Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κρατώντας ένα εισιτήριο για το πρώτο κλιμάκιο, το Xifeng Wine δεν φαίνεται να μπορεί να καθίσει και να χαλαρώσει κατά τη διάρκεια της βαθιάς περιόδου προσαρμογής του ποτού, και επίσης βρίσκεται υπό μεγάλη πίεση για να πετύχει τον στόχο των "διπλών δεκάδων δισεκατομμυρίων".

Κείμενο/Ημερήσια Οικονομική Έκθεση Du Kang

Αν και το Xifeng Wine είναι γνωστό ως «ένα από τα τέσσερα διάσημα κρασιά στην Κίνα», η ανάπτυξή του δεν είναι καθόλου σύμφωνη με τη φήμη του. Πέτυχε μόνο έσοδα από πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 10 δισεκατομμύρια πέρυσι, κάτι που καθυστερεί περισσότερο από ένα βήμα σε σύγκριση με τα άλλα «τρία διάσημα κρασιά». Σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, ο Moutai πέτυχε έσοδα 10 δισεκατομμυρίων το 2011, ο Luzhou Laojiao ξεπέρασε το όριο των 10 δισεκατομμυρίων το 2012 και ο Fenjiu πέτυχε έσοδα 10 δισεκατομμυρίων το 2019.

Το 2023, ο Zhang Zheng, πρόεδρος του Ομίλου Xifeng και πρόεδρος της Xifeng Co., Ltd., δήλωσε στο Παγκόσμιο Συνέδριο Έπαινος Διανομέων και Προμηθευτών το 2023 ότι τα έσοδα από πωλήσεις της Xifeng Wine έφθασαν τα 10,34 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 23% από 8,4 δισεκατομμύρια γιουάν 2022. %.

Επιπλέον, η Xifeng Wine είναι η μοναδική οινοποιητική εταιρεία μεταξύ των τεσσάρων διάσημων κρασιών που δεν έχει διατεθεί στην αγορά. Αν και πέρυσι μπήκε στο στρατόπεδο των δεκάδων δισεκατομμυρίων εταιρειών οινοπνευματωδών ποτών, αν κρίνουμε από την ανάπτυξη της βιομηχανίας οινοπνευματωδών τα τελευταία χρόνια, δεν μπορούμε να το πάρουμε χαμπάρι. Μπορεί να ειπωθεί ότι η πίεση στο Xifeng Wine στην εποχή μετά τα 10 δισεκατομμύρια δεν είναι καθόλου μικρή.

Το «Old Green Bottle» σταμάτησε, σκοπεύει να αυξήσει τις τιμές;

Στις 30 Ιουνίου, η Shaanxi Xifeng Wine Marketing Management Co., Ltd. εξέδωσε μια ειδοποίηση ότι από την 1η Ιουλίου, θα σταματήσει να δέχεται παραγγελίες και να αποστέλλει αγαθά για τη σειρά προϊόντων Old Green Bottle. Η "Daily Financial Report" παρατήρησε ότι πολύ πριν η Xifeng Liquor Old Green Bottle εκδώσει την ειδοποίηση αναστολής, υπήρχαν νέα στο Διαδίκτυο ότι η τιμή εξαγωγής του ποτού θα αυξανόταν.

«Οι κατασκευαστές σταμάτησαν να πωλούν και τώρα τα παλιά πράσινα μπουκάλια στην αγορά έχουν γίνει αποθέματα. Εάν αυξηθεί η ζήτηση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η τιμή του αποθέματος στα χέρια των αντιπροσώπων θα αυξηθεί και η τιμή των προϊόντων μας θα αυξηθεί επίσης. "είπε ο έμπορος.

Σε απάντηση αυτής της αναστολής, ορισμένοι έμποροι είπαν επίσης ότι η τιμή πληρωμής των παλαιών πράσινων φιαλών κρασιού σιτηρέσιο θα αυξηθεί κατά 15%.

Μάλιστα, εκτός από την Xifeng Liquor, γνωστές εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών όπως η Moutai έχουν επίσης εκδώσει ειδοποιήσεις για αναστολή των αποστολών Αυτή είναι η πρώτη φορά στην ανάπτυξη της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών. Όπως λέει και η παροιμία, «Όταν τα πράγματα πάνε στραβά, θα υπάρχουν τέρατα, ωστόσο, ο απώτερος στόχος αυτών των εταιρειών κρασιού μπορεί να μην είναι η αύξηση των τιμών, αλλά ο «έλεγχος των αγαθών και η σταθεροποίηση των τιμών».

Κρίνοντας από την ανάπτυξη της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών τα τελευταία χρόνια, λόγω της προηγούμενης δημοτικότητας του οινοπνεύματος και της ρητής επίδρασης των αυξήσεων των τιμών, οι τιμές ορισμένων διάσημων ποτών έχουν υπερβεί την πραγματική φέρουσα ικανότητα της αγοράς και η βελτίωση των δεικτών της αγοράς έχει προκάλεσε επίσης ένα ορισμένο βαθμό αποθήκευσης Τελικά, σχηματίστηκαν γενικευμένες διακυμάνσεις των τιμών.

Πάρτε για παράδειγμα τον Moutai, τον ηγέτη του κλάδου Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα προϊόντα υψηλής ποιότητας παρουσίασαν συνεχείς διακυμάνσεις στις τιμές και το κύριο μέτρο ήταν ο έλεγχος των αγαθών και η σταθεροποίηση των τιμών. Ως εκ τούτου, η «Daily Financial Report» πιστεύει ότι πίσω από τη διακοπή του «Old Green Bottle» της Xifeng, υπάρχει μικρή πιθανότητα αύξησης της τιμής.

Στρέφεσαι εναντίον του ντίλερ;

Εκτός από τη διακοπή της κυκλοφορίας του "Old Green Bottle", η "Daily Financial Report" σημείωσε ότι πρόσφατα κυκλοφόρησε είδηση ​​ότι ορισμένοι διανομείς του Xifeng Wine ετοιμάζονται να μηνύσουν το Xifeng Winery. Μετά το ξέσπασμα της είδησης, στην περιοχή μηνυμάτων των μέσων ενημέρωσης που έδωσαν την είδηση, κάποιος εξέδωσε επίσης μια κλήση για να "παραταχθεί εδώ για να προετοιμαστεί να μηνύσει την Xifeng Wine".

Δεν είναι δύσκολο να δούμε ότι υπάρχουν πράγματι μεγάλες συγκρούσεις μεταξύ της Xifeng Wine και ορισμένων αντιπροσώπων. Εάν αυτό το περιστατικό είναι αληθινό, ο αρνητικός αντίκτυπος που θα έχει θα είναι ακόμα μεγάλος για το Xifeng Wine. Κρίνοντας από ορισμένες ενέργειες φέτος, η Xifeng Wine προετοιμάζεται επίσης για την πέμπτη IPO της, επομένως ορισμένα αρνητικά νέα αυτή τη στιγμή, ειδικά οι συγκρούσεις με τους διανομείς, δεν ευνοούν τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξή της.

Σύμφωνα με δημόσιες πληροφορίες, από το 2012 έως το 2018, η Xifeng Wine επιχείρησε να εισαχθεί σε IPO τέσσερις φορές, αλλά όλες κατέληξαν σε αποτυχία.

Η πρώτη φορά που η Xifeng Wine εισήλθε στο χρηματιστήριο ήταν το 2012. Αποκαλύφθηκε ότι είχε παραποιήσει τα οικονομικά της αποτελέσματα το 2010 και υπέστη ζημία 420 εκατομμυρίων γιουάν εκείνο το έτος, επομένως, δεν πληρούσε την άκαμπτη προϋπόθεση της δημόσιας εγγραφής τρία συνεχόμενα χρόνια». Το 2016, παρά τη βοήθεια της CITIC Industrial Investment, το ενημερωτικό δελτίο της Xifeng Wine έδειξε ότι τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη παρουσίασαν πτωτική τάση από το 2012 έως το 2014, ενώ τα οικονομικά στελέχη εκτέθηκαν επίσης ότι υπέκυψαν πολλές φορές τους λογαριασμούς αποδοχής τραπεζών.

Το 2017, η Xifeng Wine πιάστηκε ξανά σε «σκάνδαλο διαφθοράς» Ο πρώην γενικός διευθυντής Zhang Suoxiang και ο πρώην αναπληρωτής γενικός διευθυντής Gao Bo καταδικάστηκαν για διαφθορά και δωροδοκία. Ένα χρόνο αργότερα, το Xifeng Wine χτύπησε για άλλη μια φορά την IPO Παρόλο που δεν υπήρχαν προβλήματα με το ενημερωτικό δελτίο και τα στελέχη, μια έκθεση δοκιμής έδειξε ότι ένα από τα vintage κρασιά της Xifeng Wine εμφανίστηκε τελικά στο Securities Regulatory Επιτροπή Ο κατάλογος αναθεώρησης της αναστολής θα δημοσιοποιηθεί για πρώτη φορά.

Ωστόσο, όσον αφορά τη φήμη ότι οι dealers πρόκειται να μηνύσουν τον Xifeng, η «Daily Financial Report» πιστεύει ότι δεν υπάρχει καπνός χωρίς φωτιά. Διότι παρόμοια περιστατικά έχουν ξαναγίνει στον κλάδο. Το 2022, υπήρχαν ειδήσεις ότι δεκάδες έμποροι μήνυσαν συλλογικά την Guotai Liquor.

Όσο για το κρασί Xifeng, ένας έμπορος είπε κάποτε: "Το κρασί Xifeng έχει γάλα ή μητέρα, και μπορείς να καλέσεις τον πατέρα για πληρωμή και παράδοση. Αν κόψεις έναν κύκλο πράσα, θα προαχθείς και θα αλλάξεις θέση. Εάν το πρόβλημα Δεν μπορεί να λυθεί, ο νέος αξιωματούχος θα αγνοήσει το παλιό σκορ." διώξει τον Xifeng Wine, θα συμμετείχε επίσης.

Εν ολίγοις, ανεξάρτητα από το πώς θα επιλυθούν τελικά οι συγκρούσεις μεταξύ της Xifeng Wine και των εμπόρων, θα πρέπει πάντα να θυμόμαστε ότι η σχέση μεταξύ αντιπροσώπων και επιχειρήσεων είναι συμπληρωματική μεταξύ τους, όχι αυτή των πράσας και των δρεπάνια.

Πίεση στην μετά τα 10 δισεκατομμύρια εποχή

Πέρυσι, η Xifeng Liquor μπήκε τελικά στο στρατόπεδο των δεκάδων δισεκατομμυρίων Ωστόσο, κατά την περίοδο της βαθιάς προσαρμογής του ποτού, φαίνεται ότι δεν μπορεί να καθίσει και να χαλαρώσει, και η πίεση είναι επίσης μεγάλη.

Πρώτα απ 'όλα, σε αντίθεση με τη στρατηγική των Moutai και Wuliangye να δημιουργήσουν μια εικόνα υψηλής ποιότητας και στη συνέχεια να σπρώξουν όλα τα μπουκάλια κρασιού, η στρατηγική της Xifeng Wine είναι «από χαμηλά σε ψηλά». αγορά υψηλής τεχνολογίας.

Το Liquor KOL Jiugui Zhang είπε κάποτε ότι το ποτό υψηλής ποιότητας της Κίνας έχει τρεις παγίδες, μία από τις οποίες είναι το Hongxifeng. υποστήριξη της υψηλής τιμής Ο έλεγχος που υιοθετήθηκε από το Hongxifeng Ο έλεγχος ποσότητας και ο έλεγχος τιμών είναι σχετικά καλοί στην αγορά Shaanxi, αλλά είναι μέτριοι σε άλλες περιοχές.

Δεύτερον, η διαδικασία εθνικοποίησης της Xifeng Liquor είναι αργή, ο αναλυτής της βιομηχανίας ποτών Cai Xuefei είπε κάποτε ότι σε σύγκριση με τις δεκάδες δισεκατομμύρια πωλήσεις άλλων εταιρειών κρασιού, η Xifeng Liquor έχει χαμηλό ποσοστό προϊόντων υψηλής ποιότητας, υπερβολική εξάρτηση από το. αγορά στην επαρχία Shaanxi και η ανάπτυξη αγορών εκτός της επαρχίας Τα προβλήματα περιλαμβάνουν βραδύτητα, έλλειψη κυριαρχίας στην αγορά από τους κατασκευαστές και την ανάγκη βελτίωσης της εντατικής καλλιέργειας στην αγορά.

Η "Daily Financial Report" έμαθε ότι η αγορά του κρασιού Xifeng είναι επί του παρόντος συγκεντρωμένη κυρίως στο Shaanxi και το ποσοστό πωλήσεων σε άλλες επαρχίες είναι επί του παρόντος άγνωστο. Κρίνοντας από το ενημερωτικό δελτίο που αποκάλυψε η Xifeng Wine, από το 2015 έως το 2017, τα έσοδα από τις πωλήσεις της Xifeng Wine σε αγορές εκτός της επαρχίας Shaanxi ανήλθαν σε 24,28%, 28,95% και 29,35% αντίστοιχα.

Τέλος, υπάρχει η επίδραση του κρασιού ιδιωτικής ετικέτας στην εικόνα της επωνυμίας του Xifeng Wine. Προηγουμένως, η Shaanxi Qinhuang Yuyan Xifeng Wine Marketing Co., Ltd., η οποία ασκήθηκε μήνυση από τον Huang Bo, ήταν η κύρια εταιρεία των προϊόντων OEM της. Αν και, μετά την ανάληψη των καθηκόντων του Zhang Zheng το 2019, προώθησε δυναμικά την κύρια μάρκα του κρασιού Xifeng, εστιάζοντας στο Red Xifeng και το Lao Green Bottle . Αλλά σήμερα, σχεδόν το 40% των πωλήσεων της Xifeng Wine εξακολουθεί να προέρχεται από OEM.

Προφανώς, όλα αυτά είναι προβλήματα που πρέπει να βελτιστοποιήσει ή να λύσει η Xifeng Wine αφού φτάσει τα δεκάδες δισεκατομμύρια.

Επιπλέον, αν κρίνουμε από την τρέχουσα εξέλιξη της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών, η «involution» είναι επίσης ένα θέμα που η βιομηχανία δεν μπορεί να αποφύγει. Η «επίδραση» μεταξύ των οινοβιομηχανιών είναι διαφορετική από τη «μείωση τιμών και βελτίωση της ποιότητας» που επικρατεί σε άλλες καταναλωτικές βιομηχανίες Παρόλο που δεν αυξάνει τις τιμές και δεν αφαιρεί τα αποθέματα, συμπίπτει επίσης με το καθοριστικό πεδίο που διαμορφώνεται στην αγορά υψηλής ποιότητας. Ως αποτέλεσμα, όσο περισσότερο πωλείται το κρασί, τόσο υψηλότερη είναι η τιμή Είναι ένα θαύμα της βιομηχανίας ότι είναι πιο ακριβό, το μικτό περιθώριο κέρδους γίνεται όλο και υψηλότερο και η διαφήμιση είναι όλο και μεγαλύτερη. Επομένως, κάτω από αυτό το περιβάλλον, το αν το Xifeng Wine μπορεί να επιβιώσει στον «όγκο» απαιτεί περισσότερες προσπάθειες.

Στις 8 Ιουλίου του τρέχοντος έτους, στο Xifeng Wine Marketing Work για το πρώτο εξάμηνο του 2024 και στο συνέδριο Work Deployment για το δεύτερο εξάμηνο του έτους, ανακοινώθηκε ότι οι εργασίες-στόχοι πωλήσεων ολοκληρώθηκαν το πρώτο εξάμηνο του έτους και θα επικεντρωθεί στην οικοδόμηση της εθνικής αγοράς, στην οικοδόμηση σχέσεων με τους κατασκευαστές, στη δημιουργία ομάδων και θα καταβάλουμε κάθε δυνατή προσπάθεια για την προώθηση της διεθνοποίησης της επωνυμίας. Η φετινή χρονιά έχει οριστεί ως «Έτος Καινοτομίας και Ανάπτυξης Υψηλής Ποιότητας» από τον Όμιλο Xifeng Το αν μπορεί να συνεχίσει να διατηρεί την ανοδική του δυναμική αξίζει μακροπρόθεσμα την προσοχή του κλάδου.