νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Όταν η Xiaohongshu ανακοίνωσε πριν από τρεις μήνες ότι θα δημιουργήσει ένα βραβείο «φύτευσης χόρτου», ο Λάο Ντινγκ γνώριζε πολύ καλά ότι μια αλλαγή που ήταν αδρανής για μεγάλο χρονικό διάστημα εμφανιζόταν.

Από την εποχή του Ιστού έως την εποχή του Διαδικτύου για κινητά, ο Λάο Ντινγκ εργάζεται σκληρά στον τομέα του μάρκετινγκ για μεγάλο χρονικό διάστημα. Τώρα μια από τις βασικές δραστηριότητες της εταιρείας του είναι να βοηθά τις μάρκες να κάνουν μάρκετινγκ και προώθηση στο Xiaohongshu.

«Όταν επικοινωνήσαμε με εταιρείες στο παρελθόν, ο προϋπολογισμός τους για τη φύτευση γρασιδιού στο Xiaohongshu περιλαμβανόταν είτε στον διαφημιστικό προϋπολογισμό της επωνυμίας είτε στον προϋπολογισμό διαφήμισης απόδοσης, αλλά ξεκινώντας από τα τελευταία δύο χρόνια, όλο και περισσότερες εταιρείες θα διαθέτουν ειδικούς προϋπολογισμούς. Αφήστε ένα μέρος για φύτευση χόρτου, ή απλά το θέστε, Μικρό Κόκκινο Βιβλίο», είπε ο Λάο Ντινγκ.

Στις 7 Αυγούστου, πραγματοποιήθηκε η απονομή των βραβείων Xiaohongshu Grass Planting Awards, γνωστά ως το πρώτο βραβείο μάρκετινγκ του κλάδου με επίκεντρο τη "φύτευση χόρτου". Τα δεδομένα δείχνουν ότι περισσότερες από 400 περιπτώσεις από περισσότερες από 300 μάρκες συμμετείχαν στον διαγωνισμό για το μεγάλο βραβείο.

Το παραδοσιακό «παράδειγμα» καταρρέει Ένα άλλο ανώτερο στέλεχος μιας εταιρείας πρακτορείων αποκάλυψε στην 36 Krypton, «Αν και φαίνεται ότι πολλοί άνθρωποι δεν είναι απολύτως ξεκάθαροι για το τι είναι «φύτευση χόρτου», αυτό δεν επηρεάζει την αυξανόμενη τάση του More and. Περισσότερες επωνυμίες έρχονται σε εμάς για να επενδύσουν τους προϋπολογισμούς τους».

Γιατί η καλλιέργεια χόρτου φέρνει ανάπτυξη. Στην τελετή των βραβείων Xiaohongshu Seed Awards, ο CMO Zhiheng της Xiaohongshu αποκάλυψε ότι ο ρυθμός ανάπτυξης των 1000 κορυφαίων SPU στο Xiaohongshu υπερβαίνει κατά πολύ αυτόν του κλάδου.

Πριν από έντεκα χρόνια, όταν γεννήθηκε η φράση «φύτευση χόρτου» στην κοινότητα Xiaohongshu, κανείς δεν φανταζόταν ότι θα γινόταν ένα νέο πρότυπο μάρκετινγκ στο μέλλον.

Γιατί να φυτέψουμε γρασίδι;

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η σχέση μεταξύ καταναλωτών και εμπορικών σημάτων υφίσταται δομικές αλλαγές.

Στο παρελθόν, όταν η ζήτηση της αγοράς ήταν πολύ μεγαλύτερη από την προσφορά προϊόντων, η βασική λογική της επιχειρηματικής επιτυχίας ήταν ότι τα κανάλια ήταν και τα δύο κανάλια πωλήσεων για λειτουργίες διανομής και κανάλια πρόσβασης για μάρκετινγκ. Αυτό που πρέπει να λύσουν οι επιχειρήσεις στον εξωτερικό ανταγωνισμό είναι πώς να προσεγγίσουν τους καταναλωτές με τα προϊόντα και τις μάρκες τους στη μεγαλύτερη διάσταση και με τη μεγαλύτερη ταχύτητα.

Επομένως, υπάρχει μια επιχειρηματική ιστορία στην οποία μια διαφήμιση CCTV δημιουργεί μια εθνική επωνυμία και μια TVC διαπερνά τη βιομηχανία για να δημιουργήσει έναν μύθο ανόδου. Καθώς οι προσωπικότητες των απαιτήσεων των καταναλωτών συνεχίζουν να αναδεικνύονται, η τοποθέτηση μάρκετινγκ που μπορεί να δεσμεύσει προϊόντα, κατηγορίες και εμπορικά σήματα έχει γίνει πολύ σημαντική. Αυτό οδήγησε στην άνοδο νέων εμπορικών σημάτων που έχουν συμπληρώσει δέκα χρόνια ανάπτυξης παραδοσιακών εμπορικών σημάτων σε ένα ή δύο χρόνια υπό την επιρροή του μεγάλου μάρκετινγκ και της μεγάλης διανομής.

Ωστόσο, η σχέση μεταξύ προσφοράς και ζήτησης κλίνει περαιτέρω και η δυναμική του μάρκετινγκ μειώνεται σταδιακά. Η εμφάνιση και η ανάπτυξη της «φύτευσης χόρτου» δεν προκαλεί έκπληξη. Οι επωνυμίες πρέπει πάντα να βρίσκουν έναν νέο τρόπο για να ολοκληρώσουν τον διάλογο με τους χρήστες.

Αυτό που είναι «νέο» δεν είναι μόνο η μορφή, αλλά και ο πυρήνας.

Είτε είναι η παραδοσιακή μορφή διαφήμισης είτε η στρατηγική επισκεψιμότητας που σταδιακά έχει γίνει αναποτελεσματική, αμέτρητες προσωπικότητες, διασημότητες και KOL λένε στους χρήστες: Αυτή είναι η επιλογή που πρέπει να κάνετε. Οι καταναλωτές είναι πάντα παθητικοί. Όμως στο σύστημα «φύτευσης χόρτου», είτε είναι KOL είτε KOC, είτε είναι σύσταση, προβολή ή εισαγωγή, οι χρήστες είναι πάντα ενεργοί και μπορούν να επιλέξουν και να βρουν τη «ζωή» που θέλουν.

Επειδή η φύτευση χόρτου είναι ένα ζωντανό «άτομο», μια εξωτερική έκφραση ομάδων με διαφορετικά χόμπι, χαρακτηριστικά και τρόπο ζωής. Ακριβώς εξαιτίας αυτού, το «φύτευση χόρτου» έχει γίνει ένας τρόπος για να αποκτήσετε μια αίσθηση ταυτότητας στη ζωή, επιτρέποντας στους κύκλους να αρχίσουν να κυκλοφορούν. Ή για να το συνοψίσω πιο ανεπίσημα,Το βασικό υπόβαθρο της «φύτευσης χόρτου» βρίσκεται στους «ανθρώπους».

Η Xiaodu Tiantian μπορεί να είναι μία από τις μάρκες που παρατήρησαν για πρώτη φορά αυτήν την τάση. Ως πρωτοπόρος της κατηγορίας "girlfriend machine", η συμβατική του σκέψη είναι ότι η μάρκα εστιάζει στη διαφοροποίηση των προϊόντων και χρησιμοποιεί την καινοτομία της κατηγορίας για να χτίσει τη νοοτροπία της επωνυμίας.

Αυτή η προσέγγιση λειτουργεί, αλλά είναι περιορισμένη. Άλλωστε, παρότι αποτελεί καινοτομία κατηγορίας, το Xiaodu Tiantian εξακολουθεί να αντιμετωπίζει «στρίμωγμα» από πολλές άλλες κατηγορίες όπως προβολείς, φορητές τηλεοράσεις, tablet κ.λπ.

Η ιδέα της επίλυσης του προβλήματος έγκειται στο «άνθρωποι» - να βρουν χρήστες που το χρειάζονται, αντί να πούμε στους χρήστες ότι το χρειάζονται. Μέσω του Xiaohongshu, ο Xiaodu Tiantian έχει κατακτήσει την κατηγορία κινητής τηλεφωνίας και το περιεχόμενο που σχετίζεται με την ενοικίαση ενός σπιτιού.

Ως αποτέλεσμα, βασίστηκε στη δημοφιλή «αίσθηση της αδιαφορίας» και συνεργάστηκε με την εμπορική IP της Xiaohongshu «Relax Lab» για να βάλει τα προϊόντα της στον οδηγό ευτυχίας των «αδιάφορων ανθρώπων» και να ξεκινήσει το δρόμο προς την καλλιέργεια χόρτου. Στο τέλος, η συνολική έκθεση μόνο αυτού του έργου συνεργασίας έφτασε τα 111 εκατομμύρια+, ο αριθμός των σημειώσεων UGC στο θέμα ξεπέρασε τις 25.000 και ο επιτόπιος δείκτης αναζήτησης του προϊόντος Tiantian girlfriend machine της Xiaodu αυξήθηκε κατά 7 φορές και το ποσοστό διείσδυσης του προϊόντος μεταξύ της βασικής ομάδας αυξήθηκε γρήγορα.

Ο Κότλερ είχε κάποτε μια κλασική συζήτηση για το τι είναι το μάρκετινγκ. Πιστεύει ότι το μάρκετινγκ δεν είναι απλώς μια λειτουργία, αλλά μια εξελισσόμενη στρατηγική αγοράς που καθοδηγείται από την αξία του πελάτη και είναι η πρώτη σκέψη που πρέπει να κάνει ένας Διευθύνων Σύμβουλος.

Για το λόγο αυτό, δεν φαίνεται περίεργο ότι μετά τις αλλαγές στο μάρκετινγκ, η «φύτευση χόρτου» που μπορεί να καλύψει τις ανάγκες και το Xiaohongshu, που φέρει τη συμπεριφορά της φύτευσης χόρτου, έχουν γίνει η αναπόφευκτη επιλογή των ηγετών της μάρκας.

Αλλά στο παρελθόν, οι περισσότεροι άνθρωποι περιορίζονταν στο να «γνωρίζουν» ή «περίεργα» για το «φύτευση χόρτου».

Σε σύγκριση με τις μυριάδες μεθόδους, εργαλεία και θεωρίες μάρκετινγκ, το "φύτευση χόρτου" φαίνεται ασαφές. Πώς να το κάνετε, πώς να το κάνετε φαίνεται να είναι ένα no man's land χωρίς παραδειγματική αναφορά που περιμένει να εξερευνηθεί.

Στο επιχειρηματικό συνέδριο Xiaohongshu WILL του 2024 που πραγματοποιήθηκε στα τέλη του περασμένου έτους, η περίληψη του Κότλερ μπορεί να είναι πιο ακριβής. Στη σημερινή πιο περίπλοκη και δυναμική εποχή, το πώς να κάνετε τους καταναλωτές να μην είναι πλέον παθητικοί και να γίνουν ενεργοί δημιουργοί της αξίας της επωνυμίας είναι το κλειδί για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία. Human 2 Το ανθρώπινο μάρκετινγκ (δηλαδή: H2H ανθρωπιστικό μάρκετινγκ) είναι ο βασικός δρόμος για τις επωνυμίες για να επιτύχουν αυτό το βήμα και η Xiaohongshu, ως η κύρια πλατφόρμα, έχουν εφαρμόσει με ακρίβεια αυτό το μοντέλο.Αυτό κάνει το "φύτευση χόρτου" ένα τρίτο παράδειγμα μάρκετινγκ εκτός από τη διαφήμιση επωνυμίας και τη διαφήμιση απόδοσης.

Η σύγκληση των βραβείων Xiaohongshu Seed Awards διευκρίνισε επίσης περαιτέρω τον ορισμό και τις μεθόδους φύτευσης σπόρων.

"Το Zhongcao είναι μια πολύ ανθρωπιστική μέθοδος μάρκετινγκ. Είναι να βοηθάς τους ανθρώπους ειλικρινά να βρουν λύσεις για τη ζωή που λαχταρούν η ομιλία του Zhiheng φαίνεται να κάνει τους ανθρώπους να κατανοήσουν την αξία του Zhongcao."Οι ανάγκες των «ανθρώπων» μπορούν να γίνουν πληρέστερα κατανοητές,Διότι δεν είναι πλέον οι αμιγώς εμπορικοί οργανισμοί που πραγματοποιούν τη δομή της ζήτησης, αλλά το ίδιο το πραγματικό και ζωντανό κοινό. Και κάθε επικοινωνία είναι σχεδόν αυθόρμητη και προληπτική.

Ίσως μπορεί να συνοψιστεί ως εξής: "Όλοι φυτεύουν γρασίδι για όλους, οι άνθρωποι βρίσκουν λύσεις για μια καλύτερη ζωή και οι εταιρείες μπορούν όχι μόνο να επιτύχουν επιχειρηματική ανάπτυξη, αλλά και να λάβουν γρήγορα σχόλια και επαναλήψεις".

Μέσα, έξω και βαθιά, η πορεία του Xiaohongshu προς τη φύτευση χόρτου

Σε μια εις βάθος συζήτηση στα τέλη του 2023, ο COO της Xiaohongshu Conan συνόψισε πώς μετά την έναρξη της εμπορευματοποίησης το 2019, η μέθοδος μάρκετινγκ της καλλιέργειας χόρτου από μια κοινότητα έχει εξελιχθεί σε εγγενές επιχειρηματικό μοντέλο.

Κατά τη διάρκεια της συνομιλίας, ο Conan αποκάλυψε ότι αυτό στο οποίο ο Xiaohongshu θα ξοδέψει πολύ χρόνο το 2023 είναι πώς να ποσοτικοποιηθεί καλύτερα η φύτευση χόρτου «Οι άνθρωποι έλεγαν ότι η φύτευση χόρτου είναι «μεταφυσική», οπότε θα σκεφτούμε πώς να το κάνουμε εφικτό. "Η πιθανή επιστήμη θα πρέπει να ποσοτικοποιηθεί καλύτερα, ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί από περισσότερες επιχειρήσεις και επωνυμίες."

Δεύτερον, όταν «μπορούν να φυτευτούν τα πάντα» και πολλές βιομηχανίες εισέλθουν στο Xiaohongshu, θα το παράγουν και θα το κλιμακώσουν με βάση τις εμπορικές ανάγκες που δημιουργούνται εγγενώς από την κοινότητα, έτσι ώστε περισσότεροι έμποροι και εμπορικές οντότητες να μπορούν να το χρησιμοποιούν.

Σύμφωνα με την παρατήρηση του 36Kr, τα τελευταία δύο χρόνια, τα εμπορικά προϊόντα της Xiaohongshu έχουν κάνει τη φύτευση γρασιδιού κάτι περισσότερο από μια απλή ιδέα στις τρεις διαστάσεις του εσωτερικού, του εξωτερικού και του βάθους, επιτρέποντας τη μέτρηση και τη βελτιστοποίηση ολόκληρου του φαινομένου της φύτευσης χόρτου.

Ανοίξτε το ηλεκτρονικό εμπόριο κλειστού βρόχου προς τα μέσα και ανοίξτε και συνδεθείτε προς τα έξω

Στο Συνέδριο Συνεργατών Συνδέσμου ηλεκτρονικού εμπορίου και στο Συνέδριο Συνεργατών Ζωντανής Μετάδοσης που πραγματοποιήθηκε από την Xiaohongshu πριν από λίγο καιρό, ανακοινώθηκαν δεδομένα: ο αριθμός των χρηστών αγοράς Xiaohongshu αυξήθηκε κατά 4,3 φορές το περασμένο έτος και ο αριθμός των χρηστών αγοράς ζωντανής μετάδοσης αυξήθηκε κατά 6,3 φορές από έτος σε έτος. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές σήμερα καθώς εισερχόμαστε στην εποχή του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Οι προσπάθειες της Xiaohongshu για τη δημιουργία επιτόπου ηλεκτρονικού εμπορίου κλειστού βρόχου επιτυγχάνουν ορισμένα αποτελέσματα. Στο συνέδριο συνεργατών ηλεκτρονικού εμπορίου σύνδεσης, η Xiaohongshu παρουσίασε την επερχόμενη ολοκληρωμένη πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου "Xiaohongshu Chengfeng". Αυτή η πλατφόρμα είναι ειδικά σχεδιασμένη για εμπόρους Xiaohongshu και θα παρέχει μια πλήρη γκάμα εργαλείων και υπηρεσιών μάρκετινγκ. Θα συνεργαστεί με την ενιαία πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου "Qianfan" και την πλατφόρμα συνεργασίας blogger "Dandelion" για να σχηματίσει τους τρεις μεγάλους εμπόρους της Xiaohongshu. Σύστημα πλατφόρμας υπηρεσιών.

Όταν τα προϊόντα ενσωματώνονται στον τρόπο ζωής και παρουσιάζονται στους χρήστες, οι χρήστες μπορούν να δουν τη ζωή που φαντάζονταν και οι «άνθρωποι» αποτελούν τον πυρήνα εμφάνισης του τρόπου ζωής. Οι υποδομές ηλεκτρονικού εμπορίου και μάρκετινγκ έχουν επίσης ωριμάσει σταδιακά και οι σύνδεσμοι για φύτευση και τράβηγμα ζιζανίων εντός του ιστότοπου έχουν γίνει πιο ομαλοί.

Ανοίχθηκε επίσης ο κλειστός μετασχηματισμός του μάρκετινγκ της φύτευσης χόρτου. Το μοντέλο Lynk & Co 06 που κέρδισε αυτό το βραβείο είναι μια περίπτωση που αξίζει να μελετηθεί.

Μετά την κυκλοφορία του ηλεκτρικού υβριδικού Lynk & Co 06, αντιμετώπισε όλο και πιο έντονο ανταγωνισμό στον κλάδο. Η στρατηγική μάρκετινγκ των παραδοσιακών εταιρειών αυτοκινήτων για την απόκτηση δυνητικών πελατών μέσω μεγάλης έκθεσης δεν συνάδει πλέον με την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς. Και όταν άνοιξε το ηλεκτρονικό εμπόριο κλειστού βρόχου της Xiaohongshu, η «φύτευση χόρτου» έγινε μια εξαιρετική λύση.

Τα γονίδια χρήστη του μοντέλου αυτοκινήτου εξήχθησαν στις λέξεις-κλειδιά του «ελέγχου εμφάνισης», βρίσκοντας έτσι τον πυρήνα της σκηνής της «εξαιρετικής εμφάνισης του δρόμου». Αφού βρούμε το διαφοροποιημένο περιεχόμενο, χρησιμοποιούμε τη μέθοδο παράδοσης συνδυασμού φύτευσης προϊόντων KFS των bloggers (KOL), της διαφήμισης ροής πληροφοριών (Ροές) και της διαφήμισης αναζήτησης (Αναζήτηση) και, στη συνέχεια, συνεργαζόμαστε με την επίσημη IP της Xiaohongshu «Liu Liu Life Festival», από Οι χρήστες μπορούν να κάνουν απευθείας παραγγελίες στο πρόγραμμα Xiaohongshu για να αναλάβουν μετατροπές, και τελικά τα αναδυόμενα καταστήματα εκτός σύνδεσης κυκλοφόρησαν Το ποσό της παραγγελίας ολόκληρης της σειράς ξεπέρασε τα εκατομμύρια, οδηγώντας το σύνολο των πωλήσεων οχημάτων να ξεπεράσει τα 50 εκατομμύρια.

Το "φύτευση γρασιδιού" έχει γίνει πραγματικά η πηγή ανάπτυξης των επιχειρήσεων της επωνυμίας και δεν είναι πλέον μια κενή κουβέντα.

Το άνοιγμα του ηλεκτρονικού εμπορίου κλειστού βρόχου δεν σημαίνει ότι ο Xiaohongshu αποφασίζει να «απομονωθεί» από τον κόσμο. Η ενέργεια της «φύτευσης χόρτου» συχνά διαχέεται σε άλλες πλατφόρμες.

Οι επωνυμίες αντιμετωπίζουν συχνά το πρόβλημα του πώς να επιλέγουν μια ομάδα ανθρώπων και να θέσουν στόχους Το πώς να πραγματοποιήσουν τη δράση φύτευσης χόρτου σε μια ενιαία πλατφόρμα σε άλλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ένα πρόβλημα που είναι επιρρεπές σε απώλειες. Πριν από αυτό, αυτά τα ζητήματα συχνά επιλύονταν μέσω της ατομικής εμπειρίας του στάμνα ή του επαγγελματία μάρκετινγκ.

Στο επιχειρηματικό συνέδριο της θέλησης στα τέλη του 2023, ο Αντιπρόεδρος Τεχνολογίας της Xiaohongshu κυκλοφόρησε επιτόπου μια σειρά από ανοιχτά προϊόντα, ο Fengdi είπε ότι η Xiaohongshu θα συνεχίσει να δημιουργεί ανοιχτά και συνδεδεμένα εμπορικά προϊόντα για να βοηθήσει καλά προϊόντα, καλές υπηρεσίες και καλά. Η Xiaohongshu βρήκε επιχειρηματική επιτυχία εστιάζοντας όχι μόνο στη φύτευση χόρτου στο Xiaohongshu, αλλά και στον παγκόσμιο μετασχηματισμό και στην εξυπηρέτηση ολόκληρης της αλυσίδας επιχειρηματικών δραστηριοτήτων για επωνυμίες και εμπόρους.

Πηγαίνετε βαθύτερα, έτσι ώστε η φύτευση γρασιδιού να μπορεί να μετρηθεί και να βελτιστοποιηθεί

Η μεγαλύτερη πίεση και αμφιβολία που αντιμετώπισε στο παρελθόν η «φύτευση» της Xiaohongshu είναι ότι το αποτέλεσμα είναι δύσκολο να μετρηθεί.

Ακριβώς όπως ο John Wanamaker, ο πατέρας των αμερικανικών πολυκαταστημάτων, είπε κάποτε ένα κλασικό παράπονο για τις διαφημιστικές εταιρείες, «Ξέρω ότι τα μισά από τα διαφημιστικά μου δολάρια είναι χαμένα, αλλά δεν ξέρω ποια είναι τα μισά».

Σε μια εποχή που οι προϋπολογισμοί είναι περιορισμένοι, η δυνατότητα ακριβούς μέτρησης των αποτελεσμάτων είναι το κλειδί για την αποδοχή της «φύτευσης χόρτου».

Προκειμένου να "αναπτύσσεται το γρασίδι", η Xiaohongshu ενίσχυσε την κατασκευή της υποδομής δεδομένων εσωτερικά και ταυτόχρονα αναβάθμισε συνεχώς νέα προϊόντα μάρκετινγκ όπως "Lingxi Products", "Cao Cao Global Delivery" και "Search Direct" για τη βελτίωση του προϊόντος λειτουργίες Για να μειώσετε το όριο για τη διορατικότητα των ευκαιριών, τον καθορισμό στόχων, τη βελτιστοποίηση της παράδοσης και άλλες πτυχές και για να δείτε διαισθητικά την αξία του «φύτευσης χόρτου» από μια παγκόσμια προοπτική.

Μέσω της συνεργασίας με επιχειρήσεις και της μορφής της συμμαχίας δεδομένων «Grass Counting», τα δεδομένα φύτευσης χόρτου και συναλλαγών συνδέονται πλήρως σε διαφορετικές πλατφόρμες και συνδέσμους δεδομένων σε διαφορετικούς συνδέσμους σε συμβατή μορφή, γεγονός που καθιστά το αποτέλεσμα της φύτευσης χόρτου πιο ξεκάθαρο.

«Μέσα από αυτές τις ενέργειες, μπορούμε να δούμε ξεκάθαρα τη συνολική διαδρομή μετατροπής μετά την οριοθέτηση του πλήθους: συμπεριλαμβανομένου του κύκλου από τη φύτευση από τον Xiaohongshu έως την τελική μετατροπή, τους όρους αναζήτησης στη διαδικασία, τις σημειώσεις που πέτυχαν κυρίως το αποτέλεσμα φύτευσης κ.λπ. . Ο Cang Xiang είπε, «Οι μάρκες μπορούν να δουν πολύ ξεκάθαρα γιατί καλλιεργείται και καταναλώνεται ο πληθυσμός των χρηστών, που είναι άλλο ένα χρυσωρυχείο».

«Επιλέξτε το καλό προϊόν, στείλτε πίσω τον αριθμό και αφήστε τα υπόλοιπα στον Xiaohongshu.

Με την υποστήριξη αυτών των δεδομένων, η έρευνα του Xiaohongshu για τα «πλήθη» έχει γίνει πιο εις βάθος. Στα βραβεία Grass Planting, η Xiaohongshu κυκλοφόρησε πλήρως τη Λευκή Βίβλο των 20 κορυφαίων ομάδων τρόπου ζωής Xiaohongshu, η οποία παρέχει μια εις βάθος ερμηνεία 100+ τμηματοποιημένων τρόπων ζωής, ο Sheng Xiang, επικεφαλής του Εργαστηρίου Επιχειρηματικού Μάρκετινγκ Xiaohongshu, δήλωσε: «Η ομάδα Χρειάστηκαν 10 μήνες για τη διεξαγωγή εις βάθος συνεντεύξεων και την εξόρυξη μεγάλων δεδομένων και ανθρωπολογίας και τελικά τα συνόψισε στη «Λευκή Βίβλο των 20 κορυφαίων πλήθους του τρόπου ζωής του 2024». βοηθήστε τις επωνυμίες να το κατανοήσουν με μεγαλύτερη ακρίβεια τις ανάγκες των ανθρώπων και στη συνέχεια να ολοκληρώσετε τη δημιουργία και τη φύτευση προϊόντων με αποτελεσματικό και ακριβή τρόπο.

Αυτό παρέχει προφανώς περισσότερες δυνατότητες για ανάπτυξη επωνυμίας. Για παράδειγμα, τα πλυντήρια ρούχων είναι μια κοινή κατηγορία οικιακών συσκευών και οι αναγνωρισμένες από τη βιομηχανία ομάδες συμφερόντων είναι συχνά άνθρωποι διακόσμησης σπιτιού και οικιακών συσκευών. Αυτό είναι ένα κριτήριο από τη διάσταση της «άκαμπτης ανάγκης» και δεν υπάρχει πρόβλημα, απλώς η πληθυσμιακή βάση είναι περιορισμένη και το ανώτατο όριο ανάπτυξης είναι χαμηλό. Ωστόσο, το νέο πλυντήριο ρούχων «Xiaowumei» της Little Swan βρήκε νέες δυνατότητες μέσω της πλατφόρμας Xiaohongshu Lingxi.

Κατά την κρίση της Xiaohongshu, όσοι δίνουν προσοχή στα χαρακτηριστικά των προϊόντων της που εστιάζουν στην υγεία, την αποστείρωση και τη συντήρηση των ρούχων, καθώς και των πλυντηρίων ρούχων, είναι επίσης το κοινό για θέματα όπως η υγειονομική περίθαλψη, η ένδυση και οι τάσεις. Η αγκύρωση που βασίζεται σε νέες ομάδες έχει γίνει η στρατηγική βάση για το νέο προϊόν της Little Swan «φύτευση μιας στάσης και παγκόσμιος μετασχηματισμός». Η συγκεκριμένη ανάπτυξη είναι επίσης ξεκάθαρα ορατή.

Πριν από έντεκα χρόνια, κανείς δεν φαινόταν να πιστεύει ότι το «φύτευση χόρτου» που ανήκε σε λίγους ανθρώπους θα γινόταν η ζωή της πλειοψηφίας των ανθρώπων. Όμως έντεκα χρόνια αργότερα, η καλλιέργεια γρασιδιού έχει γίνει μια «νέα δυνατότητα» στις επιχειρήσεις και τη ζωή. Μπορεί να καλύψει τις ανάγκες των επωνυμιών να συνεχίσουν να αναπτύσσονται και να βρίσκουν νέους χώρους και μπορεί επίσης να αποφέρει πρακτικά και χρήσιμα οφέλη στους χρήστες ως «άνθρωποι». λύσεις ζωής.

Η ουσία της φύτευσης γρασιδιού είναι να εμπνέει τους χρήστες, να φέρει τη λαχτάρα με απήχηση και τα φυτικά προϊόντα στους χρήστες κατά τη διάρκεια της διέγερσης κάνεις καλή δουλειά στο να φυτεύεις γρασίδι, μπορείς να εξυπηρετήσεις καλά τους ανθρώπους.

Αυτό απαιτεί τις συνεχείς προσπάθειες της Xiaohongshu, η οποία έχει τονίσει εδώ και καιρό ότι «οι άνθρωποι είναι σημαντικοί».