Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ο ανταγωνισμός με τον τακτικό στρατό μόλις ξεκίνησε.

Κείμενο/Ημερήσια Οικονομική Έκθεση Yu Xiaoyu

Δεν είναι ότι η Apple δεν μπορεί να το αντέξει οικονομικά, αλλά η Xiaomi είναι πιο οικονομική. Δεν είναι ότι η Porsche δεν μπορεί να το αντέξει οικονομικά, αλλά η Xiaomi είναι πιο οικονομική. Στα μάτια του έξω κόσμου, η Xiaomi έχει γίνει το σημείο αναφοράς για τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας. Είναι πραγματικά τόσο δημοφιλής η Xiaomi;

Το 2011 γεννήθηκε το πρώτο κινητό τηλέφωνο Xiaomi. Η φετινή χρονιά ήταν ορόσημο στην αγορά κινητών τηλεφώνων Εκτός από την Apple, η οποία σόκαρε τη χώρα και το εξωτερικό τότε, τέσσερις μάρκες, Huawei, Xiaomi, OPPO και vivo, άρχισαν να κάνουν προσπάθειες στην αγορά των smartphone. Ήταν επίσης εκείνη την εποχή που ο ιδρυτής της Xiaomi Lei Jun είχε το παρατσούκλι "Rebus".

Μετά από 14 χρόνια ανάπτυξης, τα κινητά τηλέφωνα Xiaomi και πολλές μάρκες κυκλοφόρησαν με επιτυχία πολλά κινητά τηλέφωνα χωρίς όνομα και μερικά κινητά τηλέφωνα παλιάς επωνυμίας, καθιστώντας τους πέντε κορυφαίους κυρίαρχους παίκτες στην εγχώρια αγορά σε όγκο αποστολών. Αφού κατέκτησε μια θέση στην αγορά των κινητών τηλεφώνων, η "Rebus" άρχισε σταδιακά να κινείται προς τις πολλαπλές επωνυμίες και η οικολογική αλυσίδα Xiaomi σε έξυπνες οικιακές συσκευές έγινε το επόμενο βήμα της Xiaomi.

Τώρα, ο Lei Jun βλέπει τις προοπτικές της αγοράς νέων ενεργειακών οχημάτων Το 2024, το 10.000ο όχημα μαζικής παραγωγής της Xiaomi θα βγει επίσημα από τη γραμμή παραγωγής. Στις 26 Ιουλίου, ο Lei Jun ανακοίνωσε στο Weibo ότι το Xiaomi SU7 βρίσκεται στην αγορά για περισσότερους από τρεις μήνες και έχει παραδώσει περισσότερες από 30.000 μονάδες, σημειώνοντας νέο ρεκόρ στον κλάδο. Προς το παρόν, η αύξηση της παραγωγικής ικανότητας έχει ολοκληρωθεί και ο ετήσιος στόχος παράδοσης των 100.000 οχημάτων αναμένεται να ολοκληρωθεί τον Νοέμβριο! Ο έξω κόσμος δεν αποκαλεί πλέον τον Lei Jun «Ρέμπους», αλλά τον «Θεό του Μάρκετινγκ».

Η Xiaomi πήγε από το μηδέν σε πάνω από 10 δισεκατομμύρια έσοδα σε δύο χρόνια, ξεπέρασε τα 100 δισεκατομμύρια σε 7 χρόνια και μπήκε στο Fortune Global 500 το 8ο έτος. Ακόμη και κάτω από την επιδημία το 2020 και το 2021, εξακολουθούσε να επιτυγχάνει ταχεία ανάπτυξη, ειδικά το 2021, επιτυγχάνοντας έσοδα 328,3 δισεκατομμυρίων, κατατάσσοντας την 266η θέση μεταξύ του Fortune Global 500 και έγινε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία τεχνολογίας στον κόσμο εκείνη την εποχή.

Από τη Rebus στον Θεό του Μάρκετινγκ, η επιχειρηματική εμπειρία της Xiaomi

Στο κύμα της ραγδαίας τεχνολογικής εξέλιξης, η Xiaomi έχει ξεκινήσει μια επανάσταση στην παγκόσμια αγορά με τη μοναδική της φιλοσοφία μάρκετινγκ και την ανάπτυξη των επιδόσεων. Από smartphone έως έξυπνα αυτοκίνητα, κάθε βήμα της Xiaomi φαίνεται τόσο ακριβές.

Το πρώτο τρίμηνο του 2024, ο Όμιλος Xiaomi παρέδωσε μια εντυπωσιακή κάρτα αναφοράς: τα έσοδα έφθασαν τα 75,5 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 27% στα προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη, σημειώνοντας αύξηση από έτος σε έτος 100,8%. Στην παγκόσμια αγορά smartphone, η Xiaomi κατατάσσεται μεταξύ των τριών πρώτων με όγκο αποστολών 40,6 εκατομμυρίων μονάδων, με μερίδιο αγοράς 13,8%.

Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση που κυκλοφόρησε από την Counterpoint, στην παγκόσμια κατάταξη πωλήσεων της αγοράς smartphone το δεύτερο τρίμηνο του 2024, μόνο ένα τηλέφωνο Xiaomi βρίσκεται στην πρώτη 10άδα και τα άλλα είναι προϊόντα της Apple και της Samsung.

Η επιτυχία των smartphone Xiaomi οφείλεται στην οικονομική στρατηγική προϊόντων και στην ακριβή τοποθέτηση στην αγορά. Καθοδηγούμενη από τη στρατηγική της υψηλής τεχνολογίας, η Xiaomi όχι μόνο έχει αποκτήσει σταθερή βάση στην εγχώρια αγορά, αλλά έχει επίσης επιτύχει σημαντική ανάπτυξη σε αναδυόμενες αγορές όπως η Μέση Ανατολή και η Λατινική Αμερική. Η ομάδα ενεργών χρηστών της κοινότητας MIUI έχει γίνει το πιο πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο της Xiaomi. Δεν είναι μόνο χρήστες προϊόντων, αλλά και πιστοί θαυμαστές της επικοινωνίας της επωνυμίας.

Η οικονομικά αποδοτική στρατηγική του κινητού τηλεφώνου της Xiaomi της επέτρεψε να κατακτήσει γρήγορα μερίδιο στη μεσαία και χαμηλή αγορά. Συγκρίνοντας με τα προϊόντα των ανταγωνιστών για την ενίσχυση της αναλογίας τιμής/απόδοσης, περισσότεροι καταναλωτές μπορούν να κατανοήσουν τον εαυτό τους και, στη συνέχεια, αποτίοντας φόρο τιμής στην τεχνολογία και το σχεδιασμό επωνυμιών υψηλής ποιότητας, η κατάσταση της εικόνας του προϊόντος στο μυαλό των καταναλωτών μπορεί να βελτιστοποιηθεί για να κερδίσει αναγνώριση του καταναλωτή.

Τα επιτεύγματα της Xiaomi στους τομείς του IoT και των καταναλωτικών αγαθών είναι εξίσου εντυπωσιακά. Η επιχείρηση έξυπνων οικιακών συσκευών αυξήθηκε περισσότερο από 46% σε ετήσια βάση, οι αποστολές προϊόντων tablet αυξήθηκαν κατά 93% από έτος σε έτος, τα ακουστικά TWS κατέλαβαν την πρώτη θέση στις αποστολές της ηπειρωτικής Κίνας και η παγκόσμια κατάταξη της αγοράς ανέβηκε στη δεύτερη θέση. Πίσω από αυτά τα επιτεύγματα βρίσκεται η αδιάκοπη επιδίωξη της Xiaomi για καινοτομία και βαθιά γνώση των αναγκών των χρηστών.

Το πιο αξιοσημείωτο είναι η διάταξη της Xiaomi στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας Σε μια εποχή που τα παραδοσιακά αυτοκίνητα και οι νέες δυνάμεις κατασκευής αυτοκινήτων μάχονται σκληρά για νέα ενεργειακά οχήματα, η Xiaomi ανακοίνωσε επίσης την είσοδό της στο παιχνίδι και κυκλοφόρησε με επιτυχία τη σειρά SU7. Από την κυκλοφορία του, η ανταπόκριση της αγοράς ήταν ενθουσιώδης Από τις 30 Απριλίου 2024, ο συνολικός αριθμός των κλειδωμένων παραγγελιών έφτασε τα 88.063 οχήματα. Αυτός ο αριθμός όχι μόνο καταδεικνύει τις δυνατότητες της αγοράς των αυτοκινήτων Xiaomi, αλλά προαναγγέλλει επίσης το λαμπρό μέλλον της Xiaomi στον τομέα των έξυπνων αυτοκινήτων.

Κανείς δεν φαίνεται να εκπλήσσεται από την επιτυχία του Xiaomi Auto Η Xiaomi έχει επεκτείνει τη συσσωρευμένη επιρροή της μάρκας και την πιστή βάση των θαυμαστών της στον τομέα των smartphone στην αγορά αυτοκινήτων. Αυτή η αλλαγή στην αφοσίωση στη μάρκα παρέχει τη βάση για την αποδοχή της Xiaomi Auto στην αγορά.

Η στρατηγική μάρκετινγκ της Xiaomi έχει αποδείξει τα μοναδικά της πλεονεκτήματα τόσο στον τομέα των smartphone όσο και στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας. Στην αγορά των smartphone, η Xiaomi έχει εδραιώσει τη θέση της στην αγορά μέσω στρατηγικών όπως η απόδοση υψηλού κόστους, η σκέψη στο Διαδίκτυο, η οικονομία των θαυμαστών και η ταχεία επανάληψη. Στην αγορά της αυτοκινητοβιομηχανίας, η Xiaomi έχει κερδίσει με επιτυχία μερίδιο στην αγορά νέων ενεργειακών οχημάτων μέσω στρατηγικών όπως η επέκταση της επωνυμίας, τα καινοτόμα χαρακτηριστικά προϊόντων, οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, η διασυνοριακή συνεργασία και η συμμετοχή των χρηστών.

Από τα smartphone μέχρι τον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας σήμερα, κάθε άλμα είναι ένα νέο ταξίδι. Και κάθε νέο Zhengchen μπορεί να ξεκινήσει καλά. Δεν υπάρχει αμφιβολία για τις μεθόδους μάρκετινγκ και τις δυνατότητες του Ομίλου Xiaomi.

Ακόμη και ο συγγραφέας που κάποτε ζούσε σε μια πόλη πέμπτης κατηγορίας δεν μπορούσε να μην ακολουθήσει τα συναισθήματα της Xiaomi και να πληρώσει για πολλά προϊόντα, όπως κινητά τηλέφωνα Xiaomi και οικιακές συσκευές Xiaomi. Συγκριτικά, η ποιότητα των προϊόντων κινητών τηλεφώνων της Xiaomi δεν είναι η ίδια και άλλες οικιακές συσκευές έχουν εγγύηση σε σύγκριση με άλλα επώνυμα προϊόντα.

Η Xiaomi έχει κερδίσει την εύνοια των καταναλωτών μέσω της απόδοσης υψηλού κόστους, του καινοτόμου σχεδιασμού, της έξυπνης διασύνδεσης και της υψηλής ποιότητας εξυπηρέτησης μετά την πώληση. Κρίνοντας όμως από τη συνολική αξιολόγηση, η συντονισμένη ανάπτυξη της ποιότητας και των πωλήσεων της Xiaomi θα πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη.

Ποιότητα και πωλήσεις Xiaomi

Πρώτα απ 'όλα, ως εγχώρια μάρκα κινητών τηλεφώνων, η ανάπτυξη της Xiaomi φέτος έχει προσελκύσει μεγάλη προσοχή. Όσον αφορά την ποιότητα των προϊόντων Xiaomi, κάποιοι πιστεύουν ότι τα προϊόντα Xiaomi είναι οικονομικά, ενώ άλλοι πιστεύουν ότι τα προϊόντα Xiaomi έχουν προβλήματα ποιότητας.

Είδαμε κάποιες πληροφορίες στο Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, κάποιοι είπαν ότι υπάρχουν προβλήματα με το σύστημα Thermal OS των κινητών τηλεφώνων Xiaomi. Επιπλέον, το σύστημα MIUI είναι επίσης γεμάτο σφάλματα και οι εκπλήξεις που επιφέρει η ενημέρωση είναι πολύ λιγότερες από ό,τι πριν από την ενημέρωση. Επιπλέον, προβλήματα όπως καθυστερήσεις τηλεφώνου, μαύρες οθόνες και επανεκκινήσεις έχουν επίσης κάνει πολλούς χρήστες Xiaomi να εγκαταλείψουν το Miquan.

Υπάρχουν επίσης πληροφορίες για προϊόντα υψηλής τεχνολογίας κινητών τηλεφώνων Xiaomi Για παράδειγμα, τα κινητά τηλέφωνα της σειράς Xiaomi έχουν πρόβλημα με τη μητρική πλακέτα και η οθόνη είναι μαύρη και δεν μπορεί να ενεργοποιηθεί. Στην αγορά υψηλής τεχνολογίας, η σχέση ποιότητας/τιμής που αναζητούν τώρα οι άνθρωποι φαίνεται να είναι πολύ άχρηστη, η τιμή είναι πολύ υψηλή και η απόδοση και η διαμόρφωση δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των χρηστών, γεγονός που έχει προκαλέσει δυσαρέσκεια σε πολλούς χρήστες.

Το δεύτερο είναι το Xiaomi Auto Από την κυκλοφορία του, οι ιδιοκτήτες αυτοκινήτων και τα μέσα ενημέρωσης έχουν αναφέρει συχνά διάφορα ποιοτικά προβλήματα, όπως αστοχία φρένων, αστοχία οδήγησης υψηλής ταχύτητας, ανεπαρκής διάρκεια ζωής της μπαταρίας, αργή φόρτιση κ.λπ. Η εμφάνιση αυτών των προβλημάτων όχι μόνο επηρεάζει σοβαρά την εμπειρία αγοράς αυτοκινήτου του χρήστη, αλλά αποτελεί επίσης απειλή για τη ζωή.

Ορισμένα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι τον Μάιο, ένας ιδιοκτήτης αυτοκινήτου στο Leiyang της επαρχίας Χουνάν υπέστη μια συναρπαστική βλάβη στο φρένο λιγότερο από ένα μήνα αφότου παρέλαβε το Xiaomi SU7 του. Ενώ ο ιδιοκτήτης του αυτοκινήτου στάθμευε, τα φρένα του οχήματος απέτυχαν και έχασε την αίσθηση απόσβεσης Ένας συναγερμός ακούστηκε στο αυτοκίνητο και τέσσερα μη φυσιολογικά μηνύματα εμφανίστηκαν στην οθόνη του αυτοκινήτου, όπως "αστοχία συστήματος πέδησης", "αστοχία αυτόματης στάθμευσης" και "ανηφόρα". υποβοήθηση της ανωμαλίας της λειτουργίας."

Τέλος, υπάρχει η οικολογική αλυσίδα της Xiaomi Όσον αφορά την τρέχουσα ανάπτυξη της εγχώριας οικολογικής αλυσίδας, η οικολογική αλυσίδα της Xiaomi είναι σχετικά ολοκληρωμένη. Ωστόσο, ορισμένοι χρήστες του Διαδικτύου αποκάλυψαν ότι μετά την αγορά προϊόντων Xiaomi Eco-Chain, εμφανίζονταν συχνά προβλήματα ποιότητας του προϊόντος κατά τη χρήση, μεταξύ αυτών, ο υγραντήρας Eco-Chain είχε σχεδιαστικά ελαττώματα που προκάλεσαν τους χρήστες να υποφέρουν από αναπνευστικές ασθένειες κατά τη χρήση.

Η εμφάνιση και η ανάπτυξη της οικολογικής αλυσίδας είναι να φέρει περισσότερη άνεση και ευτυχία στη γρήγορη ζωή, ωστόσο, επειδή τα προϊόντα της οικολογικής αλυσίδας έχουν συχνά προβλήματα ποιότητας και πρέπει να αντικατασταθούν ή να ξανααγοραστούν, πώς πρέπει να επιλέξουν οι χρήστες;

Ο ανταγωνισμός με τον τακτικό στρατό μόλις ξεκίνησε

Από την πλευρά των κινητών τηλεφώνων, η εγχώρια αγορά έχει βασικά διατηρήσει το μοτίβο των Xiaomi, Huawei, vivo και OPPO. Αυτά τα εμπορικά σήματα έχουν σχηματίσει σχετικά σταθερά μερίδια αγοράς χάρη στην ισχυρή τους δύναμη Ε&Α, την επιρροή της επωνυμίας και το ποσοστό διείσδυσης στην αγορά. Εφόσον δεν συμβεί κανένα μεγάλο ατύχημα, η κατάστασή τους θα είναι δύσκολο να κλονιστεί. Αυτές οι εταιρείες όχι μόνο συνεχίζουν να κάνουν καινοτομίες στην καινοτομία προϊόντων, αλλά συνεχίζουν επίσης να βελτιστοποιούν τις στρατηγικές της αγοράς και τις υπηρεσίες των χρηστών για να εδραιώσουν και να επεκτείνουν τις θέσεις τους στην αγορά.

Ωστόσο, στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας, η ανταγωνιστική κατάσταση φαίνεται να είναι πιο περίπλοκη και μεταβλητή. Η τρέχουσα ανταγωνιστική κατάσταση της αγοράς αυτοκινήτων είναι ριζικά διαφορετική από εκείνη της αγοράς κινητής τηλεφωνίας. Πρώτα απ 'όλα, τα εμπόδια εισόδου στην αυτοκινητοβιομηχανία είναι σχετικά υψηλά, απαιτώντας όχι μόνο τεράστιες επενδύσεις κεφαλαίου, αλλά και μακροπρόθεσμη συσσώρευση τεχνολογίας και δημιουργία επωνυμίας. Αυτό κάνει τους νεοεισερχόμενους να αντιμετωπίζουν μεγαλύτερες προκλήσεις. Αν και η Xiaomi έχει κάνει το πρώτο βήμα λόγω των πλεονεκτημάτων της, η νέα αγορά ενέργειας είναι επί του παρόντος ταραγμένη. Υπάρχουν πολλοί κατασκευαστές που έχουν χρεοκοπήσει Πέρυσι, η WM Motor, ένας από τους «Τέσσερις Μικρούς Δράκους» των νέων δυνάμεων κατασκευής αυτοκινήτων, από τους οποίους ήταν ο Zeng Guiwei, έκλεισαν ένα μετά άλλο, και η εξυπηρέτηση μετά την πώληση για 110.000 ιδιοκτήτες αυτοκινήτων έγινε πρόβλημα. Στις 28 Ιουλίου, η Evergrande Smart Auto κήρυξε πτώχευση και αναδιοργάνωση, βάζοντας και πάλι τα νέα ενεργειακά οχήματα στο προσκήνιο.

Δεύτερον, οι απαιτήσεις των καταναλωτών στην αγορά αυτοκινήτων είναι πιο διαφορετικές από οικονομικά έως πολυτελή οχήματα, από παραδοσιακά οχήματα καυσίμων έως οχήματα νέας ενέργειας, το ανταγωνιστικό τοπίο των διαφορετικών τμημάτων της αγοράς είναι διαφορετικό.

Αν και η Xiaomi προσπαθεί να αντιγράψει την επιτυχημένη εμπειρία της στον τομέα των κινητών τηλεφώνων και του έξυπνου υλικού στην αυτοκινητοβιομηχανία, ο ανταγωνισμός μεταξύ της Xiaomi και του τακτικού στρατού μόλις ξεκίνησε. Αυτό δεν είναι μόνο μια μάχη τεχνολογίας και κεφαλαίου για την καινοτομία και την εμπειρία του χρήστη. Η Xiaomi πρέπει να διατηρήσει την απόδοση υψηλού κόστους των προϊόντων της, ενώ παράλληλα διεξάγει εις βάθος έρευνα και ανάπτυξη στη νοημοσύνη και την ηλεκτροκίνηση των αυτοκινήτων για να καλύψει την αυξανόμενη ζήτηση της αγοράς.

Επιπλέον, οι ανταγωνιστές της Xiaomi στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας περιλαμβάνουν όχι μόνο κατασκευαστές παραδοσιακών αυτοκινήτων, αλλά και μάρκες ηλεκτρικών αυτοκινήτων όπως η Tesla, καθώς και πολλές εγχώριες και ξένες εταιρείες που ασχολούνται με την έρευνα και την ανάπτυξη νέων ενεργειακών οχημάτων. Αυτοί οι ανταγωνιστές έχουν τα δικά τους πλεονεκτήματα σε τεχνολογία, μάρκα, αγορά κ.λπ. Αν η Xiaomi θέλει να κερδίσει μια θέση σε αυτόν τον τομέα, πρέπει να καταβάλει μεγάλες προσπάθειες στη δύναμη του προϊόντος, την τεχνολογική καινοτομία, τη δημιουργία επωνυμίας κ.λπ.

Σε γενικές γραμμές, ο ανταγωνισμός μεταξύ της Xiaomi και του τακτικού στρατού στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας είναι ένας ολοζώντανος ανταγωνισμός. Αυτό όχι μόνο δοκιμάζει τις δυνατότητες ενοποίησης πόρων της Xiaomi, αλλά δοκιμάζει επίσης την κατανόηση των τάσεων της αγοράς και τη βαθιά κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών. Μόνο με τη συνεχή καινοτομία και την υπέρβαση μπορεί η Xiaomi να αποκτήσει σταθερή βάση σε αυτόν τον ανταγωνισμό και να επιτύχει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξή της στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας. Το τελικό αποτέλεσμα πρέπει ακόμη να επαληθευτεί από την αγορά.

ημερήσιο οικονομικό απολογισμό

WeChat: meiricaibao

Weibo: @dailyfinance.com

Ξυστό

Υποβολή περιεχομένου: [email protected]

Τηλέφωνο επικοινωνίας: 010-64607577 / 15650787695

Ομάδα επικοινωνίας επενδυτών: αφήστε ένα μήνυμα στο WeChat ID στον επίσημο λογαριασμό και προστεθείτε στην ομάδα από τον κάτοχο της ομάδας