemmän "volyymi". Vaikka WeChat-kaupoilla on tiettyjä etuja, ne kohtaavat myös kilpailun kiristymisen haaste "Cao Lei uskoo, että onko kyseessä kattava sähköinen kaupankäynti, kuten Tmall, Taobao, JD.com, Pinduoduo, tai sisällön verkkokauppa, kuten Douyin, Kuaishou, Video Account, Xiaohongshu jne. Verkkokaupan ekosysteemiä kehittävänä sosiaalisena alustana WeChat on välttämätöntä Jatkuvasti lanseerata innovatiivisia markkinoinnin työkaluja ja palveluita, jotka auttavat kauppiaita saavuttamaan erilaistuneen kilpailun. Jos luotat vain toimenpiteisiin, kuten palkkioiden ja marginaalien alentamiseen houkutellaksesi kauppiaita, se ei varmasti toimi. Lopulta se kehittyy vain hintasodaksi kauppiaille.

Liu Junbin, NetEasen verkkokaupan tutkimuskeskuksen erikoistutkija, sanoi suoraan, että WeChat on ollut hidas reagoimaan verkkokauppasovelluksiin kokonaisuutena, ja se on tehnyt monia käänteitä matkalla kohti sähköistä kaupankäyntiä, mikä on historiallisia syitä. "WeChat-myymälät voivat erottua joukosta vain, jos ne jatkavat innovaatiokykynsä parantamista, uuden liikenteen houkuttelevuuden mekanismin luomista ja uuden vähittäiskaupan kanssa paremmin soveltuvien ominaisuuksien muodostamista."

□ Toimittaja Liu Xuying