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Der Wettbewerb mit der regulären Armee hat gerade erst begonnen.

Text/Täglicher Finanzbericht Yu Xiaoyu

Es ist nicht so, dass Apple es sich nicht leisten kann, aber Xiaomi ist kostengünstiger. Es ist nicht so, dass Porsche es sich nicht leisten kann, aber Xiaomi ist kostengünstiger. In den Augen der Außenwelt ist Xiaomi zum Maßstab für Kosteneffizienz geworden. Ist Xiaomi wirklich so beliebt?

Im Jahr 2011 wurde das erste Xiaomi-Mobiltelefon geboren. Gleichzeitig boomte der heimische Smartphone-Markt. Dieses Jahr war ein Wendepunkt auf dem Mobiltelefonmarkt. Neben Apple, das damals das Land und das Ausland schockierte, begannen vier Marken, Huawei, Xiaomi, OPPO und vivo, Anstrengungen auf dem Smartphone-Markt zu unternehmen. Zu dieser Zeit erhielt Xiaomi-Gründer Lei Jun auch den Spitznamen „Rebus“.

Nach 14 Jahren der Entwicklung haben Xiaomi-Mobiltelefone und viele Marken erfolgreich viele No-Name-Mobiltelefone und einige Mobiltelefone alter Marken auf den Markt gebracht und sind nach Versandvolumen zu den fünf dominierenden Playern auf dem Inlandsmarkt geworden. Nachdem „Rebus“ einen Platz auf dem Mobiltelefonmarkt erobert hatte, begann es sich schrittweise in Richtung Multi-Marken zu bewegen, und die ökologische Kette von Xiaomi für intelligente Haushaltsgeräte wurde Xiaomis nächster Schritt.

Nun sieht Lei Jun die Marktaussichten für New-Energy-Fahrzeuge. Im Jahr 2024 wird das 10.000ste Serienfahrzeug von Xiaomi offiziell vom Band laufen. Am 26. Juli gab Lei Jun auf Weibo bekannt, dass Xiaomi SU7 seit mehr als drei Monaten auf dem Markt ist und mehr als 30.000 Einheiten ausgeliefert hat, was einen neuen Branchenrekord darstellt. Derzeit ist die Erhöhung der Produktionskapazität abgeschlossen und das jährliche Auslieferungsziel von 100.000 Fahrzeugen wird voraussichtlich im November erreicht! Die Außenwelt nennt Lei Jun nicht mehr „Rebus“, sondern den „Gott des Marketings“.

Der Umsatz von Xiaomi stieg in zwei Jahren von null auf über 10 Milliarden, überschritt in sieben Jahren die 100-Milliarden-Marke und stieg im achten Jahr in die Fortune Global 500 ein. Selbst während der Epidemie in den Jahren 2020 und 2021 erzielte das Unternehmen insbesondere im Jahr 2021 ein schnelles Wachstum, erzielte einen Umsatz von 328,3 Milliarden Euro, belegte Platz 266 unter den Fortune Global 500 und wurde zu diesem Zeitpunkt das am schnellsten wachsende Technologieunternehmen der Welt.

Von Rebus zum Gott des Marketings, Xiaomis Geschäftserfahrung

Im Zuge der rasanten technologischen Entwicklung hat Xiaomi mit seiner einzigartigen Marketingphilosophie und seinem Leistungswachstum eine Revolution auf dem Weltmarkt ausgelöst. Vom Smartphone bis zum smarten Auto scheint jeder Schritt von Xiaomi so präzise zu sein.

Im ersten Quartal 2024 lieferte die Xiaomi Group ein auffälliges Zeugnis ab: Der Umsatz erreichte 75,5 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 27 % gegenüber dem Vorjahr; der bereinigte Nettogewinn erreichte 6,5 Milliarden Yuan, eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr 100,8 %. Auf dem globalen Smartphone-Markt gehört Xiaomi mit ausgelieferten 40,6 Millionen Einheiten zu den Top Drei, was einem Marktanteil von 13,8 % entspricht.

Laut dem neuesten Bericht von Counterpoint befindet sich im weltweiten Smartphone-Markt-Verkaufsranking im zweiten Quartal 2024 nur ein Xiaomi-Telefon unter den Top 10, die anderen sind Produkte von Apple und Samsung.

Der Erfolg der Xiaomi-Smartphones beruht auf der kostengünstigen Produktstrategie und der präzisen Marktpositionierung. Angetrieben von seiner High-End-Strategie hat Xiaomi nicht nur auf dem heimischen Markt Fuß gefasst, sondern auch in Schwellenmärkten wie dem Nahen Osten und Lateinamerika ein deutliches Wachstum erzielt. Die aktive Benutzergruppe der MIUI-Community ist zum wertvollsten Kapital von Xiaomi geworden. Sie sind nicht nur Benutzer von Produkten, sondern auch treue Fans der Markenkommunikation.

Die kostengünstige Strategie der Mobiltelefone von Xiaomi hat es dem Unternehmen ermöglicht, schnell Marktanteile im mittleren bis unteren Preissegment zu erobern. Durch den Vergleich mit Wettbewerbsprodukten zur Verbesserung des Preis-Leistungs-Verhältnisses können mehr Verbraucher sich selbst verstehen, und durch die Würdigung der Technologie und des Designs von High-End-Marken kann der Imagestatus des Produkts in den Köpfen der Verbraucher optimiert werden, um zu gewinnen Verbrauchererkennung.

Ebenso beeindruckend sind Xiaomis Erfolge in den Bereichen IoT und Konsumgüter. Das Geschäft mit Smart-Home-Geräten wuchs im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 46 %, die Auslieferungen von Tablet-Produkten stiegen im Jahresvergleich um 93 %, TWS-Ohrhörer belegten bei den Marktauslieferungen auf dem chinesischen Festland den ersten Platz und die globale Marktrangliste stieg auf den zweiten Platz. Hinter diesen Erfolgen steht Xiaomis unermüdliches Streben nach Innovation und tiefem Verständnis für die Bedürfnisse der Benutzer.

Am bemerkenswertesten ist Xiaomis Layout im Automobilbereich. In einer Zeit, in der traditionelle Autos und neue Automobilhersteller heftig um neue Energiefahrzeuge kämpfen, kündigte Xiaomi auch seinen Einstieg in das Spiel an und veröffentlichte erfolgreich die SU7-Serie. Seit seiner Veröffentlichung war die Marktresonanz begeistert. Mit Stand vom 30. April 2024 belief sich die Gesamtzahl der gesperrten Bestellungen auf 88.063 Fahrzeuge. Diese Zahl zeigt nicht nur das Marktpotenzial von Xiaomi-Autos, sondern kündigt auch Xiaomis glänzende Zukunft im Bereich der Smart Cars an.

Der Erfolg von Xiaomi Auto scheint niemanden zu überraschen. Xiaomi hat seinen gesammelten Markeneinfluss und seine treue Fangemeinde im Smartphone-Bereich auf den Automobilmarkt ausgeweitet. Dieser Wandel der Markentreue bildet die Grundlage für die Marktakzeptanz von Xiaomi Auto.

Die Marketingstrategie von Xiaomi hat ihre einzigartigen Vorteile sowohl im Smartphone- als auch im Automobilbereich unter Beweis gestellt. Auf dem Smartphone-Markt hat Xiaomi seine Marktposition durch Strategien wie hohe Kostenleistung, Internet-Denken, Fan-Ökonomie und schnelle Iteration etabliert. Auf dem Automobilmarkt hat Xiaomi durch Strategien wie Markenerweiterung, innovative Produktfunktionen, integrierte Marketingkommunikation, grenzüberschreitende Zusammenarbeit und Benutzerbeteiligung erfolgreich einen Anteil am Markt für neue Energiefahrzeuge erobert.

Von Smartphones bis zum heutigen Automobilbereich ist jeder Schritt eine neue Reise. Und jeder neue Zhengchen hat einen guten Start. An den Marketingmethoden und -fähigkeiten der Xiaomi Group besteht kein Zweifel.

Selbst der Autor, der einst in einer Stadt der fünften Klasse lebte, konnte nicht anders, als Xiaomis Ansichten zu folgen und für viele Produkte wie Xiaomi-Mobiltelefone und Xiaomi-Haushaltsgeräte zu bezahlen. Im Vergleich dazu ist die Qualität der Mobiltelefonprodukte von Xiaomi nicht die gleiche und andere Haushaltsgeräte haben eine Garantie im Vergleich zu anderen Markenprodukten.

Xiaomi hat die Gunst der Verbraucher durch sein hohes Preis-Leistungs-Verhältnis, sein innovatives Design, seine intelligente Vernetzung und seinen hochwertigen Kundendienst gewonnen. Aber der Gesamtbewertung nach zu urteilen, sollte die koordinierte Entwicklung von Xiaomis Qualität und Umsatz ernst genommen werden.

Qualität und Verkauf von Xiaomi

Erstens hat Xiaomis Entwicklung als inländische Mobiltelefonmarke in diesem Jahr viel Aufmerksamkeit erregt. Was die Qualität von Xiaomi-Produkten betrifft, denken einige Leute, dass Xiaomi-Produkte kostengünstig sind, während andere denken, dass Xiaomi-Produkte Qualitätsprobleme haben.

Wir haben einige Informationen im Internet gesehen. Einige Leute haben beispielsweise gesagt, dass es Probleme mit dem Thermal OS-System von Xiaomi-Mobiltelefonen gibt. Der Fortschritt der Systemwartung ist nicht zufriedenstellend und die Schwachstellen der Benutzer werden manchmal nicht behoben. Darüber hinaus ist auch das MIUI-System voller Fehler und die Überraschungen, die das Update mit sich bringt, sind weitaus geringer als vor dem Update. Darüber hinaus haben Probleme wie Telefonverzögerungen, schwarze Bildschirme und Neustarts dazu geführt, dass viele Xiaomi-Benutzer Miquan verlassen haben.

Es gibt auch Informationen zu High-End-Produkten von Xiaomi-Handys. Beispielsweise haben Mobiltelefone der Xiaomi 11-Serie ein Motherboard-Problem und der Bildschirm ist schwarz und lässt sich nicht einschalten. Im High-End-Markt scheint das Preis-Leistungs-Verhältnis, nach dem die Leute jetzt suchen, sehr nutzlos zu sein, der Preis ist zu hoch und die Leistung und Konfiguration entsprechen nicht den Erwartungen der Benutzer, was bei vielen Benutzern zu Unzufriedenheit geführt hat.

Das zweite ist Xiaomi Auto. Seit seiner Einführung haben Autobesitzer und Medien häufig über verschiedene Qualitätsprobleme berichtet, wie z. B. Bremsversagen, Ausfall der Hochgeschwindigkeitsfahrassistenz, unzureichende Akkulaufzeit, langsames Laden usw. Das Auftreten dieser Probleme beeinträchtigt nicht nur das Autokauferlebnis des Benutzers erheblich, sondern stellt auch eine Gefahr für das Leben dar.

Einige Medien berichteten, dass im Mai ein Autobesitzer in Leiyang, Provinz Hunan, weniger als einen Monat, nachdem er sein Xiaomi Mi SU7 abgeholt hatte, einen dramatischen Bremsschaden erlitt. Während der Autobesitzer parkte, versagten die Bremsen des Fahrzeugs und verloren das Dämpfungsgefühl. Im Auto ertönte ein Alarm, und auf dem Autobildschirm wurden vier ungewöhnliche Meldungen angezeigt, darunter „Fehler des Bremssystems“, „Fehler beim automatischen Parken“ und „Bergauf“. Anomalie der Assistenzfunktion.“

Schließlich gibt es noch die ökologische Kette von Xiaomi. Was die aktuelle Entwicklung der heimischen ökologischen Kette betrifft, ist die ökologische Kette von Xiaomi relativ vollständig. Einige Internetnutzer gaben jedoch an, dass nach dem Kauf von Xiaomi Eco-Chain-Produkten während des Gebrauchs häufig Probleme mit der Produktqualität auftraten. Unter anderem wies der Eco-Chain-Luftbefeuchter Konstruktionsfehler auf, die dazu führten, dass Benutzer während des Gebrauchs an Atemwegserkrankungen litten.

Die Entstehung und Entwicklung der ökologischen Kette soll mehr Komfort und Glück in das schnelllebige Leben bringen. Da die Produkte der ökologischen Kette jedoch häufig Qualitätsprobleme aufweisen und ersetzt oder neu gekauft werden müssen, stellt sich die Frage, wie Benutzer sich entscheiden sollten.

Der Wettbewerb mit der regulären Armee hat gerade erst begonnen

Auf der Mobiltelefonseite hat der heimische Markt im Wesentlichen das Muster von Xiaomi, Huawei, vivo und OPPO beibehalten. Diese Marken haben aufgrund ihrer starken Forschungs- und Entwicklungsstärke, ihres Markeneinflusses und ihrer Marktdurchdringungsrate relativ stabile Marktanteile aufgebaut. Solange kein schwerer Unfall eintritt, wird ihr Status schwer zu erschüttern sein. Diese Unternehmen erzielen nicht nur weiterhin Durchbrüche bei Produktinnovationen, sondern optimieren auch weiterhin Marktstrategien und Benutzerdienste, um ihre Marktpositionen zu festigen und auszubauen.

Im Automobilbereich scheint die Wettbewerbssituation jedoch komplexer und wechselhafter zu sein. Die aktuelle Wettbewerbssituation auf dem Automobilmarkt unterscheidet sich grundlegend von der auf dem Mobilfunkmarkt. Erstens sind die Eintrittsbarrieren in die Automobilindustrie relativ hoch und erfordern nicht nur enorme Kapitalinvestitionen, sondern auch einen langfristigen Technologieaufbau und Markenaufbau. Dies stellt Neueinsteiger vor größere Herausforderungen. Obwohl Xiaomi aufgrund seiner Vorteile den ersten Schritt getan hat, boomt der neue Energiemarkt derzeit. Es gibt viele Hersteller, die bankrott gegangen sind. WM Motor, einer der „Vier kleinen Drachen“ unter den Neuwagenherstellern, zu denen auch Zeng Guiwei gehörte, wurde nach und nach geschlossen ein weiterer, und der Kundendienst für 110.000 Autobesitzer wurde zum Problem. Am 28. Juli meldete Evergrande Smart Auto Insolvenz und Umstrukturierung an, wodurch neue Energiefahrzeuge erneut in den Vordergrund gerückt wurden.

Zweitens sind die Verbraucheranforderungen auf dem Automobilmarkt vielfältiger: Von sparsamen Fahrzeugen bis hin zu Luxusfahrzeugen, von Fahrzeugen mit herkömmlichem Kraftstoff bis hin zu Fahrzeugen mit neuer Energie ist die Wettbewerbslandschaft in den verschiedenen Marktsegmenten unterschiedlich.

Obwohl Xiaomi versucht, seine erfolgreichen Erfahrungen im Bereich Mobiltelefone und intelligente Hardware auf die Automobilindustrie zu übertragen, hat der Wettbewerb zwischen Xiaomi und der regulären Armee gerade erst begonnen. Dies ist nicht nur ein Kampf zwischen Technologie und Kapital, sondern auch ein Kampf über Innovation und Benutzererfahrung. Xiaomi muss die hohe Kosteneffizienz seiner Produkte aufrechterhalten und gleichzeitig umfassende Forschung und Entwicklung im Bereich der Intelligenz und Elektrifizierung von Autos betreiben, um der wachsenden Marktnachfrage gerecht zu werden.

Darüber hinaus zählen zu Xiaomis Konkurrenten im Automobilbereich nicht nur traditionelle Automobilhersteller, sondern auch Elektroautomarken wie Tesla sowie viele in- und ausländische Unternehmen, die sich der Forschung und Entwicklung von Fahrzeugen mit neuer Energie widmen. Diese Konkurrenten haben ihre eigenen Vorteile in Bezug auf Technologie, Marke, Markt usw. Wenn Xiaomi in diesem Bereich einen Platz erobern möchte, muss es große Anstrengungen in Bezug auf Produktstärke, technologische Innovation, Markenaufbau usw. unternehmen.

Generell ist der Wettbewerb zwischen Xiaomi und der regulären Armee im Automobilbereich ein Allround-Wettbewerb. Dies testet nicht nur Xiaomis Fähigkeiten zur Ressourcenintegration, sondern auch sein Gespür für Markttrends und sein tiefes Verständnis für Verbraucherbedürfnisse. Nur durch ständige Innovation und Überlegenheit kann Xiaomi in diesem Wettbewerb fest Fuß fassen und seine langfristige Entwicklung im Automobilbereich erreichen. Das Endergebnis muss noch vom Markt verifiziert werden.

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