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toutes les activités liées au trafic ne sont pas de bonnes affaires.

texte｜chen shoucheng

éditeur｜réalisateur

tietou, une célébrité internet qui lutte contre la contrefaçon, a finalement fait face au plus grand bouleversement de sa vie.

le 27 août, la branche du district de binjiang du bureau municipal de la sécurité publique de hangzhou a rapporté que dong moumou (pseudonyme « tietou ») et d'autres avaient fait l'objet d'une enquête conformément à la loi sur des soupçons d'extorsion.

avant cela, tietou avait été banni de l'ensemble du réseau pour s'être exposé à de la pornographie dans une salle de diffusion en direct. peu de temps après avoir été banni, tietou s'est rendu au japon pour effectuer un « gros travail » controversé. mais maintenant, tietou a été revu, apparaissant dans une affiche avec des lettres blanches sur fond bleu.

outre tietou, la célébrité internet anti-contrefaçon kuangbiao brothers est également tombée à cause de ses concessionnaires de voitures d'occasion « anti-contrefaçon ». aujourd’hui, la répression contre la contrefaçon de célébrités sur internet ne peut même plus être qualifiée de nouvelle.

sur internet, tout type de « trafic » a la possibilité d'être converti en argent proportionnellement, et la « lutte contre la contrefaçon » ne fait pas exception. la montée en puissance de la lutte contre la contrefaçon des célébrités sur internet est essentiellement due au fait que le public aime regarder et que la partie a aime investir.

mais lorsque la « lutte contre la contrefaçon » devient un moyen de capter du trafic et ainsi de gagner de la place pour la monétisation, la « lutte contre la contrefaçon » change progressivement de saveur. ce n’est qu’en mesurant véritablement le parcours des célébrités sur internet « anti-contrefaçon » en termes d’espace de monétisation que nous pourrons réaliser la nature contradictoire du comportement des célébrités sur internet anti-contrefaçon.

histoire de la famille aux cheveux de fer

si nous examinons le comportement de tietou, nous pouvons facilement constater que tietou n’est pas une célébrité internet « anti-contrefaçon » au sens standard du terme. pour être plus précis, il s'agit d'une célébrité internet « émotionnelle » qui sait saisir les émotions du public.

les deux moments « marquants » de la vie de tietou n'ont rien à voir avec la traditionnelle « anti-contrefaçon ».

la première fois, c'était en août 2023. tietou a diffusé quatre vidéos l'une après l'autre, affirmant que hangzhou new oriental inventait des cours en violation de la réglementation et lui demandait de suspendre les cours de rattrapage et de rembourser les frais. par rapport à d'habitude, tietou n'est pas un « consommateur » qui invente des leçons, et new oriental n'est pas un « vendeur » qui fournit de faux produits. mais tietou a eu un aperçu de la zone grise où se trouve hangzhou new oriental et de l'énorme trafic qu'il peut avoir, et en conséquence, il a rapidement gagné 200 000 abonnés et est devenu la recherche la plus populaire sur weibo.

tietou n'a peut-être pas des calculs aussi précis. mais cette personne qui sait manipuler les émotions a une intuition naturelle du contenu, et il sait quel type de contenu peut provoquer d'énormes discussions. le feu de l'opinion publique brûlait vivement, et il sortit les marrons du feu.

la deuxième fois, c'était en juin 2024. a cette époque, tietou avait été interdit pour diffusion en direct à caractère pornographique. mais il n’a pas cessé de vouloir devenir une célébrité sur internet pour cette raison, mais il a plutôt commencé à jouer à de grands jeux d’un seul coup. cette fois, cela n'avait rien à voir avec la lutte contre la contrefaçon. il est venu directement au japon, a uriné et écrit des toilettes avec de la peinture en aérosol, a récolté un énorme trafic grâce à des sentiments nationalistes dévorants, et est redevenu un détenteur de haut rang de recherches brûlantes sur le web. l'ensemble du réseau, et même "sortis" à l'étranger.

si le compte de tietou est toujours là, ce type de marketing émotionnel générera sans aucun doute d'énormes retours de trafic - il peut être comparé à l'incident précédent de la satire d'emballage de xiang piaopiao, qui inaugurera un regain de popularité dans la salle de diffusion en direct et même le suivra. . récompenses de diffusion en direct. cependant, tietou n'a aucune chance.

cependant, la tête de fer qui sait saisir le flux des émotions n'est pas un contrôleur d'algorithme extrêmement intelligent. au contraire, il est lui-même une personne manipulée émotionnellement. en d’autres termes, tietou croit vraiment qu’il est un héros dans la lutte contre la contrefaçon. les gens qui partagent les mêmes opinions que lui sont attirés par sa « justice » et deviennent ses fidèles disciples.

cependant, ce genre de « véracité » et « pas doué pour être faux » l'a également fait « flotter » et a continué à exposer ses faiblesses.

en septembre 2023, peu de temps après que tietou ait fini de sévir contre la contrefaçon du hangzhou new oriental, il a affirmé avoir réprimé la contrefaçon d'oriental selection. cependant, cette fois, dongfang selection, en tant que société de commerce électronique de diffusion en direct, est différente des établissements d'enseignement et de formation tels que hangzhou new oriental. la réponse ferme de tietou a rapidement incité tietou à céder et à présenter des excuses vidéo.

en janvier 2024, tietou a parlé de son expérience pornographique dans la salle de diffusion en direct et a déclaré fièrement que son affaire avait dépassé la période des poursuites. cet incident est rapidement devenu une tache difficile à effacer pour tietou, et son compte a été banni peu de temps après. tietou, qui sait contrôler ses émotions, a de nouveau subi des réactions négatives émotionnelles.

lorsque tietou est réapparu aux yeux du public, les internautes n'ont pu chercher son nom qu'en lettres blanches sur fond bleu.

la lutte contre la contrefaçon en tant que produit de contenu

tietou n'est qu'une des célébrités d'internet qui luttent contre la contrefaçon. comparé aux autres, il est le plus hors du commun, et donc le premier à tomber. la montée en puissance de tietou n'est pas un cas isolé. derrière lui, il y a un morceau nouvellement populaire sur douyin.

dans ce morceau, il y a xin jifei qui lutte contre les aliments contrefaits et de mauvaise qualité, superb qui lutte contre les vendeurs ambulants de contrefaçon et les taxis surfacturés, les frères kuangbiao qui rugissent pour lutter contre les balances contrefaites et lin qi qui partage l'histoire intérieure de l'industrie alimentaire yegou. , laojiu haocha, qui a exposé l'histoire intérieure de l'industrie du thé, etc.

les célébrités internet qui luttent contre la contrefaçon apparaissent sans cesse, essentiellement parce que la « lutte contre la contrefaçon » énerve facilement les utilisateurs. il s'agit d'un événement de trafic qui combine des activités en ligne et hors ligne et peut déclencher de multiples sujets.

d'une part, les célébrités de la lutte contre la contrefaçon sur internet, en tant que porte-parole des consommateurs ordinaires, se lèvent et servent d'« épines » pour dénoncer et rectifier des comportements tels que de fausses balances et des frais arbitraires. a été injustement traité mais n'ose pas s'exprimer. ce type de retour de valeur émotionnelle positive peut facilement les rendre populaires auprès des consommateurs ordinaires et devenir des célébrités sur internet comptant des millions de fans, ouvrant ainsi la voie à une transformation commerciale.

d'un autre côté, le comportement des célébrités internet anti-contrefaçon est similaire à la « vente à découvert » sur le marché boursier des valeurs mobilières et agit en fait comme un régulateur tiers. en réprimant les célébrités internet contrefaites, elles peuvent gagner du trafic et des revenus, les mauvais comportements du marché sont corrigés et les régulateurs ont d'innombrables yeux supplémentaires. c'est une situation gagnant-gagnant pour le comportement du marché.

la lutte contre les contrefaçons de célébrités sur internet n’est « pas rentable », et il en va de même pour les plateformes qui la sous-tendent. lorsque certains utilisateurs aiment le regarder, la plateforme poussera cette partie du contenu dans un pool de trafic plus large jusqu'à ce qu'elle obtienne une exposition maximale. la plateforme ne crée jamais activement un engouement, elle n’est toujours qu’un amplificateur de l’engouement. chaque moment où le trafic est concentré et exposé est un moment où les besoins se font à nouveau sentir.

promues par la plateforme, saluées par le public et soumises à un encadrement, comment les célébrités de l'internet dans la lutte contre la contrefaçon s'impliquent-elles et deviennent-elles la cible de la contrefaçon ?

c'est essentiellement parce que, lorsque la « lutte contre la contrefaçon » devient un produit de contenu, elle entre progressivement dans des contradictions. wang hai, un anti-contrefaçon professionnel qui est sur internet depuis de nombreuses années, ne compte que plus de 1,2 million de fans sur douyin. la plupart de ses vidéos sont constituées d'images et de doublages ia, et son trafic est très limité. wang hai est devenu à plusieurs reprises le centre de l'opinion publique sur internet, s'appuyant sur weibo et effectuant des recherches brûlantes à travers des rapports d'enquête en noir et blanc.

en comparaison, les vidéos de célébrités internet anti-contrefaçon populaires sont bien meilleures que celles de wang hai. xin jifei a ses propres blagues sur "la technologie et le travail impitoyable", et les "crazy brothers" luttent contre les fausses balances, ce qui rend le lieu de tournage de la vidéo des hauts et des bas passionnant. mme b tourne des vidéos anti-contrefaçon et se rend également dans divers endroits pour amener les téléspectateurs à découvrir la lutte contre la contrefaçon.

le public peut naturellement imaginer qu'une personne ordinaire sans sens de caméra, tenant un téléphone portable et disant à un vendeur ordinaire qu'il y a un problème avec votre produit, peut générer du trafic sur la plate-forme vidéo courte ?

de toute évidence, les influenceurs anti-contrefaçon doivent payer des sommes énormes pour promouvoir la professionnalisation et la durabilité de la lutte contre la contrefaçon. le premier nécessite une commercialisation correspondante pour couvrir les coûts, tandis que le second doit continuer à découvrir des événements « négatifs » suffisamment attractifs afin de continuer à gagner du trafic.

les deux choses sont dangereuses.

le dilemme de la commercialisation

avant que tietou ne soit renversé pour cause d'extorsion, une autre célébrité d'internet qui s'élevait contre la contrefaçon, frère kuangbiao, s'était déjà renversée depuis longtemps.

en juillet 2024, kuangbiao brothers a affirmé que les véhicules d'occasion vendus par le « wanqi research club », une autre célébrité automobile sur internet comptant 3 millions de fans, étaient soupçonnés d'être des véhicules impliqués dans des accidents majeurs. après expertise par un tiers, il a été établi que le véhicule n'avait pas été impliqué dans un accident majeur. l'incident s'est ensuite inversé. le wancar research club a gagné plus de 2 millions de fans grâce à sa réponse claire et raisonnable dans la vidéo, tandis que frère kuangbiao a été interrogé par les fans pour avoir réprimé les fausses voitures, et a ensuite été « martelé » par ses partenaires pour non-paiement. si je ne le rembourse pas, il perdra plus de 100 000 abonnés et cessera de se mettre à jour.

ce qui est légèrement différent des célébrités internet dans d'autres domaines, c'est que les produits de contenu vendus par les célébrités internet anti-contrefaçon ont souvent un sens de la justice. les internautes poursuivent les blogueurs anti-contrefaçon non seulement pour consommer du contenu, mais aussi pour acquérir un « sens de la justice ». par conséquent, lorsqu'un individu qui lutte contre les fausses célébrités sur internet a des problèmes, il doit payer un prix plus élevé que les autres célébrités sur internet.

en bref, la justice anti-contrefaçon de facebook a des normes trop élevées en matière de moralité personnelle, ce qui peut facilement amener les influenceurs anti-contrefaçon à être rapidement impactés par les valeurs en noir et blanc et à passer de l'autre côté.

mais lorsque les influenceurs anti-contrefaçon ont besoin de poursuivre leur activité de trafic « anti-contrefaçon », il devient encore plus difficile de trouver des thèmes vidéo qui méritent de lutter contre la contrefaçon et qui génèrent en même temps du trafic.

par exemple, lorsque baoliang scales a disparu du marché ou a temporairement cessé ses activités, les objectifs des consommateurs et des autorités de régulation ont été atteints. cependant, à cette époque, les célébrités internet anti-contrefaçon à la recherche de trafic ont perdu la commodité de filmer des vidéos et de gagner du trafic. pour eux, la lutte contre la contrefaçon n'est qu'un moyen d'obtenir du trafic plutôt qu'un objectif ultime, ce qui entraîne des conflits.

et une fois que, comme les frères kuangbiao, la vérification n'est pas stricte et l'enquête n'est pas claire, les célébrités internet anti-contrefaçon peuvent être « réprimées » à tout moment. même si xin jifei ne s'est pas « retourné » jusqu'à présent, il a été interrogé à plusieurs reprises sur des questions telles que « discuter de toxicité sans dosage » et « l'alarmisme basé sur des lacunes d'information ».

en termes de commercialisation, les célébrités internet anti-contrefaçon sont également confrontées à des difficultés. d'une part, le trafic des célébrités internet anti-contrefaçon est généralisé, s'il ne se situe pas dans un contenu spécifique, il est difficile de trouver un placement publicitaire précis. en revanche, lorsque les influenceurs anti-contrefaçon agissent de manière extrême et émotionnelle, il est difficile de gagner la confiance des consommateurs et de les convertir en produits. auparavant, tietou ne vendait que plus de 70 000 yuans en une nuit, ce qui est un cas classique. tout type de trafic a sa valeur correspondante, mais tout le trafic n’a pas la même valeur.

mais lorsque les célébrités de la lutte contre la contrefaçon sur internet prennent des risques, elles choisissent, comme tietou, d'obtenir des revenus d'une manière proche de l'extorsion. au final, elles ne peuvent que s'engager sur la voie de l'illégalité et du crime. fang zinan, avocat au cabinet d'avocats global jingwei, a déclaré à hedgehog commune que les célébrités internet anti-contrefaçon exercent normalement leurs droits de surveillance et qu'il n'y a pas de problème en soi. toutefois, s'il existe une menace ou une contrainte du commerçant victime au nom de la « lutte contre la contrefaçon » pour tenter d'obtenir des bénéfices illégaux, et si le montant atteint un certain montant ou a été commis à plusieurs reprises, il est soupçonné de constituer le crime d'extorsion.

l'avocat fang a déclaré que même si les commerçants peuvent effectivement avoir certains problèmes, le but des auteurs n'est pas de protéger leurs droits ou de récupérer des pertes, mais d'utiliser l'attention du public pour menacer d'exposer ou même d'exagérer les problèmes afin de forcer les commerçants. faire face aux risques potentiels et ne pas le faire. ne payez pas de frais élevés. de telles situations ne seront pas prises en charge par la loi et pourront même être considérées comme de l’extorsion.

en matière de lutte contre la contrefaçon, celui qui est peut-être le plus stable et le plus ancien est wang hai, un expert professionnel en matière de lutte contre la contrefaçon. l'avocat fang a présenté : « wang hai est parti de la base et a ensuite soutenu une équipe d'enquête et même une équipe juridique. leur modèle est principalement basé sur les dommages-intérêts punitifs stipulés dans la loi pour protéger les droits et les bénéfices des produits problématiques.

pour wang hai, devenir une célébrité sur internet n’est qu’un complément à sa lutte répétée contre la contrefaçon. la manière dont il réalisait des profits n’a jamais dépassé le cadre de la loi. il s’agit évidemment d’un comportement à long terme plus sûr et plus stable.

"cependant, l'émergence de wang hai a également son propre contexte. maintenant, si wang hai fait ses débuts, il ne choisira peut-être pas cette méthode."