nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Produit par le groupe technologique Huxiu

Auteur |

Editeur | Miao Zhengqing

Image d'en-tête | Visuel Chine

Le marché chinois d'Apple et le marché mondial semblent se diviser en deux mondes miroirs opposés : à quel point le marché mondial est surprenant et à quel point le marché chinois est solitaire.

Le matin du 2 août, heure de Pékin, Apple a publié son rapport financier pour le troisième trimestre de l'exercice 2024 (c'est-à-dire le deuxième trimestre de 2024). Au cours de cette période, la société a réalisé un chiffre d'affaires total de 85,777 milliards de dollars, en un an. -augmentation annuelle de 5 %, le chiffre d'affaires le plus élevé de l'histoire. Au deuxième trimestre, le bénéfice net était de 21,448 milliards de dollars, soit une augmentation de 7,88 % sur un an ; le bénéfice dilué par action était de 1,4 dollar sur un an ; augmentation de 11%.

Cette série d'excellentes données financières était presque toutes supérieures aux attentes du consensus précédent du marché, mais une donnée était particulièrement accrocheuse : la Grande Chine a chuté de 6,5 % sur un an à 14,73 milliards de dollars, devenant ainsi le seul grand marché d'Apple en baisse. .

Le déclin d'Apple sur le marché chinois ne s'arrête pas là.

Lors de la conférence téléphonique qui a suivi la publication du rapport financier, Cook a déclaré que "la base installée d'iPhone ce trimestre a atteint un niveau record, et nous en sommes très enthousiastes, cependant, selon les statistiques publiées par l'agence de recherche tierce IDC". la semaine dernière,Sur le marché chinois des smartphones, au deuxième trimestre de cette année, la part de marché d'Apple est tombée pour la première fois du top cinq et a été incluse dans l'industrie « autres ».

Cook est également troublé par le rythme de déploiement d'Apple Intelligence. Cette semaine, iOS 18.1 a été officiellement publié et certains utilisateurs ont pu découvrir en premier certaines des fonctionnalités d'Apple Intelligence. Cependant, de plus en plus de preuves montrent que la « version Chat GPT d'Apple Intelligence » est la plus attendue des utilisateurs. sera retardé.

Quant à la « version chinoise d'Apple Intelligence » qui préoccupe le plus les utilisateurs nationaux, Cook a continué à maintenir le principe du vague, affirmant seulement que « nous avons été en contact avec des agences de réglementation, notamment la Chine et l'Union européenne, et Apple espère pour permettre aux utilisateurs de toutes les régions de bénéficier d'une fonction pertinente.

Au moins pour les utilisateurs chinois, le gâteau d’Apple en matière d’IA est vraiment presque trop gros à mâcher.

Le « double kill du volume et du prix » embarrassant

Depuis le troisième trimestre de l’année dernière, les revenus d’Apple dans la Grande Chine ont chuté pendant quatre trimestres consécutifs.

Mais contrairement aux derniers trimestres, l’environnement actuel du marché des smartphones, PC et autres terminaux est bien meilleur.Selon les statistiques d'IDC, au deuxième trimestre de cette année, les expéditions de smartphones en Chine ont augmenté de 8,9 % sur un an. À l'exception d'OPPO et Honor, qui ont légèrement diminué, les expéditions d'autres marques nationales ont considérablement augmenté.

Dans ce contexte, Apple n’a toujours pas réussi à mettre un terme à son déclin en Chine. La raison principale est que l’iPhone actuel manque de certains segments de marché et d’applications phares.

Le plus typique est celui du marché des paravents. Selon les statistiques d'IDC, les expéditions intérieures totales de modèles de paravents au deuxième trimestre de cette année ont atteint 2,57 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 104,6 %. En fait, ce marché a traversé l'étape « d'éducation des utilisateurs », et il y a même des signes d'une « guerre des prix ». Cependant, le téléphone mobile à écran pliable d'Apple n'apparaît encore que dans divers reportages des médias étrangers.

Bien que de nombreux praticiens aient déclaré à l'auteur que la plupart des modèles de paravents sur le marché sont établis dans la condition de « réaliser des bénéfices à perte » en raison des coûts élevés de recherche et de développement, il est indéniable qu'actuellement seuls les modèles de paravents. peut apporter une croissance stable du marché aux fabricants.

Une autre absence est l’IA. Depuis le début de cette année, les fabricants nationaux de téléphones mobiles ont suivi les traces des PC et ont proposé le concept d'« IA côté appareil ». Différent des applications au niveau du système telles que Apple Intelligence, les praticiens nationaux accordent plus d'attention au développement de la scène. Applications, telles que l'embellissement de l'image, l'écriture intelligente et l'enregistrement du résumé et d'autres fonctions.

Parfois, les interprétations de l’IA par les fabricants nationaux n’apparaissent que dans des scénarios d’utilisation spécifiques, comme la « fonction d’élimination de l’IA » qui est essentiellement disponible sur les nouveaux téléphones. Sa fonction est d’éliminer les foules en arrière-plan dans les photos de voyage des utilisateurs.

Bien que ces fonctionnalités ne semblent pas aussi excitantes que le grand récit d’Apple Intelligence, elles peuvent en effet devenir un facteur important dans le changement de téléphone pour les utilisateurs de masse en dehors de l’écosystème Apple.

Outre les raisons ci-dessus, un autre facteur à mentionner est le fort retour de Huawei.

En avril de cette année, après la sortie de la série Pura 70, certaines organisations prévoyaient que le volume de stockage du Pura 70 serait légèrement supérieur à celui de la série Mate 60, atteignant cependant 13 à 15 millions d'unités, un mois après. Après la sortie de ce modèle, Shang a déclaré à l'auteur que le volume des expéditions du Pura 70 avait largement dépassé les performances du Mate 60 au cours de la même période.

Comme le reflètent les données, selon les statistiques de Canalys, les expéditions de Huawei sur le marché intérieur ont atteint 10,6 millions d'unités au deuxième trimestre de cette année, soit une augmentation de 41 % sur un an. Compte tenu du chevauchement entre Apple et Huawei sur le marché des smartphones haut de gamme, la baisse des ventes intérieures d'Apple n'est pas étrangère à ce dernier.

Lors de la conférence téléphonique du dernier trimestre financier (premier trimestre 2024), Cook a mentionné :"Le marché chinois a toujours été le marché le plus compétitif au monde", et la concurrence d'Apple en Chine semble être plus passive ce trimestre.

Apple n'ignore pas ces menaces potentielles. En mai de cette année, Apple a officiellement commencé à baisser les prix des chaînes de la série iPhone 15. Lors de la « 618 Big Sale » de cette année, Apple a lancé la plus grande réduction de prix de l'histoire, avec des remises pour l'ensemble de la série allant de 1 400 à 2 300 yuans. Les efforts de promotion des chaînes tierces sont encore plus intenses, mais malgré cela, Apple n'a toujours pas réussi à inverser la situation de « tuer à la fois le volume et les prix ».

Même du point de vue du marché mondial, les performances de la série iPhone 15 ne sont pas satisfaisantes. Selon le rapport financier, le chiffre d'affaires de l'iPhone pour ce trimestre s'est élevé à 39,296 milliards de dollars, soit une baisse de 0,94 % par rapport à la même période de l'année dernière.

Les profits bruts élevés sont-ils sur le point d’atteindre un sommet ?

Il est prévisible qu'avant la sortie de l'iPhone 16, Apple ne dispose d'aucun moyen efficace pour stimuler les ventes d'iPhone, et à l'exception de l'iPhone, les revenus des autres matériels sont également médiocres.

Selon la division commerciale, le chiffre d'affaires des Mac au cours de ce trimestre s'est élevé à 7,009 milliards de dollars, soit une augmentation de 2,4 % par rapport à la même période de l'année dernière ; le chiffre d'affaires des appareils portables et des maisons intelligentes s'est élevé à 8,097 milliards de dollars, soit une baisse de 2,3 % par rapport à la même période de l'année dernière. année.

En termes de revenus matériels, l’iPad est devenu celui qui inverse la tendance. Les revenus au cours de la période ont atteint 7,162 milliards de dollars, soit une augmentation de 23,7 % par rapport à la même période de l'année dernière. Cela est principalement dû à la mise à jour de la gamme de produits iPad Pro, qui en a fait le principal moteur des revenus matériels de ce trimestre, bien supérieurs aux attentes précédentes du consensus du secteur (6,22 milliards de dollars).

Cependant, il convient de noter que la principale raison de l'augmentation substantielle des revenus de l'iPad ce trimestre est qu'avant la sortie du nouvel iPad Pro, la gamme de produits n'avait pas été mise à jour depuis 18 mois, et malgré l'introduction des écrans OLED et M4. puces, le nouvel iPad Pro iPad Pro est devenu le produit avec la plus grande mise à niveau matérielle de ce type, mais dans une certaine mesure, il dépasse également les futurs besoins de remplacement des utilisateurs.

Il convient également de souligner le secteur des services logiciels. Les revenus des services logiciels d'Apple ont atteint un niveau record ce trimestre, atteignant 24,213 milliards de dollars, soit une augmentation de 14 % sur un an, établissant à nouveau un nouveau record, et leur part du chiffre d'affaires total d'Apple a encore augmenté pour atteindre 28,23 %.

Mais au milieu d’une forte croissance, l’activité de services logiciels d’Apple cache également une inquiétude cachée.

Tout d'abord, il convient d'expliquer que, selon le calibre statistique d'Apple, Apple Music, iCloud, Apple Pay, Apple Card et la publicité sont tous inclus dans cette catégorie, la proportion la plus élevée étant facturée par les utilisateurs lors de la création d'applications "in-app". achats. » La commission de négociation de 30 % est connue sous le nom de « taxe Apple ».

Dans de nombreux pays ou régions, la résistance à la « taxe Apple » menée par les agences de régulation officielles est devenue une tendance.

Prenons l'exemple de la région de l'UE. Depuis l'année dernière, l'UE a imposé de nombreuses restrictions à Apple par le biais de la loi sur le marché numérique. Jusqu’à présent, les concessions d’Apple dans l’UE comprennent :

• À partir d'iOS 17.4, les magasins d'applications tiers seront ouverts aux utilisateurs de l'UE

• Réduire la « taxe Apple » pour les développeurs dans l’UE de 30 % à 17 %

• Développer gratuitement les paiements NFC à des tiers

Hors d’Europe, les gouvernements japonais et coréen élaborent actuellement des projets de loi visant à réduire ou limiter la « taxe Apple ».

À en juger par les données, par rapport aux trois derniers trimestres, bien que les revenus des services logiciels aient augmenté régulièrement d'un trimestre à l'autre, le taux de croissance a montré une tendance au ralentissement.

Il convient de mentionner que la marge bénéficiaire brute d'Apple dans le secteur du matériel est restée pratiquement inchangée ces dernières années, se maintenant autour de 36 à 37 %. Cependant, la marge bénéficiaire brute globale a atteint un sommet historique de 46,1 %, tirée par les services logiciels. Avec la politique, les restrictions ont imposé des couches après couches de services logiciels, et il peut être difficile pour Apple de maintenir sa performance de bénéfice brut élevée.

Avec l’IA, tout ira bien ?

Lors d'une conférence téléphonique après la publication du rapport sur les résultats, Cook a déclaré avec enthousiasme que "Apple Intelligence fournit aux utilisateurs une autre raison impérieuse de mettre à niveau".

Mais dans le même temps, Cook a également divulgué une information clé : l'intégration de ChatGPT et Siri devrait être achevée avant la fin de cette année, et Apple prévoit de lancer la fonction Apple Intelligence par étapes.

Cela semble également confirmer le jugement de personnes, dont Mark Gurman, selon lequel Apple Intelligence sera reporté. Si Apple Intelligence ne peut pas être préinstallé sur les iPhone 16 sortis à l'automne, cela pourrait avoir un certain impact sur ses ventes.

De plus, Cook n'a toujours pas donné de réponse positive à la question de savoir comment Apple Intelligence sera mis en œuvre en Chine.

Bien entendu, l'industrie n'avait pas de grands espoirs en ce sens auparavant. En Chine continentale, la coopération d'Apple avec de grands modèles tiers est devenue une réalité. Mais il reste à voir quels gains ces modèles tiers nationaux peuvent apporter à iOS. En ce qui concerne la version chinoise du modèle Samsung S24 actuellement sur le marché, bien qu'elle soit équipée de fonctions adaptées par Baidu, Meitu et d'autres sociétés, la réponse du marché est relativement moyenne.

Il s'agit d'un problème de « source de recherche » : la source de recherche du modèle Gemini Nano porté par la version étrangère du modèle S24 est « toutes les pages Web pouvant être trouvées sur Google ». En revanche, le modèle personnalisé national est dans la recherche. La source est beaucoup plus limitée.

De plus, même si les modèles d'iPhone nationaux sont équipés de « modèles tiers locaux », Apple conservera certainement les fonctions de base d'Apple Intelligence, telles que les assistants vocaux.

Mais cela posera un problème de "s'appeler entre modèles". Par exemple, utiliser l'assistant vocal pour appeler une fonction qui nécessite l'accès à une API de modèle tiers. Des initiés de l'industrie ont déjà déclaré à l'auteur que la tendance actuelle dans les terminaux intelligents est que l'interface graphique traditionnelle (interface d'opération graphique) est continuellement diluée, accompagnée d'un enrichissement des formulaires interactifs et d'une réduction des niveaux de fonctionnement des applications, qui nécessitent tous des modèles différents. . Accès haute fréquence.

Selon le ton d'Apple, une structure écologique fermée et profondément intégrée est la condition préalable à la mise sur le marché de tous les produits, ce qui constitue un grand défi pour Apple.

Même en ignorant les circonstances particulières du marché chinois continental, étant donné qu'Apple Intelligence n'a pas encore démontré les caractéristiques d'une « application qui tue », il semble y avoir un point d'interrogation quant à savoir si les utilisateurs pourront l'acheter à l'avenir.