Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tu Chong Creative/Η φωτογραφία παρέχεται από την Peng Chunxia/Cartography

Ο δημοσιογράφος των Securities Times, Nie Yinghao

Μετά από μεγάλες επενδύσεις σε στρατηγικές χαμηλών τιμών το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Taobao, το Douyin E-commerce και το Pinduoduo «γυρίζουν και πάλι τους τροχούς τους», θέτοντας το GMV (αξία συναλλαγής) ως πρώτη προτεραιότητα και πάλι, και οι χαμηλές τιμές υποβαθμίζονται σταδιακά. Αυτό σημαίνει ότι διάφορες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ενδέχεται να επιστρέψουν ξανά στο πεδίο μάχης του ανταγωνισμού της αγοράς.

Αναφέρεται ότι η Pinduoduo, η αρχή του «μοντέλου χαμηλής τιμής», προσάρμοσε την επιχειρηματική της εστίαση το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, από την επιδίωξη εμπορευματοποίησης και αύξησης των κερδών στην επαναφορά της GMV ως πρώτο στόχο.

Λίγο πριν το Pinduoduo προσαρμόσει τους στρατηγικούς του στόχους, το Douyin e-commerce προσάρμοσε επίσης την προτεραιότητα των λειτουργικών του στόχων στα τέλη Ιουλίου. Προηγουμένως, στις αρχές του τρέχοντος έτους, η GMV κατείχε την τελευταία θέση μεταξύ των στόχων και των καθηκόντων του Douyin e-commerce Εκείνη την εποχή, η πρώτη προτεραιότητα του ηλεκτρονικού εμπορίου της Douyin ήταν η επίτευξη χαμηλών τιμών, ακολουθούμενη από το "τέλειο ποσοστό παραγγελιών" για τη μέτρηση της εμπειρίας των καταναλωτών. και αντικατοπτρίζουν τον αριθμό των πελατών μηνιαίων συναλλαγών του ηλεκτρονικού εμπορίου ανά μέγεθος χρήστη.

Επίσης, τον Ιούλιο, ο όμιλος Alibaba Taotian υποβάθμισε τη στρατηγική του για την «ισχύ τιμών» μετά την προώθηση «6·18» και η GMV έγινε ο πιο ανησυχητικός δείκτης της επιχείρησης. Αναφέρεται ότι ο Wu Yongming, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Taotian, είχε καταστήσει σαφές εσωτερικά εκείνη την εποχή ότι θα χρησιμοποιούσε το GMV ως πρώτο δείκτη, θα επέστρεφε στο ηλεκτρονικό εμπόριο, θα άλλαζε το επίκεντρο της αξιολόγησης στο GMV και στους ετήσιους ενεργούς χρήστες και μην επιδιώκετε πλέον απλώς τον όγκο των παραγγελιών που προκαλούν οι χαμηλές τιμές.

Ο Zhuang Shuai, ειδικός ερευνητής στο ερευνητικό κέντρο ηλεκτρονικού εμπορίου της NetEase και ιδρυτής της Bailian Consulting, είπε σε δημοσιογράφο της Securities Times ότι οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν επιστρέψει το GMV στην πρώτη προτεραιότητα στον διαγωνισμό για το GMV. Οι πόλεμοι τιμών μπορούν να γίνουν μόνο περιορισμένοι και οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να επανεξετάσουν τα πλεονεκτήματα της κατηγορίας τους, τις διαφορές εμπειρίας και υπηρεσιών και να αυξήσουν τις επενδύσεις με εστιασμένο τρόπο για να σχηματίσουν διαφοροποιημένα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα πέρα ​​από την τιμή.

Ο Zhuang Shuai επεσήμανε ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει δύο σημαντικά συστήματα διανομής κίνησης, το ένα είναι η διανομή της κυκλοφορίας σύμφωνα με το ποσοστό μετατροπής, το οποίο ενθαρρύνει την απόκτηση υψηλότερου όγκου παραγγελιών σε χαμηλές τιμές το ποσοστό θα είναι υψηλότερο και τα προϊόντα σε χαμηλές τιμές θα έχουν μεγαλύτερη έκθεση. Ο άλλος τύπος είναι να κατανεμηθεί η κίνηση με βάση το GMV και να ληφθεί υπόψη η τιμή μονάδας Για παράδειγμα, τα προϊόντα με υψηλές πωλήσεις στο Taobao, στο JD.com, κ.λπ. θα κατατάσσονται υψηλότερα.

"Ο Όμιλος Taotian έχει αποδυναμώσει το σύστημα διανομής της κυκλοφορίας σε απολύτως χαμηλές τιμές λόγω δύο σημαντικών παραγόντων. Από τη μία πλευρά, οι καταναλωτές εξακολουθούν να έχουν την καταναλωτική ψυχολογία του "παίρνεις αυτό που πληρώνεις". Τα αγαθά με υψηλή ποιότητα και αναλογία τιμής είναι πιο ελκυστικά Από την άλλη πλευρά, μια από τις κυρίαρχες κατηγορίες του Taobao είναι τα προϊόντα με χαμηλές τιμές και είναι δύσκολο να συγκριθούν οι τιμές των επώνυμων προϊόντων. Οι γνωστές μάρκες ρούχων που μπορούν να συγκριθούν στο Tmall είναι γενικά. Η δυνατότητα ελέγχου των τιμών θα είναι επίσης ισχυρότερη και η κίνηση διανομής που επιτυγχάνεται από τις χαμηλές τιμές δεν θα είναι τόσο μεγάλης σημασίας για τις γνωστές μάρκες -στρατηγική τιμών, ανέλυσε ο Zhuang Shuai.

Ο λόγος για τον οποίο το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin υποβαθμίζει τη στρατηγική του για τις χαμηλές τιμές είναι παρόμοιος με τον Taobao. "Όταν το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin έπεσε σε ανταγωνισμό τιμών με χαμηλές τιμές μονάδας πελάτη, κρίνοντας από τα αποτελέσματα, όχι μόνο μείωσε τη συνολική τιμή μονάδας πελάτη της πλατφόρμας, αλλά είχε επίσης περιορισμένη βοήθεια στην ανάπτυξη της GMV. Αντίθετα, όλο και περισσότεροι έμποροι υψηλής ποιότητας άρχισε να μεταβαίνει σε εκτός σύνδεσης ή σε άλλες αναδυόμενες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο Xiaohongshu και το ηλεκτρονικό εμπόριο λογαριασμών βίντεο», επεσήμανε ο Zhuang Shuai.

«Ο λόγος για τον οποίο το Pinduoduo προσαρμόζει την επιχειρηματική του εστίαση είναι επίσης για να ανταγωνίζεται για μια μεγαλύτερη χρηματιστηριακή αγορά, αν και ο ανταγωνισμός σε χαμηλές τιμές ήταν πάντα ο κανόνας στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου λιανικής, ο υπερβολικός και φαύλος ανταγωνισμός σε χαμηλές τιμές». αρνητικό αντίκτυπο στους καταναλωτές, τους εμπόρους και τις πλατφόρμες θα υποστούν μεγάλη ζημιά.

Από φέτος, το μοντέλο χαμηλών τιμών της Pinduoduo έχει πυροδοτήσει ένα κύμα χαμηλών τιμών στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Προώθηση ηλεκτρονικού εμπορίου 6·18” Ιδιαίτερα προφανής. Προκειμένου να ανταγωνιστούν τους καταναλωτές στην υπάρχουσα καταναλωτική αγορά, οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν πάντα προσφέρει πιο άμεσες προτιμησιακές στρατηγικές, δηλαδή χαμηλές τιμές.

Κατά τη διάρκεια της φετινής περιόδου "18 Ιουνίου", το Pinduoduo κυκλοφόρησε ένα εργαλείο αυτόματης παρακολούθησης τιμών, εάν το ίδιο προϊόν έχει χαμηλότερη τιμή, το Pinduoduo μπορεί να μειώσει ανεξάρτητα την τιμή σύμφωνα με τη μείωση που έχει ορίσει ο έμπορος ". 18 Ιουνίου» φέτος Κατά τη διάρκεια της περιόδου των «18», ξεκίνησαν δραστηριότητες όπως οι επιδοτήσεις δεκάδων δισεκατομμυρίων Taobao, οι πωλήσεις φλας δεκάδων δισεκατομμυρίων Taobao και το φεστιβάλ επιδοτήσεων που λειτουργεί από το Tmall Supermarket.

Το θέμα του "6·18" του JD.com φέτος είναι "φθηνό και καλό". Όχι μόνο προσφέρει δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις, φθηνή και δωρεάν αποστολή κ.λπ. , και ξεκίνησε επίσης μια «ημέρα δωρεάν αποστολής 2 γιουάν» Φέρνοντας εκατομμύρια προϊόντα ευημερίας 2 γιουάν, καθώς και πολλά αγαθά σε χαμηλές τιμές από τη βιομηχανική ζώνη, όλα με δωρεάν αποστολή. Τον Μάρτιο του περασμένου έτους, το JD.com ξεκίνησε ένα κανάλι επιδοτήσεων δεκάδων δισεκατομμυρίων και ο αθροιστικός αριθμός χρηστών αυτού του καναλιού έχει ξεπεράσει τα 100 εκατομμύρια.

Αξίζει να σημειωθεί ότι παρόλο που οι Douyin, Taotian Group και Pinduoduo έχουν αρχίσει διαδοχικά να υποβαθμίζουν τις χαμηλές τιμές, το JD.com δεν φαίνεται να έχει σημάδια «στροφής».

Πρόσφατα, η JD.com ανακοίνωσε μια νέα δραστηριότητα με την ονομασία «JD.com Super 18», η οποία σημαίνει τη διεξαγωγή μιας προώθησης «6·18» κάθε μήνα για την περαιτέρω προώθηση της στρατηγικής της σε χαμηλές τιμές. Αυτή η δραστηριότητα εφαρμόζεται από τον Ιούλιο. Για να το θέσω απλά, από τις 8 μ.μ. στις 17 έως τις 18 κάθε μήνα, η JD.com θα κυκλοφορήσει μια σειρά επιλεγμένων προϊόντων, που πωλούνται σε εξαιρετικά χαμηλή τιμή των 18 γιουάν, η οποία είναι πολύ χαμηλότερη από την αγορά τιμή Αυτά τα προϊόντα καλύπτουν τα πάντα, από ποτά υψηλής ποιότητας έως οικιακές συσκευές, προϊόντα οικιακής χρήσης, ηλεκτρονικά προϊόντα και πολλές άλλες κατηγορίες.