uutiset

Kirjailija |. Liu Baodan

Toimittaja |. Zhou Zhiyu

Sähköisen kaupankäynnin sodan kiihtyessä sähköisen kaupankäynnin alustojen asenteet alhaisia ​​hintoja kohtaan ovat eronneet Alibabasta, kun taas JD.com jatkaa painopisteensä lisäämistä.

Wall Street News sai tietää, että JD.com on äskettäin tarkistanut "JD.com Open Platform Double Compensation -palvelun säännöt". laajentaa "Kaksoiskorvaus kalliista ostosta" -palveluita. Sääntö tulee voimaan elokuun 8.

Tämä tarkoittaa, että JD.com jatkaa edelleen alhaisen hintastrategiansa kasvattamista toivoen saavansa suuremman markkinaosuuden.

"Osta kalliimpi, kaksinkertainen korvaus" -palvelu tarkoittaa, että kuluttajan ostaessa tällä palvelulogolla merkityn tuotteen, jos todellinen maksusumma on suurempi kuin saman tuotteen todellinen maksuhinta JD.com-sivustolla tai muilla tietyillä alustoilla, Kuluttaja voi ostaa tuotteen 24 tunnin sisällä. Tämä sääntö kohdistuu pääasiassa miljooniin kauppiaisiin JD.comin alustalla.

JD.com on edelleen laajentanut hintavertailualustaa. Aiempia alustoja ovat: Pinduoduo:n kymmenien miljardien tuet, Taobaon kymmenien miljardien tuet, Vipshop, Tmall, JD.com ja Tuhu Car Ownership APP. Uudistuksen jälkeen JD.com ei kata vain Douyinia, vaan myös laajentaa Taobaon ja Pinduoduon kymmenistä miljardeista tukikanavista kaikille alustoille.

Saman tuotteen määritelmän osalta JD.com on höllentänyt kynnystä niin kauan kuin vastaanotossa näkyvä myyntimäärä on ≥ 30 ja vastaanotossa näkyvät arvostelut ovat ≥ 30, voit osallistua vertailuun , tämä vaatimus oli 100 tuotetta ja 100 tuotetta.

JD.com päivitti myös saman tuotteen hintamääritelmän kuluttajan kaupasta maksamaan todelliseen summaan keskittyen toimituskulujen sisällyttämiseen.

Avoimet hintavertailut Taobaon, Douyinin ja Pinduoduoon kanssa osoittavat JD.comin luottamuksen alhaisiin hintoihin, mikä osoittaa myös Liu Qiangdongin päättäväisyyden saada takaisin halpahintamentaliteetti nykyisillä sähköisen kaupankäynnin markkinoilla.

Itse asiassa sen jälkeen, kun Liu Qiangdong ehdotti alhaisten hintojen strategian elvyttämistä vuoden 2022 lopussa, JD.com on jatkanut halpahintastrategiansa syventämistä.

"Kymmenien miljardien tukien" käynnistämisestä pienten ja keskisuurten yritysten voimakkaaseen tukemiseen, suurista henkilöstömuutoksista hankinta- ja myyntitiimin edistämiseen, JD.comin toimintosarjan ydin on alhaiset hinnat aloite kilpailla lisäämällä halpahintaisten tavaroiden tarjontaa.

Ensimmäisen vuosineljänneksen taloudellisen raportin perusteella JD.comin alhainen hintastrategia on aluksi astunut voimaan. JD.comin johtajat sanoivat konferenssipuhelussa, että ensimmäisellä vuosineljänneksellä ryhmä saavutti positiivisen tuloksen monissa asioissa, kuten käyttäjien kasvussa, käyttäjien käyttäytymisessä ja käyttäjäkokemuksessa alemman tason kaupungeissa kasvu kiihtyi.

Vuonna 2024 JD.comin ydinstrategiana on edelleen vahvistaa käyttäjäkokemusta ja palveluita sekä vahvistaa ydinkilpailukykyä. Johto sanoi konferenssipuhelussa: "JD.com edistää alhaisten hintojen strategiaansa, vähentää hankintakustannuksia, tarjoaa enemmän edullisia tuotteita, parantaa edullisten tukien tehokkuutta ja antaa käyttäjille mahdollisuuden tuntea rahansäästön edut. "

"Osta kalliimmin ja maksa kaksi kertaa enemmän" -säännön tarkistaminen on vain osoitus JD.comin alhaisen hinnan strategiasta. Itse asiassa JD.com on toteuttanut alhaisten hintojen strategiaansa useilla tasoilla.

Esimerkiksi heinäkuussa JD.com käynnisti "JD Super 18" -tapahtuman. JD.com esittelee ja myy tärkeimpiä kiinalaisia ​​ja ulkomaisia ​​merkkituotteita joka kuukauden 18. päivänä, mukaan lukien TCL-väritelevisiot, Bulgari-hajuvedet ja muut suuret nimet. yli tuhannen yuanin arvoiset tuotteet sekä tuhansia tai jopa kymmeniä tuhansia juaneja maksavat "Super Family Buckets" -tuotteet maksavat vain 18 yuania.

Toukokuussa Liu Qiangdong ilmoitti antavansa palkankorotuksen koko JD.comin hankinta- ja myyntihenkilöstölle. 1.7.2024 alkaen JD.comin hankinnan ja myynnin kiinteä vuosipalkka nostetaan 16 palkasta 20 palkkaan, eikä tulospalkkioille ole ylärajaa. Tätä ennen Liu Qiangdong oli nostanut osto- ja myyntitiimin palkkaa monta kertaa. Hankinta- ja myyntitiimi edustaa JD.comin edullisen hintakilpailukykyä.

Yli kymmenen vuotta sitten JD.com oli kuuluisa halvoista hinnoistaan, ja se voitti offline-taistelun Suningin ja muiden yritysten kanssa, mikä vakiinnutti asemansa verkkokaupan jättiläisenä. Vasta Pinduoduo kirjoitti tämän mallin uudelleen vuosia myöhemmin.

Tämä on myös syy siihen, miksi Alibaba on alkanut perua alhaisten hintojen politiikkaansa, kun taas JD.com jatkaa ponnistelujen lisäämistä kauan ennen Pinduoduoa, myös JD.com oli alusta, joka luotti alhaisiin hintoihin. Liu Qiangdong uskoo alhaisiin hintoihin Vuoden 2022 lopussa hän tuomitsi alaisiaan: "JD.comin vähittäiskaupan johtamiskulttuuri on vähitellen menetetty, eikä se enää keskity alhaisten hintojen etuun."

Nykypäivä on kuitenkin erilainen kuin menneisyydellä. JD.com:n on ilmeisesti vaikea palata markkinoille alhaisilla hinnoilla, varsinkin kun Pinduoduo on jo vallannut alhaisen hinnan mentaliteetin.

Varmaa on, että Liu Qiangdong taistelee loppuun asti tässä alhaisten hintojen sodassa.