uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kirjoittaja ｜Megjing Team Editor｜Liu Peng

Pitkään "kadonnut" Jiang Xiaobaista on hiljattain tullut jälleen yleisen mielipiteen keskipiste.

Oriental Selectionin "Hi Food Festival" -tapahtumassa, kun ankkuri Tian Quan toi tuotteita tietylle viinabrändille, hän sanoi, että Jiang Xiaobai ei ollut viinaa, joten hän ei voinut laittaa pakkaukseen sanaa "baijiu". että Jiang Xiaobai ei "Little Gold Label" ei ole viina, joka on valmistettu puhtaiden jyvien kiinteässä olomuodossa käymisestä.

Jiang Xiaobai ei kestänyt Tian Quanin huomautuksia, että "Jiang Xiaobai ei ole baijiu".

Elokuun 9. päivän iltapäivällä Jiangxiaobain virallinen WeChatin julkinen tili julkaisi lausunnon, jossa todettiin, että jotkin Tianquanin huomautuksista poikkesivat vakavasti tosiasioista ja aiheuttivat suurta haittaa yrityksen brändikuvalle ja maineelle markkinoilla. Jiang Xiaobai on valittanut asianomaisille viranomaisille ja pyytänyt Oriental Selection -järjestöä pyytämään julkisesti anteeksi asiaa ja poistamaan vaikutuksen.

Dongfang Selection ja Tianquan myönsivät virheensä hyvin nopeasti Sinä iltana Tianquan lähetti anteeksipyyntökirjeen käyttämällä henkilökohtaista Weibo-tiliään "Dongfang Tianquan on käytetty englannin opettaja", jolla on vain yli 300 seuraajaa. Myöhemmin Oriental Selection välitti myös Tianquanin anteeksipyyntökirjeen Weibossa.

Tianquanin ja Dongfang Selectionin asennetta virheensä myöntämisessä ei kuitenkaan pidetty tarpeeksi vilpittömänä. Jiang Xiaobai antoi pian toisen lausunnon, jossa hän ilmaisi edelleen vahvan tyytymättömyytensä ja sanoi, ettei hän hyväksyisi epävirallista ja epärehellistä anteeksipyyntöä.

Yllättävää on, että Jiang Xiaobai ei vain saanut haluamaansa anteeksipyyntöä, vaan myös nettimiehet, joiden epäiltiin olevan Oriental Selectionin faneja, hyökkäsivät hänen kimppuunsa väkivaltaisesti verkossa.

Tässä tapauksessa Jiang Xiaobai vaikutti "laskevan aseen käsistään", mutta tietystä näkökulmasta katsottuna se voi liittyä myös kohtalokkaaseen virheeseen, jonka se oli tehnyt.

Oriental Selection oli väärässä, mutta Jiang Xiaobai joutui Internetin kiusaamiseen.

Oriental Selectionilla, jolla on yli 29 miljoonaa fania, on valtava vaikutus The Oriental Selection -ankkuri Tianquan, joka laukaisi tämän tapahtuman, on Oriental Selectionin "Nearly Wine" -elokuvan ykkönen Hänellä on myös "Chinese Liquor Level 3 Sommelier" -todistus, joka tunnetaan ammattiviiniankkurina.

Mutta alkoholiteollisuuden ihmisten silmissä tämä ammattimainen alkoholiankkuri on "epäammattimainen" kaikilta osin.

Esimerkiksi Tian Quan sanoi, että sana "baijiu" ei sisältynyt Jiang Xiaobain pakkaukseen, koska se ei ollut sallittua. Mutta itse asiassa Jiangxiao Baijiu -pullossa ei ole vain "baijiu" -logo, vaan myös "GB/T26761 (superior grade)" Xiaoqu solid-state -viinien kansallinen standardi.

Tianquan sekoitti myös käsitteet "maustettu likööri" ja "maustettu viina". Hän kutsui "viiniä, joka on sekoitettu syötäväksi alkoholiin" "makuviiniksi". Itse asiassa tällaista viiniä pitäisi kutsua "mausteviiniksi".

Lisäksi Tianquanin lausunto "Pure Grain Solid Fermentation Liquor -logon" pienestä kultaisesta etiketistä on myös harhaanjohtava. Ouyang Qianli, viinialan suuri V, sanoi, että Kiinan elintarviketeollisuusliiton viinaammattikomitea on myöntänyt pienen kultamerkin. Jotkut viiniyritykset käyttävät sitä, ja jotkut viiniyritykset eivät. Jos pakkauksessa on pieni kultainen etiketti, sen on oltava viljaviiniä, ja jos pientä kultaista etikettiä ei ole, se ei välttämättä ole viljaviiniä. Esimerkiksi Moutai sai pienen kultaisen etiketin, mutta sitä ei käytetty pakkauksissa.

Itse asiassa tämän tapauksen oikea ja väärä ovat tulleet selväksi yhdellä silmäyksellä. Kuitenkin sen jälkeen, kun Oriental Selection ja Tianquan pyysivät anteeksi, lukuun ottamatta joitain Jiang Xiaobaita tukeneita ihmisiä, Jiang Xiaobai "uhrina" ei saanut laajaa myötätuntoa. Nettimiehet, joiden epäiltiin olevan Oriental Selectionin faneja, hyökkäsivät väkivaltaisesti hänen kimppuunsa.

"Nanduwan Financial Societyn" mukaan Jiang Xiaobaihin liittyvä henkilö sanoi: "Ystävämme ovat nyt hyvin väsyneitä. (Oriental Selection) -fanit ryntäsivät meidät viime yönä (9. elokuuta). Voidaan sanoa, että se on ensimmäinen aika kokea Internetiä." Ole väkivaltainen."

Vaikka tosiasiat ovat selvät ja sekä Oriental Selection että Tianquan ovat pyytäneet anteeksi, on edelleen monia verkkovieraita, joiden epäillään olevan Oriental Selectionin faneja ja jotka menivät Jiangxiaobain virallisen Douyin-tilin "Jiangxiaobain virallinen lippulaivamyymälä" kommenttialueelle. "Tianquan on oikeassa, Dongfang Selection on oikeassa", "Tämä tukiaalto Dongfang Selectionille", "Suutuin, kun minua syytettiin", "Jiang Xiaobai maistuu pahalta" ja muita kommentteja.

Näistä kommenteista päätellen monet heistä tukevat Tianquania ja Dongfang Selectionia, ja jotkut jopa sanovat, että Jiang Xiaobai ajaa Dongfang Selectionin suosiota. Jiang Xiaobai, joka oli ilmeisen järkevä, näytti olevan se, joka oli tehnyt jotain väärin.

Kirjoittaja selvitti yleistä mielipidettä tästä asiasta Weibossa, Douyinissa, WeChatissa ja muilla alustoilla ja havaitsi, että alkoholia ja omamediaa lukuun ottamatta useimmat nettikäyttäjät eivät valinneet Jiang Xiaobain puolta.

Miksi Jiang Xiaobaista, joka ei selvästikään tehnyt mitään väärää, tuli tässä tapauksessa verkossa kiusattu? Onko "riisipiirikulttuurin" liikennekiusaamisen lisäksi muita syitä?

Onko Jiang Xiaobain "aseella makaaminen" todellakin vain äkillinen katastrofi?

Jiang Xiaobain ja Dongfang Selectionin välinen kiista heijastaa myös Jiang Xiaobain kiusallista ja huonomaineista tilannetta.

Viinateollisuudessa on monia makuja, ja makua on vaikea mukauttaa kaikille. Kuitenkin "epämiellyttävä" niin hyvällä maineella on suhteellisen harvinainen viinateollisuudessa, ja Jiang Xiaobai itse asiassa tietää sen hyvin.

Perustamisestaan ​​vuonna 2012 lähtien Jiangxiaobaita on esitelty "Internet-julkkisviina". tehokas"." ja muut äänet eivät ole koskaan kadonneet, ja häntä jopa pilkattiin, että "koirat eivät edes juo".

Tässä tapauksessa se, miksi Dongfang Selection Live Broadcast Tianquan totesi virheellisesti, että "Jiang Xiaobai ei ole viina" ilman tarkastusta, voi olla erottamaton siitä vaikutelmasta, että sen makua on kritisoitu ja kuluttajakokemus on ollut huono viime vuosina.

Aiemmin Jiang Xiaobai ei näyttänyt kiinnittävän paljon huomiota Internetin mustaan ​​materiaaliin ja käytti sitä jopa markkinointiin ja itsensä tuhoamiseen. Esimerkiksi nettilaisten kommentit, että Jiang Xiaobai maistuu pahalta, on painettu pulloon. Jiang Xiaobain 10-vuotissyntymäpäivänä hän julkaisi 100 lausuntoa peräkkäin Weibossa vastatakseen ulkomaailman epäilyihin ja valituksiin Jiang Xiaobaista itsensä halveksunnan kautta. Yksi niistä on: "Jotkut nettimiehet sanoivat, että koirat eivät juo Jiang Xiaobaita. Olemme samaa mieltä siitä, että koirat eivät todellakaan voi juoda."

Jiang Xiaobai aloitti alalla tunteellisella tekstikirjoituksellaan, joka valloitti ihmisten sydämet. Tuolloin sanonta, että "nuoret eivät juo alkoholia", oli yleinen, mutta Jiang Xiaobai osui nuorten kipupisteisiin emotionaalisella tekstikirjoituksellaan. houkuttelee lukemattomia faneja, jotka maksavat laskun.

Sen jälkeen Jiang Xiaobai käytti paljon rahaa mainontaan ja laittoi paljon tv-sarjoja ja varieteesityksiä. Valtava näkyvyys sai hänen myyntinsä lisääntymään rajusti. Julkiset tiedot osoittavat, että Jiangxiaobain liikevaihto oli 50 miljoonaa yuania toisena vuonna sen perustamisen jälkeen. Pienpullojen viinamarkkinoilla sen markkinaosuus ylitti kerran 20 %.

Mutta tämä ei muuta sen "epämiellyttävää" vaikutelmaa kuluttajien mielissä. Jiangxiaobai on tyypillinen Sichuan-tyylinen Xiaoqu, jolla on kevyt aromi, ja sen yleisö on erittäin kapea. juoda, ja jopa vaikea päästä sisään.

Vaikka Jiangxiaobain suosio kasvaa nopeasti markkinoinnin kautta, sen tuotteiden maku on edelleen markkinarako. Koska Jiangxiaobain suosio kasvaa jatkuvasti, tämä ristiriita on lisääntynyt.

Itse asiassa Tao Shiquan, Jiangxiaobain perustaja, on jo pitkään huomannut tämän ongelman. Jiangxiaobain 10. vuosipäivän yhteenvetokokouksessa Tao Shiquan sanoi kerran suoraan, että Jiangxiaobain julkisuus tuotteiden laatuluottamuksesta oli erittäin huonoa, mikä aiheutti vakavia huhuja ja väärinkäsityksiä. Tämä oli Jiangxiaobain kohtalokas virhe.

Tästä näkökulmasta Jiang Xiaobain "aseenlasku" tällä kertaa ei ole täysin äkillinen katastrofi.

Jiang Xiaobai, joka käy läpi muutosta, ei enää kestä sitä

Itse asiassa Jiang Xiaobai, joka on tietoinen yllä mainituista ongelmista, on myös viime vuosina panostanut paljon tuotekehitykseen.

Esimerkiksi raakaviljojen jalostuksessa ja istutuksessa Jiangxiaobai kehitti durraa erityisesti viininvalmistukseen - Jinpinuon nro 1, luoden Jiangxiaobai Farmin, durran istutuskeskuksen sekä viininvalmistuskeskuksen rakentamisen Baisha Towniin, Jiangjinin piiriin, Chongqingiin , tuhat vuotta vanha kaupunki, Jiangxiaobain viiniteollisuus omistaa kaksi durraviinipanimoa, Jiangji Winery ja vanhan "Donkey Creek Winery" -investoinnit pelkästään Jiangji Wineryyn.

Jiang Xiaobai ymmärsi myös omien tuotteidensa ongelmat ja alkoi hioa tuotteita huolellisesti Edustajatuotteena on vuonna 2021 lanseerattu 100 yuanin yksituote "Golden Gai" Jiang Xiaobai.

Tiedotusvälineiden mukaan Jiang Xiaobai kutsui myös 50 sommelieriä ja ammattilaista sokkotestiin. Testitulokset osoittivat, että samassa hintaluokassa sijaitsevien valtaviinien joukossa Jin Gai sijoittui maun mukaan ensimmäiseksi.

Maistajien yksimielisesti ylistämä kultainen korkki ei kuitenkaan riittänyt valloittamaan kuluttajia. Jin Gai on ollut markkinoilla 3 vuotta, olipa se sitten Tmallissa tai JD.comin Jiangxiaobain lippulaivamyymälässä, Jin Gain kuukausimyynti ei ole kovin hyvä.

Voidaan nähdä, että Jiangxiaobai kamppailee muuttuakseen liikennevetoisesta brändivetoiseksi. Vuodesta 2020 lähtien Jiang Xiaobai on ollut vaiti esityksestään. "2020 Young People's Drink Consumption Insight -raportti" osoittaa, että vain yhdessä vuodessa Jiangxiaobain markkinaosuus putosi huippunsa 20 prosentista 0,5 prosenttiin. Varmaa on, että sen huippukausi on vielä vuonna 2019.

"Red Star Newsin" mukaan Jiang Xiaobai paljasti sille joitakin myyntitietoja "Meijian"-brändin myynti vuonna 2022 on miljardi yuania, mutta muiden tuotteiden myyntiä ei julkistettu.

Kuitenkin myös Umemi alkoi heiketä. "618"- ja "Double 11"-jaksoilla 2020-2022 Mei Jian on voittanut Tmall-hedelmäviinien ensimmäisen sijan monta kertaa. Vuoden 2023 "618" -sarjassa Mei Jian on pudonnut kolmen suurimman hedelmäviinilistan joukosta.

Oriental Selection -ankkurin Tian Quanin huomautukset. Tämä vastaa Jiangxiaobain ponnistelujen kieltämistä tuotteiden laadun parantamiseksi ja jälleen kerran negatiivisen vaikutelman herättämistä Jiangxiaobaista kuluttajien mielissä.

Jiang Xiaobain mukaan Dongfang Selection -ankkurin Tian Quanin huomautukset koskettivat sen lopputulosta. "Laatukysymykset ovat tärkein asiamme. Vaikka vaikenemme kuinka kovaa tahansa", Jiang Xiaobai mainitsi ensimmäisessä lausunnossaan.

Tästä tapauksesta voidaan myös nähdä, että Jiang Xiaobai on tullut herkemmäksi huomautuksille, jotka voivat vaikuttaa kuluttajien käsityksiin.

Tämä saattaa liittyä nykyiseen viinateollisuuden ympäristöön. China Liquor Industry Associationin julkaisema "2024 China Liquor Market Mid-term Research Report" osoittaa, että 80 % kyselyyn vastanneista viinayrityksistä sanoi, että markkinat ovat jäähtyneet, ja haastateltujen viinajakeluyritysten osuus myyntimääristä. ensimmäisellä vuosipuoliskolla on laskenut edellisvuodesta ja oli 37,5 %. Myynnin laskun osuus vuoden 2010 vastaavasta ajanjaksosta oli 52,1 % ja asiakaskohtaisen yksikköhinnan lasku vuoden 2010 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna oli 68,8 %. .

Alan sisäpiiriläiset sanoivat, että tällaisessa markkinaympäristössä viiniyhtiöt ovat erityisen herkkiä kaikille huomautuksille, jotka voivat vaikuttaa kuluttajien käsitykseen ja tuotekuvaan.

Jiang Xiaobain mielestä nykyisen riisipiirikulttuurin aikakaudella suurten alustojen ja ankkurien loukkaaminen valtavalla fanimäärällä on todellakin alttiina erilaisille hyökkäyksille. Jos se ei kuitenkaan taistele, sillä voi olla negatiivinen vaikutus kehitykseen Yrityksestä on olemassa suurempi piilotettu vaara.