νέα

Τα κοκτέιλ RIO έχουν χάσει τη λάμψη τους και τα ράφια με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ έχουν καταληφθεί σταδιακά από άλλα προϊόντα.

2024-08-14

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στεκόμενος μπροστά στο ράφι προαναμεμιγμένου κρασιού στο σούπερ μάρκετ, αντικρίζοντας το «λίγο γλυκό νερό» με διαφορετική συσκευασία, ο καταναλωτής «μετά τη δεκαετία του '90» Li Yi έχει μια ευρύτερη επιλογή. Από την κυριαρχία των προμεικτών κοκτέιλ RIO μέχρι την εμφάνιση διαφόρων επωνυμιών τώρα, ο ανταγωνισμός στην πίστα των pre-mixed cocktail έχει ενταθεί, αποσπώντας συνεχώς την προσοχή των καταναλωτών.

Στις 13 Αυγούστου, ένας ρεπόρτερ από το Beijing Business Daily επισκέφτηκε την αγορά τερματικού και διαπίστωσε ότι τα ράφια κρασιού με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ που προηγουμένως ήταν αποκλειστικά στα προαναμεμιγμένα κοκτέιλ RIO έχουν σταδιακά χωριστεί σε προϊόντα όπως Heleyi, Yutmiso πράσινο δαμάσκηνο και άλλα προϊόντα . Όχι μόνο αυτό, από την προοπτική των πωλήσεων τερματικών προϊόντων, τα προαναμεμιγμένα κοκτέιλ RIO αντιμετωπίζουν επίσης μεγαλύτερες προκλήσεις.


Το ράφι με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ που κάποτε καταλαμβανόταν αποκλειστικά από προαναμεμιγμένα κοκτέιλ RIO, σταδιακά διαιρέθηκε από άλλα προϊόντα.

Οι ημέρες του κύκλου εργασιών των αποθεμάτων συνεχίζουν να αυξάνονται

Κατά τη διάρκεια της επίσκεψης, ένας ρεπόρτερ από το Beijing Business Daily διαπίστωσε ότι στην τρέχουσα αγορά τερματικού σταθμού, τα προαναμεμιγμένα κοκτέιλ RIO είναι κυρίως σειρές μεθυσμένου, κλασικές και δυνατές σειρές με διαφορετική περιεκτικότητα σε αλκοόλ, με τιμές από 5 έως 30 γιουάν ανά μπουκάλι. Μεταξύ αυτών, η σειρά Weiji και τα προϊόντα της σειράς Qiangshuang αντιπροσωπεύουν ένα σχετικά μεγάλο ποσοστό. Σε αντίθεση με τα αναμεμειγμένα κοκτέιλ του RIO που κυριάρχησαν στην αγορά τερματικών σταθμών πριν από μερικά χρόνια, κατά τη διάρκεια της επίσκεψης, ο δημοσιογράφος διαπίστωσε ότι οι μάρκες αλκοολούχων ποτών όπως Heleyi, Meijian και Youmeishuo έχουν γίνει επίσης μάρκες που οι καταναλωτές θέλουν να αγοράσουν.

Στο σούπερ μάρκετ Beijing Guangcai, ένας ρεπόρτερ από το Beijing Business Daily διαπίστωσε ότι η ημερομηνία παραγωγής πολλών γεύσεων προαναμεμειγμένων προϊόντων κοκτέιλ RIO έχει κολλήσει στις 9 Απριλίου 2023. Επιπλέον, στο τσιγάρο κοντά στο Ναό του Ντιτάν, οι ημερομηνίες παραγωγής των προϊόντων της σειράς προαναμεμιγμένων κοκτέιλ RIO συγκεντρώνονται κυρίως τον Ιανουάριο του 2024.

Τα δημόσια δεδομένα δείχνουν ότι από το πρώτο εξάμηνο του 2021 έως το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι ημέρες τζίρου αποθεμάτων της Bairun Co., της μητρικής εταιρείας των προμεικτών κοκτέιλ RIO, συνέχισαν να αυξάνονται, φτάνοντας τις 52,02 ημέρες, 123,16 ημέρες, 194,09 ημέρες και 313,53 ημέρες αντίστοιχα, σημειώνοντας αύξηση 502,71%.

Όσον αφορά τις επιδόσεις των προϊόντων της στην αγορά τερματικών σταθμών, ένας δημοσιογράφος από το Beijing Business Daily πήρε συνέντευξη από τον γενικό γραμματέα της Bairun Co., Ltd., της μητρικής εταιρείας των προμεικτών κοκτέιλ RIO, αλλά μέχρι την ώρα του Τύπου, δεν υπήρξε απάντηση έλαβε.

Η αύξηση των ημερών κύκλου εργασιών αποθεμάτων αντανακλάται περαιτέρω στις οικονομικές καταστάσεις. Από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, ο όγκος πωλήσεων των προαναμειγμένων προϊόντων κοκτέιλ της Bairun ήταν 17,2151 εκατομμύρια κουτιά, σημειώνοντας μείωση 8,69% σε ετήσια βάση, ο όγκος παραγωγής ήταν 16,9396 εκατομμύρια κιβώτια, με ετήσια μείωση 8,83. %. Η μείωση των πωλήσεων οδήγησε επίσης σε μείωση του συνολικού τμήματος των παρασκευασμένων κοκτέιλ. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι τα έσοδα από κοκτέιλ προμεικτών της Bairun μειώθηκαν κατά 1,42% το πρώτο εξάμηνο του έτους. Μεταξύ αυτών, κατά την περίοδο αιχμής της κατανάλωσης προμεικτών κοκτέιλ το δεύτερο τρίμηνο, τα έσοδα μειώθηκαν κατά 7,3%. Όσον αφορά τη μείωση των πωλήσεων των προαναμεμιγμένων προϊόντων κοκτέιλ, η Guosen Securities επεσήμανε στην ερευνητική της έκθεση ότι ο κύριος λόγος είναι ότι η καταναλωτική ζήτηση εξακολουθεί να είναι ασθενής και τα βασικά μεμονωμένα προϊόντα αντιμετωπίζουν υψηλή βασική πίεση.

Όταν μειώθηκε ο όγκος πωλήσεων της επιχείρησης premixed cocktail, που αντιπροσωπεύει το 87,9% των κύριων επιχειρηματικών εσόδων, επηρεάστηκε και η απόδοση της Bairun Co., Ltd. Από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο, η Bairun Co., Ltd. πέτυχε λειτουργικά έσοδα 1,628 δισεκατομμυρίων γιουάν, με ετήσια μείωση 1,38% στα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στους μετόχους των εισηγμένων εταιρειών ήταν 402 εκατομμύρια γιουάν, μείωση από έτος σε έτος. 8,36%.

Οι επαγγελματίες χαμηλής κατανάλωσης αλκοόλ επεσήμαναν ότι παρόλο που τα σενάρια κατανάλωσης αλκοόλ με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ διερευνώνται συνεχώς, το ποτό, η μπύρα και το ξένο κρασί έχουν μεγαλύτερο λόγο σε σενάρια αυτοκατανάλωσης, επιχειρήσεων και συμποσίων κοκτέιλ για να μπουν σε νέα σενάρια. Επιπλέον, ο τρέχων έντονος ανταγωνισμός στην αγορά αλκοόλ με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ και η σοβαρή ομοιογένεια έχουν προκαλέσει μείωση στις πωλήσεις των προαναμεμιγμένων κοκτέιλ RIO.

Τα έξοδα μάρκετινγκ αυξάνονται

Πίσω από την πτώση της απόδοσης της Bairun και την απόδοση της αγοράς τερματικών σταθμών δεν κρύβονται μόνο οι εσωτερικοί παράγοντες της αύξησης των εξόδων μάρκετινγκ χρόνο με το χρόνο, αλλά και οι εξωτερικοί παράγοντες του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού στην αγορά οινοπνευματωδών ποτών με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης, από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο, τα έξοδα πωλήσεων της Bairun έφτασαν τα 708 εκατομμύρια γιουάν και το ποσοστό εξόδων πωλήσεων ήταν 24,39%, σημειώνοντας αύξηση 4,32 ποσοστιαίων μονάδων από 20,07% την ίδια περίοδο πέρυσι. Όσον αφορά τον ετήσιο προγραμματισμό δαπανών μάρκετινγκ, ο Bairun επεσήμανε στην ερευνητική επιστολή ότι καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει σε έξοδα μάρκετινγκ και το ποσοστό εξόδων πωλήσεων θα διατηρηθεί σε λογικές αναλογίες.

Η διαδικασία των προαναμειγμένων κοκτέιλ RIO από την Ε&Α και η κυκλοφορία σε μερίδιο αγοράς 80% είναι επίσης η επιτομή της συνεχούς αύξησης των εξόδων μάρκετινγκ της Bairun. Ένας δημοσιογράφος από το Beijing Business Daily συνέταξε την οικονομική έκθεση και διαπίστωσε ότι τα έξοδα πωλήσεων της Bairun αυξήθηκαν από 428 εκατομμύρια γιουάν σε 708 εκατομμύρια γιουάν από το 2020 έως το 2023, συσσωρεύοντας 2,329 δισεκατομμύρια γιουάν σε τέσσερα χρόνια, αντιστοιχώντας στο 2,244% των συνολικών εσόδων των 1087 δισεκατομμυρίων γιουάν. στην τετραετία από το 2020 έως το 2023. %.

Μεταξύ των δαπανών μάρκετινγκ, τα έξοδα διαφήμισης αντιπροσωπεύουν περίπου το 50%. Ένας ρεπόρτερ από το Beijing Business Daily χτένισε την οικονομική έκθεση και διαπίστωσε ότι από το 2020 έως το 2023, τα διαφημιστικά έξοδα της Bairun αντιστοιχούσαν στο 50,45%, στο 47,94%, στο 51,47% και στο 50,84% των δαπανών πωλήσεων, φτάνοντας τα 216 εκατομμύρια γιουάν, 272 εκατομμύρια , 322 εκατομμύρια γιουάν και 360 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα.

Ο εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ ποτών Xiao Zhuqing επεσήμανε ότι το προ-αναμεμειγμένο κρασί είναι μια βιομηχανία χαμηλού κέρδους και οι συνεργάτες του καναλιού δεν μπορούν να βγάλουν χρήματα, επομένως ο ενθουσιασμός για την προώθηση του καναλιού δεν είναι υψηλός. Ταυτόχρονα, η βιομηχανία κρασιού με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ είναι εξαιρετικά ομογενοποιημένη και στερείται εξατομίκευσης. Αυτός είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο οι καταναλωτές δεν έχουν συνεχές ενδιαφέρον, επομένως, η διασφάλιση της επένδυσης σε Ε&Α θα διασφαλίσει μεγαλύτερο κύκλο ζωής.

Ενώ τα υψηλά έξοδα πωλήσεων συνεχίζουν να συμπιέζουν τα περιθώρια κέρδους, με την είσοδο πολλών εμπορικών σημάτων αλκοόλ χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, ο χώρος διαβίωσης των προαναμεμιγμένων κοκτέιλ RIO συρρικνώνεται επίσης.

Στα δέκα χρόνια από τότε που τα προαναμεμιγμένα κοκτέιλ έγιναν δημοφιλή το 2014, η κλίμακα της αγοράς οινοπνευματωδών ποτών με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ συνέχισε να επεκτείνεται. Τα δημόσια δεδομένα δείχνουν ότι το μέγεθος της αγοράς της βιομηχανίας αλκοόλ με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ αναμένεται να είναι περίπου 534,3 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022, με σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης 29,3% από το 2018 έως το 2022. Όχι μόνο αυτό, τα δεδομένα της iiMedia Consulting δείχνουν ότι η αγορά κρασιού χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ στην Κίνα αναμένεται να ξεπεράσει τα 600 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023.

Καθώς η κλίμακα της αγοράς διευρύνεται, πολλές εταιρείες κρασιού έχουν εισέλθει στην αγορά, σύμφωνα με τις δημόσιες πληροφορίες ότι τα τελευταία χρόνια, συνολικά περίπου 76.000 εταιρείες έχουν εισέλθει στην πίστα του κρασιού με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Μεταξύ αυτών, όχι μόνο εισαγόμενες μάρκες κρασιού χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ όπως η Heleyi κατακτούν γρήγορα την εγχώρια αγορά, αλλά υπάρχουν επίσης οι Meijian, Zui'eniang και άλλες μάρκες κρασιού χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ που επικεντρώνονται σε μάρκες κρασιού χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ, καθώς και εταιρείες ποτών όπως το Kweichow Moutai, το Wuliangye και το Luzhou Laojiao με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Αυτό έχει δημιουργήσει μια κατάσταση συμπίεσης τόσο για τα προ-αναμειγμένα κοκτέιλ RIO όσο και για νέους «παίκτες» που μπαίνουν στο παιχνίδι.

Το κύκλωμα ουίσκι γίνεται κινητήριος δύναμη

Σήμερα, όταν τα προμεικτά κοκτέιλ RIO δεν μπορούν να βασιστούν σε αυξανόμενες επενδύσεις μάρκετινγκ για την προώθηση της αύξησης της απόδοσης της μητρικής εταιρείας, η Bairun Co., Ltd. βρίσκεται επίσης σε ένα σταυροδρόμι εάν θα συνεχίσει να εμβαθύνει στην πίστα προμεικτών κοκτέιλ ή να αξιοποιήσει στην πίστα του ουίσκι. Τον Αύγουστο του περασμένου έτους, η Bairun Co., Ltd. εξέδωσε μια ανακοίνωση στην οποία ανέφερε ότι το συνολικό ποσό των κεφαλαίων που σχεδιάζεται να συγκεντρωθούν δεν θα υπερβαίνει τα 2,025 δισεκατομμύρια γιουάν, τα οποία θα χρησιμοποιηθούν για το έργο επέκτασης της παραγωγικής ικανότητας, το έργο δεύτερης φάσης του Shanghai Bacchus Wine Co., Ltd., και το έργο Bacchus Wine (Chengdu) R&D and Testing Center και άλλα είδη κοκτέιλ προμεικτών. Αλλά μέχρι τον Μάιο του τρέχοντος έτους, οι μετοχές της Bairun σταμάτησαν την ιδιωτική τοποθέτηση.

Παρά την αναστολή της ιδιωτικής τοποθέτησης, οι μετοχές της Bairun δεν φαίνεται να έχουν παραιτηθεί. Οι μετοχές της Bairun δήλωσαν ότι μετά τον τερματισμό του έργου ιδιωτικής τοποθέτησης, οι ρυθμίσεις υλοποίησης για σχετικά κατασκευαστικά έργα θα προσαρμοστούν και το έργο θα ολοκληρωθεί μέσω ιδίων κεφαλαίων, μικρής χρηματοδότησης και τραπεζικού δανεισμού.

Καθώς ο ανταγωνισμός της αγοράς γίνεται ολοένα και πιο έντονος και το περιθώριο κέρδους της επιχείρησης προαναμεμειγμένων κοκτέιλ συμπιέζεται, η Bairun Co., Ltd. αναζητά επίσης ένα «δεύτερο πόδι» για να περπατήσει. Ανάμεσά τους, η πίστα ουίσκι, η οποία σταδιακά έχει αποκτήσει δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια, έχει γίνει ένα άλλο επίκεντρο των μετοχών της Bairun.

Ένας δημοσιογράφος από το Beijing Business Daily διαπίστωσε ότι από το 2017, όταν η θυγατρική της Bacchus Liquor Industry ξεκίνησε την κατασκευή μιας βάσης έργου οινοπνευματωδών ποτών, η Bairun Co., Ltd. έχει κατασκευάσει ένα αποστακτήριο Laizhou, ένα έργο παλαίωσης και ωρίμανσης οινοπνευματωδών ποτών (ουίσκι) και ένα Έργο παλαίωσης και ωρίμανσης ουίσκι βύνης Η επένδυση είναι κοντά στα 2 δισεκατομμύρια γιουάν.

Είναι κατανοητό ότι το τελικό κρασί από το αποστακτήριο Laizhou της Bairun θα κυκλοφορήσει επίσημα το τέταρτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους και η αύξηση των εσόδων του τμήματος των αλκοολούχων ποτών αναμένεται να αντικατοπτριστεί το 2025. Ωστόσο, δεν είναι μόνο οι μετοχές της Bairun που στοχεύουν στην αγορά του ουίσκι. Εξετάζοντας την τρέχουσα αγορά τερματικών σταθμών, εκτός από τα εισαγόμενα προϊόντα μάρκας ουίσκι όπως η Pernod Ricard και η Diageo, το κινεζικό εγχώριο ουίσκι μπήκε σταδιακά στη λίστα των αλκοολούχων ποτών των καταναλωτών. Τα τελευταία χρόνια, εταιρείες όπως οι Luzhou Laojiao, Yanghe Brewery, Tsingtao Beer και Yanjing Beer έχουν σχεδιάσει όλες τις πίστες ουίσκι.

Ο δημοσιογράφος του Beijing Business Daily Liu Yibo και ο Feng Ruonan/Κείμενο και φωτογραφία