νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η Douyin συρρικνώνει τις δραστηριότητές της στην παράδοση τροφίμων, ενώ ο ημερήσιος όγκος παραγγελιών άμεσης παράδοσης της Meituan έχει ξεπεράσει το ιστορικό ανώτατο όριο των 90 εκατομμυρίων παραγγελιών, και έγινε πρόσφατα ένα καυτό θέμα στον κλάδο.

Πρόσφατα, σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης, η επιχείρηση παράδοσης κατ' οίκον της Douyin "Group Purchase and Delivery" (δηλαδή Douyin Takeaway) συμπεριλήφθηκε επίσημα στην επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου άμεσου λιανικού εμπορίου "Hourly Delivery" της Douyin.

Επιπλέον, τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η επιχείρηση "ομαδικής αγοράς και παράδοσης" της Douyin Life Service προσαρμόστηκε. Δεν θα προστεθούν νέοι έμποροι σε αυτήν την επιχείρηση 15, και δεν θα υπάρχουν πλέον νέες παραγγελίες για αυτήν την επιχείρηση Ενσωματώθηκε στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin Douyin. Το Douyin Takeaway έχει βιώσει μια ορισμένη συρρίκνωση όσον αφορά τον όγκο και την έκθεση στην κυκλοφορία.

Σχετικά με την αναδιοργάνωση και τη συρρίκνωση της παράδοσης τροφίμων της Douyin, ένας ρεπόρτερ από την Securities Times e Company επικοινώνησε με τον αρμόδιο υπεύθυνο του Ομίλου Douyin.

Στην πραγματικότητα, η Douyin επέκτεινε δυναμικά τις δραστηριότητες παράδοσης τροφίμων στρατολογώντας τοπικούς πράκτορες, ωστόσο, στο τέλος εκείνου του έτους, βγήκε η είδηση ​​στην αγορά ότι η Douyin Food δεν θα ανανέωνε πλέον τις συμβάσεις της σε ορισμένες περιοχές Η Douyin Food Delivery εκείνη την εποχή μείωσε σημαντικά τις δραστηριότητές της.

"Η επιχείρηση παράδοσης φαγητού της Douyin είναι ανώριμη και δεν έχει ακόμη τη δυνατότητα να λειτουργεί ανεξάρτητα. Επομένως, η επιχείρηση παράδοσης τροφίμων δεν είναι εφικτή στο τρέχον στάδιο. Αν και η Meituan ξεκίνησε αρχικά μέσω ομαδικών αγορών, αυτή είναι στην πραγματικότητα μια υπηρεσία μάρκετινγκ που διαφέρει από παράδοση φαγητού Η φύση της επιχείρησης είναι διαφορετική τα πλεονεκτήματα των ώριμων πλατφορμών όπως η Meituan στην παράδοση έχουν κάνει την Douyin να αντιμετωπίζουν μεγαλύτερες προκλήσεις για την είσοδο στην αγορά παράδοσης τροφίμων», είπε ο Li Chengdong, ένας γνωστός επενδυτής ηλεκτρονικού εμπορίου, σε δημοσιογράφο από τους Securities Times. Ε Εταιρεία.

Ανεπαρκείς δυνατότητες παράδοσης και εκπλήρωσης

Ένας δημοσιογράφος από την Securities Times·e Company παρατήρησε ότι αυτή τη στιγμή, η είσοδος «Food Takeaway» έχει ξεκινήσει στο κανάλι «Hourly Delivery» της Douyin App.

Λαμβάνοντας ως σημείο τοποθέτησης το Jintai Xizhao στο Πεκίνο, ο δημοσιογράφος διαπίστωσε ότι επί του παρόντος οι έμποροι που παρέχουν υπηρεσίες παράδοσης σε πακέτο στην εφαρμογή Douyin είναι κυρίως ζαχαροπλαστεία και καταστήματα με γλυκά, ενώ υπάρχουν σχετικά λίγοι έμποροι που παρέχουν επίσημα γεύματα.

Υπάρχει ένα ιαπωνικό εστιατόριο που έχει βάλει στα ράφια μια ποικιλία από πακέτα σε πακέτο.

"Προς το παρόν, η υπηρεσία παράδοσης φαγητού της Douyin παρέχει κυρίως φόρμες συσκευασίας, με αποτέλεσμα σχετικά υψηλές τιμές. Επιπλέον, η υπηρεσία παράδοσης περιορίζεται σε εμβέλεια 2 χιλιομέτρων. Για παραγγελίες πέρα ​​από αυτό το εύρος, πρέπει να κανονίσουμε και να ολοκληρώσουμε την παράδοση μόνοι μας. Στις στην πλατφόρμα Meituan, μπορείτε να επιλέξετε να αγοράσετε γεύματα χωριστά και ο χρόνος παράδοσης είναι πιο γρήγορος», είπε ο έμπορος στους δημοσιογράφους.

Ο υπεύθυνος ενός ομίλου catering που είναι εισηγμένος στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ αποκάλυψε σε δημοσιογράφο της Securities Times e Company ότι τα τελευταία δύο χρόνια, καθώς η ζήτηση για παράδοση σε πακέτο έχει αυξηθεί σημαντικά, η πλατφόρμα Douyin προσπάθησε να επεκτείνει την αγορά και προώθησε σθεναρά την επιχείρηση σε πακέτο κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. «Εκείνη την εποχή, μετά από πρόσκληση του άλλου μέρους, πολλές μάρκες αλυσίδων catering υπό τον όμιλο δοκίμασαν επίσης την υπηρεσία σε πακέτο Douyin Ωστόσο, λόγω των χαμηλών δυνατοτήτων παράδοσης και εκπλήρωσης της πλατφόρμας, τα παράπονα των καταναλωτών αυξήθηκαν σημαντικά και ο όμιλος γρήγορα. Το πλεονέκτημα της πλατφόρμας Douyin είναι σχετικά καλό και η συνολική απόδοση των πακέτων ομαδικής αγοράς.

Ο δημοσιογράφος συνδέθηκε στο Κέντρο Εκμάθησης Υπηρεσιών Douyin Life και ρώτησε σχετικά με την "Ανακοίνωση σχετικά με την υπηρεσία Douyin Life Adjusting the Takeout Operation Method" που κυκλοφόρησε τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους.

Η ανακοίνωση δείχνει ότι η πλατφόρμα θα πραγματοποιήσει εκλεπτυσμένες λειτουργίες για ομαδικές αγορές και δραστηριότητες διανομής. Η επιχείρηση ομαδικής αγοράς και παράδοσης θα μετεγκατασταθεί στην πλατφόρμα Douyin·Home Delivery για να παρέχει στους εμπόρους τροφοδοσίας καλύτερες λύσεις σε πακέτο και εμπειρία παράδοσης. στοχευμένες προσκλήσεις μέσω στοχευμένων προσκλήσεων Υποστήριξη εμπόρων της αλυσίδας με υψηλής ποιότητας δυνατότητες υλικοτεχνικής υποστήριξης και εκπλήρωσης συμβολαίων για την εξυπηρέτηση των καταναλωτών μέσω μίνι προγραμμάτων.

Η ανακοίνωση επεσήμανε επίσης ότι από τις 15 Ιουνίου 2024, η αρχική επιχείρηση Douyin Life Service [Group Buy and Delivery] δεν θα προσθέτει πλέον νέους εμπόρους στην επιχείρηση. Μετά τις 15 Ιουλίου 2024, το ράφι POI, η αναζήτηση και άλλες εισόδους κυκλοφορίας της Douyin Life Service θα διατηρούν μόνο τα προϊόντα στο [Takeaway Mini Program] και τα προϊόντα της αρχικής επιχείρησης [Group Buying and Delivery] δεν θα εμφανίζονται πλέον Εκείνη τη στιγμή, δεν θα δημιουργηθούν νέες παραγγελίες χρήστη.

Ο Jiang Han, ερευνητής στο Pangu Think Tank, είπε ότι ο λόγος για τη συρρίκνωση της παράδοσης τροφίμων του Douyin μπορεί να σχετίζεται με τη στρατηγική προσαρμογή του. "Η αγορά παράδοσης φαγητού είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική. Οι παραδοσιακές πλατφόρμες παράδοσης φαγητού όπως η Meituan και η Ele.me έχουν καταλάβει μεγάλο μερίδιο αγοράς. Ως καθυστερημένη, η Douyin Food Delivery πρέπει να επενδύσει πολλά χρήματα και πόρους για την επέκταση της αγοράς. Υπάρχουν προκλήσεις στις συνήθειες των χρηστών και στην εκπλήρωση της σύμβασης. Αυτό μπορεί επίσης να είναι ένας παράγοντας για τη συρρίκνωση της επιχείρησης παράδοσης τροφίμων της Douyin. συσσώρευση και επένδυση».

Προσαρμόζετε συχνά την επιχείρηση σε πακέτο

Κοιτάζοντας πίσω, τον Δεκέμβριο του 2022, η Douyin ξεκίνησε επίσημα την επιχείρηση παράδοσης τροφίμων και τράβηξε την προσοχή.

Εκείνη την εποχή, ο επίσημος λογαριασμός του Douyin εξέδωσε ένα έγγραφο που έλεγε ότι η Douyin Life Service, μαζί με οικολογικούς συνεργάτες υψηλής ποιότητας, λάνσαρε την "ομαδική αγορά και παράδοση" και άλλες μεθόδους για τους εμπόρους για να βοηθήσουν τους εμπόρους να παρέχουν στους χρήστες υπηρεσίες παράδοσης γευμάτων και παράδοσης. Η "ομαδική αγορά και διανομή" βρίσκεται αυτή τη στιγμή στο στάδιο διερεύνησης και είναι ανοιχτή προς το παρόν μόνο σε εμπόρους σε πιλοτικές πόλεις.

Έκτοτε, οι ειδήσεις για την επέκταση της παράδοσης φαγητού της Douyin έχουν ανακοινώσει επίσημα ότι θα αναλάβει το προβάδισμα στις πιλοτικές υπηρεσίες ομαδικών αγορών και παράδοσης στο Πεκίνο, τη Σαγκάη και το Τσενγκντού.

Τον Ιούνιο του 2023, η Douyin Food Delivery προσάρμοσε την επιχειρηματική της στρατηγική και επικέντρωσε τις δραστηριότητες παράδοσης τροφίμων σε πακέτα άνω των 60 γιουάν Αυτή η κίνηση μπορεί να είναι για να αποφύγει τον άμεσο ανταγωνισμό με τις πλατφόρμες παράδοσης τροφίμων Meituan και Ele.me.

Αυτό σημαίνει επίσης ότι ο Douyin Waimai εστιάζει επί του παρόντος σε διαφοροποιημένες στρατηγικές ανταγωνισμού. Τον Ιούλιο, η Douyin Life Service ανακοίνωσε την εισαγωγή ενός μοντέλου περιφερειακού πράκτορα σε 6 πόλεις, όπως το Πεκίνο, η Σαγκάη, το Chengdu, το Guangzhou, το Changsha και το Linyi για να επιταχύνει την ανάπτυξη των επιχειρήσεων παράδοσης τροφίμων.

Λίγους μήνες αργότερα, η είδηση ​​διαδόθηκε στην αγορά ότι ο Douyin είχε παραιτηθεί από την παράδοση φαγητού. Σύμφωνα με δημοσιεύματα εκείνης της εποχής, ο Zhan Yifu, Διευθύνων Σύμβουλος της Cangteng Media, ενός πάροχου υπηρεσιών Douyin, αποκάλυψε ότι η Douyin είχε εγκαταλείψει το σχέδιό της να ασχοληθεί προσωπικά με το takeout και οι σχετικές επιχειρηματικές ομάδες είχαν ενσωματωθεί στην επιχείρηση καταστημάτων. Σύμφωνα με τον ίδιο, η Douyin προσπάθησε να αναπτύξει την επιχείρηση παράδοσης τροφίμων με τρεις τρόπους, δηλαδή να δημιουργήσει τη δική της ομάδα, να συνεργαστεί με τρίτα μέρη όπως το Ele.me και να βρει παρόχους υπηρεσιών ως πράκτορες.

Σε απάντηση, ο υπεύθυνος της υπηρεσίας ζωής του Douyin αρνήθηκε ότι «παραιτήθηκε» από την επιχείρηση παράδοσης φαγητού εκείνη τη στιγμή. Ο υπεύθυνος είπε επίσης ότι με βάση το πρώιμο πιλότο τριών πόλεων, η ομαδική επιχείρηση αγοράς και διανομής του Douyin ξεκίνησε πλήρως στο Πεκίνο, τη Σαγκάη, το Chengdu, το Guangzhou, την Changsha και το Linyi τον Ιούλιο και έχει εισαγάγει ένα μοντέλο περιφερειακής αντιπροσωπείας. Η δεύτερη παρτίδα θα ξεκινήσει τον Σεπτέμβριο, επίσης, θα επεκταθεί και θα εφαρμοστεί. Τοπικοί αντιπρόσωποι θα συνεργαστούν με το Douyin Life Service Direct BD (Business Development) για να βοηθήσουν περισσότερους εμπόρους να εγκατασταθούν και να κάνουν καλή δουλειά στις ομαδικές αγορές και τις επιχειρήσεις διανομής.

Τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους, η Douyin Life Service ανακοίνωσε ότι θα επεκτείνει περαιτέρω τις δραστηριότητές της ομαδικής αγοράς και διανομής σε 24 πόλεις, συμπεριλαμβανομένων των Shenzhen, Fuzhou και Wuhan με βάση 6 πόλεις, όπως το Πεκίνο, η Σαγκάη και το Chengdu, και θα εισαγάγει ομαδικές αγορές και διανομή περιφερειακών αντιπροσώπων σε τοπικό επίπεδο.

Ωστόσο, από τότε, υπήρξαν ελάχιστα επίσημα νέα σχετικά με την πρόοδο της επιχείρησης παράδοσης τροφίμων της Douyin. Στο τέλος εκείνου του έτους, υπήρχαν νέα στην αγορά ότι η Douyin Food Delivery μείωνε σε μεγάλη κλίμακα. Αναφέρθηκε τότε ότι ορισμένοι περιφερειακοί πράκτορες ανέφεραν ότι ο Douyin Waimai δεν θα διεξάγει πλέον διαπραγματεύσεις ανανέωσης σε ορισμένους τομείς: μετά τη λήξη της σύμβασης στις 31 Δεκεμβρίου 2023, πολλοί πράκτορες θα χάσουν τα προσόντα τους. Οι πόλεις που σταμάτησαν να ανανεώνονται είναι πολύ μεγάλες και μόνο πέντε πόλεις, το Chengdu, η Shanghai, η Changsha, το Shenzhen και το Fuzhou, ενδέχεται να διατηρηθούν και οι προσκλήσεις για επενδύσεις θα σταματήσουν σε άλλες περιοχές.

Στην πραγματικότητα, η online αγορά σε πακέτο της Κίνας είναι τεράστια και το εύρος των υπηρεσιών της έχει επεκταθεί από το παραδοσιακό φαγητό σε πακέτο σε πολλές κατηγορίες εμπορευμάτων στη βιομηχανία λιανικής, διαμορφώνοντας ένα αναδυόμενο μοντέλο στιγμιαίας λιανικής. Από την άποψη της δομής της αγοράς, είναι πλέον συναίνεση ότι η Meituan κατέχει την ηγετική θέση στον τομέα της παράδοσης τροφίμων.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ η Douyin συρρικνώνει τις δραστηριότητες παράδοσης τροφίμων, ο ημερήσιος όγκος παραγγελιών της άμεσης παράδοσης της Meituan έχει φτάσει σε κορυφαίο ρεκόρ, καθιστώντας ένα πρόσφατο hot spot της βιομηχανίας. Η τελευταία έκθεση έρευνας που κυκλοφόρησε από την China Merchants Securities δείχνει ότι οι παραγγελίες άμεσης παράδοσης της Meituan ξεπέρασαν τα 90 εκατομμύρια. Στις 21:29 της 7ης Αυγούστου, ο άμεσος όγκος παραγγελιών λιανικής της Meituan ξεπέρασε το ιστορικό ανώτατο όριο των 90 εκατομμυρίων παραγγελιών.

Επιμέλεια: Chen Lixiang

Διόρθωση: Tao Qian‍

Η δημόσια διαδικτυακή ψηφοφορία για την 18η Επιλογή Αξίας Εισηγμένων στην Κίνα που φιλοξενείται από τους Securities Times βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη! Οι επενδυτές είναι ευπρόσδεκτοι να ψηφίσουν για τις εξέχουσες εισηγμένες εταιρείες ή στελέχη εισηγμένων εταιρειών στο μυαλό σας. Ώρα έναρξης και λήξης ψηφοφορίας: 8 Αυγούστου - 18 Αυγούστου 2024.

Οι επενδυτές είναι ευπρόσδεκτοι να ψηφίσουν για τις εξέχουσες εισηγμένες εταιρείες ή στελέχη εισηγμένων εταιρειών στο μυαλό σας.

Για περισσότερες λεπτομέρειες της εκδήλωσης, ακολουθήστε την "e Company".