uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Xifeng Wine, jolla on lippu ensimmäisen tason echeloniin, ei näytä pystyvän lepäämään ja rentoutumaan alkoholin syvän sopeutumisjakson aikana, ja sillä on myös suuria paineita saavuttaa "kaksinkertainen kymmenien miljardien" tavoite.

Teksti/Päivittäinen talousraportti Du Kang

Vaikka Xifeng Wine tunnetaan "yhdeksi neljästä Kiinan kuuluisasta viinistä", sen kehitys ei ole lainkaan sen maineen mukainen. Se saavutti viime vuonna vain yli 10 miljardin myyntitulon, mikä on yli askeleen myöhässä verrattuna muihin "kolmeen kuuluisaan viiniin". Julkisten tietojen mukaan Moutai saavutti 10 miljardin liikevaihdon vuonna 2011, Luzhou Laojiao ylitti 10 miljardin rajan vuonna 2012 ja Fenjiu saavutti 10 miljardin liikevaihdon vuonna 2019.

Vuonna 2023 Zhang Zheng, Xifeng Groupin puheenjohtaja ja Xifeng Co., Ltd.:n puheenjohtaja, sanoi vuoden 2023 maailmanlaajuisessa jakelijoiden ja toimittajien tunnustuskonferenssissa, että Xifeng Winen myyntitulot olivat 10,34 miljardia yuania, mikä on 23 % kasvua vuoden 8,4 miljardista juanista. 2022. %.

Lisäksi Xifeng Wine on ainoa viiniyhtiö neljän kuuluisan viinin joukossa, jota ei ole listattu markkinoille. Vaikka se pääsi viime vuonna viinayritysten kymmenmiljardien leiriin, viinateollisuuden viime vuosien kehityksestä päätellen emme voi silti ottaa sitä kevyesti. Voidaan sanoa, että paine Xifeng Wineen 10 miljardin jälkeisellä aikakaudella ei ole pieni.

"Old Green Bottle" lopetettiin, aikovatko nostaa hintoja?

Shaanxi Xifeng Wine Marketing Management Co., Ltd. antoi 30. kesäkuuta ilmoituksen, että se lopettaa tilausten vastaanottamisen ja tavaroiden lähettämisen Old Green Bottle -sarjan tuotteille 1. heinäkuuta alkaen. "Daily Financial Report" huomasi, että kauan ennen kuin Xifeng Liquor Old Green Bottle julkaisi keskeytysilmoituksen, Internetissä oli uutisia, että viinaa nostettaisiin vientihintaa.

"Valmistajat lopettavat varastoinnin, ja markkinoilla olevista vanhoista vihreistä pulloista tulee nyt varastoa. Jos kysyntä tänä aikana kasvaa, osakkeen hinta jälleenmyyjien käsissä nousee ja myös tavaroidemme hinta nousee." myyjä sanoi.

Vastauksena tähän keskeytykseen jotkut jälleenmyyjät sanoivat myös, että vanhojen vihreiden annosviinipullojen maksuhintaa korotetaan 15 %.

Itse asiassa Xifeng Liquorin lisäksi tunnetut viinayritykset, kuten Moutai, ovat antaneet ilmoituksia toimitusten keskeyttämisestä. Tämä on ensimmäinen kerta viinateollisuuden kehityksessä. Kuten sanonta kuuluu: "Kun asiat menevät pieleen, tulee hirviöitä. Näiden viiniyhtiöiden perimmäinen tavoite ei kuitenkaan välttämättä ole hintojen korottaminen, vaan "tavaroiden hallinta ja hintojen vakauttaminen".

Viinateollisuuden viime vuosien kehityksestä päätellen alkoholin aikaisemmasta suosiosta ja hinnankorotusten selvästä vaikutuksesta joidenkin kuuluisien alkoholijuomien hinnat ovat ylittäneet markkinoiden todellisen kantokyvyn, ja markkinaindikaattoreiden paraneminen on aiheutti myös jonkinasteista sukkausta. Lopulta muodostui yleisiä hintavaihteluita.

Otetaan esimerkiksi alan johtava Moutai Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla sen huipputuotteissa oli jatkuvaa hintavaihtelua, ja sen päätoimi oli tavaroiden hallinta ja hintojen vakauttaminen. Siksi "Daily Financial Report" uskoo, että Xifengin "Vanhan vihreän pullon" lopettamisen takana on vähän mahdollisuuksia hinnankorotukseen.

Käännytkö jälleenmyyjää vastaan?

"Vanhan vihreän pullon" lopettamisen lisäksi "Daily Financial Report" totesi, että äskettäin puhkesi uutinen, että jotkut Xifeng Winen jakelijat valmistautuvat haastamaan Xifeng Wineryn oikeuteen. Uutisten ilmestymisen jälkeen uutisen julkistaneen median viestialueella joku lähetti myös kutsun "jonoon tänne valmistautumaan haastamaan Xifeng Wine".

Ei ole vaikeaa nähdä, että Xifeng Winen ja joidenkin jälleenmyyjien välillä on todellakin suuria ristiriitoja. Jos tämä tapaus on totta, sen tuoma kielteinen vaikutus on edelleen suuri Xifeng Winelle. Joistakin Xifeng Winen tämän vuoden toimista päätellen se valmistautuu myös viidettä listautumistaan, joten jotkut negatiiviset uutiset tällä hetkellä, erityisesti ristiriidat jakelijoiden kanssa, eivät edistä sen pitkän aikavälin kehitystä.

Julkisten tietojen mukaan Xifeng Wine yritti listautua listalle neljä kertaa vuosina 2012–2018, mutta kaikki päättyivät epäonnistumiseen.

Ensimmäisen kerran Xifeng Wine nousi pörssiin vuonna 2012. Paljastettiin, että se oli väärentänyt taloudellisia tuloksiaan vuonna 2010, ja se itse asiassa kärsi 420 miljoonan yuanin tappiosta sinä vuonna. Siksi se ei täyttänyt listautumisannin tiukkaa ehtoa voittoa kolmena peräkkäisenä vuonna." Vuonna 2016 CITIC Industrial Investmentin avusta huolimatta Xifeng Winen esite osoitti, että liikevaihto ja nettotulos olivat laskevassa trendissä vuodesta 2012 vuoteen 2014, ja myös talousjohtajat altistuvat useaan otteeseen kavalletuille pankkien hyväksymislaskuille.

Vuonna 2017 Xifeng Wine joutui jälleen "korruptioskandaaliin" Entinen toimitusjohtaja Zhang Suoxiang ja entinen varajohtaja Gao Bo tuomittiin korruptiosta ja lahjonnasta. Jakelijat Hao Hailu ja Ding Jimin tuomittiin alkuperäisten osakkeiden hankkimisesta lahjonnasta. Vuotta myöhemmin Xifeng Wine osui jälleen listalle. Vaikka esitteen ja johtajien kanssa ei ollut ongelmia, testiraportti osoitti, että yksi Xifeng Wine -vintage-viineistä sisälsi pehmitteitä, jotka ylittivät kolme kertaa standardin Komissio Luettelo keskeyttämisestä julkistetaan ensimmäistä kertaa.

Mitä tulee huhuun, että jälleenmyyjät haastavat Xifengin oikeuteen, "Daily Financial Report" uskoo, ettei savua ole ilman tulta. Koska vastaavia tapauksia on tapahtunut alalla ennenkin. Vuonna 2022 uutisoitiin, että kymmenet jälleenmyyjät haastoivat yhdessä Guotai Liquorin oikeuteen.

Mitä tulee Xifeng-viiniin, jälleenmyyjä sanoi kerran: "Xifeng-viinissä on maitoa tai äiti, ja voit soittaa isälle maksua ja toimitusta varten. Jos leikkaat ympyrän purjoista, sinut ylennetään ja vaihdat paikkaa. Jos ongelma on ei voida ratkaista, uusi virkamies jättää vanhat pisteet huomioimatta." , repimällä alas myllyt ja tappaen aaseja, ylittäen siltoja ja repimällä alas jokia sekä kääntyen muita vastaan." syytteeseen Xifeng Wine, hän myös liittyä.

Lyhyesti sanottuna, riippumatta siitä, kuinka Xifeng Winen ja jälleenmyyjien väliset ristiriidat lopulta ratkeavat, meidän tulee aina muistaa, että jälleenmyyjien ja yritysten välinen suhde täydentää toisiaan, ei purjo- ja sirppisuhde.

Paine 10 miljardin jälkeisellä aikakaudella

Viime vuonna Xifeng Liquor pääsi viimein kymmenien miljardien leiriin. Alkoholin perusteellisen sopeutumisen aikana näyttää kuitenkin siltä, ​​että se ei voi rentoutua, ja se on myös suuren paineen alla.

Ensinnäkin, toisin kuin Moutain ja Wuliangyen strategia luoda korkealuokkainen imago ja sitten puristaa kaikki viinipullot, Xifeng Liquorin strategia on "alhaisesta korkeaan", koska Xifeng Liquor on ollut pitkään sivussa ja kuluttajat ovat pitkään olleet sivussa -Xifeng Liquor on huolissaan siitä, että se on huonolaatuista.

Viina KOL Jiugui Zhang sanoi kerran, että Kiinan huippuviinissä on kolme sudenkuoppaa, joista yksi on Hongxifeng. Se ei tarkoita, että viinin laatu on huono, vaan että hinta on liian alhainen ja merkkivoima ei riitä tukevat korkeaa hintaa Hongxifengin omaksuma hallinta Määränhallinta ja hinnanhallinta ovat suhteellisen hyviä Shaanxin markkinoilla, mutta ne ovat keskimääräisiä muilla alueilla.

Toiseksi Xifeng Liquorin kansallistaminen on hidasta Viinateollisuuden analyytikko Cai Xuefei sanoi kerran, että verrattuna muiden viiniyhtiöiden kymmenien miljardien myyntiin, Xifeng Liquorilla on alhainen osuus korkealaatuisista tuotteista, jotka ovat liiallisia. markkinoiden kehitys Shaanxin maakunnassa, ja markkinoiden kehittyminen maakunnan ulkopuolella.

"Daily Financial Report" oppi, että Xifeng-viinin markkinat ovat tällä hetkellä pääasiassa keskittyneet Shaanxiin, ja muiden maakuntien osuus myynnistä on tällä hetkellä tuntematon. Xifeng Winen julkistaman esitteen perusteella Xifeng Winen myyntitulo Shaanxin maakunnan ulkopuolisilla markkinoilla oli vuosina 2015–2017 24,28 %, 28,95 % ja 29,35 %.

Lopuksi yksityisten merkkien viinin vaikutus Xifeng Winen tuotekuvaan. Aiemmin Shaanxi Qinhuang Yuyan Xifeng Wine Marketing Co., Ltd., jonka Huang Bo haastaa oikeuteen, oli sen OEM-tuotteiden pääyritys. Vaikka Zhang Zheng astui virkaan vuonna 2019, hän mainosti voimakkaasti Xifeng Wine -brändiä keskittyen Red Xifengiin ja Lao Green Bottleen. Samalla hän lopetti OEM-tuotteet, edisti kanavauudistusta ja vähensi riippuvuutta suurista kauppiaista . Mutta nykyään lähes 40 % Xifeng Winen myynnistä on edelleen OEM:ltä.

On selvää, että nämä ovat kaikki ongelmia, jotka Xifeng Winen on optimoitava tai ratkaistava saavutettuaan kymmeniä miljardeja.

Lisäksi viinateollisuuden nykyisestä kehityksestä päätellen "involuutio" on myös aihe, jota teollisuus ei voi välttää. Viiniyritysten "involuutio" eroaa muilla kuluttajatoimialoilla vallitsevasta "hintojen alentamisesta ja laadun parantamisesta", vaikka se ei nosta hintoja eikä poista varastoa, mutta se osuu myös yhteen huippuluokan markkinoiden ratkaisevan alan kanssa. Seurauksena on, että mitä enemmän viiniä myydään, sitä korkeampi hinta. On alan ihme, että se on kalliimpaa, bruttokate kasvaa ja mainontaa on enemmän. Siksi tässä ympäristössä, onko Xifeng Wine selviytyä "volyymi" vaatii enemmän ponnisteluja.

Tämän vuoden 8. heinäkuuta Xifeng Winen vuoden 2024 ensimmäisen puoliskon markkinointityön ja toisen vuosipuoliskon työn käyttöönottokonferenssissa kerrottiin, että myyntikohdetehtävät on suoritettu vuoden ensimmäisellä puoliskolla ja niitä käytetään valtakunnallisesti. markkinoiden rakentaminen, valmistajasuhteiden rakentaminen, tiimin rakentaminen ja Teemme kaikkemme edistääksemme brändin kansainvälistymistä. Xifeng Group on määritellyt tämän vuoden "laadukkaan innovaation ja kehityksen vuodeksi". Se, pystyykö se jatkamaan nousuaan, ansaitsee alan pitkän aikavälin huomion.