Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο/Wang Huiying

Συντάκτης/Μεσάνυχτα

Αυτό το καλοκαίρι, το Nongfu Spring ήταν λίγο απασχολημένο - απασχολημένο με το να φέρει το πόσιμο νερό στην εποχή της τιμής ενός γιουάν, απασχολημένος με «σκληρή μάχη» με το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ.

Τον Μάιο, η Nongfu Spring κυκλοφόρησε ένα νέο προϊόν καθαρού νερού με πράσινη συσκευασία για να κερδίσει την αγορά και το πούλησε σε τερματικά καταστήματα σε φθηνότερη τιμή από το κόκκινο εμφιαλωμένο νερό.

Τον Ιούνιο, η Nongfu Spring μείωσε την τιμή του πράσινου εμφιαλωμένου νερού σε λιγότερο από ένα γιουάν ανά μπουκάλι, ξεκινώντας έναν νέο γύρο πολέμου τιμών για το εμφιαλωμένο νερό.

Τον Ιούλιο, το Nongfu Spring αντιμετώπισε δημόσιες αμφιβολίες σχετικά με το "βρωμικό οξύ" από το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ. Αντιμέτωπη με αβάσιμες αμφιβολίες, η Nongfu Spring επέλεξε να είναι σκληρή, αναφέροντας τρία σημαντικά λάθη στο άρθρο του Συμβουλίου Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ και απαιτώντας συγγνώμη από το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ.

Στο τέλος, η καταιγίδα της κοινής γνώμης έληξε με τη συγγνώμη του Συμβουλίου Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ για «την παρεξήγηση που προκλήθηκε από το κενό στην ταξινόμηση των δειγμάτων η Nongfu Spring δήλωσε ότι «συνεχίζει να παρέχει ασφαλή και υψηλής ποιότητας προϊόντα και υπηρεσίες στο Χονγκ Κονγκ». αγορά."

Η τελευταία απάντηση του Nongfu Spring, πηγή εικόνας Nongfu Spring Weibo

Αλλά ο πόλεμος τιμών για το εμφιαλωμένο νερό αυτού του καλοκαιριού απέχει πολύ από το να έχει τελειώσει.

Από την οπτική γωνία ολόκληρης της αγοράς, ο «νεροπόλεμος» όπου κυριαρχούν οι εξαιρετικά χαμηλές τιμές έχει ήδη ξεκινήσει. Σύμφωνα με το Xinhuanet Financial Report, πολλά καταστήματα ψιλικών, συμπεριλαμβανομένων των Nongfu Spring, Wahaha, C'estbon και άλλων εμπορικών σημάτων, προσφέρουν εκπτώσεις στο συσκευασμένο πόσιμο νερό, με τιμές έως και 0,8 γιουάν ανά μπουκάλι. Διαδικτυακά, οι εκπτώσεις επωνυμίας επίσης δεν σταματούν.

Στην πραγματικότητα, ως εμπνευστής του πολέμου τιμών, η Nongfu Spring δεν έχει άλλη επιλογή. Στο περιστατικό της κοινής γνώμης τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, δεκάδες χιλιάδες άνθρωποι πήραν το όνομα "μποϊκοτάζ της Nongfu Spring" και ώθησαν τις πωλήσεις και τις τιμές των μετοχών της Nongfu Spring στο χαμηλότερο σημείο.

Για να διατηρήσει την επωνυμία και την αγορά της, η Nongfu Spring πρέπει να αντεπιτεθεί σκληρά.Εκτός από τη σκληρή στάση του Συμβουλίου Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ, το Nongfu Spring όχι μόνο λάνσαρε μια νέα κατηγορία καθαρού νερού, αλλά μπήκε και στη διάταξη των παγοκύπελλων, μια δημοφιλή κατηγορία αυτό το καλοκαίρι.

Στην ουσία, όλα αποκαλύπτουν την πρόθεση της Nongfu Spring να βρει νέα σημεία ανάπτυξης για τη βιομηχανία του πόσιμου νερού που έχει εδραιωθεί εδώ και πολλά χρόνια. Εξάλλου, η ανάκτηση του μεριδίου αγοράς και της τιμής της μετοχής είναι κορυφαία προτεραιότητα.

1. Διατηρήστε τη μάρκα και την αγορά, η άνοιξη Nongfu είναι πολύ άγρια

Η Nongfu Spring ξεκίνησε έναν «πόλεμο άμυνας».

Για να διατηρήσει τη φήμη της μάρκας, η Nongfu Spring εργάζεται πολύ σκληρά.

Στις 15 Ιουλίου, το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ εξέτασε 30 δείγματα εμφιαλωμένου νερού στο τελευταίο μηνιαίο περιοδικό "Choice", τα οποία συλλέχθηκαν από τα τμήματα τροφίμων των σούπερ μάρκετ, των καταστημάτων ψιλικών και των πολυκαταστημάτων από τον Νοέμβριο έως τον Δεκέμβριο του 2023. Συμπεριλαμβανομένων 3 τύπων αποσταγμένου νερού , 3 τύποι κεκαθαρμένου νερού, 1 τύπος μεταλλικού απεσταγμένου νερού, δύο τύποι μεταλλικού καθαρού νερού, 17 τύπους φυσικού μεταλλικού νερού και 4 τύπους αφρώδους φυσικού μεταλλικού νερού, συμπεριλαμβανομένων των Yibao, Binglu, Baisuishan, Nongfu Shanquan et al.

Αυτό το αποτέλεσμα της δοκιμής έδειξε το Nongfu Spring, προκαλώντας το Nongfu Spring να πέσει στη δίνη της κοινής γνώμης και επηρέασε άμεσα την τιμή της μετοχής του Nongfu Spring.

Σύμφωνα με το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ, διαπιστώθηκε ότι η περιεκτικότητα σε βρωμικά άλατα στο βουνό Baisui και στο Nongfu Spring έφτασε στο όριο της ΕΕ Η κατάποση μεγάλων ποσοτήτων βρωμικών αλάτων μπορεί να προκαλέσει ναυτία, κοιλιακό άλγος, έμετο και διάρροια νεφρών και νεύρων.

Αυτή τη φορά, μπροστά στην κοινή γνώμη και τις αμφιβολίες, η Nongfu Spring πήρε μια σκληρή στάση.Η Nongfu Spring εξέδωσε επιστολή προς τον δικηγόρο του Συμβουλίου Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ, η οποία επεσήμανε ότι το άρθρο που δημοσιεύτηκε από το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ είχε τρία μεγάλα λάθη: εσφαλμένη εφαρμογή προτύπων, λανθασμένη κρίση των προτύπων και προφανή υποκειμενική παραπλάνηση.

Πηγή εικόνας Nongfu Spring Weibo

Η Nongfu Spring πιστεύει ότι ακόμη και αν εγκριθούν τα πρότυπα της ΕΕ, τα δείγματα που ελέγχονται θα πρέπει να συμμορφώνονται με τα πρότυπα ασφάλειας του πόσιμου νερού (περιεκτικότητα σε βρωμικά άλατα δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 10 μικρογραμμάρια/L), αντί για τα πρότυπα φυσικού μεταλλικού νερού που ορίζονται από το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ (περιεκτικότητα σε βρωμικά δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 10 μικρογραμμάρια/L). Δεύτερον, οποιοδήποτε πρότυπο είναι μόνο: "κατάλληλο" ή "μη εγκεκριμένο".

Επιπλέον, η Nongfu Spring πιστεύει επίσης ότι το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ εμπλέκεται σε δύο μέτρα και δύο μέτρα. Το άρθρο που δημοσιεύτηκε από το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ βασίστηκε σε παρεξήγηση και μη επαγγελματική ανάλυση και έκανε μια μη αντικειμενική αξιολόγηση της περιεκτικότητας σε βρωμικά άλατα των προϊόντων Nongfu Spring, προκαλώντας μεγάλη ζημιά στη φήμη της Nongfu Spring ζητά επίσημα τον συσχετισμό σας , ζητήστε συγγνώμη γραπτώς και εξαλείψτε τυχόν αρνητικές επιπτώσεις στο Nongfu Spring.

Στις 18 Ιουλίου, το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ ζήτησε συγγνώμη σε μια δήλωση για την παρεξήγηση που προκλήθηκε από το κενό στην ταξινόμηση των δειγμάτων σε αυτό το τεστ. Σε απάντηση, η Nongfu Spring απάντησε ότι «συνεχίζει να παρέχει ασφαλή και υψηλής ποιότητας προϊόντα και υπηρεσίες στην αγορά του Χονγκ Κονγκ».

Στην πραγματικότητα, η Nongfu Spring, ειδικά ο ιδρυτής της Zhong Suisui, δεν είναι ξένος στις αυξανόμενες επιθέσεις της κοινής γνώμης. Τα τελευταία τριάντα χρόνια, η Zhong Suisui και η Nongfu Spring έχουν βιώσει πολλούς επιχειρηματικούς πολέμους και έχουν βρεθεί πολλές φορές στο επίκεντρο των καταιγίδων της κοινής γνώμης Κάθε φορά που επιλύονται οι δυσκολίες, η Nongfu Spring κάνει ένα βήμα μπροστά.

Η διαφορά είναι ότι το Nongfu Spring είναι ιδιαίτερα σκληρό σε αυτόν τον «λανθασμένο» πόλεμο της κοινής γνώμης. Όχι μόνο επειδή είναι «όρθιο και δεν φοβάται τις λοξές σκιές», αλλά το πιο σημαντικό, στον σφιχτό ανταγωνισμό της αγοράς, το Nongfu Spring δεν επιτρέπει να συμβούν ατυχήματα.

Από τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, μετά από περιστατικά της κοινής γνώμης, οι πωλήσεις και οι τιμές των μετοχών της Nongfu Spring ήταν σε υποτονική κατάσταση και τα προϊόντα αποσύρθηκαν από τα ράφια κατά καιρούς, προκειμένου να ανακτήσει την αγορά, η Nongfu Spring κυκλοφόρησε ένα ". αυτοάμυνας πόλεμος».

Μπαίνοντας στο καλοκαίρι, η Nongfu Spring επανεκκίνησε τα προϊόντα καθαρισμένου νερού της και κυκλοφόρησε το καθαρό νερό σε πράσινη συσκευασία. Ένα μήνα αργότερα, το Nongfu Spring ξεκίνησε τον πόλεμο τιμών για το εμφιαλωμένο νερό αυτού του καλοκαιριού με το πράσινο εμφιαλωμένο νερό.

Nongfu Spring καθαρό νερό, πηγή εικόνας Nongfu Spring επίσημος ιστότοπος

Κατά τη διάρκεια της φετινής εκδήλωσης 618, η εταιρεία αύξησε απευθείας την τιμή 12 φιαλών πράσινου εμφιαλωμένου καθαρού νερού στα 9,9 γιουάν και η τιμή ενός μόνο μπουκαλιού ήταν 0,825 γιουάν, χτυπώντας άμεσα την ενδοχώρα των ανταγωνιστών της.

Η σκληρότητα ενός πολέμου τιμών είναι ότι μόλις τον υποκινήσει ένα μέρος, η πιο άμεση επιλογή για έναν φίλο είναι να δώσει συνέχεια, διαφορετικά οι πωλήσεις είναι πιθανό να επηρεαστούν άμεσα.

Σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης, το καθαρό νερό Wahaha είναι μόνο 11,99 γιουάν ανά συσκευασία των 596 ml Η Baisuishan μείωσε επίσης την τιμή στα 1,8 γιουάν.

Ξέρετε, στο παρελθόν, το καλοκαίρι ήταν η εποχή αιχμής για την κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού, οι μαζικές εκπτώσεις και οι προσφορές μεγάλων πακέτων ήταν η πρώτη φορά που βλέπουμε τόσο χαμηλές τιμές αυτό το καλοκαίρι.Όσον αφορά τις μικρές συσκευασίες, αν και τα κύρια προϊόντα των Nongfu Spring, C'estbon και Wahaha είναι διαφορετικά, η λιανική τιμή είναι 2 γιουάν.

Όχι μόνο μειώνεται η λιανική τιμή του τερματικού σταθμού, αλλά μειώνεται και η τιμή προμήθειας τερματικού του πράσινου εμφιαλωμένου νερού Nongfu Spring. Σύμφωνα με αναφορές Κινέζων Επιχειρηματιών, τον Μάιο, η τιμή αγοράς του πράσινου εμφιαλωμένου νερού σε ένα ψιλικατζίδικο στο Τσενγκντού ήταν 0,8 γιουάν ανά μπουκάλι, 0,2 γιουάν φθηνότερο από το κόκκινο εμφιαλωμένο νερό, ένας πωλητής Nongfu Spring στο Πεκίνο είπε επίσης ότι ένα κουτί (24 μπουκάλια). ) Η τερματική τιμή αγοράς του Green Bottle Nongfu Spring Pure Water είναι αρκετά γιουάν φθηνότερη από αυτή του Red Bottle Water.

Από την πλευρά της προσφοράς μέχρι την πλευρά του λιανικού εμπορίου, η Nongfu Spring ξεκίνησε από μόνη της έναν πόλεμο τιμών για το εμφιαλωμένο νερό. Ως εμπνευστής του πολέμου τιμών, η Άνοιξη Nongfu έρχεται επιθετικά. Κοιτάζοντας ολόκληρη την αγορά, το καθαρό νερό είναι το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς στη βιομηχανία του συσκευασμένου νερού.

2. Επανεκκινήστε το καθαρισμένο νερό για να κατακτήσετε νέες αγορές

Για πολύ καιρό, η πηγή Nongfu και το καθαρό νερό βρίσκονται σε αντίθετες πλευρές.

Το 2000, η ​​Nongfu Spring ακολούθησε μια διαφορετική προσέγγιση, πρωτοπορώντας στην έννοια του «φυσικού νερού» και δημιουργώντας μια νέα ταξινόμηση, διακρίνοντάς το έτσι αυστηρά από το «καθαρισμένο νερό» άλλων εταιρειών όπως η Wahaha.

Επίσης φέτος, ο Zhong Suisui, ιδρυτής της Nongfu Spring, ισχυρίστηκε ότι το καθαρό νερό δεν περιείχε μέταλλα και δεν ήταν ευεργετικό για την ανθρώπινη υγεία και ανακοίνωσε ότι δεν θα παράγει πλέον καθαρό νερό.

Αυτή η κίνηση είναι αναμφίβολα ένα θανατηφόρο πλήγμα για τη μάρκα καθαρισμένου νερού. Σύμφωνα με το ρεπορτάζ "Southern Metropolis Daily", στο Hangzhou, το "βασικό στρατόπεδο" του Wahaha, έγινε μια "συγκέντρωση" με πρωτοβουλία της Wahaha και στην οποία συμμετείχαν 69 κατασκευαστές καθαρισμένου νερού, συμπεριλαμβανομένης της Robust, για να πραγματοποιήσουν από κοινού το "2000 Purified Water Health Maintenance". Σεμινάριο Ανάπτυξης» και μάλιστα εξέδωσε κοινή δήλωση ζητώντας από τη Nongfu Spring να «ζητήσει συγγνώμη». Στη συνέχεια, ο Wahaha και ο Nongfu Spring πήγαν ο ένας τον άλλον στο δικαστήριο. Στο τέλος, αυτός ο τεράστιος «πόλεμος του νερού» έληξε με το Nongfu Spring να πληρώνει πρόστιμο 200.000 γιουάν.

Η πηγή Nongfu στέκεται στην αντίθετη πλευρά του καθαρού νερού για 24 χρόνια. Όπως όλοι γνωρίζουν, το Nongfu Spring ήταν επίσης ο «αχθοφόρος» του καθαρού νερού από το 1997 έως το 1999 και δεν άλλαξε μέχρι το 2000.

Από τότε, η Nongfu Spring βασίζεται σε διαφημιστικά σλόγκαν όπως «Δεν παράγουμε νερό, είμαστε απλώς αχθοφόροι της φύσης» και «Nongfu Spring is a bit sweet» για να εκπαιδεύσει με επιτυχία την αγορά και να εξασφαλίσει την κορυφαία θέση στη βιομηχανία εμφιαλωμένου νερού .

Ακόμη και φέτος, ο Zhong Suisui δημοσίευσε το άρθρο "Two Three Things with Zong Lao" και ανέφερε: "Μέχρι σήμερα, εξακολουθώ να επιμένω ότι τα μεταλλικά στοιχεία στο νερό είναι ζωτικής σημασίας για την ανθρώπινη υγεία, γι' αυτό και επιμένω να παράγω φυσικούς λόγους νερού .»

Μέσα σε τρεις μήνες, η στάση του Nongfu Spring άλλαξε σημαντικά.

Όταν η αγορά ήθελε απεγνωσμένα μια απάντηση, η Nongfu Spring απάντησε.

Στην Ετήσια Γενική Συνέλευση των Μετόχων του 2023, η Nongfu Spring απάντησε ότι η παραγωγή καθαρού νερού είναι να δώσει σε όλους περισσότερες επιλογές, όπως λέει το σλόγκαν προώθησης προϊόντων: "Έχω υποχρέωση να ενημερώνω και έχετε το δικαίωμα να επιλέξετε. Ένα ακόμη επιλογή, μια ακόμη σύγκριση." "

Αντί να δίνουμε στους καταναλωτές μια ακόμη επιλογή, είναι καλύτερο να πούμε ότι δίνει στη Nongfu Spring έναν ακόμη δρόμο.

Επί του παρόντος, η αγορά συσκευασμένου πόσιμου νερού της χώρας μου χωρίζεται κυρίως σε πέντε κατηγορίες: πόσιμο φυσικό μεταλλικό νερό, πόσιμο καθαρό νερό, πόσιμο φυσικό νερό πηγής, πόσιμο φυσικό νερό και άλλο πόσιμο νερό.

Μόνο το πόσιμο καθαρό νερό είναι μια υποκατηγορία στην οποία το Nongfu Spring δεν έχει εμπλακεί εδώ και 24 χρόνια. Αυτό είναι ακριβώς το τμήμα της αγοράς με το μεγαλύτερο χώρο στην αγορά του συσκευασμένου πόσιμου νερού.

Σύμφωνα με την έκθεση της Chishi Consulting, το πόσιμο καθαρό νερό είναι το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς.

Μια τόσο μεγάλη αγορά είναι αρκετά ελκυστική για την πηγή Nongfu Εάν καταλαμβάνει μια θέση στην αγορά καθαρού νερού, είναι δυνατή η νέα ανάπτυξη.

Από πλευράς κόστους, το μικτό περιθώριο κέρδους της κατηγορίας του νερού δεν είναι χαμηλό, ενώ το κόστος παραγωγής του καθαρού νερού είναι χαμηλότερο από αυτό του μεταλλικού νερού. Το μεταλλικό νερό απαιτεί ειδικό εξοπλισμό για την επεξεργασία κατά την παραγωγική διαδικασία, η οποία είναι σχετικά πιο απαιτητική και τεχνικά δύσκολη, ενώ το καθαρό νερό είναι σχετικά απλό.

Κοιτάζοντας την ίδια την πηγή Nongfu, «νερό» είναι η χώρα που δημιούργησε η Nongfu Spring. Αν και το Nongfu Spring αναπτύσσεται επίσης στο τσάι, το ανθρακούχο νερό και άλλες υποκατηγορίες, η επιχείρηση πόσιμου νερού αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ήμισυ των εσόδων της Nongfu Spring όλο το χρόνο και το μεικτό περιθώριο κέρδους της φτάνει το 60%.

Πηγή εικόνας Nongfu Spring Weibo

Το πραγματικό πρόβλημα είναι ότι καθώς η αγορά του συσκευασμένου πόσιμου νερού εισέρχεται στο στάδιο του ανταγωνισμού των μετοχών, ο ανταγωνισμός στην αγορά είναι επίσης εξαιρετικά έντονος. Σύμφωνα με την έκθεση Chishi Consulting, όσον αφορά τις λιανικές πωλήσεις, το μέγεθος της αγοράς συσκευασμένου πόσιμου νερού της Κίνας θα είναι 215 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 7,1% από το 2018 έως το 2023.

Η αναζήτηση ανάπτυξης στην υπάρχουσα αγορά και η εκ νέου είσοδος στην αγορά καθαρού νερού με υψηλότερο μικτό κέρδος είναι η ασφαλέστερη επιλογή για το Nongfu Spring στο επιθετικό και αμυντικό στάδιο.

Σε αυτήν την αγορά, το Nongfu Spring έχει εμπειρία παραγωγής και μια πελατειακή βάση φυσικού νερού και μπορεί να πει ιστορίες γύρω από τη βασική αγορά νερού, το πιο σημαντικό, η εμφάνιση μικρών πράσινων μπουκαλιών γεμίζει το κενό του καθαρού νερού Nongfu Spring, γυρίζοντας απευθείας. Η μάχη είναι επιτυχής, η Nongfu Spring θα μπορέσει να καταλάβει την αγορά των ανταγωνιστών της, Yibao και Wahaha, και θα είναι σαν μια απελπισμένη αντεπίθεση.

3. Το Nongfu Spring θέλει να πάρει πίσω όλη τη χαμένη αξία της αγοράς και τα κανάλια.

Το πρώτο εξάμηνο του έτους, η Nongfu Spring πέρασε δύσκολα και μάλιστα πολιορκήθηκε από όλες τις πλευρές.

Η κοινή γνώμη τον Μάρτιο χτύπησε με ακρίβεια το Nongfu Spring, το οποίο κάποτε έγινε το πιο δύσκολο πρόβλημα στην 30ετή ιστορία λειτουργίας του Nongfu Spring.

Εκείνη την εποχή, ο Zong Qinghou, ο ιδρυτής της Wahaha, πέθανε επίσης «ενεπλάκη» και μάλιστα επίπληξε.

Αντιμέτωπος με αυτήν την καταιγίδα της κοινής γνώμης, ο Zhong Suisui απάντησε με ένα σύντομο δοκίμιο.Η κοινή γνώμη σταδιακά ηρέμησε με την πάροδο του χρόνου και η ζωτικότητα του Nongfu Spring υπέστη σοβαρή ζημιά.

Οι πωλήσεις έπεσαν στον γκρεμό, στις 27 Φεβρουαρίου, η ζωντανή μετάδοση του Nongfu Spring ήταν μεταξύ 1 εκατομμυρίου και 2,5 εκατομμυρίων 5.000 γιουάν.

Τα κανάλια εκτός σύνδεσης έχουν επίσης πληγεί σκληρά. Σύμφωνα με στοιχεία από το δίκτυο παρακολούθησης λιανικής εκτός σύνδεσης Maoying, οι πωλήσεις εκτός σύνδεσης του Nongfu Spring μειώθηκαν σχεδόν πριν από μισό μήνα, στις 10 Μαρτίου, οι πωλήσεις εμφιαλωμένου νερού μειώθηκαν κατά περίπου 22% σε σύγκριση με τις 25 Φεβρουαρίου, πριν ζυμωθεί η κοινή γνώμη Οι πωλήσεις νερού μειώθηκαν κατά 22% περίπου.

Αντανακλά στην κεφαλαιαγορά, η Nongfu Spring είναι επίσης πτωτική. Από τις 28 Φεβρουαρίου, η τιμή της μετοχής της Nongfu Spring μειώθηκε κατά 6% και η χρηματιστηριακή της αξία έχει εξατμιστεί κατά σχεδόν 30 δισεκατομμύρια δολάρια HK Μέχρι στιγμής, η τιμή της μετοχής της Nongfu Spring είναι 34 HK $ ανά μετοχή, με αγοραία αξία 3.823 HK $. Μείωση 21,6% από την τιμή κλεισίματος στις 28 Φεβρουαρίου.

Η κατάσταση δεν είναι καθόλου αισιόδοξη και τόσο η Nongfu Spring όσο και η Zhong Suisui δεν μπορούν να καθίσουν ήσυχοι.Υπό την ηγεσία του Zhong Suisui, η Nongfu Spring άρχισε να περπατάει με δύο πόδια παγοκύπελλα και έγινε σωτήρας πολλαπλών γραμμών.

Δεν χρειάζεται να επαναλάβουμε την ιστορία για το «νερό». Αν όμως συνεχιστεί η στρατηγική των χαμηλών τιμών, αξίζει να σκεφτούμε αν θα επηρεάσει την αγορά και ακόμη και τα περιθώρια κέρδους της εταιρείας.

Μια άλλη ιστορία είναι ότι τα παγάκια, ένα προϊόν που αρχικά ήταν δημοφιλές στα ψιλικατζίδικα στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα, έχουν γίνει μια από τις πιο καυτές κατηγορίες στην εγχώρια λιανική αγορά αυτό το καλοκαίρι.Κανείς δεν περίμενε ότι ένα μικρό φλιτζάνι πάγου θα έλεγχε το καλοκαίρι των νέων και θα προκαλούσε ανταγωνισμό μεταξύ των ψιλικατζίδικων, των τσαγιέρων και των κατασκευαστών πόσιμου νερού.

Τα φλιτζάνια πάγου που κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή στην αγορά μπορούν να χωριστούν χονδρικά σε δύο κατηγορίες: Η μία είναι παγοκύπελλα καθαρού νερού, που σημαίνει ότι μόνο το νερό είναι στη λίστα με τα αρωματισμένα φλιτζάνια πάγου, συμπεριλαμβανομένων των φλιτζανιών πάγου, κ.λπ.

Σύμφωνα με τη «Λευκή Βίβλο για τις τάσεις κατανάλωσης στιγμιαίων προϊόντων πάγου λιανικής και παγωμένων ποτών το 2023», αναμένεται ότι η κλίμακα των στιγμιαίων λιανικών πωλήσεων προϊόντων πάγου και παγωτού θα αυξηθεί περισσότερο από 4 φορές το 2026 και αναμένεται να ξεπεράσει 63 δισεκατομμύρια γιουάν.

Στο παρελθόν, τα παγοκύπελλα δεν ήταν τόσο δημοφιλή όσο φέτος, αλλά με τη διαμόρφωση των σεναρίων κατανάλωσης, το μεγαλύτερο πλεονέκτημα των παγοκύπελλων είναι ότι μπορούν να ικανοποιήσουν την επιδίωξη των καταναλωτών για εξατομικευμένα ποτά.

Για τους καταναλωτές, το παγάκι τριών ή τεσσάρων γιουάν είναι ουσιαστικά ένα έτοιμο ρόφημα, που όχι μόνο ικανοποιεί τη δική τους DIY διασκέδαση, αλλά εξασφαλίζει και μια δροσερή γεύση.

Λαμβάνοντας υπόψη τη ζήτηση της αγοράς, η Nongfu Spring, η οποία ασχολείται με το «νερό» όλο το χρόνο, θέλει φυσικά ένα μερίδιο από την πίτα.

Ήδη από το 2023, η Nongfu Spring άρχισε να απλώνει παγοκύπελλα. Τον Μάιο του περασμένου έτους, η Nongfu Spring υπέβαλε αίτηση για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για την ετικέτα (κύπελλο πάγου). κυκλοφόρησαν προϊόντα ice cup και εμφανίστηκαν διαδοχικά σε ψιλικατζίδικα στους καταψύκτες των καταστημάτων και των καταστημάτων του δρόμου.

Η αγορά εξακολουθεί να είναι αβέβαιη για το πόσο θα διαρκέσει η δημοτικότητα των παγοκύπελλων Οι μελλοντικοί πόντοι ανταγωνισμού θα εξαρτηθούν επίσης από την ανάπτυξη της βιομηχανίας. Για τη Nongfu Spring, είναι πιο σημαντικό να εισέλθετε στην αγορά στο πρώιμο στάδιο για να πάρετε την τούρτα και να εργαστείτε σε πολλαπλές γραμμές για να σταθεροποιήσετε τις πωλήσεις της επωνυμίας Nongfu Spring και τις τιμές των εταιρικών μετοχών.

Τώρα η Nongfu Spring πρέπει να κερδίσει ξανά την αγορά και να αποκαταστήσει την τιμή της μετοχής της Οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει δεν είναι πράγματι μικρές. Το διαφημιστικό σλόγκαν "Nongfu Spring is a little sweet" κάποτε έκανε μεγάλη θραύση και ο ιδρυτής του Zhong Suisui ήταν ο πλουσιότερος άνθρωπος στην Κίνα για αρκετά συνεχόμενα χρόνια Τώρα η Nongfu Spring χρειάζεται επειγόντως να ανακτήσει αυτή τη "γλυκύτητα".

(Η εικόνα κεφαλίδας αυτού του άρθρου προέρχεται από το επίσημο κατάστημα Tmall της Nongfu Spring.)