νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Συγγραφέας｜Συντάκτης Ομάδας Megjing｜Liu Peng

Ο Jiang Xiaobai, ο οποίος έχει «εξαφανιστεί» εδώ και καιρό, το τελευταίο διάστημα έχει γίνει ξανά το επίκεντρο της κοινής γνώμης.

Στο "Hi Food Festival" της Oriental Selection, όταν ο παρουσιαστής Tian Quan έφερνε προϊόντα για μια συγκεκριμένη μάρκα ποτών, είπε ότι ο Jiang Xiaobai δεν ήταν ποτό, επομένως δεν μπορούσε να βάλει τη λέξη "baijiu" στη συσκευασία ότι ο Jiang Xiaobai δεν έκανε "Little Gold Label" δεν είναι ένα ποτό που παρασκευάζεται από ζύμωση σε στερεά κατάσταση καθαρών κόκκων.

Ο Jiang Xiaobai δεν άντεξε τις παρατηρήσεις του Tian Quan ότι «ο Jiang Xiaobai δεν είναι baijiu».

Το απόγευμα της 9ης Αυγούστου, ο επίσημος δημόσιος λογαριασμός της Jiangxiaobai στο WeChat εξέδωσε μια δήλωση δηλώνοντας ότι ορισμένες από τις παρατηρήσεις του Tianquan παρέκκλιναν σοβαρά από τα γεγονότα και προκάλεσαν μεγάλη ζημιά στην εικόνα της επωνυμίας της εταιρείας και στη φήμη της αγοράς. Ο Jiang Xiaobai έχει παραπονεθεί στις αρμόδιες αρχές και ζήτησε από την Oriental Selection να ζητήσει δημόσια συγγνώμη για το θέμα και να εξαλείψει τον αντίκτυπο.

Ο Dongfang Selection και ο Tianquan παραδέχτηκαν τα λάθη τους πολύ γρήγορα Εκείνο το βράδυ, ο Tianquan έστειλε μια επιστολή συγγνώμης χρησιμοποιώντας τον προσωπικό του λογαριασμό στο Weibo "Dongfang Tianquan είναι ένας μεταχειρισμένος καθηγητής αγγλικών" με μόνο περισσότερους από 300 ακόλουθους. Αργότερα, η Oriental Selection έστειλε επίσης την επιστολή συγγνώμης του Tianquan στο Weibo.

Ωστόσο, η στάση των Tianquan και Dongfang Selection στην παραδοχή των λαθών τους θεωρήθηκε ότι δεν ήταν αρκετά ειλικρινής. Ο Jiang Xiaobai εξέδωσε σύντομα μια δεύτερη δήλωση, συνεχίζοντας να εκφράζει έντονη δυσαρέσκεια και λέγοντας ότι δεν θα δεχόταν μια συγγνώμη που ήταν άτυπη και ανειλικρινής.

Αυτό που προκαλεί έκπληξη είναι ότι ο Jiang Xiaobai όχι μόνο δεν έλαβε τη συγγνώμη που ήθελε, αλλά δέχθηκε επίσης βίαιη επίθεση στο διαδίκτυο από χρήστες του Διαδικτύου που θεωρούνταν ύποπτοι ως οπαδοί της Oriental Selection.

Σε αυτό το περιστατικό, ο Jiang Xiaobai φαινόταν να "άπλωνε το όπλο", αλλά από μια συγκεκριμένη οπτική γωνία, μπορεί επίσης να σχετίζεται με ένα μοιραίο λάθος που είχε κάνει.

Ήταν λάθος το Oriental Selection, αλλά ήταν ο Jiang Xiaobai που δέχθηκε εκφοβισμό από το Διαδίκτυο

Το Oriental Selection, το οποίο έχει περισσότερους από 29 εκατομμύρια θαυμαστές, έχει τεράστια επιρροή, ο παρουσιαστής του Oriental Selection, ο οποίος προκάλεσε αυτό το περιστατικό, είναι ο νούμερο ένα παρουσιαστής του "Nearly Wine" της Oriental Selection σχετικά με το κρασί". Έχει επίσης Πιστοποιητικό "Chinese Liquor Level 3 Sommelier", γνωστός ως επαγγελματίας άγκυρας κρασιού.

Αλλά στα μάτια των ανθρώπων της βιομηχανίας αλκοόλ, αυτή η επαγγελματική άγκυρα αλκοόλ είναι «αντιεπαγγελματική» από κάθε άποψη.

Για παράδειγμα, ο Tian Quan είπε ότι η λέξη "baijiu" δεν περιλαμβανόταν στη συσκευασία του Jiang Xiaobai επειδή δεν επιτρεπόταν. Αλλά στην πραγματικότητα, στη φιάλη Jiangxiao Baijiu, δεν υπάρχει μόνο το λογότυπο "baijiu", αλλά και το εθνικό πρότυπο ποτών στερεάς κατάστασης Xiaoqu "GB/T26761 (ανώτερης ποιότητας)".

Ο Tianquan επίσης μπέρδεψε τις έννοιες του «αρωματισμένο αλκοολούχο ποτό» και του «αρωματισμένο ποτό». Ονόμασε το «κρασί αναμεμειγμένο με βρώσιμο οινόπνευμα» «αρωματισμένο κρασί».

Επιπλέον, η δήλωση του Tianquan σχετικά με τη μικρή χρυσή ετικέτα του «Λογότυπου Pure Grain Solid Fermentation Liquor» είναι επίσης παραπλανητική. Ο Ouyang Qianli, ένας μεγάλος V στη βιομηχανία κρασιού, είπε ότι η ετικέτα του μικρού χρυσού εκδίδεται από την Επαγγελματική Επιτροπή Ποτών της Ένωσης Βιομηχανίας Τροφίμων της Κίνας. Εάν υπάρχει μια μικρή χρυσή ετικέτα στη συσκευασία, πρέπει να είναι κρασί από κόκκους, και εάν δεν υπάρχει μικρή χρυσή ετικέτα, μπορεί να μην είναι κρασί από κόκκους. Για παράδειγμα, ο Μουτάι έλαβε τη μικρή χρυσή ετικέτα, αλλά δεν χρησιμοποιήθηκε στη συσκευασία.

Στην πραγματικότητα, το σωστό και το λάθος αυτού του περιστατικού έχουν γίνει ξεκάθαρα με μια ματιά. Ωστόσο, αφού η Oriental Selection και η Tianquan ζήτησαν συγγνώμη, εκτός από ορισμένους ανθρώπους στη βιομηχανία ποτών που υποστήριξαν τον Jiang Xiaobai, κρίνοντας από την κατεύθυνση της κοινής γνώμης στις κοινωνικές πλατφόρμες, ο Jiang Xiaobai, ως «θύμα», δεν έλαβε ευρεία συμπάθεια. δέχθηκε βίαιη επίθεση από χρήστες του Διαδικτύου που θεωρούνταν ύποπτοι για οπαδούς της Oriental Selection.

Σύμφωνα με την "Nanduwan Financial Society", ένα άτομο που σχετίζεται με τον Jiang Xiaobai είπε: "Οι φίλοι μας είναι πολύ κουρασμένοι τώρα. Μας έσπευσαν οι θαυμαστές του (Oriental Selection) χθες το βράδυ (9 Αυγούστου). Μπορούμε να πούμε ότι είναι το πρώτο καιρός να γνωρίσεις το Διαδίκτυο." Να είσαι βίαιος."

Παρόλο που τα γεγονότα είναι ξεκάθαρα και τόσο η Oriental Selection όσο και η Tianquan έχουν ζητήσει συγγνώμη, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί χρήστες του Διαδικτύου που θεωρούνται ύποπτοι ότι είναι θαυμαστές της Oriental Selection και πήγαν στην περιοχή σχολίων του επίσημου λογαριασμού Douyin του Jiangxiaobai "Jiangxiaobai Official Flagship Store" για να δημοσιεύσουν «Ο Tianquan έχει δίκιο, η Dongfang Selection έχει δίκιο», «Αυτό το κύμα υποστήριξης για το Dongfang Selection», «Θύμωσα όταν κατηγορήθηκα», «Ο Jiang Xiaobai έχει κακή γεύση» και άλλα σχόλια.

Κρίνοντας από αυτά τα σχόλια, πολλά από αυτά υποστηρίζουν το Tianquan και το Dongfang Selection, και μερικοί μάλιστα λένε ότι ο Jiang Xiaobai ιππεύει τη δημοτικότητα του Dongfang Selection. Ο Jiang Xiaobai, ο οποίος ήταν προφανώς λογικός, φαινόταν να είναι αυτός που είχε κάνει κάτι λάθος.

Ο συγγραφέας χτένισε την κοινή γνώμη για αυτό το θέμα στο Weibo, στο Douyin, στο WeChat και σε άλλες πλατφόρμες, και διαπίστωσε ότι εκτός από μερικά αλκοολούχα και self-media, οι περισσότεροι χρήστες του Διαδικτύου δεν επέλεξαν να συμπαραταχθούν με τον Jiang Xiaobai.

Σε αυτό το περιστατικό, γιατί ο Jiang Xiaobai, ο οποίος προφανώς δεν έκανε τίποτα κακό, έγινε αυτός που εκφοβίστηκε στο διαδίκτυο; Εκτός από τον κυκλοφοριακό εκφοβισμό της «κουλτούρας του κύκλου του ρυζιού», υπάρχουν άλλοι λόγοι;

Είναι πραγματικά μια ξαφνική καταστροφή το «ψέματα υπό την απειλή όπλου» του Jiang Xiaobai;

Η διαμάχη μεταξύ Jiang Xiaobai και Dongfang Selection αντανακλά επίσης την ενοχλητική κατάσταση του Jiang Xiaobai με κακή φήμη.

Υπάρχουν πολλές γεύσεις στη βιομηχανία αλκοολούχων ποτών και είναι δύσκολο να προσαρμόσουμε τη γεύση σε όλους. Ωστόσο, το «άχαρο» με τόσο υψηλή φήμη είναι σχετικά σπάνιο στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών και ο Jiang Xiaobai το γνωρίζει πραγματικά καλά.

Από την ίδρυσή του το 2012, το Jiangxiaobai παρουσιάζεται ως «ποτό διασημοτήτων του Διαδικτύου». αποτελεσματικό».» και άλλες φωνές δεν εξαφανίστηκαν ποτέ, και τον γελοιοποιούσαν ακόμη και ότι «τα σκυλιά δεν πίνουν καν».

Σε αυτό το περιστατικό, γιατί το Dongfang Selection Live Broadcast Tianquan δήλωσε λανθασμένα ότι "Το Jiang Xiaobai δεν είναι ποτό" χωρίς επαλήθευση μπορεί να είναι αδιαχώριστο από την εγγενή εντύπωση ότι η γεύση του έχει επικριθεί και η εμπειρία των καταναλωτών ήταν κακή τα τελευταία χρόνια.

Στο παρελθόν, ο Jiang Xiaobai δεν φαινόταν να δίνει ιδιαίτερη σημασία στο μαύρο υλικό στο Διαδίκτυο, και μάλιστα το χρησιμοποιούσε για μάρκετινγκ και αυτοκαταστροφή. Για παράδειγμα, τα σχόλια των χρηστών του Διαδικτύου ότι ο Jiang Xiaobai έχει κακή γεύση είναι τυπωμένα στο μπουκάλι. Την ημέρα των 10ων γενεθλίων του Jiang Xiaobai, δημοσίευσε 100 συνεχόμενες δηλώσεις στο Weibo, απαντώντας στις αμφιβολίες και τα παράπονα του έξω κόσμου για τον Jiang Xiaobai μέσω της υποτίμησης του εαυτού του. Ένα από αυτά είναι: "Κάποιοι χρήστες του Διαδικτύου είπαν ότι τα σκυλιά δεν πίνουν Jiang Xiaobai. Συμφωνούμε ότι τα σκυλιά πραγματικά δεν μπορούν να πίνουν."

Ο Jiang Xiaobai ξεκίνησε στη βιομηχανία με το συναισθηματικό του γράψιμο που αιχμαλώτισε τις καρδιές των ανθρώπων εκείνη την εποχή, ήταν διαδεδομένο το ρητό ότι "οι νέοι δεν πίνουν ποτό", αλλά ο Jiang Xiaobai χτύπησε τα σημεία πόνου των νέων μέσω της συναισθηματικής του κειμενογράφου. προσελκύοντας αμέτρητους θαυμαστές.

Μετά από αυτό, ο Jiang Xiaobai ξόδεψε πολλά χρήματα για τη διαφήμιση και τοποθέτησε πολλές τηλεοπτικές σειρές και βαριετέ. Τα δημόσια στοιχεία δείχνουν ότι η Jiangxiaobai έφτασε τα έσοδα 50 εκατομμυρίων γιουάν το δεύτερο έτος μετά την ίδρυσή της Από το 2017 έως το 2019, τα ετήσια έσοδα ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο γιουάν, τα 2 δισεκατομμύρια γιουάν και τα 3 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα. Στην αγορά των αλκοολούχων ποτών μικρών φιαλών, το μερίδιο αγοράς της ξεπέρασε κάποτε το 20%.

Αυτό όμως δεν αλλάζει την «άχαρη» εντύπωσή του στο μυαλό των καταναλωτών. Το Jiangxiaobai είναι ένα τυπικό Xiaoqu σε στυλ Σιτσουάν με ελαφρύ άρωμα και το κοινό του είναι πολύ στενό. να πιεις, και μάλιστα Δύσκολο να μπεις.

Ενώ η Jiangxiaobai επεκτείνει γρήγορα τη δημοτικότητά της μέσω του μάρκετινγκ, η γεύση των προϊόντων της παραμένει εξειδικευμένη Καθώς η δημοτικότητα της Jiangxiaobai συνεχίζει να αυξάνεται, αυτή η αντίφαση εντείνεται ολοένα και περισσότερο.

Στην πραγματικότητα, ο Tao Shiquan, ο ιδρυτής της Jiangxiaobai, έχει παρατηρήσει από καιρό αυτό το πρόβλημα. Στη συνοπτική συνάντηση για τη 10η επέτειο του Jiangxiaobai, ο Tao Shiquan είπε κάποτε ειλικρινά ότι η δημοσιότητα του Jiangxiaobai σχετικά με την εμπιστοσύνη στην ποιότητα των προϊόντων ήταν πολύ κακή, προκαλώντας σοβαρές φήμες και παρεξηγήσεις. Αυτό ήταν ένα μοιραίο λάθος που έκανε ο Jiangxiaobai.

Από αυτή την προοπτική, το «κατάθεση του όπλου» του Jiang Xiaobai αυτή τη φορά δεν είναι εντελώς ξαφνική καταστροφή.

Ο Jiang Xiaobai, που υφίσταται μια μεταμόρφωση, δεν αντέχει άλλο

Μάλιστα, ο Jiang Xiaobai, ο οποίος γνωρίζει τα παραπάνω προβλήματα, έχει κάνει επίσης πολλές προσπάθειες στην ανάπτυξη προϊόντων τα τελευταία χρόνια.

Για παράδειγμα, κατά την αναπαραγωγή και τη φύτευση ακατέργαστων σιτηρών, η Jiangxiaobai ανέπτυξε το σόργο ειδικά για την οινοποίηση - Jinpinuo No. , μια πόλη χιλιάδων ετών, η Jiangxiaobai Wine Industry διαθέτει δύο βάσεις παρασκευής κρασιού από σόργο, το οινοποιείο Jiangji και το διαχρονικό "Donkey Creek Winery".

Ο Jiang Xiaobai συνειδητοποίησε επίσης τα προβλήματα των δικών του προϊόντων και άρχισε να γυαλίζει τα προϊόντα προσεκτικά Το αντιπροσωπευτικό προϊόν είναι το μεμονωμένο προϊόν 100 γιουάν "Golden Gai" που κυκλοφόρησε το 2021.

Σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης, ο Jiang Xiaobai κάλεσε επίσης 50 σομελιέ και επαγγελματίες για τυφλό τεστ.

Ωστόσο, το χρυσό σκουφάκι που επαίνεσαν ομόφωνα οι γευσιγνώστες δεν ήταν αρκετό για να κατακτήσει τους καταναλωτές. Το Jin Gai κυκλοφορεί στην αγορά εδώ και 3 χρόνια, είτε στο Tmall είτε στο εμβληματικό κατάστημα Jiangxiaobai της JD.com, οι μηνιαίες πωλήσεις του Jin Gai δεν είναι πολύ καλές.

Μπορεί να φανεί ότι η Jiangxiaobai αγωνίζεται να μετατραπεί από την κίνηση που οδηγεί σε μια επωνυμία. Από το 2020, ο Jiang Xiaobai σιωπά για την απόδοσή του. Η «Insight Report για την κατανάλωση ποτών των νέων για το 2020» δείχνει ότι σε μόλις ένα χρόνο, το μερίδιο αγοράς της Jiangxiaobai μειώθηκε από 20% στο αποκορύφωμά του στο 0,5%. Το σίγουρο είναι ότι η περίοδος αιχμής του είναι ακόμα το 2019.

Σύμφωνα με το "Red Star News", ο Jiang Xiaobai αποκάλυψε ορισμένα στοιχεία πωλήσεων σε αυτήν πέρυσι Οι πωλήσεις της μάρκας "Meijian" το 2022 θα είναι 1 δισεκατομμύριο γιουάν, αλλά οι πωλήσεις άλλων προϊόντων δεν αποκαλύφθηκαν.

Ωστόσο, το Umemi άρχισε επίσης να παρακμάζει. Κατά τις περιόδους "618" και "Double 11" από το 2020 έως το 2022, η Mei Jian έχει κερδίσει πολλές φορές την πρώτη θέση στο κρασί φρούτων Tmall. Στο "618" του 2023, η Mei Jian έχει πέσει έξω από τις τρεις πρώτες λίστες κρασιών από φρούτα.

Οι παρατηρήσεις του παρουσιαστή του Oriental Selection Tian Quan. Αυτό ισοδυναμεί με την άρνηση των προσπαθειών της Jiangxiaobai για τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων και για άλλη μια φορά αφυπνίζοντας την αρνητική εντύπωση του Jiangxiaobai στο μυαλό των καταναλωτών.

Σύμφωνα με τον Jiang Xiaobai, οι δηλώσεις του παρουσιαστή του Dongfang Selection Tian Quan άγγιξαν την ουσία του. "Τα θέματα ποιότητας είναι η ουσία μας. Ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά παραμένουμε σιωπηλοί", ανέφερε ο Jiang Xiaobai στην πρώτη του δήλωση.

Μπορεί επίσης να φανεί από αυτό το περιστατικό ότι ο Jiang Xiaobai έχει γίνει πιο ευαίσθητος σε παρατηρήσεις που μπορεί να επηρεάσουν τις αντιλήψεις των καταναλωτών.

Αυτό μπορεί να σχετίζεται με το τρέχον περιβάλλον της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών. Η «Μεσοπρόθεσμη Έρευνα της Αγοράς Αλκοόλ της Κίνας 2024» που δημοσιεύτηκε από την China Liquor Industry Association δείχνει ότι το 80% των εταιρειών οινοπνευματωδών ποτών που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσαν ότι η αγορά γνώρισε χαλάρωση και το ποσοστό του όγκου πωλήσεων των εταιρειών διανομής οινοπνευματωδών ποτών που ερωτήθηκαν το πρώτο εξάμηνο του έτους μειώθηκε σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, φθάνοντας το 37,5%. .

Οι εμπειρογνώμονες του κλάδου είπαν ότι σε ένα τέτοιο περιβάλλον αγοράς, οι εταιρείες κρασιού είναι ιδιαίτερα ευαίσθητες σε τυχόν παρατηρήσεις που μπορεί να επηρεάσουν την αντίληψη των καταναλωτών και την εικόνα της μάρκας.

Για τον Jiang Xiaobai, στην τρέχουσα εποχή της "κουλτούρας του κύκλου του ρυζιού", η προσβολή μεγάλων πλατφορμών και άγκυρων με τεράστιους αριθμούς θαυμαστών είναι πράγματι ευάλωτη σε διάφορες επιθέσεις, ωστόσο, αν δεν αντεπιτεθεί, μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο στην ανάπτυξη της εταιρείας υπάρχει μεγαλύτερος κρυφός κίνδυνος.