Νέα

Συγγραφέας Liu Baodan

Συντάκτης |. Zhou Zhiyu

Καθώς ο πόλεμος του ηλεκτρονικού εμπορίου γίνεται ολοένα και πιο άγριος, οι στάσεις των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου προς τις χαμηλές τιμές έχουν αποκλίνει πλέον από την Alibaba, ενώ το JD.com επιλέγει να συνεχίσει να δίνει έμφαση.

Η Wall Street News έμαθε ότι η JD.com αναθεώρησε πρόσφατα τους "Κανόνες Υπηρεσιών Ανοιχτής Πλατφόρμας Διπλής Αποζημίωσης" Τα σημεία προσαρμογής περιλαμβάνουν το πεδίο εφαρμογής της πλατφόρμας σύγκρισης τιμών και τον ορισμό και τον ορισμό των τιμών του ίδιου προϊόντος επεκτείνετε το εύρος υπηρεσιών των υπηρεσιών "Διπλή αποζημίωση για την αγορά ακριβών". Ο κανόνας θα τεθεί σε ισχύ στις 8 Αυγούστου.

Αυτό σημαίνει ότι η JD.com συνεχίζει να αυξάνει τη στρατηγική της σε χαμηλές τιμές, ελπίζοντας να κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.

Η υπηρεσία "αγοράστε πιο ακριβά, διπλή αποζημίωση" σημαίνει ότι αφού ένας καταναλωτής αγοράσει ένα προϊόν που επισημαίνεται με αυτό το λογότυπο υπηρεσίας, εάν το πραγματικό ποσό πληρωμής είναι υψηλότερο από την πραγματική τιμή πληρωμής του ίδιου προϊόντος στο JD.com ή σε άλλες συγκεκριμένες πλατφόρμες, Ο καταναλωτής μπορεί να αγοράσει το προϊόν εντός 24 ωρών. Αυτός ο κανόνας στοχεύει κυρίως τα εκατομμύρια των εμπόρων στην πλατφόρμα του JD.com.

Η JD.com έχει επεκτείνει περαιτέρω την πλατφόρμα σύγκρισης τιμών της. Οι προηγούμενες πλατφόρμες περιλαμβάνουν: επιδοτήσεις δεκάδων δισεκατομμυρίων Pinduoduo, επιδοτήσεις δεκάδων δισεκατομμυρίων Taobao, Vipshop, Tmall, JD.com και Tuhu Car Ownership APP. Μετά την αναθεώρηση, το JD.com όχι μόνο καλύπτει το Douyin, αλλά επεκτείνει επίσης το Taobao και το Pinduoduo από δεκάδες δισεκατομμύρια κανάλια επιδότησης σε όλες τις πλατφόρμες.

Όσον αφορά τον ορισμό του ίδιου προϊόντος, το JD.com έχει χαλαρώσει το όριο, εφόσον ο όγκος πωλήσεων που εμφανίζεται στη ρεσεψιόν είναι ≥30 και οι κριτικές που εμφανίζονται στη ρεσεψιόν είναι ≥30, μπορείτε να συμμετέχετε στη σύγκριση , αυτή η απαίτηση ήταν 100 είδη και 100 είδη αντίστοιχα.

Το JD.com ενημέρωσε επίσης τον ορισμό της τιμής του ίδιου προϊόντος στο πραγματικό ποσό που κατέβαλε ο καταναλωτής για τη συναλλαγή, εστιάζοντας στη συμπερίληψη των εξόδων αποστολής.

Οι ανοιχτές συγκρίσεις τιμών με τα Taobao, Douyin και Pinduoduo δείχνουν την εμπιστοσύνη της JD.com στις χαμηλές τιμές, γεγονός που καταδεικνύει επίσης την αποφασιστικότητα του Liu Qiangdong να ανακτήσει τη νοοτροπία χαμηλών τιμών στην τρέχουσα αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου.

Στην πραγματικότητα, από τότε που ο Liu Qiangdong πρότεινε την αναβίωση της στρατηγικής χαμηλών τιμών στα τέλη του 2022, η JD.com συνέχισε να εμβαθύνει τη στρατηγική της για τις χαμηλές τιμές.

Από τη δρομολόγηση «δεκάδων δισεκατομμυρίων επιδοτήσεων» έως τη σθεναρή υποστήριξη των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων, από τις μεγάλες αλλαγές προσωπικού έως την προώθηση της ομάδας προμηθειών και πωλήσεων, ο πυρήνας της σειράς ενεργειών της JD.com είναι οι χαμηλές τιμές η πρωτοβουλία να ανταγωνιστεί αυξάνοντας την προσφορά αγαθών σε χαμηλές τιμές.

Κρίνοντας από την οικονομική έκθεση του πρώτου τριμήνου, η στρατηγική χαμηλών τιμών της JD.com τέθηκε αρχικά σε ισχύ. Τα στελέχη της JD.com δήλωσαν στην τηλεδιάσκεψη ότι το πρώτο τρίμηνο, ο όμιλος πέτυχε θετικές επιδόσεις σε πολλές πτυχές, όπως η ανάπτυξη των χρηστών, η συμπεριφορά των χρηστών και η εμπειρία των χρηστών σε πόλεις χαμηλότερης βαθμίδας επιτάχυνε την ανάπτυξη.

Το 2024, η βασική στρατηγική του JD.com εξακολουθεί να είναι η ενίσχυση της εμπειρίας και των υπηρεσιών των χρηστών και η εδραίωση της βασικής ανταγωνιστικότητας. Η διοίκηση δήλωσε στην τηλεδιάσκεψη, «Η JD.com θα προωθήσει τη στρατηγική της σε χαμηλές τιμές, θα μειώσει το κόστος προμηθειών, θα παρέχει περισσότερα προϊόντα σε χαμηλές τιμές, θα βελτιώσει την αποτελεσματικότητα των επιδοτήσεων σε χαμηλές τιμές και θα επιτρέψει στους χρήστες να αισθανθούν τα πλεονεκτήματα της εξοικονόμησης χρημάτων. "

Η αναθεώρηση του κανόνα "αγοράστε ακριβότερα και πληρώστε τα διπλάσια" είναι απλώς μια εκδήλωση της στρατηγικής χαμηλών τιμών της JD.com. Στην πραγματικότητα, η JD.com έχει εφαρμόσει τη στρατηγική της σε χαμηλές τιμές σε πολλαπλά επίπεδα.

Για παράδειγμα, τον Ιούλιο, η JD.com κυκλοφόρησε την εκδήλωση "JD Super 18" Η JD.com θα εμφανίζει και θα πουλά σημαντικά κινεζικά και ξένα προϊόντα στις 18 κάθε μήνα, συμπεριλαμβανομένων έγχρωμων τηλεοράσεων TCL, αρωμάτων Bulgari και άλλων μεγάλων επωνύμων. προϊόντα αξίας άνω των χιλίων γιουάν, καθώς και ψηφιακά προϊόντα αξίας αρκετών χιλιάδων γιουάν, που κοστίζουν χιλιάδες ή και δεκάδες χιλιάδες γιουάν, αυτά τα προϊόντα κοστίζουν μόνο 18 γιουάν.

Τον Μάιο, ο Liu Qiangdong δήλωσε ότι θα δώσει αύξηση μισθού σε όλο το προσωπικό προμηθειών και πωλήσεων της JD.com. Από την 1η Ιουλίου 2024, ο ετήσιος σταθερός μισθός της JD.com για προμήθειες και πωλήσεις θα αυξηθεί από 16 σε 20 μισθούς και δεν θα υπάρχει ανώτατο όριο στα κίνητρα απόδοσης. Πριν από αυτό, ο Liu Qiangdong είχε αυξήσει τον μισθό της ομάδας αγορών και πωλήσεων πολλές φορές. Η ομάδα προμηθειών και πωλήσεων αντιπροσωπεύει την ανταγωνιστικότητα της JD.com σε χαμηλές τιμές.

Πριν από περισσότερα από δέκα χρόνια, το JD.com ήταν διάσημο για το φθηνό του δολοφόνο και κέρδισε τη μάχη εκτός σύνδεσης με τη Suning και άλλες εταιρείες, καθιερώνοντας έτσι το καθεστώς του ως γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου χρόνια μετά.

Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο η Alibaba άρχισε να επιστρέφει την πολιτική της για χαμηλές τιμές, ενώ η JD.com συνεχίζει να αυξάνει τις προσπάθειές της Πολύ πριν από το Pinduoduo, η JD.com ήταν επίσης μια πλατφόρμα που βασιζόταν σε χαμηλές τιμές για να ανέβει. Ο Liu Qiangdong πιστεύει στις χαμηλές τιμές Στα τέλη του 2022, κατήγγειλε τους υφισταμένους του, «η κουλτούρα διαχείρισης λιανικής της JD.com έχει χάσει σταδιακά και δεν εστιάζει πλέον στο πλεονέκτημα των χαμηλών τιμών».

Ωστόσο, η σημερινή μέρα είναι διαφορετική από το παρελθόν Προφανώς είναι δύσκολο για το JD.com να ξαναμπεί στην αγορά με χαμηλές τιμές, ειδικά στο πλαίσιο που το Pinduoduo έχει ήδη απασχολήσει τη νοοτροπία των χαμηλών τιμών.

Το σίγουρο είναι ότι ο Liu Qiangdong θα αγωνιστεί μέχρι τέλους σε αυτόν τον πόλεμο των χαμηλών τιμών.