uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Supermarketissa esisekoitetun viinihyllyn edessä seisoen "pienen makean veden" edessä eri pakkauksissa "90-luvun jälkeisellä" kuluttajalla Li Yillä on laajempi valikoima. RIO-valmiiksi sekoitettujen cocktailien dominoinnista eri merkkien syntymiseen nyt, kilpailu valmiiksi sekoitettujen cocktail-ratojen kanssa on kiristynyt, mikä jatkuvasti häiritsee kuluttajien huomion.

Beijing Business Dailyn toimittaja vieraili 13. elokuuta terminaalimarkkinoilla ja havaitsi, että RIO:n valmiiksi sekoitettuihin cocktaileihin aiemmin kuuluneet vähäalkoholisten viinien hyllyt on vähitellen jaettu tuotteisiin, mukaan lukien Heleyi, Yutmiso-luumuviini ja muut tuotteet. . Paitsi, että tuoteterminaalimyynnin näkökulmasta RIO-esisekoitetut cocktailit ovat myös suurempien haasteiden edessä.

Aikoinaan yksinomaan RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktailien miehittänyt vähäalkoholihylly on vähitellen jaettu muihin tuotteisiin.

Varaston kiertopäivät lisääntyvät edelleen

Vierailun aikana Beijing Business Daily -lehden toimittaja totesi, että nykyisillä terminaalimarkkinoilla RIO-esisekoitetut cocktailit ovat pääasiassa juomasarjoja, klassisia sarjoja ja vahvoja sarjoja, joissa on eri alkoholipitoisuudet ja joiden hinnat vaihtelevat 5-30 yuania per pullo. Niistä Weiji-sarjan ja Qiangshuang-sarjan tuotteet muodostavat suhteellisen suuren osan. Toisin kuin RIO:n valmiiksi sekoitettuja cocktaileja, jotka hallitsivat terminaalimarkkinoita muutama vuosi sitten, toimittaja totesi vierailun aikana, että myös vähäalkoholisista alkoholibrändeistä, kuten Heleyi, Meijian ja Youmeishuo, on tullut brändejä, joita kuluttajat haluavat ostaa.

Pekingin Guangcai Supermarketissa Beijing Business Daily -lehden toimittaja havaitsi, että monien RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktailtuotteiden makujen valmistuspäivä on jumissa 9. huhtikuuta 2023. Lisäksi Ditanin temppelin lähellä sijaitsevassa tupakkakaupassa RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktail-sarjan tuotteiden valmistuspäivät keskittyvät pääosin tammikuuhun 2024.

Julkiset tiedot osoittavat, että vuoden 2021 ensimmäiseltä puoliskolta vuoden 2024 ensimmäiselle puoliskolle RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktailien emoyhtiön Bairun Co.:n varastojen kiertopäivät ovat jatkaneet kasvuaan saavuttaen 52,02 päivää, 123,16 päivää, 194,09 päivää ja 313,53 päivää, kasvua 502,71 %.

Beijing Business Dailyn toimittaja haastatteli RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktailien emoyhtiön Bairun Co., Ltd.:n pääsihteeriä, mitä tulee tuotteidensa suorituskykyyn terminaalimarkkinoilla, mutta lehdistön aikaan vastausta ei saatu. saanut.

Varaston kiertopäivien kasvu näkyy edelleen myös tilinpäätöksessä. Tämän vuoden tammi-kesäkuussa Bairunin valmiiksi sekoitettuja cocktail-tuotteita myytiin 17,2151 miljoonaa laatikkoa, mikä on 8,69 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, tuotantomäärä oli 16,9396 miljoonaa laatikkoa, mikä on 8,83 vähemmän kuin vuotta aiemmin; %. Myynnin lasku johti myös kokonaisen cocktail-segmentin laskuun. Talousraportti osoittaa, että Bairunin valmiiksi sekoitettujen cocktailien liikevaihto laski 1,42 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Muun muassa valmiiksi sekoitettujen cocktailien kulutuksen huippusesongin aikana toisella neljänneksellä liikevaihto laski 7,3 %. Valmiiksi sekoitettujen cocktailtuotteiden myynnin laskusta Guosen Securities totesi tutkimusraportissaan, että suurin syy on kuluttajakysynnän edelleen heikkous ja yksittäisten ydintuotteiden korkea peruspaine.

Kun valmiiksi sekoitettujen cocktail-liiketoiminnan, jonka osuus pääliiketoiminnan liikevaihdosta on 87,9 %, myyntimäärä laski, vaikutti myös Bairun Co., Ltd.:n suorituskyky. Tammikuusta kesäkuuhun Bairun Co., Ltd:n liiketulos oli 1,628 miljardia yuania, mikä on 1,38 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, pörssiyhtiöiden osakkeenomistajille kuuluva nettotulos oli 402 miljoonaa yuania, mikä on laskua edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna; 8,36 %.

Vähäalkoholin harjoittajat huomauttivat, että vaikka vähäalkoholisen alkoholin kulutusskenaarioita tutkitaan jatkuvasti, viinalla, oluella ja ulkomaisella viinillä on enemmän sananvaltaa itsejuoma-, bisnes- ja juhlaskenaarioissa cocktaileja uusiin seksiin. Lisäksi nykyinen kova kilpailu vähäalkoholimarkkinoilla ja vakava homogeenisuus ovat aiheuttaneet laskua RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktailien myynnissä.

Markkinointikulut nousevat

Bairunin suorituskyvyn ja terminaalimarkkinoiden suorituskyvyn heikkenemisen takana ei ole vain vuosi vuodelta nousevien markkinointikustannusten sisäiset tekijät, vaan myös ulkoiset tekijät kiristyvä kilpailu vähäalkoholimarkkinoilla.

Talousraportin tietojen mukaan tammi-kesäkuussa Bairunin myyntikulut nousivat 708 miljoonaan yuania ja myyntikulut olivat 24,39 %, kasvua 4,32 prosenttiyksikköä viime vuoden vastaavan ajanjakson 20,07 prosentista. Vuosittaisen markkinoinnin kulusuunnittelun osalta Bairun totesi tutkimuskirjeessä, että yhtiö jatkaa koko vuoden panostamista markkinointikuluihin ja myynnin kustannusaste pidetään kohtuullisena.

RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktailien prosessi T&K-toiminnasta ja lanseeraus 80 %:n markkinaosuuteen on myös esimerkki Bairunin jatkuvasta markkinointikulujen kasvusta. Beijing Business Daily -lehden toimittaja kokosi talousraportin ja havaitsi, että Bairunin myyntikulut kasvoivat 428 miljoonasta 708 miljoonaan juaniin vuodesta 2020 vuoteen 2023, jolloin kertyi 2,329 miljardia juania neljässä vuodessa, mikä vastaa 2,244 prosenttia kokonaistuloista 37810000 vuotta. neljän vuoden aikana 2020–2023. %.

Markkinointikuluista mainontakulujen osuus on noin 50 %. Beijing Business Dailyn toimittaja kävi läpi talousraportin ja totesi, että vuosina 2020–2023 Bairunin mainoskulut muodostivat 50,45 %, 47,94 %, 51,47 % ja 50,84 % myyntikuluista ja oli 216 miljoonaa yuania, 272 miljoonaa yuania. , 322 miljoonaa yuania ja 360 miljoonaa yuania.

Viinamarkkinoinnin asiantuntija Xiao Zhuqing huomautti, että esisekoitetut viinit ovat vähän voittoa tuottava toimiala, eivätkä kanavakumppanit voi tienata, joten kanavan edistämisinnostus ei ole korkea. Tämä on esisekoitetun viinin kohtaama julma ongelma. Samaan aikaan vähäalkoholinen viiniteollisuus on erittäin homogenoitunut ja siitä puuttuu personointi. Tämä on tärkein syy siihen, miksi kuluttajilta puuttuu jatkuva kiinnostus.

Samalla kun korkeat myyntikulut puristavat edelleen voittomarginaaleja, monien vähäalkoholisten alkoholimerkkien tullessa markkinoille, myös RIO:n valmiiksi sekoitettujen cocktailien elintila pienenee.

Kymmenen vuoden aikana siitä, kun valmiiksi sekoitettuja cocktaileja tuli suosittuja vuonna 2014, vähäalkoholimarkkinoiden laajuus on jatkanut laajentumistaan. Julkiset tiedot osoittavat, että vähäalkoholiteollisuuden markkinoiden koon odotetaan olevan noin 534,3 miljardia juania vuonna 2022 ja yhdistetyn kasvuvauhdin 29,3 % vuosina 2018–2022. Ei vain, iiMedia Consultingin tiedot osoittavat, että Kiinan vähäalkoholisten viinimarkkinoiden odotetaan ylittävän 600 miljardia yuania vuonna 2023.

Markkinoiden laajeneessa monet viiniyritykset ovat tulleet markkinoille Julkisen tiedon mukaan viime vuosina yhteensä noin 76 000 yritystä on astunut vähäalkoholisten viinien radalle. Niiden joukossa ei vain maahantuodut vähäalkoholiset viinimerkit, kuten Heleyi, valtaavat nopeasti kotimarkkinat, vaan myös Meijian, Zui'eniang ja muut vähäalkoholiset viinimerkit, jotka keskittyvät vähäalkoholisiin viinibrändeihin, sekä viinayhtiöt kuten Kweichow Moutai, Wuliangye ja Luzhou Laojiao, vähäalkoholinen kappale. Tämä on luonut puristustilanteen sekä RIO-esisekoitetuille cocktaileille että uusille peliin tuleville "pelaajille".

Viskipiiristä tulee liikkeellepaneva voima

Nykyään, kun RIO-esisekoitetut cocktailit eivät voi luottaa markkinointiinvestointien lisäämiseen emoyhtiön suorituskyvyn kasvun edistämiseksi, Bairun Co., Ltd. on myös tienhaarassa, jatkaako esisekoitetun cocktail-radan syventämistä vai hyödyntämistä. viskiradalla. Viime vuoden elokuussa Bairun Co., Ltd. julkaisi ilmoituksen, jonka mukaan kerättävien varojen kokonaismäärä ei ylitä 2,025 miljardia yuania, joka käytettäisiin tuotantokapasiteetin laajennusprojektiin, Shanghai Bacchusin toisen vaiheen projektiin. Wine Co., Ltd. ja Bacchus Wine (Chengdu) T&K- ja testauskeskusprojekti sekä muut valmiiksi sekoitettuja cocktaileja. Mutta tämän vuoden toukokuuhun asti Bairunin osakkeet lopettivat suunnatun osakeannin.

Huolimatta suunnatun osakeannin keskeyttämisestä, Bairunin osakkeet eivät näytä luopuneen. Bairunin osakkeet totesivat, että private placement -hankkeen päätyttyä sopeutetaan asiaankuuluvien rakennushankkeiden toteutusjärjestelyjä ja hanke toteutetaan omilla varoilla, pienellä rahoituksella ja pankkilainoilla.

Kun kilpailu markkinoilla kovenee ja valmiiksi sekoitettujen cocktailien liiketoiminnan voittomarginaali puristuu, Bairun Co., Ltd. etsii myös "toista jalkaa" kävellä. Heidän joukossaan viime vuosina vähitellen suosiota nostaneesta viskiratasta on tullut toinen Bairunin osakkeiden painopiste.

Beijing Business Daily -lehden toimittaja havaitsi, että Bairun Co., Ltd. on rakentanut Laizhoun tislaamoa, väkevien alkoholijuomien (viskin) vanhentamis- ja kypsytysprojektia vuodesta 2017 lähtien, jolloin sen tytäryhtiö Bacchus Liquor Industry käynnisti väkevien alkoholijuomien projektikannan rakentamisen. mallasviskin vanhentamis- ja kypsytysprojekti. Investointi on lähes 2 miljardia juania.

On selvää, että Bairunin Laizhou Distilleryn valmis viini lanseerataan virallisesti tämän vuoden viimeisellä neljänneksellä, ja väkevien alkoholijuomien segmentin liikevaihdon kasvun odotetaan heijastuvan vuonna 2025. Viskimarkkinoille ei kuitenkaan ole suunnattu vain Bairunin osakkeita. Nykyisiä terminaalimarkkinoita tarkasteltaessa voidaan todeta, että tuontiviskimerkkituotteiden, kuten Pernod Ricard ja Diageo, lisäksi kiinalainen kotimainen viski on vähitellen noussut kuluttajien väkevien alkoholijuomien listalle. Viime vuosina yritykset, kuten Luzhou Laojiao, Yanghe Brewery, Tsingtao Beer ja Yanjing Beer, ovat kaikki tehneet suunnitelmia viskiradalle.

Beijing Business Daily -toimittaja Liu Yibo ja Feng Ruonan/Teksti ja kuva