Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Παράγεται από την Huxiu Technology Group

Συγγραφέας |

Editor |. Miao Zhengqing

Εικόνα κεφαλίδας |

Η κινεζική αγορά της Apple και η παγκόσμια αγορά φαίνεται να χωρίζονται σε δύο αντίθετους κατοπτρικούς κόσμους: πόσο εκπληκτική είναι η παγκόσμια αγορά, πόσο μοναχική είναι η κινεζική αγορά.

Το πρωί της 2ας Αυγούστου, ώρα Πεκίνου, η Apple δημοσίευσε την οικονομική της έκθεση για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024 (δηλαδή το δεύτερο τρίμηνο του 2024 Κατά τη διάρκεια της περιόδου, η εταιρεία πέτυχε συνολικά έσοδα 85,777 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ). -Έτος αύξηση 5%, τα υψηλότερα έσοδα στην ιστορία Το δεύτερο τρίμηνο, τα καθαρά κέρδη ήταν 21,448 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, με ετήσια αύξηση 7,88% στα 1,4 δολάρια ΗΠΑ αύξηση 11%.

Αυτή η σειρά εξαιρετικών οικονομικών στοιχείων ήταν σχεδόν όλα υψηλότερα από τις προηγούμενες συναινετικές προσδοκίες της αγοράς, αλλά ένα στοιχείο ήταν ιδιαίτερα εντυπωσιακό: η Μεγάλη Κίνα έπεσε 6,5% από έτος σε έτος στα 14,73 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, και έγινε η μόνη σημαντική αγορά της Apple που έπεσε .

Η πτώση της Apple στην κινεζική αγορά δεν σταματά εκεί.

Στην κλήση συνδιάσκεψης μετά την δημοσίευση της οικονομικής έκθεσης, ο Κουκ είπε ότι «η εγκατεστημένη βάση του iPhone αυτό το τρίμηνο έφτασε σε υψηλό επίπεδο και είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι για αυτό, ωστόσο, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η εταιρεία έρευνας τρίτου μέρους». Την προηγούμενη εβδομάδα,Στην κινεζική αγορά smartphone το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το μερίδιο αγοράς της Apple έπεσε για πρώτη φορά από την πρώτη πεντάδα και συμπεριλήφθηκε στον κλάδο των «άλλων».

Επίσης, ο Cook είναι ο ρυθμός ανάπτυξης του Apple Intelligence. Αυτή την εβδομάδα, το iOS 18.1 κυκλοφόρησε επίσημα και ορισμένοι χρήστες μπόρεσαν πρώτα να δοκιμάσουν ορισμένες από τις δυνατότητες του Apple Intelligence, ωστόσο, όλο και περισσότερα στοιχεία δείχνουν ότι η "έκδοση GPT της Apple Intelligence" που περιμένουν οι χρήστες θα καθυστερήσει.

Όσον αφορά την «Κινέζικη έκδοση του Apple Intelligence» για την οποία ανησυχούν περισσότερο οι εγχώριοι χρήστες, ο Cook συνέχισε να διατηρεί την αρχή της ασάφειας, λέγοντας μόνο ότι «ήμασταν σε επαφή με ρυθμιστικούς φορείς, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας και της Ευρωπαϊκής Ένωσης, και η Apple ελπίζει για να επιτρέψετε στους χρήστες σε όλες τις περιοχές να βιώσουν σχετική Λειτουργία."

Τουλάχιστον για τους Κινέζους χρήστες, η πίτα της Apple σε τεχνητή νοημοσύνη είναι πραγματικά πολύ μεγάλη για να μασηθεί.

Η ντροπιαστική "διπλή δολοφονία όγκου και τιμής"

Ξεκινώντας από το τρίτο τρίμηνο του περασμένου έτους, τα έσοδα της Apple στην ευρύτερη Κίνα μειώθηκαν για τέσσερα συνεχόμενα τρίμηνα.

Ωστόσο, σε αντίθεση με τα τελευταία τρίμηνα, το τρέχον περιβάλλον της αγοράς για smartphone, υπολογιστές και άλλα τερματικά είναι πολύ καλύτερο.Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της IDC, το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι αποστολές smartphone στην Κίνα αυξήθηκαν κατά 8,9% σε ετήσια βάση, εκτός από το OPPO και το Honor, που υποχώρησαν ελαφρώς, οι αποστολές άλλων εγχώριων εμπορικών σημάτων αυξήθηκαν σημαντικά.

Σε αυτό το πλαίσιο, η Apple δεν έχει ακόμη καταφέρει να τερματίσει την πτώση της στην Κίνα. Ο βασικός λόγος είναι ότι το τρέχον iPhone στην πραγματικότητα λείπει σε ορισμένα τμήματα της αγοράς και κορυφαίες εφαρμογές.

Η πιο χαρακτηριστική είναι η αγορά πτυσσόμενων οθονών Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της IDC, οι συνολικές εγχώριες αποστολές μοντέλων αναδιπλούμενης οθόνης το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους έφτασαν τα 2,57 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας αύξηση 104,6% από έτος σε έτος. Στην πραγματικότητα, αυτή η αγορά έχει περάσει από το στάδιο της «εκπαίδευσης των χρηστών» και υπάρχουν ακόμη και σημάδια «πόλεμου τιμών», ωστόσο, το κινητό τηλέφωνο της Apple με αναδιπλούμενη οθόνη εξακολουθεί να εμφανίζεται μόνο σε διάφορα ρεπορτάζ του εξωτερικού.

Αν και πολλοί επαγγελματίες έχουν πει στον συγγραφέα ότι τα περισσότερα από τα μοντέλα πτυσσόμενων οθονών στην αγορά έχουν δημιουργηθεί υπό την προϋπόθεση ότι «βγαίνουν κέρδος με ζημία» λόγω του υψηλού κόστους έρευνας και ανάπτυξης, είναι αναμφισβήτητο ότι επί του παρόντος μόνο μοντέλα αναδιπλούμενης οθόνης κινητά τηλέφωνα μπορεί να φέρει σταθερή ανάπτυξη της αγοράς στους κατασκευαστές.

Μια άλλη απουσία είναι η ΑΙ. Από την αρχή του τρέχοντος έτους, οι εγχώριοι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων ακολούθησαν τα βήματα των υπολογιστών και πρότειναν την έννοια της «τεχνητής νοημοσύνης από την πλευρά της συσκευής». εφαρμογές, όπως ο καλλωπισμός εικόνας, η έξυπνη γραφή και η εγγραφή και άλλες λειτουργίες.

Μερικές φορές, οι ερμηνείες των εγχώριων κατασκευαστών για την τεχνητή νοημοσύνη εμφανίζονται μόνο σε συγκεκριμένα σενάρια χρήσης, όπως η "λειτουργία εξάλειψης AI" που είναι βασικά διαθέσιμη στα νέα τηλέφωνα.

Αν και αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να μην ακούγονται τόσο συναρπαστικά όσο η μεγάλη αφήγηση της Apple Intelligence, μπορούν πράγματι να γίνουν ένας σημαντικός παράγοντας για την αλλαγή τηλεφώνων για μαζικούς χρήστες εκτός του οικοσυστήματος της Apple.

Εκτός από τους παραπάνω λόγους, ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να αναφερθεί είναι η ισχυρή επιστροφή της Huawei.

Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, μετά την κυκλοφορία της σειράς Pura 70, ορισμένοι οργανισμοί προέβλεψαν ότι ο όγκος αποθήκευσης του Pura 70 θα ήταν ελαφρώς υψηλότερος από αυτόν της σειράς Mate 60, φτάνοντας τα 13-15 εκατομμύρια μονάδες, ωστόσο, ένα μήνα μετά κυκλοφορία αυτού του μοντέλου, υπήρχαν κανάλια που ο Shang είπε στον συγγραφέα ότι ο όγκος αποστολής του Pura 70 έχει ξεπεράσει κατά πολύ την απόδοση του Mate 60 την ίδια περίοδο.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της Canalys, οι αποστολές της Huawei στην εγχώρια αγορά έφτασαν τα 10,6 εκατομμύρια μονάδες το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, σημειώνοντας αύξηση 41% σε ετήσια βάση. Λαμβάνοντας υπόψη την επικάλυψη μεταξύ Apple και Huawei στην αγορά smartphone υψηλής τεχνολογίας, η πτώση της Apple στις εγχώριες πωλήσεις δεν είναι άσχετη με την τελευταία.

Στην τηλεδιάσκεψη του τελευταίου οικονομικού τριμήνου (πρώτο τρίμηνο του 2024), ο Cook ανέφερε,«Η κινεζική αγορά ήταν πάντα η πιο ανταγωνιστική αγορά στον κόσμο», και ο ανταγωνισμός της Apple στην Κίνα φαίνεται να είναι πιο παθητικός αυτό το τρίμηνο.

Η Apple δεν αγνοεί αυτές τις πιθανές απειλές. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η Apple άρχισε επίσημα να μειώνει τις τιμές των καναλιών της σειράς iPhone 15 Κατά τη φετινή «618 Big Sale», η Apple ξεκίνησε τη μεγαλύτερη μείωση τιμής στην ιστορία, με εκπτώσεις για ολόκληρη τη σειρά που κυμαίνονται από 1.400 έως 2.300 γιουάν. Οι προσπάθειες προώθησης των τρίτων καναλιών είναι ακόμη πιο έντονες, αλλά παρόλα αυτά, η Apple δεν κατάφερε να αναστρέψει την κατάσταση της "σκότωσης τόσο του όγκου όσο και της τιμής".

Ακόμη και από την άποψη της παγκόσμιας αγοράς, η απόδοση της σειράς iPhone 15 δεν είναι ικανοποιητική. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση, τα επιχειρηματικά έσοδα iPhone για αυτό το τρίμηνο ήταν 39,296 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας μείωση 0,94% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Τα υψηλά μικτά κέρδη πρόκειται να κορυφωθούν;

Είναι προβλέψιμο ότι πριν από την κυκλοφορία του iPhone 16, η Apple δεν είχε κανένα αποτελεσματικό μέσο για να ενισχύσει τις πωλήσεις του iPhone, και εκτός από το iPhone, τα άλλα έσοδα υλικού ήταν επίσης μέτρια.

Σύμφωνα με το επιχειρηματικό τμήμα, τα έσοδα της Mac σε αυτό το τρίμηνο ήταν 7,009 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 2,4% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, τα έσοδα από φορητές συσκευές και έξυπνες κατοικίες ήταν 8,097 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, μείωση 2,3% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. έτος.

Όσον αφορά τα έσοδα υλικού, το iPad έχει γίνει αυτό που αλλάζει την τάση. Τα έσοδα κατά την περίοδο ανήλθαν στα 7,162 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 23,7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Αυτό οφείλεται κυρίως στην ενημέρωση της σειράς προϊόντων iPad Pro, η οποία την κατέστησε την κύρια κινητήρια δύναμη των εσόδων υλικού σε αυτό το τρίμηνο, τα οποία ήταν πολύ υψηλότερα από τις προηγούμενες συναινετικές προσδοκίες του κλάδου (6,22 δισεκατομμύρια δολάρια).

Ωστόσο, πρέπει να σημειωθεί ότι ο κύριος λόγος για τη σημαντική αύξηση των εσόδων του iPad αυτό το τρίμηνο είναι ότι πριν από την κυκλοφορία του νέου iPad Pro, η σειρά προϊόντων δεν είχε ενημερωθεί για 18 μήνες και παρά την εισαγωγή των οθονών OLED και του M4 τσιπ, το νέο iPad Pro iPad Pro έχει γίνει το παρόμοιο προϊόν με τη μεγαλύτερη αναβάθμιση υλικού, αλλά σε κάποιο βαθμό υπεραναλαμβάνει επίσης τις μελλοντικές ανάγκες αντικατάστασης των χρηστών.

Αξίζει επίσης να επισημανθεί η επιχείρηση υπηρεσιών λογισμικού. Τα έσοδα από υπηρεσίες λογισμικού της Apple σημείωσαν υψηλό ρεκόρ αυτό το τρίμηνο, φθάνοντας τα 24,213 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 14% από έτος σε έτος, σημειώνοντας ξανά νέο υψηλό ρεκόρ και το μερίδιό της στα συνολικά έσοδα της Apple αυξήθηκε περαιτέρω στο 28,23%.

Ωστόσο, εν μέσω υψηλής ανάπτυξης, η επιχείρηση υπηρεσιών λογισμικού της Apple κρύβει επίσης μια κρυφή ανησυχία.

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να εξηγηθεί ότι σύμφωνα με το στατιστικό διαμέτρημα της Apple, η Apple Music, το iCloud, η Apple Pay, η Apple Card και οι διαφημίσεις περιλαμβάνονται όλα σε αυτήν την κατηγορία, με το υψηλότερο ποσοστό να χρεώνεται από τους χρήστες όταν κάνουν "in-app Η προμήθεια συναλλαγών 30% είναι γνωστή ως «φόρος της Apple».

Σε πολλές χώρες ή περιοχές, η αντίσταση στον «φόρο της Apple» που ηγείται από επίσημους ρυθμιστικούς φορείς έχει γίνει τάση.

Πάρτε ως παράδειγμα την περιοχή της ΕΕ Από πέρυσι, η ΕΕ έχει επιβάλει πολλούς περιορισμούς στην Apple μέσω του νόμου για την ψηφιακή αγορά. Μέχρι στιγμής, οι παραχωρήσεις της Apple στην ΕΕ περιλαμβάνουν:

• Ξεκινώντας από το iOS 17.4, τα καταστήματα εφαρμογών τρίτων θα είναι ανοιχτά σε χρήστες στην ΕΕ

• Μειώστε τη χρέωση «φόρου Apple» για προγραμματιστές στην ΕΕ από 30% σε 17%

• Αναπτύξτε πληρωμές NFC δωρεάν σε τρίτους

Εκτός Ευρώπης, οι κυβερνήσεις της Ιαπωνίας και της Κορέας επεξεργάζονται νομοσχέδια για τη μείωση ή τον περιορισμό του «φόρου Apple».

Κρίνοντας από τα στοιχεία, σε σύγκριση με τα τελευταία τρία τρίμηνα, παρόλο που τα έσοδα από υπηρεσίες λογισμικού αυξάνονται σταθερά σε τρίμηνο, ο ρυθμός ανάπτυξης παρουσίασε επιβράδυνση.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το μικτό περιθώριο κέρδους της Apple στον κλάδο του υλικού παρέμεινε ουσιαστικά αμετάβλητο τα τελευταία χρόνια, παραμένοντας περίπου στο 36%-37%. Με την Πολιτική, οι περιορισμοί έχουν επιβάλει επίπεδα σε επίπεδα υπηρεσιών λογισμικού και μπορεί να είναι δύσκολο για την Apple να διατηρήσει την υψηλή της απόδοση μεικτού κέρδους.

Με το AI, όλα θα πάνε καλά;

Σε μια τηλεδιάσκεψη μετά την δημοσίευση της αναφοράς κερδών, ο Κουκ είπε ενθουσιασμένος ότι «η Apple Intelligence παρέχει στους χρήστες έναν ακόμη επιτακτικό λόγο για αναβάθμιση».

Αλλά την ίδια στιγμή, ο Cook αποκάλυψε επίσης μια βασική πληροφορία: η ενοποίηση του ChatGPT και του Siri αναμένεται να ολοκληρωθεί πριν από το τέλος του τρέχοντος έτους και η Apple σχεδιάζει να ξεκινήσει τη λειτουργία Apple Intelligence σε φάσεις.

Αυτό φαίνεται επίσης να επιβεβαιώνει την κρίση των ανθρώπων, συμπεριλαμβανομένου του Mark Gurman, ότι η Apple Intelligence θα αναβληθεί. Εάν το Apple Intelligence δεν μπορεί να προεγκατασταθεί στο iPhone 16 που κυκλοφόρησε το φθινόπωρο, μπορεί να έχει κάποιο αντίκτυπο στις πωλήσεις του.

Επιπλέον, ο Cook δεν έχει δώσει ακόμα θετική απάντηση στο ερώτημα πώς θα εφαρμοστεί το Apple Intelligence στην Κίνα.

Φυσικά, ο κλάδος δεν είχε μεγάλες ελπίδες για αυτό στο παρελθόν Στην ηπειρωτική Κίνα, η συνεργασία της Apple με μεγάλα μοντέλα τρίτων έχει γίνει σαφές. Μένει όμως να δούμε τι κέρδη μπορούν να φέρουν αυτά τα εγχώρια μοντέλα τρίτων κατασκευαστών στο iOS. Αναφερόμενοι στην κινεζική έκδοση του μοντέλου Samsung S24 που κυκλοφορεί αυτή τη στιγμή στην αγορά, αν και είναι εξοπλισμένη με λειτουργίες προσαρμοσμένες για αυτό από τις Baidu, Meitu και άλλες εταιρείες, η ανταπόκριση της αγοράς είναι σχετικά μέτρια.

Αυτό περιλαμβάνει ένα ζήτημα "πηγής αναζήτησης": η πηγή αναζήτησης του μοντέλου Gemini Nano που μεταφέρεται από την έκδοση του μοντέλου S24 στο εξωτερικό είναι "όλες οι ιστοσελίδες που μπορούν να βρεθούν στο Google". Αντίθετα, το εγχώριο προσαρμοσμένο μοντέλο βρίσκεται στην αναζήτηση Η πηγή είναι πολύ πιο περιορισμένη.

Επίσης, ακόμα κι αν τα εγχώρια μοντέλα iPhone είναι εξοπλισμένα με «τοπικά μοντέλα τρίτων», η Apple θα διατηρήσει σίγουρα τις βασικές λειτουργίες της Apple Intelligence, όπως οι βοηθοί φωνής.

Αυτό όμως θα δημιουργήσει πρόβλημα «καλώντας ο ένας τον άλλον μεταξύ μοντέλων». Για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας τον φωνητικό βοηθό για να καλέσετε μια λειτουργία που απαιτεί πρόσβαση σε ένα API μοντέλου τρίτου κατασκευαστή. Οι γνώστες του κλάδου είπαν προηγουμένως στον συγγραφέα ότι η τρέχουσα τάση στα έξυπνα τερματικά είναι ότι το παραδοσιακό GUI (γραφική διεπαφή λειτουργίας) αραιώνεται συνεχώς, συνοδευόμενο από τον εμπλουτισμό διαδραστικών μορφών και τη μείωση των επιπέδων λειτουργίας της εφαρμογής, τα οποία απαιτούν διαφορετικά μοντέλα Πρόσβαση υψηλής συχνότητας.

Σύμφωνα με τον τόνο της Apple, μια κλειστή και βαθιά ενσωματωμένη οικολογική δομή είναι η προϋπόθεση για την κυκλοφορία όλων των προϊόντων στην αγορά, κάτι που αποτελεί μεγάλη πρόκληση για την Apple.

Ακόμη και αν αγνοήσουμε τις ειδικές συνθήκες της κινεζικής ηπειρωτικής αγοράς, λαμβάνοντας υπόψη ότι η Apple Intelligence δεν έχει ακόμη επιδείξει τα χαρακτηριστικά μιας «δολοφονικής εφαρμογής», φαίνεται να είναι ερωτηματικό αν οι χρήστες θα μπορούν να το αγοράσουν στο μέλλον.