uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tuottaja Huxiu Technology Group

Kirjoittaja |. Marudosan

Toimittaja |. Miao Zhengqing

Otsikkokuva |

Applen Kiinan markkinat ja globaalit markkinat näyttävät jakautuvan kahteen vastakkaiseen peilimaailmaan: kuinka yllättävät globaalit markkinat ovat, kuinka yksinäisiä Kiinan markkinat ovat.

Aamulla 2. elokuuta, Pekingin aikaa, Apple julkaisi talousraporttinsa tilikauden 2024 kolmannelta neljännekseltä (eli vuoden 2024 toiselta neljännekseltä). -Vuosi 5 %, historian suurin liikevaihto Toisella vuosineljänneksellä nettotulos oli 21,448 miljardia dollaria, mikä on 7,88 %:n kasvu vuoden 2009 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna lisäystä 11 %.

Tämä erinomaisten taloustietojen sarja ylitti lähes kaikki markkinoiden aiemmat konsensusodotukset, mutta yksi tieto oli erityisen silmiinpistävää: Suur-Kiina laski 6,5 % vuodentakaisesta 14,73 miljardiin dollariin, ja siitä tuli Applen ainoa suuri markkina-alue, joka laski. .

Applen lasku Kiinan markkinoilla ei lopu tähän.

Talousraportin julkistamisen jälkeisessä konferenssipuhelussa Cook sanoi, että "iPhonen asennettu määrä tällä vuosineljänneksellä saavutti ennätyskorkean, ja olemme kuitenkin erittäin innoissamme kolmannen osapuolen tutkimusviraston IDC:n julkaisemien tilastojen mukaan." viime viikko,Kiinan älypuhelinmarkkinoilla tämän vuoden toisella neljänneksellä Applen markkinaosuus putosi ensimmäistä kertaa viiden parhaan joukosta ja sisällytettiin "muut" -toimialaan.

Myös Apple Intelligencen käyttöönoton nopeus huolestuttaa Cookia. Tällä viikolla iOS 18.1 julkaistiin virallisesti, ja jotkut käyttäjät ovat voineet kokea ensin joitakin Apple Intelligencen ominaisuuksia. Kuitenkin yhä enemmän todisteita osoittaa, että "Chat GPT -versio Apple Intelligencestä", jota käyttäjät odottavat eniten viivästyy.

Mitä tulee "Apple Intelligencen Kiinan-versioon", josta kotimaiset käyttäjät ovat eniten huolissaan, Cook jatkoi epämääräisyyden periaatteen säilyttämistä ja sanoi vain, että "olemme olleet yhteydessä sääntelyvirastoihin, mukaan lukien Kiina ja Euroopan unioni, ja Apple toivoo jotta käyttäjät kaikilla alueilla voivat kokea asiaankuuluvat toiminnot."

Ainakin kiinalaisille käyttäjille Applen piirakka tekoälyssä on todella melkein liian iso pureskeltavaksi.

Nolo "volyymin ja hinnan kaksinkertainen tappo"

Viime vuoden kolmannesta neljänneksestä lähtien Applen liikevaihto Suur-Kiinassa on laskenut neljä peräkkäistä neljännestä.

Mutta toisin kuin muutamalla viime vuosineljänneksellä, älypuhelimien, tietokoneiden ja muiden päätelaitteiden nykyinen markkinaympäristö on paljon parempi.IDC:n tilastojen mukaan Kiinan älypuhelintoimitukset kasvoivat tämän vuoden toisella vuosineljänneksellä 8,9 % vuodentakaiseen verrattuna, lukuun ottamatta OPPO:ta ja Honoria, jotka laskivat hieman, muiden kotimaisten merkkien toimitukset kasvoivat merkittävästi.

Tätä taustaa vasten Apple ei ole vieläkään pystynyt lopettamaan laskuaan Kiinassa. Ydinsyynä on se, että nykyisestä iPhonesta puuttuu joillakin markkinasegmenteillä ja johtavilla sovelluksilla.

Tyypillisin niistä on taittoseinämarkkinat IDC:n tilastojen mukaan koko kotimaan taittoseinämallien toimitukset olivat tämän vuoden toisella neljänneksellä 2,57 miljoonaa kappaletta, mikä on 104,6 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Itse asiassa nämä markkinat ovat käyneet läpi "käyttäjäkoulutusvaiheen", ja jopa "hintasodasta" on merkkejä. Applen taitettavan näytön matkapuhelin esiintyy kuitenkin edelleen vain erilaisissa ulkomaisissa tiedotusvälineissä.

Vaikka monet ammatinharjoittajat ovat kertoneet kirjoittajalle, että suurin osa markkinoilla olevista taittonäytöllisistä malleista on perustettu "voittoa tappiolla" korkeiden tutkimus- ja kehityskustannusten vuoksi, on kiistatonta, että tällä hetkellä vain taitettava näyttömallit matkapuhelimet voi tuoda valmistajille vakaata markkinakasvua.

Toinen poissaolo on AI. Tämän vuoden alusta lähtien kotimaiset matkapuhelinvalmistajat ovat seuranneet tietokoneiden jalanjälkiä ja ehdottaneet "laitepuolen tekoälyä". sovelluksia, kuten kuvan kaunistaminen, älykäs kirjoittaminen ja yhteenveto ja muut toiminnot.

Joskus kotimaisten valmistajien tulkinnat tekoälystä näkyvät vain tietyissä käyttöskenaarioissa, kuten uusissa puhelimissa periaatteessa saatavilla oleva "AI elimination -toiminto" Sen tehtävänä on poistaa taustajoukot käyttäjien matkakuvista.

Vaikka nämä ominaisuudet eivät ehkä kuulostakaan yhtä jännittäviltä kuin Apple Intelligencen suuri kertomus, niistä voi todellakin tulla tärkeä tekijä puhelimien vaihtamisessa Applen ekosysteemin ulkopuolisille massakäyttäjille.

Yllä olevien syiden lisäksi on mainittava myös Huawein vahva tuotto.

Tämän vuoden huhtikuussa Pura 70 -sarjan julkaisun jälkeen jotkut organisaatiot ennustivat, että Pura 70:n varastomäärä olisi hieman suurempi kuin Mate 60 -sarjan, ja se olisi kuitenkin 13-15 miljoonaa kappaletta kuukauden kuluttua Tämän mallin julkaisussa oli kanavia Shang kertoi kirjoittajalle, että Pura 70:n toimitusmäärä on ylittänyt huomattavasti Mate 60:n suorituskyvyn samana ajanjaksona.

Tietojen mukaan Canalysin tilastojen mukaan Huawein toimitukset kotimarkkinoilla olivat 10,6 miljoonaa yksikköä tämän vuoden toisella neljänneksellä, mikä on 41 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Kun otetaan huomioon Applen ja Huawein päällekkäisyys huippuälypuhelinmarkkinoilla, Applen kotimaan myynnin lasku ei liity jälkimmäiseen.

Viimeisen talousneljänneksen (vuoden 2024 ensimmäinen neljännes) puhelinkonferenssissa Cook mainitsi,"Kiinan markkinat ovat aina olleet maailman kilpailukykyisin markkina", ja Applen kilpailu Kiinassa näyttää olevan passiivisempaa tällä vuosineljänneksellä.

Apple ei ole tietämätön näistä mahdollisista uhista. Tämän vuoden toukokuussa Apple alkoi virallisesti laskea iPhone 15 -sarjan kanavahintoja. Tämän vuoden "618 Big Sale" -tapahtuman aikana Apple lanseerasi historian suurimman hinnanalennuksella, jossa koko sarjan alennukset vaihtelivat 1 400 - 2 300 juaniin. Kolmannen osapuolen kanavien edistämispyrkimykset ovat vieläkin intensiivisempiä, mutta silti Apple ei onnistunut kääntämään "volyymin ja hinnan tappamista".

Jopa globaalien markkinoiden näkökulmasta iPhone 15 -sarjan suorituskyky on epätyydyttävä. Talousraportin mukaan iPhone-liiketoiminnan liikevaihto tällä vuosineljänneksellä oli 39,296 miljardia dollaria, mikä on 0,94 % laskua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Ovatko suuret bruttovoitot huipussaan?

On ennakoitavissa, että ennen iPhone 16:n julkaisua Applella ei ole tehokkaita keinoja lisätä iPhonen myyntiä, ja iPhonen lisäksi myös muut laitteistotulot ovat olleet keskinkertaisia.

Liiketoimintadivisioonan mukaan Macin liikevaihto oli tällä vuosineljänneksellä 7,009 miljardia dollaria, mikä on 2,4 % kasvua verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon puettavien ja älykkään kodin yritysten liikevaihto oli 8,097 miljardia dollaria, mikä on 2,3 % vähemmän kuin viime vuoden vastaavaan aikaan. vuosi.

Laitteistotulojen osalta iPadista on tullut se, joka kääntää vuoroveden. Jakson liikevaihto oli 7,162 miljardia US$, mikä on 23,7 % kasvua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Tämä johtuu pääasiassa iPad Pro -tuotelinjan päivityksestä, joka teki siitä laitteistotulojen päätekijän tällä vuosineljänneksellä, mikä oli paljon korkeampi kuin alan aikaisemmat konsensusodotukset (6,22 miljardia dollaria).

On kuitenkin huomattava, että tärkein syy iPadin liikevaihdon huomattavaan kasvuun tällä vuosineljänneksellä on se, että ennen uuden iPad Pron julkaisua tuotelinjaa ei ollut päivitetty 18 kuukauteen, ja huolimatta OLED-näyttöjen ja M4:n käyttöönotosta. sirujen myötä uudesta iPad Prosta iPad Prosta on tullut vastaava tuote suurimmalla laitteistopäivityksellä, mutta jossain määrin se ylittää myös käyttäjien tulevia vaihtotarpeita.

Myös ohjelmistopalveluliiketoimintaa kannattaa korostaa. Applen ohjelmistopalveluiden liikevaihto nousi tällä vuosineljänneksellä ennätyskorkealle, 24,213 miljardiin dollariin, mikä on 14 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä on jälleen uusi ennätys, ja sen osuus Applen kokonaisliikevaihdosta nousi edelleen 28,23 prosenttiin.

Mutta nopean kasvun keskellä Applen ohjelmistopalveluliiketoiminta kätkee myös piilotetun huolen.

Ensinnäkin on selitettävä, että Applen tilastokaliiperin mukaan Apple Music, iCloud, Apple Pay, Apple Card ja mainonta sisältyvät kaikki tähän luokkaan, ja suurimman osuuden käyttäjät veloittavat "sovelluksen sisäisten" 30 %:n kaupankäyntipalkkio tunnetaan nimellä "Apple tax".

Monissa maissa tai alueilla virallisten sääntelyvirastojen johtaman "Apple-veron" vastustamisesta on tullut trendi.

Otetaan esimerkkinä EU:n alue Viime vuodesta lähtien EU on asettanut Applelle monia rajoituksia digitaalimarkkinalain kautta. Tähän mennessä Applen myönnytyksiä EU:ssa ovat mm.

• iOS 17.4:stä alkaen kolmansien osapuolien sovelluskaupat ovat avoinna käyttäjille EU:ssa

• Vähennä "Apple tax" -maksua kehittäjille EU:ssa 30 prosentista 17 prosenttiin

• Kehitä NFC-maksuja ilmaiseksi kolmansille osapuolille

Euroopan ulkopuolella Japanin ja Korean hallitukset laativat parhaillaan lakiehdotuksia "Apple-veron" alentamiseksi tai rajoittamiseksi.

Tietojen perusteella verrattuna viimeiseen kolmeen vuosineljännekseen ohjelmistopalveluiden liikevaihto on kasvanut tasaisesti vuosineljänneksestä, mutta kasvuvauhti on osoittanut hidastumista.

On syytä mainita, että Applen bruttokate laitteistoliiketoiminnassa on pysynyt periaatteessa ennallaan viime vuosina, pysyen noin 36-37 %:ssa. Kokonaisbruttokate on kuitenkin saavuttanut historiallisen korkeimman 46,1 prosentin ohjelmistopalvelujen ansiosta. Käytännön rajoitukset ovat asettaneet ohjelmistopalveluita kerroksiin, ja Applen voi olla vaikeaa ylläpitää korkeaa bruttotuloaan.

Onko tekoälyllä kaikki hyvin?

Tulosraportin julkaisun jälkeisessä konferenssipuhelussa Cook sanoi innoissaan, että "Apple Intelligence tarjoaa käyttäjille toisen pakottavan syyn päivittää."

Mutta samaan aikaan Cook paljasti myös tärkeän tiedon: ChatGPT:n ja Sirin integroinnin odotetaan valmistuvan ennen tämän vuoden loppua, ja Apple suunnittelee Apple Intelligence -toiminnon käynnistämistä vaiheittain.

Tämä näyttää myös vahvistavan ihmisten, mukaan lukien Mark Gurmanin, tuomion, että Apple Intelligence lykätään. Jos Apple Intelligenceä ei voida asentaa esiasennettuna syksyllä julkaistuun iPhone 16:een, sillä voi olla tietty vaikutus sen myyntiin.

Lisäksi Cook ei ole vieläkään antanut myönteistä vastausta kysymykseen, kuinka Apple Intelligence otetaan käyttöön Kiinassa.

Alalla ei tietenkään ollut ennen suuria toiveita Manner-Kiinassa Applen yhteistyö kolmannen osapuolen suurten mallien kanssa on tullut selväksi tosiasiaksi. Mutta jää nähtäväksi, mitä etuja nämä kotimaiset kolmannen osapuolen mallit voivat tuoda iOS:lle. Viitaten tällä hetkellä markkinoilla olevaan Samsung S24 -mallin kiinalaiseen versioon, vaikka se on varustettu Baidun, Meitun ja muiden yhtiöiden sille räätälöidyillä toiminnoilla, markkinoiden vastaus on suhteellisen keskinkertainen.

Tähän liittyy "hakulähde" ​​-ongelma: S24-mallin ulkomaisen version Gemini Nano -mallin hakulähde on "kaikki Googlesta löytyvät verkkosivut Sitä vastoin kotimainen räätälöity malli on haussa". Lähde on paljon rajallisempi.

Lisäksi, vaikka kotimaiset iPhone-mallit olisi varustettu "paikallisilla kolmannen osapuolen malleilla", Apple säilyttää ehdottomasti Apple Intelligencen perustoiminnot, kuten puheavustajat.

Mutta tämä aiheuttaa ongelman "soittaa toisilleen mallien välillä". Esimerkiksi ääniavustajan käyttäminen sellaisen toiminnon kutsumiseen, joka vaatii pääsyn kolmannen osapuolen mallin sovellusliittymään. Alan sisäpiiriläiset ovat aiemmin kertoneet kirjoittajalle, että älypäätteiden nykytrendi on se, että perinteistä GUI:ta (graafinen käyttöliittymä) laimenee jatkuvasti, minkä myötä interaktiivisten lomakkeiden rikastuminen ja sovellusten toimintatasojen pieneneminen edellyttävät erilaisia ​​malleja. Korkeataajuinen pääsy.

Applen sävyn mukaan suljettu ja syvästi integroitunut ekologinen rakenne on edellytys kaikkien tuotteiden tuomiselle markkinoille, mikä on Applelle iso haaste.

Jopa Manner-Kiinan markkinoiden erityisolosuhteet huomioimatta, kun otetaan huomioon, että Apple Intelligence ei ole vielä osoittanut "tappajasovelluksen" ominaisuuksia, näyttää olevan kysymysmerkki, pystyvätkö käyttäjät ostamaan sitä tulevaisuudessa.