Νέα

Αυτό το άρθρο βασίζεται σε δημόσιες πληροφορίες και προορίζεται μόνο για ανταλλαγή πληροφοριών και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή.

Στην προηγούμενη αναφορά σχετικά με τον τρόπο αποτίμησης του Xiaohongshu, συνοψίσαμε το μοντέλο αποτίμησης της κοινότητας περιεχομένου + ηλεκτρονικού εμπορίου και με βάση αυτό κάναμε τους αντίστοιχους υπολογισμούς. Την ημέρα μετά τη δημοσίευση της πρώτης έκθεσης, μια πηγή αποκάλυψε ότι το πιο πρόσφατο εύρος αποτίμησης της Xiaohongshu ήταν περίπου 17 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Με βάση την αξία χρήστη και την κλίμακα εμπορευματοποίησης, χρησιμοποιώντας το ίδιο μοντέλο αποτίμησης στην προηγούμενη αναφορά, μπορούμε σχεδόν να υπολογίσουμε ένα σχεδόν σταθερό εύρος τιμών.

Αλλά ακριβώς όταν θέλουμε να επαληθεύσουμε τον ορθολογισμό της φόρμουλας αποτίμησης μέσω ενός μαθηματικού προβλήματος, μια άλλη φωνή φαίνεται να αναδύεται από το στυλό: Ο καθορισμός ενός δίκαιου αλλά ανελαστικού αριθμού θα κάνει ανθρώπους σαν τον Μπάφετ να χάσουν μερικά σεντς για να χάσουν τη Wal-Mart; μια ευφάνταστη εταιρεία;

Έτσι, σήμερα θα αφήσουμε στην άκρη τους απόλυτους αριθμούς, θα ξεκινήσουμε από την προοπτική των γενεών και των κύκλων κατανάλωσης και θα συνδυάσουμε την τελευταία στρατηγική της Xiaohongshu για να μιλήσουμε για το ανώτατο όριο της αποτίμησης της Xiaohongshu.

01 Η τάση των καιρών

(1) Κύκλος κατανάλωσης μεταξύ γενεών

Αναφέραμε την έννοια του 7ετούς κύκλου κατανάλωσης στο "The "7-Year War" μεταξύ Short Video and E-commerce": Εάν τα στάδια του πλούτου διαιρεθούν, ο οικογενειακός πλούτος θα υφίσταται σχετικά προφανή επαναληπτική ανάπτυξη κάθε 7 χρόνια, οπότε ο τρόπος ζωής και οι Προτιμήσεις επίσης αναπτύσσονται και μετατοπίζονται.

Συμπτωματικά, οι συναινετικές αλλαγές στην ιστορία της κατανάλωσης είναι γενικά ως εξής, που κυμαίνονται από τα μεγάλα καταναλωτικά αυτοκίνητα: ο διάμεσος κύκλος από την κυκλοφορία έως τις μεγάλες πωλήσεις μοντέλων με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην ιστορία είναι 7 χρόνια μέχρι το μη στρατιωτικό ηλεκτρονικό εμπόριο. από το πρώτο έτος του ηλεκτρονικού εμπορίου το 1999 Ξεκινώντας από το έτος 2006, η τάση των καιρών έδειξε προς τον μελλοντικό κολοσσό GMV της Alibaba καθ' όλη τη διάρκεια του έτους και την επόμενη χρονιά οι επιχειρήσεις B2B εισήλθαν στην κεφαλαιαγορά.

Σε τελική ανάλυση, είναι η αλλαγή της κυρίαρχης φωνής της καταναλωτικής γενιάς από την είσοδο στον εργασιακό χώρο, τον γάμο και την απόκτηση παιδιών και τη σύνταξη στη μέση ηλικία, κάθε χάσμα γενεών είναι ακριβώς 7 χρόνια νέες τεχνολογίες αποδεκτές πριν από 7 χρόνια Σταδιακά εξελίσσονται σε νέες συνήθειες, νέα πρότυπα.

Εικόνα: Διάφορα στάδια συσσώρευσης πλούτου στη ζωή σε 7 χρόνια, πηγή: Brocade Research Institute

Οι αποφάσεις που λαμβάνονται από την παλαιότερη γενιά θα επηρεάσουν τη νέα γενιά. Όταν οι πρώτοι που υιοθετούν αυτήν τη νέα συνήθεια και το νέο μοντέλο γίνουν υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων για τον πλούτο, η αδρανειακή λήψη αποφάσεων θα περάσει στην επόμενη γενιά και ο κύκλος θα ξεκινήσει ξανά.

Η γενιά που εκτίθεται άμεσα σε νέα πράγματα είναι η εγγενής γενιά, είτε πρόκειται για προοπτικές κατανάλωσης είτε για τεχνολογία.

Πριν από δύο εβδομάδες, έγραψα ένα άρθρο για να συζητήσω γιατί η νεότερη γενιά δεν μπορεί πλέον να χρησιμοποιεί υπολογιστές. Τελικά, κατέληξα σε ένα συμπέρασμα: το γενικό περιβάλλον μιας εποχής καθορίζει τις δεξιότητες μιας γενιάς υπολογιστές, αλλά χρησιμοποιούν μόνο κινητά τηλέφωνα και ταμπλέτες Η εμφάνιση ενός πιο τακτικού και ολοκληρωμένου τεχνικού πλαισίου έχει αντικαταστήσει την ανάγκη των νέων να εξερευνήσουν τους υπολογιστές.

Μόλις δημιουργηθεί μια συνήθεια, δεν θα αλλάξει εύκολα οι γονείς μας δεν αναγνωρίζουν ότι δεν έχουμε δεξιότητες και είμαστε εθισμένοι στον ηλεκτρονικό κόσμο, αλλά αυτό δεν επηρεάζει τη γενιά μετά τη δεκαετία του '80 και του '90 να χρησιμοποιήσει κώδικα για να αλλάξει τον κόσμο. Δεν καταλαβαίνουμε τη στάση των νέων να απολαμβάνουν τη ζωή εγκαίρως, αλλά η γενιά μετά τη δεκαετία του '00 μπορεί να χρησιμοποιήσει τις ευρύτερες γνώσεις και τις ιδέες τους για να δημιουργήσει σύντομα βίντεο, ζωντανές μεταδόσεις και άλλα επιχειρηματικά σύμπαντα.

Κάθε διαγενεακή υπερηφάνεια και προκατάληψη θα γίνει «χαστούκι» στο πρόσωπο της παλιάς φρουράς.

(2) 7 χρόνια Little Red Book, επηρεάζοντας δύο γενιές

Επιστρέφοντας στο Xiaohongshu, όταν συζητάμε τη μοναδικότητα του Xiaohongshu ως πλατφόρμα περιεχομένου και πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, αναφέρουμε συχνά μια λέξη, την ικανότητα δημιουργίας δημοτικότητας: είτε πρόκειται για fitness Pilates στις πρώτες μέρες είτε για τη δημοτικότητα του Xiaohongshu στο Τα τελευταία δύο χρόνια η πεζοπορία, η ποδηλασία, ο διαλογισμός, οι περίπατοι στην πόλη, ακόμη και το δημοφιλές φετινό «φαινόμενο πάρκου 20 λεπτών» βασίζονται στα λόγια και τις πράξεις των χρηστών Xiaohongshu.

Εάν εστιάσουμε στην ικανότητα του Xiaohongshu να εμπορευματοποιεί, μπορούμε να βρούμε σημεία επίθεσης από διάφορες διαστάσεις, όπως η αμφισβήτηση της κακής μετατροπής του, οι σύντομοι σύνδεσμοι και η δυσκολία επίτευξης πλήρους περικοπής κερδών, καθώς και η σύγκρουση μεταξύ τονικότητας περιεχομένου και εμπορευματοποίησης .

Σκεφτείτε όμως αυτό το πρόβλημα από άλλη οπτική γωνία Ως πλατφόρμα περιεχομένου, γιατί η Xiaohongshu μπορεί πάντα να πυροδοτεί κύματα δημοφιλών τάσεων; Για να διευκρινίσουμε αυτό το ζήτημα, πρέπει να επιστρέψουμε στο 2017.

Εκείνη την εποχή, καθώς ένας μεγάλος αριθμός διασημοτήτων που εκπροσωπούνται από τον Lin Yun εγκαταστάθηκαν και χρησιμοποιούσαν τον Xiaohongshu ως κύκλο φίλων για να μοιραστούν την καθημερινότητά τους, ο Xiaohongshu ξεκίνησε ένα κύμα κυκλοφοριακής έκρηξης Τα επόμενα επτά χρόνια, η κοινότητα Xiaohongshu συνέχισε γενικεύουμε και συνολικά Ο αριθμός των χρηστών αυξήθηκε περίπου 6 φορές.

Από δομική άποψη, το ποσοστό των νέων χρηστών του Xiaohongshu μετά το "95" έφτασε το 70% το 2017. Υπολογίζεται χονδρικά ότι το εύρος ηλικιών εκείνη την εποχή ήταν περίπου 22-26 ετών στη δομή των χρηστών του Xiaohongshu 2024, 26-30 ετών, Η ηλικιακή ομάδα 31-35 κατέχει την πρώτη και τρίτη θέση μεταξύ όλων των ηλικιακών ομάδων αντίστοιχα, η οποία αντιστοιχεί στη βασική ομάδα χρηστών πριν από επτά χρόνια.

Σχήμα: Αναλογία χρηστών Xiaohongshu για κάθε ηλικιακή ομάδα, πηγή: 2024 Xiaohongshu προώθηση επενδύσεων CNY, φινίρισμα μπροκάρ

Αυτό σημαίνει ότι η κολλητικότητα χρήστη του Xiaohongshu ήταν σχετικά υψηλή τα τελευταία επτά χρόνια και μπορεί να δημιουργήσει ένα εφέ επικοινωνίας από στόμα σε στόμα μεταξύ των ίδιων ομαδικών πορτρέτων (σε σύγκριση με την τρέχουσα βάση MAU, είναι υψηλότερη, πράγμα που σημαίνει ότι η βάση της ίδιας ηλικιακής ομάδας έχει επίσης αυξηθεί) .

Η βιωσιμότητα της δομικής ανάπτυξης του βασικού κύκλου των χρηστών καθιερώνει τη μακροπρόθεσμη επιρροή της πλατφόρμας. Για παράδειγμα, οι κύριοι κύκλοι στον πυρήνα των κοινοτικών φόρουμ, όπως το Maopu και η Tianya, είχαν επίσης υψηλή κολλητικότητα, αλλά η βιωσιμότητα δεν ήταν ισχυρή. Αυτή είναι μια τυπική περίπτωση όπου η πλατφόρμα συνοδεύει την ανάπτυξη των χρηστών σταδιακά αποκλίνουν από την κύρια δημόσια ομάδα, ανεξάρτητα από το πόσο ένδοξο ήταν το παρελθόν, μπορεί μόνο να θυμηθεί.

Προς το παρόν, η περιεκτικότητα σε περιεχόμενο της κοινότητας Xiaohongshu λύνει τη λογική ότι οι κοινότητες περιεχομένου εξυπηρετούν πάντα μόνο μια γενιά Οι μελλοντικοί χρήστες ηλικίας 19-22 ετών κατατάσσονται στη δεύτερη θέση μεταξύ όλων των ηλικιακών ομάδων, τουλάχιστον όσον αφορά το περιεχόμενο για τη γενιά και τη γηγενή γενιά.

Από τις σημειώσεις προετοιμασίας για τις εξετάσεις και τις στρατηγικές πιστοποιητικών που χρειάζονταν κατά τη διάρκεια των φοιτητικών ημερών, μέχρι το στυλ ταξιδιού και τα πρακτικά εργαλεία για επαγγελματίες, μέχρι τις στρατηγικές γονικής μέριμνας για μητέρες και πατέρες, αθλητικές αναφορές για νέους, ταξιδιωτικό σχεδιασμό, κατανομή περιουσιακών στοιχείων για μεσήλικες , οικονομική διαχείριση και ακίνητα, Για σχεδόν όλες τις ερωτήσεις, μπορείτε να βρείτε πραγματική ανταλλαγή εμπειριών στο Xiaohongshu.

Επομένως, για την Xiaohongshu, αν μπορεί να επιτύχει μια μετάβαση στην εμπορευματοποίηση με βάση δύο γενιές καταναλωτών είναι η κορυφαία προτεραιότητα για το αν μπορεί να αυξήσει το ανώτατο όριο αποτίμησης.

02 Τι σημαίνει «ηλεκτρονικό εμπόριο τρόπου ζωής»;

Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένα σημαντικό μέρος της εμπορευματοποίησης της Xiaohongshu. Τα τελευταία δύο χρόνια, όταν πρόκειται για το ηλεκτρονικό εμπόριο της Xiaohongshu, υπάρχουν δύο ζητήματα που δεν μπορούν να ξεφύγουν: η σύνδεση είναι ατελής και δεν είναι σαφές πώς να επιτύχετε τόσο την ποιότητα όσο και το αποτέλεσμα σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες. το εμπορικό μοντέλο δεν έχει διαφοροποιηθεί.

Ωστόσο, σχετικά με αυτά τα δύο ζητήματα, ο συγγραφέας έχει αποκτήσει κάποιες διαφορετικές αντιλήψεις από τις πρόσφατες εξωτερικές δηλώσεις και τις οικολογικές περιπτώσεις του Xiaohongshu. Πριν από λίγο καιρό, ο COO Conan πρότεινε το "lifestyle e-commerce".

Δεν είναι λίγο αφηρημένο; Επιτρέψτε μου να σας εξηγήσω πρώτα: η πλευρά της προσφοράς πραγματικά δεν μπορεί να ανταγωνιστεί το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο. Μόχλευση GMV Μόχλευση υψηλότερου εισοδήματος.

Ο πυρήνας της κατασκευής μη τυποποιημένων προϊόντων είναι να δώσει νόημα στο προϊόν και αυτό το νόημα είναι ο τρόπος ζωής.

Ορισμένοι επενδυτές και θεατές πιστεύουν ότι αυτή είναι μια άλλη κίνηση που δημιουργεί λέξεις στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στο Διαδίκτυο, αλλά κατά τη γνώμη μου, το ηλεκτρονικό εμπόριο του τρόπου ζωής Xiaohongshu αυτή τη φορά έχει σημαντική πρακτική αξία.

Πρώτα απ 'όλα, η Xiaohongshu έχει ένα τέτοιο γονίδιο Ένας μεγάλος αριθμός επωνυμιών θα συγκεντρωθούν αυθόρμητα στο Xiaohongshu για να δημιουργήσουν τη δική τους "βάση περιεχομένου", από το ημερολόγιο ομορφιάς, Huaxizi, Half Acre Flower Field μέχρι το Bubble Mart, το δάσος ζωτικότητας. Οι ιστορίες που λέγονται περιλαμβάνουν αφηγήσεις οικιακής ομορφιάς, αφηγήσεις ομορφιάς IP και αφηγήσεις υγιεινής ζωής.

Αφού δοθεί μια σκηνή στο ίδιο το προϊόν, οι χρήστες μπορούν τελικά να τη βιώσουν.

Πάρτε το Bubble Mart ως παράδειγμα Για το ίδιο προϊόν, είτε είναι στο Taobao, η εικόνα του προϊόντος με μερικά κουτιά και κούκλες είναι πιο ελκυστική για εσάς ή είναι μια σκηνή που περιγράφεται στο Μικρό Κόκκινο Βιβλίο, σε μια βαρετή αίθουσα μελέτης. ή εδώ είναι πιο ελκυστική για εσάς μια ζωηρή κούκλα που τοποθετείται σε μια βαρετή καμπίνα;

Δεύτερον, δεν μπορούν να είναι όλα επιτυχημένα εάν έχουν γονίδια, αλλά η σκέψη του Xiaohongshu σχετικά με την κύρια γραμμή του ηλεκτρονικού εμπορίου του τρόπου ζωής είναι σχετικά σαφής. Υπάρχουν δύο βασικές λογικές:

Ως μακροχρόνια ζήτηση, τα μη τυποποιημένα προϊόντα είναι ουσιαστικά οικονομίες εμβέλειας και απαιτούν εκτεταμένη προσφορά για να καλυφθεί το πλεονέκτημα κλίμακας των τυπικών προϊόντων.

Εικόνα: Οικονομικό μοντέλο με κοντό κεφάλι και μακριά ουρά, πηγή: εικόνα Διαδικτύου

Το Xiaohongshu δεν έχει έλλειψη περιεχομένου Το βασικό ζήτημα από την πλευρά της προσφοράς είναι η οικοδόμηση ενός οικοσυστήματος δημιουργού Μόνο εάν περισσότεροι χρήστες είναι πρόθυμοι να γίνουν ενεργά προωθητές του τρόπου ζωής (αγοραστές) μπορεί να επιτευχθεί ευρεία προσφορά.

Τον περασμένο χρόνο, ο αριθμός των αγοραστών στο Xiaohongshu αυξήθηκε κατά 6,7 φορές, ο αριθμός των χρηστών που έκαναν παραγγελίες στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του αγοραστή αυξήθηκε κατά 9,8 φορές και ο αριθμός των επωνυμιών που συνεργάζονται με αγοραστές αυξήθηκε κατά 5,2 φορές. Σε αυτό το στάδιο, η Xiaohongshu πέτυχε αρχικά μια ευρέως διαθέσιμη δημιουργική οικολογία, η οποία είναι ένα αποτέλεσμα που απλά επιχειρηματικά δεδομένα δεν μπορούν να αποκαλύψουν.

Τον Ιούνιο του 2024, οι όροι αναζήτησης με μεγάλη ουρά (όροι αναζήτησης μεγαλύτεροι από 8 χαρακτήρες) αντιστοιχούσαν σε περισσότερο από το 60% όλων των όρων αναζήτησης στο Xiaohongshu.

Τα μη τυποποιημένα προϊόντα θα πρέπει να τονίζουν τη σημασία του προϊόντος, εκτός από το ίδιο το προϊόν, τα κανάλια μάρκετινγκ και οι σύνδεσμοι μεταξύ ανθρώπων και καταστημάτων αγαθών πρέπει να δείχνουν προσωπικότητα.

Καθώς ορισμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου προσαρμόζουν τους όρους παροχής υπηρεσιών, το μοντέλο της χαμηλής τιμής και της υψηλής προσφοράς έχει αποδειχθεί ακατάλληλο για όλες τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Είτε πρόκειται για ευλογία στη μεταμφίεση είτε για προσχεδιασμένο, το Xiaohongshu αμφισβητείται από ορισμένους επενδυτές για μεγάλο χρονικό διάστημα λόγω της υπερβολικής έμφασης που δίνει στην ισορροπία μεταξύ περιεχομένου και εμπορευματοποίησης. Αλλά όταν ο βασικός ανταγωνισμός του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής άρχισε να μετατοπίζεται από τις χαμηλές τιμές στην εμπειρία περιεχομένου και τη συναισθηματική αξία, η Xiaohongshu στάθηκε σε υψηλό επίπεδο.

Οι περισσότερες από τις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης του Xiaohongshu δεν είναι παραδοσιακές αίθουσες ζωντανής μετάδοσης. Πωλούν επίσης άρθρα και ψυχαγωγία Η πλατφόρμα σύντομων βίντεο θα χρησιμοποιεί πάντα πολύτιμους λίθους, ανοιχτούς κλιβάνους και άλλες εντυπωσιακές μεθόδους για να κερδίσει την επισκεψιμότητα. Είναι μια μορφή επιστημονικής εκλαΐκευσης πολιτιστικών και ψυχαγωγικών προϊόντων, το πιο χαρακτηριστικό από τα οποία είναι ο Yinuobennuo, ο διαχειριστής της πολιτιστικής και μοντέρνας μάρκας ψυχαγωγίας.

Με βάση την κατανόησή του για την ομάδα καταναλωτών, ο Yinuobennuo, ο οποίος εργάζεται στη βιομηχανία για δέκα χρόνια, φοβόταν τη ζωντανή μετάδοση επειδή ανησυχούσε ότι η ζωντανή μετάδοση δεν ήταν κατάλληλη για την πώληση προϊόντων υψηλής τιμής Οι σερβιτόροι για να ξεκινήσουν τη μετάδοση, και αργότερα δοκίμασα τρεις ζωντανές μεταδόσεις Η συναλλαγή ζωντανής μετάδοσης ήταν 180.000 και εκτινάχθηκε σε 1 εκατομμύριο εμπόρους.

Στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης, ο Yinuo δεν θα εξηγήσει απλώς τα σημεία πώλησης του προϊόντος, ούτε θα στηριχθεί σε χαμηλές τιμές, αλλά θα εξηγήσει αναλυτικά τις λεπτομέρειες του προϊόντος και τις γνώσεις του κλάδου, περισσότερο σαν μια «αίθουσα ζωντανής μετάδοσης για εκλαΐκευση πολιτιστικών και επιστήμη της ψυχαγωγίας». Στον τομέα της παραγωγής σημειώσεων και της κοινής χρήσης, ο Yinuo θα περιγράψει επίσης τα αληθινά του συναισθήματα για να μοιραστεί τα προϊόντα του. Επιπλέον, θα μοιράζεται επίσης την καθημερινή του ζωή και το καθημερινό περιεχόμενο κοινής χρήσης θα διανθίζεται επίσης με ιστορίες με θαυμαστές πολλές φορές, κάτι που όχι μόνο εμπλουτίζει το περιεχόμενο του λογαριασμού, αλλά επιτρέπει επίσης στους θαυμαστές να έχουν μια βαθύτερη κατανόηση του οικοδεσπότη.

Στην πρόσφατη εξωτερική δημοσιότητα και τις οικολογικές περιπτώσεις του Xiaohongshu, η πιο αναφερόμενη πρόταση από αγοραστές και δημιουργούς είναι: «Μπορείς να είσαι ο εαυτός σου στο Xiaohongshu, επειδή ο πυρήνας του Xiaohongshu είναι «άνθρωποι».

Τέλος, αν και η έμφαση στο περιεχόμενο ήταν πάντα αμφιλεγόμενη, ορισμένοι έμποροι ηλεκτρονικού εμπορίου πιστεύουν ότι το λεγόμενο ηλεκτρονικό εμπόριο του τρόπου ζωής του Xiaohongshu είναι απλώς ένα τέχνασμα για την αύξηση των τιμών ανά μονάδα πελάτη και ότι η παραίτηση από χαμηλές τιμές κατά τη διάρκεια του ορθολογικού κύκλου κατανάλωσης είναι αδιέξοδο.

Όμως, κατά τη γνώμη μας, ο τρόπος ζωής που δείχνει η Xiaohongshu δεν είναι ακριβός. της πραγματικής ζωής.

Εφόσον τα σενάρια χρήσης του προϊόντος είναι πιο εκλεπτυσμένα, αυτός ο τρόπος ζωής δεν είναι μόνο φθηνός, αλλά και πολύ πρακτικός. Ο τρόπος ζωής δεν αναφέρεται σε καθημερινές ανάγκες, αλλά πρακτικότητα και προσωπικότητα.

Κατά τη γνώμη του συγγραφέα, το lifestyle e-commerce είναι μια «πολύ κολακευτική» έκφραση με τον ψυχρό ορισμό του ηλεκτρονικού εμπορίου, της ψυχαγωγίας, του τρόπου ζωής φαίνεται ότι μπορεί να προσφέρει στους ανθρώπους πιο διαισθητικές εκφράσεις, χαμηλότερο κόστος λήψης αποφάσεων και πιο εύκολα αποδεκτές εκφράσεις.

Δεν υπάρχει καθολική φόρμουλα επιτυχίας στον κόσμο του Διαδικτύου και τα σύμβολα εικόνων είναι μόνο το πρώτο βήμα της τρέχουσας ταχείας ανάπτυξης της Xiaohongshu για την προηγούμενη χαμηλή βάση της μακροπρόθεσμα, να δημιουργήσουν οικολογική βιωσιμότητα και την ικανότητα εφοδιασμού της ευρύτερης αγοράς.

Συνοψίζοντας, ο συγγραφέας είναι προσεκτικά αισιόδοξος για τις προοπτικές ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου του Xiaohongshu, ωστόσο, εάν το Xiaohongshu μπορεί να διατηρήσει τα τρέχοντα πλεονεκτήματα και τις τάσεις ανάπτυξης, υπάρχει ακόμα πολύς χώρος για φαντασία στο ανώτατο όριο.

03 Εκτεταμένη σκέψη

Παραπάνω, έχουμε αφιερώσει πολύ χρόνο για να επεξεργαστούμε το ανώτατο όριο της αποτίμησης του Xiaohongshu από τις αλλαγές γενεών έως τη συγκεκριμένη επιχειρηματική λογική.

Πολλοί αναγνώστες μπορεί να έχουν μια ερώτηση: "Δεν μπορούν να πραγματοποιηθούν όλα τα οράματα. Οι φυσαλίδες των τουλίπες είναι πάντα πιο ελκυστικές από την περιστροφή των ατμομηχανών. Πώς πρέπει να διακρίνουμε τις ατμομηχανές και τις τουλίπες;"

Με άλλα λόγια, ο Μπάφετ έχασε τη Wal-Mart λόγω λίγων σεντς και επένδυσε επίσης σε λάθος Netjets με τυφλή εμπιστοσύνη.

Κατά τη γνώμη του συγγραφέα, το "Τάο, η τεχνική και η ορμή" είναι απαραίτητα για την κρίση της μακροπρόθεσμης επενδυτικής αξίας μιας εταιρείας.

Ακριβώς όπως η Danone και η General Motors το 2008, φαίνεται ότι και οι δύο υπέστησαν διπλή απώλεια σε αποτίμηση και απόδοση λόγω της πίεσης του εξωτερικού περιβάλλοντος, ωστόσο, η Danone κατάφερε να εντοπίσει έντονα τις αλλαγές, να αλλάξει τη στρατηγική τιμολόγησης και να ενώσει την αλυσίδα εφοδιασμού της για να βγει από την κρίση, ενώ η General Motors καταστράφηκε για μεγάλο χρονικό διάστημα, χωρίς να θέλει να αλλάξει, με ένα μόνο μοντέλο, και στερεοποίηση προϊόντος, τελικά κήρυξε πτώχευση.

Ο κύριος λόγος για τον οποίο αφαιρούμε το Xiaohongshu από το μοντέλο αποτίμησης της πλατφόρμας κοινότητας περιεχομένου για να μιλήσουμε για το ανώτατο όριο είναι όπως αναφέρθηκε παραπάνω:

Από την άποψη της δομής των χρηστών, η Xiaohongshu έχει γίνει μια πλατφόρμα περιεχομένου που έχει επηρεάσει τις γενιές των καταναλωτών.

Από τη σκοπιά του επιχειρηματικού μοντέλου, η Xiaohongshu έχει σταδιακά καταλάβει την "τεχνική" που ταιριάζει με το "Tao" - το ηλεκτρονικό εμπόριο του τρόπου ζωής Σε σύγκριση με τα ράφια και τις παραδοσιακές ζωντανές μεταδόσεις, το διαφοροποιημένο μοντέλο του Xiaohongshu με τους ανθρώπους ως τον πυρήνα είναι επί του παρόντος. -προθεσμιακά αποτελέσματα που έχουν επιτύχει σχετικά γρήγορη ανάπτυξη (αλλά τελικά η βάση είναι μικρή και απαιτεί συνεχή παρατήρηση).

Από την άποψη του οικονομικού κύκλου, το Xiaohongshu βρίσκεται σε έναν ορθολογικό κύκλο με μεγάλες μακροδιακυμάνσεις και η αποτίμησή του έχει φτάσει στο κατώτερο όριο, αυτό σημαίνει επίσης ότι η Xiaohongshu δεν έχει τόση πίεση αποτίμησης όπως οι εταιρείες που ιδρύθηκαν κατά την περίοδο της φούσκας. Το Pinduoduo, το οποίο γνωρίζει την άνοδο της υποχρεωτικής κατανάλωσης σήμερα, θα έχει πολύ υψηλό συντελεστή αποτίμησης ελαστικότητας μετά την αντιστροφή του προαιρετικού κύκλου κατανάλωσης στο μέλλον.